PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MENDUKUNG PROMOSI ULANG MANDIRI E-TOLL CARD BAGI PARA PENGGUNA JALAN TOL DI DAERAH JAKARTA DAN SEKITARNYA Rhein - 1200975425 08PCU Jln.Cipinang Jaya 1 Blok A No 14 Jakarta Timur
[email protected] Dosen Pembimbing Utama: Inda Ariesta, S.Sn. Dosen Co-Pembimbing: Satya Yudha, S.Sn.
Kata kunci: Perancangan komunikasi Visual, Promosi ulang, Mandiri, e-Toll card, Jalan Tol, Daerah Jakarta.
Abstrak Tujuan Penelitian, ialah untuk mencari kekurangan pada promosi sebelumnya yang menyebabkan kegagalan promosi sebelumnya tersebut sehingga tidak terselesaikannya masalah kemacetan di pintu tol di jalan raya. Metode Penelitian, metode yang di gunakan untuk mecari kekurangan tersebut ialah dengan wawancara dengan narasumber yang mengenal dan menangani promosi produk ini sebelumnya. Dan juga dengan wawancara juga tentang produk ini dengan beberapa orang pengguna dan bukan pengguna produk ini. Hasil Yang Dicapai dari hasil penelitian tersebut maka di dapatkan beberapa fakta mengenai kekurangan pada promosi sebelumnya tersebut, seperti kurang ketahuan masyarakat akan keuntungan yang di dapat dari produk ini, kurang melekatnya produk ini di ingatan masyarakat, dan kurangnya informasi lain tentang kemudahan produk ini. Dari hasil inilah maka timbul tantangan untuk memperbaiki promosi ini di promosi ulang ini dan juga diharapkan dengan berhasilnya promosi ini maka jumlah pemakai produk ini meningkat sehingga masalah kemacetan di pintu tol yang ada di jalan raya pun dapat teratasi. Simpulan keberhasilan promosi ulang ini di harapkan dapat menyelesaikan masalah kemacetan di pintu tol tersebut di masyarakat seiiring dengan meningkatnya jumlah pemakai produk ini di masyarakat. Melalui keuntungan dan kemudahan yang diberikan oleh produk ini menjadi daya tarik utama masyarakat ingin menggunakannya. Dan dengan penerapan strategi promosi dan komunikasi melalui desain yang ada maka produk ini diharapkan dapat dengan mudah di ingat oleh masyarakat luas.
PENDAHULUAN Kemajuan teknologi pada saat ini sangat berkembang pesat, kemajuan teknologi tersebut di peruntukan untuk memudahkan berbagai macam pekerjaan ataupun kegiatan manusia. Seiring dengan perkembangan teknologi tersebut banyak perusahaan perusahaan besar yang mulai memanfaatkan teknologi untuk memberikan pelayanan yang lebih praktis bagi konsumen konsumennya. Karena dengan sesuatu yang lebih mudah dan praktis dapat menguntungkan bagi perusahaan tersebut maupun bagi konsumennya. Keuntungan bagi perusahaan adalah dapat memperkecil biaya produksi untuk suatu barang / fasilitas dan bagi konsumen tentu hal hal seperti ini dapat menghemat waktu mereka, apa lagi di zaman sekarang ini yang mana waktu sangat berharga bagi mereka yang sangat siuk untuk bekerja dan berpergian. Banyak masalah yang bisa diatasi dengan kemajuan teknologi sekarang ini. Seperti masalah kemacetan di pintu pintu tol di daerah Jakarta maupun sekitarnya, sering timbulnya kemacetan di pintu tol tersebut terutama pada saat jam jam sibuk saat masyarakat pergi dan pulang bekerja. Tidak lain kemacetan ni karena setiap kendaraan harus mengantri untuk membayar tarif tol saat mereka ingin menggunakan jasa jalan tol. Kurang praktisnya akan pembayaran di pintu tol ini, karena setiap kendaraan yang ingin masuk tol harus menyiapkan uang cash mereka untuk membayar dan belum lagi harus menunggu kembalian dari petugas tol, apa lagi bila pengguna jalan tol ini membayar dengan nominal uang yang cukup besar pasti akan memakan waktu bagi petugas pintu tol untuk menyapkan kembaliannya. Hal hal seperti inilah yang harus di tanggulangi untuk mencegah kemacetan di setiap pintu tol di daerah Jakarta dan sekitarnya. Atas dasar masalah tersebutlah Bank Mandiri sebagai salah satu bank terbesar di Indonesia meluncurkan sebuah promosi baru yang bernama Mandiri e-Toll Card. Yang mana ini adalah sebuah promo berupa kartu khusus yang dapat diisi sejumlah saldo guna melakukan pembayaran pada saat penggunanya ingin melalui jalan tol/ jalan bebas hambatan. Dengan adanya kartu prabayar ini di harapkan transaksi pembayaran di pintu tol menjadi lebih parktis dan mudah, sehingga dapat menghemat waktu pembayaran dan mencegah kemacetan yang timbul karena lamanya pembayaran di pintu pintu tol tersebut. Mandiri e-Toll Card ini di luncurkan guna menjadi solusi akan masalah kemacetan akan hal tersebut.
Metode Penelitian Metode yang di gunakan untuk mecari kekurangan tersebut ialah dengan wawancara dengan narasumber yang mengenal dan menangani promosi produk ini sebelumnya. Dan juga dengan wawancara juga tentang produk ini dengan beberapa orang pengguna dan bukan pengguna produk ini.
Hasil Yang Dicapai Dari hasil penelitian tersebut maka di dapatkan beberapa fakta mengenai kekurangan pada promosi sebelumnya tersebut, seperti kurang ketahuan masyarakat akan keuntungan yang di dapat dari produk ini, kurang melekatnya produk ini di ingatan masyarakat, dan kurangnya informasi lain tentang kemudahan produk ini. Dari hasil inilah maka timbul tantangan untuk memperbaiki promosi ini di promosi ulang ini dan juga diharapkan dengan berhasilnya
promosi ini maka jumlah pemakai produk ini meningkat sehingga masalah kemacetan di pintu tol yang ada di jalan raya pun dapat teratasi. Konsep Visual Tehnik Visual yang ingin di tampilkan menggunakan tekhnik fotografi kemudian di digital imaging sehingga mencapai tampilan yang diinginkan. Dan tampilan visual yang sesuai dengan target market dari produk tersebut.
Tipografi Jenis font yang digunakan dalam pembuatan media-media ini adalah font yang berasal dari family Myriad Pro. Karena jenis font ini adalah jenis font resmi yang memang di haruskan dalam setiap pembuatan promosi oleh bank Mandiri tersebut. Dari family font tersebut digunakan beberapa type font yaitu Myriad Pro reguler, Myriad Pro Bold, Myriad Pro Light, dan Myriad Pro italic. Berikut contoh tampilan font tersebut;
Konsep Konsep yang digunakan untuk visual ini ialah menggunakan konsep analogi dan comparison. Analogi dengan menggunakan pendekatan yang secara tidak langsung terhadap objek utama yang dituju dan Comparison antara perbandingan yang menggunakan produk ini dan yang tidak menggunakannya.
Hasil Visual Printad Print ad dibuat dengan tampilan tetap menggunakan template dari bank Mandiri langsung dengan ukuran cetak print ad dalam bentuk dummy berukuran P x L : 37,5 x 23cm karena ukuran aslinya yang cukup besar.
`
Template bank Mandiri untuk printad e-Toll card
Dan untuk desain visual print ad di buat dengan tekhnik Digital Imaging hasil foto yang penulis lakukan sebelumnya. Kemudian hasil foto tersebut di olah dengan software untuk Digital Imaging seperti Adobe Photoshop & Adobe Illustrator sehingga menghasilkan tampilan visual yang lebih terlihat real sesuai dengan konsep desain yang telah penulis rancang sebelumnya. Alasan lain kenapa penulis menggunakan Digital Imaging untuk merancang visual tersebut adalah karena situasi visual yang ingin penulis ciptakan dalam desain tersebt memilki angel yang cukup tidak umum dan situasi yang tidak bisa di ciptakan dalam keadaan real. berikut hasil akhir dari media print ad series tersebut;
Print ad series 1
Print ad series 2
Print ad series 3
Print ad series 5
Banner Untuk tampilan banner juga menggunakan template dari bank Mandiri yang memang di wajibkan untuk menggunakannya. Ukuran banner di buat dummy karena ukuran aslinya yang besar. Berikut tampilan template tersebut;
Template bank Mandiri untuk Banner e-Toll card
Untuk tampilan visual banner sama dengan pembutan print ad yang sebelumnya yaitu dengan tehnik Photography dan Digital Imaging. Banner ini akan di letakkan di sekitar jalan raya juga yang ramai seperti di bawah jembatan layang dan di jembatan penyebrangan maka keterbacaan pesan harus lebih jelas dan mudah di baca dalam waktu singkat oleh para pengendara kendaraan bermotor roda 4. Berikut hasil visualnya;
Banner Series 1
Banner Series 2
Banner Series 3
Banner Series 4
Billboard Untuk Billboard ini karena ukurannya yang besar dan memang sebagai media yang akan di tempatkan di sekitar jalan raya yang ramai biasanya di tepi jalan, maka harus memiliki keterbacaan yang lebih jelas dan mudah di mengerti dalam waktu singkat oleh para pengguna kendaraan bermotor roda 4 ini. Dengan tekhnik yang sama juga dengan Photography dan Digital Imaging seperti media lainnya. Khusus media ini dibuat dengan hanya 2 seri dengan pesan yang sama namun visual yang berbeda karena untuk memberikan info dalam waktu singkat tersebut maka di buat lebih umum. Berikut template dan hasil visualnya;
Template bank Mandiri untuk billboard e-Toll card
Billboard series 1
Billboard series 2
KESIMPULAN DAN SARAN Keberhasilan promosi ulang ini di harapkan dapat menyelesaikan masalah kemacetan di pintu tol tersebut di masyarakat seiiring dengan meningkatnya jumlah pemakai produk ini di masyarakat. Melalui keuntungan dan kemudahan yang diberikan oleh produk ini menjadi daya tarik utama masyarakat ingin menggunakannya. Dan dengan penerapan strategi promosi dan komunikasi melalui desain yang ada maka produk ini diharapkan dapat dengan mudah di ingat oleh masyarakat luas.
REFERENSI http://fe-manajemen.unila.ac.id/~perpustakaan/katalog/Buku%20Pemasaran.pdf Anonim, sekilas jasa marga, Jasa Marga, http://www.jasamarga.com/id_/profilperusahaan/sekilas-jasa-marga.html Anonim, e-toll card, Mandiri, http://www.bankmandiri.co.id/article/mandiri-etoll-card.asp Firza_Oktavio, (2008). fungsi-flazzcard, http://firzaoctavioblog.blogspot.com/ Mishbahul Misbah Munir – Poetrafoto Studio Photography Team, (2012). Dasar belajar fotografi, http://renggaphotoworks.blogspot.com/2012/04/dasar-belajar-fotografi-fotomurni-vs.html
Ade Setijo K,(2009). apa itu digital imaging dan pengolah grafis?, http://dotcomcell.com/kumpulan-artikel/2010/11/apa-itu-digital-imaging-dan-pengolahgrafis.html Dyah Gayatri, (2009). dan Layout: Layout Terencana Menghasilkan Desain yang baik, p6172. Sihombing, MFA, Danton, 2001, Tipografi dalam Desain Grafis,p89
Lizard Wijanarko,(2010). teori warna, http://www.ahlidesain.com/teori-warna.html Anonim, packaging, http://www.google.co.id/url?sa=t&rct=j&q=packaging%20adalah&source=web&cd=1&ved= 0CE8QFjAA&url=http%3A%2F%2Fimages.ruichimaster.multiply.multiplycontent.com%2Fatt achment%2F0%2FR2velwoKCpAAAHGd4y41%2Frangkuman%2520periklanan%2520uas%25 20selesai.doc%3Fkey%3Druichimaster%3Ajournal%3A11%26nmid%3D73677750&ei=_sfUTphkM-tB6zvwfsP&usg=AFQjCNFCTCaSpxzEK06yct22F_oL7j8AIw&cad=rja
RIWAYAT PENULIS Rhein Mandala Djaya lahir di Jakarta pada 6 April 1990. Penulis menamatkan pendidikan S1 di UniversitasBina Nusantara dalam bidang Desain Komunikasi Visual pada tahun 2012. Saat ini penulis bekerja sebagai freelancer graphicdesign berbekal dari pengalaman bekerjayang Penulis dapatkan dalam kesempatan Kerja Praktek di The First Edition Advertising Agency sebagai Junior Art Director.
