Piackutatási jelentés, Információszerzés és döntéstámogatás az agráriumban

Információszerzés és döntéstámogatás az agráriumban Piackutatási jelentés, 2016

Információszerzés és döntéstámogatás az agráriumban

© 2016 AgroStratéga

Szakmai partnerek:

Támogatók:

A kutatás kommunikációjában partnereink voltak: agraragazat.hu • agrarin.hu • agrarszektor.hu • agrarunio.hu • agrobio.hu • agroforum.hu • agroinform.com agronaplo.hu • agrostratega.blog.hu • agrotrend.hu • agrya.hu • farmit.hu • gabonatermesztok.hu • gepmax.hu haszonagrar.hu • mezohir.hu • rapool.hu • saaten-union.hu • yara.hu

© A kiadvány részleteiben vagy teljes egészében szabadon másolható, továbbadható, terjeszthetô a szerzôk írásbeli engedélye nélkül, azonban csak a forrás (AgroStratéga) és a szerzôk (Pólya Árpád és Varanka Mariann) megjelölésével.

Bevezetô A kiadvány, melyet Ön most a kezében tart vagy a képernyôn olvas, egy országos felmérés eredményeit mutatja be. Többek között a következô kérdésekre kaphat választ belôle. Milyen irányba változott a döntést támogató információs csatornák használata és a technika legújabb vívmányainak alkalmazása a mezôgazdaságban? Növekedett-e az okostelefont és táblagépet használó gazdák aránya? Milyen szakmai rendezvényeket látogatnak, és milyen távolságra hajlandóak elmenni, ha a programot hasznosnak ítélik? Mennyire mozognak otthonosan a virtuális térben, ha a pénzügyeiket intézik? Milyen a jövôképük, és terveznek-e beruházásokat a gazdaságban? Folytatódik-e a generációváltás, és milyen lesz a jövôbeni üteme? Az AgroStratéga 2016-ban már ötödik alkalommal indította útjára azt a kutatást, melynek kérdôíve a mezôgazdasági termelést hivatásszerûen, azaz árutermelés céljából folytató egyéni gazdálkodók és cégvezetôk szakmai információszerzési szokásaival, valamint jövôképével kapcsolatos kérdéseket tartalmazza. A történet azonban ennél régebbre nyúlik vissza… A hiánypótló kutatást az hívta életre, hogy gyakorlati marketingszakemberként és tanácsadóként válaszokra volt szükségünk. Olyan válaszokra, melyeket az elérhetô ágazati elemzésekbôl, a szektorral kapcsolatos tanulmányokból és szekunder piackutatási adatokból nem kaptunk meg. Az üzleti, a marketing- és a kommunikációs tervek elkészítésekor nem feltételezésekre hagyatkozunk, hanem mért adatokra, tényekre támaszkodunk. Mivel ezek az adatok más forrásból nem álltak rendelkezésünkre, magunk állítottuk elô ôket. A feladat megoldása nem volt egyszerû, de különösebb akadálya nem volt, hiszen több mint 15 éves gyakorlattal rendelkezünk a kvalitatív és kvantitatív piackutatások területén. Egy online felmérést végeztünk 2010-ben, melyet a jelenlegihez hasonló formában megismételtünk 2012-ben, majd azt követôen minden évben elvégeztünk. Így jutottunk el az idei kutatáshoz, melynek eredményeit tartalmazza a kiadvány. A szaklapolvasási és portállátogatási adatok, valamint az egyes évek közötti változások, a trendek egy másik anyag részét képezik, amely megvásárolható. Ezzel kapcsolatban szívesen adunk tájékoztatást a kiadvány végén található elérhetôségeken. Köszönjük a kutatás kérdôívét kitöltôknek, hogy idôt szántak rá és válaszaikkal támogatták a felmérés sikerét. Szakmai partnereinknek, egyre több támogatónknak és a média képviselôinek pedig köszönjük, hogy a kutatás meghívójának célba juttatásával támogatták munkánkat. Reméljük, érdekesnek és hasznosnak találja a kiadványt. Amennyiben észrevétele, javaslata van, és azt szívesen megosztaná velünk, a kiadvány végén található elérhetôségeken bátran megteheti. Elôre is köszönjük, ha megtisztel vele.

Üdvözlettel:

Pólya Árpád és Varanka Mariann


3


Tartalom A válaszadók gazdaságára vonatkozó adatok A válaszadók személyére vonatkozó adatok Szakmai információszerzésre vonatkozó adatok Internethasználatra és eszközellátottságra vonatkozó adatok

5 –13 14–18 19–39 40–42

A kutatásról Az összefoglaló bemutatja az AgroStratéga által 2016. augusztus 26. és szeptember 18. között végzett, a mezôgazdasági termelést hivatásszerûen, azaz árutermelés céljából folytató gazdálkodók szakmai információszerzési szokásait és preferenciáit vizsgáló piackutatás legfontosabb eredményeit. A piackutatáshoz névre szóló meghívót küldtünk: • Az AgroStratéga saját, épített adatbázisaira (e-DM) • A projektben közremûködô szakmai partnerek és támogatók saját címlistáira (e-DM) A meghívókon felül a felhívás megjelent több mezôgazdasági portálon (fôoldalon kiemelt hírként, bejegyzés a közösségi portálokon), továbbá az AgroStratéga saját szakmai blogjában is. A kutatás eszköze: interneten kitölthetô és beküldhetô kérdôív, önálló kitöltés (CASI-módszer). Az elsô 1000 válaszadó ajándékot kap (az ajándék mibenlétét elôre nem publikáltuk, hogy ne befolyásoljuk a kitöltôket). A kutatás 79–86%-ban a különféle alapanyagok (vetômag, mûtrágya, növényvédô szer) és gép, eszköz beszerzésében, továbbá a termény értékesítésében a döntéshozó; valamint 12–16%-ban a döntést befolyásoló személyeket érte el. A mintában kizárólag a hivatásszerûen, azaz árutermelés céljából gazdálkodók jelennek meg, mivel ôk a kutatás célcsoportja. Az adószám nélküli ôstermelôk, az önellátásra termelôk és a hobbigazdálkodók válaszait nem vettük figyelembe az értékeléskor. Így a minta nem a teljes agráriumról ad képet, hanem a mezôgazdaságilag hasznosított terület döntô hányadát (5 millió hektárt) mûvelô és területalapú, illetve zöldítési támogatásban vagy kistermelôi támogatásban részesülô több mint 170 ezer gazdaságot reprezentálja. A minta nagysága 1665 fô. A piackutatás országosan reprezentatív. Vizsgált agrárszaklapok (ábécésorrendben): Agrárágazat, Agrárium, AgrárUnió, Agrofórum, Agro Napló, Gépmax, Haszon Agrár, Magyar Állattenyésztôk Lapja, Mezôgazdasági Technika, Mezôhír, NAKlap, Növényvédelem, Ôstermelô, agrárszaklap 1*, agrárszaklap 2*, agrárszaklap 3*, agrárszaklap 4*, agrárszaklap 5* Vizsgált agrárportálok (ábécésorrendben): agraragazat.hu, agrarium7.hu, agrarszektor.hu, agrarunio.hu, agroforum.hu, agroinform.com, agronaplo.hu, agrotrend.hu, farmit.hu, gabonamarket.hu, gepmax.hu, haszonagrar.hu, kormany.hu/hu/foldmuvelesugyi-miniszterium, magro.hu, mezohir.hu, mvh.gov.hu, nak.hu, ostermelo.com, technika.gmgi.hu, agrárportál 1*, agrárportál 2* A kutatásra jellemzô mintaszám: n=1665. Ez azt mutatja, hogy az összes értékelt kérdôív száma 1665 db. Ugyanakkor egyes kérdéseknél elôfordulhat kisebb bázis (pl. azoknál a kérdéseknél, amelyeknél nem volt kötelezô a kitöltés, tehát a válaszadó anélkül is tovább tudott lépni, hogy az adott kérdésre válaszolt volna). Ezekben az esetekben az adott kérdésnél n=… feltüntetésével jelezzük az adott kérdésre válaszolók számát. Az adott kérdésre kapott válaszok értékelése mindig az adott kérdésre válaszolók bázisán történik (példa: ha egy adott kérdésre az 1665-bôl csak 1604-en válaszoltak, akkor az n=1604, és a kapott válaszok megoszlása is az 1604-es bázison történik, tehát az 1604 lesz a 100%). * a kiadó kérésére nem beazonosítható módon kódolva


4


Mezôgazdasági termelôtevékenységek megoszlása (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665)

növénytermesztés

állattenyésztés és növénytermesztés

72%

28%

Megjegyzés: A megkérdezésnek nem volt célcsoportja a kizárólag állattenyésztéssel foglalkozó gazdaságok köre. Ezért a kérdôív elején elhelyezett kérdésekkel szûrtük meg a válaszadókat.

Növénytermesztés 2016-ban (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665) 3% szabadföldi 12% szôlô 18% szabadföldi zöldségfélék

83%

faiskola 6% hajtatás

21% gyümölcs

szántóföldi növénytermesztés

29% gyep

A válaszadók 83%-a foglalkozik szántóföldi növénytermesztéssel. A kertészeti növények termesztése és a gyepmûvelés ennél jóval kisebb arányban (3–29%) jellemzô.


dísznövények, oltvány,

Megjegyzés: A megoszlások összege azért nem 100%, mert a gazdaság egyszerre több kultúracsoport termesztésével is foglalkozhat az általa mûvelt területen.

5


Mûvelt terület 2016-ban (területkategóriák megoszlása a válaszadók száma alapján, n=1665) 1000 hektár felett

4%

10 hektár alatt

300–999 hektár között

8%


17%

Átlagos birtokméret:

25%

176

hektár


30%


15%

A válaszadók 44%-a 50 hektár feletti, 29%-uk pedig 100 hektár feletti területen gazdálkodik. A kérdôívkitöltôk által mûvelt terület nagyságának összege 292 759 hektár.

Éves árbevétel (nettó) (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665) Nem kívánok válaszolni 6% 5 milliárd Ft felett 0,2%

1 millió Ft alatt

14%

1–5 milliárd Ft 2% 501 millió és 1 milliárd Ft 2% 201–500 millió Ft 3% 101–200 millió Ft 3% 51–100 millió Ft 5%

1–10 millió Ft

11–50 millió Ft

41%

23%

A válaszadók mindössze 14%-a jelölt meg 1 millió forintnál kisebb éves árbevételt, míg 41%-uk árbevétele 1 és 10 millió Ft közötti. A gazdaságok 39%-a 10 millió forintnál nagyobb árbevételt ér el évente, és 11%-uk árbevétele meghaladja a 100 milliós értékhatárt is. Megjegyzés: A mûvelt terület, a létszám és az árbevétel adatai is mutatják a mezôgazdasági termelés elaprózottságát. Információszerzés és döntéstámogatás az agráriumban

6


Állandó alkalmazottak létszáma (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665) Nem kívánok válaszolni 1% 250 fô felett 0,4% 101–250 fô 1% 51–100 fô 1%

0 fô 52%

21–50 fô 3% 11–20 fô 3% 6–10 fô 3% 1–5 fô 35% A gazdaságok több mint felében nincs állandó alkalmazott, de a mikro-, kis és közepes üzemméret mellett 250 fônél nagyobb létszámú nagyvállalat is szerepel a mintában (0,4%).

Idôszaki alkalmazottak létszáma (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665) Nem kívánok válaszolni 1% 250 fô felett 0,2% 101–250 fô 0,2% 51–100 fô 1%

0 fô 55%

21–50 fô 2% 11–20 fô 3% 6–10 fô 5% 1–5 fô 33%

A gazdaságok több mint felében nincs idôszaki alkalmazott, ugyanakkor több olyan gazdaság is szerepel a mintában, amely 100 fônél több idénymunkást alkalmaz (0,4%).


7


Tevékenységi formák megoszlása (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665)

Nonprofit szervezet (pl. kht.,költségvetési intézmény)

2% Egyéni vállalkozó, vállalkozási igazolvánnyal

14%

Ôstermelô, adószámmal

42%

Társas vállalkozás (pl. bt., kft., rt., szövetkezet)

15% Családi gazdálkodó, adószámmal

27%

A válaszadók 17%-a gazdasági szervezetet képvisel (társas vállalkozás és nonprofit szervezet), 14%-uk egyéni vállalkozó, többségük pedig gazdálkodó (ôstermelô és családi gazdálkodó).

Fontos megjegyezni, hogy a mintában kizárólag a hivatásszerûen, azaz árutermelés céljából gazdálkodók jelennek meg, mivel ôk a kutatás célcsoportja. Az adószám nélküli ôstermelôk, az önellátásra termelôk és a hobbigazdálkodók válaszait nem vettük figyelembe az értékeléskor. Így a minta nem a teljes agráriumról ad képet, hanem a mezôgazdaságilag hasznosított terület döntô hányadát (5 millió hektárt) mûvelô és területalapú, illetve zöldítési támogatásban, vagy kistermelôi támogatásban részesülô több mint 170 ezer gazdaságot reprezentálja.


8


Statisztikai régiók szerinti eloszlás (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665)

Észak-Magyarország

11% Nyugat-Dunántúl

Közép-Magyarország Közép-Dunántúl

12% 12%

24%

6%

Észak-Alföld

Dél-Dunántúl

23%

13%

Dél-Alföld

Országrészek szerinti eloszlás (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665)

Közép-Magyarország

6%

36% Dunántúl

58% Kelet-Magyarország

A válaszadók száma és az általuk mûvelt terület nagysága szempontjából is kiugró arányú a két alföldi régió, illetve a keleti országrész. Információszerzés és döntéstámogatás az agráriumban

9


Gazdálkodás iránya középtávon (2–3 éven belül) I. (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665) visszafejleszti, megszünteti

2%

átadja, eladja, bérbe adja

3%

A válaszadók több mint háromnegyede középtávon a gazdaság fejlesztésében gondolkodik.

fejleszti

77%

szinten tartja

18%

A gazdálkodók kevesebb mint egyötöde tervezi a gazdaság változatlan formában történô fenntartását. Minden ötvenedik válasz vonatkozott a gazdaság visszafejlesztésére, a gazdálkodók 3%-a pedig a gazdaság eladását, átadását, bérbe adását tervezi.

Gazdálkodás iránya középtávon (2–3 éven belül) II. (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665) a gazdálkodás visszafejlesztése, megszüntetése

2%

a gazdaság átadása, eladása, bérbe adása

3%

a birtok méretének növelése (pl. termôföldvásárlással, földbérlettel)

11%

A válaszadók 42%-a a birtok méretének növelése mellett annak technikai, technológiai fejlesztését is célul tűzte ki.

a birtok méretének növelése + technikai, technológiai fejlesztés

42%

technikai, technológiai fejlesztés (pl. gépbeszerzéssel)

a gazdálkodás változatlan formában folyik tovább

25%

18%

Egynegyedük a gépesítés színvonalát tervezi fejleszteni, míg minden kilencedik gazdálkodó a birtok méretének növelését tervezi. Információszerzés és döntéstámogatás az agráriumban

10


A gazdálkodás egyéb körülményei (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665) Megújuló energiaforrások (pl. napelem) használata a gazdaságban

Öntözés a gazdaság területén

4% 21% 54%

53%

42%

26%

0,5% 3%

van jelenleg nincs, de tervben van jelenleg nincs és nincs is tervben

96% Termálvíz hasznosítása a gazdaságban

A válaszadók 21%-a öntözi a területét, 4%-uk használ megújuló energiaforrásokat és mindössze 0,5%-uk hasznosít termálvizet a gazdaságban. A legtöbben (42%) megújuló energiaforrások használatát tervezik.


11


Megvalósult és tervezett beruházások (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665) Volt-e beruházás a gazdaságban az elmúlt 5 évben?

20%-nál nem volt beruházás

80% beruházott az elmúlt 5 évben 80%-nál volt beruházás

Tervben van-e beruházás a gazdaságban az elkövetkezô 5 évben?

16% nem tervez beruházást

84% tervez beruházást

84% tervez beruházást a következô 5 évben

igen

nem

A válaszadók 80%-ánál volt beruházás az elmúlt 5 évben, és 84%-uk tervez beruházást az elkövetkezô 5 évben.


12


Gazdaság átadás-átvétel (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665) Történt-e gazdaság átadás-átvétel az elmúlt 5 évben?

nem történt átadás-átvétel 87%

13% gazdaság átadás-átvétel történt az elmúlt 5 évben

történt átadás-átvétel 13%

Tervben van-e a gazdaság átadása-átvétele az elkövetkezô 5 évben?

nem tervezi az átadás-átvételt 81%

19% gazdaság átadás-átvétel van tervben a következô 5 évben

tervezi az átadás-átvételt 19%

igen

nem

Minden 8. válaszadó esetében történt gazdaság átadás-átvétel az elmúlt 5 évben, ugyanakkor minden 5. válaszadó esetében várható a gazdaság átadása-átvétele az elkövetkezô 5 évben.


13


A válaszadók korcsoport szerinti megoszlása (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665)

70 év felett

20 év alatt

1%

3%

60–69 év között


17%

11% Átlagéletkor:

46 év



24%

21%


24%

82% : 18% A megkérdezettek közel fele a 30–49 év közötti korcsoportba tartozik. Minden ötödik válaszadó betöltötte a 60. életévét, minden kilencedik harminc év alatti.


14


Legmagasabb iskolai végzettség (megoszlás az iskolai végzettséget megadók száma alapján, n=1660)

alapfokú 3%

középfokú

46%

felsôfokú

51%

A válaszadók 97%-a legalább középfokú iskolai végzettséggel rendelkezik, 51%-uk pedig felsôfokú képzésben vett részt.

Legmagasabb szakirányú végzettség (megoszlás a szakirányú végzettséget megadók száma alapján, n=1604)

alapfokú

11%

középfokú

48%

felsôfokú

41%

A válaszadók 89%-a legalább középfokú szakirányú végzettséggel rendelkezik, 41%-uk pedig felsôfokú szakképzésben vett részt. Megjegyzés: Az iskolai és a szakirányú végzettség magas szintjét a válaszadók döntéshozói pozíciója és a vezetô beosztásúak magas aránya támasztja alá (lásd késôbb).


15


A válaszadó gazdaságban betöltött szerepe, foglalkozása (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665)

Külsô szaktanácsadó

1%

Funkcionális részegység vezetôje

2%

Beosztott alkalmazott, közremûködô családtag

5%

Szakmai vezetô

6%

Gazdálkodó

Gazdasági szervezet vezetôje

76%

10%

A kutatás – az elôzetesen kitûzött céloknak megfelelôen – jellemzôen a gazdálkodókat és a vezetô beosztásúakat érte el. Gazdálkodó: pl. ôstermelô, családi gazdálkodó, egyéni vállalkozó Gazdasági szervezet vezetôje: pl. cégvezetô, ügyvezetô, igazgató, elnök Szakmai vezetô: pl. növénytermesztési ágazatvezetô, növényvédelmi szakirányító, termelésirányító, telepvezetô, tanüzemvezetô Funkcionális részegység vezetôje: pl. mûszaki vezetô, gépészeti vezetô, beszerzési/értékesítési vezetô, gazdasági vezetô, fôkönyvelô


16


Döntéshozatal az alapanyag- és eszközbeszerzésrôl, terményértékesítésrôl – kompetenciamutató I. (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665) Döntéshozó

Vetômag, szaporítóanyag

86%

Mûtrágya

84%

Termény

83% 81%

Gép, alkatrész

0%

20%

40%

60%

12% 13% 13% 13%

79%

Növényvédô szer

Döntésbefolyásoló

16% 80%

100%

A válaszadók 79–86%-a döntéshozó, további 12–16%-uk döntésbefolyásoló az adott szakterületen.

Döntéshozatal az alapanyag- és eszközbeszerzésrôl, terményértékesítésrôl – kompetenciamutató II. (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665) Én döntöm el, és a döntést önállóan hozom meg

Én döntöm el, de elôtte közösen megbeszéljük

Másvalaki dönt, de elôtte közösen megbeszéljük

Másvalaki dönt, és a döntést önállóan hozza meg

Vetőmag, szaporítóanyag

48%

Mûtrágya

48%

Termény

46%

Gép, alkatrész

46%

Növényvédô szer 0%

20%

37% 35% 38% 35%

44%

35%

40%

60%

12% 13% 13% 13% 16%

80%

100%

A válaszadók közel fele önállóan hozza meg a beszerzési és értékesítési döntéseket, bô egyharmaduk mások meghallgatása után dönt. Megjegyzés: A válaszadók mindegyike döntéshozó vagy döntésbefolyásoló legalább egy szakterületen. Információszerzés és döntéstámogatás az agráriumban

17


Termelési alapanyagok beszerzése (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665)

egyéb módon 1% beszerzési és értékesítési csoporton (BÉSZ) keresztül 3%

önállóan 77%

termelôi csoporton (TÉSZ) keresztül 5% néhány gazdatárssal közösen 14% Egyéb módon: integrátoron, szolgáltatón keresztül A válaszadók háromnegyede (77%) jellemzôen önállóan szerzi be a termeléshez szükséges alapanyagokat, mindössze 5%-uk beszerzései folynak termelôi csoporton, 3%-uk beszerzései pedig beszerzési és értékesítési csoporton keresztül. A gazdatársakkal közösen történô beszerzések aránya 14%.

Értékesítési csatornák (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665)

egyéb 1% önállóan, kereskedôknek, feldolgozóknak 63%

néhány gazdatárssal együttmûködve 7% termelôi csoporton (TÉSZ, BÉSZ) keresztül 13% önállóan, közvetlenül a fogyasztóknak 16%

Egyéb: integrátoron, többféle csatornán keresztül A válaszadók többségében (79%) önállóan értékesítik a termékeiket (63%-uk kereskedôknek, feldolgozóknak, 16%-uk pedig közvetlenül a fogyasztóknak értékesít), mindössze 13%-uk értékesítései folynak termelôi csoporton keresztül. Információszerzés és döntéstámogatás az agráriumban

18


Szakmai információforrások használatának gyakorisága (megoszlás a válaszadók száma alapján, támogatott lista, sorrend a rendszeres használat alapján, n=1665) Soha Ritkán Gyakran Rendszeresen E-mailben kapott ingyenes hírlevél, kiadvány

24%

Nyomtatott agrárszaklap

41% 29%

34%

Ismerôs, kolléga, szaktanácsadó

28%

30%

Internetes agrárfórum

38%

Szakmai rendezvény, kiállítás, bemutató

26%

41%

Szakkönyv

14% 50%

57%

14% 43%

Televízióban látható agrármûsor

66%

9% 34%

Nyomtatott agrárszaklap digitális változata

66%

8% 34%

Közösségi portál

80%

7% 20%

Rádióban hallható agrármûsor

79%

6% 21%

–100% –80%

62%

14% 55%

50%

Postai úton kapott ingyenes hírlevél, kiadvány

70%

16% 56%

45%

Internetrôl letölthetô, ingyenes kiadvány

77%

19% 59%

44%

Nyomtatott tájékoztató

66%

29%

23%

Internetes agrárportál

76%

–60%

–40%

–20%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Az e-mailben kapott ingyenes hírlevél, kiadvány rendszeres használatának gyakorisága (41%) azonos a tavaly mért értékkel (41%). Ezt az információforrást azonban a rendszeres és gyakori (összesített) használat tekintetében megelôzi az ismerôs, kolléga, szaktanácsadó (77%). Ugyanakkor a rendszeres használat szempontjából – ha csak egy hajszálnyival is, de – a nyomtatott agrárszaklapok (28,8%) megelôzik az ismerôs, kolléga, szaktanácsadó (28,6%) forrást. A nyomtatott agrárszaklapokat a válaszadók közel azonos mértékben (29%) használják rendszeresen információforrásként, mint az internetes agrárportálokat (28%). A rendszeres és gyakori (összesített) használat tekintetében azonban az agrárportálok (70%) megelôzik a szaklapokat (66%). A válaszadók 62%-a az internetes agrárfórumot is rendszeresen, gyakran használja a szakmai kérdések megválaszolása céljából, ez az érték közel azonos a tavaly mérttel (63%). Legkisebb gyakorisággal továbbra is a rádióban hallható agrármûsorokat és a közösségi portálokat használják szakmai információszerzésre a gazdálkodók. Információszerzés és döntéstámogatás az agráriumban

19


Szakmai rendezvények látogatása 2016-ban (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665)

Szántóföldi, kertészeti bemutató (kültéri)

27%

33% 19% 10%

0

1x

2x

3x

6%

4%

2%

4x

5x

>5x

2%

1%

2%

4x

5x

>5x

5%

3%

4x

5x

Szakmai kiállítás, vásár 41% 28% 17%

0

9% 1x

2x

3x

Egyéb szakmai rendezvény, konferencia (beltéri)

35% 26% 15%

0

1x

2x

10% 3x

6% >5x

2016-ban a válaszadók 73%-a vett részt szántóföldi, kertészeti bemutatón, 83%-uk szakmai kiállításon, vásáron és 65%-uk egyéb szakmai rendezvényen, konferencián. Jellemzôen 1-2 alkalommal látogattak meg szakmai rendezvényeket ebben az évben.


20


Szakmai rendezvények látogatási gyakorisága 2016-ban az elôzô évhez képest (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665)

ugyanannyi

több

kevesebb


69%

13%

18%

Szakmai kiállítás, vásár

66%

15%

18%


62%

15%

23%

A válaszadók kétharmada ugyanannyi szakmai rendezvényen vett részt 2016ban, mint elôzô évben. A három rendezvénytípus közül az egyéb szakmai rendezvény, konferencia látogatottsága csökkent a leginkább.

2017-ben újra lesz „Információszerzés és döntéstámogatás az agráriumban“ kutatás. Legyen az Ön cége is támogatója a felmérésnek, hogy elsô kézbôl jusson hozzá a legfrissebb adatokhoz, és szerezzen tudomást a legfontosabb trendekrôl! Keresse az AgroStratégákat a kiadvány végén található elérhetôségeken!


21


Milyen távolságra hajlandó elmenni, ha a programot hasznosnak ítéli? (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665)

10%

50 km

32%

100 km

29%

200 km

16%

csak helyben

akár külföldre is

csak helyben

5%

50 km

16%

100 km

28%

200 km

30%


Szakmai kiállítás, vásár


21%

13%

csak helyben

18%

50 km

32%

100 km

25%

200 km

15%



10%

A válaszadók 5–18%-a csak helyben megrendezett szakmai programra látogat el, 10–21%-uk viszont külföldre is hajlandó elutazni, ha a szakmai programot hasznosnak ítéli.


22


Agrárszaklapok olvasási gyakorisága I. (sorrend a rendszeres olvasás alapján, megoszlás a válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=1665) Rendszeresen (minden lapszámot)

agrárszaklap 1

agrárszaklap 5 agrárszaklap 6 agrárszaklap 8 agrárszaklap 9

5%

5%

agrárszaklap 17 2%

30%

16%

6% 7%

40% 46%

31%

44%

30%

9%

6%

49% 30%

14%

7%

agrárszaklap 15

28%

15%

8%

agrárszaklap 13

55%

20%

9%

agrárszaklap 12

agrárszaklap 18

13%

10%

43%

25%

11%

agrárszaklap 10

36%

28%

9%

11%

31%

30%

14%

11%

37%

28%

19%

14%

47%

23%

60%

20%

67%

18%

10%

6%

71% 26%

59%

26%

0%

26%

26%

24%

15%

agrárszaklap 7

26%

26%

20%

17%

18%

26%

26%

17%

Nem olvassa

19%

25%

21%

agrárszaklap 4

agrárszaklap 16

27%

22%

agrárszaklap 3

agrárszaklap 14

Ritkán (a lapszámok kisebbik hányadát)

36%

agrárszaklap 2

agrárszaklap 11

Gyakran (a lapszámok többségét)

66%

20%

40%

60%

80%

100%

Agrárszaklapok olvasási gyakorisága II. (abszolút sorrend a nem olvasók nélkül, megoszlás a válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=1665) 82%

agrárszaklap 1

74% 74% 69%

agrárszaklap 2 agrárszaklap 3 agrárszaklap 4

64% 63%

agrárszaklap 5 agrárszaklap 6

60% 57% 56%


54% 53% 51%


45% 41%


40%

agrárszaklap 15

34% 33% 29%

agrárszaklap 16 agrárszaklap 17 agrárszaklap 18 0%

10%

20%


30%

40%

23

50%

60%

70%

80%

90%


Agrárszaklapok olvasási gyakorisága III. (sorrend a rendszeres olvasás alapján, megoszlás a 18–39 éves válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=587) Rendszeresen (minden lapszámot)

agrárszaklap 1

30%

agrárszaklap 2


11%

8%


6%

6%

agrárszaklap 18

2%

7%

61%

21%

64%

18%

29%

45%

32%

16%

49%

30%

48%

27%

8%

7%

50%

22%

10%

5%

agrárszaklap 17

58%

20%

66%

29%

0%

38%

28%

13%

6%

agrárszaklap 15

54% 32%

11%

7%

33%

25%

9% 8%

agrárszaklap 12

35%

28%

19%

10%

agrárszaklap 10

agrárszaklap 16

9%

28%

30%

23%

12%

agrárszaklap 9

37% 27%

19%

16%

24%

29%

27%

16%

27%

26%

16%

17%

20%

26%

31%

18%

agrárszaklap 5

Nem olvassa

22%

27%

19%

agrárszaklap 4


28%

19%

agrárszaklap 3

agrárszaklap 14


61%

20%

40%

60%

80%

100%

Agrárszaklapok olvasási gyakorisága IV. (abszolút sorrend a nem olvasók nélkül, megoszlás a 18–39 éves válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=587) 80%

agrárszaklap 1

76% 73% 72%


67% 65%


63% 62%


55%

agrárszaklap 9

52% 51% 50% 46% 42%

agrárszaklap 10 agrárszaklap 11 agrárszaklap 12 agrárszaklap 13 agrárszaklap 14

39% 39% 36% 34%

agrárszaklap 15 agrárszaklap 16 agrárszaklap 17 agrárszaklap 18 0%

10%

20%


30%

40%

24

50%

60%

70%

80%

90%


Agrárszaklapok olvasási gyakorisága V. (sorrend a rendszeres olvasás alapján, megoszlás a vegyes gazdálkodást folytató válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=468) Rendszeresen (minden lapszámot)

agrárszaklap 1

11%

22%


agrárszaklap 13

7%

3%

46%

33%

42%

30%

17%

43%

32%

8%

4%

agrárszaklap 17

38%

30%

19%

4%

34% 39%

34%

16%

7%

agrárszaklap 15

43% 32%

12%

9%

34% 37%

30%

16%

12%

agrárszaklap 12

45%

29%

6%

59%

23%

6%

67%

31%

0%

29%

29%

15%

12%

agrárszaklap 11

22%

26%

19%

15%

agrárszaklap 10

25%

29%

12%

15%

27%

26%

17%

16%

agrárszaklap 9

28%

22%

17%

15% 41%

27%

18%

agrárszaklap 7

24%

34%

18%

Nem olvassa

18%

24%

20%

agrárszaklap 5

agrárszaklap 18

27%

23%

agrárszaklap 3

agrárszaklap 16


39%

agrárszaklap 2

agrárszaklap 14


60%

20%

40%

60%

80%

100%

Agrárszaklapok olvasási gyakorisága VI. (abszolút sorrend a nem olvasók nélkül, megoszlás a vegyes gazdálkodást folytató válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=468) 85%

agrárszaklap 1

78% 73% 71%


66% 66%


63% 62% 61%


59% 58% 57% 57% 55%


54%

agrárszaklap 15

41% 40%


33%

agrárszaklap 18 0%

10%

20%


30%

40%

25

50%

60%

70%

80%

90%


Agrárszaklapok olvasási gyakorisága VII. (sorrend a rendszeres olvasás alapján, megoszlás a legalább 10 millió Ft éves árbevételt elérô válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=654) Rendszeresen (minden lapszámot)

agrárszaklap 1

34%

agrárszaklap 2


7% 9%


7% 4%


6%

3%

63% 30%

39%

25%

56%

21%

66%

17%

72%

13%

6%


6%

37%

21%

10%

7%

38%

30%

21%

9%

38%

31%

21%

9%

agrárszaklap 11

6%

27%

54%

21%

5%

67%

27%

0%

26%

30%

19%

11%

33% 30%

16%

12%

20%

29%

24%

15%

23%

28%

17%

19%

14%

25%

31%

22%

16%

24%

26%

22%

17%

26%

33%

25%

agrárszaklap 5

Nem olvassa

22%

27%

30%

agrárszaklap 4


27%

31%

agrárszaklap 3

agrárszaklap 14


65%

20%

40%

60%

80%

100%

Agrárszaklapok olvasási gyakorisága VIII. (abszolút sorrend a nem olvasók nélkül, megoszlás a legalább nettó 10 millió Ft éves árbevételt elérô válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=654) 86%

agrárszaklap 1

84% 83% 80%


77% 74%


67% 63% 62%


62% 61%


46% 44%


37%

agrárszaklap 14

35% 34% 33% 28%

agrárszaklap 15 agrárszaklap 16 agrárszaklap 17 agrárszaklap 18 0%

10%

20%


30%

40%

26

50%

60%

70%

80%

90%


Agrárszaklapok olvasási gyakorisága IX. (sorrend a rendszeres olvasás alapján, megoszlás a legalább 50 hektár területen gazdálkodó válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=740) Rendszeresen (minden lapszámot)

agrárszaklap 1

34%

agrárszaklap 2


8% 5%

agrárszaklap 15

6%

3%

59% 31%

37%

25%

55%

23%

63%

17%

69%

12%

4%


7%

37%

22%

11%

8%

36%

30%

21%

9%

agrárszaklap 13

agrárszaklap 16

8%

11%

agrárszaklap 12

38%

31%

21%

11%

agrárszaklap 11

5%

29%

53%

21%

6%

70%

29%

0%

25%

30%

20%

12%

32% 31%

17%

13%

19%

30%

23%

15%

23%

27%

16%

20%

13%

26%

31%

21%

17%

24%

26%

23%

18%

26%

32%

25%

agrárszaklap 5

Nem olvassa

21%

27%

30%

agrárszaklap 4


28%

31%

agrárszaklap 3

agrárszaklap 14


63%

20%

40%

60%

80%

100%

Agrárszaklapok olvasási gyakorisága X. (abszolút sorrend a nem olvasók nélkül, megoszlás a legalább 50 hektár területen gazdálkodó válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=740) 87%

agrárszaklap 1

83% 82% 81%


77% 75%


68% 64% 63%


63% 62%


47% 45% 41%


37% 37%


31% 30%

agrárszaklap 17 agrárszaklap 18 0%

10%

20%


30%

40%

27

50%

60%

70%

80%

90%


Ha csak egy agrárszaklapot olvashatna, melyiket választaná? (megoszlás a válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=1665) agrárszaklap 18 1% agrárszaklap 17 1%

agrárszaklap 1 14%

agrárszaklap 16 1%

agrárszaklap 2 11%

agrárszaklap 15 1%

agrárszaklap 3 11%

agrárszaklap 14 2% agrárszaklap 13 2% agrárszaklap 12 4%

a teljes minta választása

agrárszaklap 4 8% agrárszaklap 5 8% agrárszaklap 6 7% agrárszaklap 7 7%


Ha csak egy agrárszaklapot olvashatna, melyiket választaná? (megoszlás a 18–39 éves válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=587) agrárszaklap 18 1% agrárszaklap 17 1%

agrárszaklap 1 15%

agrárszaklap 16 2%

agrárszaklap 2 12%

agrárszaklap 15 2%

agrárszaklap 3 12%


a 18–39 év közöttiek választása




28


Ha csak egy agrárszaklapot olvashatna, melyiket választaná? (megoszlás a vegyes gazdálkodást folytató válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=468) agrárszaklap 18 1% agrárszaklap 17 1%

agrárszaklap 1 12%

agrárszaklap 16 1%

agrárszaklap 2 12%

agrárszaklap 15 2%

agrárszaklap 3 11%


a vegyes gazdálkodást folytatók választása



Ha csak egy agrárszaklapot olvashatna, melyiket választaná? (megoszlás a legalább nettó 10 millió Ft éves árbevételt elérô válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=654) agrárszaklap 18 1% agrárszaklap 17 1%

agrárszaklap 1 18%

agrárszaklap 16 1%

agrárszaklap 2 16%

agrárszaklap 15 1% agrárszaklap 14 2% agrárszaklap 13 2% agrárszaklap 12 2% agrárszaklap 11 2%

a 10 millió Ft feletti éves árbevételûek választása




29


Ha csak egy agrárszaklapot olvashatna, melyiket választaná? (megoszlás a legalább 50 hektár területen gazdálkodó válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=740) agrárszaklap 18 1% agrárszaklap 17 1%

agrárszaklap 1 17%

agrárszaklap 16 1%

agrárszaklap 2 15%


az 50 hektár feletti területen gazdálkodók választása



Honnan tájékozódnak a gazdálkodók? Milyen csatornákon keresztül gyûjtenek szakmai információkat? Ön is kíváncsi rá? Ha igen, keresse az AgroStratégákat a kiadvány végén található elérhetôségeken!


30


Agrárportálok látogatási gyakorisága I. (sorrend a napi látogatás alapján, %-os megoszlás a válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=1665) Naponta

Hetente többször

Hetente

23%

16%

9%

agrárportál 1 agrárportál 2

11%

agrárportál 3

9%

agrárportál 6

10%

4% 4% 4%

9%

agrárportál 7

3% 5%

agrárportál 8

3%

agrárportál 9

3%

7% 7%

26% 29%

9%

13% 14%

53%

3% 4% 6% 3% 6%

9%

13%

26%

agrárportál 12

3% 6%

8%

14%

26%

agrárportál 13

2% 5%

agrárportál 14

2%

agrárportál 15

2% 4%

agrárportál 16

2% 4% 5%

agrárportál 17

2% 4%

agrárportál 18

12% 3% 6%

agrárportál 19

12% 3% 7%

agrárportál 20

1 2% 4%

agrárportál 21

1 2% 4% 6%

23%

11%

8%

7%

44% 44% 50%

25% 42%

28%

10%

53%

23%

8%

56%

25%

11%

50%

26%

71%

18% 20%

9%

0%

56%

13%

7%

38%

28%

agrárportál 11

8%

43%

25%

agrárportál 10

6%

36%

22%

9%

7%

29% 53%

14%

10%

16% 18%

22%

23%

9% 7%

20%

19%

21% 16%

9%

Nem látogatja

17%

21%

15% 11%

6%

Ritkábban

14%

16%

15%

8%


18%

Havonta többször

68% 27%

57%

26%

62%

20%

40%

60%

80%

100%

Agrárportálok látogatási gyakorisága II. (abszolút sorrend a nem látogatók nélkül, megoszlás a válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=1665) agrárportál 1 agrárportál 2 agrárportál 3 agrárportál 4 agrárportál 5 agrárportál 6 agrárportál 7 agrárportál 8 agrárportál 9 agrárportál 10 agrárportál 11 agrárportál 12 agrárportál 13 agrárportál 14 agrárportál 15 agrárportál 16 agrárportál 17 agrárportál 18 agrárportál 19

32% 29%

agrárportál 20 agrárportál 21 0%

10%

20%


30%

38%

40%

31

50% 50% 47% 47% 47% 44% 44% 43%

50%

64% 62% 58% 57% 56% 56%

60%

70%

71%

84% 82% 80%

80%

90%


Agrárportálok látogatási gyakorisága III. (sorrend a napi látogatás alapján, %-os megoszlás a 18–39 éves válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=587) Naponta

Hetente többször

agrárportál 1

Hetente

34%

agrárportál 2

11%

agrárportál 3

8%

agrárportál 5

4%

agrárportál 6

4%

agrárportál 7

4%

20%

18% 11%

9%

11%

6%

3%

8%

9%

agrárportál 9

3%

7%

11%

3% 4%

agrárportál 11

3% 4%

agrárportál 12

3% 6%

agrárportál 13

2% 4%

agrárportál 14

2% 7%

agrárportál 15

2% 5%

agrárportál 16

2% 5%

agrárportál 17

2% 4%

agrárportál 18

12% 4%

agrárportál 19

12% 3%

agrárportál 20

1 3%

agrárportál 21

0 2% 5%

26%

43% 55%

25% 14%

49%

25% 24%

11% 11%

8%

39%

28%

11%

10%

48% 54%

23% 67%

18%

9%

21%

65%

9%

27%

7%

0%

46% 49%

26%

7% 10%

6%

37%

26%

13%

6%

40%

27%

14%

7%

39% 45%

27%

11%

6%

17% 33%

24%

14%

9%

29%

30%

13%

8% 7%

15%

22%

26%

12%


13%

11%

11% 17%

22%

15%

9%

13%

Nem látogatja

24%

16%

9%

Ritkábban

21%

16%

16% 7%

10%

18%

12%

7%

agrárportál 4

Havonta többször

54%

27%

20%

59%

40%

60%

80%

100%

Agrárportálok látogatási gyakorisága IV. (abszolút sorrend a nem látogatók nélkül, megoszlás a 18–39 éves válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=587) 89% 85% 83%

agrárportál 1 agrárportál 2 agrárportál 3 agrárportál 4 agrárportál 5 agrárportál 6 agrárportál 7 agrárportál 8 agrárportál 9 agrárportál 10 agrárportál 11 agrárportál 12 agrárportál 13 agrárportál 14 agrárportál 15 agrárportál 16 agrárportál 17 agrárportál 18 agrárportál 19

35% 33%


10%

20%


30%

71% 67% 63% 61% 61% 60% 57% 55% 54% 52% 51% 51% 46% 46% 45% 41%

40%

50%

32

60%

70%

80%

90%

100%


Agrárportálok látogatási gyakorisága V. (sorrend a napi látogatás alapján, %-os megoszlás a vegyes gazdálkodást folytató válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=468) Naponta agrárportál 1

27%

agrárportál 2

agrárportál 6

3%

agrárportál 7

3% 6% 3% 6%

agrárportál 9

3% 5%

6% 7%

agrárportál 10

3%

agrárportál 11

2% 6%

agrárportál 12

2% 5%

agrárportál 13

2% 7%

9%

agrárportál 14

2% 6%

10%

9%

agrárportál 15

2% 5%

agrárportál 16

2% 6%

16%

7%

agrárportál 17

1% 4% 5%

agrárportál 18

13%

agrárportál 19

12% 3%

5%

0 3% 3%

9% 6%

0%

53%

16%

40%

26%

13%

43%

26%

8%

56%

23% 26%

14%

43% 49%

27% 56%

26%

6%

0 2% 4%

35% 46%

24%

14%

agrárportál 21

52% 26% 24%

9%

agrárportál 20

49%

17% 15%

8%

41% 53%

22%

10%

7%

30% 32%

21%

10% 6%

24% 24%

13%

13% 16%

20%

23% 12%

19% 15%

26%

13%

9%

8%

20%

19%

10%

8%

agrárportál 8

12% 10%

Nem látogatja

13%

20%

16%

10% 8%

Ritkábban

15%

15%

17%

9% 6%

Havonta többször 10%

21%

11%

agrárportál 4

Hetente

16%

15%


Hetente többször

16%

71%

19%

66%

26%

61%

20%

40%

60%

80%

100%

Agrárportálok látogatási gyakorisága VI. (abszolút sorrend, a nem látogatók nélkül, megoszlás a vegyes gazdálkodást folytató válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=468) agrárportál 1 agrárportál 2 agrárportál 3 agrárportál 4 agrárportál 5 agrárportál 6 agrárportál 7 agrárportál 8 agrárportál 9 agrárportál 10 agrárportál 11 agrárportál 12 agrárportál 13 agrárportál 14 agrárportál 15 agrárportál 16 agrárportál 17 agrárportál 18 agrárportál 19

34% 29%


10%

20%


30%

70% 68% 65% 60% 59% 57% 57% 54% 51% 51% 48% 47% 47% 44% 44% 39%

40%

50%

33

60%

70%

87% 84% 81%

80%

90%

100%


Agrárportálok látogatási gyakorisága VII. (sorrend a napi látogatás alapján, %-os megoszlás a legalább nettó 10 millió Ft éves árbevételt elérô válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=654) Naponta agrárportál 1

23%

agrárportál 2

11%

8%

agrárportál 6

5%

agrárportál 7

5%

agrárportál 8

4%

agrárportál 9

4%

agrárportál 10

3%

8%

12%

9% 9%

10%

16%

11% 8%

agrárportál 11

3% 5%

agrárportál 12

3% 6%

agrárportál 13

3% 5%

agrárportál 14

2% 7%

11%

2% 4% 6%

agrárportál 16

2% 5%

agrárportál 17

2% 3% 5%

agrárportál 18

1 2% 3% 6%

agrárportál 19

1 2% 5% 1 2% 4%

7%

agrárportál 21

1 2% 4%

7%

52% 27%

48% 38%

30%

12%

29%

47%

26%

11% 7%

49%

22%

61% 70%

18%

0%

41%

25% 14%

10%

agrárportál 20

30% 37%

27% 13%

7%

31%

29%

14%

9%

agrárportál 15

35%

30% 27%

9%

7%

46% 26%

15%

9%

17% 47%

16%

10% 6%

21%

26% 15%

11% 27%

23% 22%

10%

20% 17%

22%

9%

Nem látogatja

16%

17%

10%

Ritkábban

20%

16%

9% 7%

5%

15%

20%

17%

6%

Havonta többször

9%

19%

9%

agrárportál 4

Hetente

16%

13%


Hetente többször

27%

55%

23%

63%

26%

59%

20%

40%

60%

80%

100%

Agrárportálok látogatási gyakorisága VIII. (abszolút sorrend, a nem látogatók nélkül, megoszlás a legalább nettó 10 millió Ft éves árbevételt elérô válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=654) agrárportál 1 agrárportál 2 agrárportál 3 agrárportál 4 agrárportál 5 agrárportál 6 agrárportál 7 agrárportál 8 agrárportál 9 agrárportál 10 agrárportál 11 agrárportál 12 agrárportál 13 agrárportál 14 agrárportál 15 agrárportál 16 agrárportál 17 agrárportál 18 agrárportál 19 agrárportál 20

30%

agrárportál 21 0%

10%

20%


30%

54% 53% 53% 52% 51% 48% 45% 41% 39% 37% 40%

50%

34

73% 70% 69% 65% 63% 62% 59%

60%

70%

83% 80%

80%

89%

90%

100%


Agrárportálok látogatási gyakorisága IX. (sorrend a napi látogatás alapján, %-os megoszlás a legalább 50 hektár területen gazdálkodó válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=740) Naponta agrárportál 1

25%

agrárportál 2

11%

8%

agrárportál 6

5%

agrárportál 7

5%

agrárportál 8

4%

agrárportál 9

4%

agrárportál 10

4%

8%

13%

18%

7%

4% 9% 8%

10% 10%

16%

10%

11%

7%

agrárportál 11

3% 4%

agrárportál 12

3% 6%

agrárportál 13

2% 7%

agrárportál 14

2% 4%

6%

2% 5%

7%

13%

2% 5%

8%

12%

9% 10%

agrárportál 19

1 2% 4%

1 2% 3% 6%

agrárportál 21

1 2% 4%

0%

37%

31% 46%

26%

47%

25%

48% 60%

29%

53%

23%

62%

19%

7%

39%

29%

22%

8%

agrárportál 20

51% 27%

13%

agrárportál 16

2% 4% 4%

29% 37%

26%

agrárportál 15

1 3% 5%

32%

29%

13%

agrárportál 18

32%

29%

15%

10%

agrárportál 17

48%

27%

9%

6%

17%

29%

15%

9%

22% 45%

16%

10%

11% 25%

24%

26% 15%

19% 18%

22%

10%

Nem látogatja

16%

22%

11%

Ritkábban

20%

15%

8%

14%

20%

16%

5%

Havonta többször

11%

17%

9%

agrárportál 4

Hetente

16%

13%


Hetente többször

69% 28%

59%

20%

40%

60%

80%

100%

Agrárportálok látogatási gyakorisága X. (abszolút sorrend a nem látogatók nélkül, megoszlás a legalább 50 hektár területen gazdálkodó válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=740) agrárportál 1 agrárportál 2 agrárportál 3 agrárportál 4 agrárportál 5 agrárportál 6 agrárportál 7 agrárportál 8 agrárportál 9 agrárportál 10 agrárportál 11 agrárportál 12 agrárportál 13 agrárportál 14 agrárportál 15 agrárportál 16 agrárportál 17 agrárportál 18 agrárportál 19 agrárportál 20

31%

agrárportál 21 0%

10%

20%


30%

41% 40% 38% 40%

75% 71% 68% 68% 63% 63% 61% 55% 54% 53% 52% 52% 49% 47%

50%

35

60%

70%

83% 81%

80%

89%

90%

100%


Ha csak egy agrárportált látogathatna, melyiket választaná? (megoszlás a válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=1665) agrárportál 21 0,2%

agrárportál 1 35%

agrárportál 20 0,4%

agrárportál 2 14%


agrárportál 3 8%

agrárportál 18 1%

agrárportál 4 7%

agrárportál 17 1%

agrárportál 5 6%

agrárportál 16 1%

agrárportál 6 4%

agrárportál 15 1% agrárportál 14 1% agrárportál 13 2%

a teljes minta választása

agrárportál 7 4% agrárportál 8 3%

agrárportál 12 2% agrárportál 11 3% agrárportál 10 3% agrárportál 9 3%

Ha csak egy agrárportált látogathatna, melyiket választaná? (megoszlás a 18–39 éves válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=587) agrárportál 21 0,0%

agrárportál 1 50%


agrárportál 2 11%


agrárportál 3 8%


agrárportál 4 6%

agrárportál 17 1%

agrárportál 5 6%

agrárportál 16 1%

agrárportál 6 3%


a 18–39 év közöttiek választása




36


Ha csak egy agrárportált látogathatna, melyiket választaná? (megoszlás a vegyes gazdálkodást folytató válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=468) agrárportál 21 0,2%

agrárportál 1 37%


agrárportál 2 15%


agrárportál 3 6%

agrárportál 18 1%

agrárportál 4 6%

agrárportál 17 1%

agrárportál 5 6%


a vegyes gazdálkodást folytatók választása



Ha csak egy agrárportált látogathatna, melyiket választaná? (megoszlás a legalább nettó 10 millió Ft éves árbevételt elérô válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=654) agrárportál 21 0,0%

agrárportál 1 31%

agrárportál 20 1%

agrárportál 2 18%

agrárportál 19 1%

agrárportál 3 9%

agrárportál 18 1%

agrárportál 4 5%

agrárportál 17 1%

agrárportál 5 5%


a 10 millió Ft feletti éves árbevételûek választása




37


Ha csak egy agrárportált látogathatna, melyiket választaná? (megoszlás a legalább 50 hektár területen gazdálkodó válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=740)


agrárportál 1 34%


agrárportál 2 17%


agrárportál 3 9%

agrárportál 18 1%

agrárportál 4 6%

agrárportál 17 1%

agrárportál 5 5%

agrárportál 16 1%

agrárportál 6 4%

az 50 hektár feletti területen gazdálkodók választása




A szakmai információkat jellemzôen inkább szöveges vagy inkább videós formában keresi az interneten? (n=1665) A válaszadók döntôen a szöveges szakmai tartalmakat keresik az interneten.

48%n

ba elsôsor s e g e v szö

7%

43%

inkább videós

inkább es szöveg

2%ban

elsôsor videós

A 18–39 év esek* a szöveges körében -videós preferencia aránya

89% : 11% *n =587


38


Szakmai információtípusok keresésének gyakorisága (sorrend a rendszeres keresés alapján, megoszlás a válaszadók száma alapján, támogatott lista, n=1665) Soha Ritkán Gyakran Rendszeresen 11%

idôjárás-elôrejelzés

65%

28%

támogatási, pályázati lehetôségek

31%

89%

72%

agrárhírek

21%

30% 79%

a mezôgazdasági termeléshez kapcsolódó szakcikkek

22%

29% 78% 27%

29%

piaccal, árakkal kapcsolatos információk

21% 64%

36%

általános gazdasági hírek

18% 62%

más termelôk gyakorlati tapasztalatai (cikkek, beszámolók, fórum) 38% 58%

jogi, adózási, számviteli és pénzügyi tanácsok

12% 42% 9% 39%

mikor és hol lesz szakmai rendezvény, kiállítás, bemutató 61% –100%

–80%

71%

–60%

–40%

–20%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

A rendszeresen és összességében is a legtöbbet keresett szakmai téma az idôjárás-elôrejelzés. A válaszadók rendszeresen és gyakran keresik még a következô témákat: • agrárhírek (79%) • a mezôgazdasági termeléshez kapcsolódó szakcikkek (78%) • támogatási, pályázati lehetôségek (72%) • piaccal, árakkal kapcsolatos információk (71%) • általános gazdasági hírek (64%) • más termelôk gyakorlati tapasztalatai (cikkek, beszámolók, fórum) (62%) Legkisebb gyakorisággal a szakmai rendezvények, kiállítások, bemutatók helyét és idôpontját, illetve a jogi, adózási, számviteli és pénzügyi tanácsokat keresik a gazdálkodók.

A szakmai információkat jellemzôen inkább online (az interneten) vagy inkább nyomtatott formában (pl. szaklapok, kiadványok) keresi? n=1665)

33%

ban elsôsor e n li n o

36%

25á% bb

inkább online

ink tott y n omta

6% an

b elsôsor tt to ta nyom

A 18–39 év esek* az online-ny körében omtatott preferencia aránya

78% : 22% *n =587


39


E-mail üzenetek fogadása és/vagy küldése (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665)

Soha 0,5% Ritkábban 3%

Az e-mailt legalább hetente használók aránya: 94%

Havonta többször 3% Hetente 5% Hetente többször 16% Naponta 73%

Internet használata (megoszlás a válaszadók száma alapján, n=1665)

Soha 0,1% Ritkábban 1% Havonta többször 1% Hetente 2% Hetente többször 9% Naponta 86%


Az internetet legalább hetente használók aránya: 97%

40


IKT-eszközök használata (megoszlás a válaszadók száma alapján, 2014-ben n=1460, 2015-ben n=1448, 2016-ban n=1665) 2016

2015

2014

90% 80% 70% 60%

66%

68%

72% 60%

50%

61%

61%

58%

55%

45%

40% 30%

39%

44% 34%

20%

22%

20%

10%

14%

0% asztali számítógép

okostelefon hordozható számítógép (internet-hozzáféréssel (laptop/notebook) rendelkezô mobil)

GPS

táblagép (tablet)

IKT-eszközök használata (megoszlás a 18–39 éves válaszadók száma alapján, 2014-ben n=522, 2015-ben n=598, 2016-ban n=587)

2016

2015

2014

90% 80% 70%

70% 71%

60% 50%

59% 59%

63%

77% 76% 65%

62% 45% 48%

40% 30%

39% 30% 28%

20%

18%

10% 0% asztali számítógép

okostelefon hordozható számítógép (laptop/notebook) (internet-hozzáféréssel rendelkezô mobil)


41

GPS

táblagép (tablet)


Internetbank használata (megoszlás a válaszadók száma alapján, 2014-ben n=1460, 2015-ben n=1448, 2016-ban n=1665) 2016

2015

2014

70% 60%

64% 58%

50%

52%

40% 30% 20%

21%

19% 18%

13% 14%

14%

10%

2% 1%

0% Rendszeresen használja

Alkalmanként használja

7% 8%

2%

Egyszer kipróbálta

8%

Nem használja, de tervezi, hogy kipróbálja

Nem használja, és nem is tervezi

AgroStratéga Az AgroStratéga márkát két tapasztalt tanácsadó alapította 2009-ben, azzal a céllal, hogy professzionális stratégiai tanácsadással segítsék a hazai agrárium területén mûködô vállalkozásokat a piaci versenyben. Erôsségünknek tartjuk, hogy a marketing és az üzleti tervezés mellett otthonosan mozgunk a mezôgazdaság számos szakmai területén is, így gyorsan átlátjuk partnereink helyzetét, megértjük igényeiket, és mûködô megoldásokat dolgozunk ki a felmerült problémákra.

üzleti

tervezés piac-

marketing-

elemzés

tervezés

évtizedes

évtizedes

kapcsolatok és tapasztalat az agráriumban


vezetôi

tanácsadás

évtizedes piackutatási gyakorlat

42

marketingtapasztalat

2009 óta

akciótervek

évtizedes kivitelezési gyakorlat


AgroStratéga-tanácsadók Pólya Árpád 1970-ben született. Mérnök és közgazdász, szakterülete a marketing, az üzleti tervezés, a mezôgazdaság és a növényvédelem. A keszthelyi Pannon Egyetemen szerzett agrárkémikus-agrármérnöki diplomát, majd tanulmányait pénzügyi, késôbb marketingszakirányon folytatta a Pécsi Egyetem Közgazdaságtudományi Karán. Közel másfél évtizedet dolgozott hazai és nemzetközi cégeknél, értékesítési, illetve marketingterületen. Munkája során vezetési feladatokat látott el a közép-európai régió magyar és külföldi piacain. Társaival együtt 2004-ben alapította az Ötlethíd Gazdaságfejlesztô, Mérnöki és Oktatási Tanácsadó, Szolgáltató Kft.-t, amelyben vezetési és marketing-tanácsadással, valamint üzleti tervezéssel foglalkozik. A cég ügyvezetôje. Projektvezetôi és tanácsadói munkája során gyakorlatot szerzett mind a termékek, mind a szolgáltatások értékesítése és marketingje terén. Tapasztalatai elsôsorban a szervezeti piacról származnak. Rendszeres kapcsolatot tart fenn az agrárium szereplôivel, az ágazat beszállítóival és vevôivel egyaránt. A Magyar Növényvédô Mérnöki és Növényorvosi Kamara tagja, annak megalakulása óta. Több mint 25 éve tagja a Magyar Madártani és Természetvédelmi Egyesületnek. Nôs, feleségével és kisfiával Budapesten él. Szabadidejében kirándul, búvárkodik vagy síel, továbbá szôlészettel és borászattal foglalkozik.

Varanka Mariann 1968-ban született. Az Oxford Open University BCM végzettségét szerezte meg üzleti menedzsmentbôl, szakterülete a marketing, a stratégiai tervezés és a kommunikáció. Tanulmányokat folytatott ügyviteli, reklám-, médiatervezési, piackutatási és vezetéselméleti területeken, angol és magyar nyelven egyaránt. Közel egy évtizedet tevékenykedett marketingterületen, nemzetközi cégeknél, multikulturális környezetben. Ezt követôen a reklámszakmában helyezkedett el, ahol fôként nemzetközi ügyfeleknek, illetve azok hazai képviseleteinek dolgozott; a kreatív munka mellett stratégiai és kommunikációs tanácsadással foglalkozott. A B2B Communications Kreatív és Kommunikációs Ügynökség Kft.-t 2001-ben alapította családi vállalkozásként, amelyben vezetési, marketing- és kommunikációs tanácsadással, valamint üzleti tervezéssel foglalkozik. A cég ügyvezetôje. Projektvezetôként és tanácsadóként gyakorlatot szerzett a termékek és a szolgáltatások marketingjében, mind a szervezeti, mind a fogyasztói piacon. Ismeretekkel és tapasztalattal rendelkezik az FMCG-marketing, valamint a piackutatások, a sales promotion és a PR területén is. Felkérésre többször tartott szakmai elôadásokat konferenciákon, valamint moderátorként részt vett nemzetközi szervezetfejlesztési projektben is. Dunakeszin él. Szabadidejében kertészkedik, olvas vagy teniszezik, továbbá élénken foglalkozik a gasztronómiával.

Fontosnak tartjuk hangsúlyozni, hogy gyakorlati szakemberek lévén az elemzésen alapuló stratégiákban, az egyértelmû és betartható irányelvekben, a mûködô akciótervekben, továbbá a kivitelezhetô kampánytervekben hiszünk.

www.agrostratega.blog.hu www.agrostratega.hu A kutatással kapcsolatos általános információk és árajánlat kérése esetén az Ön kapcsolattartója:

Pólya Árpád tanácsadó ÖTLETHÍD Gazdaságfejlesztô, Mérnöki és Oktatási Tanácsadó, Szolgáltató Kft. Székhely: 7773 Villány, Petôfi S. u. 31./A Mobil: +36-30-202-9480 E-mail: [email protected] Skype: arpad.polya

A kutatási adatokkal kapcsolatos kérdések esetén az Ön kapcsolattartója:

Varanka Mariann tanácsadó B2B Communications Kft. Székhely: 2120 Dunakeszi, Juhász Gy. u. 23. Mobil: +36-30-212-6350 E-mail: [email protected] Skype: varanka.mariann

A kiadványban elôforduló esetleges nyomdai hibákért felelôsséget nem vállalunk. © 2016 AgroStratéga

Piackutatási jelentés, Információszerzés és döntéstámogatás az agráriumban

Recommend Documents