PRESS RELEASE Moeskroen, oktober 2012
Same brand, brand-new!
Er waait een nieuwe wind bij Mydibel. Dat is meer dan duidelijk. Naast verschillende grote investeringen op vlak van productie en logistiek op de site in Moeskroen kondigt Mydibel ook de lancering van een nieuwe corporate identity en packaging design aan. “De nieuwe huisstijl komt er niet zomaar, het illustreert perfect de waarden waar Mydibel voor staat: familie, respect voor natuur en omgeving, een ruime aardappelkennis ...” zegt Alexander Van Halderen, marketingdirecteur Mydibel. De nieuwe look moet zorgen voor een sterke merkidentiteit en is voor het eerst te bewonderen op de Sial beurs te Parijs eind oktober. Op de volledig vernieuwde beursstand pakt Mydibel uit met heel wat nieuwe referenties in de nieuwe verpakking.
Achtergrond Mydibel is een Belgisch, familiaal, innoverend voedingsbedrijf actief in de productie van zowel verse, diepgevroren als droge aardappelproducten. Dit brede gamma wordt vervaardigd in 3 productiesites: Mydibel, Pomcobel en Gramybel. De groep Mydibel werd in 1988 opgericht door Roger Mylle. Op vandaag is het dagelijkse management in handen van zijn 2 zonen Bruno en Carlo Mylle. Mydibel startte initieel met het produceren van gesneden, diepgevroren en voorgebakken aardappelproducten, o.a. frieten in verschillende diktes, aardappelschijfjes, -kwartjes en -blokjes. Op vandaag vormt dit het hart van de productrange, dat gekenmerkt wordt door een blauwe Mydibelverpakking, samen met de verse, voorgebakken frieten (rode verpakking). Door de jaren heen werd het gamma stelselmatig uitgebreid. In maart 1998 werd Pomcobel boven de doopvont gehouden. Deze productie-eenheid bevindt zich op de Mydibel-site en vervaardigt diepgevroren aardappelspecialiteiten (groene verpakking): o.a. kroketten, verschillende röstiproducten, aardappelnootjes, diepgevroren pureeporties… Initieel werkte Pomcobel met zelfgeproduceerde aardappelvlokken voor de puree in deze producten. Met de oprichting van de Pomcobel-fabriek in 2011 is dit echter verleden tijd. Op vandaag heeft de Mydibel-groep een gevarieerd aanbod aardappelspecialiteiten op basis van verse aardappelen. Door deze investering is Mydibel geëvolueerd van een fabrikant van 12.000T naar een productiecapaciteit van 36.000T in aardappelspecialiteiten. In 2002 werd met de oprichting van de productiesite Gramybel ingespeeld op een grote vraag naar aardappelvlokken en -granulaten. De producten worden zowel als halffabricaat als afgewerkt product verkocht. De toepassingen voor het assortiment zijn groot. Vlokken en granulaten worden o.a. gebruikt voor het produceren van chips, pasta, maar ook voor ready mix instant puree, en zelfs als broodversterker.
Volgende cijfers geven een idee van wat de groep MYDIBEL vertegenwoordigt:
Aanvoer van 2000T aardappelen per dag
24 trucks eigen transportdienst Transmyl
Logistiek centrum vrieshuis 31.000 palletplaatsen
160.000.000 kg afgewerkt product per jaar
Investeringen
In 2011 werd een nieuwe state-of-the-art aardappelverwerkende productie-eenheid gebouwd waar aardappelspecialiteiten zoals kroketten, aardappelnootjes, rösti en verse puree worden gemaakt op basis van vérse aardappelen.
Aansluitend kwam er een logistiek centrum met 8 laadkaaien en een volautomatisch vrieshuis dat plaats biedt aan 31.000 paletten.
Carlo Mylle onderstreept het belang van deze investeringen voor de Mydibel groep. “Door het grote competitieveld in onze sector is het belangrijk om doordachte investeringen te maken om zo onze klanten een betere service te kunnen bieden. Dit in vele opzichten: reductie van algemeen kostenplaatje, vlottere orderopvolging, accurater voorraadbeheer, snellere verlading enz. Wij zijn overtuigd dat onze flexibiliteit hierdoor sterk verhoogt.”
Nieuwe huisstijl
Nieuw logo “De stap naar de nieuwe huisstijl was snel gezet”, zo vertelt Alexander Van Halderen, marketingdirecteur Mydibel. “Er was een duidelijke behoefte aan een verpakking die krachtig het Mydibel verhaal vertelt en ons een sterke identiteit verschaft in de markt.” Voor dit belangrijke project werd samengewerkt met verpakkingsspecialist Quatre Mains. “Zowel het logo als de algemene look van alle verpakkingen werden gerestyled volgens de geschiedenis en waarden van dit dynamische bedrijf”, volgens Patrick De Grande, creative director Quatre Mains.
Nieuw verpakkingsdesign Belangrijke elementen daarin zijn de stempel en de boom, sinds 1988 gegroeid en stevig geworteld in de groene aardappelvelden. Dit illustreert perfect de familiewaarden, de 25 jaar ervaring en grondige aardappelkennis die Mydibel heeft opgebouwd. Het gebruik van ‘aardappelgestempelde’ productnamen, aantrekkelijke productfoto’s en een duidelijke kleurcode zorgt voor een duidelijke segmentering van het gamma.
Food claims Elke verpakking draagt duidelijke symbolen over de nutritionele kenmerken van de Mydibel producten.
Green Factory Een andere belangrijke waarde is de groene gedachte, die Mydibel onder de noemer Green Factory plaatst. De natuur is ten slotte hun grootste leverancier. “De biogasinstallatie die we sinds 2006 op onze site hebben, vormt hierin een belangrijke schakel”, getuigt Carlo Mylle. “Op vandaag bestaat reeds 1/3 van de benodigde stroom uit groene energie.” Uniek is het feit dat Mydibel dit volledig in eigen beheer doet en zo dus een belangrijke besparing doet van CO2-uitstoot nl. 56.000 ton afval of zo’n 900 vrachtwagens per jaar die op deze manier niet de weg opgestuurd worden. Het zetmeelhoudende afval wordt verwerkt in een vergister en omgezet in duurzame energie.
Sial beurs De nieuwe huisstijl werd ook vertaald naar een nieuwe beursstand die op de komende Sial beurs (2125 okt) in Parijs te bewonderen is. Mydibel nodigt u van harte uit op hun vernieuwde stand (nr. 6F103). Het Mydibel team staat u graag te woord voor meer informatie.
Voor meer informatie, contacteer Dhr. Alexander Van Halderen, marketingdirecteur :
[email protected] - +32 497 44 69 44
