Modul ke:
Produksi Media PR AVI Produksi Iklan Display dan Iklan Layanan Masyarakat
Fakultas
Ilmu Komunikasi Program Studi
Public Relations http://www.mercubuana.ac.id
Novida Irawan, M.Si
Jenis Iklan
Tujuan Beriklan
Informasi
Media Penyebarluasan
Sifat
Komersial
Bentuk Penyajian
Non Komersial
Iklan Media Cetak
Iklan Spot
Iklan Korporat
Iklan Radio
Iklan Kolom/ baris
Persuasi
Iklan Konsumen
Pengingat (Reminder)
Iklan antar bisnis
Iklan Institusi
Iklan TV
Iklan Adlibs
Iklan perdagangan
Iklan PR
Iklan Media Luar Ruang
Iklan Advertorial
Iklan Pengecer
Iklan Rekruitmen
Iklan Internet
Iklan Sponsor
Iklan respon langsung
ILM/PSA (Public Service Advertising)
Iklan identitas Korporat
Gambar 1: Jenis Iklan Sumber: Kriyantono, Rachmat, 2008. “Public Relations Writing, Teknik Produksi Media Public Relations dan Publisitas Korporat”, Kencana Media Group, Jakarta
Definisi Iklan Layanan Masyarakat Iklan layanan masyarakat adalah iklan yang berisi pesan-pesan yang mengingatkan dan mengajak masyarakat untuk berpartisipasi menyukseskan program-program yang ditujukan untuk kemaslahatan bersama. Seringkali program-program itu dikeluarkan oleh pemerintah. (Kriyantono, 2008:204).
Menurut Crompton dan Lamb dalam Kasali (2007:201), definisi ILM adalah an announcement for which no charge is made and which promotes programs, activities, or services of federal, state; or local government or the programs activities; or services of nonprofit organizatins and other announcements regarded as serving community interest, excluding tune signals, routine wheather announcement and promotional announcement. Sebuah ILM disumbangkan oleh media untuk kepentingan masyarakat artinya tanpa menuntut bayaran.
Menurut Moriarty dkk, Iklan merupakan bentuk komunikasi yang dibayar, meskipun beberapa bentuk iklan, seperti Iklan Layanan Masyarakat, menggunakan ruang dan waktu untuk disumbangkan (Wells William; John Burnet, Sandra Moriaty, 1992:8).
Kriteria Iklan Layanan Masyarakat (PSA) • kriteria yang dipakai untuk menentukan kampanye pelayanan masyarakat yaitu (Kasali (2007:202): – – – – – – – –
Non Komersial Tidak bersifat keagamaan Non politik Berwawasan nasional Diperuntukan bagi semua lapisan masyarakat Diajukan oleh organisasi yang telah diakui atau diterima Dapat diiklankan Mempunyai dampak dan kepentingan tinggi sehingga patut memperoleh
dukungan media lokal maupun nasional
Tujuan Iklan Layanan Masyarakat • Iklan ini berusaha memersuasi orang-orang untuk bersikap dan memperhatikan persoalan-persoalan sosial. • Tujuan iklan yang bersifat nonkomersial ini antara lain menstimuli untuk menyelidiki suatu informasi, memopulerkan persoalan persoalan social, mengubah aktivitas kebiasaan yang buruk, hemat energy, memperbaiki sikap publik, berkomunikasi tentang pandangan publik, menginformasikan kepada publik tentang cara pencegahan dan penanggulangan suatu penyakit epidemik.
Script Iklan Layanan Masyarakat
Gambar 2: Contoh Script Iklan Layanan Masyarakat (PSA) Sumber: Smith, Ronald D, 2003. Hal 340. “Becoming A Public Relations Writer: a Writing Process Workbook for the Profession”, 2nd ed. London: Lawrence Erlbaum Associates
Storyboard Iklan Layanan Masyarakat
Gambar 2: Contoh Storyboard Iklan Layanan Masyarakat (PSA) Sumber: Smith, Ronald D, 2003. Hal 341. “Becoming A Public Relations Writer: a Writing Process Workbook for the Profession”, 2nd ed. London: Lawrence Erlbaum Associates
Creative Brief Iklan Layanan Masyarakat Klien : Produk : Brand : Job Description Size : Team :
Dateline
( sebutkan nama perusahaan) ( sebutkan kategori produk) ( sebutkan merek produk) : (sebutkan tugas yang harus dikerjakan) (sebutkan ukuran dari iklan yang dibuat) - Account Executive (sebutkan nama) - Creative Director/Art Director (sebutkan nama) - Copy Writer ( sebutkan Nama) : (sebutkan tanggal presentasi ke klien)
What do we expect Sebutkan Apa yang diharapkan ingin dicapai dari iklan What insight do we have Uraikan kondisi terkait dengan issue yang kita tahu What response do we want Sebutkan apa renspon yang kita harapkan setelah masyarakat melihat iklan What could be the best evidence to help stimulate this (emotional, sensual or rational) Uraikan fakta apa yang paling mendukung agar tercapainya respon yang diharapkan. What is the brand idea and how does it work? Are there any other branding properties that could help? Sebutkan ide iklannya Executional Guidelines Tone and manner Other mandatory
Deadline Material
Gambar 4: Contoh Creative Brief Iklan Layanan Masyarakat (PSA) Sumber: http://www.slideshare.net/bismafs/panduan-produksi-iklan-media-cetak-bsi-2011
PROSES PRODUKSI IKLAN TV
Gambar 5: Proses Produksi Iklan TV (setelah dimodifikasi) Sumber: Madjadikara, Agus S, 2005. Hal: 101. “Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan”, Gramedia Pustaka Utama, Jakarta
Daftar Pustaka • • • • • • • •
Djabar, H. Basril. 2002. Terperangkap Dalam Iklan. Meneropong Imbas Pesan Iklan Televisi. Bandung: Alfabeta Kriyantono, Rachmat. 2008. “PR Writing: Teknik Produksi Media Public Relations dan Publisitas Korporat”, Jakarta: Prenada Media Group Liliweri Alo. 1992. Dasar-Dasar Komunikasi Periklanan. Bandung: Citra Aditya. Madjadikara, Agus S, 2004. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan: Bimbingan Praktis Penulisan Naskah Iklan. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama Rhenald Khasali. Manajemen Periklanan, 2007. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti Press Smith, Ronald D, 2003. “Becoming A Public Relations Writer: a Writing Process Workbook for the Profession”, 2nd ed. London: Lawrence Erlbaum Associates Wells William; John Burnet, Sandra Moriaty, 1992. Advertising: Principles and Practice. Second Edition. New Jersey: Englewood William M Weilbacher, 1979, Advertising, New York: Macmillan Publishing
• Artikel Internet: http://www.slideshare.net/bismafs/panduan-produksi-iklan-media-cetak-bsi-2011
Terima Kasih Novida Irawan, M.Si
