Modul ke:
Produksi Media PR AVI Pengantar dan Signifikansi Produksi Media Public Relations
Fakultas
Ilmu Komunikasi Program Studi
Public Relations http://www.mercubuana.ac.id
Novida Irawan, M.Si
Konsep Dalam Definisi PR
PUBLIC RELATIONS
TUJUAN PR
FUNGSI
RUANG LINGKUP PEKERJAAN PR
MEDIA PR (PR TOOLS)
PR WRITING
Gambar 1: Konsep-konsep penting yang terkandung dalam definisi PR Sumber: Kriyantono, Rachmat. 2008. PR Writing: Teknik Produksi Media Public Relations dan Publisitas Korporat, Jakarta: Prenada Media Group. Hal: 6
Definisi PR – Cutlip, Center & Broom
• Public Relations adalah fungsi manajemen yang membangun dan mempertahankan hubungan yang baik dan bermanfaat antara organisasi dengan publik yang mempengaruhi kesuksesan atau kegagalan organisasi tersebut. – Frank Jefkins
• “Public Relations is a system of communications to create a good will” (Public Relations adalah sebuah system komunikasi untuk menciptakan niat baik) – Grunig & Hunt
• Public Relations adalah manajemen komunikasi antara organisasi dengan publiknya (Kriyantono, 2008 hal 5).
Tujuan PR 1. Menciptakan pemahaman (Mutual understanding) antara perusahaan dan publiknya. 2. Membangun Citra Korporat (Corporate Image) 3. Citra (image) merupakan gambaran yang ada dalam benak publik tentang perusahaan. 4. Citra Korporat melalui CSR 5. Membangun Opini publik yang favourable 6. Membentuk goodwill dan kerjasama
Fungsi PR • Menurut Cutlip & Center dalam kriyantono (hal 22), fungsi PR adalah: – Menunjang kegiatan manajemen dan mencapai tujuan organisasi – Menciptakan komunikasi dua arah secara timbal balik dengan menyebarkan informasi dari perusahaan kepada publik dan menyalurkan opini publik kepada perusahaan. – Melayani publik dan memberikan nasehat kepada pimpinan perusahaan untuk kepentingan umum. – Membina hubungan secara harmonis antara perusahaan dan publik baik internal maupun eksternal.
Ruang Lingkup Pekerjaan PR (PENCILS) Publication & Publicity, yaitu mengenalkan perusahaan kepada publik. Events, Mengorganisasikan event atau kegiatan sebagai upaya membentuk citra. News, Pekerjaan seorang PR adalah menghasilkan produk-produk tulisan yang sifatnya menyebarkan informasi kepada . Community Involvement, PR seharusnya membuat program-program yang ditujukan untuk menciptakan keterlibatan komunitas atau masyarakat sekitarnya. Identity Media, Merupakan pekerjaan PR dalam membina hubungan dengan media (pers) sangat penting untuk memperoleh publisitas media. Lobbying, PR sering melakukan upaya persuasi dan negosiasi dengan berbagai pihak. Social Investment, Pekerjaaan PR untuk membuat program-program yang bermanfaat bagi kepetingan dan kesejahteraan sosial (Kriyantono, 2008 hal 23).
PR Tools
Gambar 2: Public Relations Tools (setelah dimodifikasi) Sumber: Kriyantono, Rachmat. 2008. PR Writing: Teknik Produksi Media Public Relations dan Publisitas Korporat, Jakarta: Prenada Media Group. Hal: 33
PR Writing
Gambar 3: Nine Steps to Effective Writing Sumber : Smith, Ronald D, 2003. “Becoming A Public Relations Writer: a Writing Process Workbook for the Profession”, 2nd ed. London: Lawrence Erlbaum Associates. Hal 84
Proses Produksi Media PR
Gambar 4: Proses Produksi Media PR (setelah dimodifikasi) Sumber: Rustam, Surianto. 2009. Layout, Dasar & Penerapannya, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Software Video Editing • Adobe Premiere Pro, aplikasi editing yang real-time untuk para professional dalam bidang digital video production. • Adobe After Effect, sebuah aplikasi khusus untuk Motion Graphics dan Visual Effect. • Adobe Audition™, aplikasi professional untuk pengolahan audio digital. • Adobe Encore™ DVD, aplikasi professional untuk DVD authoring
Daftar Pustaka • • • •
• • •
Kriyantono, Rachmat. 2008. PR Writing: Teknik Produksi Media Public Relations dan Publisitas Korporat, Jakarta: Prenada Media Group Santosa, Sigit. 2009. Creative Advertising, Jakarta: Elek Media Komputindo Sitepu, Edy Sahputra & Faulina, 2011.”Profesional Public Realtions:” Medan: USU Press. Smith, Ronald D, 2003. “Becoming A Public Relations Writer: a Writing Process Workbook for the Profession”, 2nd ed. London: Lawrence Erlbaum Associates Suparmo, Ludwig, 2011. “ Aspek Ilmu Komunikasi dalam Public Relations”. Jakarta: Indeks Artikel Internet: www.BelajarSendiri.Com.
Terima Kasih Novida Irawan, M.Si
