PLÁN KOMUNIKACE S VEŘEJNOSTÍ 2015- 2017 Česká asociace paraplegiků – CZEPA realizuje projekt vzdělávání zaměstnanců a zkvalitnění fundraisingu, který je podpořen Evropskou unií a rozpočtem České republiky.
Evropský sociální fond Praha & EU: Investujeme do vaší budoucnosti
ANALÝZA
Silné stránky 25 let založení organizace (2015) Rostoucí zájem ze strany médií o odborná vyjádření a komentáře od odborníků CZEPA Silné příběhy vozíčkářů Poškození míchy může potkat každého Prestižní ocenění, která získali zaměstnanci Silná vizuální interpretace (fotografie Hvězdný bazar, výstavy „Umíme se postavit na vlastní nohy“, „NeOdhalení“) Slabé stránky Ztráta „značky“ v souvislosti s oddělením od Centra Paraple Stručný aktuální medialist Nevybudovaný vztah s konkrétními novináři Příležitosti Připravená kampaň na Hvězdný bazar s Miroslavem Krobotem (2015) Natočený preventivní spot proti úrazům páteře (Banal Fatal) (2015) Úspěšný fundraising v roce 2014, možnost investovat finanční prostředky do komunikace Hrozby Zastínění velkými mediálně známými neziskovkami Velký tlak neziskových organizací na média, zahlcení novinářů
CÍLOVÉ SKUPINY
Veřejnost Výdělečně činní lidé, vyšší příjmová skupina. Průměrný plat a výše. Věk 20 až 45, větší akcent na ženy. Obyvatelé větších měst (krajských). Lidé z komunit, kde bydlí klienti/ členi CZEPA Mládež, pedagogové, rodiče (preventivní kampaň Banal Fatal) Manažeři firem s potencionálem spolupráce
CÍLE
Za rok 2015 CZEPA zaznamená: 20 mediálních výstupů v společenských, sportovních či hudebních médiích (téma Hvězdný bazar) 10 mediálních výstupů v celoplošných médiích ke kampani Banal Fatal Vysílání spotu Banal Fatal – „Nejsi skokan“ v České televizi 8 mediálních výstupů v regionálních médiích (téma VozejkMap, místní aktivní vozíčkáři) 7 mediálních výstupů v celoplošných médiích věnované problematice lidí se zdravotním postižením s uvedením CZEPA pro 2 novináře budou odborní pracovníci CZEPA klíčovým zdrojem informaci v problematice lidí se zdravotním postižením. Za roky 2016- 2017 CZEPA zaznamená: 45 mediálních výstupů v společenských, sportovních či hudebních médiích (téma Hvězdný bazar) 15 mediálních výstupů v celoplošných médiích ke kampani Banal Fatal Vysílání druhého spotu Banal Fatal – „Nejsi padavka“ v České televizi 15 mediálních výstupů v celoplošných médiích věnované problematice lidí se zdravotním postižením s uvedením CZEPA pro 2 novináře budou odborní pracovníci CZEPA klíčovým zdrojem informaci v problematice lidí se zdravotním postižením. 1000 „přátel“ na facebookovém profilu CZEPA 4000 „přátel“ na facebookovém profilu Hvězdný bazar
STRATEGIE
2015-2017 Budování značky Hvězdný bazar Klíčové sdělení: Originální charitativní sekáč, nákupem pomůžete vozíčkářů „postavit se na vlastní nohy“ Šíření povědomí o úrazech páteře a možnostech jak jim předcházet. Preventivní kampaň Banal Fatal. Budování vztahu s novináři v odborné oblasti a v oblasti publicistiky zaměřené na život lidí s hendikepem Budování značky CZEPA v regionech v komunitě klientů Klíčové sdělení „Umíme stát na vlastních nohou, žijeme tu s vámi“ no Budování značky CZEPA jako partnera pro komerční spolupráci či spolupráci v rámci CSR pro firmy Klíčové sdělení „Jsme spolehlivý zajímavý partner“
NÁSTROJE
Hvězdný bazar Eventy s osobnostmi Tiskové zprávy Fotografie Typy médií Společenská média tištěná i elektronická Tématicky zaměřená média tištěná i elektronická (např. sportovní, hudební) Sociální média - Facebook Nové produkty- design Tiskové zprávy s příběhy vozíčkářů Fotografie Typy médií Sociální média - Facebook Značka Hvězdný bazar Tiskové zprávy s příběhy vozíčkářů Fotografie Příběhy osobností, které věnovaly prodávané zboží Kampaň s Miroslavem Krobotem (tištěná inzerce, bannerová inzerce, rozhlasové spoty, out door inzerce), 2015 Kampaň s Martou Issovou (sociální sítě, direct mailing), 2016 Google AdWords, 2016-2017 Typy médií Média tištěná i elektronická, celoplošní i regionální Sociální média – Facebook, blogy
Banal Fatal 30 resp. 20 sec televizní spot proti skákání po hlavě do vody (2015), v letech 2016 spot zaměřený na pády z výšky, 2017 připravíme spot zaměřený na další časté příčiny úrazů páteře. Tiskové zprávy s příběhy vozíčkářů s informacemi o konkrétních příčinách úrazů páteře a míchy Rozhovory s ředitelkou CZEPA a Hynkem Čermákem (2015, 2016) Typy médií Televize (mediální partnerství české televize) (2015- 2016) Tištěná a elektronická (včetně rádií) celoplošná média Budování značky CZEPA - v regionech Tiskové zprávy s příběhy místních aktivních vozíčkářů, kteří spolupracují s CZEPA, fotografie Informace o projektu VozejkMap Typy médií Regionální média tištěná i elektronická Regionální rádia Výstavy „Umíme se postavit na vlastní nohy, „NeOdhalení“ (osvětové kampaně CZEPA) vystavení v různým místech ČR
Budování značky CZEPA - partner pro byznys Tiskové správy o projektech, na kterých lze spolupracovat Typy médií Tištěné i elektronické tituly pro CSR Budování vztahu s novináři, kteří se zabývají problematikou lidí se zdravotním postižením Tiskové zprávy k aktuálním otázkám, příběhům, porušování práv vozíčkářů Typy médií Celoplošná Veřejnoprávní
HARMONOGRAM
aktivita Hvězdný bazar - eventy Hvězdný bazar - nové produkty Hvězdný bazar - kampaň s Miroslavem Krobotem Budování značky CZEPA - v regionech Banal Fatal - vysílání televizního spotu Banal Fatal - články s příběhy vozíčkářů a rozhovory Budování značnky CZEPA - partner pro byznys Problematika lidí se zdravotním postižením
2015 I. II.
III. IV. V.
VI. VII. VIII. IX. X.
XI. XII.
HARMONOGRAM
aktivita
2016 I.
Hvězdný bazar - eventy Hvězdný bazar - kampaň s Martou Issovou Hvězdný bazar - Google AdWords Budování značky CZEPA - v regionech Banal Fatal - vysílání televizního spotu Banal Fatal - články s příběhy vozíčkářů a rozhovory Budování značky CZEPA - partner pro byznys Problematika lidí se zdravotním postižením
II.
III. IV. V.
VI. VII. VIII. IX. X.
XI. XII.
HARMONOGRAM
aktivita
2017 I.
Hvězdný bazar - eventy Hvězdný bazar – kampaň Hvězdný bazar - Google AdWords Budování značky CZEPA - v regionech Banal Fatal - vysílání televizního spotu Banal Fatal - články s příběhy vozíčkářů a rozhovory Budování značky CZEPA - partner pro byznys Problematika lidí se zdravotním postižením
II.
III. IV. V.
VI. VII. VIII. IX. X.
XI. XII.
PERSONÁLNÍ ZAJIŠTĚNÍ
Fundraiser pro firemní a individuální fundraising, náplní práce je i PR PR manažer CZEPA manažer Hvězdného bazaru podpora- ředitelka CZEPA, odborní pracovníci CZEPA
ZPŮSOB HODNOCENÍ Počet mediálních výstupů Vztahy s novináři (škála: jednorázový kontakt, opakovaná spolupráce, stálá spolupráce)
VÝHLED NA ROKY 2016- 2017 Důraz na budování povědomí o organizaci Posílení pozice odborných pracovníků CZEPA (poskytování odborných stanovisek pro média)