PLATFORMOK ÉS NÉZŐK PILLANATKÉP AZ ANALÓG FÖLDI LEKAPCSOLÁS 2. HULLÁMÁNAK NAPJÁN MÉRŐK KLUBJA. Vörös Csilla Október 31

PLATFORMOK ÉS NÉZŐK

PILLANATKÉP AZ ANALÓG FÖLDI LEKAPCSOLÁS 2. HULLÁMÁNAK NAPJÁN MÉRŐK KLUBJA

Vörös Csilla 2013. Október 31.

Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

TARTALOM • Digitális Mérés Technológiája • Analóg Földi Lekapcsolás és Mérés

• Platformváltók • Platformok és Nézettség

2

MÉRÉSI RENDSZER


DIGITÁLIS MÉRÉS TECHNOLÓGIÁJA Az összes panel háztartásban UNITAM digitális műszer van, amely hangalapon azonosítja a csatornákat

Valamennyi platformot képes mérni

4


ANALÓG FÖLDI VÉTEL LEKAPCSOLÁSA A lekapcsolás ütemezése:

1. lépcső: 2013. július 31.

Mi történt eddig? Hogyan követjük a folyamatot a nézettségmérés szempontjából? Milyen hatása volt eddig az analóg földi vétel lekapcsolásának? 2. lépcső: 2013. október 31.

5

ANALÓG FÖLDI VÉTEL LEKAPCSOLÁSA I. ÜTEM


ANALÓG FÖLDI VÉTELLEL RENDELKEZŐK PROFILJA A LEKAPCSOLÁS ELŐTT

82% 1 TV készülék 97% nincs HD képes TV 97% nincs plazma /LCD 62% nincs videó /DVD 69% legfeljebb 55 cm képátmérő

50% 1 tagú 30% 70+ éves 35% 18-49 éves 58% legfeljebb 8 általános Főkereső

43% Alföld 50% község

53% E ESOMAR 74% E vásárlóerő 58% nincs aktív kereső

84% nincs internet 7

0 45. HÉT

44. HÉT

2013.10.31

43. HÉT

42. HÉT

41. HÉT

40. HÉT

39. HÉT

38. HÉT

37. HÉT

36. HÉT

35. HÉT

34. HÉT

33. HÉT

32. HÉT

31. HÉT

2013.07.31

30. HÉT

29. HÉT

28. HÉT

27. HÉT

26. HÉT

25. HÉT

24. HÉT

23. HÉT

22. HÉT

21. HÉT

20. HÉT

19. HÉT

18. HÉT

17. HÉT

16. HÉT

15. HÉT

14. HÉT

13. HÉT

12. HÉT

11. HÉT


CSAK ANALÓG FÖLDI HÁZTARTÁSOK SZÁMA (PANEL)

160

140

120

100

80

60

40

20

CSAK ANALÓG FÖLDI VAGY EGYEDI PARABOLA (ELSŐDLEGESEN ÉRINTETT VÉTELI MÓDJA SZERINT) HH #

EBBŐL JELENLEGI VÉTELI MÓDJA SZERINT AZ ELSŐ HULLÁMBAN ÉRINTETT 2013.07.31

EBBŐL JELENLEGI VÉTELI MÓDJA SZERINT A MÁSODIK HULLÁMBAN ÉRINTETT 2013.10.31 8


PLATFORMVÁLTÓK PROFILJA A PANELBAN

végzettsége max. 8 általános

PP E (vásárlóerő legalsó 30%)

1 tagú háztartás

főbevásárló 60 év fölötti

nem városlakó

nem aktív kereső

10


MILYEN PLATFORMRA VÁLTOTTAK? Vételi módot váltók 2013.06.02

6%

11%

– 07.31 között a Nielsen Közönségmérés paneljében

-

6% analóg kábelre

-

11% digitális parabolára (3 nagy szolgáltató)

2% 81% -

2% IPTV-re

81% digitális földire A digitális földire váltó háztartások 28%-a kapott szociális támogatást,

szociális

72% önerőből váltott.

önerős 11


MILYEN PLATFORMRA VÁLTOTTAK? Vételi módot váltók 2013.07.31

4% 12%

- 10.27 között a Nielsen Közönségmérés paneljében

-

4% analóg kábelre

-

12% digitális parabolára (3 nagy szolgáltató)

2% 82% -

2% IPTV-re

82% digitális földire

A digitális földire váltó háztartások szociális önerős

45%-a kapott szociális támogatást,

55% önerőből váltott. 12


HAZAI TAPASZTALATOK

A lakosság kivárt és kivár

A háztartások a fő tévékészülék vételi módját átállították A többség az ingyenes digitális földi platformot választotta Az új technológiák kezelésének megismerése folyamatban

13


NEMZETKÖZI TAPASZTALATOK A teljes tévénézési időre átmenetileg hatással van a lekapcsolás, de országonként eltért, hogy növeli vagy csökkenti.

A teljes tévénézési idő célcsoportonként (platformonként, korcsoportonként, stb.) más-más irányban változhat. Más országokban is kivártak a platformváltással és csupán 1-2 %-a háztartásoknak maradt vételi mód nélkül a lekapcsolás után egy-két hónappal. Vezető csatornák részesedése a nézési időből csökkent. Ez hatással volt a reklámpiaci részesedésekre is. Nőtt a nézési idő fragmentációja. 14

MELY PLATFORMON MENNYIT TÉVÉZÜNK?

VÉTELI MÓD MEGOSZLÁSA 4+ éves személyek , 2:00-25:59

2013. január 100% 90% 80%

13%

3% 11%

5%

70% 60%

2013. szeptember 2-15.

32%

Analóg kábel

40%


27%

0%

Szolgáltatói digitális parabola

26%

20% 10%

Digitális földi

35%

50%

30%

Analóg földi vagy egyedi parabola is

13% 8%

17%

Digitális kábel

9%

IPTV

16

NÉZÉSI IDŐ MEGOSZLÁSA 4+ éves személyek , 2:00-25:59

2013. január Tévénézési idő: 324 perc/nap/fő 100% 90%

11%

2013. szeptember 2-15. Tévénézési idő: 260 perc/nap/fő 2% 11%

4%

Analóg földi vagy egyedi parabola is

80% 70% 38%

33%

Digitális földi

60%

Analóg kábel

50% 40%


30%

27%

20% 10% 0%

Szolgáltatói digitális parabola

27%

13% 7%

17%

Digitális kábel

9%

IPTV

17


KÖZÖNSÉGARÁNY ALAKULÁSA (%) Célcsoport: Teljes lakosság 2012 szeptember

2013 szeptember

13%

16% 15%

36%

Közszolgálat

17% 38%

36%

Ált. szór.

Orsz. ker.

29%

Egyéb

18


KÖZÖNSÉGARÁNY ALAKULÁSA (%) Célcsoport: Földi vagy egyéni műholdas 2012 szeptember 7%

2013 szeptember

21% 1%

Közszolgálat

36%

11%

Ált. szór.

2% 71%

51%

Orsz. ker.

Egyéb

19


CSATORNACSOPORT PREFERENCIÁK PLATFORMONKÉNT (SHARE 2013. 36. HÉT) Földi vagy egyedi műholdas

Analóg kábeles

Digitális műholdas előfizetéssel

Digitális kábel vagy IPTV

Ált. szórak.

1,6

18,5

21,5

18,9

Életmód

0,0

2,7

2,7

2,7

Film

1,7

9,0

9,6

9,4

Gyerek

0,4

4,9

6,5

5,8

Hír

1,0

6,3

3,2

4,4

Ismeretterj.

0,5

5,7

4,2

6,8

Közszolgálat

35,5

15,5

12,1

11,4

Orsz. ker.

52,4

27,7

26,9

22,3

Sport

0,2

2,3

1,9

2,8

Zene

0,2

2,7

3,6

2,5

Egyéb

6,5

4,6

7,7

13,0 20


CSATORNACSOPORT PREFERENCIÁK PLATFORMONKÉNT Az „országos kereskedelmi” minden platformon vezet A „közszolgálati” a legjobb pozícióját a földi platformokon tartja A földi platformok kivételével második helyen az „általános szórakoztató” csatornacsoport

A legtöredezettebb a nézés a „digitális kábel és IPTV” platformon

21

EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ 2012. és 2013. III. negyedév

400 350

345

338

300

ATV (perc)

250

261

263

200

218

183

150 Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.

216

202

100 50 0 TOTAL 4+

4-17 ÉVESEK

2012 Q3

18-49 ÉVESEK

50+ ÉVESEK

2013 Q3 22

CSATORNATÍPUSOK KÖZÖNSÉGARÁNYA 2012. és 2013. III. negyedév, teljes népesség 2013 5,4

3,1

2,5 2,6 2,2

4,9

Életmód csatornák

4,8 2,9

15,4 Közszolgálati csatornák

4,8 4,3

4,3

1,9

2,3

2012

5,6

6,0

Ált. szórakoztató csatornák

17,2

2,6

Filmcsatornák Gyerekcsatornák

15,4 15,6


8,2

RTL Klub + TV2

Hírcsatornák Ismeretterjesztő csat. Sportcsatornák

9,1 31,7

Zenecsatornák Egyéb csatornák

26,9

DVD/videó/videojáték

23

ANALÓG FÖLDI VÉTEL LEKAPCSOLÁSA II. ÜTEM

PLATFORMOK ÉS NÉZŐK PILLANATKÉP AZ ANALÓG FÖLDI LEKAPCSOLÁS 2. HULLÁMÁNAK NAPJÁN MÉRŐK KLUBJA. Vörös Csilla Október 31

Recommend Documents