raf ický manu g ál v izuáln n í k ig o s m ed u 7 n k i k a c e spole č n o 0 s 1 a t 0 h a i r č p o k e

om u n i k a ík spo

l e čn o

s

ti

ha

l

č ek o p r a 10

uá

n v i z uá l

n

ce

4 .4. 2

0

k 7 des i g

ý ma n

gr

i ck f a

01 logotyp

4

01.1 l ogo t yp 01.2 l ogo t yp síťov ý rozk re s

5 6

01.3 logotyp barevné varianty

7

01.4 l ogo t yp t y polo gic k é va ri a n t y 01.5 l ogo t yp kont r ast 01.6 l ogo t yp po užit í

8 9 10

02 barevnost

11

02.1 barevno st základn í 02.1 barevno st doplňk ová

12 13

03 písmo

14

03.1 firemní písmo 03.2 firemní písmo do pl ň k ové

15 16

04 doplňkové prvky

17

04.1 doplňkov á gr afika ve k t orová 04.2 doplňkov á gr afika bi t m a py 04.2 doplňkov á gr afika bi t m a py

18 19 20

05 merkantilní tiskoviny

21

05.1 firemní viz it ky 05.2 firemní obálky 05.3 hlav ičko vý papír

22 23 24

06 propagační materiály 06.1 06.2 06.3 06.4 06.5

blok A4 výsekov é desky balicí papír firemní t ašky tuž ky a propisky

26 27 28 29 30

31

07.1 osobní v oz y 07.2 už it ko vé v oz y 07.3 firemní t rička 07.4 pracov ní oděv 07.5 označení o bchod u - e xt e ri é r 07.6 označení o bchod u - i n t e ri é r 07.7 i nz ert ní viz uál A4 07.8 i nz ert ní viz uál A4 - pří k l a dy 07.9 i nz ert ní viz uál out door 07.10 inzer t ní viz uál ou t door - pří k l a dy

32 33 34 35 36 37 38 39 40 41

08.1 08.2 08.3 08.4

e mailov ý po dpis firemní web - hom e pa ge firemní web - produ k t flashov ý reklamní ba n n e r

obsah

25

07 ostatní aplikace

08 elektronická média

00

42 43 44 45 46

man u ál viz uální ko munik a c e spol e č n ost i č e k o pra h a

02

o b s ah

Úvod Předpokladem efektivní prezentace společnosti je jednotný vizuální styl komunikace, jehož základem je logo. Vizuální styl sjednocuje všechny komunikační a prezentační výstupy společnosti. Zavedení a dodržování vizuálního stylu umožňuje vést komunikaci efektivněji a úsporněji, s výrazným zmenšením možnosti formálních i obsahových pochybení. Pravidla pro použití loga a ostatních prvků vizuálního stylu jednoznačně stanovuje tento grafický manuál. Grafický manuál je závazným dokumentem pro všechny typy grafických výstupů společnosti, zejména při výrobě tiskovin a publikací, zadávání inzerce, výrobě propagačních předmětů, multimediálních prezentací, prezentačních panelů apod. Grafický manuál by neměl potlačit kreativní činnost v rámci vizuální komunikace společnosti, je však základním kamenem pro tvorbu jednotné prezentace. Nemá nahradit, ani blokovat kreativní přínos dalších subjektů, tvůrčí přístup však musí tento manuál podporovat, nikoliv porušovat.


03

0 0 úv o d

01

logotyp

Logotyp společnosti Základním prvkem jednotného vizuálního stylu je logotyp společnosti. Jeho aplikace jsou přesně definovány a řídí se pravidly uvedenými v tomto manuálu. Logotyp je složen z grafického prvku a názvu společnosti nasázeným z verzálek. Hlavním grafickým prvkem loga je motiv čtyř květin ve čtyřech svěžích barvách, které mají za cíl komunikovat hravé, optimistické a otevřené prostředí květin - květin pro každého. Název společnosti je vysázen ve firemní černé na dva řádky. Jednotlivé barevné definice ve CMYK (soutisk), RGB (subtrakce), HTML (web), Pantone (přímé barvy coated, matt a uncoated), RAL (natírané povrchy) a Avery (foliová grafika) jsou určeny pro specifická použití.


05

33 5 90 5

PANTONE 583 C PANTONE 583 M PANTONE 583 U

0 60 90 5


185 195 47

HTML #B9C32F RAL 6018 Avery

230 124 38

HTML #E67C26 RAL 2008 Avery

10 100 75 10


70 56 0 0


197 0 50

HTML #C50133 RAL 3027 Avery

15 91 163

HTML #5E71B0 RAL 5000 Avery

20 20 20 100

PANTONE Black C PANTONE Black M PANTONE Black U

0 0 0

HTML #000000 RAL 9004 Avery 502

0 1 .1 lo g o ty p

Síťový rozkres logotypu. Síťový rozkres logotypu ve čtvercové síti umožňuje kontrolovat velikost a proporcionalitu jednotlivých grafických prvků. Je využíván zejména při realizaci logotypu v nadstandardních velikostech, kde není možno logotyp přenést na podklad standardními technologickými postupy. Tento síťový rozkres však není vhodné používat jako předlohu pro přímou reprodukci logotypu nebo jako prostředek pro vlastní konstrukci logotypu. K tomuto účelu slouží předlohy v elektronické podobě na CD, které je přílohou tohoto manuálu.


06

0 1 . 2 lo g o t y p s íť o v ý ro z kres

Barevné varianty logotypu.

Prioritní použití logotypu je v základním barevném řešení, tedy korporátní zelená, červená, oranžová, modrá a černá. Použití dalších zde uvedených verzí je dáno grafickým záměrem, ale především čitelností v daném grafickém produktu.

Kromě základního vzhledu logotypu (určeného pro nejčastější použití), existují ještě varianty: • barevný negativ (na černém nebo tmavém podkladu) • černobílé pozitiv (merkantilní tiskoviny, atp.) • černobílé negativ (merkantilní tiskoviny, atp.)

Ostatní barevné modifikace jsou nepřípustné!


07

0 1 . 3 lo g o t y p b arev né v ar ianty

Typologické varianty logotypu.

Existují dvě typologické verze logotypu: • základní logotyp vertikála • logotyp doplňkový v horizontálním provedení.

Použití těchto variant vychází čistě z potřeb společnosti. Nicméně použití druhé, horizontální varianty je pomníněno pouze nemožností nebo nevhodností logotypu základního dle konkrétního řešení /například horizontální banner/. Ostatní typologické modifikace jsou nepřípustné!

manu ál v izuální komunik a c e spol e č n ost i č e k o pra h a

08

0 1 . 4 lo g o t y p t y p o log ické v ar ianty

Logo na podkladové ploše Na této straně je znázorněna aplikace loga na podkladové ploše různé tonality barvy. Zcela zásadním cílem je dodržení kontrastu a čitelnosti logotypu a to i za cenu nemožnosti použít barevnou verzi logotypu. Barevné pozitivní provedení loga se užívá na bílé ploše a na podkladových plochách a fotografiích s takovou tonalitou a barevností, které nezpůsobí špatnou čitelnost loga. V ostatních případech volíme vždy verzi v černé či bílé, a to tak, aby byla vždy dodržena dobrá čitelnost logotypu. V krajních případech extrémně výrazného pozadínení možné logotyp aplikovat a je nutná úprava či výměna pozadí..

Nerespektování těchto zásad může vést k zásadnímu zhoršení čitelnosti loga!!!


09

0 1 . 5 lo go ty p ko ntr as t

Doporučená minimální velikost logotypu.

B/

15 mm

8 mm

10 mm

A/

Minimální velikost logotypu je definována pro zachování čitelnosti symbolu. Při použití menšího, než doporučeného rozměru není garantována čitelnost textových polí. Minimální dovolený rozměr zajišťuje možnost reprodukce na běžných tiskových strojích. Jsou definovány čtyři základní varianty:

30 mm

A/ minimální dovolená B/ doporučená minimální

C/

C/ optimální pro velikost vizitky D/ optimální pro velikost formátu A4

D/

A

A

A

A

Minimální ochranná oblast logotypu

A

Ochrannou oblastí logotypu se rozumí oblast, do které nesmí zasahovat žádné jiné grafické prvky, nadpisy, fotografie, atp. Dodržení této vzdálenosti zaručí dostatečnou působivost logotypu. Vzdálenost je definována šířkou motivu květiny v logotypu (rozměr A). Oblast je vyznačena tečkovaně.

Zakázané varianty loga Pro dodržení jednotného vizuálního stylu je zapotřebí dodržet konstatní vzhled logotypu. Není povoleno zejména: • měnit poměr grafické části a textové části • měnit umístění grafického prvku • měnit řezy a font písma • nedodržet základní barvnost • deformovat neproporcionálně logo • vytvářet doplňkové efekty písma, jako je vržený stín, záře či 3D efekty


10

0 1 . 6 lo g o ty p p o už ití

02

barevnost

Barevnost základní.

Barvy jsou jedním ze základních prostředků tvorby vizuálního stylu. Barvy usnadňují identifikaci aktivit souvisejících s činností společnosti. Základní barevná kombinace využívají barevnosti z logotypu, tedy syté zelené, oranžové, červené a modré. Barevnost základních barev je vhodné kombinovat s černou, bílou barvou a odstíny šedé.

33 5 90 5


0 60 90 5


185 195 47


230 124 38


10 100 75 10


70 56 0 0


197 0 50


15 91 163


20 20 20 100


0 0 0 0

0 0 0

HTML #000000 RAL 9004 Avery 502

255 255 255


12

HTML #FFFFFF RAL 9003 Avery 501

0 2 . 1 b a re v no s t z áklad ní

Barevnost doplňková.

Základní firemní barevnost může být doplňena širším spektrem barev, pokud to charakter prezentace vyžaduje. Doplňkové barvy vycházejí stále ze základní barevností, liší se však sytostí (70% a 40%). Vzniká tak škála celkem 12 barev, které umožňují různě intenzivní podání barev základních. Použití dopňkových barev by nikdy nemělo konkurovat základní barevnosti logotypu. V případě výrazné barevnosti je lepší použít černobílou verzi logotypu v pozitivní nebo negativní variantě.

33 5 90 5


23 3 63 3

185 195 47


206 213 110

0 60 90 5


0 42 63 4

230 124 38


237 163 103

10 100 75 10


10 82 33 0

197 0 50


214 77 112

70 56 0 0


49 39 0 0

15 91 163


142 155 199

20 20 20 100


0 0 0 50

0 0 0

HTML #000000 RAL 9004 Avery 502

140 140 140


13

(70%) 583 C (70%) 583 M (70%) 583 U

13 2 36 2

(40%) 583 C (40%) 583 M (40%) 583 U

227 231 172

(70%) 144 C (70%) 144 M (70%) 144 U

0 24 36 2

(40%) 144 C (40%) 144 M (40%) 144 U

247 216 190

(70%) 1797 C (70%) 1797 M (70%) 1797 U

4 40 30 4

(40%) 1797 C (40%) 1797 M (40%) 1797 U

232 153 173

(70%) 7456 C (70%) 7456 M (70%) 7456 U

28 23 0 0

(40%) 7456 C (40%) 7456 M (40%) 7456 U

191 198 223

50% Black C 50% Black C 50% Black C

0 0 0 0 255 255 255

HTML #FFFFFF RAL 9003 Avery 501

0 2 . 1 b a re v no s t d o p lňko v á

03 písmo

Firemní písmo Firemní písmo společnosti.

ovlivňuje

charakter

komunikace

Základním firemním písmem společnosti je písmo AntiqueOliTEE. Toto bezpatkové písmo je dobře čitelné, má moderní a nadčasový charakter. Je rovnež vhodné pro užití ve velkoplošných prostorových aplikacích. Základním řezem je varianta Regular.

Další povolené řezy jsou Light a Bold. V případě nutnosti je povoleno prostrkání 100/1000em.

do

Povolenou barvou písma je především černá, bílá a odstíny šedé barvy, možné je také použití všech základních i doplňkových korporátních barev. Při volbě barvy písma je nutno dodržovat stejné principy zachování kontrastu jako v případě logotypu.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ěščřžýáíéúůť ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ 0123456789[(*.,?!@#&%)] AntiqueOliTEE Light

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ěščřžýáíéúůť ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ 0123456789[(*.,?!@#&%)] AntiqueOliTEE Bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ěščřžýáíéúůť ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ 0123456789[(*.,?!@#&%)] AntiqueOliTEE Regular


15

0 3 . 1 firem ní p ís m o

Doplňkové firemní písmo Doplňkovým firemním písmem je písmo Adobe Caslon Pro. Toto klasické patkové písmo je výrazným kontrapunktem základní firemní typografii. Využívá se všude tam, kde je cílem odlišit jiný druh informace, v rosáhlejších textech a podobně, tam, kde by rozlišení pouze ve firemním fontu nebylo dostatečné. Vhodným rozdělením je například využití doplňkového písma pro nadpisy druhé úrovně. Základním řezem je varianta Regular.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ěščřžýáíéúůť ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ 0123456789[(*.,?!@#&%)] Adobe Caslon Pro Medium

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ěščřžýáíéúůť ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ 0123456789[(*.,?!@#&%)]

Další povolené řezy jsou Regular Italic, Medium, Medium Italic, Bold a Bold Italic. V případě nutnosti je povoleno prostrkání d o 10 0/10 0 0 e m.

Adobe Caslon Pro Bold

Povolenou barvou písma je především černá, bílá a odstíny šedé barvy, možné je také použití všech základních i doplňkových korporátních barev. Při volbě barvy písma je nutno dodržovat stejné principy zachování kontrastu jako v případě logotypu.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ěščřžýáíéúůť ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ 0123456789[(*.,?!@#&%)] man u ál viz uální ko munik a c e spol e č n ost i č e k o pra h a

16

0 3 . 2 f ire m n í p ísm o d o p lňko v é

04

doplňkové prvky

At

u i o f f i ca ?Q e ct

ur

ore p

i bus t er

ed qui be

ri s um

o vol ore

st

ae

au

on

ro es n e p

r

qu

pi

a

co

no

t,

sti

v o l es

om n i m u s a c i

s ca

epud i s i d i

t

et

on po rum , c e

Doplňková grafika vektorová Doplňková vektorová grafika vychází výlučně z tvarosloví květin z logotypu společnosti nebo ze základní barevnosti. Používá se jak ve formě obrysů různých tlouštěk (od vlasové po silnou), tak ve formě výplní a nebo také v kombinaci. Vhodné je i použití jen částí /výseků/ motivu květiny při aplikaci formátů “na spad”. Další cestou je využití opakujícího se motivu květiny v různé barevnosti a vytvoření vzorku, použitelného jako svébytný jednotka /například balicí papír/. Další zajímavou alternativou je použití motivu květiny pro trasování textu. Všechny tyto principy jsou založené na použití syté základní barevnosti na bílém podkladu.


18

0 4 . 1 d o p lň k o v á g r afika v ekto ro v á

Doplňková grafika bitmapy Doplňková rastrová grafika by měla být založená na kvalitních makrofotografiích květin, které jsou vhodně umístěny na dané médium. Ideální podkladová barva je bílá a měřítko je dané použitím a typem média (na spad, na rámeček). Příklady aplikace jsou naznačeny na těchto dvou stranách.


19

0 4 . 2 d o p lň k o v á g r afika b itm ap y


20

0 4 . 2 d o p lň k o v á g r afika b itm ap y

05

merkantilní tiskoviny

Firemní vizitky Vizitky tvoří důležitou součást jednotného vizuálního stylu společnosti. Jejich podoba vychází z jednotné grafické úpravy předepsané tímto manuálem a je pro všechny zaměstnance stejná. Na vizitkách je uvedeno jméno a příjmení zaměstnance (popř. titul), jeho funkční zařazení, obchodní jméno a adresa společnosti a standardní kontaktní údaje, tj. telefon, fax, mobilní telefon, e-mail a internetová adresa. Veškeré texty jsou vytišteny v černé a šedé barvě písmem AntiqueOliTEE. Jméno společnosti je vysázeno řezem regular velikosti 5 b, ostatní text pak řezem light také ve velikosti 5 b. Doplňkový grafický prvek je motiv květiny ve 4 firemních barvách v různých velikostech. Na zadní straně vizitky je použit doplňkový grafický prvek v lineárním uspořádání společně s claimem “květiny pro každého”. Vizitky se tisknou na bílý papír je 50 x 90 mm, oboustranný tisk 4/4.

–

křída

matná,

gramáž

300

g/m2,

formát

vizitky

Čeko Praha s.r.o. velkoobchod - maloobchod Kubánské náměstí 1316 / 23 10 000 Praha 10 www.ekvety.cz gsm +420 777 296 740 tel./fax +420 272 739 365 [email protected]

květiny pro každého


22

0 5 . 1 firem ní v iz itky

ČEKO PRAHA S.R.O. VELKOOBCHOD - MALOOBCHOD KUBÁNSKÉ NÁMĚSTÍ 1316 / 23 10 000 PRAHA 10 IČ: 22993379 DIČ: CZ22993379 WWW.EKVETY.CZ

DL


C6

Obálky řady C a DL


Pro korespondenci užívá společnost obálky v jednotném vizuálním stylu.

C5


23

Na uvedeném příkladu je obálka formátu C6, C5 a DL. V levé horní části obálky je umístěn logotyp společnosti v základním barevném provedení. Vpravo od logotypu je na levou zarážku zarovnán krátký zápis adresy, kontaktů a internetové adresy. Veškeré texty jsou vytišteny v černé a šedé barvě písmem AntiqueOliTEE. Jméno společnosti je vysázeno řezem regular velikosti 5 b, ostatní text pak řezem light také ve velikosti 5 b. Doplňkový grafický prvek je motiv květiny ve 4 firemních barvách v různých velikostech.

0 5 . 2 firem ní o b álky

Hlavičkový papír Hlavičkový papír slouží jako univerzální merkantilní tiskovina. Je předtišten kvalitním ofsetovým či digitálním tiskem na bílý papír o minimální gramáži 90 g/m2. Všechny grafické prvky i údaje jsou vysázeny ve spodní části dokumentu, logotyp a texty vlevo, grafický prvek vpravo. Veškeré texty jsou vytišteny v černé a šedé barvě písmem AntiqueOliTEE. Jméno společnosti je vysázeno řezem regular velikosti 5 b, ostatní text pak řezem light také ve velikosti 5 b. Doplňkový grafický prvek je motiv květiny ve 4 firemních barvách v různých velikostech. Text sdělení se vytváří za pomoci elektronické šablony přednastavené v textovém editoru a tiskne se stolní tiskárnou na předtištený hlavickový papír. Pro vyplnování dokumentu se vždy používá firemní písmo ve velikosti 8–11 bodů.



24

0 5 . 3 h lav ičko v ý p ap ír

06

propagační materiály

Blok A4 Blok papírů o formátu A4 je vhodným prezentačním materiálem a jeho využití a šíření podporuje pozitivní vizuální vnímání značky. Desky bloku jsou opatřeny ve střední části grafickým prvkem z logotypu v základním barevném provedení. Vnitřní blok obsahuje pouze logotyp umístěný vlevo dole, doplněný opět o kontaktní údaje shodně jako na hlavičkovém papíru. Desky jsou vytištěny na matném křídovém papíře o minimální gramáži 300 g/m2. Vnitřní blok je pak zhotoven kvalitním ofsetovým či digitálním tiskem na bílý ofsetový papír o minimální gramáži 90 g/m2.

Desky

Vnitřní blok



26

0 6 .1 b lo k A 4

Výsekové desky Firemní desky se používají pro předávání nabídek, firemních dokumentů, atp. Jejich soulad s korporátním grafickým stylem je proto důležitým prvkem jednotné prezentace. Nosným prvkem desek je doplňkový grafický prvek v horizontálním uspořádání s hlavním firemním claimem na lícové straně. Rubová strana obsahuje logotyp a kontaktní údaje. Tyto prvky jsou vysázeny ve spodní části dokumentu vlevo. Veškeré texty jsou vytišteny v černé a šedé barvě písmem AntiqueOliTEE. Jméno společnosti je vysázeno řezem regular velikosti 5 b, ostatní text pak řezem light také ve velikosti 5 b.

Desky jsou vytištěny na matném křídovém papíře o minimální gramáži 300 g/m2. Vyseknuty jsou výsekovou šablonou. Z vnější strany jsou opatřeny matnou laminací. Barevnost desek je 4/0.

květiny pro každého


Čeko Praha s.r.o. velkoobchod - maloobchod Kubánské náměstí 1316 / 23 10 000 Praha 10 www.ekvety.cz gsm +420 777 296 740 tel./fax +420 272 739 365 [email protected]


27

0 6 . 2 v ý s eko v é d es ky

Balící papír Pro dárkové balení se používá balicí papír potištěný barevnými doplňkovými prvky vizuálního stylu na bílé podkladové ploše. Opakující se doplňkový grafický prvek je místně vynecháván, celkový dojem je pak více dynamický a vzniká tím originální textura. Balicí papíry je vhodné natisknout na papír o minimální velikosti B1.


28

0 6 .3 b alicí p ap ír

Firemní tašky Do kolekce propagačních předmětů firmy Čeko Praha patří papírové a plastikové tašky. Na papírové tašky se umisťuje barevné pozitivní provedení loga na bílém podkladu, a to pravo dole. Vlevo je pak doplňkový grafický prvek - motiv květiny ve 4 firemních barvách v různých velikostech. Nejmenší doporučený rozměr tašky je 230 x 355 mm. Materiál je povrchově upraven lesklým laminem, uši jsou tkalounové v jedné ze čtyř firemních barev. Druhou možností jsou čistě imageové aplikace grafického motivu dtto balicí papír - zde prezentované na variantě plastikové tašky.


29

0 6 . 4 firem ní taš ky

Tužky a propisky Na této straně jsou znázorněny příklady aplikací vizuálního stylu na tužce, pastelce a propisovací tužce. Jsou dvě základní verze - imageová bez logotypu (pouze grafiký prvek) a s logotypem. Logotyp je vzhledem k velmi úzkému formátu použit v extrémní horizontální podobě. Barevné se jedná o použití barevného logotypu na černém či bílém podkladu a dále tužky ve firemních barvách s aplikací grafiky v bílé barvě.


30

0 6 . 5 t u ž ky a p ro p is ky

07

ostatní aplikace

Vozový park - osobní automobily Z hlediska podpoření jednotné image firmy je nutno dbát i na jednou úpravu firemních vozů. Základní barva automobilu by měla být v odstínech šedé, černé, nebo např. stříbrná metalíza, vždy tak, aby barevný prvek logotypu dostatečně vynikl. V případě tmavších vozů je třeba tmavé prvky logotypu upravit tak, aby se zaručil dostatečný kontrast a také čitelnost všech textových polí. V minimální variantě je na předních dveřích umístěno logo v základním barevném provedení včetně dodatku, doplněné o základní kontaktní údaje. Logotyp je užit také na zadní části vozu. V plné variantě jsou boční strany navíc opatřeny grafickým prvkem květiny v barevném provedení. Na zadní části vozu je navíc vysázena webová adresa.

ČEKO PRAHA S.R.O. VELKOOBCHOD - MALOOBCHOD KUBÁNSKÉ NÁMĚSTÍ 1316 / 23 10 000 PRAHA 10 [email protected] WWW.EKVETY.CZ



32

0 7 . 1 o s o b ní v o z y

Vozový park - užitkové automobily Podobný princip jako u osobního automobilu je využit i užitkových vozů. Výhodou těchto typů automobilů je větší plocha a tím pádem větší prezentační místo a masivnější zásah publika. Základní barva automobilu by měla být v odstínech šedé, černé, nebo např. stříbrná metalíza, vždy tak, aby barevný prvek logotypu dostatečně vynikl. V případě tmavších vozů je třeba tmavé prvky logotypu upravit tak, aby se zaručil dostatečný kontrast a také čitelnost všech textových polí. V minimální variantě je na předních dveřích umístěno logo v základním barevném provedení včetně dodatku, doplněné o základní kontaktní údaje. Logotyp je užit také na zadní části vozu. V plné variantě jsou boční strany navíc opatřeny grafickým prvkem květiny v barevném provedení. Na zadní části vozu je navíc vysázena webová adresa.




33

0 7 . 2 už itko v é v o z y

Firemní trička Firemní trička se dělí na zaměstnanecká a prezentační. Na firemních je na přední straně pouze logotyp v základním barevném provedení a na zádech pak velký grafický prvek se sloganem a webovou adresou. Trička jsou v provedení černá a bílá. Barevná trička ve firemních odstínech jsou více imageová a jsou potisknuta pouze na zádech a to grafickým prvkem květiny v různém počtu od jedné do čtyř. Potisk v bílé barvě.


34

0 7 . 3 firem ní tr ička

Pracovní oděv Vhodnou kombinací pro pracovní oděvy je barevná podklad s nebarevnou krycí vrstvou. Barevné imageové triko je doplněno pracovním oděvem v šedém odstínu s barevným logotypem v pozitivním provedení. Logotyp na čelní straně může být proveden jak technologií výšivky, tak i tiskem, větší aplikace pak pouze tiskem.


35

0 7 . 4 p r aco v ní o d ěv

Serat hitiaepratem que voloria S atur? Qui dolore ventur?Maxim mil ibusam qui utem quam, quam quodis sequias sequia as sed undebistis dem repelentur, utati dolestiorum dolesstiorum dolut dust accus enda as volor rescidit rescid v vitam vel molluptatem es res renda comnis re, eataere rovvideriam eriam deliquias ut experiberia que volorum ersperovitem errsperovitem facesequo id que sin con rest e eatiis atiis re provitecto quid eliqui venihic aepudam q quodi ut quametur accatus ip picias errum ipid quatum dolum remperum que delectatius, tem dolupie nimporios nimp porios sit, sit, odio modigen daestione a nis et e utem con rem voluptae ped ut fuga. Odit, si n nonsequi dollab idemporia qu uis est porem ent dolor maiorib busam, sam, as nimus dici dentis as endebit, utae. Nam Nam ullacepro te cone provit et audia is moluptia molup ptia voloremquam, to te accabo. Fugiatur re n ne p porumquia conet ommodio n nserro dita nonsed quo ommo ollaut aut ut volesse quidunt que pa que quam sinit siniit faciisseque ent aborat hit lite postisciis doloris dolloris dusam exeruptam, conseditasse occatu occatur a acidunti odi beriorio maximend dit quatia iliquia di anda ipidis nitatet atet rerferi vit velest, quatet lab inctur aboremquiae aboremq quiae velicil eleste mossimo dictus simodit lab b int dolorrora dolore vitia vellest quo quo culp culpa a audigni stiur, ute cuptam litio o eatiatem esequi illorun tiscipiendit endit quatis eos os sunt sunt aut a etur?Puditatusam et etur?Pud itatusam rehenisciet qui is adic tectatur? tec Qui simo o et et doloress delestecea delestecea autaquat autaquat od est au estis n pernatem. It nempernat Itae. Sam, qui dipsania sania et laborrum um andit and ett ventemo entemo luptat luptate uptate mquodit lit volu vo voluptate ptate nit et vele velenim enim etust, st, quod qu d que laudi un u undit ditit hicitatus, hici qu quas uas sequii tota ttotaspici otaspici ci dolor miniendam min dam quam, sit, s a dolupt as d luptiasim iasim sume sume lit e et odic c te consequi onsequi aut ut fugitiu fugitiu sanie anie et ium um si olupta olu olupta a tiatatq tiat uodita quass explige exp ge nimporem nim n po orem lis as a et vel ve ius.Lest, vit quibus quibu molore molo mo re elignam elignam m neserestrum, n serestrum, ut essequia neseres uia n nonse nonsed nsed qu quos o doluptiis eosam ut eum aliqui dolup aliq squa quam fugitas et officab is e esst litiandicia itiand ndicia a est eos qui nitatur? Quisque Quisqu que e pel el elest, ele est, soluptist solup upttist perro con nulpa nonseque nonseq eque ex tustrum tu ustrum rum ipsandit ips re cumendia comnisi isi mo mollabor ollabo lla audisti nitate et labo. Nem. N Nam lat.Nonsedias sum aute q Na quatqua atq tqua e esciure ptatem que oloristotat et, officidendae offic ficide dend dae nihic tem volupta ssimillabore e nest n st hiliqui hiliq h liqui volum v hillia corernamet volupturr solor ssoloreh ore e endelestiat officideles officide aut aut ped ut laboris oris enducidi endu ut volo ori a aut ut h hilla illa voluptam, m, as undanto undan es et perov perovid ovid e et om omnimaio mnimaio cus nimusda epudis epu et fugit a aut ut m mi,i, cones co poria sediam ediam reptate repta ntur nturia ia volup voluptam uptam am v vent hari aria am que ipis magnim illa ven nda dand ipsundani aniet, ella acep pe ercitam rcitam que od o enihill uptatur, uptattur ur, am, asitis asitiss untia un ntia a coris sequia uia sundant voloria volori oria volorro blant blan bl nt as moloratio o ipsunde ip bitempo po rehent ventori ven ento b beates ste alitt lige ligenis ni volen enda nonser n rspiet earchil earchil icaborro qu ue no nonest onest as ett volora v a quodit quodita quoditam, m, aut au dipienihi dipienihit hit e etu etur ur aperum q quatium uatiu um aut eni eniss do doluptatur? R Rem em em imus, ver verum rum sitio o estia vol voluptas upt ptas conecti conectium tium h mque evellam arund harum a ditia so oloresssum nonse elibus el aut ve enecus.To ecu us.To blaboribea blabo oribea a quam, ut officia a porem qui qu ui dolupta do olupta tend tendita dita tur turiae riae venih venihil hil max maximpo ximpo remp rempos pos o audanti bu buscietus.Ximi, uscietu us.Ximi, c cuptatiamet uptatiamet a acep aceperit per o officiis s dio odi culpa a sim que d dolup pis dessequi dititiore he hentio os co con on reribea vvoluptatio. olupta atio. Imenihicab Imen b id et as rehendae re eh he endae nobit, nobitit, tem nes dessimi dess llandaecum lla andaecum unt untt re as inimin inim min consequam, con nsequam, m, volupti volup pti busdanitas busdaniita s sam fu ugiae. Ut et et, solorro ro int m molup pta tatur? llenihic enihictis po oribus autam, utam am, ipsunt u undendi ndendi di te qu quas magnim mag agnim lacera a duc d ducitaspero ucitaspero doloreprae dolorep prae su sume ma magnis agnis et, nu num um co conse omniat omnia iat est aut aut earum m faceped q quid u u lanihi ut hitium tiu as quae. e. Nempo N r sandam amus, sequi ipsa psae venihitium ium m facipicius, quatiae q digenim m poriones co com comnient.Abo. mnie ent.Abo. Omn Omnihilique mnihilique nobitia ia quiatia is nu num m Serat Se hitiaeprat hitiaepratem ratem que voloria voloriatur? riatur? Qui dolore do olor v ventur?Maximil ximil ibus ibusam qui ute em quam, quam quodis qu sequ uiass sed d un undebistis debistis dem repelen repel repelentur, entur, utati dole dolestiorum lestio io orum or m do dolut lut dust accus enda enda as volor resc rescidit ciditt vvitam am vvel el molluptatem tatem es res renda comnis comn mnis rre, e eataere rovideriam deliquias u e ut experiberia que volorum errsperovitem pero erovite tem facesequo id que sin con rest est eatiis eatiiss re eat r provitecto pr quid eliqui venihic aepudam aepu pudam am quodi qu di ut quametur quametur accatus ipicias errum erru rrum ipid ip i quatum dolum remperum quatu m que que delectatiu ele s, tem dolupie e nim mporios orios os sit, s , sit, sit odio modigen daestione ne a nis et utem em con on rem voluptae ped ut fuga. a. Odit, Odit, si nons nonsequi nseq qui dollab d idemporia quis estt porem po em en ent d dolor do maioribusam, as nimus n us dic dici den entis as endebit, utae. ut . Nam N m ullacepro ullacep cepro te cone c provit provit et audia dia is moluptia mo a voloremquam, volorem remqu uam, to te accabo. Fugiatur Fugi ur re re ne porumquia p porumqu mquia conet con ommodio ommodio nserro rro dita an nonse nonsed q ommollaut quo ommol ut volesse olesse quid dunt que pa que quam q am sinit sin fa aciisseque sseque ent nt aborat a t hit lite pos postisciiss d doloris dus dusam sam exeru exeruptam, upta ptam, con conseditasse seditasse occat seditass occatur ccatur acidun acidunti nti odi berio beriorio riorio ri maxim maximendit ximendit qu quatia a iliqu iliquia di and anda ipidis nitatet rerferi vit velest, q quatet lab inctur aboremquiae velicil elicil eleste mossimo simo dictus dictus simodit sim lab int dolo dolorrora orrora dolore vitia tia vellest vellest quo quo quo q culpa audigni audig gni stiur, ute cupta cuptam ptam m litio eatiat e eatiatem atiatem esequi illoru illorun t tiscipiendit quatis eos sunt au ut a etur?Puditatusam rehenissciet et qui is adic tectatur? Qui simo et et doloress delestecea autaquat od estis nempernatem. nempernatem m. Itae. Sam, qui dipsania et laborrum andit e et v ventemo luptate mquodit lit vo oluptate nit et velenim etust, q quod od que laudi undit hicitatus, quas sequi totasp totaspici pici dolor miniendam quam, sit, as doluptiasim m sume lit et odic te consequi aut fugitiu sanie saniet ium si olupta tiatatq uodita qu uas explige nimporem lis as et vel el ius.Lest, vit quibus molore elignam neserestrum, neseresttrum, ut essequia nonsed quos doluptiis eosam eosa am ut eum aliquisquam fugitas et officab is es est litiandicia est eos qui nitatur? ? Quisque pel elest, soluptist perro erro con nulpa nonseque ex tustrum ipsanditt re cumendia comnisi mollabor audisti nitate e et labo. Nem. Nam lat.Nonsedias sum aut aute q quatqua esciure ptatem que o oloristotat et, officidendae nihic c tem em volupta ssimillabore nest hiliqui volum hillia a corernamet voluptur soloreh endelestiat officideles officideles aut aut ped ut laboris enducidi ut volo volori a hilla voluptam, as undanto aut o es et perovid et omnimaio cu us nimusda epudis et fugit aut mi, cones poria sediam se ediam reptate nturia voluptam vent hariam que e ipis magnim illa vendand ipsundaniet, ellace ellacep

Označení obchodu - exteriér Na této straně je zobrazeno variantní označení venkovních ploch provozovny. Označení provozovny se skládá z kšiltu (logotyp + claim), výkladců (zasklení) a prostorových aplikací (vývěsní štíty, cedule, stojany). V první variantě jde o čistou kombinaci logotypu a doplňkového grafického prvku. Druhá varianta využívá na výkladcích jemné textury z latinských názvů květin. Třetí varianta následně využívá poloprůhledného motivu makro fotografií květin. Poslední obrázek ukazuje vhodné použití typologických variant logotypu dle formátu aplikační plochy.


36

0 7 . 5 o z n a č e n í o b c ho d u - ex ter iér

Označení obchodu - interiér V případě aplikace grafiky do interiéru je vhodné, aby prostor jako takový byl barevně neutrální, tak, aby vynikly především prodávané květiny a následně i grafický styl společnosti. Ná této straně je vidět aplikace grafiky pro prodejní pult, orientační systém a dělící paravány.


37

0 7 . 6 o z n a č e n í o b c ho d u - inter iér

Inzer tní vizuál A4 Inzertní vizuál pro tiskovou inzerci formátu A4 vychází z dělení na šestiny vertikálně a poloviny horizontálně. Ve spodní 1/6 je vyhražen prostor pro logotyp a kontaktní údaje (vlevo) a případný claim (vpravo). Horní 1/6 je určena pro hlavní stělení. Zbytek prostoru pak pro samotnou prezentaci zarovnanou na střed, bitmapy na spad.


38

0 7 . 7 in z er tní v iz uál A 4


39

0 7 . 8 in z e r t n í v iz u ál A 4 - p ř íklad y

Inzer tní vizuál outdoor Grafický vizuál pro exteriérová řešení prezentuje billboard o typickém formátu 6x3 m. Základní dělení formátu je sedminy horizontálně a čtvrtiny vertikálně. Jsou zde navrženy dvě typologické varianty. První má logotyp a kontaktní údaje v pravé části v poslední 1/7. Druhá má tyto údaje ve spodní čtvrtině.

www.ekvety.cz

Ostatní principy kopírují tiskovou inzerci.

www.ekvety.cz


40

0 7 . 9 in z e r t n í v iz uál o utd o o r

www.ekvety.cz

www.ekvety.cz

www.ekvety.cz

www.ekvety.cz

www.ekvety.cz


41

0 7 . 1 0 in z e r t n í v iz u á l o u t d o o r - p ř íklad y

08

elektronická média

Podpis elektronické zprávy Vedení emailové komunikace v jenotném grafickém stylu dotváří komplexní obraz společnosti. Podpis elektronické zprávy slouží na zakončení psaného textu emailové zprávy. Je v něm snadno identifikovatelné jméno a údaje o společnosti, která elektronickou zprávu odeslala. Takto vytvořený podpis do šablony slouží ke zjednodušení práce, protože celou šablonu lze jednoduše vyvolat z nabídky podpis v e-mailovém programu.

Ad i p e u i s n os, n i a m c o m m y n u m ve l i t e l e n d re m i l i t p r a es t r u d es t i o c o n s en i m v el i t w i s i e x erci l i qu i t e m n u l l an ve n i a m , s e n i m ve n d re m i n e u m s a n d i g n i b h e s s ect et u m qu i s m o d do l e n di t , c o n u l l u t at e m o do lo e s t r u d d o c o n s e n d re m q u a t . Ta t n i a m c o n u m ex er s u m s a n h e n i t n u l l a o r s u m qu i s ci du n t l am v Er i t , vu l l a o r s u m e x e r a e s e q u a t i n g e u g i a m a t u m v e l i r i l i t ad t i e m o d m o di o o di g n i bh et l u m ve d e l i u s t r u d m a g n i b h e n d re m o d o l o r p e ro e u i s n i s es s i m qu i s au t i u s t r u d en i s l do c o m m o do l o t u e d i t a d m i n u t a t , q u i b l a m , q u a t n i m i u re do l o r pe r s i . I d u i s s i b l a n e u m n o n u l l a c o m m o d i t , s e q u a m c o n s e n drero s n o s t r u d do l o rero o do l o re m v o l o re

Tělo emailu je vysázeno firemním fontem, podpis je umístěn pod ním a skládá se ze tří sekcí: logotyp, kontaktní údaje zaměstnance a kontaktní údaje společnosti.

l u t n o s n u l l a o r s e d e t i n c i b l a m ve n i m vel do l o rem z z r i t do c o re c o m m y n u l l u t a m , v u l pu t pat p r a e s e c t e vo l o re t a t , q u a t n i m d i g n a c o n s e qu at i n g e x ero s at . U pt a t . U s t i o n s e faci du i s i . T i o o d o l o re d o d i o n s e q u a t i s a d t e t u m m o do l o re m a g n i s n o n s e qu i bl ao re r i l do l o bo reet v en i m d o l o re m zzr i u s c i n h e n i s i s e u f a c i p e a f a c i du i s n u l pu t n i a m a u t e t a t e.

PETR MORÁVEK

ČEKO PRAHA S.R.O.

JEDNATEL / EXECUTIVE DIRECTOR

VELKOOBCHOD - MALOOBCHOD

TEL: +420 222 356 999

KUBÁNSKÉ NÁMĚSTÍ 1316 / 23

FAX: +420 222 356 999

10 000 PRAHA 10

[email protected]

WWW.EKVETY.CZ

PETR MORÁVEK

ČEKO PRAHA S.R.O.

JEDNATEL / EXECUTIVE DIRECTOR

VELKOOBCHOD - MALOOBCHOD

TEL: +420 222 356 999

KUBÁNSKÉ NÁMĚSTÍ 1316 / 23

FAX: +420 222 356 999

10 000 PRAHA 10

[email protected]

WWW.EKVETY.CZ

Detail


43

0 8 . 1 e mailo v ý p o d p is

Firemní web - homepage Firemní web by měl svou čisotou a aplikací logotypu odpovídat ucelené koncepci. +20(3$*(

21È6

-$.1$.8329$7

3ě,+/Èâ(1Ë

.2âË.

.217$.7

5ĤåH 9D]E\UĤ]Qp 6YDWHEQtDUDQåPi $UDQåPiUĤ]Qp 8]HQLQRYpYD]E\ +UQNRYpNYČWLQ\ 8PČOpNYČWLQ\ 6DGED

Pro pozadí je navržena bílá barva, celkově je barevnost omezená na firemní barvy v textech a rámcích, hlavní barevnost by mělo obstarat nabízené zboží. S tím souvisí nutnost použití kvalitních fotografií produktů, se kterými roste i padá celková úroveň webové prezentace.

6PXWHþQtYD]E\

Webová stránka má několik sekcí

,QGLYLGXiOQtREMHGQiYND 1RYLQN\

-header s logotypem a claimem

7RSOLVW 7LS\

-menu 1. úrovně (hompage, o nás) -menu 2. úrovně (samotná nabídka)

9tWHMWHQDVWUiQNiFKVSROHþQRVWLýHNR3UDKDVUR 9HWĜHFKNDPHQQêFKREFKRGHFK9iPQDEt]tPHPQRåVWYtĜH]DQêFKLKUQNRYêFKNYČWLQOX[XVQtFKYD]HEDPQRåVWYtGUREQêFK GiUNRYêFKSĜHGPČWĤ2EMHGQiYN\QDGQHãQtGHQSĜLMtPiPHGR

-hlavní flasový banner -samotné tělo prezentace

Novinky

-sekce novinky -sekce rychlá volba 129,1.$ 7H[WQRYLQN\

129,1.$ 7H[WQRYLQN\

129,1.$ 7H[WQRYLQN\

129,1.$ 7H[WQRYLQN\

129,1.$ 7H[WQRYLQN\

Rychlá volba 5ĤåH

5ĤåH

5ĤåH

5ĤåH

5ĤåH

1DUFLVN\

1DUFLVN\

1DUFLVN\

1DUFLVN\

1DUFLVN\

7XOLSiQ\

7XOLSiQ\

7XOLSiQ\

7XOLSiQ\

7XOLSiQ\

*HUEHU\

*HUEHU\

*HUEHU\

*HUEHU\

*HUEHU\

0LQL*HUEHU\

0LQL*HUEHU\

0LQL*HUEHU\

0LQL*HUEHU\

0LQL*HUEHU\

/LOLH

/LOLH

/LOLH

/LOLH

/LOLH

)Up]LH

)Up]LH

)Up]LH

)Up]LH

)Up]LH


44

0 8 . 2 f ire m n í w eb - ho m ep ag e

Firemní web - produkt

+20(3$*(

21È6

-$.1$.8329$7

3ě,+/Èâ(1Ë

.2âË.

.217$.7

5ĤåH 9D]E\UĤ]Qp 6YDWHEQtDUDQåPi $UDQåPiUĤ]Qp 8]HQLQRYpYD]E\ +UQNRYpNYČWLQ\ 8PČOpNYČWLQ\ 6DGED 6PXWHþQtYD]E\ ,QGLYLGXiOQtREMHGQiYND 1RYLQN\ 7RSOLVW 7LS\

5ĤåH 9HWĜHFKNDPHQQêFKREFKRGHFK9iPQDEt]tPHPQRåVWYtĜH]DQêFKLKUQNRYêFKNYČWLQOX[XVQtFKYD]HEDPQRåVWYtGUREQêFK GiUNRYêFKSĜHGPČWĤ2EMHGQiYN\QDGQHãQtGHQSĜLMtPiPHGR

5ĤåH+DSS\+RXU 2599,-

UĤåH+DSS\KRXUFHQD]DNXV

5ĤåH6DG+RXU 2599,-

GRNRãtNX

5ĤåH+DSS\+RXU 2599,-





GRNRãtNX


GRNRãtNX


GRNRãtNX



GRNRãtNX



GRNRãtNX



GRNRãtNX

GRNRãtNX

1|2|3 Novinky

129,1.$ 7H[WQRYLQN\

129,1.$ 7H[WQRYLQN\

129,1.$ 7H[WQRYLQN\

129,1.$ 7H[WQRYLQN\

129,1.$ 7H[WQRYLQN\

Rychlá volba 5ĤåH

5ĤåH

5ĤåH

5ĤåH

5ĤåH

1DUFLVN\

1DUFLVN\

1DUFLVN\

1DUFLVN\

1DUFLVN\

7XOLSiQ\

7XOLSiQ\

7XOLSiQ\

7XOLSiQ\

7XOLSiQ\

*HUEHU\

*HUEHU\

*HUEHU\

*HUEHU\

*HUEHU\

0LQL*HUEHU\

0LQL*HUEHU\

0LQL*HUEHU\

0LQL*HUEHU\

0LQL*HUEHU\

/LOLH

/LOLH

/LOLH

/LOLH

/LOLH

)Up]LH

)Up]LH

)Up]LH

)Up]LH

)Up]LH


45

0 8 . 3 f ire m n í web - p ro d ukt

Flashový reklamní banner Reklamní banner vychází barevnosti a má tři části:

z

firemní

-představení motivu -logotyp společnosti -slogan a webová adresa Bannery jsou vytvořeny ve třech základních formátech (čtverec, horizontála a vertikála) a je uložen na CD, které je součástí tohoto manuálu.


46

0 8 . 4 f la s h o v ý reklam ní b anner

raf ický manu g ál v izuáln n í k ig o s m ed u 7 n k i k a c e spole č n o 0 s 1 a t 0 h a i r č p o k e

Recommend Documents