15 februari 2012
Reclame-investeringen December 2011 In 2011 bedroegen de totale reclame-investeringen iets meer dan 3.5 miljard Euro ofwel 2.9% meer dan vorig jaar. Evolutie van de totale reclame-investeringen 4 000 000 3 500 000 3 000 000
(kEUR)
2 500 000 2 000 000 1 500 000
3 088 694
3 164 417
3 170 716
2007
2008
2009
3 466 844
3 566 346
2010
2011
1 000 000 500 000 0
Total Belgium
In de maand december werd er voor 346 miljoen Euro geïnvesteerd; dit is 3% meer dan vorige maand, maar eerder vergelijkbaar met vorig jaar. Wel moeten we u wijzen op het volgende: Belgian Posters: de maanden november en december ontbreken MSN: de maanden november en december ontbreken Acht: de maanden juli tot en met december ontbreken Clear Channel: de netwerken Digital HST Network en Digital National Network werden aan de pige toegevoegd (met backdata sinds oktober) Evolutie van de reclame-investeringen per maand
400 000 350 000 300 000
(kEUR)
250 000 200 000 150 000 100 000 50 000 0 Jan
Feb
Mar 2007
1
Apr May Jun 2008
Jul
Aug Sep
2009
Oct 2010
Nov Dec 2011
Begin maart zullen de definitieve cijfers voor 2011 gepubliceerd worden. Naast de herlevering van data die momenteel ontbreken en eventuele correcties, zullen er naar grote waarschijnlijkheid ook twee nieuwe dragers retroactief aan de MDB toegevoegd worden: Les Sports: het sportmagazine van de RGP dat in september 2011 gelanceerd werd (± 200 000 Euro) JC Decaux Airport: affichage op de luchthaven (zowel de kleine, grote als de speciale formaten, ± 20 000 000 Euro) Dit betekent dat niet alleen de totale investeringen van 2011 nog zullen toenemen, maar ook dat de aandelen van de media nog zullen wijzigen. Wij zullen de definitieve cijfers voor 2011 publiceren in onze volgende nieuwsbrief, samen met de cijfers van januari.
Kijken we naar de cijfers die we momenteel tot onze beschikking hebben en als we de regionale adverteerdersgroepen buiten beschouwing laten, dan zien we dat Procter & Gamble in 2011 opnieuw de belangrijkste adverteerdersgroep is met ruim 127 miljoen Euro ofwel 9% meer dan in 2010. Ook de nummer twee is de zelfde als in 2010, Unilever, terwijl de nummer 3 en 4 dit jaar van plaats wisselden; de investeringen van D’Ieteren Group stegen in 2011 met 18% en kon daardoor de derde plaats bemachtigen, waardoor Belgacom naar de vierde plaats verhuisde. De opvallendste verschijning in de Top 30 is die van Lidl & Co, dat zijn communicatiestrategie in 2011 grondig wijzigde; een groot gedeelte van het budget voor foldering (dat niet opgenomen is in de MDB-cijfers) werd verschoven naar radio waardoor Lidl met 111 plaatsen kon stijgen naar de 21e plaats. Bij de dalers zijn vooral de cijfers van Nestlé Group en Danone Group die opvallen; de investeringen van Nestlé daalden in 2011 met 30% en zakte daardoor van de 15e naar de 27e plaats, Danone, van zijn kant, zag de investeringen in de MDB-studie met 27% dalen en ruilde de 11e plaats van 2010 in voor een 22e plaats in 2011.
2
Top 30 adverteerdersgroepen
3
Indien we kijken naar de investeringen per economische groep, dan zien we dat we de meeste investeringen in december in de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport terugvinden: 26% ofwel 2.6 punten minder dan vorige maand en 2.2 punten minder dan vorig jaar. Het is de economische groep Transport die de beste cijfers kan voorleggen in december; ten opzichte van vorige maand stijgt het aandeel met 2.3 procentpunten waardoor het op een niveau komt dat 4.2 punten hoger ligt dan vorig jaar. De stijging kan voornamelijk verklaard worden door de eco-premie die eind vorig jaar werd afgeschaft en waardoor veel autoconstructeurs in december nog extra campagnes hebben geboekt. Bij de dalers vallen naast de economische groep Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport ook de cijfers van Voeding en Telecom op. Het aandeel van de economische groep Voeding is 3.8 punten lager dan vorige maand ofwel 1.8 punt minder dan vorig jaar. Telecom daarentegen ziet het aandeel met 0.8 punt stijgen als we de vergelijking maken met november, maar deze stijging blijkt niet voldoende; in vergelijking met vorig jaar daalt het aandeel met 3.1 punten. Als we naar het hele jaar 2011 kijken, dan is Cultuur, toerisme, vrije tijd en sport met 25% de belangrijkste economische groep, op afstand gevolgd door Distributie (16%), Voeding (13%), Transport (11%), en Diensten (11%).
4
Evolutie van de reclame-investeringen per economische groep December 2011
Beauty - Hygiene 8%
Services 11%
Others 0%
Clothes - Accessories 2%
Telecom 5%
Transport 10%
Corporate 0%
Pets 0% Culture - Leisure Tourism - Sports 26%
House and office maintenance 2% House and office equipment 5% Health - Well-being 3%
Food 10%
Distribution 17%
Energy 1%
Beauty - Hygiene
1.5
-0.1
0.6 0.3
Clothes - Accessories -0.3
Corporate
0.0
-2.6 -2.2
Culture - Leisure - Tourism - Sports Distribution Energy Food
-3.8
-1.8
0.4
0.0
Health - Well-being
0.6
-0.7 -0.2 -0.9
House and office equipment House and office maintenance
0.1
0.0 0.0
Others
0.4 0.2 0.4 0.8 0.8
Pets Services Telecom
2.8
0.8
-0.4
-3.1
2.3
Transport -5.0
-4.0
-3.0
-2.0
-1.0
0.0
1.0
2.0
3.0
4.2 4.0
(ppt)
Evolution Month-1
5
Evolution Year-1
5.0
2011
Beauty - Hygiene 8%
Services 11%
Clothes Accessories 2%
Telecom 5%
Transport 11%
Pets 0%
Corporate 0%
Culture - Leisure Tourism - Sports 25%
Others 0% House and office maintenance 2% House and office equipment 4%
Food 13%
Health - Wellbeing 2%
Distribution 16%
Energy 1%
Beauty - Hygiene
0.1
Clothes - Accessories
0.3
Corporate Culture - Leisure - Tourism - Sports
0.0 -0.9
Distribution
0.9
Energy
0.0
Food
-0.1
Health - Well-being
0.0
House and office equipment
0.0
House and office maintenance
-0.1
Others
0.0
Pets
0.0
Services Telecom
-0.5 -0.8
Transport -1.5
1.0 -1.0
-0.5
0.0
0.5
(ppt) Evolution Year-1
6
1.0
1.5
De meeste investeringen vinden we in december bij TV: 143 miljoen Euro ofwel 41% van de totale reclame-investeringen en dit is 4.5 procentpunten minder dan vorige maand en 1.4 punt minder dan vorig jaar. Bekijken we de cijfers meer in detail, dan zien we dat de dagbladen het jaar mede dankzij de autoconstructeurs positief kunnen afsluiten; de dagbladen winnen 2.6 procentpunten en komen daardoor op een niveau dat 0.9 punt hoger ligt dan vorig jaar. Naast de dagbladen zien we ook goede resultaten voor radio (M-1: +1.2 en Y1: +0.9 punt) en gratis regionale bladen (M-1: +0.4 en Y-1: +1.0 punt). Naast de TV zijn het de magazines die er onder lijken te lijden; ondanks dat het aandeel min of meer vergelijkbaar is aan dat van november (-0.1 punt), ligt het aandeel in december 1.7 punt lager dan vorig jaar. Indien we de 2011 in zijn totaliteit bekijken, dan zien we dat de radio nog steeds de beste cijfers kan voorleggen (+ 0.9 punt), terwijl dat het aandeel van de magazines en de dagbladen het sterkste daalt (respectievelijk -0.9 en 0.8 punt).
7
Evolutie van de reclame-investeringen per mediumtype December 2011
400 000 344 797
(kEUR)
350 000
4 651
334 852 3 425
346 259 4 296
300 000
76 404
68 448
79 873
250 000
10 580 12 732 31 478
12 346 12 826 25 270
14 115 15 149
20 689
20 518
19 920
40 611
38 468
200 000 150 000
25 833
43 794
Cinema Dailies Free sheets Internet Magazines Outdoor Radio
100 000
Television 147 653
153 553
143 279
Dec 2010
Nov 2011
Dec 2011
50 000 0
100% 90%
1
1
1
22
20
23
3 4
4 4
80% 70%
9 60% 50%
6 12
8 6 11
4 4 7 6 13
40%
Free sheets Internet Magazines
Radio 43
46
Dec 2010
Nov 2011
41
10% 0%
8
Dailies
Outdoor
30% 20%
Cinema
Dec 2011
Television
2011
4 000 000 3 466 844 3 500 000
25 679
3 000 000
767 794 141 112 168 332
(kEUR)
2 500 000
296 627 2 000 000
253 993 398 967
1 500 000
3 566 346 30 927 761 155 Cinema 140 774 183 124
Dailies
273 717
Free sheets
278 571
Internet
444 175
Magazines Outdoor Radio
1 000 000
Television 1 414 340
1 453 904
2010
2011
500 000 0
100% 90%
1
1
22
21
4 5
4 5
Cinema
9
8
Dailies
7
8
Free sheets
12
12
80% 70% 60% 50%
Internet
40%
Outdoor Radio
30% 20%
41
41
2010
2011
10% 0%
Source: CIM MDB/MediaXim
9
Magazines
Television
Verantwoordelijke uitgevers: Remi Boel Marie-Ange Wilkin Nelleke Kollqaku Stéphanie Piret OMD Belgium Charles Lemairestraat 1 1160 Brussel Tel: +32 (0) 2 678 25 52 Fax: +32 (0) 2 678 25 99 E-mail:
[email protected]
10
