SUKHA Winkelpresentatie
Sukha 12 geliefden is tot stand gekomen om er voor te zorgen dat er meer uniciteit in de Sukha winkel wordt gecreëerd en de beleving van de winkel voor de klant omhoog gaat. In dit boekje ga ik er op in hoe Sukha 12 geliefden in de winkel gepresenteerd kan worden, ten gunste van het concept en de winkel. Ik geef een idee hoe dit label in de winkel kan worden meegenomen en wat de beste manier is om het concept uit te dragen.
Sukha is een mini-warenhuis gevestigd in een open en licht pand op de Haarlemmerstraat te Amsterdam. Kleding en overige producten hangen en staan niet te dicht op elkaar waardoor er rust gecreëerd wordt en het prettig rondkijken is. Het is een inspirerende omgeving met oog voor detail en een duurzaam karakter. Het voelt positief, ontspannen, bijzonder, rustig en eigenzinnig.
Kleuren De kleuren van de winkel zijn rustig. Voornamelijk wit, beige tinten en hout kleur. Daardoor kunnen in de winkel door de producten hele mooie kleurenexplosies plaatsvinden. Het ene moment is het kleurrijk het andere moment rustigere doordat er meer pastel aanwezig is. Je zou kunnen zeggen: Sukha heeft ‘een rustig buitenkant waarbinnen plaats is voor vreugde. Inrichting De winkelinrichting is creatief en gebaseerd op het hergebruik van materialen. De toonbank werd gemaakt van een 19e eeuwse parketvloer uit een herenhuis op de Keizersgracht en voor de pashokjes werden deuren uit een pakhuis in Rotterdam gebruikt. Vorm Het interieur van Sukha bestaat voornameijk uit rechthoeken: paskamers, deuren, toonbank, vorm van de winkel en de kledingrekken. Er zijn een aantal vaste objecten in de winkel die niet veranderd kunnen worden zoals de toonbank, paskamers en de ‘galerie’. Etalage De etalage van Sukha is het belangrijkste uithangbord. Elke drie maanden wordt deze veranderd. Er komt steeds een nieuw thema met met bijbehorend handgeschreven gedicht op het raam. De consument krijgt bij het zien van deze etalage een positief gevoel en wordt naar binnen getrokken. Er wordt zo op een zeer persoonlijke manier contact gemaakt.
Materialengevoel
Plattengrond Sukha huidige situatie Keukenblok Toonbank
7m
Etalage Paskamers
Ingang ‘Gallerie’
20 m
Vlekkenplan met Sukha 12 geliefden
7m
Ingang Sukha 12 geliefden
20 m Interieur & Accessoiries
Kleding
Vaste objecten
Sukha 12 geliefden is een langzaam groeiende collectie, elke maand komt er een nieuw item bij en na een jaar is de collectie compleet. In de winkel moet de groei van de collectie centraal staan. Elk kledingstuk is van even grote waarde, dit is waar Sukha trots op is, wat wordt gekoesterd en wordt getoond. Sukha 12 geliefden wordt benaderd als een groeiende galerie. Elk item krijgt een speciaal plekje op de achterwand van de winkel. Dit wordt de galerie van de 12 geliefden De presentatie van Sukha 12 geliefden speelt zich af op drie plekken in de winkel: 1. 2. 3.
Elke maand wordt het nieuwe item een week lang in de etalage gepresenteerd. De langzaam groeiende galerie, waar alle items gepresenteerd worden, bevindt zich op de achterste muur. Deze muur is vanaf elke hoek van de winkel zichtbaar. Halverwege de winkel ten hoogte van de toonbank staat het ‘meegroeirek’. Hier kan de consument de Sukha kleding voelen en passen.
Sukha 12 geliefden wordt in de winkel gepresenteerd als een galerie. Voor deze installatie wordt gebruik gemaakt van gerecyclede materialen. De basisvormgeving is rustig. De 12 geliefden zijn de invulling en brengen de levendigheid. Elke item wordt op de muur gepresenteerd en naast elk item komt een tekstje. Deze tekstjes vertellen wie het item allemaal in de handen hebben gehad en hoe het met liefde en aandacht tot stand is gekomen. Hierdoor komt er meer diepgang, betrokkenheid bij de klant en lijkt het nog meer op een galerie. Naarmate de maanden vorderen, wordt deze galerie steeds groter waardoor het groeimodel van het concept goed naar voren komt.
Juni April
Mei September
Oktober
Juli
Maart
December Augustus
November Januari
Februari
Materialengevoel
Voor Sukha 12 geliefden is het belangrijk dat het concept en de groei van de collectie zichtbaar is. Sukha’s klant moet de kleding kunnen pakken en omdat het concept duidelijk en uniek moet zijn, kan de kleding niet worden gemengd met andere merken. Er is een apart rek nodig dat met de collectie mee kan groeien, oftewel een ‘meegroeirek’. Dit rek blijft in dezelfde stijl als de andere rekken in de winkel - alleen bevat het een uitschuifbare ijzeren buis en een uitschuifbare houten balk. De materialen voor het rek bestaan uit duurzaam hout en ijzer en de kleur is wit.
Meegroei rek 240 cm
60 cm 30 cm
210 cm
40 cm
140 cm
Voor en achter aanzicht
180 cm
Eerste maand
Uitschuifbare ijzeren balk vooraanzicht
Zij aanzicht
Laaste maand
Uitschuifbaren houtenbalk zijaanzicht
Het meegroeirek komt in het midden van de winkel te staan. Hierbij is het belangrijk dat de kleding niet dicht op elkaar wordt gehangen. Tussen de kledingstukken zit minimaal vijf centimeter ruimte. Voor de kledingpresentatie wordt gebruik gemaakt van witte ijzeren hangertjes.
Gemaakt door: Anne Mestrom Gedicht en handgeschreven lettertype via Sukha - Amsterdam Dit brandboek is CO2-neutraal geproduceerd en gedrukt op FSC gecertificeerd biologisch papier met biologische inkt. Bronnenlijst: View on Colour 20 View on Colour 26 View on Colour 25 Flickr.com Elle Wonen 2011 Eigen beeld http://www.narelledore.com/ http://vosgesparis.blogspot.com http://shop.humanoid.nl/humanoid-shop http://vanille-dream.tumblr.com http://bohemianjungles.tumblr.com http://sukha-amsterdam.nl
