Rendement Event
3-2-2011
WD Marketing
1
Rendement Event
3-2-2011
WD Marketing
2
Focus op de doelgroep
èn verruim je blik.
3-2-2011
WD Marketing
3
DOELGROEP?
BEDRIJF
3-2-2011
KLANTEN
WD Marketing
4
DOELGROEP?
W & S bureau wil verschil weten tussen goede èn slechte kandidaten … BEDRIJF
3-2-2011
KLANTEN
WD Marketing
5
DOELGROEP?
Metaalfabriek zoekt jonge medewerkers die blijven … BEDRIJF
3-2-2011
KLANTEN
WD Marketing
6
DOELGROEP?
Groot facilitair bedrijf kan maar géén vakantiepersoneel vinden … BEDRIJF
3-2-2011
PERSONEEL
WD Marketing
7
DOELGROEP?
Semi-overheidsbedrijf wil beter inzicht in selectie managementtrainees … BEDRIJF
3-2-2011
KLANTEN
WD Marketing
8
DOELGROEP?
Metaalfabriek zoekt nieuwe opdrachtgevers voor halffabricaten … BEDRIJF
3-2-2011
KLANTEN
WD Marketing
9
DOELGROEP?
Semi-overheidsinstelling wil Turkse en Marokkaanse ondernemers bereiken … BEDRIJF
3-2-2011
KLANTEN
WD Marketing
10
DOELGROEP?
Publieke omroep moet zoveel mogelijk nieuwe leden binnenhalen … BEDRIJF
3-2-2011
KLANTEN
WD Marketing
11
DOELGROEP?
BEDRIJF
3-2-2011
KLANTEN
WD Marketing
12
3-2-2011
WD Marketing
13
REGISTRATIEDATA
7,2 MILJOEN HH
KWALITATIEF ONDERZOEK
Significante doelgroepen
3-2-2011
WD Marketing
14
M OSAIC Consument en Segment at ie I37
De Dynamische Families
D
De Welgest elden
F21 H29
F D12
I40
F20 F18
I39
G22
H31 I38
F19 G23 De Ont w ikkelde St edelingen
I36 I
De Succesvolle Gezinnen
H32
D11
H33 G25
B
G24
Het Landelijke Gezinsleven
H
H35 H34 G26 B05
B06
H30 G
G27
De Tradit ionalist en
Status / Inkomen
G28 A02 De Vrije Geest en
B07
J43 E14
A
A03
De Pensioengeniet ers
A01
A04
C08
E17 C10
C
E16 De Knokkers
Alleenst aanden
J41
E De M odale Burgers
Samenw onenden
3-2-2011
J
E15
E13 C09
J42
J44
Senioren Gezinnen
WD Marketing
Gepensioneerden
15
2.300 velden aan extra informatie
……………..
Huur / koop woning
Landelijk / stedelijk / buurten
Welke auto
Uw klantinformatie Mentaliteit / Levensstijl
Lezen / RTV Internet Kopen !
Loondienst?
Alle 7,2 miljoen HH
3-2-2011
WD Marketing
17
DOELGROEP?
Publieke omroep moet zoveel mogelijk nieuwe leden binnenhalen … BEDRIJF
3-2-2011
KLANTEN
WD Marketing
18
Programmabladen M OSAIC Consument en Segment at ie I37
De Dynamische Families
D
H29
Blad F20 AVR 1&2
F G22
De Ont w ikkelde St edelingen
I40 I39
H31 I38
F19 G23
H32
D11
H35
H34 G26 Blad B05 AVR 1 & 2 G27
G25 G24 B06
Status / Inkomen
G28
De Vrije Geest en
A03
E13
G
A04
C08
E17 C10
C
Blad 2
E15
E16 De Knokkers
Samenw onenden Alleenst aanden
3-2-2011
40%
De Tradit ionalist en
J43
C09 A01
H30
B07 E14
A
Het Landelijke Gezinsleven
H
H33
B
A02
De Welgest elden
F21
D12 F18
I36 I
De Succesvolle Gezinnen
Blad 1
E De M odale Burgers
J42
J De Pensioengeniet ers J41
J44
Senioren Gezinnen
WD Marketing
Gepensioneerden
19
Aanwas M OSAIC Consument en Segment at ie I37
De Dynamische Families
D
H29
F
F20
G22
I40
F19
D11
I39
H31 I38
F19
De Ont w ikkelde St edelingen
De Welgest elden
F20
F18
G23
I
F21
D12
F18
I36
F21
De Succesvolle Gezinnen
H32 H33
H35
G26 G24 B05 G25
B
G24
Het Landelijke Gezinsleven
H
H34 G26 B05
B06
G27
H30 G
De Tradit ionalist en
Status / Inkomen
G28 A02 De Vrije Geest en
B07
J43 E14
A
A03
A01
A04
C08
E15 E16
E17 C10
C
E16
De Knokkers
Samenw onenden Alleenst aanden
3-2-2011
J
E15
E13 C09
De Pensioengeniet ers
J41
J41
E De M odale Burgers
J42
J44
Senioren Gezinnen
WD Marketing
Gepensioneerden
20
F20, F21 en B05
3-2-2011
WD Marketing
21
Kenmerken F20 – Weltevreden Stellen
F21 - Eigenzinnigen
B05 - Cultuurgenieters
•Bourgondisch •Hoge sociale klassen •Ordelijk
•Donateurs •Hoge functies •Vrije beroepen
•Maatschappelijk betrokken •Comfortabel bestaan •Kunst en cultuur
•Middelbare / hoge opleiding •Hoog inkomen •Koopwoning
•Hoge opleiding •Hoog inkomen •Koopwoning
•Hoge opleiding •Relatief hoog inkomen •Koop appartement
•Echtpaar •55-64 jaar •Volwassen kinderen
•Gezinnen •Ouders 35-64 jaar •Kinderen 6-16 jaar
•Gepensioneerden •Veel echtparen •65 plussers
Volkskrant, Tuin- en Inrichting, TROS, Discovery Channel
3-2-2011
Volkskrant, Beleggen- en Reizen, TROS, BBC, National Geographic
WD Marketing
Elsevier, HP De Tijd, KRO, BBC, National Geographic
22
Bindende factor Cultuur
Doelgroep ++
Doelgroep +
Groep I I40, 37
Groep B B05
Groep G G26, 24, 23, 22
Groep J J41
Groep E E15, 16
Bedrijf +
3-2-2011
WD Marketing
Cultuur
Groep F F20, 21, 19, 18
Bedrijf ++
23
NPO leefstijlen Doelgroep
Gemakzoekende Burger
Tolerante Wereldburger
Standvastige Gelovige
Participerende Burger
Bezorgde Burger
Ambitieuze Pleziermaker
Zorgeloze Spanningzoeker
Zorgzame Opvoeder
NPO
3-2-2011
WD Marketing
24
Verruim je blik M OSAIC Consument en Segment at ie I37
De Dynamische Families
D
H29
F
G23
H31 I38 H32
D11
H33
G25
G24
Status / Inkomen
A
A01
H34 G26 B05
G
G27
De Tradit ionalist en
B07
J43
Ambitieuze Plezierma -kers C08
GemakE15 zoekende Burgers
E14 Bezorgde
E15
E13 Burgers C09
E16
E17 C10
C
E16
De Knokkers
Samenw onenden Alleenst aanden
3-2-2011
H30
G28
A03
A04
Het Landelijke Gezinsleven
H
H35
Tolerante B06 Wereldburgers De Vrije Geest en
De Welgest elden
I39
G22 F19
A02
I
F20
F18
B
Participerende I40 Burgers
F21
D12
De Ont w ikkelde St edelingen
I36
F21 Huidige Zorgeloze leden Spanning F20 F18 zoekers Zorgzame kijken StandvasOpvoeders F19 tige TROS! G26Gelovigen B05 G24 De Succesvolle Gezinnen
J De Pensioengeniet ers
J41
J41
E De M odale Burgers
J42
J44
Senioren Gezinnen
WD Marketing
Gepensioneerden
25
Verruim je blik M OSAIC Consument en Segment at ie I37
De Dynamische Families
D
H29
F
G23
H31 I38 H32
D11
H33
G25
G24
Status / Inkomen
A
A01
H34 G26 B05
G
G27
De Tradit ionalist en
B07
J43
Ambitieuze Plezierma -kers C08
GemakE15 zoekende Burgers
E14 Bezorgde
E15
E13 Burgers C09
E16
E17 C10
C
E16
De Knokkers
Samenw onenden Alleenst aanden
3-2-2011
H30
G28
A03
A04
Het Landelijke Gezinsleven
H
H35
Tolerante B06 Wereldburgers De Vrije Geest en
De Welgest elden
I39
G22 F19
A02
I
F20
F18
B
Participerende I40 Burgers
F21
D12
De Ont w ikkelde St edelingen
I36
F21 Aanwas Zorgeloze Spanningkomt F20 van F18 zoekers Zorgzame VPRO StandvasOpvoeders F19 tige leden! G26Gelovigen B05 G24 De Succesvolle Gezinnen
J De Pensioengeniet ers
J41
J41
E De M odale Burgers
J42
J44
Senioren Gezinnen
WD Marketing
Gepensioneerden
26
3-2-2011
WD Marketing
27
DOELGROEP?
Semi-overheidsinstelling wil Turkse en Marokkaanse ondernemers bereiken … BEDRIJF
3-2-2011
KLANTEN
WD Marketing
28
Ondernemers M OSAIC Consument en Segment at ie I37
De Dynamische Families
D
H29
F
I39
G22
H31 I38
F19 G23
H32
D11
H33 G25
B
G24
Het Landelijke Gezinsleven
H
H35 H34 G26 B05
B06
Status / Inkomen
I40
F20 F18
H30 G
G27
De Tradit ionalist en
G28
Turkse
Marokkaanse A02 B07 De Vrije Geest en
53,0%
A
A01
J43 E14
A03
A04
Vooral B07 ! C09 Marokkaanse Turkse Marokkaanse Turkse E17 C08
C10
C
Alleenst aanden
J
E15
E13
De Pensioengeniet ers E16
De Knokkers
Samenw onenden
3-2-2011
De Welgest elden
F21
D12
De Ont w ikkelde St edelingen
I36 I
De Succesvolle Gezinnen
J41
E De M odale Burgers
J42
J44
Senioren Gezinnen
WD Marketing
Gepensioneerden
29
B07 – Bewuste Starters Kenmerken •25-34 jaar •Alleenstaanden •Hoge opleiding •Nog laag inkomen •Schuld/ Lening •Huurwoning •Nog veel verhuizingen •Folklore en vreemde talen •Maatschappelijk betrokkenheid
3-2-2011
WD Marketing
30
Mentaliteit B07 – Bewuste Starters Bewuste Starters zullen zichzelf geen materialisten noemen. Zij hechten, vinden zijzelf, weinig waarde aan uiterlijkheden. Voor Bewuste Starters betekent dit dat zij geen kleding van populaire merken zullen kopen en niet de laatste trends willen volgen. Zij zijn hier bewust mee bezig en vormen hierdoor dan ook een groep die zich afzet tegen de gevestigde orde. Zij creëren hun eigen cultuur. Bij deze cultuur horen desondanks toch ook weer merken en bepaalde gebruiken, al zijn deze verschillend van de laatste modetrends die men vindt in de dure modezaken. Zij veroordelen nog wel eens de oppervlakkigheid van de consumptiemaatschappij. Zelf verdiepen zij zich, in plaats van in de laatste modetrends, liever in vreemde volkeren en andere talen. Zij ervaren dit als een manier om een meer globale wereldvisie te kunnen krijgen. Hiervoor gaan zij ook op reis naar verre landen. Vanuit hun bewuste levensinstelling vindt men Bewuste Starters ook wel in natuurvoedingwinkels. Zij eten graag vegetarische gerechten, biologische groenten en zijn ook wel bereid om hier geld aan uit te geven. Zij nemen meestal het openbaar vervoer aangezien zij in bezit zijn van een OV-jaarkaart, maar een deel van hen heeft ook wel een tweedehands auto. Zij geven dan de voorkeur aan een auto die qua nieuwwaarde uit een hoge prijsklasse komt. Ook al hebben zij hier vaak niet het geld voor, zij laten zich ook in deze keuze eerder leiden door hun kritische en bewuste levensvisie dan door hun portemonnee. Bewuste Starters hebben dan ook een schuld bij de bank of een studieschuld. Om het leven te blijven leiden dat zij ambiëren, kloppen zij makkelijk aan bij de bank om extra geld te lenen. In dit opzicht lijken Bewuste Starters op andere jonge mensen. Een andere overeenkomst is dat ze, net als andere jonge mensen, veel op internet te vinden zijn. Zij zoeken hier allerlei informatie op over wat er in de stad gebeurt, waar de goede films draaien en of er nog leuke concerten of festivals zijn. Bewuste Starters vinden het prettig om zich cultureel bezig te houden. Zij zijn geïnteresseerd in kunst en gaan hiervoor graag naar een museum. Hun algemene ontwikkeling is voor hen zeer belangrijk. Zij lezen veel literatuur, luisteren naar jazz en blues om hierdoor het gevoel te hebben een intellectuele groep te zijn. Voor Bewuste Starters is diepgang aanbrengen in hun leven een belangrijke waarde. Zij ervaren de samenleving om hen heen al snel als oppervlakkig. Volgens hen denken mensen niet na over de zin van het leven. Bewuste Starters zoeken zingeving in zaken als betrokkenheid bij de natuur en het milieu. Zij voelen zich als onderdeel van de aarde in zijn totaliteit en hierbij willen zij dichter bij de aardse zaken als het plantenrijk staan dan bij materiële zaken als dure auto's. Bewuste Starters hechten veel waarde aan spiritualiteit en verbeeldingskracht. Zij ervaren deze waarden als een bekwaamheid waarmee zij zich van anderen kunnen onderscheiden. Ondanks het feit dat zij de behoefte hebben zich te onderscheiden, is voor hen gelijkwaardigheid en ruimdenkendheid een belangrijke drijfveer van hun doen en laten. Zij willen door anderen niet beperkt worden in hun doen en laten en zich onafhankelijk voelen. Hierdoor kunnen Bewuste Starters hun levenslust laten stromen en komt de creativiteit vrij om een opwindend leven te leiden.
Veronica, Discovery, MTV, literatuur, HP/De Tijd, Elsevier
3-2-2011
WD Marketing
31
3-2-2011
WD Marketing
32
Focus op de doelgroep
èn verruim je blik!
3-2-2011
WD Marketing
33
