RENCANA KEGIATAN PEMBELAJARAN
Mata kuliah Semester Kode SKS Jurusan/Prodi Dosen KOMPETENSI
: Perencanaan Media : IV : :3 : Desain/DKV : Taufik Murtono, M.Sn. : Mahasiswa mampu membuat perencanaan media periklanan suatu produk atau jasa.
KONTRAK KULIAH A. Deskripsi Mata Kuliah Mata kuliah keilmuan dan ketrampilan yang mencakup teori dan praktik perencanaan media periklanan. B. Manfaat Mata Kuliah Mahasiswa memiliki pengetahuan teori dan mengalami praktik perencanaan media periklanan. C. Tujuan Instruksional 1. Umum Memberikan pemahaman teori dan pengalaman praktik perencanaan media periklanan. 2. Khusus 1. Mahasiswa memahami pengertian perencanaan media dan cakupannya. 2. Mahasiswa memahami tujuan perencanaan media. 3. Mahasiswa memahami target audience.
4. 5. 6. 7. 8.
Mahasiswa memahami communication goals. Mahasiswa memahami media strategies. Mahasiswa memahami cara melakukan designing media tactics. Mahasiswa memahami cara melakukan evaluating media plan effectiveness. Mahasiswa dapat melakukan studi lapangan dan penyusunan perencanaan media periklanan.
D. Tata aturan proses pembelajaran 1. Berpakaian rapi dan sopan. 2. Presensi mahasiswa dilakukan oleh dosen pada awal pertemuan. 3. Bagi mahasiswa yang terlambat presensi diperbolehkan masuk, namun tidak mendapat tanda tangan kehadiran. 4. Ujian TengahSemester (UTS) dan Ujian Akhir Semester (UAS) dilakukan di kelas. 5. Bagi mahasiswa yang jumlah presensinya kurang dari 75% tidak diperkenankan mengikuti UAS.
MINGGU KE
KEMAMPUAN AKHIR YANG DIHARAPKAN
1
Mahasiswa memahami pengertian perencanaan media dan cakupannya.
2
3
4
Mahasiswa memahami tujuan perencanaan media.
Mahasiswa memahami target audience.
Mahasiswa memahami communication goals.
BAHAN KAJIAN (materi ajar)
Pengantar Perencanaan Media (pengertian perencanaan media, brand contact, product placements conventional dan unconventional, unplanned messages)
Tujuan Perencanaan Media (meninjau tujuan pemasaran dan tujuan iklan, merancang strategi dan implementasi tujuan media, merancang taktik media, menyusun prosedur evaluasi evektivitas perencanaan media) Target Audience (Demographics and Psychographics, Generational Cohorts, Product and Brand Usage, Primary and Secondary Target Audience, The Size of Target Audiences) Communication Goals (Advertising Research Foundation/ARF model, Reach, Frequency dan Gross Rating Points, Frequency Distribution, Effective Frequency and Effective Reach, Setting Communication Goals, The Ostrow Model
BENTUK PEMBELAJARA N
Ceramah Tanya jawab
Ceramah Tanya jawab
Ceramah Tanya jawab
Ceramah Tanya jawab
KRITERIA PENILAIAN (indikator)
BOBOT NILAI
Kelengkapan data dan sumber Ketepatan jawaban Keruntutan alur pikir
5
Kelengkapan data dan sumber Ketepatan jawaban Keruntutan alur pikir
5
Kelengkapan data dan sumber Ketepatan jawaban Keruntutan alur pikir
5
Kelengkapan data dan sumber Ketepatan jawaban Keruntutan alur pikir
5
of Effective Frequency
5
Mahasiswa memahami media strategies.
6
Mahasiswa memahami cara melakukan designing media tactics.
7
Mahasiswa memahami cara melakukan evaluating media plan effectiveness.
8
Mahasiswa dapat melakukan studi lapangan dan penyusunan perencanaan media periklanan.
Media Strategies (Media Mix Decisions, Mix Strategy: Media Concentration vs. Media Dispersion, Media Category Selection, Geographic Allocation Decisions, Media Schedule Decisions) Designing Media Tactics (Reach Considerations, Frequency Considerations, Media Vehicle Characteristics, Selection of Media Vehicles
Evaluating Media Plan Effectiveness (What to Measure, How to Measure)
Studi lapangan dan penugasan
Ceramah Tanya jawab
Ceramah Tanya jawab
Ceramah Tanya jawab
Ceramah Praktikum Asistensi
Kelengkapan data dan sumber Ketepatan jawaban Keruntutan alur pikir
5
Kelengkapan data dan sumber Ketepatan jawaban Keruntutan alur pikir
10
Kelengkapan data dan sumber Ketepatan jawaban Keruntutan alur pikir
10
Kelengkapan data dan sumber Keruntutan alur pikir Kreativitas dan orisinalitas
20
Referensi Jack Z. Sissors and Roger B. Baron (2002), "Advertising Media Planning", Sixth Edition, McGraw-Hill. Helen Katz (2003) “The Media Handbook” A Complete Guide to Advertising Media Selection,Planning, Research, and Buying”, Second Edition, LAWRENCE ERLBAUM ASSOCIATES PUBLISHERS
