Popularizace golfu v ČR Připravila Komise pro média a komunikaci ČGF
cíl projektu? • Přivést ke golfu další hráče
• Rozšířit hráčskou základnu • Zvýšit počet platících • Udělat více lidí šťastnými
Výchozí situace • Kampaň zahájena 2010 formou Hraj golf změň život • Postavena na celebritách • Zdrojové financování • Spolupráce s velkými podporovateli
Popularizace golfu Hraj golf změň život jako způsob popularizace golfu a zvyšování členské základny POČET 2011
POČET 2010
CELKEM
Projevilo zájem
5622
8769
14391
Doevidováno
2776
4711
7487
Odbaveno
2357
3378
5735
Členů ČGF
347
936
1283
Úkol kampaně • Emancipovat golf – odstranit stigmata • Přesvědčit potenciální hráče, aby si přišli golf vyzkoušet
Analýza současné situace v rekrutaci
Dalšímu rozvoji členské základy brání několik mentálních aspektů: • Golf je vnímán jako příliš elitářský • Golf je vnímán jako snobský sport • Golf je vnímán jako extrémně drahý sport „Sport pro lidí s BMW, kteří se potkávají s lidmi s Porsche“
Jak funguje reklama • Reklama mění mínění a vnímání
Dnes si myslím
Zítra si myslím
Dnes dělám
Zítra dělám
Jak funguje reklama • Reklama mění mínění a vnímání
Dnes si myslím
Zítra si myslím
Dnes dělám
Zítra dělám
Jak funguje reklama • Reklama mění mínění a vnímání
Dnes si myslím
Dnes dělám
SLIB
Zítra si myslím
Zítra dělám
Co jim můžeme nabídnout? Zpátky ke kořenům golfu: • • • • • •
Každý může být golfer, když to v sobě má. Fokus Disciplínu Lásku k přírodě Snahu po zdokonalování Sociální vazby
Zadání kampaně Cílová skupina Potenciální hráči, kteří už slyšeli, že golf je a může být velice zajímavý, ale myslí si, že to není sport pro ně. Myslí si,že oni se do golfového světa nehodí
Zadání kampaně Nabídka Aspoň jednou to vyzkoušejte ( pravda je taková, že většina lidí se dá na golf, když to jednou zkusí a hned si uvědomí, že to může být „to“ ono) Každý může být golfistou, když „to“ s sobě má („to“ je: trpělivost, fokus, sebekázeň, nastavení na mentální „flow“)
Myšlenka kampaně Golf není o tom, koho znáš či kolik vyděláváš, ale jaký jsi člověk.
Struktura kampaně Slib Dnes si myslím
Zítra si myslím
Akce Zítra dělám
TVC
Tisk, rádio, OOH
Tisk, rádio, OOH
Využití médií Pro kampaň 2012 navrhujeme optimalizovat seznam partnerů projektu, tak, aby využívaná média odpovídala architektuře kampaně, především její regionální části, kde předpokládáme aktivní zapojení jednotlivých subjektů/resortů k dosažení největšího synergického efektu.
Struktura kampaně Slib Dnes si myslím
Zítra si myslím
Akce Zítra dělám
Architektura kampaně únor
březen
duben
květen
Centrální kampaň, zaměřená na „rekrutaci“ nových hráčů, kteří jsou směrování k návštěvě resortu. Hlavní média: TV, Print, Outdoor, Internet
Print, Radio, Outdoor
Print, Radio, Outdoor
Print, Radio, Outdoor
Print, Radio, Outdoor
Print, Radio, Outdoor
Print, Radio, Outdoor
Regionální kampaně s konkrétní nabídkou dle místních/regionálních možností
Call to action Místně, regionálě: • • • •
Přijďte to v sobě objevit Vyzkoušejte to „Neformální pátek“ Veřejné akademie
Media plán 2012
Měsíc Week
Médium
Formát
Počet
24 regionálních rádií
1440
5,1 x 2,4 m
100
1/2 strany 4B
5
Únor 6
7
8
Březen 9
10
11
Načasování
RADIO MMS OUTDOOR JCDecaux billboardy TISK Metro
KAMPAŇ CELKEM 500tis Kč
Médium
Načasování
12
12
14
Ceníková cena
Cena ČGF
1 876 760 Kč
200 000 Kč
1 876 760 Kč
200 000 Kč
1 300 000 Kč
150 000 Kč
1 300 000 Kč
150 000 Kč
714 475 Kč
150 000 Kč
714 475 Kč
150 000 Kč
3 891 235 Kč
500 000 Kč
Ceníková cena
Cena ČGF
1 876 760 Kč
200 000 Kč
1 876 760 Kč
200 000 Kč
1 300 000 Kč
150 000 Kč
1 300 000 Kč
150 000 Kč
Formát
Počet
24 regionálních rádií
1440
5,1 x 2,4 m
100
2 714 475 Kč
650 000 Kč
Mladá fronta Dnes
různé formáty - viz rok 2010
různé
2 000 000 Kč
500 000 Kč
Metro
1/2 strany 4B
5
714 475 Kč
150 000 Kč
5 891 235 Kč
1 000 000 Kč
Ceníková cena
Cena ČGF
1 876 760 Kč
200 000 Kč
1 876 760 Kč
200 000 Kč
1 300 000 Kč
150 000 Kč
1 300 000 Kč
150 000 Kč
RADIO MMS OUTDOOR JCDecaux billboardy TISK
KAMPAŇ CELKEM 1 mio Kč
Médium
Formát
Počet
RADIO MMS
24 regionálních rádií
1440
5,1 x 2,4 m
100
OUTDOOR JCDecaux billboardy
Načasování
3 464 475 Kč
900 000 Kč
Mladá fronta Dnes
různé formáty - viz rok 2010
2 000 000 Kč
500 000 Kč
Týden
různé formáty + PR
750 000 Kč
250 000 Kč
Metro
1/2 strany 4B
714 475 Kč
150 000 Kč
TISK
5
2 000 000 Kč
750 000 Kč
Stream
video - TV post
1 250 000 Kč
500 000 Kč
Seznam.cz
různé
2 000 000 Kč
750 000 Kč
8 641 235 Kč
2 000 000 Kč
INTERNET
KAMPAŇ CELKEM 2 mio Kč
