Perempuan Pebisnis Startup di Indonesia dalam Perspektif Cybertopia

JURNAL STUDI KOMUNIKASI Volume 1

Ed 2, July 2017

Page 116 - 130

Perempuan Pebisnis Startup di Indonesia dalam Perspektif Cybertopia Rizka Kurnia Ayu Universitas Airlangga, Indonesia [email protected]

How to Cite This Article: Ayu, R.K.. (2017). Perempuan Pebisnis Startup di Indonesia dalam Perspektif Cybertopia. Jurnal Studi Komunikasi (Indonesian Journal of Communications Studies), 1(2). doi: 10.25139/jsk.v1i2.167

Received: 21-05-2017, Revision: 31-05-2017, Published online: 01-07-2017

ABSTRAK Penelitian ini mencoba untuk menampilkan hubungan antara perempuan dan internet dari sisi cybertopia guna menunjukan, bahwa dogma di masyarakat terkait teknologi termasuk internet adalah “as man ekstensions” tidaklah sepenuhnya benar. Sepuluh perempuan sukses pebisnis startup di Indonesia, sebagai objek utama dalam penelitian ini membuktikan bahwa internet, yang mengaburkan batas gender antara femininity dan masculinity, adalah lahan yang tepat untuk semakin menguatkan bahwa perempuan bukanlah sosok marjinal di dalam teknologi. Kata kunci : Cyberthopia, Internet, Perempuan, kesetaraan gender.

ABSTRACT This research aim to show the link between women and internet from cyberthopia perspective to describe that the dogma in the society about technologi as man extenions,it is not entirely true. Ten indonesian busines statrtup women who have chosen as the main object in this research, show that internet is the rigth area to reinforce that women are not marginal figure in technology. Keywords : Cyberthopia, Internet, Women, gender equality

Jurnal Studi Komunikasi (Indonesian Journal of Communications Studies) ISSN (Print) 2549-7294 ISSN (Online) 2549-7626


PENDAHULUAN Pada

Dari kedua opini di atas maka

awal

kemunculanya,

internet diprediksi dapat mengubah dan berperan signifikan dalam perekonomian yang menggunakannya sebagai media perekonomian.

Peningkatan

perekonomian ini berkaitan erat dengan komunitas virtual yang muncul dari berbagai tempat,

membentuk sebuah

jaring-jaring yang menurut Mayfield (2008) akan menjadi ruang terbuka dan bersifat

dua arah. Internet sebagai

peningkat perekonomian ini dikatakan oleh Ebo (1998: 1) bahwa “experts predict that the internet and Web will make electronic commerce the dominant mode of economic mediation as the number of virtual communities grows”. Pendapat

di

pemahaman

atas

merujuk

pada

bahwa

inrernet

akan

memunculkan dunia baru yang bersifat egaliter. Namun, opini Ebo ini mendapat kritikan dari beberapa ahli seperti Gumpert dan Drucker yang beropini bahwa

nantinya

berdampak

pada

internet,

selain

peningkatan

perekonomian, juga akan memunculkan efek negatif berupa isu kesenjangan ras, kelas, dan gender, Ebo (1998:2)

kemudian munculah dua dikotomi yakni cybertopia dan cyberghetto. cyberghetto, ialah sekelompok orang yang pesimis dalam

mengahadapi

teknologi

termasuk

perkembangan internet

karena

mereka menganggap bahwa internet adalah ancaman. Sebaliknya, cybertopia adalah perspektif yang meyakini bahwa teknologi

bukan

Pandangan

sebuah

cybertopia

ancaman. mendukung

technological determinism, yakni suatu teori yang beranggapan bahwa struktur yang

ada

di

bergantung

dalam

pada

masyarakat

perkembangan

teknologi (Smith, Merrit Roe & Marx, Leo

,

1994).

perkembangan

Dengan teknologi

kata

lain

termasuk

internet akan mendatangkan dampak positif

dalam

perkembangan

perekonomian. Salah satu bentuk kemajuan internet dalam pandangan cybertopia adalah munculnya bisnis startup.Istilah startup sering “dikawinkan” dengan segala yang berbau teknologi, web, internet, dan yang berhubungan dengan ranah tersebut. Hal ini disebabkan istilah startup itu sendiri yang muncul dan mulai dikenal masyarakat luas secara

117


internasional pada masa buble dot-com i.

laki dan perempuan tidaklah timpang.

Pada saat itu banyak perusahaan yang

Internet yang menurut Sparks (2001)

mulai menjadikan website sebagai basis

berbeda dengan media konvensional

bahkan

dengan

alternatif

untuk

memulai

keterbatasan dunia

ruang,

telah

baru

yang

bisinisnya. Dengan kata lain makin

membentuk

banyak orang yang mengenal internet

mengaburkan batas peran laki-laki dan

sebagai ladang baru untuk memulai

perempuan.

bisnisnya. Internet sebagai arena bisnis

Selama ini, diketahui bersama

baru ini tidak hanya dikendalikan oleh

bahwa sektor-sektor yang bergerak

laki-laki

adanya

dibidang teknologi mayoritas digerakkan

pemahaman yang tengah beredar di

oleh laki-laki dan peran perempuan di

masyarakat bahwa teknologi adalah

dalamnya

perpanjangan tangan kaum laki-laki.

skunder.

Perempuan juga turut andil dalam binsis

keterbatasan kultural dan struktural

startup ini.

dalam

sebagaimana

Dilansir dari hasil survei

dianggap

sebagai

Perempuan

memanfaatkan

peran

memiliki

teknologi.

dalam ranah teknologi informasi tahun

Keterbatasan gerak perempuan dalam

2014

teknologi termasuk proses produksi

termaktub

penggunaan

bahwa

internet

lebih

kuantitas banyak

maupun

aplikasinya

tidak

lain

digunakan oleh kaum perempuan, yakni

disebabakan oleh budaya patriarki yang

sebesar

tersebut

terlajur mengkotak-kotakan peran laki-

mengindikasikan bahwa di dalam dunia

laki dan perempuan. Pembagian peran

internet, gender selau fluid. Berbeda

inilah

dengan dunia nyata yang lebih membagi

perempuan juga mendapat stereotype

peran gender dalam arenanya masing-

dari berbagai institusi baik dalam karir,

masing terutama dalam hal pendidikan,

ekonomi, dan juga pendidikan. Menurut

peran di masyarakat, dan juga karir‘

Wacjman

51%.

Jumlah

Peran internet yang demikian ini

yang

kemudian

(2001)

membuat

Konstruksi sosial

terkait karakterisasi perempuan atau

memudahkan perempuan untuk bisa

feminin

menduduki pos yang sama dengan laki-

partisipasi kaum perempuan terhadap

laki. Di dunia internet, kedudukan laki-

sains dan teknologi. Sampai di bahasan

118

menyebabkan

rendahnya


ini, mulai disadari bahwa perempuan

yang tidak sama dengan pekerjaan versi

bukanlah tidak mampu menjadi setara

standart pasar, Arivia (2012). Oleh

dengan kaum laki-laki, tapi sistem

karena itu boleh dikatakan jika bisnis

kultural yang terlanjur mengkotak-

starup

kotakan itulah yang pada akhirnya

signfikan pada kehidupan perempuan.

membatasi

tetap

Bisnis stratup yang bertumpu pada

berada dalam kotaknya, dalam koridor

koneksi internet, bisa dikendalikan tanpa

keperempuan.

batas ruang, dan waktu ini memunculkan

perempuan

Munculnya

untuk

bisnis

membawa

perubahan

yang

startup

stigma baru bahwa pekerjaan yang

menghapus adanya kotak teresebut.

dilakukan oleh perempuan di dalam

Bisnis startup memfasilitasi perempuan

rumah boleh jadi sama dengan pekerjaan

untuk bisa bergerak tanpa terhambat

versi standart pasar.

waktu. Maka tidaklah mengherankan jika

kemudian

perempuan

banyak

mengabdikan harinya di dalam bisnis ini. Melalui bisnis startup, perempuan tetap bisa bekerja di dalam rumah tanpa meninggalkan

perannya

sebagai

perempuan yang biasanya mendapat porsi lebih dalam pengurusan keluarga dan anak. Kesemuanya ini menunjukan bahwa

transformasi

Berpedoman pada kebermaanfaatan internet dalam kemashalatan perempuan maka peneliti akan menghadirkan sepuluh sosok perempuan pebisnis startup di Indonesia sebagai bukti bahwa internet memang membawa semangat cybertopia bagi kelangsungan hidup perempuan.

dalam

Sepuluh perempuan yang dijadikan data

kehidupan perempuan dengan bisnis

utama tersebut selanjutnya dianalisis menggunakan analisis neo marxisme yang berkecenderungan pada tulisan Marx sebelum dipengaruhi oleh Engels.

melalui

terjadi

METODE PENELITIAN

internet

yang

digelutinya.

Dahulu, perempuan yang berdiam diri di rumah

dan

menghabiskan

waktu

pekerjaan. Dengan kata lain, pengurusan

Neo Marxisme lebih berpusat pada revolusi psikologis bukan sekedar revolusi fisik. Perubahan ide yang bersumber pada jiwa lebih dipentingkan

keluarga dan anak adalah pekerajaan

dibandingkan dengan perubahan secara

membesarkan

buah

hatinya

dan

mengurus suami, dianggap buknlah

119


fisik. Dalam pandangan kaum Neo Marxisme, Mark lebih dikenal sebagai determinis ekonomi karena pemikirannya yang memang menempatkan sistem ekonomi berada pada titik terpenting yang selanjutnya menentukan sekotor lain dalam kehidupan masyarakat (Ritzer, 2011: 89) Maka kemudian jika dikaitkan dengan penelitian ini, Marx pun dapat

Namun kemudian, bisakah pemikiran Harraway ini diterapkan pada negara dunia

ketiga

bermetamorfosis

yang

masih

dari

negara

berkembang menuju negara maju. Di negara ketiga inilah, seperti Indonesia teknologi masih menjelma as man ekstension. Perempuan dunia ketiga cenderung hidup dalam sistem nilai

digunakan untuk membedah sepuluh perempuan tersebut dari segi upah, tetapi pendapat Marx yang demikian ini akan bertentangan beroposisi dengan pemikiran Harraway (2000) yang

patriarkal

menyatakan bahwa perempuan baru bisa dianggap maju hanya jika perempuan dikeluarkan dari sekat-sekat yang dikonstruksi oleh sistem ekonomi, atau

perempuan akan bisa setara dengan

dengan kata lain “upah” tidaklah bisa dijadikan ukuran terkait masalah keberdayaan perempuan. Dengan kata lain, pendapat Harraway ini mengandung artian perempuan seharusnya tidak sekedar menikamti upah dari memnfaatkan teknologi namun harus bisa menciptakan teknologi, seperti Laki-laki. Bercermin pada pendapat Harraway, adalah benar jika sebaiknya perempuan harus bisa melepaskan diri dari sekat-sekat yang membelenggu mereka agar bisa setara dengan lelaki.

yang

mengubah

semuanya itu membutuhkan masa yang tidak sebentar. Memang bisa saja, jika pada beberapa puluh tahun mendatang

lelaki

dalam

penciptaan

namun untuk saat dibandingkan

teknologi

ini, saya rasa

dengan

menggunakan

pemikiran feminis sosialis/marxis yang berfokus

pada

“upah”

ataupun

menggunakan pemikiran Harraway yang menuntut perempuan harus bisa setara dengan pembuatan teknologi, tidak hanya memanfaatkannya saja, maka peneliti

memilih

pemikiran

Neo

Marxisme yang lebih ideal dan pada akhirnya tidak akan bias gender. Karena memang bagaimanapun keberdikarian perempuan terletak tidak hanya pada “upah yang ia hasilkan dalam rangka pemenuhan

120

untuk

kebutuhan”

atau

pada


secanggih apa teknologi yang dia

memanfaatkan internet, adalah bentuk

cipatakan, namun pada kebebasannya

kemerdekaan bagi perempuan. Mereka

untuk tetap bisa menjalankan perannya

tidak harus melebur dengan pekerjaan

sebagai perempuan tanpa tekanan untuk

versi pasar untuk bisa diakui sebagai

harus bersaing dengan lelaki dalam

perempuan yang mapan.

pekerjaan. Dalam pembahasan di Bab berikutnya

akan

dibahas

tentang

DISKUSI DAN ANALISIS

pencapaian perempuan yang mampu

Perempuan sukses berbisnis Startup

setara

di Indonesia

dengan

laki-laki

tanpa

dirinya

sebagai

Perkembangan bisnis startup di

perempuan. Sepuluh perempuan ini,

Indonesia cukuplah pesat. Dikutip dari

sudah

rumah

dailysocial.net, untuk saat ini, terdapat

ternyata adalah tempat yang selain

setidaknya lebih dari 1500 startup lokal

nyaman untuk ditinggali ternyata juga

yang ada di Indonesia. Potensi pengguna

nyaman untuk dibuat bekerja, dan

internet Indonesia yang semakin naik

“upah” adalah bonus akhir yang semakin

dari tahun ke tahun tentunya merupakan

menyenangkan hidup mereka. Karena

suatu lahan basah untuk mendirikan

bekerja

sebuah startup.

meninggalkan

jati

menunjukan

di

dalam

bahwa

rumah

dengan

Tabel 1. 25 Besar Negara Pengguna Internet Dunia - Sumber: www.kominfo.go.id

121


Tabel di atas menunjukan jumlah

Perempuan Pebisnis Startup dalam

peningkatan penggunaan internet dari

perspektif cybertopia: Pembongkaran

top 25 negara yang menggunakan

“Technology as man ekstensions”

internet. Indonesia menempati urutan ke-

“Rumah” yang semula dijadikan

6. Dapat dibayangkan, berapa jumlah

sebagai sumber pekerjaan tak berbayar

pengguna internet yang setiap hari

dan kungkungan patriarkis telah disulap

berselancar di dunia cyber dengan

manjadi

berbagai tujuan. Selain itu perubahan

perempuan untuk tetap bisa bekerja

pola

masyarakat

tanpa khawatir abai pada perannya

Indonesia, terutama di kota besar, yang

sebagai perempuan. Internet yang dapat

serba instan, semakin mendukung bisnis

dengan mudah diakses oleh setiap orang,

startup ini. Banyak masyarakat yang

memudahakan perempuan untuk bisa

alih-alih

melakukan

dan

gaya

pergi

hidup

ke

toko

dengan

tempat

kondusif

segala

hal

yang

berkendara, mereka lebih memilih untuk

diinginkannya

berbelanja online. Berbagai kemudahan

pemenuhan kebutuhan.

transaksi melalui online dapat dirasakan

bisnis startup ini akan mengubah konsep

oleh masyarakat tanpa harus membayar

dasar bahwa perempuan yang memilih

dengan harga mahal. Toko pakaian

berdiam diri di rumah adalah perempuan

online, taksi online, dan pesan antar

terbelakang yang takut pada suami.

makanan secara online adalah beberapa

Sebelumnya beberapa dogma

di antara bisnis startup yang efeknya

tersebar mashyur di Indonesia antara

sangat

kehidupan

lain, “ayah pergi ke kantor, ibu memasak

masyarakat yang sibuk. Inilah mengapa

di dapur, Adi bermain bola di lapangan,

kemudian dikatkan jika bisnis stratup

dan Ina menyapu lantai di teras rumah”.

adalah ladang bisnis yang menjanjikan

Konstruksi sederhana terkait fungsi

tidak hanya bagi laki-laki, tetapi juga

peran semacam ini adalah bentuk

bagi perempuan.

warisan

memudahkan

termasuk

bagi

patriarkal

dalam Munculnya

yang

yang

bahkan

didoktrinkan pada pelajaran di Sekolah dasar (SD).

122


Membaca fenomena di atas, maka

berdikari

peneliti meyakini bahwa bisnis startup

Kesepuluh data ini diambil berdasarkan

adalah

rank

terobosan

baru

yang

bisa

melalui

yang

bisnis

dikeluarkan

startup.

oleh

situs

dijadikan penghapus sistem patriarkal

PopBela.comii terkait perempuan yang

yang menjangkiti kehidupan perempuan.

sukses berbisnis startup di Indonesia

Maka boleh jadi nantinya yang muncul

a. Aulia Halimatussadiah

bukan lagi dogma “Ayah ke kantor dan

Bermula

dari

kegemarannya

Ibu memasak di dapur” namun justru

menulis novel dan sering mendapat

“Ayahku pergi ke kantor dan Ibuku

penolakan dari penerbit membuat Aulia

berbisnis catering online”. Catering yang

sadar bahwa menjadi penulis perempuan

semula identik dengan usaha rumahan

di era-nya tidaklah mudah. Pada saat itu

namun ketika ia mendapat label online

penulis pria saja sulit menembus jejeran

maka itu sudah menjadi setara dengan

nama

ayah yang pergi ke kantor. Ini bukan

digariskan, apalagi perempuan seperti

semata-mata hanya karena keduanya

dirinya. Menyadari kesulitan tersebut dia

sama-sama berprofit namun lebih karena

pun bersama dua rekan perempun

“Rumah” ternyata tidak lagi tempat yang

lainnya mencoba untuk mendirikan

berafiliasi dengan ideologi patriarkis.

bisnis nulisbuku.com. Bisnis ini dimulai

karena adanya bisnis startup ini, dan

sejak 2006 lalu, tahun dimana internet

mengacu pada pandangan Neo marxis

masih menjadi hal yang tidak populer

maka perempuan pebisnis startup yang

seperti

mencoba untuk secara perlahan mampu

Nulisbuku.com merupakan wadah bagi

setara dengan laki-laki ini sesuai dengan

penulis yang ingin menerbitkan dan

pemahaman neo marxis yang percaya

mempublikasikan tulisan mereka secara

bahwa

harus

mandiri. Untuk bisa membangun bisnis

Marxis,

ini dan membantu banyak penulis baru

perubahan

revolusioner transformasi

tidak

seperti boleh

berlaku

secara

perlahan (Clammer, 2003). Berikut

ini

ialah

sepuluh

penulis

saat

khususunya

sastra

artikel

yang

ini

sudah

ditulis.

perempuan

menerbitkan

tulisannya,

melepaskan

pekerjaannya

untuk

Aulia

rela

sebagai

perempuan yang mencoba untuk bisa

123


karyawan di sebuh perusahaan penyedia

produk ritel dengan cara yang lebih

jasa IT.

mudah,

b. Catherine Hindra Sutjahyo Perempuan

pebisnis

Catherine yang sangat menyukai tata busana ini menyadari bahwa beberapa banyak

terikat

kesibukan rumah tangga tidaklah banyak meluangkan waktu untuk berbelanja di pusat perbelanjaan. Oleh karena itu, ia mencoba

untuk

menggabungkan

berbagai merk dari seluruh dunia dalam satu

toko

online

bernama

zalora.

Konseptor zalora ini pun tidak mainmain dalam menampilkan design toko online-nya. Website zalora dan juga iklan-nya pun ditampilkan dengan begitu eksklusif sehingga kendatipun pembeli tidak berinteraksi langsung dengan produk yang akan dibelinya, pembeli akan

tetap

mendapatkan

kepuasan

sebagaimana pembeli berbelanja di pusat perbelanjaan. Catherine yang merupakan lulusan Bachelor of Business (Banking & Finance) dari Nanyang Technological University ini berharap besar untuk menciptakan e-commerce menjadi solusi agar konsumen punya akses untuk

124

dan

juga

stratup c.

Cynthia Tenggara Cynthia

Catherine, wanita kreatif di balik Zalora.

yang

bersaing,

berkualitas.

Indonesia yang juga sukses adalah

perempuan

harga

perempuan

adalah

yang

suka

seorang menyiapkan

makanan untuk keluarganya secara mandiri.

Hobinya

memasak

ini

kemudian diketahu oleh para koleganya. Hal inilah yang kemudian membuat Cynthia membuka bisnis startup yang tetap mampu menambah penghasilan tanpa

harus

memasaknya.

melepaskan Berrykitchen

hobi adalah

website penyedia makanan berkonsep bekal adalah bisnis startup pertama Cynthia. Website ini juga menyediakan layanan

pengiriman

makan

siang.

Beberapa bulan berselang, bisnis ini menarik

perhatian

banyak

pekerja

kantoram dan para keluarga sibuk. Saat ini

Berrykitchen

telah

sukses

menggandeng para investor besar yang percaya pada kemampuannya untuk mengembangkan bisnis katering modern ini. Chyntia

berinovasi

melahirkan

Berrykitchen

sebagai

satu-satunya

perusahaan catering di Indonesia yang menawarkan

variasi

lauk

berbeda


sebanyak 15 hingga 20 menu setiap

dari GREE Ventures di Januari 2013 dan

harinya, yang semuanya dapat dipesan

pendanaan ketiga sebesar USD 5 juta

secara

online

melalui

situs

(sekitar Rp 63 miliar) di akhir 2013.

Berrykitchen.com.

Hingga

kini

Berrybenka ini juga merupakan bisnis

Berrykitchen mengklaim telah melayani

startup yang diinisiasi oleh dua orang

pemesanan hingga 245 ribu kotak

perempuan yang

makanan untuk tujuh ribu pelanggan.

pekerjaan

Sampai saat ini Berrykitchen ukses

kesibukannya, bukanlah halangan bagi

meraih

wanita untuk bisa tampil stylish. Kedua

kepercayaan

dari

investor.

menyadari bahwa

rumah

wanita

Rp 500 juta dari ANGIN, sebuah

toko online kecil-kecilan

jaringan angel investment yang dibentuk

2011.

oleh Global Enterpreneurship Program

pengembangan dan inovasi, BerryBenka

Indonesia (GEPI), belum lama berlalu

berhasil

Berrykitchen

menyediakan segala kebutuhan wanita

mendapatkan

memulai

dan

Setelah menerima seed funding sebesar

juga

ini

tangga

bisnis

pada

Setelah

tahun

mengalami

menjadi e-commerce yang

investasi 1,25 juta dolar Amerika atau

dan

laki-laki

berkisar Rp 16,6 miliar dari Sovereign’s

maksimal.

yang

ingin

tampil

Capital. Dana investasi seri A ini rencananya diperuntukkan Berrykitchen

e. Diajeng Lestari Diajeng

untuk mengembangkan bisnis hingga

Lestari

adalah

perempuan yang menyadari pakaian bagi

lima kali lebih besar. d. Claudia Wijaya dan Yenti

perempuan muslimah bukanlah hal yang hanya

Elizabeth

berfungsi

untuk

menunjang

penampilan, tetapi juga sebagai penutup BerryBenka sebesar

Zalora,

menunjukkan untuk

mungkin namun

performa

meyakinkan

belum

bisnis

ini

menjanjikan

dia mendirikan bisnis Hijup atau butik muslimah

Online.

HijUp

berfokus

Ventures

menjual produk untuk muslimah baik

2012.

berupa pakaian maupun akkesesories

BerryBenka mendapat investasi lainnya

dan juga hijab. Bisnis ini pun mendapat

menanamkan

East

aurat tubuh. Oleh karena itu kemudian

investasi

di

125


respon positif dari muslimah baik di

Greace Tahir adalah pebisnis

tanah air maupun di negara muslim

startup

seperti malaysia, Brunei Darussalam,

kesehatan. Adanya kesadaran bahwa

Arab Saudi dan negara muslim lainnya.

menemukan dokter yang sesuai dengan

f. Donna Lesmana Perempuan

Indonesia

yang

yang

brgerak

keinginan

pasien

membuat

Grace

di

tidaklah berinisiatif

bidang

mudah, untuk

sukses berbisnis startup berikutnya ialah

mengembangkan bisnis pilihdokter.com

Donna lesmana, pemilik toko lingerie

ini. Grace adalah direktur Rumah Sakit

online

Donna

Mayapada yang memuulai bisnis ini

memahami bahwa keharmonisan rumah

sejak tahun 2014. Bisnis ini menawarkan

tangga bermula dari komunikasi yang

bantuan

terjalin dengan baik antara suami dan

kesehatan para pasien dengan cara

istri. Maka komunikasi di dalam ranjang

menjadi wadah bertemunya pasien dan

pun bagi Donna adalah penting. Alasan

dokter agar dapat saling berdiskusi

tersebut yang kemudian menginspirasi

secara online. Bisnis ini juga merupakan

Donna untuk memulai bisnis startup

bentuk kepedulian dari dokter peduli

lingerie dengan memanfaatkan internet.

masyarakat.

Usaha Donna tersebut berhasil mencapai

startup ini, Greace ingin memudahkan

dan

para

proses konsultasi antara dokter dan

perempuan yang biasanya sibuk atau

pasien secara tidak berbayar selama

cenderung

kedua belah pihak belum dipertemukan

bernama

memenuhi

malu

Lolalola.

kebutuhan

membeli

produk

lingerie di pusat perbelanjaan. Bisnis ini

untuk

berbagai

masalah

Dengan adanya bisnis

untuk melakukan pemeriksaan.

sukses dirilis pada tahun 2014 dan telah menggaet kerja sama dengan berbagai perusahaan

di Hongkong.

Dengan

adanya kerjasama ini ada indikasi bahwa Donna akan dapat mengembangkan usahanya di kancah internasional. g.

Grace Tahir

h. Hanifa Ambadar Berikutnya pemilik

website

adalah female

Hanifa, daily.com.

Forum diskusi online bagi perempuan, terbesar di Indonesia. Semula, Hanifa memulai bisnis ini dalam blog nya di tahun 2005. Saat itu penggunaan internet

126


masih merupakan barang yang sulit

ini disambut hangat oleh berbagai

dijangkau.

seiring

perusahaan besar di Indonesia dan Asia

berjalannya waktu, Female Daily berdiri

seperti Air Asia dan Sinar Mas.

menjadi sebuah komunitas perempuan

Mereka tak ragu untuk memercayakan

yang interaktif. Di website ini, untuk

masalah

mendaftar,

startup Nabilah.

Kemudian,

terlebih

dahulu

harus

pembayarannya Rahasia

pada suksesnya

memiliki akun untuk log in. Setelah

adalah berani mengambil

menjadi anggota, kita mulai dapat

mewujudkan mimpinya, bahkan ketika

menikmati berbagai diskusi tentang

itu berarti dia harus meninggalkan

berbagai hal bersama perempuan seluruh

pekerjaan lamanya

Indonesia mulai dari masalah produk

Pariwisata Indonesia.

kecantikan,

kesehatan,

ibu

hamil,

teknologi, dan lainnya. Website ini

risiko

dan

di Kementerian

j. Veronika Linardi Startup yang didirikan Veronika

mampu mempertemukan kita dengan

ini adalahsebuah website yang

jutaan perempuan di Indonesia agar kita

menawarkan informasi mengenai gaji di

saling

dan

perusahan-perusahaan Indonesia. Para

pengalaman yang dibagi dalam thread-

pencari kerja dan karyawan bisa saling

thread khusus. Perempuan-perempuan

bertukar data secara anonim di Qerja.

di dalam website tersebut juga dengan

Veronika menyadari bahwa pencari

berani menyuarakan suaranya dan saling

kerja, khususnya perempuan, akan sulit

berbagi

mendapatkan informasi pekerjaan terkait

bertukar

saran

informasi

dengan

perempuan

lainnya.

Gaji dan lainnya. Selain itu, ditunjang

i. Nabilah Alsagoff Beperan

sebagai

dengan pengalamannya dalam bidang perempuan

yang biasanya banyak mengatur neraca

SDM memberikan keberanian untuknya membangun bisnis startuo Qerja ini.

keuangan di dalam rumah tangga, menginspirasi

Nabilah

untuk

menjalankan bisnis Doku adalah wadah pembayaran online yang

didirikan

sekaligus dikepalai oleh Nabilah. Usaha

Berdasarkan sepuluh

perempuan

deskripsi sukes

terkait pebisnis

startup di atas, diketahui bahwa bisnis startup membuat perempuan tetap bisa

127


menunjukan eksistensinya sembari tetap menjalankan

perannya

KESIMPULAN

sebagai

Berdasarkan analisis yang telah

perempuan. Dikaitkan dengan semangat

dilakukan diketahui bahwa internet

cybertopia,

yang

memang membawa semangat cybertopia

menganggap teknologi adalah panglima,

bagi kehidupan perempuan. Sepuluh

perempuan pebisnis startup ini telah

perempuan pebisnis Startup sukses ini

membuktikannya. Keputusan mereka

berhasil

untuk tidak bekerja sesuai versi pasar,

perempuan bukanlah [ihak yang marjnal

dan memilih mengeluti startup, pada

dalam

akhirnya mampu mendukung anggapan

karena

pada

bahwa bukan hanya laki-laki yang bisa

mampu

memunculkan

memanfaatkan teknologi namun

tentang “rumah”, yang bukanlah lagi

yakni

mereka

juga

perempuan.

membuktikan

bahwa

teknologi termasuk akhirnya

internet,

perempuan makna

baru

tempat yang berafiliasi dengan ideologi

Kiprah perempuan yang menjajal

patriarkis,

yang

mengungkung

peruntungan ekonomi di dunia digital

perempuan untuk hanya bergelut dengan

adalah hal yang tidak bisa dipandang

pekerjaan rumah tak berbayar, namun

ringan, karena tumbuh dalam bahasa dan

lebih dari itu, melalui bisnis startup

kultur maskulin bukanlah hal yang

perempuan bisa lebih berdikari tanpa

mudah. Meskipun perempuan yang

harus

bergerak dalam binsis startup di internet

dipakemkan oleh versi pasar.

terbelenggu

pekerjaan

yang

tidaklah sebanyak laki-laki, namun prestasi mereka perlu diapresiasi. Karena

DAFTAR PUSTAKA

bagaimanapun peran mereka dalam

Arivia, G. (2012). It’s women’s rights

bisnis

startup

mulai

mengahpus

streotype bahwa perempuan yang tinggal di rumah tidak mampu produktif dan berdikari .

stupid. Jurnal perempuan edisi 74., 7-21. Bucy, E. P. (2002 ). Living in the information age: A new media reader . USA : Wadsworth.

128


Clammer, J. ( 2003). Neo-Marxisme

Smith, M.R. & Marx, L. (1994). Does

Antropologi studi ekonomi

Technology Drive History? The

politik dan pembangunan .

Dilemma of Technological

Yogyakarta: Sadasiva.

Determinism. Massachussets Institute of Technology.

Consalvo, M. (2012). Cyberfeminism. Encyclopedia of New Media, 1-

Sparks, C. (2001). The Internet and The

3.

Global Public Sphere dalam Bennet, W. Lance & Entman,

Ebo, B. (1998). Cyberghetto or

Robert M (eds)., Mediated

Cybertopia? Race, Class, and

Politics: Communication in The

Gender on the Internet. .

Future of Democracy. UK:

Westport : Praeger Publisher.

Cambridge University Press. Haraway, D. (2000). A Cyborg Manifesto: Science, Technology,

Tong, R. P. (2010). Feminist Thought : pengantar Paling komprehensif

and Socialist-Feminism in the

kepada aliran utama pemikiran

Late Twentieth Century. Dalam

feminis. Yogyakarta : Jalasutra.

B. M. David Bell, The Cybercultures Reader (hal. 291-

Wacjman, J. (2001). Feminisme Versus

324). London: Routledge.

Teknologi. Sekertariat Bersama Yayasan Perempuan Yogyakarta

Mayfield, A. (2008). What is social

(SBPY).

media. ebooks: www:iCrossing.com.

http://www.popbela.com27 2017 pukul 21:00 WIB

Ritzer, G. &. (2011). Teori Marxis dan Berbagai Ragam Teori Neo Marxian. Bantul: Kreasi Wacana

Februari

http://

Kominfo.go.id

diakses

27

Februari 2017 pukul 21:00 WIB

Offset.

129


Tentang Penulis: Rizka Kurnia Ayu saat ini berstatus sebagai Mahasiswa Kajian Sastra dan Budaya Universitas Airlangga dengan skema pembiayaan Beasiswa Pendidikan Indonesia dari LPDP Kementerian Keuangan Republik Indonesia. Saat ini Ayu menekuni bidang bidang kajian cyberfeminism dan kajian - kajian Cultural Studies.

i

Fenomena buble dot-com fenomena booming bisnis melalui internet. Hal ini terjadi di sekitar tahun 19982000. Tahun terjadinya pengkitan jumlah perusahaan yang menggunakan internet sebagai basis pemasarannya dengan kata lain, pada tahun tersebut banyak didirikan perusahaan dot-com secara bersamaan. ii

Popbela.com Adalah sebuah situs digital media untuk perempuan muda di Indonesia dengan lebih dari 2 juta pengunjung tiap bulannya dan 8 Juta kunjungan halaman per bulan.

130

Perempuan Pebisnis Startup di Indonesia dalam Perspektif Cybertopia

Recommend Documents