Size matters!
ATLAS onderzoek 2013: BlowUPs – niet te missen en effectief
Inhoudsopgave ATLAS onderzoek 2013 4
De wereld van BlowUPs
5
Het ATLAS onderzoek
10
Imago
6
Onderzoeksopzet
11
Impact
7
Test methodes
12
Krachtig
8
De resultaten
13
Contact
9
Bewustzijn
Memorabel Maak jouw merk nog groter en opvallender!
BlowUPs zijn eersteklas media in Out-of-Home reclame. Hiermee krijgen merken de benodigde ruimte voor krachtige uitingen, ongeëvenaarde creativiteit en beelden die zorgen voor een emotionele knal. Dat komt omdat BlowUPs mensen laat kijken. Ze laten een blijvende indruk achter, garanderen maximale bekendheid, verbeteren merkbeleving en beïnvloeden consumentengedrag. Dit is geen loze belofte - het is een bewezen feit zoals aangetoond in de ATLAS studie van marktonderzoeker uniQma over de impact van BlowUPs op automobilisten en voorbijgangers. Neem een kijkje voor een fascinerende blik in de wereld van BlowUPs. De feiten spreken voor zich.
4
Bewezen Vaak heb ik de feiten of bewijzen niet om een BlowUP campagne te pitchen. Maar nu niet meer! BlowUPs zijn niet te missen in openbare ruimten. Het contact dat consumenten hebben met BlowUPs is van onmiskenbare kwaliteit, volgens een gedegen onderzoek van marktonderzoeker uniQma in navolging op het 2012 ATLAS onderzoek. Naar aanleiding van de overweldigend positieve reacties van marktspelers, heeft uniQma gekeken naar de perceptie en het effect van de BlowUPs op automobilisten. De resultaten waren glashelder!
ATLAS onderzoek 2012 - Meten van het effect van Out-of-Home ATLAS onderzoek 2013 - De effectiviteit van BlowUPs op automobilisten
5
Onderzoeksopzet Hebben BlowUPs een ander effect dan andere Out-of-Home media? Om dit te onderzoeken heeft uniQma een test ontworpen voor een alledaagse realistische rijervaring, waarbij 240 participanten gedurende 10 minuten door een virtuele stad hebben gereden in een rijsimulator. Gedurende de simulatie rit reden participanten langs twee BlowUPs. Uiteraard was men niet bewust van het doel van het experiment alsook de rol van reclame in deze test. Een speciaal eye-trackingsysteem is gebruikt om te zien waar mensen naar keken tijdens het rijden. Na afloop van de test hebben de participanten een vragenlijst ingevuld om te zien welke invloed het contact met de merkreclame had op het bewustzijn, beeld en impact.
6
Test methodes
Deelnemers testgroepen
Is het mogelijk om het effect adequaat te meten tijdens zo‘n simulatie? Om een zo volledig mogelijk beeld van het reclame-effect van de BlowUPs te krijgen, zijn zowel de conventionele expliciete (bewuste) als de automatische impliciete (onbewuste) parameters onderzocht. De participanten waren onderverdeeld in drie testgroepen van ieder 80 personen in de leeftijd van 18 t/m 59 jaar. Elke groep had een vergelijkbare leeftijd en een evenredige man-vrouw verdeling (50% man, 50% vrouw). Elke gesimuleerde rit liet de participanten langs twee BlowUP locaties rijden, waar echte advertenties van echte campagnes te zien waren. Een derde campagne werd gebruikt als controle in de vragenlijst.
50 %
50 %
vrouwelijk
mannelijk
240 Personen
Gedurende de test hadden de participanten slechts één contactmoment met de reclame-uitingen.
tussen 18 & 59 jaar 7
Spoton
Kans om gezien te worden
70,4 %
Kijken mensen wel lang genoeg naar een BlowUP om effectief te zijn? Volgens de metingen van het eye-trackingsysteem keek meer dan 70% van de participanten tijdens het onderzoek naar minstens een van de twee BlowUPs langs de route van de virtuele stad. Gemiddeld keken zij 3,6 seconden naar de BlowUPs. Ter vergelijking, naar krantenadvertenties kijkt men gemiddeld 1,7 seconden*. Gezien het feit dat het menselijk brein slechts 0,2 seconden nodig heeft om een logo te identificeren, is 3,6 seconden meer dan voldoende tijd om complexere reclamecampagnes te communiceren en merken te versterken. BlowUPs zijn dus niet te missen. Je kan ze niet uitzetten, de pagina omslaan of wegzappen naar een ander kanaal - en voltreffer voor reclame-uitingen en de weg naar effecten die dieper gaan!
Kijktijd 3,6 s
*Dr. Christian Scheier: Wie wirken Plakate?, Fokus Jahrbuch 2005, pag. 265; Kröber-Riel: Bildkommunikation, Vahlen Verlag 1996
8
1,7 s BlowUPs
Krantadvertenties
Bewustzijn Kunnen BlowUPs ons merkbewustzijn vergroten? Het onderzoek toont aan dat merkbekendheid aanzienlijk toenam in de testgroep: 27,1 procentuele punten in vergelijking tot de controlegroep. Wat betekent dit? De participanten die het merk tijdens hun rit op een BlowUP zagen, konden zich het merk veel beter herinneren dat de mensen in de controlegroep die het merk niet in een dergelijke campagne zagen. Merkherkenning nam toe met 26,2 procentuele punten. Een opvallende toename was de 10 procentuele punten voor reclameherkenning, aangezien dit een stuk hoger ligt dan de meeste andere onderzoeken; die laten over het algemeen maar enkelcijferige toenames zien. Conclusie? Een contactmoment met een BlowUP laat een grote indruk achter en die wordt alleen maar groter naarmate de campagneduur toeneemt.
(Spontane) merkbekendheid
Merk herkenning
+27,1
+26,2
+10 Reclame herkenning
9
Imago Merk verklaringen (expliciet)
Semantisch differentiaal (impliciet)
BlowUPs kunnen mijn merkimago verbeteren, maar in welke mate?
+4,4 Heel goed en voor lange tijd. Als onderdeel van het ATLAS onderzoek hebben we participanten expliciete meningen over het merk voorgelegd. Het resultaat? Het imago van de merken die op de BlowUPs verschenen, verbeterde met 4,4 procentuele punten. Middels het gebruik van semantische differentialen in het onderzoek, is er ook gekeken naar de impliciete meningen van de deelnemers over het desbetreffende merk. De testgroep had een veel positievere mening over de geadverteerde merken; een toename van 9,7 procentuele punten. Dat is nog eens een verschil! In een notendop: zowel de expliciete enquête als de impliciete onderzoeksbenadering laten opmerkelijk positieve veranderingen zien, waarbij de impliciete benadering met 10 procentuele punten de grootste sprong laat zien.
10
+9,7
Impact Relevantie set
Eerste keus
Kunnen onze verkopen ook profiteren van een BlowUP campagne?
+2,3 Het ATLAS onderzoek laat zien dat slechts één kort contactmoment met een BlowUP voldoende is om productvoorkeuren te beïnvloeden. Deze parameter steeg met 2,3 procentuele punten in de desbetreffende relevantie set. Toen de participanten werd gevraagd naar hun eerste keuze voor de volgende aankoop, nam deze parameter met wel 4 procentuele punten toe. Of het nu bewustzijn, imago of impact is, de voornaamste campagnedoelstellingen zijn binnen handbereik met de BlowUPs. De feiten en cijfers van het ATLAS onderzoek spreken duidelijk voor zich.
11
+3,8
Krachtig Pak de kans!
De cijfers bevestigen dat BlowUPs ervoor zorgen dat consumenten merken lang genoeg zien om de boodschap goed te onthouden. Ze verbeteren de manier waarop het merk wordt waargenomen. Jouw merk krijgt de volle aandacht en verslaat andere merken als het gaat om de eerste keuze zijn. BlowUPs kunnen een merkcampagne verrijken en extra impact geven. Of ze nu de Pièce de Résistance van je mediaplan zijn of deel uitmaken van een nationaal netwerk van reclames met hoge impact, BlowUPs zijn altijd een essentieel onderdeel van branding.
12
Contact Amsterdam blowUP media Benelux B.V. Singel 259 1012 WG Amsterdam Phone +31 (0) 20 67 64 164 Fax +31 (0) 20 67 64 115 Web www.blowup-media.nl Email amsterdam(at)blowup-media.nl
13
www.blowup-media.com
