Střední škola ekonomiky, obchodu a služeb SČMSD Benešov, s.r.o. Benešov, Husova 742 EKONOMIKA Ing. Ivana Frantesová
1
Marketing - základy III/2 VY_32_INOVACE_306
2
3 Název školy
Registrační číslo projektu Název projektu Číslo a název klíčové aktivity Vazba na podporovanou aktivitu
Cílová vzdělávací skupina Název předmětu Název vzdělávacího materiálu Autor Datum vytvoření Datum ověření Formát přílohy na CD/DVD (PDF nebo PPT) prezentace Počet listů/snímků Číslo v digitálním archívu školy
Střední škola ekonomiky, obchodu a služeb SČMSD Benešov, s.r.o. Benešov, Husova 742 CZ.1.07/1.5.00/34.0512 „Jsme moderní!“ III/2 Inovace a zkvalitnění výuky prostřednictvím ICT Zpřístupnění digitálního vzdělávacího obsahu online i off-line a podpora rozvoje odpovídajících kompetencí žáků a pedagogických pracovníků Management obchodu a služeb - 2.ročník Ekonomika Marketing - základy Ing. Ivana Frantesová 10. 11. 2012 12. 11. 2012 PDF 25 FRANTESOVA_ VY_32_INOVACE_306
3
4
Anotace Vzdělávací oblast
Ekonomika
Tematická oblast
Ekonomika 2. ročníku
Vyučovací předmět
Ekonomika
Popis způsobu využití, Výklad, metody motivační, fixační případně metodické pokyny Ověření pochopení látky Klíčová slova
Marketing – charakteristika, vysvětlení pojmu, cíle marketingu, chápání marketingu
Druh učebního materiálu
Prezentace
4
5
Marketing charakteristika Nauka o trhu, podnikatelská koncepce Společenská věda Marketingový proces začíná zjišťováním potřeb spotřebitelů, pokračuje vytvářením představ o produktech, které jsou k jejich uspokojování nezbytné a končí vyhodnocením uspokojení těchto potřeb (i za delší dobu) Marketing prolíná veškerou činností podniku (od založení až po zánik)
5
6
Marketing – vysvětlení pojmu V
literatuře nalezneme mnoho definic. Základem definice je pojem trh Je to tedy nauka o trhu a v tržním hospodářství zaujímá marketing firmy klíčovou pozici
6
7
Otázka Proč
je v dnešní době tak důležité řešit otázku uplatnění produktů na trhu?
7
8
Odpověď Dnes
již není umění výrobek vyrobit, výrobců je hodně, nabídka je veliká Dnes je uměním výrobek prodat a právě tímto uměním se zabývá marketing
8
9
Otázka Dá
se marketing jako umění něco prodat stoprocentně naučit?
9
10
Odpověď Z
1/3 se dá naučit Z 1/3 jde o intuici a talent Z 1/3 je dán zkušeností
10
11
Možné způsoby vysvětlení marketingu Marketing
chápeme jako souhrn všech opatření vycházejících z trhu a na trh zaměřených Marketing představuje řízení hospodářské činnosti prostřednictvím trhu Marketing je nauka o trhu, podnikatelská koncepce 11
12
Cíl marketingu Zajištění
trvalého prodeje a dosažení
zisku Docílit spokojenosti zákazníků a tím zajistit, aby nákupy opakovali
12
13
Cíle marketingu shrnutí orientace
na potřeby zákazníků
dosažení
přiměřeného zisku
13
14
Orientace na potřeby zákazníků Vychází z: - poznání potřeb - ovlivňování potřeb - vytváření nových potřeb
14
15
Dosažení přiměřeného zisku Zisku
dosáhneme, pokud uspokojíme potřeby zákazníků
Vhodnější
je zisk přeměřený, ale dlouhodobý
15
16
Otázka Proč
je lepší mít přiměřený zisk delší dobu ?
16
17
Chápání marketingu Podnikatelská Funkce
filozofie
podniku spojená s odbytem
výrobků Způsob
řízení podniku
17
18
Podnikatelská filozofie jde
o způsob chápání vztahu mezi spotřebitelem a výrobcem rozlišujeme 2 základní filozofie: – výrobková – marketingová
18
19
Výrobková filozofie zaměřuje
se na výrobek - na jeho kvalitu, úroveň neohlíží se na konkurenci, spotřebitele a ostatní okolí
19
20
Marketingová filozofie cíle
podniku lze dosáhnout jen tehdy, jsou – li poznány potřeby kupujících požadavky kupujících se musí splnit lépe než u konkurence na základě těchto zjištění se vytvoří nástroje marketingu
20
21
Znázornění podnikatelských filozofií Výrobková
Marketingová
21
22
Otázka Jak
rozumíte grafickému znázornění podnikatelské filozofie? Dovedete obrázky vysvětlit?
22
23
Způsob řízení podniku
manažerská metoda
cílem je s danými vstupy dosáhnout maximálních efektů
23
24
Základy marketingové koncepce - schéma
24
25
Zdroje informací KLÍNSKÝ, Petr a Otto MÜNCH. Ekonomika pro obchodní akademie a ostatní střední školy. 1. vyd. Praha: Eduko, 2008-2009, 4 sv. ISBN 978-80-8720410-84.
25
