PLÁN KOMUNIKACE S VEŘEJNOSTÍ 2014

PLÁN KOMUNIKACE S VEŘEJNOSTÍ 2014 Česká asociace paraplegiků – CZEPA realizuje projekt vzdělávání zaměstnanců a zkvalitnění fundraisingu, který je podpořen Evropskou unií a rozpočtem České republiky.

Evropský sociální fond Praha & EU: Investujeme do vaší budoucnosti

ANALÝZA

Silné stránky  Silné příběhy vozíčkářů  Poškození míchy může potkat každého  Vysoká odborná úroveň zaměstnanců  Prestižní ocenění, která získali zaměstnanci  Silná vizuální interpretace (výstavy „Umíme se postavit na vlastní nohy“, „NeOdhalení“) Slabé stránky  Ztráta „značky“ v souvislosti s oddělením od Centra Paraple  Stručný aktuální medialist  Nevybudovaný vztah s konkrétními novináři Příležitosti  Cena Žihadlo roku 2013, prize money k využití na reklamu 150 000Kč  Paralympiáda Hrozby  Zastínění velkými mediálně známými neziskovkami  Velký tlak neziskových organizací na média, zahlcení novinářů

CÍLOVÉ SKUPINY

 Veřejnost  Výdělečně činní lidé, vyšší příjmová skupina. Průměrný plat a výše. Věk 20 až 45, větší akcent na ženy. Obyvatelé větších měst (krajských).  Lidé z komunit, kde bydlí klienti/ členi CZEPA  Manažeři firem s potencionálem spolupráce

CÍLE

Za rok 2014 CZEPA zaznamená:  20 mediálních výstupů v společenských, sportovních či hudebních médiích (téma Hvězdný bazar)  8 mediálních výstupů v regionálních médiích (téma místní aktivní vozíčkáři)  5 mediálních výstupů v titulech zaměřených na CSR  3 mediální výstupy v celoplošných médiích věnované problematice lidí se zdravotním postižením s uvedením CZEPA  pro 2 novináře budou odborní pracovníci CZEPA klíčovým zdrojem informaci v problematice lidí se zdravotním postižením.

STRATEGIE

 Budování značky Hvězdný bazar Klíčové sdělení „Fér nákup“ Podrobná strategie bude vypracována na základě nového podnikatelského záměru a bude součástí byznys plánu (1. čtvrtletí 2014)  Budování vztahu s novináři v odborné oblasti a v oblasti publicistiky zaměřené na život lidí s hendikepem  Budování značky CZEPA v regionech v komunitě klientů Klíčové sdělení „Umíme stát na vlastních nohou, žijeme tu s vámi“ no  Budování značky CZEPA jako partnera pro komerční spolupráci či spolupráci v rámci CSR pro firmy Klíčové sdělení „Jsme spolehlivý zajímavý partner“

NÁSTROJE

Hvězdný bazar Eventy s osobnostmi  Tiskové zprávy  Fotografie Typy médií  Společenská média tištěná i elektronická  Tématicky zaměřená média tištěná i elektronická (např. sportovní, hudební)  Sociální média - Facebook Nové produkty- design  Tiskové zprávy s příběhy vozíčkářů  Fotografie  Vzorky Typy médií  Média zaměřená na design tištěná i elektronická Značka Hvězdný bazar  Tiskové zprávy s příběhy vozíčkářů  Fotografie  Příběhy osobností, které věnovaly prodávané zboží  Bannery Typy médií  Média zaměřená na CSR tištěná i elektronická  Google ad grants  Sociální média – Facebook, Linkedin, blogy  Společenská média tištěná i elektronická

Budování značky CZEPA - v regionech  Tiskové zprávy s příběhy místních aktivních vozíčkářů, kteří spolupracují s CZEPA, fotografie Typy médií  Regionální média tištěná i elektronická  Regionální rádia  Výstavy „Umíme se postavit na vlastní nohy, „NeOdhalení“ (osvětové kampaně CZEPA) vystavení v různým místech ČR Budování značky CZEPA - partner pro byznys  Inzerce  Tiskové správy o projektech, na kterých lze spolupracovat Typy médií  Tištěné i elektronické tituly pro CSR Budování vztahu s novináři, kteří se zabývají problematikou lidí se zdravotním postižením  Tiskové zprávy k aktuálním otázkám, příběhům, porušování práv vozíčkářů Typy médií  Celoplošná  Veřejnoprávní

HARMONOGRAM

aktivita

měsíc I.

Hvězdný bazar - eventy Hvězdný bazar - nové produkty Hvězdný bazar - zvýšení povědomí o značce Budování značnky CZEPA - v regionech Budování značnky CZEPA - partner pro byznys Problematika lidí se zdravotním postižením

II.

III. IV. V.

VI. VII. VIII. IX. X.

XI. XII.

PERSONÁLNÍ ZAJIŠTĚNÍ

 Fundraiser pro firemní a individuální fundraising, náplní práce je i PR podpora- ředitelka CZEPA, odborní pracovníci CZEPA, manažer Hvězdného bazaru

ZPŮSOB HODNOCENÍ  Počet mediálních výstupů  Vztahy s novináři (škála: jednorázový kontakt, opakovaná spolupráce, stálá spolupráce)