RD 091581 TUGAS AKHIR
PERANCANGAN WEBSITE DINAMIS “RUMAH BATIK JAWA TIMUR” SEBAGAI MEDIA PEMASARAN ONLINE
Oleh : Nur Endah C. Wulan NRP : 3405100148
Identifikasi Masalah • Pelanggan dari luar kota dengan mobilitas dan aktivitas tinggi, yang selama ini memesan produk kesulitan dalam menentukan produk batik di Rumah Batik Jawa Timur yang akan dibeli, karena tidak dapat melihat bentuk, corak, dan warna untuk pemesanan. (wawancara dengan Bapak Hendratno Kusuma, pembeli dari PJB Jakarta. 27 Agustus 2009)
• Adanya kebutuhan media pemasaran dari Rumah Batik Jawa Timur kepada pelanggan/konsumen yang dapat diakses dengan mudah, cepat, efisien, praktis dan tidak terbatas waktu maupun tempat, dengan memuat banyak informasi karena selama ini masih menggunakan cara word of mouth dan pameran sebagai pemasaran dan promosi utama. (wawancara dengan Ibu Faiqah Esmail, pemilik dan pengelola Rumah Batik Jawa Timur. 16 November 2009)
Batasan Masalah • Merancang media yang dibutuhkan oleh Rumah Batik Jawa Timur dalam upaya untuk memberikan informasi dan mudah di akses oleh pelanggan partai besar serta memberikan kemudahan dalam transaksi penjualan dan pembelian. Media yang dapat merangkum profil Rumah Batik Jawa Timur dan menginformasikan produk-produk Rumah Batik Jawa Timur dalam bentuk output desain komunikasi visual.
Rumusan Masalah
“Bagaimana merancang website Rumah Batik Jawa Timur sebagai media pemasaran dari Rumah Batik Jawa Timur?”
Rumah Batik Jawa Timur & Produknya
Tinjauan Pustaka (Studi Literatur) • • • • • • • •
Internet (Website) Marketing (Pemasaran) Pemasaran Internet, e-business/e-commerce Desain Website Tren Website 2011 Teori Komunikasi Teori Layout & Layout dalam Website (grid) Elemen Visual dalam Layout - Tipografi - Warna - Psikologi Warna
Eksisting Rumah Batik Jawa Timur • •
•
Rumah Batik Jawa Timur didirikan oleh Ibu Faiqah Ismail pada Mei 2008. Berbagai jenis batik dari berbagai daerah di Jawa Timur, antara lain batik Sumenep, Pamekasan, Sampang, Bangkalan, Surabaya, Sidoarjo, Lamongan, Tuban, Pasuruan, Malang, Batu, Jombang, Kediri, Pacitan, Banyuwangi, Jember, Tulungagung, dan lain-lain. Batik-batik tersebut merupakan suply dari berbagai pengusaha batik di Jawa Timur, untuk nantinya dipasarkan melalui galeri Rumah Batik Jawa Timur. Kecuali batikbatik Madura yang memang merupakan buatan dari pengelola dan para karyawan Rumah Batik Jawa Timur yang rumah produksinya berada di Pamekasan (Fiesta Madura).
USP Produk khusus batik Jawa Timur dengan motif dan corak yang bermacam-macam, dan dengan warna yang lebih berani dan bervariasi. Produk-produk yang dipamerkan di galeri dan diperjualbelikan merupakan produk asli buatan tangan/handmade (batik tulis). Dikerjakan dengan tingkat kedetailan tinggi. Dengan kain berkualitas antara lain kain sutra, katun, ATBM, tenun gedog. Serta hasil setiap produk nya yang dibuat secara terbatas (limited).
Pemasaran & Promosi • Word Of Mouth • Pemasaran melalui galeri/showroom dan workshop. • Promosi yang sering dilakukan berupa pameran di Surabaya, Jakarta, Batam, hingga ke mancanegara seperti Belgia, Jerman, Belanda, Prancis. • Menggunakan media cetak seperti brosur, leaflet, workshop dan showroom, serta pameran rutin di Jatim Expo kerjasama dengan Dinas Pariwisata Surabaya dan Jawa Timur. • Rumah Batik Jawa Timur juga mengadakan pelatihan membatik bagi mereka yang mau belajar bagaimana cara membuat batik tulis.
Komparator 1 : Batik Danar Hadi
• Produk batik yang dihasilkan adalah batik Jawa Tengah (Solo, Jogyakarta, Pekalongan, Semarang, Magetan, dsb.) dengan cap, tulis, printing, dan kombinasi. Batik yang semula hadir dalam format kain panjang dan sarung, sepanjang perjalanan perkembangannya telah menjalani transformasi ideal, meliputi pakaian jadi dan piranti griya secara luas. • Bahan dari berbagai macam kain, mulai sutra, katun, linen, tenun, dan sebagainya. • Hasil produk tidak hanya berupa kain, tetapi juga berupa pakaian jadi, selendang, scarf, kipas, sandal, aksesori, tas, dan lainnya. Danar Hadi lebih berkonsentrasi pada batik modern dengan sentuhan fashion.
Pemasaran & Promosi Batik Danar Hadi •
• • • • •
•
Showroom, art shop, galeri, dan workshop berpusat di kota Surakarta (Solo), dan memiliki cabang di Jakarta, Yogyakarta, Surabaya, Medan, Bandung, bahkan sudah merambah Malaysia. Berbagai pelatihan membatik dilakukan Batik Danar Hadi baik sebagai sponsor ataupun event promosi Danar Hadi. Promosi dengan media cetak, seperti brosur, leaflet, kartu nama, majalah, surat kabar, banner (event), poster (event), buku katalog, dan sebagainya. Promosi melalui internet dengan pembuatan website, mendaftarkan alamat website di search engine dan profilnya banyak diliput oleh media. Jejaring sosial facebook, twitter, blog pribadi. Batik Danar Hadi juga sering mengikuti pameran-pameran yang ada di berbagai kota besar, dan menjadi sponsor berbagai acara. Dan menjalin kerjasama dengan perusahaan lain. Batik Danar Hadi juga mendirikan Museum Batik (House of Danar Hadi) di Kota Surakarta, yang memamerkan koleksi batik-batik kuno dari berbagai kurun waktu sebelum dan sewaktu penjajahan Belanda dan Jepang sampai saat kemerdekaan Indonesia.
Website Batik Danar Hadi dan Museum Batik House of Danar Hadi
Facebook Batik Danar Hadi
Blog Batik Danar Hadi (blogspot)
Komparator 2 : Batik Mirota
• Untuk batik, Mirota mendapatkannya dari para perajin Pekalongan, Madura, Cirebon, Sidoarjo, Lasem, Yojyakarta, Solo, dan lain sebagainya. Kerajinan ini banyak dicari-cari oleh para pembeli. • Barang - barang kerajinan dan pernik, murah dan lengkap dari berbagai daerah di Indonesia. Antara lain, wayang golek (dari Jawa Barat), wayang kulit (dari Yogyakarta dan Solo), kerajinan perak sandal, sepatu, tas, miniatur Prajurit Kraton, miniatur Candi Borobudur dan Prambanan, patung–patung keramik maupun kayu, Loro Blonyo (patung sepasang pengantin jawa, terbuat dari kayu maupun keramik), bermacam-macam alat mainan tradisional.
Pemasaran & Promosi Batik Mirota • Promosi yang telah dilakukan antara lain melalui media cetak berupa brosur, leaflet, media word of mouth. • Mengikuti berbagai event di Jogjakarta termasuk Jogja Fashion Week 2009 • showroom & art shop yang unik dan menarik, dan media website. • Jejaring sosial seperti facebook, twitter, blog. • Media Website
Website Batik Mirota
Blog Batik Mirota
Twitter Mirota
Facebook Mirota
Kompetitor
• Hasil produk adalah batik khusus Madura dengan pembuatan handmade (batik tulis) • Produk batik yang dihasilkan berupa kain panjang, yang dapat dijadikan pakaian jadi ataupun sebagai koleksi. • Batik Maduretno juga memberikan alternatif belanja pakaian jadi, dengan bahan kain Batik Maduretno, dan contoh desain dari mereka sendiri, atau dengan desain dari pelanggan/konsumen. Bekerjasama dengan penjahit yang ahli di bidangnya dan tahu tentang batik dan fashion.
Pemasaran & Promosi Batik Maduretno • Promosi yang telah dilakukan antara lain melalui media elektronik internet berupa website, jejaring sosial facebook, twitter, serta iklan dan liputan dalam blog ataupun milis pribadi dari orang lain. • Penjualan Batik Maduretno masih berkosentrasi pada online store, mereka belum memiliki showroom pribadi ataupun workshop.
Website Batik Maduretno
Facebook Batik Maduretno
Target Audiens • •
Geografis Perkotaan, kota-kota besar di Indonesia. Demografis domestik (dalam negeri).
• Usia : ≥ 28 tahun (usia matang, dewasa) Karena pada usia matang, orang lebih suka mengkonsumsi barang-barang sebagai simbol kualitas hidup atau untuk menunjukkan status sosial • Pada usia matang kebanyakan orang telah mencapai kemapanan dari segi finansial. • Jenis kelamin : laki-laki & perempuan • Pengeluaran/bulan : ≥ Rp. 5.000.000,00 Konsumsi batik membutuhkan biaya yang tidak sedikit karena proses produksinya yang membuat batik menjadi bernilai mahal. • SES : Menengah dan atas (A dan B+) • Pendidikan : minimal S1 (Sarjana)
Konsep Keyword
Keyword : Elegant Website • • •
• •
•
Makna Denotatif Elegant : anggun, indah, luwes, cantik, serasi, rapi, sangat bagus, mewah, luxurious. Website : situs web, adalah sebutan bagi sekelompok halaman web, kumpulan dari halaman-halaman situs yang biasanya terangkum dalam sebuah domain atau subdomain, yang tempatnya berada di dalam World Wide Web (www) di internet. Makna Konotatif Produk-produk batik yang dimiliki Rumah Batik Jawa Timur merupakan produk handmade, memiliki keistimewaan tersendiri, dibuat secara limited. Kesan mewah dan istimewa (elegant) inilah yang digunakan dalam tampilan website dengan memanfaatkan sentuhan beberapa elemen yang bersasal dari batik tradisional produksi Rumah Batik Jawa Timur itu sendiri. Media website tersebut memberikan kemudahan akses bagi masyarakat untuk memperoleh informasi mengenai Rumah Batik Jawa Timur, mempermudah pemesanan batik, dan memberikan wadah untuk komunikasi secara online, dapat diakses kapanpun dan dimanapun, praktis serta efisien.
Kriteria Desain Pemilihan menu web Referensi menu pada website Batik, online store, website elegan.
Wawancara dengan karyawan Rumah Batik Jawa Timur untuk menjaring informasi tentang kebutuhan pelanggan.
Wawancara dengan pemilik dan pengelola Rumah Batik Jawa Timur.
Menu website Rumah Batik Jawa Timur
Kriteria Desain Website • Hierarki Menu Website & Informasi menu • Strategi Komunikasi – Pendekatan Edukasi – Pendekatan Emosional – Pendekatan Artistik • Strategi Visual • Studi Warna Elegant • Elemen Grafis • Tipografi • Grid (Layout) • Tone & Manner • Imagery • Strategi Media
BAB 4
Hierarki Menu Website
Studi warna 1. Coklat : Natural, alami, tidak lekang dimakan waktu, unsur budaya, hangat.
Warna coklat pada kain Batik Jawa Timur
2 Emas Mahal/megah, mewah, berkelas, radiant, valuable, prestigious.
Warna kuning keemasan pada kain Batik Jawa Timur
3. Ivory/Cream : Halus, lembut, hangat, calm, elegant.
Warna kuning keemasan pada kain Batik Jawa Timur
Elemen Grafis • Motif Gebyok Madura
•Motif Olanda
Tipografi • Mengacu pada konsep & Referensi Font Corabael untuk Logotype dan Headline
Bodytext Font France untuk bodytext
Sistem Grid • Grid yang digunakan dalam website Rumah Batik Jawa Timur adalah grid dengan dua kolom. Komposisi grid terdiri dari header, footer, content, dan sidebar.
Grid dua kolom dalam website Rumah Batik Jawa timur
Tone manner • “Elegant, tradisional, budaya”
Imagery • Fotografi produk menggambarkan detail pada kain batik, fokus pada motif dari kain batik.
• Looping foto menggambarkan segala hal yang berkaitan dengan Rumah Batik Jawa Timur. Fungsi looping foto ini adalah sebagai daya tarik bagi pengunjung untuk membuka menu galeri.
•Banner • Banner terletak pada setiap halaman menu website Rumah Batik Jawa Timur. Banner berfungsi sebagai penunjuk coorporate Rumah Batik Jawa Timur, serta memberikan kesan pertama pengunjung terhadap Rumah Batik Jawa Timur, dibuat dalam bentuk animasi transisi foto.
•Pattern • Penggunaan pattern sebagai salah satu elemen grafis ini disesuaikan dengan konsep website yaitu ”Elegant Website” yang menggambarkan dari kain batik Jawa Timur itu sendiri. Motif yang digunakan adalah motif olanda, yaitu motif yang paling sering digunakan dalam pembuatan kain batik hasil produksi Rumah Batik Jawa Timur.
•Icon • Icon yang digunakan dalam website Rumah Batik Jawa Timur yaitu icon social network (jejaring sosial) faceebook, twitter, dan yahoo messenger. • Icon ini berfungsi untuk menghubungkan (link) antara website Rumah Batik Jawa Timur dengan akun jejaring sosial milik Rumah Batik Jawa Timur.
Alternatif Sketsa Thumbnail
Alternatif Rough Desain
Alternatif Komprehensif
Desain Final (Revisi)
Header Website (banner)
Ikon menu directory (navigasi)
Menu atas (utama)
Menu samping (pendukung)
Menu Kategori
Menu kembali, dan selanjutnya (pada menu galeri)
Menu add to cart/ beli (pada menu galeri)
Halaman Awal (Home)
Halaman gallery
Halaman Pop Up (gallery)
Halaman Shopping Cart
Halaman Testimonials
Media Cetak Pendukung • Brosur
• X-Banner
•Kartu Nama
Sekian & Terima Kasih
