pr&fly www.ferlingpr.com
Jó hírnév, Bizalom, Nyilvánosság
Ferling József
A Ferling PR kiadványa
|
2013. július
Mit készítsünk spanyolviaszból?
Az igazán okos televíziókban már van (vagy lesz) olyan funkció, hogy ugyanazt az izgalmas jelenetet több kameraállásból is megnézzük, egy osztott képernyőn akár már az élő adás következő perceiben. Nagyszerű dolog ez, igazán tudok lelkesedni az ilyenekért. Különösképpen, hogy ez a technológiai innováció a pr-ügynökségi munkában, vagy éppen az ügynökségi munkatársak belső továbbképzésben is életszerűen alkalmazható lehet.
Azt hihetnénk, hogy ebben a hatékony kommunikációs megoldásokra kiélezett világban a Nagy PR Könyv mellékleteinek másolásával, vagy a marketing tankönyvek tartalomjegyzékeit megidéző értekezésekkel már senki nem áll elő, de aztán minden évszakra jut egy-egy újabb felszisszenés. Spanyolviaszból komoly készletekkel bírunk. 2013 nyarán éppen a médiamenedzsment az, mellyel kapcsolatban olyan sok korszakos bejelentést hallhattunk, hogy az embernek szinte kedve támad beiratkozni saját médiahasználati kurzusára, nehogy lemaradjon a legfrissebb trendekről. Jött például valaki, aki még nem hallott olyat, hogy Magyarországon egy televíziós szerkesztőség pénzt kérne az általa készített interjú nyers- és/vagy szerkesztett anyagának DVD-re írásáért, feliratozásáért, másolásáért, sokkal inkább viszont, hogy a nyilatkozatáért cserébe esetleg fizethetnének valami ellentételezést. Nem, nem Jennifer Lopez, és még csak nem is David Beckham volt az illető. Az az igazság, hogy a szerkesztőségi emberek addig még csak nem is hallották a nevét, és nem is voltak igazán lelkesek a „pályázati kötöttségek
miatt meghirdetett” és kötelező jelleggel az Isten háta mögé hirdetett sajtótájékoztatón történő interjú okán. (Hogy miért van az, hogy a sajtótájékoztatón való megszólalást, prezentációt, vagy egyáltalán a teátrális sajtókonferenciát komoly tisztségviselők minden pr-ügynökségi figyelmeztetés ellenére sem a munka részének, hanem ünnepi eseménynek tartják, felfoghatatlan. Az okát valahol a késő Perm és a korai Triász időtartományban lenne érdemes keresni talán.) Ilyen helyzetekben már szinte értelmet is nyerne az éppen júniusban újra-felfedezett online sajtótájékoztatós modell. Különösképpen, hogy a rendszergazdák még a sajtó munkatársainak szánt catering és sajtóajándék futárszolgálati kézbesítését is vállalják. Láthatja bárki, igyekszünk szemmel tartani mindazt, amire pr-szakmai címkét ragasztanak bárhol, de az eszköztár folyamatos korszerűsítése mellett a médiamunkában következetesen kitartunk a régi alapelveknél: az újságírót, a szerkesztőt, a sajtót elsősorban a hír érdekli, a számszerűsíthető, illusztrálható, konkrét információ. A Ferling PR által alkalmazott megoldások közül ezért vált rövid idő alatt népszerűvé a Hírügyeletes, és ezért mondjuk azt minden ügyfelünknek, hogy ne sajtótájékoztatón, ne megtöltött széksorokon, és még csak ne is a megjelenések darabszámán törje a fejét, hanem a publicitási értékre helyezze a hangsúlyt. Ezt tesszük mi is.
PR központ alakul Pécsett â Pécs a hazai pr szakma egyik központjává válhat annak az együttműködésnek az eredményeként, amelyről május 23-án írtak alá megállapodást a Pécsi Tudományegyetem Felnőttképzési és Emberi Erőforrás Fejlesztési Karán.
Ötcsillagos megbízás á Május elsejétől pr ügynökségünk felel a hazai piacvezető, ötcsillagos wellness szálloda, a Spirit Hotel Thermal Spa*****superior pr kommunikációjáért. Ügynökségünk több mint 2 évtizedes fennállása során számos területen bizonyíthatott, így a turizmus, idegenforgalom és az egészségügy szektorokban is, ám a Spirit Hotel Sárvár, mint a wellness és spa szektor egyik zászlóshajója, izgalmas feladatokat ígér számunkra. A meghívásos, kétfordulós tenderen a Spirit egy új termékcsomag bevezetésére, és ezen keresztül a szálloda még hatékonyabb pozícionálására várt javaslatokat. A sikeres pályázóknak ezt követően az éves pr koncepció kidolgozására nyílt lehetőségük. A személyes találkozó és a koncepció bemutatása után ügynökségünkkel kezdődtek meg a tárgyalások, melyeknek eredményeként a Ferling PR nyerte el a megbízást az elkövetkező egy évre. Az együttműködés keretében stratégiai pr-tanácsadó partnerként feladatunk a szálloda hírnévmenedzsmentje és a minél nagyobb publicitás biztosítása, amellyel új dimenziókat nyitunk meg az egészséges életmód és gondolkodás területén.
A megállapodás értelmében az együttműködő felek, a Pécsi Tudományegyetem Felnőttképzési és Emberi Erőforrás Fejlesztési Kara és a Ferling PR Tanácsadó és Szolgáltató Kft. létrehozzák a Pécsi Public Relations Kutató- és Szolgáltató Központot. Miután a jó hírnév és a társadalmi kapcsolatok erősítését és védelmét szolgáló, szervezett kommunikációs tevékenység, a PR jelentőségét ma már egyre több intézmény, szervezet, vállalkozás felismeri, az egyetemi kar és a húsz éves szakmai tapasztalattal rendelkező vállalkozás a szakmai együttműködés új, a magyar gyakorlatban egyedülálló formáját kívánja megteremteni a Központ megalapításával. A Központ alapvető feladata lesz a Pécsett és térségében folyó pr képzési, szakértői, szaktanácsadási és kutatási tevékenység minden eddiginél hatékonyabb összehangolása, a pécsi szakmai műhelyek országos és nemzetközi elismertségének növelése.
Zöld eszközkészlettel a Dráváért â Öt ország huszonhat tagszervezetének összefogásával valósul meg a SEE River projekt, melynek célja, hogy a határokon átívelő Dráva folyó adta gazdasági lehetőségeket és természeti értékeket konszenzusos, harmonizált fejlesztések és természetvédelmi politika mentén hasznosítsák az úgynevezett Dráva-országok.
Fűszeres sajtótájékoztató á Az erős paprikából kivont kapszaicinről, mint a fejfájás kezelésének a hagyományostól eltérő alternatívájáról tartott sajtótájékoztatót pr ügynökségünk a Gundel étterem Télikert különtermében. A cayenne paprika hatóanyagát tartalmazó Sinol-M orrsprayt a fejfájás, migrén és allergia tüneteinek enyhítésére fejlesztette ki a Sinol Magyarország Kft. amerikai anyavállalata, az esemény a termék bevezető kampányának első lépéseként került megrendezésre. Egy a fejfájás, migrén és allergia kezelésére szolgáló népszerű orrspray - a Sinol új, továbbfejlesztett változatának, a Sinol-M-nek a termékbevezető kampányát indítottuk útjára különleges környezetben. A termék hatóanyaga az erős paprikából nyert kapszaicin, amely egyedülálló hatásmechanizmusának köszönhetően 1997-ben rendkívüli fájdalomcsillapítóként jelent meg piacon. A hazai gyógyszertani kutatások vezetője Prof. Dr. Szolcsányi János volt, akinek munkája eredményeként 2012-ben az Amerikai Élelmiszer- és Gyógyszerfelügyeleti Hatóság gyógyszer szintű alapanyagnak ismerte el a szintetikus kapszaicint. A rendezvényen a neves Professzor, valamint Dr. Szok Délia, a Magyar Fejfájás Társaság elnöke is megszólalt. Pr ügynökségünk a sajtótájékoztatót a témához illően csendes, nyugodt, elegáns helyszínen, a Gundel étterem Télikert különtermében rendezte meg, ahol szép számmal jelentek meg a sajtó képviselői. A természetes alapanyagú orrspray népszerűsítését teszttermékek kiajánlásával, interjúszervezéssel támogattuk.
A nemzetközi folyók sem mentesek azon problémáktól, amelyek a part menti egyes országokat feszítik: térségi érdekellentétektől, külpolitikai konfliktusoktól és szakmai, természetvédelmi szabályozatlanságok negatív következményeitől szenvednek. A félidejéhez érkezett, közel 1,8 millió eurós összkeretössszegből megvalósuló IPA SEE River projekt területi szempontból elsősorban a folyót övező néhány kilométeres sávra koncentrál: ez hazánkban Drávapalkonya és Piskó, illetve Somogy megyében a Péterhida és Bélavár közötti folyószakaszokat jelenti. A projekt magyarországi indulásáról júniusban háromnapos, Harkányban megrendezett nemzetközi konferencián, ügynökségünk szervezésében tájékoztatták a sajtó képviselőit. Az elért eredményekről a projektgazdák a közeljövőben lakossági rendezvényeken informálják az érintett 1214 település lakóit, legyen az árvízi veszélyeztetettség vagy a víz közelségén alapuló gazdasági tevékenységek felügyelete.
Óriások földjén vetettünk æ Pr-ügynökségünk nyerte el az elmúlt év végén azt a kommunikációs tendert, melynek során a Bachl-Nikecell cégek akvizíciójának hírét és folyamatát, valamint a 2013-as év kommunikációs aktivitásait volt feladat eljuttatni minden célcsoporthoz.
WLS és innováció á A Ferling Webline 2013 áprilisában a saját fejlesztésű Webline Lookout Service rendszerét az idők során szerzett tapasztalatok és felhasználói visszajelzések segítségével újította meg. Új külsővel, újabb funkciókkal és a legújabb trendeket figyelembe véve indult útjának a WLS 2.0. A megújult szolgáltatás a régi rendszer meglévő elemeit bővítette ki olyan hasznos funkciókkal, mint a pontosabb szűrési lehetőségek, a megjelenések gyorsabb lekérdezése és többféle exportálhatósági lehetőség, a részletesebb statisztikai adatok kimutatása, valamint a látványosabb és exportálhatóbb diagramok késztése. Egyedülálló módon a rendszer segítségével Magyarország térképén láthatjuk területi elosztás szerint (megyére és városra lebontva) a megjelenéseket. Az innováció között helyet kapott az ügyféladmin is, amely a megjelenések szerkesztésben nagyobb szabadságot biztosít a szolgáltatást igénybe vevő partnereknek. A felhasználói címke révén pedig bármilyen kifejezés tárolható, és a tárolt címkék alapján a találatok később ugyanúgy szűrhetőek, mint a gyári beállítású mezőkkel. A megújult WLS-be integrálható az online média figyelő rendszer, a FYI – Finding Your Information – az online médiafigyelés újgenerációs módszere, amely több mint 1000 online médium valós idejű szemlézését végzi, ezzel téve teljessé a Ferling Webline sajtófigyelő szolgáltatását.
A hazai viszonyok között emblematikus vállalatnak számító Nikecell Kft. megvásárlásával a régió és hazánk hőszigetelőanyaggyártásának meghatározó piaci szereplőjévé vált a BACHL, - így kettős volt az öröm, amikor megérkezett az értesítés, hogy pr-ügynökségünk lesz az a kommunikációs partner, aki az elkövetkezendő hónapokban mintegy belülről követheti a két cég összeolvadásának minden mozzanatát, és a megfelelő eszközökkel, a megfelelő csatornákon tájékoztathatja a dolgozókat, illetve az üzleti partnereket. Az elmúlt több, mint fél év szinte napi egyeztetései számunkra kellemesek és egyben izgalmasak is voltak, - jó volt hallani az értékelő megbeszélésen, hogy a tenderben megfogalmazottak határidőre teljesültek, és a továbbiakban is számít munkatársaink szaktudására a „Hőszigetelést profiknak” gyártó cég.
50 éves a váci cementgyár â Kiállítással, emléktárgyak gyűjtésével, termékfelajánlással és Facebook oldallal emlékezik meg a Duna-Dráva Cement Kft. a váci cementgyár működésének 50 éves évfordulójáról. Éppen 50 évvel ezelőtt, 1963-ban létesült a mészkőben gazdag Naszály-hegy lábánál, Vácott a Duna-Dráva Cement Kft. elődje, a Dunai Cement és Mészművek. Az eltelt 50 év alatt a Duna-Dráva Cement Kft. váci gyára Európa egyik legkorszerűbb cementgyárává vált, amely több mint 27 millió tonna klinkert és 36 millió tonna cementet állított elő az elmúlt évtizedekben, és azóta is a térség meghatározó gazdasági és foglalkoztatási szereplőjeként működik. A jubileumi év alkalmából különféle eszközökkel, és módokon emlékezik meg a Duna-Dráva Cement Kft. a jeles évfordulóról, az eltelt évtizedekről, melyben ügynökségünk segíti a piacvezető cementgyártót. Összegyűjtött emléktárgyakból készült kiállításon, és a www.facebook.com/dunadravacement oldalon keresztül bárki végigélheti az eltelt 50 év legszebb pillanatait, a gyár, és a város változásait, fejlődésének történetét.
Aki a kocsonyát szereti, pár napra miskolci lehet á Tizenharmadik alkalommal kocsonyáztak 2013-ban Miskolcon a békák, és a mellettük lévő asztaloknál vagy kétszázezren még, helyiek és turisták. A Ferling PR még februárban a Kocsonyafesztivál médiakommunikációját támogatta szolgáltatásaival. A programsorozat a magyarországi online médiumokban idén februárban a mohácsi busójáráshoz mérhető publicitást kapott, Miskolc számára pedig még Budapestnél is nagyobb nyilvánosságot biztosított.
Extra társasjáték a Pécs Expón â Az ezredforduló környékén Pécs egyik legjelentősebb eseménye volt az Expó, amely hosszú kihagyás után tavaly született újjá. Pr-ügynökségünk egyik ügyfele, a PÉTÁV Kft. régebben is rendszeres résztvevője volt az eseménynek, így az idén sem maradhattak távol. A pécsi távhőszolgáltató standjánál az érdeklődők a távfűtés előnyeiről szóló igényes kiadványok és egy technológiai érdekességnek számító mobil hőközpont mellett ezúttal egy kreatív újdonsággal is találkozhattak. Pr-ügynökségünk aktív közreműködésének köszönhetően ugyanis egy nagyméretű társasjáték is színesítette a stand kínálatát. A 4m2-es táblán hozzá illő méretarányú bábukkal lépegetve a távhő útját lehetett virtuálisan végigjárni az erőműtől egészen az otthonokban meleget adó radiátorokig. A játékosok a megtett út függvényében kisebb-nagyobb nyereményeket vehettek át. A négynapos kiállításra összesen több mint tízezren voltak kíváncsiak, közülük sokan kipróbálták a játékot is, amely a kisgyerekektől az idősebbekig minden korosztályban sikert aratott.
Közérthető kommunikációval a vállalkozások sikeréért æ Pr ügynökségünk koordinálja az Új Széchenyi Terv keretében kiírt, „Hasznos tanácsok, sikeres üzletmenet – vállalati tanácsadás a dél-dunántúli régióban” elnevezésű, mikro-, kis- és középvállalkozásoknak szóló pályázati projekt kommunikációját. Az egyre erősödő piaci versenyben a vállalkozások sikeres működtetéséhez ma már elengedhetetlen a vállalkozói ismeretek fejlesztése. Egy cég irányításához, sikerességéhez szükséges a tudás naprakészen tartása. Ennek legjobb eszköze a pályázati lehetőségek megismerése, kihasználása és mindezek révén a vállalati tanácsadás igénybe vétele. „A Vállalati Tanácsadás projektben azok a beruházások, tervek, ötletek valósulnak meg, amelyekre eddig nagyon kevés pénz jutott, vagy egyáltalán nem is volt költségvetése a kis- és középvállalkozóknak.” – mondta IkvaiSzabó Imre, az OTP Bank Vállalati Tanácsadó Program vezetője a májusban a Dél-Dunántúli Régió pályázóinak ügynökségünk által szervezett sajtónyilvános tájékoztató rendezvényén.
pr&fly
