Médiá a reklama
Právna úprava reklamy úprava reklamy všeobecne • zákon č. 147/2001 Z.z. o reklame a o zmene a doplnení niektorých zákonov v znení neskorších predpisov (úprava reklamy všeobecne) osobitná úprava napr. • 308/2000 Z.z. o vysielaní a retransmisii (reklama v elektronických médiách). • zákon č. 513/1992 Zb. Obchodný zákonník (V. hlava s názvom „Hospodárska súťaž“, diel I. „Účasť na hospodárskej súťaži“, diel II. „Nekalá súťaž“ a diel III. „Právne prostriedky ochrany proti nekalej súťaži“) • zákon č. 40/1964 Zb. Občiansky zákonník (napr. pri zásahu do práva na ochranu osobnosti.) • zákon č. 152/1995 Z.z. o potravinách v znení neskorších predpisov; (§ 9 klamlivé označovanie a klamlivú reklamu v súvislosti s potravinami, § 9a označenie pôvodu, zemepisné označenie a označenie zaručených tradičných špecialít) • zákon č. 343/2007 Z.z. audiovizuálny zákon (§ 20 a 21 upravuje požiadavky na reklamu pri audiovizuálnom predstavení) • zákon č. 250/2007 Z.z. o ochrane spotrebiteľa; § 5 upravuje zákaz klamania spotrebiteľa, § 8 klamlivé konanie a klamlivé opomenutie
• zákon č. 333/2004 Z.z. o voľbách do NR SR; § 24 – vysielanie politickej reklamy a umiestňovanie volebných plagátov (upravuje napr. rozsah vysielania politickej reklamy (STV a SRo max. 30 min. pre pol. stranu, max. 10 hodín vysielacieho času); zákaz vysielania politickej reklamy v elektronických médiách v čase vyhradenom na reklamu), • zákon č. 270/1995 Z.z. o štátnom jazyku Slovenskej republiky (§ 8 upravuje povinnosť uvádzať reklamu v štátnom jazyku, inojazyčný text až po totožnom texte v slovenskom jazyku) • zákon č. 63/1993 Z.z. o štátnych symboloch Slovenskej republiky a ich používaní; (nie priama úprava reklamy, zákon zakotvuje povinnosť ich dôstojného používania zodpovedajúceho ich postaveniu ako štátnych symbolov) • zákon č. 300/2005 Z.z. Trestný zákon (porušovanie ustanovení o reklame môže založiť trestnoprávnu zodpovednosť pri naplnení skutkových podstát trestných činov; napr. TČ ohovárania, TČ proti PP a proti AP), • zákon č. 372/1990 Zb. o priestupkoch; (napr. § 47 ods. 1 pís. d) priestupok proti verejnému poriadku za znečistenie verejného priestranstva reklamnými oznamami), • zákon 618/2003 Z.z. o autorskom práve a právach súvisiacich s autorským právom (autorský zákon) v znení nesk. predp., • zákon č. 55/1997 Z.z. o ochranných známkach v znení neskorších predpisov • zákon č. 444/2002 Z.z. o dizajnoch v znení nesk. predp.
Pojem reklamy zákon o reklame – vymedzenie: • pozitívne - prezentácia produktov (tovarov, služieb, nehnuteľností, obchodného mena, ochrannej známky, označenia pôvodu výrobkov a iných práv a záväzkov súvisiacich s podnikaním) v každej podobe s cieľom uplatniť ich na trhu • negatívne; reklamou nie je: – označenie sídla PO, trvalého pobytu FO, označenie prevádzkarne alebo organizačnej zložky PO alebo FO obchodným menom, ako aj označenie budov, pozemkov a iných nehnuteľných vecí alebo hnuteľných vecí vo vlastníctve alebo v nájme týchto osôb, – označenie listov a obálok obchodným menom alebo ochrannou známkou, – označenie produktov alebo ich obalov údajmi, ktoré sa musia na nich uvádzať (napr. identifikácia výrobcu a dovozcu atď.) – zverejnenie výročnej správy o hospodárení, účtovnej závierky, auditu podniku alebo iných obdobných informácií o podniku
ZVR – definícia reklamy • akékoľvek verejné oznámenie vysielané za odplatu alebo inú podobnú protihodnotu vrátane vlastnej propagácie, ktorého zámerom je podporiť predaj, nákup alebo nájom tovaru alebo služieb vrátane nehnuteľností, práva záväzkov alebo dosiahnuť iný účinok sledovaný objednávateľom reklamy alebo vysielateľom. • ZVR aj iný pojem, a to telenákup – priama ponuka vysielaná verejnosti s cieľom poskytnúť tovar alebo služby vrátane nehnuteľností, práv a záväzkov za odplatu; môže mať formu: – telenákupného šotu, ktorý môže trvať najviac 15 min; (šot - krátke reklamné alebo telenákupné oznámenie zaradené do reklamného bloku) – telenákupného programu, – programovej služby s výlučným zameraním na telenákup.
Všeobecné požiadavky na reklamu podľa zákona o reklame • v súlade s pravidlami hospodárskej súťaže (§ 41 až 55 OBZ) a dobrými mravmi – konanie v rozpore s dobrými mravmi - rozpor so vžitými tradíciami a ktoré vykazuje zjavné znaky diskriminácie alebo vybočenia z pravidiel morálky uznávanej pri predaji výrobku a poskytovaní služby, môže privodiť ujmu spotrebiteľovi pri nedodržaní dobromyseľnosti, čestnosti, zvyklosti a praxe a pri ktorom sa využíva najmä omyl, lesť, vyhrážka, výrazná nerovnosť zmluvných strán a porušovanie zmluvnej slobody.
• Reklama nesmie: – byť klamlivá, – byť skrytá, – mať znaky nekalej obchodnej praktiky (klamlivé konanie, klamlivé opomenutie, agresívna obchodná praktika; príloha 1 z č.250/2007 Z.z. o ochrane spotrebiteľa) – zneužívať dôveru spotrebiteľa, nedostatok jeho skúseností alebo vedomostí, – prezentovať produkty, ktorých výroba, predaj, poskytovanie alebo používanie sú zakázané;
– obsahovať čokoľvek, čo znevažuje ľudskú dôstojnosť, uráža národnostné cítenie alebo náboženské cítenie, ako aj akúkoľvek diskrimináciu na základe pohlavia, rasy a sociálneho pôvodu;
– propagovať násilie, vandalizmus alebo vulgárnosť a navádzať na protiprávne konanie alebo vyjadrovať s ním súhlas; ( – prezentovať nahotu ľudského tela pohoršujúcim – spôsobom; – prezentovať produkty poškodzujúce životné prostredie alebo produkty škodlivé životu alebo zdraviu ľudí, zvierat alebo rastlín bez toho, aby sa na škodlivosť výslovne a zreteľne neupozornilo; – ohrozovať fyzické zdravie ani psychické zdravie občana,
– prezentovať produkty ako prospešné zdraviu ľudí, zvierat alebo rastlín, ak to nie je preukázané odborným posudkom, – prezentovať potraviny a výživové doplnky tak, akoby mali účinky liekov, – využívať podprahové vnímanie; obsahovať osobné údaje, údaje o majetkových pomeroch osôb bez ich predchádzajúceho súhlasu, – odvolávať sa na vyhlásenia iných osôb bez ich predchádzajúceho súhlasu, – zasahovať do práv iných osôb bez ich súhlasu;
– zneužívať dôveru maloletých osôb, najmä: • podnecovať na správanie, ktoré môže ohroziť ich zdravie, psychický vývin alebo morálny vývin, • zobrazovať ich v nebezpečných situáciách • nabádať ich na nákup nevhodných produktov alebo produktov, ktorých predaj je týmto osobám zakázaný, alebo na nákup produktov prostredníctvom telefónu, telefaxu alebo elektronickej počítačovej siete tak, že sa zneužije ich neskúsenosť a dôverčivosť; • obsahovať priamo výzvu maloletým osobám, aby nabádali rodičov alebo iné osoby na nákup produktov
• Reklama môže byť porovnávacia (predtým vylúčené) • Reklamu nemožno šíriť: – automatickým telefonickým volacím systémom, telefaxom a elektronickou poštou (e-mail - spam) bez predchádzajúceho súhlasu ich užívateľa, ktorý je príjemcom reklamy; – adresne, ak adresát doručenie reklamy vopred odmieta; odmietnutie je možné urobiť akýmkoľvek spôsobom, napr. oznamom na poštovej schránke (nevyžiadaná reklama).
• Spamming - posielanie nevyžiadaných informácií a správ (teda aj reklamných) elektronickou poštou • Požiadavky na verejné rečové prejavy v reklame - dodržiavať zásady jazykovej kultúry, gramatické a pravopisné pravidlá, pravidlá výslovnosti slovenského jazyka a ustálenú odbornú terminológiu (príklad: seriál Susedia - reklama „ • Požiadavka v súlade s ustanovením zákona o štátnom jazyku SR: „Všetky nápisy, reklamy a oznamy určené na informovanie verejnosti, najmä v predajniach, na športoviskách, v reštauračných zariadeniach, na uliciach, pri cestách a nad nimi, na letiskách, autobusových staniciach a železničných staniciach, vo vozidlách verejnej dopravy sa uvádzajú v štátnom jazyku. Ak obsahujú text v iných jazykoch, inojazyčné texty nasledujú až po texte v štátnom jazyku a musia byť obsahovo totožné s textom v štátnom jazyku. Inojazyčný text sa uvádza rovnakým alebo menším písmom ako text v štátnom jazyku“ (§ 8 ods. 6)
Reklama osobitných druhov výrobkov podľa zákona o reklame • • • • •
reklama alkoholických nápojov reklama tabakových výrobkov reklama zbraní a streliva reklama liekov reklama dojčenských prípravkov a následných doplnkových prípravkov
