FIATALOK A KÉPERNYŐ ELŐTT
Vörös Csilla Mérők Klubja 2014. május 29.
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
TARTALOM
1.
ESZKÖZÖK A HÁZTARTÁSOKBAN
2.
TÉVÉNÉZÉSI TRENDEK 4+
3.
TÉVÉNÉZÉSI TRENDEK 15-29
2
ESZKÖZÖK A HÁZTARTÁSOKBAN
3
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
FELSZERELTSÉGI ADATOK Forrás: Nielsen Közönségmérés Alapozó felmérés 2013
100%
2008
2013
90% 90%
80% 70%
77%
60%
66%
50% 40%
43%
30% 20%
21%
10%
n.a.
0% TV ELŐFIZETÉS
DIGITÁLIS VÉTEL
DVR/VOD
Mind az előfizetés, mind a digitális vétel, mind a DVR/VOD felszereltség nő. 4
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
FELSZERELTSÉGI ADATOK Forrás: Nielsen Közönségmérés Alapozó felmérés 2013
100%
2008
2013
90% 80% 70% 60% 50% 40%
41%
30%
38%
20% 10%
0%
8%
LCD/PLASMA/LED TV
n.a.
6%
OKOS TV
3%
HD VAGY HD-RA ALKALMAS
A háztartások nagyobb része új típusú televíziókkal van felszerelve. 5
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
INFOKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZÖK ELLÁTOTTSÁGA Forrás: Nielsen Közönségmérés Alapozó felmérés 2013
100%
88% 80% 59%
60%
62%
40%
20%
0%
MOBIL
INTERNET
PC/LAPTOP/TÁBLAGÉP
A háztartások jelentős hányadában van internet és PC. 6
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
INFOKOMMUNIKÁCIÓS ESZKÖZÖK ELLÁTOTTSÁGA Forrás: Nielsen Közönségmérés Alapozó felmérés 2013
A háztartások
39%
-ban van
okos telefon
A háztartások
8%
-ban van video
tartalom nézésére alkalmas digitális kézi készülék
A háztartások
7%
-ban van
táblagép vagy e-könyv olvasó
A háztartások több, mint egyharmadában van okos telefon 7
TELJES LAKOSSÁG (4+)
8
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
A NÉZETTSÉG ELAPRÓZÓDÁSA 2008 és 2013, egész nap, 4+
2008
2013
Magyar nyelvű csatornák száma
81
102
26%
Egy háztartásban átlagosan fogható csatornaszám
31
44
41%
1% közönségarány alatti csatornák száma
65
79
21%
A töredezettség nő csatornák számának növekedésével. 9
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
MAGYAR CSATORNÁK SZÁMA PLATFORMONKÉNT Forrás: Nielsen Közönségmérés Alapozó felmérés 2013
Digitális kábel / IPTV (30,3%)
56
Digitális műhold előfizetéssel (21,5%)
51 34
Analóg kábel (35,0%) Digitális földi előfizetéssel (2,8%)
19
Digitális földi előfizetés nélkül (10,4%)
7 0
10
20
30
40
50
60
csatornák száma
A digitális kábel/IPTV és digitális műholdas előfizetőknek több mint 50 csatornájuk van. 10
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
ONLINE VIDEO HASZNÁLAT Forrás: Nielsen Közönségmérés Alapozó felmérések
online vagy letöltött filmeket vagy videokat néz
külföldi csatornák internetről letöltött filmjeit/sorozatait nézi
magyar csatornák élő vagy arhcív adását nézi az interneten
20% 26% 37% 14% 17%
2011
22% 13% 16% 17%
2012 2013
A letöltött video fogyasztása megduplázódott. 11
15-29
12
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
ESZKÖZELLÁTOTTSÁG (15-29) Forrás: Nielsen Közönségmérés Alapozó felmérés 2008 és 2013
100%
2008
2013
90% 80% 70%
70%
60%
65%
62%
50%
55%
49%
40%
30% 20%
35% 26%
10%
11%
0% DIGITÁLIS VÉTEL
2+ TV KÉSZÜLÉK
LCD/PLAZMA/LED TV
LEGALÁBB 72CM KÉPÁTMÉRŐ
A digitális vétel, és a minőségibb televíziók aránya nő. 13
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
ESZKÖZELLÁTOTTSÁG (15-29) Forrás: Nielsen Közönségmérés Alapozó felmérés 2008 és 2013
100%
2008
90% 80%
87%
2013
93%
70%
87%
84%
73%
60% 59%
50% 40%
41%
30% 20% 16%
10%
0% VAN MOBILJA
PC, NOTEBOOK, TÁBLAGÉP VAN OTTHON INTERNET
LETÖLTÖTT FILMEKET NÉZ
A 15-29 évesek körében sokan és sokféle kütyüvel rendelkeznek. 14
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ PERCBEN (15-29) 200
180 160
190 174
172
2008
2009
187 177
181
2012
2013
140 120 100 80 60 40 20 0 2010
2011
A 15-29 évesek évek óta naponta átlagosan három órát televízióznak. 15
NÉZETTSÉGI TRENDEK
16
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
ÁTLAGOS NAPI ELÉRÉS 2008 és 2013 , egész nap, Total TV
4+
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
77,8
2008
15-29
77,6
2013
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0
61,5
57,9
2008
2013
A 15-29 évesek elérése 3,6 százalékponttal csökkent. 15-29 Universe: 2008 : 2 040 577 individuals, 2013: 1 694 548 individuals
17
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
EGY FŐRE JUTÓ NAPI TÉVÉNÉZÉSI IDŐ PERCBEN 2008 és 2013 , egész nap, Total TV
Perc / nap / fő
4+
300 250
15-29
300
260
286
250
200
200
150
150
100
100
50
50
0
0
2008
2013
174
181
2008
2013
A 15-29 éveseknél is nő a tévénézési idő. 18
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
CSATORNACSOPORTOK KÖZÖNSÉGARÁNYA (15-29) 2008 és 2013 egész nap
2013 8%
Földi csatornák
7%
9% 31%
6%
Tematikus csatornák
7%
2008
7%
DVD/video 52%
"Other Hungarian" 27%
Egyéb képernyőhasználat 47%
A tematikus kábelcsatornák 20 százalékpontot nyertek a földi csatornák rovására. 19
Copyright ©2012 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
CSATORNACSOPORTOK KÖZÖNSÉGARÁNYA (15-29) 2008 és 2013 egész nap
2013 7%
Álalános szórakoztató 20%
8%
7% 9%
3%
Közszolgálat
8%
Életmód 6%
Ismeretterjesztő
1%
2% 1%
3%
Földi kereskedelmi
5%
2008
3% 1%
7%
6%
5%
Film Gyerek
3%
5%
Hír Sport
7%
8% 47%
Zene Egyéb képernyőhasználat DVD/video
28%
Ez a célcsoport tematikus kábelcsatornák széles körét választja. 20
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET
21
Copyright ©2013 The Nielsen Company. Confidential and proprietary.
