PLÁN KOMUNIKACE S VEŘEJNOSTÍ

PLÁN KOMUNIKACE S VEŘEJNOSTÍ 2015- 2017 Česká asociace paraplegiků – CZEPA realizuje projekt vzdělávání zaměstnanců a zkvalitnění fundraisingu, který je podpořen Evropskou unií a rozpočtem České republiky.

Evropský sociální fond Praha & EU: Investujeme do vaší budoucnosti

ANALÝZA

Silné stránky  25 let založení organizace (2015)  Rostoucí zájem ze strany médií o odborná vyjádření a komentáře od odborníků CZEPA  Silné příběhy vozíčkářů  Poškození míchy může potkat každého  Prestižní ocenění, která získali zaměstnanci  Silná vizuální interpretace (fotografie Hvězdný bazar, výstavy „Umíme se postavit na vlastní nohy“, „NeOdhalení“) Slabé stránky  Ztráta „značky“ v souvislosti s oddělením od Centra Paraple  Stručný aktuální medialist  Nevybudovaný vztah s konkrétními novináři Příležitosti  Připravená kampaň na Hvězdný bazar s Miroslavem Krobotem (2015)  Natočený preventivní spot proti úrazům páteře (Banal Fatal) (2015)  Úspěšný fundraising v roce 2014, možnost investovat finanční prostředky do komunikace Hrozby  Zastínění velkými mediálně známými neziskovkami  Velký tlak neziskových organizací na média, zahlcení novinářů

CÍLOVÉ SKUPINY

 Veřejnost  Výdělečně činní lidé, vyšší příjmová skupina. Průměrný plat a výše. Věk 20 až 45, větší akcent na ženy. Obyvatelé větších měst (krajských).  Lidé z komunit, kde bydlí klienti/ členi CZEPA  Mládež, pedagogové, rodiče (preventivní kampaň Banal Fatal)  Manažeři firem s potencionálem spolupráce

CÍLE

Za rok 2015 CZEPA zaznamená:  20 mediálních výstupů v společenských, sportovních či hudebních médiích (téma Hvězdný bazar)  10 mediálních výstupů v celoplošných médiích ke kampani Banal Fatal  Vysílání spotu Banal Fatal – „Nejsi skokan“ v České televizi  8 mediálních výstupů v regionálních médiích (téma VozejkMap, místní aktivní vozíčkáři)  7 mediálních výstupů v celoplošných médiích věnované problematice lidí se zdravotním postižením s uvedením CZEPA  pro 2 novináře budou odborní pracovníci CZEPA klíčovým zdrojem informaci v problematice lidí se zdravotním postižením. Za roky 2016- 2017 CZEPA zaznamená:  45 mediálních výstupů v společenských, sportovních či hudebních médiích (téma Hvězdný bazar)  15 mediálních výstupů v celoplošných médiích ke kampani Banal Fatal  Vysílání druhého spotu Banal Fatal – „Nejsi padavka“ v České televizi 15 mediálních výstupů v celoplošných médiích věnované problematice lidí se zdravotním postižením s uvedením CZEPA  pro 2 novináře budou odborní pracovníci CZEPA klíčovým zdrojem informaci v problematice lidí se zdravotním postižením.  1000 „přátel“ na facebookovém profilu CZEPA  4000 „přátel“ na facebookovém profilu Hvězdný bazar

STRATEGIE

2015-2017 Budování značky Hvězdný bazar Klíčové sdělení: Originální charitativní sekáč, nákupem pomůžete vozíčkářů „postavit se na vlastní nohy“  Šíření povědomí o úrazech páteře a možnostech jak jim předcházet. Preventivní kampaň Banal Fatal.  Budování vztahu s novináři v odborné oblasti a v oblasti publicistiky zaměřené na život lidí s hendikepem  Budování značky CZEPA v regionech v komunitě klientů Klíčové sdělení „Umíme stát na vlastních nohou, žijeme tu s vámi“ no  Budování značky CZEPA jako partnera pro komerční spolupráci či spolupráci v rámci CSR pro firmy Klíčové sdělení „Jsme spolehlivý zajímavý partner“

NÁSTROJE

Hvězdný bazar Eventy s osobnostmi  Tiskové zprávy  Fotografie Typy médií  Společenská média tištěná i elektronická  Tématicky zaměřená média tištěná i elektronická (např. sportovní, hudební)  Sociální média - Facebook Nové produkty- design  Tiskové zprávy s příběhy vozíčkářů  Fotografie Typy médií  Sociální média - Facebook Značka Hvězdný bazar  Tiskové zprávy s příběhy vozíčkářů  Fotografie  Příběhy osobností, které věnovaly prodávané zboží  Kampaň s Miroslavem Krobotem (tištěná inzerce, bannerová inzerce, rozhlasové spoty, out door inzerce), 2015  Kampaň s Martou Issovou (sociální sítě, direct mailing), 2016  Google AdWords, 2016-2017 Typy médií  Média tištěná i elektronická, celoplošní i regionální  Sociální média – Facebook, blogy

Banal Fatal  30 resp. 20 sec televizní spot proti skákání po hlavě do vody (2015), v letech 2016 spot zaměřený na pády z výšky, 2017 připravíme spot zaměřený na další časté příčiny úrazů páteře.  Tiskové zprávy s příběhy vozíčkářů s informacemi o konkrétních příčinách úrazů páteře a míchy  Rozhovory s ředitelkou CZEPA a Hynkem Čermákem (2015, 2016) Typy médií  Televize (mediální partnerství české televize) (2015- 2016)  Tištěná a elektronická (včetně rádií) celoplošná média Budování značky CZEPA - v regionech  Tiskové zprávy s příběhy místních aktivních vozíčkářů, kteří spolupracují s CZEPA, fotografie  Informace o projektu VozejkMap Typy médií  Regionální média tištěná i elektronická  Regionální rádia  Výstavy „Umíme se postavit na vlastní nohy, „NeOdhalení“ (osvětové kampaně CZEPA) vystavení v různým místech ČR

Budování značky CZEPA - partner pro byznys Tiskové správy o projektech, na kterých lze spolupracovat Typy médií  Tištěné i elektronické tituly pro CSR Budování vztahu s novináři, kteří se zabývají problematikou lidí se zdravotním postižením  Tiskové zprávy k aktuálním otázkám, příběhům, porušování práv vozíčkářů Typy médií  Celoplošná  Veřejnoprávní

HARMONOGRAM

aktivita Hvězdný bazar - eventy Hvězdný bazar - nové produkty Hvězdný bazar - kampaň s Miroslavem Krobotem Budování značky CZEPA - v regionech Banal Fatal - vysílání televizního spotu Banal Fatal - články s příběhy vozíčkářů a rozhovory Budování značnky CZEPA - partner pro byznys Problematika lidí se zdravotním postižením

2015 I. II.

III. IV. V.

VI. VII. VIII. IX. X.

XI. XII.

HARMONOGRAM

aktivita

2016 I.

Hvězdný bazar - eventy Hvězdný bazar - kampaň s Martou Issovou Hvězdný bazar - Google AdWords Budování značky CZEPA - v regionech Banal Fatal - vysílání televizního spotu Banal Fatal - články s příběhy vozíčkářů a rozhovory Budování značky CZEPA - partner pro byznys Problematika lidí se zdravotním postižením

II.

III. IV. V.

VI. VII. VIII. IX. X.

XI. XII.

HARMONOGRAM

aktivita

2017 I.

Hvězdný bazar - eventy Hvězdný bazar – kampaň Hvězdný bazar - Google AdWords Budování značky CZEPA - v regionech Banal Fatal - vysílání televizního spotu Banal Fatal - články s příběhy vozíčkářů a rozhovory Budování značky CZEPA - partner pro byznys Problematika lidí se zdravotním postižením

II.

III. IV. V.

VI. VII. VIII. IX. X.

XI. XII.

PERSONÁLNÍ ZAJIŠTĚNÍ

 Fundraiser pro firemní a individuální fundraising, náplní práce je i PR  PR manažer CZEPA  manažer Hvězdného bazaru podpora- ředitelka CZEPA, odborní pracovníci CZEPA

ZPŮSOB HODNOCENÍ  Počet mediálních výstupů  Vztahy s novináři (škála: jednorázový kontakt, opakovaná spolupráce, stálá spolupráce)

VÝHLED NA ROKY 2016- 2017 Důraz na budování povědomí o organizaci Posílení pozice odborných pracovníků CZEPA (poskytování odborných stanovisek pro média)