Q2

ANALÝZA ZPRAVODAJSTVÍ ČESKÝCH TELEVIZÍ | 2010 2010/Q 10/Q2 /Q2 |

Analýza zpravodajství českých televizí Posuzované období: 2. čtvrtletí 2010

Realizace: Media Tenor, spol. s r. o. Čestmír Kalus [email protected]

Stav: 13. 8. 2010 Verze 01

Analýza zpravodajství českých televizí posuzované období: 2. čtvrtletí 2010

© 2010 MEDIA TENOR

Nádražní 923/118, 702 00 Ostrava Tel: 596 126 126

2

OBSAH 1.

Metodologický úvod

4

2.

Přehled kritérií

5

3.

Management summary

6

4.

Tematická variabilita a struktura zpravodajství

7

5.

Vztažné oblasti zpravodajství

13

6.

Politické zpravodajství

19

7.

Ekonomické zpravodajství

23

8.

Gender

25

Graf 1: Graf 2: Graf 3: Graf 4: Graf 5: Graf 6: Graf 7: Graf 8: Graf 9: Graf 10: Graf 11: Graf 12: Graf 13: Graf 14: Graf 15: Graf 16: Graf 17: Graf 18: Graf 19: Graf 20: Graf 21: Graf 22: Graf 23: Graf 24: Graf 25: Graf 26: Graf 27: Graf 28: Graf 29: Graf 30: Graf 31:

Variabilita domácího zpravodajství (srovnání hlavních zpravodajských relací)................................................ 7 Podíl deseti nejčetnějších domácích témat na celkovém množství příspěvků (pouze delší formy; srovnání hlavních zpravodajských relací) ............................................................................................. 7 Variabilita zahraničního zpravodajství (srovnání hlavních zpravodajských relací) ........................................... 8 Srovnání rozdílů v tematické agendě relací Událostí a Televizních novin (úroveň kategorie témat).............................................................................................................................................................. 9 Srovnání rozdílů v tematické agendě relací Událostí a Zpráv TV Prima (úroveň kategorie témat)............................................................................................................................................................ 10 Vývoj podílu příspěvků o tematické kategorii „Státní správa“ na zpravodajství hlavních relací ...................... 10 Vývoj podílu příspěvků o tematickém aspektu „povodně“ na zpravodajství hlavních relací ........................... 11 Vývoj podílu příspěvků o tematickém aspektu „kauza Vítkov“ na zpravodajství hlavních relací .................... 11 Vývoj podílu příspěvků o tematickém aspektu „únik nebezpečných látek“ na zpravodajství hlavních relací ............................................................................................................................................... 12 Vývoj podílu „živých vstupů“ na zpravodajství hlavních relací ....................................................................... 12 Podíl příspěvků bez vztahu k ČR na celkovém počtu příspěvků (srovnání Událostí, Televizních novin a Zpráv TV Prima) ............................................................................................................ 13 Srovnání tematické agendy Událostí a Televizních novin ve zpravodajství o zahraničí (úroveň tematický aspekt) .......................................................................................................................................... 14 Vztažné oblasti zahraničního zpravodajství (Události) .................................................................................. 14 Poměr mezi podílem příspěvků z jednotlivých regionů a podílem obyvatel (Události) ................................... 15 Srovnání tematické agendy zpravodajství o regionech (Události x Tel. noviny) ............................................ 16 Pokrytí krajů v pořadech regionálního zpravodajství ČT ............................................................................... 16 Vývoj vyváženosti pokrytí Moravskoslezského kraje a Olomoucka v Reportu a Událostech v regionech (Ostrava).................................................................................................................................... 17 Rozdíly v tematické agendě regionálních relací ČT1 a TV NOVA – tematické aspekty ................................. 18 Srovnání míry neutrality prezentace politických stran a podílu výpovědí o programově politických postojích/krocích (Události).......................................................................................................... 20 Četnost výpovědí o parlamentních stranách a kontext hodnocení (Události) ................................................ 20 Četnost výpovědí o parlamentních stranách a kontext hodnocení (Ozvěny dne) .......................................... 21 Hitparáda politiků podle četnosti výpovědí a kontextu prezentace (Události) ................................................ 21 Hitparáda politiků podle četnosti výpovědí a kontextu prezentace (Ozvěny dne) .......................................... 22 Kontext prezentace Jiřího Paroubka – srovnání hlavních relací .................................................................... 22 Vývoj prezentace podnikové sféry (Události)................................................................................................. 23 Vývoj prezentace podnikové sféry (Televizní noviny) .................................................................................... 23 Počet výpovědí a kontext hodnocení vybraných podniků (Události) .............................................................. 24 Počet výpovědí a kontext hodnocení vybraných podniků (Ozvěny dne) ........................................................ 24 Podíl žen na zpravodajství (srovnání hlavních zpravodajských relací) .......................................................... 25 Počet různých žen ve zpravodajství (srovnání hlavních zpravodajských relací) ............................................ 25 Hitparáda nejpopisovanějších žen (Události) ................................................................................................ 26


© 2010 MEDIA TENOR

SEZNAM GRAFŮ

3

1. Metodologický úvod Tento dokument byl zpracován na základě požadavku České televize a shrnuje základní zjištění analýzy zpravodajských pořadů vybraných elektronických médií, kterou pro Českou televizi na čtvrtletní bázi zajišťuje společnost Media Tenor. Spolupráce byla zahájena v červenci 2001 a od té doby kontinuálně probíhá. Kritéria, prostřednictvím kterých tato analýza posuzuje kvalitu zpravodajství České televize, byla zvolena tak, aby bylo možné posoudit, do jaké míry zpravodajství napomáhá divákům „utvořit si vlastní názor na stav a vývoj společenství ve všech důležitých oblastech“. S ohledem na toto kritérium je posuzována kvalita zpravodajství, ať již domácího, zahraničního, ekonomického nebo politického. Hodnocena je tedy především variabilita, tematická struktura, zájem o relevantní tematické aspekty (například EU, hospodářská politika), způsob informování o politických stranách, případně také další atributy zpravodajství v závislosti na klíčových skutečnostech, které se v průběhu analyzovaného období staly jak v ČR, tak ve světě. Z důvodu posouzení pozice Událostí a Událostí, komentářů jsou výsledky, je-li to účelné, porovnávány také s výsledky analýzy Televizních novin TV Nova a Zpráv TV Prima (jako reprezentantů privátních televizí) nebo Českého rozhlasu 1 – Radiožurnálu (jako představitele jiného typu média veřejné služby). V možnostech analytiků není posouzení/ověření „pravdivosti“ a „přesnosti“ informací zveřejněných v jednotlivých příspěvcích. Zvolený postup obsahové analýzy umožňuje posuzovat kvalitu zpravodajských pořadů prostřednictvím zkoumání jeho obsahové struktury a jednoznačně identifikovatelných atributů. Není-li uvedeno v následujícím textu jinak, vztahují se veškeré výsledky k období od 1. 4. 2010 do 30. 6. 2010; grafy prezentující vývoj v čase zachycují období od 1. 6. 2009 do 30. 6. 2010. V relacích elektronických médií, které byly zařazeny do analýzy, bylo ve 2. čtvrtletí 2010 odvysíláno a analytickým týmem zpracováno celkem 13 726 příspěvků.

© 2010 MEDIA TENOR

Jednotlivá zjištění jsou doplněna popisem metodologických východisek tak, aby dokument byl srozumitelný i těm čtenářům, kteří doposud nemají zkušenost s obsahovou analýzou obecně a s její konkrétní aplikací v rámci projektu analýz zpravodajství pro ČT.


4

2. Přehled kritérií Obsahová analýza připravovaná pro Českou televizi nabízí řadu možných úhlů pohledu na strukturu zpravodajství. Pro tuto kvartální analýzu byla vybrána následující kritéria: Tematická variabilita a struktura zpravodajství Kritérium posuzuje různorodost a relevanci domácího a zahraničního zpravodajství jako takového. Základním interpretačním východiskem je premisa, že čím je zpravodajství obsahově variabilnější, tím více podnětů dostává divák pro nezávislé vytvoření vlastního názoru. To je plně v souladu s úlohou média veřejné služby. Z tematické struktury je možné posuzovat relevanci agendy. Témata, která se týkají společenství jako takového (tj. mají obecnější platnost, mohou sloužit jako hodnotové orientátory), jsou považována za relevantnější než témata, která se týkají pouze individuálních činů/skutků nebo která jsou zařazována s cílem poskytnout „zábavu“ (například kuriozity, nehody, individuální trestné činy, „zvířátka“). Vztažné oblasti zpravodajství Stejně jako tematickou variabilitu je možné posuzovat variabilitu zpravodajství o geografických oblastech. Je možné posoudit podíl domácího a zahraničního zpravodajství a vyváženost zpravodajství o domácích regionech. Politické zpravodajství Způsob referování o politických stranách je důvodem spekulací o „vyváženosti“ a vzájemném vztahu médií k politikům. Analýza vychází z teoretického předpokladu, že jednotliví novináři zachovávají od popisovaných/citovaných politiků/stran odstup a nemají žádný důvod informace prezentovat v negativním nebo pozitivním kontextu. Analýza tak ctí „presumpci“ neviny novinářů při tvorbě politického zpravodajství. Kvalitu politického zpravodajství je možné posuzovat prostřednictvím analýzy podílů informací o programově politických postojích/krocích stran a jejích představitelů. Vysoký podíl stranických a mezistranických informací zpravidla vede k tomu, že strana je vnímána jako „nejednotná“ bez specifického programového vymezení. Kromě toho analýza nabízí také informaci o hodnocení jednotlivých stran, přičemž explicitní hodnocení politiků/politických stran zpravidla nepochází od reportérů, ale od politických partnerů a odpůrců. Ekonomické zpravodajství Ekonomika patří ke klíčovým tématům zpravodajství. Intenzita a způsob informování o ekonomické situaci země ovlivňuje připravenost voličů účastnit se voleb, ale styl zpravování o ekonomice také pochopitelně ovlivňuje kupní chování veřejnosti. Proto analýza sleduje vývoj zájmu o ekonomiku ČR, hodnocení ekonomické situace a také tematické aspekty ekonomických informací. Minority ve zpravodajství, problematika gender

© 2010 MEDIA TENOR

Důležitým úkolem médií je informovat o menšinách a pro menšiny. Obsahová analýza umožňuje posoudit četnost a kvalitu zpravodajství o minoritách. K minoritám s ohledem na situaci v mediální realitě jsou v této analýze zařazeny i ženy.


5

3. Management summary Variabilita obsahové agendy: Nejvariabilnější domácí zpravodajství v souhrnu všech forem příspěvků přinesly ve 2. čtvrtletí roku 2010 Události. Nejvyšší počet různých tematických aspektů v dlouhých formách odvysílaly Ozvěny dne 18:00. Nejvariabilnější zahraniční zpravodajství ve všech formách přináší od prvního čtvrtletí 2007 Události (157 různých aspektů tematicky se nevztahujících k dění v ČR). Druhý nejvyšší počet různých zahraničních témat (110) odvysílaly Televizní noviny (a potvrdily svou dlouhodobou pozici). Na základě rozsáhlého korpusu dat lze konstatovat, že relativní převaha příspěvků z kategorií BEZPEČNOST, NEHODY, SPOLEČNOST a PŘÍRODA ve prospěch Televizních novin ve srovnání s Událostmi je dlouhodobý fakt, který dokládá fundamentální rozdíly v tematických prioritách zpravodajství privátní a veřejnoprávní televize. Dlouhodobému trendu odpovídají i výsledky 2. čtvrtletí 2010. Události ve druhém čtvrtletí 2010 zařadily na rozdíl od Televizních novin do vysílání vyšší podíl příspěvků z kategorie UMĚNÍ/KULTURA (filmová a divadelní tvorba, výstavy a hudební produkce) a s vyšší intenzitou se věnovaly STÁTNÍ SPRÁVĚ (volební kampaň, volby do sněmovny, jednání o koaliční dohodě, příprava prezidentských voleb, tragické úmrtí polské elity), MEZINÁRODNÍM UDÁLOSTEM (ozbrojené konflikty, zahraniční návštěvy, EXPO 2010, podpis smlouvy START) a ŠKOLSTVÍ a VĚDĚ (vysoké školství, školní soutěže).

Vztažné oblasti: Z dlouhodobého srovnání podílu příspěvků o zahraničí na hlavním zpravodajství ČT, TV Nova a TV Prima vyplývá, že nejmezinárodněji orientovanou relací jsou Události. Trend potvrzují i výsledky analýzy za 2. čtvrtletí 2010. Podíl zpráv o dění v zahraničí se v Událostech v uplynulých třinácti měsících pohyboval v pásmu 25 až 35 %, Ve zprávách privátních stanic získalo zahraničí prostor v rozmezí od 12 % do 24 %. Dlouhodobě nejčastěji prezentovanou zemí v zahraničním zpravodajství Událostí jsou Spojené státy. Země byla spojována především s ekologickou katastrofou v Mexickém zálivu, projevy terorismu, podpisem smlouvy START a lety do vesmíru. Ve druhém čtvrtletí roku 2010 věnovaly Události 33 % regionálně zaměřených příspěvků Praze (tj. o jeden procentní bod méně než v předchozím čtvrtletí). Zprávy TV Prima a Televizní noviny odvysílaly ve srovnání s Událostmi v rámci regionálního zpravodajství nižší podíl příspěvků o Praze (28 %, resp. 27 %). Dlouhodobě nejvyšší podíl zařazuje Radiofórum (39 % ve 2. čtvrtletí 2010).

Politické zpravodajství: S nejvyšším podílem programově politických postojů/kroků byly v Událostech ve sledovaném období prezentovány dvě nové parlamentní strany - TOP 09 a Věci veřejné, které byly zmiňovány s nejvyšším podílem výpovědí neutrálního charakteru. S nejnižším podílem informací o faktické politice a nejnižší mírou neutrality byla představena ČSSD. S vysokou mírou výpovědí o negativních skutečnostech prezentovali političtí zpravodajové Událostí v parlamentních volbách neúspěšné strany KDU-ČSL a Stranu zelených, i vítěze voleb ČSSD a opoziční KSČM (22-24 % výpovědí v negativním duchu).

Gender: Míra zastoupení žen se v médiích veřejné služby během uplynulých patnácti měsíců pohybovala v pásmu 14–21 %, v případě privátních stanic v rozmezí 26–31 %. Vyšší prostor věnovaný ženám ve zpravodajství privátních stanic je dlouhodobým jevem, souvisejícím do značné míry s tematickou strukturou zpravodajství. Zájem o nehody, individuální kriminalitu (a s tím spojené vystupování převážně ženských tiskových mluvčích policie), kuriozity či přírodu poskytuje větší prostor prezentaci žen než témata spojená např. s EU nebo českou politickou scénou.


© 2010 MEDIA TENOR

K nejméně příznivě prezentovaným politickým osobnostem patřili ve druhém čtvrtletí roku 2010 v Událostech Miloslav Vlček, Pavel Bém, Mirek Topolánek a Jiří Paroubek. S převahou kontextově pozitivních výpovědí nad výpověďmi kontextově negativními byli představeni Petr Nečas, Miroslava Němcová, Jan Fischer a Karel Schwarzenberg.

6

4. Tematická variabilita a struktura zpravodajství Tematická variabilita posuzuje, jak dalece bylo zpravodajství různorodé. Každému jednotlivému příspěvku je přiřazeno jedno hlavní téma v závislosti na jeho převažujícím obsahu. Témata jsou přitom příspěvkům přiřazována z předem definovaného seznamu, který je průběžně rozšiřován v závislosti na nových aspektech, které s vyšší frekvencí výskytu do zpravodajství pronikají. Seznam sám obsahuje k 1. 4. 2010 více než 900 různých tematických aspektů. Hodnoty v Grafu 1 ukazují, kolik různých témat z celkového množství bylo v daném zpravodajském pořadu za analyzované období prezentováno. Žluté pruhy zobrazují variabilitu v delších zpravodajských formách (filmové reportáže, živé vstupy, rozhovory), modré pruhy zahrnují všechny formy (tedy včetně přehledů zpráv, čtených zpráv ve studiu či obrazových zpráv). Pokud pořad dosáhl vysoké tematické variability v delších formách, ukazuje to, že zpravodajství zpracovává různorodou realitu systematicky a důsledně. Graf 1: Variabilita domácího zpravodajství (srovnání hlavních zpravodajských relací) Graf 1 dokládá, že nejvariabilnější domácí zpravodajství v souhrnu všech forem příspěvků přinesly ve druhém čtvrtletí roku 2010 s převahou 222 Události Události. Nejvyšší počet různých tematických 270 aspektů v dlouhých formách odvysílaly Ozvěny dne 18:00. 101 Udál.,kom. Výsledky variability jsou do značné míry ovlivněny 189 formátem a dramaturgií pořadu. Nižší hodnoty v případě Událostí, komentářů vycházejí 207 Tel. noviny ze struktury relace, která se zaměřuje na detailní 218 a analytický rozbor klíčových kauz daného dne, jež jsou na delším časovém úseku reflektovány 222 samotnými účastníky dění, komentátory či experty Zprávy 235 v dané oblasti. Ostatní události dne jsou prezentovány formou bleskového souhrnu, což ve 228 svém důsledku vede v rámci komentovaného Ozv. dne 18:00 238 zpravodajství ČT k nejvyššímu rozdílu mezi počtem příspěvků delších forem a celkovým počtem dlouhé f ormy všechny příspěvky odvysílaných zpráv mezi hlavními zpravodajskými relacemi elektronických médií. Události, komentáře se svým detailnějším rozpracováváním nejvýznamnějších témat uplynulého dne s Událostmi formátově doplňují. Televizní noviny ve druhém čtvrtletí 2010 odvysílaly příspěvky s nejméně širokým tematickým záběrem ze všech hlavních zpravodajských relací (s výjimkou Událostí, komentářů). 0

50

100

150

200

250

300

Graf 2: Podíl deseti nejčetnějších domácích témat na celkovém množství příspěvků (pouze delší formy; srovnání hlavních zpravodajských relací)

Události

Udál.,kom.

Tel. noviny

Zprávy

Ozv. dne 18:00

25%

30%

43%

35%

28%

27%

50%

75%

70%

57%

65%

100%

Graf 2 ukazuje rovnoměrnost pokrytí domácího zpravodajství. Porovnává podíl prostoru, který věnovaly relace deseti nejčastěji prezentovaným tématům, s podílem prostoru, jež zaujala všechna ostatní témata. Čím nižší je podíl pro 10 nejčetnějších témat, tím více prostoru zbývá pro prezentaci dalších témat, a tím rovnoměrněji zpravodajství pokrývá realitu. Relativní vyjádření použité v grafu má navíc tu výhodu, že do výsledků nepromlouvá délka relace, na níž je do značné míry závislý počet různých odvysílaných témat.

72%

73%

Z Grafu 2 vyplývá, že nejvyšší rovnoměrnosti pokrytí domácího zpravodajství dosáhly ve druhém kvartálu roku 2010 stejně jako v uplynulých

© 2010 MEDIA TENOR

0%

podíl 10 nejčetnějších témat podíl ostatních témat


7

obdobích Ozvěny dne 18:00. Zpravodajství privátních televizí vykázalo statisticky relevantní rozdíly – Zprávy TV Prima věnovaly ve srovnání s Televizními novinami TV Nova deseti nejprezentovanějším příspěvkům nižší pozornost. V souladu s nižší tematickou variabilitou domácího zpravodajství v Událostech, komentářích získala desítka nejčastěji prezentovaných témat výrazně vyšší podíl na celkovém počtu příspěvků ve srovnání s ostatními pořady. Stejně jako je možné určit variabilitu domácího zpravodajství, lze tato kritéria aplikovat také na variabilitu zahraničního zpravodajství. Vzhledem k tomu, že zahraničním zprávám je ve zpravodajství vyhrazen menší prostor, jsou i absolutní čísla ve srovnání s grafy charakterizujícími domácí příspěvky nižší. Graf 3: Variabilita zahraničního zpravodajství (srovnání hlavních zpravodajských relací) 0

50

100

150

200

119 Události 157 57 Udál.,kom. 96 73

Nejvariabilnější zahraniční zpravodajství ve všech formách přináší od prvního čtvrtletí 2007 Události (157 různých aspektů tematicky se nevztahujících k dění v ČR). Druhý nejvyšší počet různých zahraničních témat (110) odvysílaly Televizní noviny. Události, komentáře zveřejnily vyšší počet různých zahraničních témat než Ozvěny dne 18:00 a Zprávy TV Prima.

Tel. noviny 110 75 Zprávy 82 86 Ozv. dne 18:00 95 dlouhé f ormy

všechny příspěvky

Také v delších příspěvkových formách prezentovaly nejvyšší počet různých témat Události (119 různých tematických aspektů), na druhé příčce se stejně jako v předchozím čtvrtletí umístilo Radiofórum (86). Zahraniční zpravodajství Událostí, komentářů a Televizních novin vykázalo ve druhém čtvrtletí 2010 převahu variability ve všech formách ve srovnání s variabilitou témat prezentovanou pouze v delších formátech. Závislost variability na různých formátech souvisí v tomto případě s dramaturgickou koncepcí relací.

Poznámka: Ke struktuře zahraničního zpravodajství viz dále grafy 12, 13, 14.

© 2010 MEDIA TENOR

Variabilita sama o sobě ještě nic nevypovídá o tematické struktuře. Z ní je přitom možné usuzovat na relevanci příspěvků. Platí, že relevantnější jsou ty příspěvky, které v sobě mají obecně společenský rozměr (tj. mohou sloužit jako hodnotové orientátory), které informují o důležitých aspektech spojených s veřejným zájmem či obecným národně-politickým směřováním (například EU, státní správa, ekonomika, školství apod.). Naopak příspěvky týkající se jednorázových „atraktivních“ témat (jako jsou dopravní či jiné nehody, individuální trestné činy, informace o celebritách, „zvířátkách“ apod.) jsou považovány za méně relevantní.


8

Graf 4: Srovnání rozdílů v tematické agendě relací Událostí a Televizních novin (úroveň kategorie témat) -12,0%

-10,0%

-8,0%

-6,0%

-4,0%

-2,0%

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

10,0%

12,0%

BEZPEČNOST NEHODY UMĚNÍ, KULTURA STÁTNÍ SPRÁVA SPOLEČNOST MEZINÁROD. UD. ŠKOLSTVÍ, VĚDA HOSPODÁŘ. ŽIVOT

Vyšší podíl na zpravodajství Televizních novin

PŘÍRODA HOSPODÁŘ. POL.

Vyšší podíl na zpravodajství Událostí

Graf 4 srovnává rozdíly v přístupu ke skladbě tematické agendy mezi redakcemi Událostí a Televizních novin. Hodnoty v levé části grafu vyjadřují procentuální převahu zájmu Televizních novin o danou tematickou kategorii z celkového počtu odvysílaných příspěvků, hodnoty v pravé části grafu ukazují silnější pozornost Událostí. Pro relevanci srovnání byly použity pouze příspěvky delších forem (reportáž, živý vstup, rozhovor). Na základě rozsáhlého korpusu dat lze konstatovat, že relativní převaha příspěvků z kategorií BEZPEČNOST, NEHODY, SPOLEČNOST a PŘÍRODA ve prospěch Televizních novin ve srovnání s Událostmi je dlouhodobý fakt, který dokládá fundamentální rozdíly v tematických prioritách zpravodajství privátní a veřejnoprávní televize. Dlouhodobému trendu odpovídají i výsledky 2. čtvrtletí 2010. Události zařadily na rozdíl od Televizních novin do vysílání vyšší podíl příspěvků z kategorie UMĚNÍ/KULTURA (filmová a divadelní tvorba, výstavy a hudební produkce) a s vyšší intenzitou se věnovaly STÁTNÍ SPRÁVĚ (volební kampaň, volby do sněmovny, jednání o koaliční dohodě, příprava prezidentských voleb, tragické úmrtí polské elity), MEZINÁRODNÍM UDÁLOSTEM (ozbrojené konflikty, zahraniční návštěvy, EXPO 2010, podpis smlouvy START) a ŠKOLSTVÍ a VĚDĚ (vysoké školství, školní soutěže). Téměř identický rozdíl v tematické struktuře je patrný i při srovnání Událostí se Zprávami TV Prima. Převažující pozornost věnovali redaktoři hlavních zpráv TV Prima stejně jako v minulých obdobích příspěvkům z divácky atraktivních oblastí s nižší úrovní veřejného zájmu: NEHODY a BEZPEČNOST. Zprávy TV Prima odvysílaly relativně více příspěvků i z oblasti HOSPODÁŘSKÉ POLITIKY. Agenda zpravodajství hlavní relace České televize se od Zpráv TV Prima odlišovala relativně častějším zařazováním příspěvků z kategorií UMĚNÍ a KULTURA, MEZINÁRODNÍ UDÁLOSTI, PŘÍRODA a SPOLEČNOST.

Z dlouhodobého hlediska lze konstatovat, že ze srovnání veřejnoprávní ČT a privátních TV NOVA a TV Prima vyplývá, že hlavní relace média veřejné služby má svébytnou tematickou agendu. V průběhu času navíc nedochází k výraznějšímu sbližování obsahové náplně zpravodajství obou typů médií. Popisované rozdíly jsou patrné dlouhodobě a nedochází v jejich rámci k významným změnám a posunům.


© 2010 MEDIA TENOR

Srovnání relací TV NOVA a TV Prima potvrzuje dlouhodobý trend: zatímco Televizní noviny svou pozornost dlouhodobě výrazněji zaměřují na oblast bezpečnosti a kriminality, Zprávy TV Prima do svého vysílání častěji zařazují příspěvky o nehodách.

9

Graf 5: Srovnání rozdílů v tematické agendě relací Událostí a Zpráv TV Prima (úroveň kategorie témat) -8,0%

-6,0%

-4,0%

-2,0%

0,0%

2,0%

4,0%

6,0%

8,0%

UMĚNÍ, KULTURA NEHODY MEZINÁROD. UD. BEZPEČNOST HOSPODÁŘ. POL. PŘÍRODA SPOLEČNOST STRANICKÁ OBL. SPORT

Vyšší podíl na zpravodajství Zpráv TV Prima


ZDRAVOTNICTVÍ

Poznámka: Média veřejné služby při rozhodování o zařazení či nezařazení příspěvku do vysílání dávají výběrovým kritériím jinou váhu než média soukromá. Hodnota zprávy je přitom určována třemi základními atributy: aktuálností, relevancí a „mírou neobvyklosti“. Zatímco soukromé televize „maximalizují“ hodnotu zprávy zařazením co nejméně obvyklých informací na úkor relevantních zpráv, editoři médií veřejné služby se soustředí na výběr relevantních příspěvků. Rozdíl ve výběru zpráv pak má své důsledky i v míře sledovanosti. Kurióznější, byť méně relevantní, zpravodajství je mezi diváky sledovanější (toto tvrzení platí paušálně, nikoliv pro všechny socio-demografické skupiny). Předvolební debaty s představiteli jednotlivých stran určily dominanci kategorie státní správy v květnových Událostech, komentářích (37 % všech příspěvků náleželo do kategorie státní správa). S nejnižší intenzitou se státní správě věnovala TV Nova. Ozvěny dne ve všech měsících druhého čtvrtletí a Zprávy TV Prima v dubnu a červnu se dění ve státní správě věnovaly s vyšší intenzitou. Graf 6: Vývoj podílu příspěvků o tematické kategorii „Státní správa“ na zpravodajství hlavních relací 40% Události

Udál.,kom.

Ozv. dne 18:00

Tel. noviny

Zprávy

35%

30%

25%

20%

10%

5%

0% 6/2009

7/2009

8/2009

9/2009


10/2009

11/2009

12/2009

1/2010

2/2010

3/2010

4/2010

5/2010

6/2010

© 2010 MEDIA TENOR

15%

10

Po loňských záplavách v červnu 2009 se bleskové povodně přehnaly nad Českou republikou i v květnu tohoto roku, kdy ještě výraznějším způsobem promluvily do mediální agendy všech hlavních zpravodajských relací analyzovaných stanic (Graf 7). Každý sedmý příspěvek květnových Zpráv TV Prima a každý devátý příspěvek Událostí a Televizních novin se týkal povodní, jejich následků a pomoci postiženým oblastem. Graf 7: Vývoj podílu příspěvků o tematickém aspektu „povodně“ na zpravodajství hlavních relací 16,0% Události

Udál.,kom.

Ozv. dne 18:00

10/2009

12/2009

Tel. noviny

Zprávy

14,0%

12,0%

10,0%

8,0%

6,0%

4,0%

2,0%

0,0% 6/2009

7/2009

8/2009

9/2009

11/2009

1/2010

2/2010

3/2010

4/2010

5/2010

6/2010

Veřejnoprávní média se soudu v kauze žhářského útoku na domek romské rodiny a zdravotnímu stavu popálené Natálky věnovala s vyšší intenzitou než relace privátních televizí (Graf 8). TV Prima zprávy o soudním procesu do hlavní zpravodajské relace nezařazovala, věnovala se jí v Krimi zprávách. Graf 8: Vývoj podílu příspěvků o tematickém aspektu „kauza Vítkov“ na zpravodajství hlavních relací

4,0% Události

Udál.,kom.

Ozv. dne 18:00

Tel. noviny

Zprávy

3,5%

3,0%

2,5%

2,0%

1,0%

0,5%

0,0% 6/2009

7/2009

8/2009

9/2009


10/2009

11/2009

12/2009

1/2010

2/2010

3/2010

4/2010

5/2010

6/2010

© 2010 MEDIA TENOR

1,5%

11

Graf 9 ukazuje, že zatímco podíl příspěvků o úniku ropy z poškozeného vrtu v Mexickém zálivu na privátních stanicích kontinuálně stoupal, Události, komentáře se ekologické katastrofě věnovaly s nejvyšší intenzitou v dubnu a zájem Událostí kulminoval v květnu. Graf 9: Vývoj podílu příspěvků na zpravodajství hlavních relací

o

tematickém

aspektu

„únik

nebezpečných

látek“

3,5% Události

Udál.,kom.

Ozv. dne 18:00

Tel. noviny

Zprávy

3,0%

2,5%

2,0%

1,5%

1,0%

0,5%

0,0% 6/2009

7/2009

8/2009

9/2009

10/2009

11/2009

12/2009

1/2010

2/2010

3/2010

4/2010

5/2010

6/2010

Od druhého čtvrtletí 2009 Televizní noviny zařazují relativně nejvíce živých vstupů ze sledovaných relací, když podíl živých vstupů se v tomto období pohybuje v rozmezí 11 až 17 %. Na rozdíl od privátních médií využívá hlavní relace České televize živé vstupy častěji k prezentacím témat spojených se zahraničím nebo s mezinárodním děním. V dubnových Událostech spoluurčovaly vyšší podíl živých vstupů tragické úmrtí polské elity a omezení letecké dopravy v Evropě, květnovým živým vstupům dominovaly příspěvky o povodních a jejich následcích a volby do poslanecké sněmovny. Graf 10:

Vývoj podílu „živých vstupů“ na zpravodajství hlavních relací

18% Události

Tel. noviny

Zprávy

15%

12%

12%

11%

12%

12% 11%

9% 9%

9%

6%

7%

7%

11/2009

12/2009

8%

7%

6%

3%

0% 6/2009

7/2009

8/2009

9/2009


10/2009

1/2010

2/2010

3/2010

4/2010

5/2010

6/2010

© 2010 MEDIA TENOR

6%

12

5. Vztažné oblasti zpravodajství Pro každý jednotlivý příspěvek je zjišťována „vztažná oblast“, tedy, ke které geografické oblasti se příspěvek ve své většině vztahuje. Zahraniční vztažné oblasti jsou sledovány na úrovni zemí, případně větších geopolitických celků. Pro domácí zpravodajství je detailně monitorována vztažná oblast na úrovni obcí, okresů a krajů. Rozhodující pro určení vztažné oblasti je dopad informace. Legislativní proces v českém parlamentu bude klasifikován se vztahem k ČR (zákony platí pro celou populaci), ale omezení dopravy v blízkosti parlamentních budov má vztah pouze k Praze (řidiči v Chocni mohou zůstat klidní, pokud právě nemají cestu do Prahy). Analýza rozděluje každý příspěvek podle toho, zda jsou v něm popisovány skutečnosti spojené s ČR, nebo ne (neznamená to tedy nutně, že obsah příspěvku musí být vztažen k území České republiky), na domácí a zahraniční. Z dlouhodobého srovnání podílu příspěvků o zahraničí na hlavním zpravodajství ČT, TV Nova a TV Prima vyplývá, že nejmezinárodněji orientovanou relací jsou Události. Trend potvrzují i výsledky analýzy za 2. čtvrtletí 2010. Podíl zpráv o dění v zahraničí se v Událostech v uplynulých třinácti měsících pohyboval v pásmu 25 až 35 %. Ve zprávách privátních stanic získalo zahraničí prostor v rozmezí od 12 % do 24 %. Obě stanice zařazují od září 2009 nižší podíl zpráv o dění v zahraničí než v předchozím období. V dubnu zájem poutala polská tragédie, v květnu ekologická katastrofa v Mexickém zálivu, v červnu kromě úniku ropy i konflikt v Kyrgyzstánu.

Graf 11: Podíl příspěvků bez vztahu k ČR na celkovém počtu příspěvků (srovnání Událostí, Televizních novin a Zpráv TV Prima) 40% Události

Televizní noviny

Zprávy TV Prima 35%

35%

33%

32%

32% 30%

29%

28%

27% 26%

25%

25%

25%

29%

28%

25%

20%

15%

10%

5%

0%

7/2009

8/2009

9/2009 10/2009 11/2009 12/2009 1/2010

2/2010

3/2010

4/2010

5/2010

6/2010

© 2010 MEDIA TENOR

6/2009


13

Vedle hodnocení zahraničních zpráv z hlediska variability (Graf 3) či celkového podílu příspěvků o zahraničí (Graf 11) lze analyzovat další podstatné kritérium, které dohromady s předchozími dvěma nabízí „trojrozměrný“ obraz kvality zahraničního zpravodajství. Ze srovnání agendy zahraničních příspěvků Událostí a Televizních novin v Grafu 12 vyplývá, že nejvýraznější rozdíl mezi oběma relacemi spočívá v preferenci divácky atraktivních „jednorázových“ témat v hlavní relaci TV Nova (kuriozity/rekordy, fauna, dopravní nehody). Graf 12: Srovnání tematické agendy Událostí a Televizních novin ve zpravodajství o zahraničí (úroveň tematický aspekt) -20,0%

-15,0%

-10,0%

-5,0%

0,0%

5,0%

10,0%

15,0%

20,0%

kuriozity,rekordy f auna dopravní nehody volby do sněmovny polský, smutek, pohřeb prezidenta ozbroj.konf likty násilí při demonstracích (před)volební boj zbraně hromad. ničení

Vyšší podíl na zpravodajství Televizních novin

organizovaný zločin


Pro posouzení „geografické vyváženosti“ zahraničního zpravodajství je nutný detailnější pohled na zahraniční vztažné oblasti, které byly do vysílání kvůli aktuálnímu místnímu dění zařazovány.

Graf 13:

Vztažné oblasti zahraničního zpravodajství (Události) 0

20

40

60

80

100

120

USA Polsko Slovensko Řecko Rusko

Dlouhodobě nejčastěji prezentovanou zemí v zahraničním zpravodajství Událostí jsou Spojené státy. Země byla spojována především s ekologickou katastrofou v Mexickém zálivu následkem unikající ropy z poškozeného vrtu společnosti BP, projevy terorismu, podpisem smlouvy START a lety do vesmíru.

Německo

Příspěvky věnované Polsku se nesly ve znamení havárie prezidentského speciálu u Smolenska, týdenního smutku za oběti neštěstí, pohřbu prezidentského páru, přípravy prezidentských voleb a povodní.

Velká Británie Čína Thajsko Kyrgyzstán EU

Francie Af ghánistán Irák

delší formy

krátké formy/flash


Zadluženost státu, rozhodnutí o finanční pomoci eurozóny, protesty proti vládním úsporám a dopady krize na cestovní ruch byla nejčastější témata zmiňovaná ve spojitosti s Řeckem.

© 2010 MEDIA TENOR

Slovensko bylo zmiňováno ve spojitosti s volební kampaní, volbami do Národní rady, jednáním o koalici a povodněmi.

Izrael

14

Geografickou vyváženost domácího zpravodajství je možné orientačně poměřovat s údaji ČSÚ o podílu obyvatel jednotlivých oblastí na české populaci (obyvatele jednotlivých krajů je možné chápat jako představitele divácké skupiny, kterou zajímá dění v jejím okolí). Toto srovnání indikuje ty oblasti, které jsou zpravodajsky ve sledované relaci bohatě pokryté, a ty, u nichž je podíl příspěvků s ohledem na počet obyvatel dlouhodobě poddimenzován. Poznámka: Struktura je stejně jako v případě zahraničního zpravodajství determinována přítomností regionálních zpravodajských týmů a zázemím, které je v daných regionech pro práci zpravodajů vytvořeno. Vyvážení regionálního pokrytí tak může jít v některých případech ruku v ruce jen s organizačními změnami. Graf 14 ukazuje, že celostátní část Událostí věnovala ve druhém čtvrtletí 2010 stejně jako ve všech předchozích obdobích v příspěvcích o regionech nejvíce pozornosti dění v Praze. Obecně platí, že ve zpravodajství o regionech dosahuje ve všech analyzovaných hlavních relacích ČT, TV Nova, TV Prima a ČRo1 nejvyššího podílu příspěvků Praha na úkor ostatních oblastí. Za vyšší mírou příspěvků o Praze nelze a priori hledat „pragocentrismus“ zpravodajů, Praha je přirozeně jako hlavní město dějištěm řady událostí, které nelze jen kvůli vyváženosti ignorovat (kulturní, sportovní akce, sídelní místo institucí s důsledky spojenými s jejich fungováním apod.). Nutný je proto detailnější pohled na tematickou strukturu zpravodajství o jednotlivých regionech, který poskytne hlubší pohled na příčiny zájmu o prezentované oblasti. Ve druhém čtvrtletí roku 2010 věnovaly Události 33 % regionálně zaměřených příspěvků Praze (tj. o jeden procentní bod méně než v předchozím čtvrtletí). Zprávy TV Prima a Televizní noviny odvysílaly ve srovnání s Událostmi v rámci regionálního zpravodajství nižší podíl příspěvků o Praze (28 %, resp. 27 %). Dlouhodobě nejvyšší podíl zařazuje Radiofórum (39 % ve 2. čtvrtletí 2010). Události se zaměřily i na dění v Ostravě (soudní proces s vítkovskými žháři) a Moravskoslezském kraji (povodně) a Plzeňsku (kauza plzeňské právnické fakulty) TV Nova a TV Prima věnovaly Středočesku v rámci zpráv o regionech kvalitativně větší prostor (Nova 7 %, Prima 6 %) než Události, které se zaměřily na Středočeský kraj shodně jako Ozvěny dne ve čtyřech procentech regionálních příspěvků.

Graf 14: (Události) 35%

Poměr mezi podílem příspěvků z jednotlivých regionů a podílem obyvatel

33%

podíl zpráv

30%

podíl obyvatel (ČSÚ)

25% 20% 15%

12% 11%

10%

10%9%

8% 7%

5%

4%

6% 6% 6% 4%

6% 5% 6% 6% 5% 5% 5% 3%

5% 3%

5% 2%

6%

5%

4%

3% 1%

3%

3% 1%

© 2010 MEDIA TENOR

0%


15

Vedle míry zastoupení a vyváženého pokrytí regionů lze specifikovat úroveň zpravodajství o regionech také analýzou tematické struktury. Graf 15 ilustruje hlavní rozdíly v regionálním zpravodajství Událostí a Televizních novin. Události přinesly stejně jako v předešlém čtvrtletí relativně vyšší zastoupení témat z kategorie UMĚNÍ/KULTURA. S vyšší intenzitou se zajímaly o dění ve stranách a ve školství a vědě. Televizní noviny se obdobně jako v předchozích obdobích intenzivněji zaměřily na divácky atraktivnější zprávy v kategoriích BEZPEČNOST a NEHODY. Z grafu zároveň vyplývá, že rozdíly v prostoru věnovanému jednotlivým tematickým kategoriím jsou v příspěvcích o regionech ve srovnání obou sledovaných relací výrazné. Graf 15:

Srovnání tematické agendy zpravodajství o regionech (Události x Tel. noviny)

-15%

-10%

-5%

0%

5%

10%

15%

BEZPEČNOST NEHODY UMĚNÍ, KULTURA STRANICKÁ OBL. ŠKOLSTVÍ, VĚDA STÁTNÍ SPRÁVA REGIONY PŘÍRODA JUSTICE Vyšší podíl na zpravodajství Televizních novin


DOPRAVA

Základní osu regionálního zpravodajství zajišťuje ČT prostřednictvím relací produkovaných a vysílaných v televizních studiích v Praze, Ostravě a Brně. Rozdíly ve struktuře regionálního zpravodajství zařazeného do hlavních celostátních relací byly detailněji popsány výše. Pokrytí jednotlivými redakcemi se přesně nekryje s hranicemi regionů, Na Olomoucku a Zlínsku se setkává vysílání brněnského studia s ostravským, na Vysočině pražského studia s brněnským. Graf 16 ukazuje, že první čtyři příčky v souhrnné analýze regionálních relací ČT Události v regionech patří krajům moravským, ty nejvyšší pak Moravskoslezskému a Jihomoravskému kraji. Pětici nejčastěji prezentovaných krajů tvoří dlouhodobě ty regiony, ve kterých se setkává vysílání dvou televizních studií. Vysílání z Prahy pokrývá vyšší počet regionů než zprávy obou moravských studií. Pražskou relaci nejvíce zaujalo dění v Jihočeském kraji, Praze a na Pardubicku. Nejméně pozornosti se dostalo Středočeskému kraji. Postavení jmenovaných krajů v pražských Událostech v regionech kopíruje dlouhodobý trend. Graf 16:

Pokrytí krajů v pořadech regionálního zpravodajství ČT

450

Události v regionech (Ostrava) Události v regionech (Brno)

400

Události v regionech

11

350 300 250

344

150 113

100 50 0

33

1 38

101 24 29

15

42 15

72 11


1 98

4

1 3

81

71

74

66

65

60

53

32

© 2010 MEDIA TENOR

342 200

16

Poznámka: Do analýzy regionálních zpravodajských relací, kterou prezentuje Graf 16, jsou zahrnuty pouze ty kraje (příp. sídelní oblasti v těch krajích), kterým je věnována převážná část příspěvku. Praha tak mohla být například okrajově zmíněna ve většině příspěvků o Středočeském kraji, tento fakt se však do výsledku nepromítne. Záměrem tohoto metodického pravidla bylo akcentovat aspekt relevance ve zpravodajství. V lednu 2008 dosáhl rozdíl v pokrytí Moravskoslezského a Olomouckého kraje ve vysílání z Ostravy nejnižší hodnoty od února 2006 (25 %). Podobně příznivých hodnot dosáhl i v březnu 2009 (32 %) a v srpnu 2009 (29 %). Od té doby rozdíl v pokrytí dvou hlavních „spádových“ krajů ostravského studia kontinuálně stoupal ve prospěch Moravskoslezského kraje a kulminoval v lednu 2010 (54 % v jeho prospěch), Po poklesu v prvních čtyřech měsících roku 2010 o patnáct procentních bodů rozdíl v pokrytí Moravskoslezského kraje a Olomoucka od dubna do června 2010 opět kontinuálně rostl (z 39 % na 53 % ve prospěch MS kraje).

Graf 17: Vývoj vyváženosti pokrytí Moravskoslezského kraje a Olomoucka v Reportu a Událostech v regionech (Ostrava) 90% 80%

Moravskoslezský kraj

Olomoucko

rozdíl

70% 60% 50% 40% 30% 20%

© 2010 MEDIA TENOR

V.10

III.10

I.10

XI.09

IX.09

VII.09

V.09

III.09

I.09

XI.08

IX.08

VII.08

V.08

III.08

I.08

XI.07

IX.07

VII.07

V.07

0%

III.07

10%


17

Graf 18 porovnává tematickou strukturu regionálního zpravodajství České televize a TV NOVA (Odpolední Televizní noviny). Tematická struktura zpravodajství privátní stanice dlouhodobě odpovídá obecnému zpravodajskému trendu vytyčenému televizí Nova – s výraznějším akcentem na divácky atraktivní oblasti, jako jsou individuální či skupinová kriminalita, dopravní nehody a nehody ve společenské sféře. Regionální zpravodajství ČT naopak častěji referovalo o povodních a tématech souvisejících se správou a rozvojem regionů (témata finance regionů a kompetence místní samosprávy).

Graf 18: aspekty -10%

Rozdíly v tematické agendě regionálních relací ČT1 a TV NOVA – tematické -8%

-6%

-4%

-2%

0%

2%

4%

6%

8%

10%

kriminální činy povodně skupinová krim. dopravní nehody nehody (společnost) f auna f inance regionů požáry kompet.míst.správy vodohospodářství

Vyšší podíl na zpravodajství regionálních relací ČT

© 2010 MEDIA TENOR

Vyšší podíl na agendě Odpoledních Televizních novin


18

6. Politické zpravodajství Analýza politického zpravodajství je prováděna na úrovni „výpovědí“. Každá jednotlivá výpověď o konkrétním politikovi nebo politické straně je analyzována samostatně. Sledovány jsou přitom následující atributy: o

subjekt (politik nebo strana)

o

tematická souvislost (s čím je subjekt spojován)

o

kontext výpovědi (jak byl daný subjekt ve výpovědi představen?)

o

výslovné hodnocení (jak byl daný subjekt výslovně hodnocen)

o

původce výpovědi (Kdo je původcem informace, případného hodnocení a kontextu výpovědi o subjektu. Původcem hodnocení přitom nemusí být reportér. Hodnocení může pocházet od politického odpůrce, obyvatel, expertů apod. Například: analytici mohou kritizovat důchodovou reformu připravenou ministrem financí)

V jednom příspěvku tak může být analyzováno více výpovědí o stejném politikovi (nebo politické straně), a to v tom případě, že se některá ze složek výpovědi změní. Jednotlivé tematické souvislosti jsou slučovány do nadřazených kategorií: o

informace o programově politických postojích/krocích (Například hospodářská politika, zdravotnictví, školství, rodinná politika …)

o

mezistranická témata (Informace o vzájemných vztazích, jednáních, střetech s partnery z ostatních politických stran)

o

vnitrostranická témata (Informace o personálních záležitostech, stranických financích, sjezdech, stranických volbách …)

o

personální témata (Pouze v tom případě, je-li subjektem konkrétní politik. Například informace o vzdělání, zdravotním stavu, osobnostních vlastnostech …)

Politické zpravodajství je senzitivní. Strany se navzájem podezírají z lepšího mediálního obrazu v důsledku nadstandardních vztahů s médii. Současně se samy snaží získat výhodu s cílem vylepšit svůj mediální obraz. Tato snaha je pochopitelně zcela legitimní. Na druhé straně stojí požadavek odstupu a neutrality média od popisovaných skutečností, a tedy i od politiků (platí pro zpravodajství, v publicistických pořadech se naopak očekává vyjádření názoru). To je chápáno jako základní kvalitativní požadavek a současně maxima profesionální žurnalistiky.

Kombinací výše popsaných atributů je možné sestavit „poziční mapu“ jednotlivých stran ve zpravodajství. Poziční mapa ukazuje tři základní kvality zpravodajství o politických stranách: neutralita zpravodajství (podíl kontextově neutrálních výpovědí na celkovém počtu výpovědí o politické straně) – kolmá osa Y

o

věcnost výpovědí (podíl informací o programově politických postojích/krocích na celkovém množství informací o politické straně) – vodorovná osa X

o

intenzita zájmu o politickou stranu (počet výpovědí o politické straně) – reprezentuje velikost „bubliny“

© 2010 MEDIA TENOR

o


19

S nejvyšším podílem programově politických postojů/kroků byly v Událostech ve sledovaném období prezentovány dvě nové parlamentní strany - TOP 09 a Věci veřejné, které byly zmiňovány s nejvyšším podílem výpovědí neutrálního charakteru. S nejnižším podílem informací o faktické politice a nejnižší mírou neutrality byla představena ČSSD.

Graf 19: Srovnání míry neutrality prezentace politických stran a podílu výpovědí o programově politických postojích/krocích (Události)

Podíl výpovědí s neutrálním kontextem

100%

VV 95%

TOP 09

90%

ODS 85% 80%

KSČM KDU-ČSL

75%

SZ

70% 65%

ČSSD

60% 0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

Podíl informací o politických/programových postojích stran (Velikost „bubliny“ vyjadřuje intenzitu zájmu o politické strany)

Četnost výpovědí o parlamentních stranách a kontext hodnocení (Události) 0%

ODS

25%

170

ČSSD

50%

75%

76

937

171

VV 23

45

516

11

429

TOP 09 14

28

385

KSČM

25

KDU-ČSL

25

SZ

18 negativní

100%

3

84

1

61


Události referovaly o ODS častěji než Ozvěny dne, o ČSSD naopak informovaly s nižší intenzitou než relace ČRo1. ČSSD byla v Událostech zmiňována s vyšším podílem negativity než v Ozvěnách dne (23 %, resp. 17 %).

78

neutrální

S vysokou mírou výpovědí o negativních skutečnostech prezentovali političtí zpravodajové Událostí v parlamentních volbách neúspěšné strany KDU-ČSL a Stranu zelených, i vítěze voleb ČSSD a opoziční KSČM (22-24 % výpovědí v negativním duchu). V případě ČSSD byla více než třetina výpovědí s negativní konotací (35 %) spojována s Miloslavem Vlčkem a Jiřím Paroubkem.

pozitivní

Příznivý mediální obraz měly TOP 09 a Věci veřejné.

© 2010 MEDIA TENOR

Graf 20:

20

Graf 21:

Četnost výpovědí o parlamentních stranách a kontext hodnocení (Ozvěny dne) 0%

25%

50%

75%

100%

ODS

175

821

75

ČSSD

137

604

62

VV

49

TOP 09

45

369

24

48

355

KSČM

25

102

11

KDU-ČSL

18

76

5

SZ

14

Mediální obraz dvou největších subjektů na české poliické scéně, ODS a ČSSD, byl v Ozvěnách dne srovnatelný (9% převaha podílu negativně laděných výpovědí nad podílem výpovědí s pozitivní konotací).

neutrální

pozitivní

Hitparáda politiků podle četnosti výpovědí a kontextu prezentace (Události) 0%

25%

Nečas Petr 7 Klaus Václav

50% 239

8

Paroubek Jiří

75%

100% 26

157 29

2

92

John Radek 4

7

88

1

Fischer Jan 2

76

5

Schwarzenberg Karel 1

73

3

Sobotka Bohuslav

11

Vlček Miloslav

51 28

Janota Eduard 15

16

5

27

Kalousek Miroslav 1

Bém Pavel

5 3

31

Němcová Miroslava Vodrážka David

3

54

Topolánek Mirek Zaorálek Lubomír

2

32

28 6

4 23

14 negativní

3 15

neutrální


2 pozitivní

K nejméně příznivě prezentovaným politickým osobnostem patřili ve druhém čtvrtletí roku 2010 v Událostech Miloslav Vlček, Pavel Bém, Mirek Topolánek a Jiří Paroubek. S převahou kontextově pozitivních výpovědí nad výpověďmi kontextově negativními byli představeni Petr Nečas, Miroslava Němcová, Jan Fischer a Karel Schwarzenberg. Prezentace Eduarda v neutrální rovině.

Janoty

se

nesla

Události zmiňovaly Jiřího Paroubka, Bohuslava Sobotku a Lubomíra Zaorálka s vyšším podílem negativních výpovědí než relace ČRo1. Miloslav Vlček byl naopak v nepříznivém světle představen častěji v Ozvěnách dne než v relaci ČT.

© 2010 MEDIA TENOR

Graf 22:

S převahou výpovědí pozitivního charakteru byla prezentována TOP 09, s vysokým podílem informací s pozitivní konotací byly zmiňovány i Věci veřejné.

2

51

negativní

V Ozvěnách dne byly s nejvyšším podílem negativně laděných informací představeny strany, které propadly ve volbách do poslanecké sněmovny.

21

Graf 23:

Hitparáda politiků podle četnosti výpovědí a kontextu prezentace (Ozvěny dne) 0%

25%

50%

Nečas Petr 2

201

Klaus Václav 1

Paroubek Jiří

Janota Eduard

13

7

60

3

56

2 23

29 4

Zaorálek Lubomír

2

4 19

2

38

2

32

Škromach Zdeněk 1

3

30

Hašek Michal 1

27

negativní

2

neutrální

pozitivní

Kontext prezentace Jiřího Paroubka – srovnání hlavních relací 0%

25%

19

50%

75%

100%

111

29

3

92

15

Udál.,kom.

Ozv. dne 18:00

4

Kromě Petra Nečase, Jana Fischera a Karla Schwarzenberga prezentovaly Ozvěny dne 18:00 s převahou pozitivně laděných výpovědí nad negativními i Václava Klause, Radka Johna, Lubomíra Zaorálka a Michala Haška.

60

23

Vlček Miloslav

Tel. noviny

5

62

3

Kalousek Miroslav

Události

2

68

5

Topolánek Mirek

Zprávy

4

Radiofórum se s Událostmi shodovalo ve výrazně negativním mediálním obrazu Miloslava Vlčka a Mirka Topolánka.

8 77

Schwarzenberg Karel

Graf 24:

21

89

John Radek 1

Sobotka Bohuslav

100%

179

Fischer Jan 3

Bízková Rut

75%

7

84

29

1

68

13

2

77 neutrální

pozitivní

© 2010 MEDIA TENOR

negativní

Z průřezu mediální prezentací Jiřího Paroubka napříč jednotlivými relacemi vyplývá, že v Událostech a Událostech, komentářích byl zmiňován s vyšším podílem výpovědí s negativní konotací (23 % v Událostech, 30 % v Událostech, komentářích) než v relacích komerčních stanic a Ozvěnách dne v 18:00 (14 až 15 % výpovědí negativního charakteru).


22

7. Ekonomické zpravodajství Do ekonomického zpravodajství jsou jednak zahrnovány příspěvky, které se týkají makroekonomické situace České republiky, jednak příspěvky, ve kterých jsou popisovány podniky nebo branže. Není přitom podmínkou, aby se celý příspěvek týkal ekonomiky. Rozhodující je přítomnost makro nebo mikroekonomického tématu na prostoru alespoň 5 vteřin. Graf 25 ukazuje, že Události prezentovaly podnikovou sféru ve druhém čtvrtletí 2010 nejméně příznivě v květnu (34 % výpovědí s negativní konotací), v dubnu a červnu se podíl negativních výpovědí o podnikové sféře držel pod hranicí 30 %.

Graf 25:

Vývoj prezentace podnikové sféry (Události)

100% 36

38

281

325

37

22

30

21

21

36

221

331

48

39

34

18

31

75% 354

225

207

296

81

100

IX.09

X.09

221 312

188

247

190

50%

25% 130

168

VI.09

VII.09

215

109

146

204

87

104

112

122

92

0% VIII.09

XI.09

negativní

XII.09

I.10

neutrální

II.10

III.10

IV.10

V.10

VI.10

pozitivní

Na nejvyšším podílu negativně laděných informací o podnikové sféře v květnu (48 %) měl pokračující únik ropy v Mexickém zálivu. Obecně lze konstatovat, že privátní stanice prezentují podnikový sektor častěji než veřejnoprávní média ve spojitosti s kontroverzními jevy, což vede k dlouhodobě vyššímu podílu negativně vyznívajících informací. Graf 26: 100%

Vývoj prezentace podnikové sféry (Televizní noviny) 9

5

5

132

106

151

107

86

134

VI.09

VII.09

VIII.09

7

8

24

11

6

17

10

3

15

3

98

75%

126

107

160

155

107

81

107

127

75

IX.09

X.09

XI.09

XII.09

170

83 113

125

69

90

IV.10

V.10

50%

139 124

78

119

0%

negativní


neutrální

I.10

II.10

pozitivní

III.10

VI.10

© 2010 MEDIA TENOR

25%

23

Graf 27:

Počet výpovědí a kontext hodnocení vybraných podniků (Události) 0

50

100

150

200

250

Česká televize BP ČD Letiště Praha OP Prostějov

Z hospodářských subjektů prezentovaly Události s nejvyšší intenzitou ve druhém čtvrtletí 2010 vlastní organizaci. Na převaze výpovědí s pozitivní konotací se podílely informace o sbírce Pomozte dětem, ceně za digitální distribucu signálu, předvolebním vysílání, pětiletém výročí zpravodajské ČT24, pohádkovém dnu ČT na Filmovém festivalu pro děti a mládež ve Zlíně a vyrovnaném hospodaření za rok 2009. S vysokou mírou informací v negativním kontextu byla prezentována kvůli ekologické atastrofě v Mexickém zálivu britská těžařská společnost British Petroleum.

ČEZ ČSA ČD Cargo

Vyhlášení konkursu se negativně podepsalo na obrazu textilky OP Prostějov.

DP Prahy Lesy ČR negativní

Graf 28:

neutrální

pozitivní

Omezení provozu na Letišti Praha v důsledku sopečného mraku ovlivnilo podíl výpovědí s negativní výpovědí.

Počet výpovědí a kontext hodnocení vybraných podniků (Ozvěny dne) 0

20

40

60

80

100

ČEZ

Nejčastěji popisovanými podniky v Ozvěnách dne byly ČEZ, ČSA a BP. S nejvyšším podílem negativně laděných výpovědí byla stejně jako v Událostech zmiňována těžařská firma BP.

ČSA BP

Zahraniční poptávka vylepšila image mladoboleslavské automobilky Škody Auto, která byla v Ozvěnách dne firmou s nejpříznivějším mediálním profilem.

Škoda Auto ČD British Airways

Relace reflektovala stávku palubního personálu přepravní společnosti British Airways a informovala i nepříznivé situace v prostějovské textilce.

Letiště Praha Gazprom OP Prostějov Ryanair neutrální

pozitivní

© 2010 MEDIA TENOR

negativní


24

8. Gender Mediální zpravodajství může podporovat, nebo naopak rozrušovat stereotypy v myšlení majoritní veřejnosti o menšinách (počítejme mezi ně v rámci mediální reality i ženy). Při nezastupitelné roli médií při odstraňování genderových stereotypů, které jsou elementárním faktorem pro nerovnoprávné postavení žen a mužů, z myšlení lidí, lze na základě analyzovaných dat ilustrovat, jak svou funkci média v dané oblasti plní.

Graf 29:

Podíl žen na zpravodajství (srovnání hlavních zpravodajských relací) Prezentace žen v médiích neodpovídá jejich podílu na populaci. To je dáno především nižší mírou zastoupení žen v rozhodovacích pozicích a špičkové politice. V hlavních zpravodajských relacích veřejnoprávních médií je dlouhodobě (a druhé čtvrtletí roku 2010 to potvrzuje) zastoupeno relativně méně ženských aktérek než v pořadech TV NOVA a TV Prima.

30%

25%

20%

26%

Míra zastoupení žen se v médiích veřejné služby během uplynulých patnácti měsíců pohybovala v pásmu 14–21 %, v případě privátních stanic v rozmezí 26–31 %.

Zprávy

Vyšší prostor věnovaný ženám ve zpravodajství privátních stanic je dlouhodobým jevem. Pro správnou interpretaci je nutné si uvědomit, že podíl žen na zpravodajství je jednoznačně svázán s tematickou strukturou relací a relevancí témat. Zájem o nehody, individuální kriminalitu (a s tím spojené vystupování převážně ženských tiskových mluvčích policie), kuriozity či přírodu poskytuje větší prostor prezentaci žen než témata spojená např. s EU nebo českou politickou scénou.

15% 26% 10%

20%

18%

5%

0% Události

Graf 30:

Ozv. dne 18:00

Tel. noviny

Počet různých žen ve zpravodajství (srovnání hlavních zpravodajských relací) Zpravodajství privátních televizí prezentovalo ve svém rámci větší počet statisticky významných ženských protagonistek než relace médií veřejné služby. Nejméně různých ženských osobností zmiňovaly Ozvěny dne 18:00.

160 140 120 100 80 149 133 116

40 69 20 0 Události

Ozv. dne 18:00

Tel. noviny


Zprávy

© 2010 MEDIA TENOR

60

25

Graf 31:

Hitparáda nejpopisovanějších žen (Události) 0

10

Merkelová Angela Němcová Miroslava Kovářová Daniela Lagronová Michaela Kudríková Natálka Clintonová Hillary Kočí Kristýna Bízková Rut Klasnová Kateřina Siváková Anna Radičová Iveta Šojdrová Michaela Parkanová Vlasta

20

30

Nejčastěji prezentovanými ženami Událostí byly německá kancléřka Angela Merkelová, místopředsedkyně ODS a předsedkyně poslanecké sněmovny Miroslava Němcová a ministryně spravedlnosti Daniela Kovářová. Soudní proces s vítkovskými žháři stál za zájmem o popálenou Natálku a její matku. Úspěch Věcí veřejných ve volbách do poslanecké sněmovny se odrazil v umístění Kristýny Kočí a Kateřiny Klasnové. Ze zahraničních političek se do žebříčku nejčastěji prezentovaných žen kromě Angely Merkelové dostaly i americká ministryně zahraničí Hillary Clintonová a volební lídryně SDKÚ-DS a současná slovenská premiérka Iveta Radičová.

Hejsková Hana

© 2010 MEDIA TENOR

Böhmová Kateřina


26

[email protected] | http://www.mediatenor.cz/ | tel./fax +420 596 126 126 Nádražní 923/118, 702 00 Ostrava, Česká republika Tento dokument obsahuje všechna podstatná zjištění výzkumu. Pokud však některou informaci postrádáte, připravíme vám ji na požádání. Budeme rádi za jakékoliv další náměty.


© 2010 MEDIA TENOR

V srpnu 2010 zpracoval Media Tenor, spol. s r.o.

27

Q2

Recommend Documents