Sam s room Marketingcampagne

Team Buzzz

Sam’s room Marketingcampagne

Opdracht Het Idee (guerilla marketing) in het kader van het vak Creatieve Marketing Jaar 1 kwartaal 3 Deeltijd CMD Docent Eelco Snoek

Axel Graff - 0823121 Stefan van Rees - 0235938 Katja Hollaar - 0825320 Suraj Sanchit - 0797649

Axel Graff | Stefan van Rees | Katja Hollaar | Suraj Sanchit 18 maart 2010

Sam’s room

Team Buzzz

Inleiding

Inhoudsopgave

Unique Selling Points

4 6

1 Samen brengen

6

2 Oplossing voor maatschappelijk probleem

7

3 Iets nuttigs doen

8

4 Multimediale matchmaking

8

5 Faciliteren van bestaand initiatief

9

Guerrilla ideeën

10

1 Ouderen afbeelden die “jonge” acties uitvoeren.

10

2 Spel in bushokje in plaats van standaard poster

12

3 Stoelen in bus en metro beplakken met afbeeldingen

14

4 Uitdelen van originele verpakking

16

5 Schaakspel met bijzonder schaakstukken

18

6 Pointer

20

7 Meubelstukken

22

8 Stationspuzzel

24

9 Winkelwagen

26

10 Billboard met ingebouwde lampen als flitser

28

11 Sam’s video-paal

30

12 Straatschildering in de stijl van Julian Beaver

32

13 Olifant door straten

34

14 Hand geven aan de deurkruk

36

Axel Graff | Stefan van Rees| Katja Hollaar | Suraj Sanchit 18 maart 2010

2

Team Buzzz

Inhoudsopgave

15 Ouderen die kunnen skateboarden sturen we naar skateparken

Het Idee

40

Olifant door straten

40

Uitwerking idee

42

De uitvoering

44

Het resultaat

45

Praktische Uitwerking (script)

45

Onze purple cow

48

Axel Graff | Stefan van Rees| Katja Hollaar | Suraj Sanchit 3

38

18 maart 2010

Team Buzzz

Sam’s room Inleiding

Sam’s room is een app die twee doelgroepen met elkaar verbindt; doelgroepen die normaal volledig langs elkaar heenleven. Financieel onafhankelijke autochtone 60-plussers en kansarme allochtone jongeren (6 tot 11 jaar). Deze guerrilla-campagne richt zich primair op de ouderen – want die zitten de hele dag elkaar youtube filmpjes door te sturen (serieus!) en hebben behoefte om nuttige dingen te doen. Ze willen maatschappelijk betrokken zijn (zo blijkt uit ons onderzoek). We geven ze die kans door hen zelf de gelegenheid te geven iets voor een andere doelgroep te doen! Het gevolg is dat uiteindelijk iedereen er beter van wordt! Het doel van Sam’s room is uiteindelijk dat de ouderen de kids mee op pad gaan nemen om leuke dingen te ondernemen. Een dagje met een olifant mee is natuurlijk maar een voorbeeld van wat ze zouden kunnen gaan doen, maar spectaculair is het wel!


4

Inleiding

Sam

Sam

Team Buzzz

Welkom in Sam’s room.


18 maart 2010

Team Buzzz

Sam’s room Unique Selling Points

1

Samen brengen

Sam’s room brengt mensen aan weerszijden van het maatschappelijke spectrum bij elkaar. Slogan “Ouderen/jongeren/Turken/Marrokanen/autochtonen…daar heb ik niets mee!” Docent CRM “Ervoor zorgen dat de verschillende doelgroepen een plek in elkaars koppie weten te veroveren, maar dan op een positieve manier!” (Politicus) Fritsma “Dit is dus weer typisch zo’n project van links waar overheidsgeld over de balk gesmeten wordt waar wij van de PVV onmiddellijk een eind aan gaan maken, net als aan de straatbarbecues in de Bijlmer en al die andere flutprojecten waar allochtonen doodgeknuffeld worden!” Kind “Wat heeft die meneer voor een rare jurk aan!” Tandarts “Ik zie er geen gat meer in” Gerard Joling “Gezellig toch??? Lekker met ze alle ouwebeppen!”


6

Team Buzzz

2

Unique Selling Points

Oplossing voor maatschappelijk probleem

Sam’s room biedt een oplossing voor een maatschappelijk probleem dat vooral in grote steden heel erg speelt. Slogan “Het kan alleen maar beter worden!” Docent CRM “Dus jullie doelgroep bevindt zich in de grote steden?” (Politicus) Bos “Waar het hier om gaat, is dat er met man en macht voorkomen moet worden dat er een splitsing in de samenleving ontstaat die tot gevolg zal hebben dat er zich een onoverbrugbare kloof tussen groepen in de samenleving vormt. Initiatieven zoals Sam’s room appelleren aan deze behoefte! “ Kind “Ik wil spelen! Ik wil aandacht!”

Tandarts “Voor geen gat te vangen/Hier moet een brug geplaatst worden” Gerard Joling “Hebben wij contact?”


18 maart 2010

Team Buzzz

3

Sam’s room

Iets nuttigs doen

Sam’s room biedt de groep 60-plussers de mogelijkheid om een bijdrage aan de samenleving te bieden. Slogan “Ik wil iets nuttigs doen!” Docent CRM “bereik je doelgroep door hun behoefte te bevredigen.” Politicus “Wie gaat straks jouw aow betalen? Juist. Dan kun je er maar beter voor zorgen dat ze zelf niet in de bijstand komen!” Kind “Die aardige meneer/mevrouw wil met me praten “ Tandarts “In plaats van met een rosétje achter de geraniums te zitten, kun je ook iets terugdoen voor de samenleving. “ Gerard Joling “Ga toch eens naar buiten waar de zon schijnt!!”

4

Multimediale matchmaking

De app creert een visuele of beter gezegd een multimediale beleving van matchmaking - het is veel leuker dan enquêtes in te vullen, er gebeurt gelijk iets.

Slogan “Moet ik nu alweer een formulier invullen?” Docent CRM “Zonder onderzoek direct resultaat ?” Politicus “Was dat bij ons ook maar zo!” Kind “Isss wel veel lettertjezzz” Tandarts “Hmm, ik vul liever eerst gaatjes en dan pas trekken.” Gerard Joling “No more bolero” Axel Graff | Stefan van Rees| Katja Hollaar | Suraj Sanchit 18 maart 2010

8

Team Buzzz

5

Unique Selling Points Faciliteren van bestaand initiatief

De app is een uitbreiding (of aanvulling), versterking en het leuk maken van een bestaand initiatief - BBBS. Slogan “Leuker kunnen we het wél maken… en makkelijker“ Docent CRM Het gaat om een stuk verdieping van de markt .” Politicus “Het kan toch niet zo zijn dat hier niet zou gaan om een stukje facilitering in het kader van het vereenvoudigen van het gebruikersgemak, niet in de laatste plaats om een groter maatschappelijk draagvlak te creëeren.”

Kind “Chill” Tandarts “Dit gaat even pijn doen.” Gerard Joling “Waar kan ik me inschrijven?”


18 maart 2010

Team Buzzz

1

Sam’s room Guerrilla ideeën

Ouderen afbeelden die “jonge” acties uitvoeren.

Ouderen willen graag jong zijn en de dingen doen die jongeren doen: spelen, rondhangen, sporten.

Idee; ouderen laten zien die uit hun dak gaan terwijl ze dingen doen die

jongeren doen, bijv. senior die aan het skateboarden is. Kortom, verrassend effect creёren want het zijn ongebruikelijke beelden.

Doel; laten zien dat er overeenkomsten zijn tussen beide doelgroepen en dat deze gevonden kunnen worden door naar Sam’s room te gaan. Uitvoering; op openbare plaatsen waar ruimte is voor grote billboards en grote videoschermen de beelden plaatsen. Beelden moeten groot zijn en zeer opvallend. -- Origineel? Ja, ouderen die skateboarden of andere “kinder-dingen” doen zie je niet vaak. -- Onverwacht/onvoorspelbaar? Ja, een voorbijganger zal dit niet verwachten en er naar blijven kijken. Al is het maar voor even, de boodschap is overgekomen. -- Voldoende bereik creёren en media aandacht? Door de beelden groot en opvallend te presenteren zal het bereik groot zijn en is er ruimte voor media aandacht. -- Relevant aan product? Zeker, beide doelgroepen worden bereikt vooral de oudere. -- Guerrilla-actie op juiste moment? Geen specifiek moment noodzakelijk. -- Sympathie? Ja, beelden zijn vrolijk en grappig maar ook serieus Axel Graff | Stefan van Rees| Katja Hollaar | Suraj Sanchit 18 maart 2010

10

Team Buzzz

Guerrilla ideeën


18 maart 2010

Team Buzzz

2

Sam’s room

Spel in bushokje in plaats van standaard poster

Bij bushokjes komen mensen van alle leeftijden bij elkaar. Ze hebben niets anders te doen dan wachten en om zich heen kijken. Waarom niet in plaats van een poster in een bushokje een spel wat gespeeld kan worden met als doel dat mensen samen iets moeten doen. Bijv. een schuifpuzzel, de oplossing is een afbeelding van een oudere die een kind omarmt en link naar de website. -- Origineel? Ja, nog niet eerder een spel gezien in een bushokje. -- Onverwacht/onvoorspelbaar? Ja, mensen verwachten een poster in een bushokje geen spel wat echt te spelen is. -- Voldoende bereik creёren en media aandacht? Wij denken van wel, het zou zomaar kunnen dat alle posters gaan verdwijnen in bushokjes en dat het een goede oplossing is om de wachttijd te doden. Die aandacht komt dan vanzelf. -- Relevant aan product? Ja want beide doelgroepen maken gebruik van bushokjes. -- Guerrilla-actie op juiste moment? Geen specifiek moment noodzakelijk. -- Sympathie? Zeker wel, het is leuk om te doen en zal sympathie oproepen.


12

Team Buzzz

Guerrilla ideeën


18 maart 2010

Team Buzzz

Sam’s room

3 Stoelen in bus en metro beplakken met afbeeldingen Plaats foto’s van ouderen en jongeren op stoelen in bus, tram en metro. Deze foto’s moeten opvallen door aparte foto’s te gebruiken; Dit kan grappig, droevig of gewoon mooi zijn. Bij iedere foto komt een spreuk incl. link naar sam’s room. Het is een plek waar ouderen en jongeren komen. De beelden blijven goed hangen want is een aparte plaats voor afbeeldingen. -- Origineel? Ja, unieke plaats om afbeeldingen te plaatsen. -- Onverwacht/onvoorspelbaar? Ja, mensen verwachten dit zeker niet op hun stoel te vinden. -- Voldoende bereik creёren en media aandacht? Het bereik is zeker groot, iedere reiziger zal het zijn en tijdens het wachten naar kijken. Media aandacht is nog even de vraag. -- Relevant aan product? Ja want weer worden beide doelgroepen bereikt die hier naast elkaar kunnen zitten. -- Guerrilla-actie op juiste moment? Geen specifiek moment noodzakelijk. -- Sympathie? Het is weer eens iets anders dan die saaie stoeltjes. Door de grappige afbeeldingen komt de sympathie vanzelf.


14

Team Buzzz

Guerrilla ideeën


18 maart 2010

Team Buzzz

4

Sam’s room

Uitdelen van originele verpakking

Op beurzen en evenementen wordt eens iets anders uitgedeeld dan folders en flyers; de mensen ontvangen een informatiepakket in een opvallende plastic tas. Waar je de tas draagt is de hand van een kind of van een ouder afgebeeld. Als de tas gedragen wordt lijkt het of je iemand een hand geeft. -- Origineel? Normale plastic tassen zijn saai, deze niet -- Onverwacht/onvoorspelbaar? Ja, mensen verwachten niet dat de handgreep vaan een simpele tas een leuk beeld zal opleveren. -- Voldoende bereik creёren en media aandacht? Het bereik is groot omdat er mee rondgelopen wordt. -- Relevant aan product? Ja want het beeld wat gecreëerd wordt zegt iets over ons product. -- Guerrilla-actie op juiste moment? Beurze/evenementen. -- Sympathie? Zo’n leuke tas kan alleen maar sympathie oproepen.


16

Team Buzzz

Guerrilla ideeën


18 maart 2010

Team Buzzz

5

Sam’s room

Schaakspel met bijzonder schaakstukken

Op grote pleinen maken we een groot schaakbord (ca. 8x8 meter). De schaakstukken zijn kinderen die allemaal met hun armen in de lucht staan. Je pakt de “schaakstukken” daarom bij de handen op om ze te verplaatsen. -- Origineel? Originaliteit zit in de vorm van de schaakstukken/ -- Onverwacht/onvoorspelbaar? Mensen verwachten de traditionele schaakstukken -- Voldoende bereik creёren en media aandacht? Iedereen kan het spel spelen en media aandacht is mogelijk door schaakspel op juiste plekken aan te leggen. -- Relevant aan product? Vooral ouderen zullen schaken. -- Guerrilla-actie op juiste moment? Evenementen waar veel mensen komen -- Sympathie? Een spel roept zeker sympathie op.


18

Team Buzzz

Guerrilla ideeën


18 maart 2010

Team Buzzz

Sam’s room

6 Pointer Muispointers die in het spel worden gebruikt overal op verschillende plaatsen met verschillende grootte en maten door heel Rotterdam hangen op voorwerpen die in Sam’s Room gebruikt kunnen worden met alleen de naam of de website van de applicatie. -- Origineel? Een vorm van advertising maar indien massaal op verschillende plaatsen met verschillende groottes gebruikt, nog nooit eerder vertoond. -- Onverwacht/onvoorspelbaar? Als van één op de andere dag Rotterdam vol hangt met pointers zal de stad zeker versteld staan -- Voldoende bereik creëren en media aandacht? Er word voldoende bereik gecreëerd omdat er overal verschillende soorten pointers door de stad hangen, en de media zal er zeker ook bij stil staan. -- Relevant aan product? Zeer relevant, omdat de pointer word gebruikt om de kamer in te richten en vorm te geven. -- Guerrilla-actie op juiste moment? De pointers moeten wel allemaal binnen 1 dag geplaatst zijn. -- Sympathie? Afhankelijk van de voorwerpen kan het zeker sympathie opwekken (denk aan een pointer op een kerk of moskee).


20

Team Buzzz

Guerrilla ideeën


18 maart 2010

Team Buzzz

7

Sam’s room

Meubelstukken

Verschillende voorwerpen meubels aan elkaar verbinden d.m.v. puzzelfiguren uit te zagen en deze aan elkaar te zetten, bv. 2 tafels die bij elkaar gezet 1 tafel vormen In de koopgoot: daar kunnen mensen er niet om heen -- Origineel? Heel origineel, want wie heeft er nou ooit 2 verschillende tafels als puzzelstukken aan elkaar zien geplakt? -- Onverwacht/onvoorspelbaar? De WOW factor zit in het feit dat mensen nieuwsgierig raken om meer te weten te komen -- Voldoende bereik creëren en media aandacht? Er word genoeg bereik gecreëerd omdat de koopgoot druk bezocht is. -- Relevant aan product? Zeer relevant, omdat de puzzelstukken als symbool dienen voor de samensmelting van culturen -- Guerrilla-actie op juiste moment? N.v.t. -- Sympathie? Sympathie word in mindere mate opgewekt maar mensen worden wel getriggerd om meer uit te zoeken


22

Team Buzzz

Guerrilla ideeën


18 maart 2010

Team Buzzz

8

Sam’s room

Stationspuzzel

Levensgrote puzzel midden op stations plein die half is afgemaakt, waarbij een foto van een jongeren en ouderen hand in hand staan, en de hoofden van beide zijn omgewisseld, met verder alleen een slogan + website. -- Origineel? Minder origineel maar wel super opvallend -- Onverwacht/onvoorspelbaar? Over het algemeen niet verwacht, zeker de boodschap niet -- Voldoende bereik creёren en media aandacht? Er word voldoende bereik gecreëerd omdat de helft van Nederland met de trein reist -- Relevant aan product? Zeer relevant, omdat de ouderen rechtstreeks worden aangesproken -- Guerrilla-actie op juiste moment? N.v.t. -- Sympathie? Er word sympathie opgewekt omdat het hoofd van het kind mist of andersom


24

Team Buzzz

Guerrilla ideeën


18 maart 2010

Team Buzzz

9

Sam’s room

Winkelwagen

Op de zijkanten of in de winkelwagen een afbeelding van een jongeren die zijn hand uitsteekt naar de volwassenen, wekt een gevoel van hulploosheid op. -- Origineel? Er is zijn al eerder winkelwagens gebruikt als advertisment middel maar omdat dit nauwelijks gebeurd pakt het wel gelijk de aandacht -- Onverwacht/onvoorspelbaar? Omdat winkelwagens nauwelijks als advertisement middel worden gebruikt is het niet voorspelbaar -- Voldoende bereik creёren en media aandacht? Ja, heel NL doet boodschappen. -- Relevant aan product? Zeer relevant, omdat de ouderen gelijk worden aangesproken op de hulploosheid van het achtergestelde kind. -- Guerrilla-actie op juiste moment? N.v.t. -- Sympathie? Er word een sterk gevoel van sympathie opgewekt vanwege het hulploosheidsgevoel.


26

Team Buzzz

Guerrilla ideeën


18 maart 2010

Team Buzzz

Sam’s room

10 Billboard met ingebouwde lampen als flitser We gebruiken billboards en bouwen lampen in die flitsen als er iemand voorbij loopt. De voorbijganger schrikt van de flits en zal zeker naar het billboard kijken. Op het billboard staat dan: ook jij kan een ster zijn, kijk maar op samsroom.nl -- Origineel? Ja, is geen gewone billboard. -- Onverwacht/onvoorspelbaar? Het onverwachte zit ‘m in reageren op voorbijgangers. -- Voldoende bereik creёren en media aandacht? Drukke locaties gebruiken voor voldoende aandacht. -- Relevantie? In eerste instantie niet direct, dit komt pas als bezoeker op de website komt. Kan zijn dat ze niet in de doelgroep vallen maar kennen ongetwijfeld iemand uit 1 van beide doelgroepen en vertellen het door. -- Guerrilla-actie op juiste moment? Geen specifiek moment noodzakelijk. -- Sympathie? Sympathie door schrikeffect van flits.


28

Team Buzzz

Guerrilla ideeën


18 maart 2010

Team Buzzz

Sam’s room

11 Sam’s video-paal In de grote steden zijn overal grote videoschermen te vinden. Stel wij krijgen de macht over deze videoschermen. Bij voorkeur gebruiken we de videoschermen op grote pleinen of drukke winkelstraten waar veel mensen voorbij lopen. Op het scherm staat een (stilstaande) afbeelding van een oudere die een kind omarmt bijv. maar zonder gezicht! Voor het scherm staat een paal met daarin een webcam verstopt ! Het duurt niet lang of een voorbijganger heeft door dat als hij voor de camera gaat staan zijn gezicht zal verschijnen op het grote scherm precies op de juiste plaats wat door software met gezichtsherkenning geregeld zal worden. De afbeelding op het videoscherm kan zelf gekozen met wat drukknoppen op de paal. Ook knop aanwezig om afbeelding naar je mailadres door te laten mailen. In ieder mail uiteraard link naar onze website ! Nog mooier als er 2 camera’s aanwezig zijn -- Origineel? Absoluut, nog niet eerder gezien. -- Onverwacht/onvoorspelbaar? Mensen verwachten dit echt niet dat ze levensgroot op een scherm te zien zijn. -- Voldoende bereik creёren en media aandacht? Bereik is enorm door actie in te zetten op drukke lokaties waardoor er grote kans is op media aandacht. -- Relevant aan product? Zeker, ouderen en jongeren kunnen samen op het videoscherm verschijnen. -- Guerrilla-actie op juiste moment? Geen specifiek moment noodzakelijk, altijd leuk. -- Sympathie? Volop! Axel Graff | Stefan van Rees| Katja Hollaar | Suraj Sanchit 18 maart 2010

30

Team Buzzz

Guerrilla ideeën


18 maart 2010

Team Buzzz

Sam’s room

12 Straatschildering in de stijl van Julian Beaver In de drukke straat (bijvoorbeeld in Koopgoot) een kunstenaar een schildering laten maken met 3D illusie, in de stijl van Julian Beaver. Daar Sam’s room afgebeeld, maar ook echte voorwerpen plaatsen. Mensen gaan daar iets doen en zo onstaat er verbinding. -- Origineel? Deze schilderingen met 3D illusie zijn vernieuwend en worden niet vaak voor marketing doel-einden gebruikt. -- Onverwacht/onvoorspelbaar? Iets op straat met een gigantische straatschildering doen is onverwacht. Zeker omdat vanuit een “verkeerde“ kijkhoek de schildering niet duidelijk is. -- Voldoende bereik creёren en media aandacht? Iets mee doen zorgt voor interesse van het publiek, zeker in een drukke winkelcentrum. -- Relevant aan product? Het product wordt in haar glorie vertoond - interactief, leuk en speels. Beide doelgroepen kunnen in contact komen en de app “uitproberen“. -- Guerrilla-actie op juiste moment? Een droge en zonnige dag zorgt ervoor dat mensen naar buiten gaan; bijvoorbeeld tijdens meivakantie. -- Sympathie? Een leuke en creatieve spel zorgt voor warme gevoelens bij het publiek.


32

Team Buzzz

Guerrilla ideeën


18 maart 2010

Team Buzzz

Sam’s room

13 Olifant door straten Met of zonder vergunning van de gemeente regelen we een olifant die we gaan inzetten om kinderen in de stad op te laten rijden. Bij voorkeur gebeurt dit tijdens grote evenementen. De olifant begeleiders moeten allemaal ouderen zijn. Over de olifant hangt een kleed met daarop een link naar de website en de tekst: “Wie durft ?” Al lopend door de stad wordt aan kinderen gevraagd of ze een ritje op de olifant willen meemaken. -- Origineel? Paarden hebben we nu wel gezien, tijd voor iets anders. -- Onverwacht/onvoorspelbaar? Zeker onverwacht. Het is nog niet eerder gebeurt dat er een olifant voor je huis voorbij loopt waarop je mee kunt rijden -- Bereik / media aandacht? Bereik is groot omdat een olifant door de straten nogal opvalt. De media zal over dit ongewone feit schrijven. -- Relevant voor product? Aandacht trekken van kinderen door ze een rit op een olifant aan te bieden. -- Sympathie? Een olifant in de stad kan alleen maar positief gezien worden. Optochten hebben sowieso iets sympathieks, en kinderen worden daar blij van.


34

Team Buzzz

Guerrilla ideeën


18 maart 2010

Team Buzzz

Sam’s room

14 Hand geven aan de deurkruk In plaatsen waar veel publiek komt, bijvoorbeeld, in winkelcentra, maar ook in bioscopen en McDonald’s restaurants deurkruk wordt op zo manier gemaakt dat menden het “hand geven“. Achter de hand is een kind afgebeeld met een link naar Sam’s room. -- Origineel? Hotel kaartjes op de deur worden al lang gebruikt voor reclame, maar niet de deur zelf als een tastbare marketing instrument. -- Onverwacht/onvoorspelbaar? Mensen verwachten niet dat op het moment dat ze ergens binnen of buiten lopen, aangesproken worden door.... de deur! -- Voldoende bereik creёren en media aandacht? Zo’n deurkruk valt op. Als we eerst beginnen met guerrilla kunst (zonder uitleg), wordt er buzz gecreëerd. Later wordt er uitgelegd waar het om gaat. -- Relevant aan product? Kind geeft hand aan (onder andere) oudere mensen. Slogan zou zijn “ontmoet mij in Sam’s room“. -- Guerrilla-actie op juiste moment? Strategisch geplaatste krukken in plekken waar mensen voor plezier komen, zoals bioscopen en restaurants. -- Sympathie? Iets origineels en artistieks mét een boodschap levert wel sympathie op.


36

Team Buzzz

Guerrilla ideeën


18 maart 2010

Team Buzzz

Sam’s room

15 Ouderen die kunnen skateboarden sturen we naar skateparken Er zijn vast ouderen te vinden die (nog) goed kunnen skateboarden. Deze mensen sturen we naar de skateparken die overal te vinden zijn en waar vaak kansarme jongeren te vinden zijn. We zorgen ervoor dat de pers hier hoogte van krijgt en zich gaat afvragen wat die mensen daar (nog) doen. Plotseling stoppen we hiermee en sturen een bericht naar de media om aan te geven dat het een actie van Sam’s room was. -- Origineel? Ja, nooit eerder ouderen op skatebaan gezien. -- Onverwacht/onvoorspelbaar? De jongeren op de skatebaan verwachten absoluut geen ouderen daar. -- Voldoende bereik creёren en media aandacht? Media aandacht door zelf pers op de hoogte te stellen. -- Relevant aan product? Beide doelgroepen worden bereikt, pas later komt de relevantie naar Sams room. -- Sympathie? Sympathie door ouderen die goed kunnen skaten in te zetten.


38

Team Buzzz

Guerrilla ideeën


18 maart 2010

Team Buzzz

Olifant door straten

Sam’s room Het Idee

Uiteindelijk hebben wij gekozen om het idee van de olifant verder uit te werken. Deze keuze is gebaseerd door het idee te toetsen aan de 6 punten genoemd in het boek van Hospes.

Originele inhoud/vorm Van alle ideeën vonden wij het idee om een olifant te gebruiken om aandacht te krijgen het meest origineel. Olifanten in het circus of dierentuin vinden we allemaal gewoon. Maar een olifant op straat is niet zo gewoon. In vergelijking met videoschermen of ouderen die skateboarden denken wij met de “olifant” actie de meeste andacht te krijgen.

Onverwacht/onvoorspelbaar Een olifant op straat is wel erg onverwacht. Het is onvoorspelbaar wat die olifant zal gaan doen op straat. De sympathie zal groot zijn als blijkt dat het om een actie gaat waarbij kinderen kunnen meerijden op de olifant.

Bereik / media aandacht De nieuwsberichten zorgen er wel voor dat er aandacht zal zijn. De berichten die verstuurd gaan worden zullen worden gecontroleerd en uiteraard zal de media erachter komen dat er niets aan de hand is. Maar wat is er toch aan de hand met die olifant. Wij denken dat het bereik Axel Graff | Stefan van Rees| Katja Hollaar | Suraj Sanchit 18 maart 2010

40

Team Buzzz

Het Idee

met deze actie het grootst is doordat de media rechtstreeks benaderd gaat worden.

Relevantie Een bekeden metafoor is “als een olifant in een porseleinkast’. die olifant in de porseleinkast is ook de olifant waar we kinderen op laten rijden. We doorbreken op weinig subtiele wijze de scheiding die er tussen de verschillende culturen bestaat. Net zoiets als een glazen plafond in de maatschappij lijkt te bestaan, is er een soort glazen wand tussen culturen. De combinatie van de olifant als metafoor en iets “opvallends” willen doen is de relevantie naar Sam’s room.

Juiste moment Het juiste moment wordt bepaald na het versturen van de diverse nieuwsberichten. Het is afhankelijk van hoe de pers erop reageert. We bestoken verschillende media met berichten. Als we merken dat de vraag ontstaat “wat is dat toch met die olifant” zetten we de olifant in en loopt de olifant over straat!

Sympathie Na het versturen van nieuwsberichten zal er niet direct sympathie zijn. Dit komt pas nadat de olifant echt op straat is geweest en er vele blije gezichten te zien zijn van kinderen die allemaal mee mochten op de olifant.


18 maart 2010

Team Buzzz

Sam’s room

Uitwerking idee Het idee is om met veel lawaai kenbaar te maken dat er mensen in de maatschappij zijn die graag contact hebben met elkaar. Maar die daar vaak niet zo maar aan toe komen. Uitgaande van de huidige politieke ontwikkelingen, hebben we gedacht dat we de boel ook op z’n kop kunnen zetten. Letterlijk en figuurlijk. Het doel is het promoten van Sam’s room, een project dat kansarme allochtone kinderen verbindt met gepensioneerde 60 plussers; mensen die normaal volkomen langs elkaar heenleven.

Nieuwsberichten / voorbereidingen Naar verschillende kranten worden berichten verstuurd over een olifant die ontsnapt zou zijn uit de dierentuin en schade heeft aangericht. Deze berichten worden ondersteund door filmpjes die met bijv. mobiele telefoons zijn gemaakt en op youtube worden geplaatst. De media zal er snel achter zijn dat er helemaal geen olifant ontsnapt is maar zal zich toch afvragen wat er aan de hand is. We blijven daarom de media bestoken met deze berichten. Axel Graff | Stefan van Rees| Katja Hollaar | Suraj Sanchit 18 maart 2010

42

Team Buzzz

Het Idee

De filmpjes op youtube worden ook steeds ververst zodat het zal lijken dat meerdere mensen de olifant hebben gezien. Alles met als doel de OLIFANT in het achterhoofd van de mensen te krijgen en meer impact te bereiken als de mensen de olifant daadwerkelijk op straat zullen zien. Net voor we met de olifant op straat zullen verschijnen zal er een laatste persbericht verstuurd worden met de tijd en locatie waar de olifant zal zijn voor nog meer publiciteit. We vragen na of we een vergunning krijgen om met een olifant de straat op te gaan. Krijgen we die niet dan doen we het zonder vergunning.

Doelgroep In ons project hebben we te maken met twee doelgroepen, een primaire en een secundaire. Met deze actie richten we ons ook op beide. Promotie van Sams room richt zich op de ouderen, de daadwerkelijke actie op de kinderen. Waar komt het op neer? De ouderen doen iets nuttigs, maar de kids hebben fun. Axel Graff | Stefan van Rees| Katja Hollaar | Suraj Sanchit 43

18 maart 2010

Team Buzzz

Sam’s room De uitvoering Het moment dat de olifant echt op straat te zien zal zijn kiezen we zorgvuldig. We kijken naar wat de media met de berichten zal doen en houden bij hoeveel mensen de youtube filmpjes bekijken. Als we het gevoel hebben dat de olifant ingeprent is, is het moment daar om met de olifant de straat op te gaan.

De locatie zal een wijk zijn waar veel allochtone kinderen wonen. Waarschijnlijk is een zaterdag met mooi weer een mooi moment zodat er veel mensen op straat zijn. De olifant wordt uiteraard begeleidt door een professioneel team zodat er geen gevaar is. Langs de route wordt aan kinderen gevraagd of ze willen meerijden op de olifant. Op deze manier willen we sympathie oproepen bij de allochtone kinderen maar ook in het algemeen bij het publiek en kenbaarheid geven aan Sam’s room.

Na de actie Voor wie het inmiddels nog niet weet dat dit een actie van Sam’s room was, versturen we persberichten uit waarin dit kenbaar wordt gemaakt. Ook worden de filmpjes op youtube vervangen door sam’s room films omdat de kans groot is dat er op “olifant” gezocht zal worden. Axel Graff | Stefan van Rees| Katja Hollaar | Suraj Sanchit 18 maart 2010

44

Team Buzzz

Het Idee

Het resultaat Het resultaat is te zien op youtube.

Praktische Uitwerking (script) Openingsshot: verschillende nieuwsuitingen

Scene 1: RTL nieuws (openingsshot) -- Mensen rennen in paniek weg -- Je ziet een persbericht in het beeld verschijnen: -- “AD: Laatstie nieuws: ontsnapte olifant wandelt door de stad” -- De Telegraaf: “Olifant richt grote schade aan de stad” -- Metro: “Olifant ontsnapt uit dierentuin” -- - Beelden paniek -- Olifant loopt over parkeerplaats; loopt over straat, politie komt erop af -- Ondertiteling: “olifant ontsnapt uit Blijdorp, Publiek in paniek” -- - Televisie straatinterview: -- “Olifanten lopen opeens door de stad. We hebben geen idee wat er is gebeurd” -- - Beelden Destruction -- Verschillende shots waarin auto’s vernietigd worden (doet het altijd goed!) Axel Graff | Stefan van Rees| Katja Hollaar | Suraj Sanchit 45

18 maart 2010

Team Buzzz

Sam’s room

-- - Spotprent Olifant in porseleinkast/kwartje is gevallen -- - Nog meer desctruction -- Olifant loopt door glazen wand + vrachtauto met delfsblauw (als symbool voor de porseleinkast)

Introductie Sam’s Room -- Olifant komt met Sam’s Room binnenrennen -- Wilders shot -- -Wilders is aan het woord (Islamisering, maar “ik heb niets tegen mensen”) -- De kernvraag!!!!! -- Caption: “Wat doet deze olifant in de stad?” -- Interview met kind: “Er liep ineens een olifant op straat… Ik mocht zomaar meerijden!” -- Krantenartikel met de clou -- Olifant in de stad was actie van Sam’s room -- Shots met kinderen op olifant; kinderen hebben duidelijk plezier! -- Initiatiefnemer (interview): “We wilden weer eens wat anders doen. Deze kinderen zijn nog nooit naar het circus geweest.” -- Kind 1: “De olifant was zo leuk! -- Kind 2: Dat was leuk op ollifant te rijden! Ik zou het nog een keer willen doen!” Axel Graff | Stefan van Rees| Katja Hollaar | Suraj Sanchit 18 maart 2010

46

Team Buzzz

Het Idee

Aftiteling -- Wees geen olifant in een porseleinkast als het om integratie gaat! Ieder kind heeft recht op een betere toekomst!” -- Sam’s Room -- Brengt mensen bij elkaar!


18 maart 2010

Team Buzzz

Sam’s room

Onze purple cow


48

Sam s room Marketingcampagne

Recommend Documents