SINETRON INTAN DAN MINAT MENONTON MASYARAKAT

SINETRON INTAN DAN MINAT MENONTON MASYARAKAT (Studi korelasional antara penayangan sinetron “Intan” di RCTI dengan Minat Menonton Masyarakat di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru)

SKRIPSI Diajukan Untuk Memenuhi Persyaratan Pendidikan Sarjana (S-1) Pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Disusun oleh : ESTER T. NAPITUPULU 030904057

DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2007

Universitas Sumatera Utara

ABSTRAKSI Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui minat menonton masyarakat terhadap tayangan sinetron Intan di RCTI di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru. Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini adalah bagaimanakah hubungan antara tayangan sinetron Intan di RCTI terhadap minat menonton masyarakat di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara penayangan sinetron Intan di RCTI terhadap minat menonton masyarakat. Penelitian ini menggunakan metode korelasional. Metode korelasional bertujuan untuk meneliti hubungan diantara variabel-variabel dan sejauhmana variasi pada salah satu faktor yang berkaitan dengan faktor lainnya. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru, dengan jumlah populasi sebanyak sebanyak 10.480 orang, yang tersebar di XIII lingkungan. Untuk menghitung jumlah sampel dari data populasi yang ada digunakan rumus Taro Yamane dengan presisi 10% dan tingkat kepercayaan 90%. Diperoleh sampel sebanyak 99 orang. Untuk menentukan jumlah masyarakat perlingkungan yang akan menjadi responden digunakan tehnik Proportional Random Sampling. Tehnik penarikan sampel menggunakan cara penarikan sampel purposive sampling. Tehnik pengumpulan data menggunakan penelitian kepustakaan, dengan mempelajari dan mengumpulkan data dari literature, buku-buku, serta sumber yang relevan dan mendukung, serta penelitian lapangan untuk memperoleh data di lokasi penelitian melalui wawancara dan kuesioner. Data yang diperoleh dari hasil penelitian dianalisis dengan bentuk analisa tabel tunggal, analisa tabel silang dan pengujian hipotesa, Hasil peneltian menunjukan bahwa terdapat hubungan yang kuat antara tayangan sinetron Intan di RCTI dengan minat menonton masyarakat. Hasil r s yang diperoleh adalah 0,991. Berdasarkan skala Guildford, maka hasil r s berada pada skala>0,90, yang menunjukan hubungan yang kuat sekali, sangat tinggi dan dapat diandalkan. Untuk mengetahui tingkat signifikan hasil hipotesa tersebut dilakukan dengan menghitung nilai t hitung dan t tabel . Diperoleh hasil t hitung >t tabel,, yaitu 72,73>1,987. Hal ini menunjukan bahwa hipotesa alternatif diterima yaitu terdapat hubungan antara penayangan sinetron Intan di RCTI dengan minat menonton masyarakat di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru.

Universitas Sumatera Utara

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur peneliti ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas kasih dan karuniaNya yang senantiasa menyertai, membimbing, dan memberikan kemampuan serta kekuatan kepada peneliti sehingga mampu menyelesaikan skripsi ini. Peneliti menyadari sepenuhnya bahwa pengetahuan dan pengalaman peneliti belumlah cukup untuk menyempurnakan skripsi ini sehingga masih banyak terdapat kekurangan baik dalam penggunaan bahasa maupun penyajian data. Dengan demikian peneliti mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari semua pihak demi kesempurnaan skripsi ini. Dalam menyelesaikan tugas akhir ini, peneliti banyak mendapat bimbingan, nasehat, serta dukungan dari berbagai pihak. Maka pada kesempatan ini, peneliti ingin mengucapkan terima kasih kepada : 1. Kedua orang tua tercinta Ir. N. Napitupulu dan A. Simanjuntak atas segala dukungan serta doa yang membuat peneliti mampu dan dikuatkan selama penyusunan skripsi ini. Peneliti juga mengucapkan terima kasih kepada saudara-saudaraku Valentine, Friska, dan Iche yang terus mendorong dan memberikan semangat serta perhatian kepada peneliti. 2. Bapak Prof. Dr. M. Arif Nasution, MA, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. 3. Bapak Drs. Amir Purba, MA, selaku ketua Departemen Ilmu Komunikasi dan Ibu Dra.Dewi Kurniati,Msi, selaku sekretaris Departemen Ilmu

Universitas Sumatera Utara

Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. 4. Ibu Dra. Rusni, MA, selaku dosen pembimbing

yang telah banyak

membimbing peneliti sampai menyelesaikan skripsi ini. 5. Ibu Dra. Mazdalifah, Msi, selaku dosen wali yang telah banyak memberikan pengarahan kepada penulis. 6. Seluruh staf pengajar dan staf administrasi Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara. 7. Kepada sahabat-sahabatku tersayang Ana, Nova, Ivanna, terimaksih untuk semua cerita dan kebersamaan yang kita lalui bersama dan untuk dukungan serta doanya

kepada penulis agar segera menyelesaikan

skripsi ini. 8. Untuk keponakanku Ayu dan Chintya, terimakasih sudah banyak membantu. 9. Untuk Siska, Yulita, Edo terima kasih untuk canda tawa dan dukungannya serta gak bosan untuk selalu memberikan semangat kepada penulis. 10. Kepada kak Diana teman seperjuanganku, terimakasih untuk kerjasamanya yang baik aku senang sekali bisa kenal dengan kakak. 11. Kepada teman – teman anak Komunikasi stambuk 2003 Yuna, Ella, Reyna, Atina, Wenny, Rido, Polinda, Cik, Clara, Ratih, Sandra dan semua anak – anak komunikasi yang tidak dapat disebutkan satu persatu terima kasih atas bantuan dan masukannya kepada penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.

Universitas Sumatera Utara

12. Serta untuk semua pihak yang tidak henti-hentinya memberikan semangat serta doa kepada penulis. Akhir kata peneliti berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi pihak yang membacanya. Semoga cinta kasih dan damai sejahtera dari Allah yang maha kuasa senantiasa menyertai kita selama-lamanya.

Medan, Agustus 2007 Peneliti,

Ester T. Napitupulu

Universitas Sumatera Utara

DAFTAR ISI

ABSTRAKSI ………………………………………………….

i

KATA PENGANTAR ……………………………………. ….

ii

DAFTAR ISI …………………………………………………

v

DAFTAR TABEL ...……………………………………….....

viii

DAFTAR GAMBAR …………………………………………

x

DARTAR LAMPIRAN ………………………………………

xi

BAB I : PENDAHULUAN …………………………………..

1

1.1 Latar Belakang Masalah ………………………….

1

1.2 Perumusan Masalah ………………………………

5

1.3 Pembatasan Masalah ……………………………...

5

1.4 Tujuan dan Manfaat Penelitian ……………………

6

1.5 Kerangka Teori ……………………………………

6

1.6 Kerangka Konsep ………………………………….

11

1.7 Model Teoritis …………………………………….

12

1.8 Variabel Operasional ………………………………

12

1.9 Defenisi Variabel Opersional …………………...…

13

1.10 Hipotesa ………………………………………….

15

1.11 Sistematika Penulisan …………………………….

16

BAB II : URAIAN TEORITIS ………………………………..

18

II.1 Komunikasi ………………………………………

18

II.1.1 Pengertian Komunikasi …………………...

17

II.1.2 Unsur-unsur Komunikasi …………………

19

II.1.3 Tujuan Komunikasi ……………………….

20

II.1.4 Dampak Komunikasi ……………………...

20

II.1.5 Proses Komunikasi ………………………..

21

II.2 Komunikasi Massa ……………………………….

24

II.2.1 Pengertian Komunikasi Massa ……………

24

II.2.2 Fungsi Komunikasi Massa ………………..

25

Universitas Sumatera Utara

II.2.3 Efek Komunikasi Massa ………………….

27

II.3 Televisi Sebagai Media Massa …………………...

28

II.3.1 Pengertian Televisi …………………..……

28

II.3.2 Karakteristik Televisi ………………..…...

30

II.3.3 Fungsi Televisi Sebagai Media Massa …..

31

II.4 Minat Menonton Tayangan Sinetron ……………

33

II.4.1 Pengertian Minat …………………………

33

II.4.2 Pengertian Menonton ………………….....

35

II.4.3 Tayangan Sinetron ……………………….

36

II.5 Teori S – O – R ………………………………….

39

II.6 Implementasi Teori S – O – R …………………..

40

BAB III : METODOLOGI PENELITIAN …………………..

43

III.1 Deskripsi Lokasi Penelitian ……………………..

43

III.1.1 Letak Geografis …………………………..

43

III.1.2 Keadaan Dermografi …………………….

43

III.1.3 Keadaan Sosial Ekonomi ………………… 45 III.1.4 Struktur Organisasi ………………………. 47 III.2 Deskripsi Profil Perusahaan RCTI ………………

47

III.2.1 Visi, Misi, dan Tiga Pilar Utama RCTI ….

48

III.3 Metode Penelitian ………………………………..

49

III.4 Populasi dan Sampel …………………………….

50

III.4.1 Populasi …………………………………..

50

III.4.2 Sampel ……………………………………

50

III.5. Tehnik Penarikan Sampel .……………………… 53 III.6 Tehnik Pengumpulan Data ………………...…….

53

III.7 Tehnik Analisa Data ……………………………..

54

BAB IV : ANALISA DAN PEMBAHASAN …………………. 57 IV.1 Pelaksanaan Pengumpulan Data ……………….

57

IV.2 Tehnik Pengolahan Data ……………………….

58

IV.3 Analisa Tabel Silang ……………………………

59

Universitas Sumatera Utara

IV.4 Analisa Tabel Silang ……………………………

79

IV.5 Pengujian Hipotesa ……………………………..

83

IV.6 Pembahasan ………………………………….…

85

BAB V : PENUTUP ………………………………………….

89

V.1 Kesimpulan ……………………………………..

89

V.2 Saran …………………………………………….

90

Daftar Pustaka Lampiran

Universitas Sumatera Utara

DAFTAR TABEL Tabel 1 : Jumlah Penduduk Berdasarkan Kelompok Umur ……………

44

Tabel 2 : Jumlah Penduduk Berdasarkan Agama ……………………… 45 Tabel 3 : Jumlah Penduduk Berdasarkan Tingkat Pendidikan ………… 45 Tabel 4 : Jumlah Penduduk Berdasarkan Pekerjaan …………….……..

46

Tabel 5 : Jenis Kelamin Responden ………………………….....……..

59

Tabel 6 : Usia Responden ……………………………………...….…..

60

Tabel 7 : Pendidikan Responden…………………………..…….…….

61

Tabel 8 : Pekerjaan Responden ………………………..………..……...

62

Tabel 9 : Pernah Menonton Sinetron Intan ………..…………………… 63 Tabel 10 : Frekuensi Menonton Tayangan Sinetron Intan dalam Seminggu..64 Tabel 11 : Pengurangan Jam Tayang Sinetron Intan ……………………

65

tabel 12 : Kesesuaian Waktu Penayangan Sinetron Intan ………………

66

Tabel 13 : Perubahan Jam Tayang Sinetron Intan……….………………

67

Tabel 14 : Daya Tarik Sinetron Intan ……………….…………………..

68

Tabel 15 : Pemahaman Terhadap Isi Pesan ……………………………..

69

Tabel 16 : Penggunaan Bahasa dalam Sinetron Intan ………………..…

69

Tabel 17 : Kejelasan Isi Cerita dalam sinetron Intan …………………..

70

Tabel 18 : Peran/Akting yang Diperankan dalam Sinetron Intan ………

71

Tabel 19 : Kecocokan Penampilan Tokoh dalam Sinetron Intan ………

71

Tabel 20 : Daya Tarik Gaya Hidup Tokoh dalam sinetron Intan ……..… 72 Tabel 21 : Daya Tarik Masing-Masing Tokoh …………………………

73

Tabel 22 : Minat Menonton Tayangan Sinetron ………………………..

74

Tabel 23 : Tingkat Perhatian Responden Terhadap Sinetron Intan …….

74

Universitas Sumatera Utara

Tabel 24 : Tingkat Kesukaan Menonton sinetron Intan ……………….

75

Tabel 25 : Jalan Cerita dari Sinetron Intan ……………………………..

76

Tabel 26 : Tingkat Ketertarikan Responden Menonton Sinetron Intan …

76

Tabel 27 : Ketertarikan Responden Terhadap Jalan Cerita Sinetron Intan.. 77 Tabel 28 : Manfaat Menonton Tayangan Sinetron Intan ………………… 78 Tabel 29 : Hubungan antara Pemahaman Isi Pesan dengan minat Menonto Masyarakat …………………………………..…….. 79 Tabel 30 : Hubungan antara Peran/Akting Pemain dan Tingkat Perhatian Responden terhadap tayangan sinetron Intan ………………….. 80 Tabel 31 : Hubungan antara isi Cerita dalam Sinetron Intan dengan Tingkat Ketertarikan Responden Menonton Tayangan Sinetron Intan … 82

Universitas Sumatera Utara

DAFTAR GAMBAR Gambar 1 : Model S – O – R ………………………………………..

10

Gambar 2 : Model Teoritis …………………………………………..

11

Gambar 3 : Model S – O – R …………………………………………

40

Universitas Sumatera Utara

DAFTAR LAMPIRAN 1. Kuesioner 2. Fotron Cobol 3. Tabel Skor Data Mentah Tayangan Sinetron Inatn di RCTI dan minat Menonton Masyarakat di Kelurahan Babura Kecamatan Medan Baru 4. Daftar Ranking Tayangan Sinetron Intan dan Minat menonton Masyarakat 5. Tabel Distribusi t 6. Lembaran Catatan Bimbingan Skripsi 7. Surat Izin Penelitian 8. Biodata

Universitas Sumatera Utara