Reclame-investeringen 2015 Q1 – 2014 Q1 (Nationaal) Tijdens de eerste drie maanden van dit jaar werd er voor 845 miljoen euro aan reclame geïnvesteerd ofwel 2% minder dan in dezelfde periode van vorig jaar. Eens te meer is het belangrijk er op te wijzen dat het hier gaat over “bruto”-reclame-investeringen. Op nationaal vlak valt te concluderen dat er een stijging is bij Outdoor (+4,37%), Nationale Televisie (+1,71%) en Mobile Internet (+106,7%). De Print Media gaan allemaal een beetje achteruit t.o.v. van vorig jaar. Al moet bij Free Press vermeld worden dat Rondom niet langer in de studie is opgenomen en dat dit de daling voor een groot gedeelte verklaard. De mogelijke verklaring in de daling voor Cinema (-33,12%) is dat er in het eerste kwart van het jaar weinig Blockbusters op het publiek zijn losgelaten en adverteerders wat zijn achtergebleven.
Investments National: Comparison 2014 Q1 vs. 2015 Q1 MEDIA 2014 Q1 2015 Q1 Cinema € 6.473.214 € 4.329.357 Daily Press € 194.261.960 € 187.540.681 Free Press € 29.193.449 € 23.088.226 Internet € 53.725.140 € 50.454.880 Magazines € 58.519.135 € 54.876.390 Mobile Internet € 666.285 € 1.377.191 National Television € 309.236.873 € 314.509.505 Outdoor € 78.019.284 € 81.428.516 Radio € 124.493.310 € 123.693.707 Television (Local & Thematic Networks) € 7.190.645 € 3.566.577 Total € 861.779.295 € 844.865.030
Ratio Y-1 -33,12 % -3,46 % -20,91 % -6,09 % -6,22 % 106,70 % 1,71 % 4,37 % -0,64 % -50,40 % -1,96 %
MediaSpecs BVBA – Tel: +32(0)15-61 79 23 –
[email protected] – www.mediaspecs.be
1
Hieronder vindt u een overzicht van het marktaandeel per mediumtype voor de Belgische markt in 2014Q1.
0,83%
0,75%
Cinema Daily Press
14,45%
Free Press
22,54%
Internet
9,05%
Magazines
3,39% 6,23%
National Television Outdoor
6,79%
35,88%
Mobile Internet
Radio Television (Local & Thematic Networks)
0,08%
Hieronder vindt u een overzicht van het marktaandeel per mediumtype voor de Belgische markt in 2015Q1.
0,42%
0,51%
Cinema Daily Press
14,64%
Free Press
22,20%
Internet Magazines
9,64% 2,73% 5,97% 6,50% 37,23%
Mobile Internet National Television Outdoor Radio
0,16%
Television (Local & Thematic Networks)
MediaSpecs BVBA – Tel: +32(0)15-61 79 23 –
[email protected] – www.mediaspecs.be
2
Reclame-investeringen 2015 Q1 – 2014 Q1 (Noord - Zuid) Bij een opdeling tussen Noord en Zuid blijkt dat de media-investeringen voor landsdelen lichtjes dalen. Outdoor heeft een sterk kwartaal achter zich. Het kent zowel in het Noorden als in het Zuiden positieve cijfers. De Print Media kennen in beide landsdelen een achteruitgang.
Media Investments: Comparison North vs. South & 2014 Q1 vs. 2015 Q1 MEDIA 2014 Q1 2015 Q1 Ratio Y-1 North € 518.134.062 € 511.498.273 -1,28 % Cinema € 3.566.429 € 2.060.398 -42,23 % Daily Press € 121.745.160 € 118.332.409 -2,80 % Free Press € 15.586.393 € 9.745.014 -37,48 % Internet € 32.801.247 € 33.840.746 3,17 % Magazines € 36.809.563 € 34.286.437 -6,85 % Mobile Internet € 281.399 € 749.757 166,44 % National Television € 195.619.904 € 202.057.435 3,29 % Outdoor € 43.841.523 € 44.843.766 2,29 % Radio € 61.593.565 € 62.015.734 0,69 % Television (Local & Thematic Networks) € 6.288.879 € 3.566.577 -43,29 % South Cinema Daily Press Free Press Internet Magazines Mobile Internet National Television Outdoor Radio Television (Local & Thematic Networks)
€ 343.645.233 € 2.906.785 € 72.516.800 € 13.607.056 € 20.923.893 € 21.709.572 € 384.886 € 113.616.969 € 34.177.761 € 62.899.745 € 901.766
€ 333.366.757 -2,99 % € 2.268.959 -21,94 % € 69.208.272 -4,56 % € 13.343.212 -1,94 % € 16.614.134 -20,60 % € 20.589.953 -5,16 % € 627.434 63,02 % € 112.452.070 -1,03 % € 36.584.750 7,04 % € 61.677.973 -1,94 % € 0 -100,00 %
MediaSpecs BVBA – Tel: +32(0)15-61 79 23 –
[email protected] – www.mediaspecs.be
3
Top 50 Adverteerders 2015 Q1 (Nationaal) Advertiser
Total Investments
Advertiser
Total Investments
1.
D'IETEREN AUTO
22.835.684
26. MEDIALAAN TV
4.609.387
2.
PROCTER & GAMBLE BENELUX
17.525.892
27. RTL GROUP
4.186.390
3.
UNILEVER BELGIUM FOODS & HPC
14.049.518
28. VOO
4.169.056
4.
MEDIAHUIS
11.654.849
29. NESTLE BELGILUX
4.150.321
5.
PROXIMUS
10.549.493
30. LIDL & CO
4.142.569
6.
RECKITT & BENCKISER HOME CARE
10.236.058
31. BEIERSDORF
4.051.659
7.
COCA-COLA BELGIUM-LUXEMBOURG
9.375.586
32. DANONE
4.027.620
8.
DE PERSGROEP PUBLISHING
8.953.881
33. TELENET OPERATIES
3.942.023
9. RENAULT BELGIQUE LUXEMBOURG 10. COLRUYT 11. RECKITT & BENCKISER HEALTHCARE
7.966.955
34. ETHIAS
3.882.487
7.904.015
35. ALDI
3.852.274
7.432.912
36. BELFIUS BANK
3.798.840
12. ANISERCO
7.413.347
37. IKEA BELGIUM
3.727.935
13. MOBISTAR 14. CITROEN BELUX
7.228.477 7.096.519
38. MEDIAMARKT BELGIUM 39. IGLO
3.519.595 3.502.840
15. NATIONALE LOTERIJ
7.094.042
40. VLAAMSE GEMEENSCHAP
3.425.778
16. BMW BELGIUM
7.060.051
41. QUICK RESTAURANTS
3.423.344
17. FORD MOTOR COMPANY BELGIUM
7.026.575
42. NETFLIX
3.386.086
18. ING BELGIE
7.002.577
43. KOREAN MOTOR COMPANY
3.377.916
19. FIAT GROUP AUTOMOBILES BELGIUM
6.930.358
44. AXA BELGIUM
3.369.302
20. PEUGEOT BELGIQUE-LUXEMBOURG
6.136.174
45. BASIC-FIT
3.263.640
21. OPEL BELGIUM 22. CARREFOUR
5.994.454
46. MCDONALD'S BELGIUM
3.203.058
5.531.151
47. CONTINENTAL FOODS
3.173.855
23. SANOMA MAGAZINES BELGIUM
5.394.314
48. L'OREAL PARIS
3.158.301
24. ROULARTA MEDIA GROUP
5.310.666
49. JETAIR
2.976.782
25. DAIMLER BENZ GROUP
5.293.072
50. LU **OTHER**
MediaSpecs BVBA – Tel: +32(0)15-61 79 23 –
[email protected] – www.mediaspecs.be
2.941.752 479.036.168
4
Reclame-investeringen 2012 Q1 – 2015 Q1 (Nationaal) Hieronder vindt u de evolutie van de reclame-investeringen Q1 van 2012 tot 2015 op nationaal vlak.
Investments National: Comparison 2012 Q1 - 2015 Q1 MEDIA 2012 Q1 2013 Q1 2014 Q1 Cinema € 4.387.544 € 6.236.215 € 6.473.214 Daily Press € 195.326.131 € 187.138.939 € 194.261.960 Free Press € 37.933.837 € 20.695.258 € 29.193.449 Internet € 48.212.661 € 42.610.186 € 53.725.140 Magazines € 63.861.689 € 57.784.879 € 58.519.135 Mobile Internet n.v.t. n.v.t. € 666.285 National Television € 300.963.730 € 305.907.317 € 309.236.873 Outdoor € 74.671.290 € 70.693.987 € 78.019.284 Radio € 117.541.373 € 114.203.369 € 124.493.310 Television (Local & Thematic Networks) € 9.345.411 € 9.058.875 € 7.190.645 Total € 852.243.666 € 814.329.027 € 861.779.295
2015 Q1 € 4.329.357 € 187.540.681 € 23.088.226 € 50.454.880 € 54.876.390 € 1.377.191 € 314.509.505 € 81.428.516 € 123.693.707 € 3.566.577 € 844.865.030
MediaSpecs BVBA – Tel: +32(0)15-61 79 23 –
[email protected] – www.mediaspecs.be
5
Reclame-investeringen 2012 Q1 – 2015 Q1 (Noord - Zuid) Hieronder vindt u de evolutie van de reclame-investeringen Q1 van 2012 tot 2015 met opdeling tussen Noord en Zuid.
Media Investments: Comparison North vs. South & 2012 Q1 - 2015 Q1 MEDIA 2012 Q1 2013 Q1 2014 Q1 North € 514.726.396 € 494.237.595 € 518.134.062 Cinema € 2.210.606 € 3.357.942 € 3.566.429 Daily Press € 124.848.986 € 115.863.376 € 121.745.160 Free Press € 18.908.439 € 11.351.439 € 15.586.393 Internet € 28.715.637 € 25.958.278 € 32.801.247 Magazines € 40.694.392 € 35.646.371 € 36.809.563 Mobile Internet n.v.t. n.v.t. € 281.399 National Television € 192.322.483 € 198.071.065 € 195.619.904 Outdoor € 40.874.398 € 39.211.383 € 43.841.523 Radio € 58.240.983 € 56.965.387 € 61.593.565 Television (Local & Thematic Networks) € 7.910.471 € 7.812.354 € 6.288.879
2015 Q1 € 511.498.273 € 2.060.398 € 118.332.409 € 9.745.014 € 33.840.746 € 34.286.437 € 749.757 € 202.057.435 € 44.843.766 € 62.015.734 € 3.566.577
South € 337.517.270 € 320.091.432 Cinema € 2.176.938 € 2.878.274 Daily Press € 70.477.144 € 71.275.564 Free Press € 19.025.398 € 9.343.820 Internet € 19.497.025 € 16.651.908 Magazines € 23.167.297 € 22.138.508 Mobile Internet n.v.t. n.v.t. National Television € 108.641.247 € 107.836.252 Outdoor € 33.796.891 € 31.482.604 Radio € 59.300.390 € 57.237.981 Television (Local & Thematic Networks) € 1.434.940 € 1.246.521
€ 333.366.757 € 2.268.959 € 69.208.272 € 13.343.212 € 16.614.134 € 20.589.953 € 627.434 € 112.452.070 € 36.584.750 € 61.677.973 €0
€ 343.645.233 € 2.906.785 € 72.516.800 € 13.607.056 € 20.923.893 € 21.709.572 € 384.886 € 113.616.969 € 34.177.761 € 62.899.745 € 901.766
MediaSpecs BVBA – Tel: +32(0)15-61 79 23 –
[email protected] – www.mediaspecs.be
6
