Sport en mbo MBO Raad 8 juni 2012
Probleemstelling
“Jongeren bewegen te weinig en zijn daarnaast ook moeilijk in beweging te krijgen”
Doelstelling
“Hoe kan je het sportaanbod (beter) laten aansluiten bij de wensen, behoeften en belevingswereld van de huidige generatie mbostudenten, zodat ze meer gaan bewegen”
Weten wat er speelt….
• In de samenleving; • Bij de huidige generatie mbo-student; • Bij het sportaanbod.
Wat speelt er in de samenleving? • Jeugd beweegt en sport minder; • Het ledenaantal loopt terug bij sportverenigingen, vooral bij de jeugd; • Problemen en maatschappelijke discussie rondom gezonde leefstijl; • Overheden / bedrijven hebben moeite om jeugd te bereiken en/of in beweging te krijgen; • Opkomst Urban Culture.
Opkomst Urban Culture • ‘Ver-Amerikanisering’ van de samenleving; • Sluit aan bij de kenmerken van deze generatie (Einstein); • Wordt genoemd in top 5 van trends door sportmarketing bureaus; • Urban sport kan op iedere vierkante meter; • Uitermate geschikt als bruggenbouwer (bijv.’ ‘Ali B op volle toeren’)
Wat speelt er bij de huidige generatie? • Generaties zijn te vangen in een aantal generieke kenmerken • Voorbeelden zijn: de Patat Generatie, de Baby Boomers • Huidige generatie is de Generatie Einstein (Generatie Y)
Kenmerken Generatie Einstein 6 t/m 25 jaar Sociaal Maatschappelijk betrokken Trouw Zelfbewust Zakelijk Divers Vol zelfvertrouwen Empathisch
Creatief Samenwerkend Bewegen minder Individualistisch Niet meer per definitie naar sportvereniging Media-smart Multitasking Online geboeid Houden van authenticiteit en respect
SEE Marketing • Specialist op het gebied van jongerenbereik; • Oorsprong in het straat- en freestyle voetbal; • Wij kennen de stad- en de straatcultuur; • Geloven in gedragsbeïnvloeding door een dialoog op gelijk niveau; • Geen ‘top down’ benadering, maar ‘bottom up’; • We geloven in de authenticiteit van de boodschap (het moet echt zijn).
You really need to SEE this! •
Televisie Programma’s als ‘So You Think You Can Dance’, ‘Holland’s Got Talent’, ‘Wedden Dat Ik Het Kan’, ‘Urban Dance Battle’;
•
Nederlands Kampioenen;
•
Guinnes World Book Off Records.
Visie SEE Marketing Totaalconcepten
Fysiek Online Database S.E.E.
Waarom SEE Marketing? • Weet hoe je jongeren moet bereiken, raken en binden; • Biedt een moderne manier van bewegen (= niet persé sporten!); • Zorgt voor ontwikkeling en begeleiding van talent; • Zorgt voor passende discipline; • Betrekt leerlingen in lessen (voorbereiding en nazorg); • Weet hoe je boodschappen over moet brengen.
Terug naar het doel
“Hoe kan je het sportaanbod (beter) laten aansluiten bij de wensen, behoeften en belevingswereld van de huidige generatie mbostudenten, zodat ze meer gaan bewegen”
MBO Raad Urban Sport Pilot • Urban Sport Event; • Reeks Clinics met discipline naar keuze; • Standaard documenten (draaiboek, clinic-reeks).
SEE This! • Compiliatie Urban Event ROC van Twente • • • • • •
Freestyle voetbal Street- & breakdance Freerunning Streetball Deejay Host
• Event Manager
Mbo-opleidingen • Reguliere gymlessen met leerlijnen Urban sports; • Inzet tijdens thema weken, overbrengen van een boodschap; • Trajecten in het kader van gedragsverandering / beïnvloeding; • Werving van leerlingen / deelnemers.
Mogelijkheden • Pakket op maat (afhankelijk van doelstelling); • Lessen op school; • Nagestuurde lespakketten; • Interscholaire competities (regionaal, NK’s); • Online begeleiding (websites, communities, filmpjes, tutorials, youtube, Social Media)
Financieel • Koppeling van meerdere mbo’s; • Aanboren van andere financiële middelen door koppeling van sport, bewegen en leefstijl; • Gezamenlijk inkopen is goedkoper
Door de inzet van SEE Marketing • Kan de opleiding zich profileren en onderscheiden; • Zeg je tegen je leerlingen dat je ze begrijpt; • Spreek je de leerlingen aan in hun eigen taal en belevingswereld; • Krijgen ze les van hun idolen; • Krijg je (meer) gemotiveerde leerlingen. • Gaan leerlingen meer bewegen!
