Samenwerking Sanoma en TIE Kinetix: altijd actueel gamesnieuws op shopsite

Sanoma en TIE Kinetix

Content Syndication

Samenwerking Sanoma en TIE Kinetix: altijd actueel gamesnieuws op shopsite Een intensieve samenwerking tussen het games onderdeel van uitgeverij Sanoma en IT-dienstverlener TIE Kinetix maakt het mogelijk dat resellers van elektronische spellen eenvoudig over actuele informatie kunnen beschikken.

Voorradige kennis gepaard aan een verspreidingsmechanisme moet het de

Gamer.nl is één van de grootste en de oudste gamesites van Nederland met een uniek bereik van 320.000 bezoekers en 2,2 miljoen pageviews per maand.

resellers makkelijk maken hun webpagina’s bij te houden. Michiel Verheijdt, manager Games bij Sanoma, begint met te vertellen wat zijn bedrijf heeft te bieden in het games veld: InsideGamer.nl en Gamer.nl. “De eerste is een website met 350.000 unieke bezoekers per dag; daarnaast verzorgt InsideGamer via Veronica een programma over games. Dit trekt zo’n 120.000 kijkers per uitzending. InsideGamer spreekt zowel de core-gamers aan (een groep van circa 250.000 jonge mannen van 16-28 jaar oud) als de brede groep gameconsumenten van ongeveer 350.000 mannen en vrouwen van 13-38 jaar.” Gamer.nl is één van de grootste en de oudste gamesites van Nederland.

Case Study Sanoma en TIE Kinetix Voor meer informatie bel 1-800-624-6354 (US) of +31-88-369-8000 (Europa) – Of e-mail [email protected]

1

De website bestaat al sinds 1999 en heeft in die tijd een grote groep

“Wij prikken door de marketingverhalen van de gameindustrie heen, we gaan actief op zoek naar het nieuws, houden interviews en de redacteuren steken hun persoonlijke mening over spellen niet onder stoelen of banken. Juist die persoonlijke benadering stellen de bezoekers op prijs.”

trouwe bezoekers voor zich gewonnen. De redactie biedt recensies van en vooruitblikken op games, maar ook nieuws, achtergrondverhalen, commentaarstukken en columns gerelateerd aan games en de gameindustrie. “Deze site mikt op een kerngroep van mannen van 19 tot 49 jaar die als belangrijkste hobby het spelen van videogames hebben. We hebben een uniek bereik van 320.000 bezoekers per maand. Het aantal pageviews loopt tegen de 2,2 miljoen.”

Eén grote database Verheijdt vertelt dat de redacties van beide sites een welhaast persoonlijke band met hun bezoekers hebben opgebouwd. “Wij prikken door de marketingverhalen van de game-industrie heen, we gaan actief op zoek naar het nieuws, houden interviews en de redacteuren steken hun persoonlijke mening over spellen niet onder stoelen of banken. Juist die persoonlijke benadering stellen de bezoekers op prijs; evenals onze journalistieke aanpak.” Hij geeft aan dat in de loop van de afgelopen vijftien jaar er heel wat kennis is opgebouwd over de videogames en de bijbehorende industrie. “Dat zit allemaal prachtig in één database; voor beide sites. Op zo’n manier dat het geschikt is voor de meest gangbare besturingssystemen en

Michiel Verheijdt,

webbrowsers.”

Sanoma

‘Druppelstrategie’ De Manager Games bij Sanoma vertelt dat het retailkanaal worstelt met het aanbieden van up to date informatie over games. Juist die onderwerpen waar Sanoma in is gespecialiseerd. Verheijdt snapt ook wel dat de winkeliers het lastig vinden om alles bij te houden en op hun webshop-pagina’s weer te geven. “De makers van videogames hanteren veelal een marketingmethode waarbij zij steeds een klein stukje van een nieuwe game bekendmaken. Vaak is het spel nog volop in ontwikkeling, maar willen ze het publiek al warm maken met wat informatie. Ik noem het eigenlijk een ‘druppelstrategie’. Veel nieuws wordt bekend gemaakt op de E3-beurs in juni Los Angeles; de belangrijkste gamesbeurs ter wereld. Dan komt er een trailer met vijf regels over een nieuw spel. En dan in juli en in augustus komt er nog wat. Er zijn zo ongeveer vijf update momenten van een game terwijl ze het spel eigenlijk nog steeds aan het maken zijn.” Verheijdt voegt eraan toe dat er per jaar per leverancier zo’n vijftien tot twintig nieuwe spellen uitkomen. “Dat zijn allemaal verschillende informatiestromen. En elke leverancier bepaalt zelf wanneer hij met iets naar buiten komt. Dat is allemaal ad hoc; dat valt niet te plannen voor een (web)


2

winkelier.”

“Er zijn wel honderd leveranciers. Die dus druppelsgewijs hun nieuws naar buiten brengen op veel verschillende manieren. Dan heb je als retailer een flinke uitdaging om het nieuws van alle producten actueel te houden. ”

Geen standaarden Sanoma heeft al die rijke content (tekst, beeld en bewegend beeld) beschikbaar. De content is allemaal in hetzelfde formaat opgeslagen en via een API (Application Programmable Interface) beschikbaar te stellen voor tal van platformen. Dat is ook wel nodig, verklaart Emile van de Klok, omdat er geen standaarden zijn afgesproken waarmee de gameleveranciers hun rijke contents zoals trailers, failure blogs en dergelijke beschikbaar stellen. “Er zijn wel honderd leveranciers. Die dus druppelsgewijs hun nieuws naar buiten brengen op veel verschillende manieren. Dan heb je als retailer een flinke uitdaging om het nieuws van alle producten actueel te houden”, schetst hij het probleem. Van de Klok is Managing Director van TIE Kinetix International. Dit is een van oorsprong Nederlands bedrijf dat onder meer is gespecialiseerd in Content

Emile van de Klok,

Syndication en E-Commerce. TIE Kinetix heeft een platform ontwikkeld

TIE Kinetix

waarbij zij in staat is om informatie (content) van derden te verspreiden naar en te onderhouden op websites van o.a. retailers zonder afhankelijk te zijn van de achterliggende verschillende datamodellen. De implementatie bij de retailer is zo eenvoudig dat dit binnen enkele minuten tot een uur te realiseren is.

Home Deco netwerk Eerder al, zo vertelt Van de Klok, zijn TIE Kinetix en Sanoma met succes met elkaar in zee gegaan. Daarbij gaat het om de woonbladen van de uitgeverij, waaronder vtwonen.nl. De leveranciers in de woonbranche krijgen de mogelijkheid hun productinformatie professioneel te presenteren op de websites van hun dealers via het Content Syndication Platform van TIE Kinetix. De koppeling met het Home Deco netwerk van Sanoma Media geeft een hoger bereik en verrijking van content voor leveranciers en dealers. “Die samenwerking verloopt goed”, zegt Van de Klok. “Toen zijn we gaan nadenken of er wellicht bij Sanoma andere media-uitingen waarvoor een dergelijke coöperatie ook nuttig is. Zo zijn we het gesprek aangegaan met de games-tak van de uitgeverij.”

Feedback loop Verheijdt vertelt dat er per jaar wel zo’n duizend actualiteiten zijn in de games-industrie. “Wij kennen die; daar zit onze kracht. Voor een reseller is dat nauwelijks bij te benen; en eigenlijk zit daar ook niet zijn verdienste. Hij wil gewoon de games verkopen en liefst zo weinig mogelijk investeren in steeds veranderende trailers en nieuwsberichtjes op zijn eigen website.”


3

Er zit overigens een muur tussen de informatie van de websites van de

“Wij kennen de actualiteiten; daar zit onze kracht. Voor een reseller is dat nauwelijks bij te benen; en eigenlijk zit daar ook niet zijn verdienste. Hij wil gewoon de games verkopen en liefst zo weinig mogelijk investeren in steeds veranderende trailers en nieuwsberichtjes op zijn eigen website.”

retailers en die van de redacties. “Wij leveren informatie aan via TIE Kinetix, maar andersom krijgen wij geen gegevens terug over bijvoorbeeld hoe vaak een trailer is bekeken of wat het klikgedrag is. Dat is commercieel gevoelige informatie; daar kunnen wij niet aan komen”, stelt Verheijdt. “Er is wel een feedback loop naar de retailers over het klikgedrag en het zoekgedrag op hun site”, zegt Van de Klok. “Dat is onderdeel van de dienstverlening.” Over welke retailers het dan wel gaat? “Nou”, begint Verheijdt, “je hebt een paar grote, zoals Bart Smit, Intertoys, Gamemania, Free Record Shop, BAS Groep en de MediaMarkt. Dat zijn de dominante spelers; daaromheen heb je nog heel veel kleine etailers.”

In de startblokken Van de Klok zegt dat zijn bedrijf expert is op het gebied van Content Syndication. “Bovendien hebben wij kennis over retail. Wij weten bijvoorbeeld wat er wel en wat er niet kan bij een webshop; wat je daar wel en wat je daar niet moet doen. Die kennis zit in het project verweven. Met één druk op de knop kunnen wij de informatie die Sanoma heeft verzameld, beschikbaar stellen voor de deelnemers in deze dienst.”

Michiel Verheijdt,

Ze beginnen overigens niet zomaar; er is al proef gedraaid bij twee kleinere

Sanoma

retailers. Die dienen als een testomgeving; en om aan mogelijke deelnemers te laten zien wat er allemaal mogelijk is. “Wij hebben in elk geval laten zien dat het platform werkt”, stel Van de Klok vast. Hij zegt dat de twee partijen in de startblokken staan om het initiatief breed naar de markt te brengen. “Wij hebben de behoefte onder de leveranciers gepeild; en die is groot; evenals die van de retailers”, zegt Van de Klok. Waarbij Verheijdt er trots aan toevoegt dat gamesuitgeverij Ubisoft ‘al aan boord is voor dit innovatieve concept’. Dit is een van de grootste in Nederland. De leveranciers dragen het project financieel; de retailers hoeven alleen maar aan te haken en zorgen dat hun website geschikt is voor de koppeling met het content platform.


4

Deliver

Market Analyze

TIE Kinetix Solutions

Sell

TIE Kinetix transforms the digital supply chain by providing total integrated e-commerce solutions. These integrated e-commerce solutions maximize revenue opportunities by minimizing the energy needed to market, sell and deliver online. Customers and partners utilizing TIE Kinetix consistently benefit from innovative, field tested technology and are able to

Market with: Content Syndication Solutions Sell with: E-Commerce Solutions Deliver with: Integration Solutions Analyze with: Business Intelligence Solutions

remain focused on their core business. TIE Kinetix develops cloud and license based solutions, and is backed with over

TIE Kinetix has offices in the United States, the Netherlands, France,

25 years of proven technology and awards.

Germany, Switzerland, Austria, Spain, United Kingdom and Australia.

Contact us For more information please contact: www.TIEKinetix.com

[email protected]

T 1-800-624-6354 (US) +31-88-369-8000 (Europe)

Samenwerking Sanoma en TIE Kinetix: altijd actueel gamesnieuws op shopsite

Recommend Documents