RENCANA PELAKSANAAN PEMBELAJARAN Mata Kuliah Semester Kode SKS Jurusan Dosen Kompetensi Evaluasi
: DESAIN PERIKLANAN CETAK : IV : :4 : Desain Komunikasi Visual : Anton Rosanto : Mahasiswa memiliki pengetahuan dan pemahaman tentang tujuan dan proses produksi iklan cetak dan mampu memahami kreatif brief melakukan penggalian ide untuk membuat iklan cetak yang kreatif. : Asesmen Portofolio dan Presentasi
(1) MINGGU KE
(2) KEMAMPUAN AKHIR YANG DIHARAPKAN
I
Mahasiswa dapat memahami tugas-tugas MK Desain Periklanan Cetak dalam 1 semester. Tugas I (Analisis Iklan Kreatif)
II
Mahasiswa mampu menjelaskan pengetahuan tentang apa tujuan periklanan cetak
(3) BAHAN KAJIAN (MATERI AJAR) Pengantar 1. Gambaran Umum Perkuliahan 2. Iklan yang Menjual dan Kreatif 1. Fungsi dan tujuan periklanan cetak 2. Biro Iklan/Advertising Agencies a. Struktur b. Job des c. Alur Kerja 3. Media Iklan Cetak 4. Etika Pariwara Indonesia
(4) BENTUK PEMBELAJARAN Ceramah, Contoh, Tanya-Jawab dan Diskusi Ceramah, Contoh, Tanya-Jawab dan Diskusi
(5) KRITERIA PENILAIAN (INDIKATOR) 1. Kehadiran 2. Keaktifan
(6) BOBOT NILAI
1. Kehadiran 2. Keaktifan
7
7
III
IV
Mahasiswa mampu menjelaskan pengetahuan tentang apa itu periklanan cetak Mahasiswa mampu memahami Kreatif Brief
V
Mahasiswa mampu memahami strategi periklanan
VI
Mahasiswa mampu memahami berbagai Strategi Kreatif
1. 2. 3. 1.
Pengertian Iklan Cetak Struktur Iklan Cetak Jenis Iklan Cetak Creative Brief • Key observation • Communication objective • Audience definition • Competition • Promise • Support • Tone and Manner • Message design • Mandatories 1. Strategi Periklanan • What: apa tujuan iklan? • Who: siapa khalayak yang akan dijangkau? • When: kapan iklan dipasang ? • Where: di mana iklan dipasang ? • Why: mengapa harus demikian ? •How: bagaimana bentuk iklannya ? 2. Strategi Kreatif Pesan /WTS 3. Strategi Eksekusi Pesan/ HTS Alternatif Strategi Kreatif 1. Unique Selling Proposition (USP)
Ceramah, Contoh, Tanya-Jawab dan Diskusi Ceramah, Contoh, Tanya-Jawab, Diskusi
1. Kehadiran 2. Keaktifan
7
1. Kehadiran 2. Keaktifan 3. Kreatifitas
7
Ceramah, Contoh, Demonstrasi, TanyaJawab, Diskusi
1. Kehadiran 2. Keaktifan 3. Kreatifitas
7
Ceramah, Contoh, Demonstrasi, TanyaJawab dan diskusi
1. Kehadiran 2. Keaktifan 3. Kreatifitas
7
VII
Mahasiswa mampu melakukan brainstorming untuk menemukan BIG IDEA
VIII
Mahasiswa mampu menentukan pendekatan eksekusi dengan tepat
2. Brand Image 3. Positioning 4. Resonance 5. Emotional 6. Generic 7. Preemptive Proses Kreatif 1. Immersion 2. proses inkubasi (incubation), 3. Iluminasi, 4. verifikasi. Brainstorming • Syarat Brainstorming • Metode Brainstorming • Metode Pemetaan Ide • Metode Group Passing • Metode Group Nominal BIG IDEA Advertising Appeals • Informational/rational appeals • Emotional Advertising Executions • Straight sell or factual message • Scientific/technical evidence • Demostration • Comparison • Testimonial • Slice of life
Ceramah, Contoh, Demonstrasi, TanyaJawab, diskusi dan Praktik
1. Kehadiran 2. Keaktifan 3. Kreatifitas
7
Ceramah, Contoh, Demonstrasi, TanyaJawab dan diskusi
1. Kehadiran 2. Keaktifan 3. Kreatifitas
7
IX
Mahasiswa mampu membuat naskah Iklan
X-XI
Mahasiswa mampu Membuat Iklan Layanan Masyarakat Non Komersial dan Korporate (Tugas II)
XII-XIII
Mahasiswa mampu Membuat Iklan Komersial Tematik dan Taktikal (Tugas III)
• Animation • Personality symbol • Fantasy • Dramatization • Humor • Combinations Copywriting • ROI: (Relevant, Originality, Impact) • Pesan Periklanan (AIDCA: Attention, Interest, Desire, Conviction, Action) • Teknik Mengelola Pesan (informatif-persuasif) • Teknik Penyampaian Pesan 9C: clear, correct, concise, comprehensive, concrete, complete, convincing, courtesy, consistent. • Teori Tentang Pesan
Ceramah, Contoh, Demonstrasi, TanyaJawab, Diskusi dan Praktik
1. Kehadiran 2. Keaktifan 3. Kreatifitas
7
Iklan Layanan Masyarakat 1. Pengertian ILM 2. Struktur ILM • Jenis ILM
Ceramah, Contoh, Demonstrasi, TanyaJawab, Diskusi dan praktik
8
Iklan Komersial 1. Pengertian Iklan Komersial • Jenis Iklan Komersial
Ceramah, Contoh, Demonstrasi, TanyaJawab, Diskusi dan
1. 2. 3. 4. 5. 6. 1. 2. 3.
Kehadiran Keaktifan Ketepatan Kebersihan Kerapian Kreatifitas Kehadiran Keaktifan Ketepatan
8
praktik XIV
Mahasiswa mampu menyelesaikan desain untuk kebutuhan proses cetak
Finishing Desain Media Cetak 1. Final Artwork 2. Pracetak 3. Mock-up/Dummy
Ceramah, Contoh, Demonstrasi, TanyaJawab, diskusi dan Praktik
XV
Mahasiswa mampu Membuat Iklan Unkonvensional Media (Tugas IV)
Iklan unkonvensional media • Ambient Advertising 1. Pengertian 2. Jenis Iklan Ambient
Ceramah, Contoh, Demonstrasi, TanyaJawab, Diskusi dan praktik
XVI
Mampu menjelaskan strategi kreatif secara jelas dan meyakinkan klien Tugas VI (membuat materi presentasi dalam format slide show)
Presentasi Tugas Akhir Iklan Cetak Komersial (Produk Lokal untuk Media Iklan Majalah Nasional)
Demonstrasi dan Praktik Presentasi
4. 5. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 1. 2. 3. 4. 5. 7. 1. 2. 3. 4.
Kebersihan Kerapian Kehadiran Keaktifan Ketepatan Kebersihan Kerapian Kreatifitas Kehadiran Keaktifan Ketepatan Kebersihan Kerapian Kreatifitas Kehadiran Keaktifan Keberanian Kreatifitas
7
7
7
