SKRIPSI
PENGARUH DESAIN VISUAL KEMASAN PRODUK MAKANAN UKM KACANG PARIS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN
DISUSUN OLEH: NAMA
: ANJELIA TRI RETTA GINTING
NIM
: 4440401-023
Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi Jenjang Pendidikan Strata Satu (S1) Program Studi Komunikasi Visual
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA JAKARTA 2008
Kata Pengantar
Puji dan syukur yang dalam ke hadirat Tuhan Yang Maha Esa sebagai Pencipta Agung yang membuat indah semua pada waktunya. Berkat-Nya yang melimpah membuat kegiatan penelitian ini dapat diselesaikan dengan baik dan dilaporkan dalam bentuk penulisan skripsi ini. Adanya kemasan yang menjadi pembungkus sebuah produk merupakan salah satu faktor pendukung yang sangat penting. Apabila kemasan tersebut terlihat menarik, banyak orang akan dengan mudah mengingat produk macam apa yang dikemasnya. Sebuah kemasan akan mudah dikenali apabila kemasan tersebut memiliki desain visual kemasan yang baik dan di pada kemasannya terdapat unsur-unsur desain visual kemasan. Berdasarkan hal tersebut, penelitian ini dilaksanakan dengan tujuan mencari tahu berapa besar minat konsumen untuk membeli sebuah produk makanan UKM Kacang Paris dengan melihat desain visual kemasan yang menjadi pembungkusnya. Diharapkan hasil penelitian ini dapat dimanfaatkan bagi semua pihak, khususnya bagi para desainer visual kemasan produk agar ke depan kemasan-kemasan yang akan dipasarkan memiliki desain visual yang tepat dan mudah dikenali. Hasil penulisan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak. Oleh karena itu penulis mengucapkan terima kasih kepada: 1. Kedua orang tua tercinta, Drs. M. Nur Ginting, Apt., M.Kes. dan Sofianna Tarigan atas semua doa, dukungan, bantuan, pengertian, kasih serta kebersaman yang selalu ada bahkan dalam keadaan yang sulit. 2. Nurprapti W. Widyastuti, M.Si., selaku dosen pembimbing yang telah memberikan bimbingan kepada penulis selama penyusunan skripsi ini berlangsung. 3. Bayyinah Nurul Haq., S.Sn., selaku penguji ahli yang telah memberi saran-saran yang membangun untuk memperbaiki penulisan.
4. Bapak Yahya, selaku pemilik perusahaan Kacang Paris yang telah memberikan izin penelitian untuk desain kemasan yang diteliti. 5. Sdri. Deasy, selaku manager dari perusahaan Kacang Paris yang telah membantu memberikan informasi mengenai Kacang Paris. 6. Abang, Andri Mahyugi Ginting, S.Si., dan Kakak, Anastasia Fransisca Ginting, SP., untuk semua doa, bantuan dan dukungannya. 7. Ci Lydia., untuk semua dukungan, bantuan dan persahabatan yang telah berjalan selama ini. (Ams 17:17) 8. Robby Wijaya ‘babie’, atas dukungan dan sebagai teman yang siap membantu kapan pun dibutuhkan. 9. Tiur, Nancy, Ella, Eric, Brian ‘adik gila’, Andry Sugiarto, Ruth Yuliana, Mordy dan semua teman-teman sejati dalam iman (Ams 18:24b) sidang Pondok Gede dan Tomang Barat. 10. Agus, dan Nova “broadcast” selaku teman seperjuangan dalam skripsi, makasi atas keterangan dan bantuan yang diberikan selama skripsi ini berlangsung. 11. Teman-teman angkatan pertama Komunikasi Visual tahun 2004, untuk semua dukungan dan ke-‘gokil’-an nya. (Komvis, maju terus!!!) Akhir kata penulis berharap semoga tulisan ilmiah ini dapat bermanfaat bagi rekan-rekan lain dalam menyelesaikan skripsi ataupun bagi pihak-pihak yang memerlukannya.
Jakarta, Agustus 2008 Penulis
Anjelia Tri Retta Ginting
Daftar Isi
Cover.........................................................................................................................i Lembar Persetujuan Sidang Skripsi.....................................................................ii Tanda Lulus Sidang Skripsi.................................................................................iii Lembar Pengesahan Perbaikan Skripsi..............................................................iv Kata Pengantar….…………………………………………………………….....v Daftar Isi..………………………………………..................................................vii Daftar Tabel..………………………………….....................................................xi Daftar Gambar......................................................................................................xv Daftar Lampiran..................................................................................................xvi Abstraksi.............................................................................................................xvii I.
PENDAHULUAN
Latar Belakang.............................................................................................1 Permasalahan...............................................................................................9 Tujuan..........................................................................................................9 Manfaat Penelitian 1.4.1
Manfaat Akademis.....................................................................10
1.4.2
Manfaat Praktis...........................................................................10
II.
KERANGKA PEMIKIRAN
2.1
Pengertian Komunikasi Visual dan Desain Kemasan...............................12
2.2
Usaha Kecil dan Menengah.......................................................................15
2.3
Kemasan....................................................................................................16
2.4
Kemasan Sebagai Proses Komunikasi.......................................................19
2.5
Teori Stimulus Respon..............................................................................22
2.6
Kemasan Sebagai Strategi Komunikasi.....................................................24
2.7
Perencanaan Desain Sebuah Kemasan......................................................26
2.8
Desain Visual Kemasan.............................................................................28
2.9
Strategi Desain Visual Kemasan
2.10
2.9.1
Isi Pesan......................................................................................29
2.9.2
Struktur Pesan.............................................................................30
2.9.3
Format Pesan..............................................................................30
2.9.4
Sumber Pesan.............................................................................32
Elemen-Elemen Desain Visual Kemasan 2.10.1
Logo............................................................................................32
2.10.2
Warna.........................................................................................33
2.10.3
Ilustrasi.......................................................................................37
2.10.4
Tipografi.....................................................................................38
2.10.5
Bentuk Kemasan........................................................................41
2.10.6
Ukuran Kemasan........................................................................42
2.10.7
Informasi Label dan Produk Pada Kemasan..............................42
III. METODOLOGI PENELITIAN 3.1
Pendekatan Penelitian................................................................................43
3.2
Sifat Penelitian...........................................................................................43
3.3
Metode Penelitian......................................................................................43
3.4
Populasi dan Sampel
3.5
3.4.1
Populasi...........................................................................................44
3.4.2
Sampel............................................................................................45
Teknik Pengumpulan Data 3.5.1.
Data Primer.................................................................................46
3.5.2.
Data Sekunder............................................................................46
3.6
Definisi Konsep.........................................................................................46
3.7
Operasionalisasi Konsep............................................................................47
3.8
Hipotesa Statistik.......................................................................................52
3.9
Metode Pengolahan Data
3.10
3.11
3.9.1.
Proses Editing.............................................................................52
3.9.2.
Proses Pengkodean Data (Coding).............................................52
Uji Instrumen Data 3.10.1.
Uji Validitas...............................................................................53
3.10.2.
Uji Reliabilitas...........................................................................54
Metode Analisa Data 3.11.1 Uji Korelasi.....................................................................................56 3.11.2 Uji Regresi Linier Sederhana..........................................................58
IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1
Latar Belakang Perusahaan Sejarah Perusahaan.....................................................................59 Visi dan Misi Perusahaan a. Visi Perusahaan....................................................................60 b. Misi Perusahaan...................................................................60 Strategi, Targeting & Positioning Kacang Paris.......................60 Produk Kacang Paris..................................................................61 Kemasan Kacang Paris...............................................................61
4.2
4.3
Analisa Desain Visual Kemasan Kacang Paris 4.2.1.
Logo Perusahaan Pada Kemasan Kacang Paris.........................64
4.2.2.
Analisa Tipografi Huruf Pada Kemasan Kacang Paris..............64
4.2.3.
Analisa Ilustrasi Pada Kemasan Kacang Paris...........................65
4.2.4.
Analisa Warna Pada Kemasan Kacang Paris.............................66
4.2.5.
Bentuk dan Ukuran Kemasan.....................................................69
4.2.6.
Informasi Label dan Produk Pada Kemasan..............................69
Hasil Penelitian..........................................................................................70
4.4
Pembahasan.............................................................................................109
V. PENUTUP 5.1
Kesimpulan..............................................................................................116
5.2
Saran 5.2.1.
Akademis..................................................................................116
5.2.2.
Praktis.......................................................................................117
DAFTAR PUSTAKA.........................................................................................119 LAMPIRAN
Daftar Tabel
Tabel 3.1 : Operasionalisasi Konsep...................................................................48 Tabel 3.2 : Correlations.......................................................................................54 Tabel 3.3 : Indeks Reliabilitas.............................................................................55 Tabel 3.4 : Reliability Statistics..........................................................................55 Tabel 3.5 : Interpretasi Besaran Koefisien Korelasi...........................................57 Tabel 4.1 : Pengetahuan responden mengenai pernah melihat produk...............70 Tabel 4.2 : Pengetahuan responden mengenai tempat pembelian produk..........71 Tabel 4.3 : Pengetahuan responden mengenal baik produk Kacang Paris.........71 Tabel 4.4 : Pendapat responden mengenai logo..................................................72 Tabel 4.5 : Pendapat responden mengenai logo sebagai ciri khas Kacang Paris..................................................................................................73 Tabel 4.6 : Pendapat responden mengenai logo sebagai identitas kemasan.......73 Tabel 4.7 : Ukuran dan jenis huruf jelas dan menarik........................................74 Tabel 4.8 : Tulisan yang membuat responden tertarik untuk membeli produk...75 Tabel 4.9 : Huruf dan teks menyiratkan makna tertentu.....................................76 Tabel 4.10 : Ilustrasi menarik perhatian................................................................77 Tabel 4.11 : Bagian ilustrasi yang menarik...........................................................77 Tabel 4.12 : Ilustrasi mendukung unsur visual lainnya.........................................78 Tabel 4.13 : Pendapat responden mengenai warna yang menarik........................78 Tabel 4.14 : Warna menjadi identitas kemasan....................................................79 Tabel 4.15 : Warna
merah
dan
kuning
pada
kemasan
Kacang
Paris
menyampaikan pesan........................................................................80 Tabel 4.16 : Pendapat responden mengenai bentuk kemasan...............................81 Tabel 4.17 : Pendapat responden mengenai ukuran kemasan...............................81
Tabel 4.18 : Kemudahan kemasan untuk digenggam...........................................82 Tabel 4.19 : Informasi label dan produk pada kemasan menjelaskan tentang produk...............................................................................................82 Tabel 4.20 : Informasi label dan produk pada kemasan sesuai dengan isi kemasan.............................................................................................83 Tabel 4.21 : Logo perusahaan Kacang Paris menjadi identitas dari kemasan Kacang Paris....................................................................................84 Tabel 4.22 : Ukuran huruf (font size) pada kemasan Kacang Paris menarik perhatian dan minat beli karena teks dapat dibaca dengan jelas.......85 Tabel 4.23 : Jenis huruf (font type) pada kemasan Kacang Paris tidak sulit dibaca................................................................................................86 Tabel 4.24 : Huruf pada kemasan Kacang Paris memiliki desain yang unik.......87 Tabel 4.25 : Ilustrasi pada kemasan Kacang Paris menarik perhatian dan minat beli.....................................................................................................87 Tabel 4.26 : Ilustrasi pada kemasan Kacang Paris mendukung teks yang disajikan............................................................................................88 Tabel 4.27 : Ilustrasi pada kemasan Kacang Paris memberikan kesan tertentu pada produk sepertu terjamin mutunya.............................................89 Tabel 4.28 : Warna pada kemasan Kacang Paris menjadi identitas kemasan produk Kacang Paris........................................................................90 Tabel 4.29 : Warna yang terdapat pada kemasan Kacang Paris menyampaikan pesan tertentu....................................................................................91 Tabel 4.30 : Bentuk kemasan Kacang Paris menarik dan simpel........................92 Tabel 4.31 : Ukuran kemasan Kacang Paris memudahkan untuk digenggam.....93 Tabel 4.32 : Informasi label dan produk pada kemasan Kacang Paris sesuai dengan isi dari produk Kacang Paris................................................93
Tabel 4.33 : Logo perusahaan Kacang Paris menarik perhatian dan minat beli.....................................................................................................94 Tabel 4.34 : Ukuran huruf pada kemasan Kacang Paris menarik perhatian dan minat beli..........................................................................................95 Tabel 4.35 : Jenis huruf pada kemasan Kacang Paris menarik perhatian dan minat beli..........................................................................................96 Tabel 4.36 : Desain huruf pada kemasan Kacang Paris menarik perhatian dan minat beli..........................................................................................96 Tabel 4.37 : Ilustrasi pada kemasan Kacang Paris menarik perhatian dan minat beli.....................................................................................................97 Tabel 4.38 : Warna merah dan kuning pada kemasan Kacang Paris menarik perhatian dan minat beli....................................................................98 Tabel 4.39 : Bentuk kemasan Kacang Paris menarik perhatian dan minat beli.....................................................................................................98 Tabel 4.40 : Ukuran kemasan Kacang Paris menarik perhatian dan minat beli.....................................................................................................99 Tabel 4.41 : Informasi label dan produk pada kemasan Kacang Paris menarik perhatian dan minat beli..................................................................100 Tabel 4.42 : Desain visual kemasan secara keseluruhan yang ditampilkan membuat responden tertarik untuk melihat produk........................100 Tabel 4.43 : Secara keseluruhan desain visual kemasan yang ditampilkan membuat responden tertarik untuk tahu lebih jauh mengenai produk yang dikemas..................................................................................101 Tabel 4.44 : Secara keseluruhan desain visual kemasan yang ditampilkan menimbulkan keinginan untuk mencoba produk Kacang Paris.....102 Tabel 4.45 : Desain visual kemasan yang ditampilkan secara keseluruhan membuat responden percaya bahwa produk tersebut berkualitas...103
Tabel 4.46 : Desain visual kemasan yang ditampilkan secara keseluruhan membuat responden berminat untuk membeli produk Kacang Paris................................................................................................103 Tabel 4.47 : Sebuah
desain
visual
kemasan
secara
keseluruhan
dapat
menggerakkan konsumen untuk berminat kacang garing Kacang Paris................................................................................................104 Tabel 4.48 : Correlations pengaruh desain visual kemasan terhadap minat beli konsumen........................................................................................105 Tabel 4.49 : Model Summary.............................................................................107 Tabel 4.50 : Anova..............................................................................................108 Tabel 4.51 : Coefficients (a)................................................................................108
Daftar Gambar
Gambar 1.1 : Skema warna primer.........................................................................6 Gambar 1.2 : Skema warna sekunder.....................................................................6 Gambar 1.3 : Skema warna tertier..........................................................................6 Gambar 4.1 : Produk Kacang Paris.......................................................................61 Gambar 4.2 : Kemasan Kacang Paris (tampak depan & belakang)......................63
Daftar Lampiran Lampiran 1
:
Tabel Korelasi
Lampiran 2
:
Analisa Reliabilitas
Lampiran 3
:
Tabel Frekuensi
Lampiran 4
:
Pertanyaan Kuesioner
Lampiran 5
:
Coding Sheet
Lampiran 6
:
Tabel Regresi
Lampiran 7
:
Surat Izin Survey RW. 011
Lampiran 8
:
Surat Izin Penelitian Perusahaan Kacang Paris
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI PROGRAM STUDI KOMUNIKASI VISUAL
ANJELIA TRI RETTA GINTING (4440401-023) Pengaruh Desain Visual Kemasan Produk Makanan UKM—Kacang Paris Terhadap Minat Beli Konsumen (Survey terhadap ibu rumah tangga warga RW. 011, Kelurahan Lubang Buaya, Jakarta Timur sebagai konsumen produk Kacang Paris) xvii Halaman + 120 Halaman; 51 Tabel; 5 Gambar; 8 Lampiran Bibliografi : 18 Buku (1989-2007)
ABSTRAKSI Penelitian ini dilatarbelakangi dengan makin banyaknya kemasan-kemasan produk yang menarik perhatian konsumen. Format desain visual kemasan yang semakin beragam membuat kemasan-kemasan banyak produk semakin unik dan menarik. Konsep atau ide mengenai desain visual kemasan yang ditampilkan sangat mempengaruhi konsumen dalam membeli produk-produk yang ada di pasaran. Berdasarkan hal di atas maka tujuan penelitian ini adalah mencari tahu bagian desain visual kemasan produk makanan UKM Kacang Paris yang mana yang mempengaruhi minat beli konsumen. Teori komunikasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Stimulus—Organisme—Response yang dikembangkan oleh De Fleur. Untuk mengetahui penilaian responden terhadap desain visual kemasan, digunakan beberapa unsur visual menurut beberapa ahli desain komunikasi visual dalam buku Pengantar Desain Komunikasi Visual. Unsur-unsur visual pada kemasan Kacang Paris yaitu logo, warna, ilustrasi, tipografi, bentuk kemasan, ukuran kemasan serta informasi label dan produk pada kemasan. Selanjutnya teori AIDA dgunakan untuk melihat bagaimana pengaruh desain visual kemasan terhadap minat beli konsumen. Sifat penelitian yang digunakan adalah eksplanatif dengan metode yang digunakakan adalah metode survey dengan teknik purposive sampling. Sampel yang diambil adalah sebanyak 107 orang responden dari total populasi 1072 yang terdapat di RW. 011 Kelurahan Lubang Buaya, Jakarta Timur. Dari hasil penelitian yang dilakukan, maka disimpulkan bahwa desain visual kemasan produk makanan UKM—Kacang Paris dengan minat beli terdapat pengaruh yang positif terhadap desain visual kemasannya sehingga dapat menimbulkan minat beli pada diri responden, dengan nilai korelasinya yaitu 0,746.
BAB I PENDAHULUAN
1.1.
Latar Belakang Dalam dunia yang semakin berkembang dewasa ini, ada banyak produk yang semakin hari semakin bertambah. Maka untuk membuat produk tersebut mudah dikenali oleh para konsumennya, para desainer visual kemasan berupaya untuk menciptakan kemasan yang berbeda dengan produk-produk yang telah dipasarkan. Berbicara tentang desain kemasan, kita harus mencari tahu lebih lanjut apa sajakah yang dapat dikaji lebih dalam pada desain visual kemasan. Desain merupakan seluruh proses pemikiran dan perancangan penciptaan sesuatu, dengan menggabungkan fakta, konstruksi, fungsi dan estetika untuk memenuhi kebutuhan manusia. Desain adalah suatu konsep pemecahan masalah rupa, warna, bahan, teknik, biaya, guna dan pemakaian yang diungkapkan dalam gambar dan bentuk. Bidang-bidang yang tercakup dalam mendesain antara lain: produksi, tekstil, interior, mebel, periklanan, benda-benda pakai dan segala macam penciptaan benda yang membutuhkan paduan artistik, fungsional dan ekonomis dari yang mempergunakan teknologi rendah sampai dengan yang mempergunakan teknologi tinggi. Kemasan merupakan salah satu faktor penting dalam penjualan sebuah produk karena fungsinya langsung berhadapan dengan konsumen. Dengan situasi persaingan yang semakin tajam, desain visual sebuah kemasan merupakan suatu nilai tambah yang dapat berfungsi sebagai perangkap emosional yang sangat ampuh untuk menjaring konsumen. Dalam konteks komunikasi visual, desain merupakan konsep komunikasi dan ungkapan kreatif, teknik dan media untuk menyampaikan pesan dan gagasan secara visual, termasuk audio dengan
mengolah elemen desain grafis berupa bentuk gambar, huruf dan warna, serta tata letaknya, sehingga pesan dan gagasan dapat diterima oleh sasarannya.1 Dunia periklanan/ advertising, publikasi majalah dan surat kabar, pemasaran dan public relations, dan juga desain merupakan salah satu aspek yang berpengaruh dalam membentuk perilaku suatu masyarakat dan perkembangan ekonominya. Keberhasilan pemasaran suatu produk, ditentukan oleh beberapa faktor antara lain mutu produk itu sendiri, promosi dan juga penampilan dari desain kemasan produk tersebut. Berdasarkan sebuah filsafat pemasaran yang sudah terkenal sejak abad ke-19 di Inggris, ”the product is the package”, maka kulaitas sebuah produk juga ditentukan oleh kemasannya sendiri. Kemasan merupakan bagian yang tak terpisahkan dari sebuah produk, maka sebuah perusahaan perancangan grafis bisa saja mengatakan ”kami tidak dapat menaikkan mutu barang produk, karena itu kami tingkatkan mutu kemasannya” dengan maksud bahwa mutu produk itu sendiri bisa juga ditingkatkan dari kemasannya. Oleh karena itu, mutu lain dari sebuah kemasan dinilai berdasarkan kemampuannya dalam memenuhi fungsinya, dimana kemasan dituntut untuk memiliki daya tarik yang lebih besar dibandingkan dengan isi yang terdapat dalam kemasan produk tersebut. Faktor penentu keberhasilan daya tarik kemasan ditentukan oleh unsur estetika yang menjadi bahan pertimbangan sejak bentuk kemasan direncanakan. Unsur estetika ini penting sebab pada dasarnya nilai estetika harus terkandung dalam keserasian antara bentuk dan penataan desain grafis tanpa melupakan kesan jenis, ciri dan sifat barang yang diproduksi. Bahasa desain grafis menurut beberapa sumber dapat diartikan sebagai:
1
http://sunardipw.blogspot.com/2005/07/definisi-prinsip-dan-istilah-desain.html
1. Bahasa tulisan/ gambar, berkaitan dengan tulisan atau gambar yang mengandung makna untuk menyampaikan suatu pesan atau informasi 2; 2. Seni dan kepandaian yang dibawa dalam menata struktur menjadi kelompok bagian dari bermacam-macam elemen, baik secara verbal dan visual3; Karena bahasa visual merupakan bahasa simbol yang diungkapkan dan dimaknai melalui ilustrasi/ gambar, shape/ bentuk, warna dan aksara, maka secara keseluruhan desain visual kemasan sebuah produk harus dapat menyampaikan pesan yang ingin diungkapkan oleh produsen produk melalui kemasan yang diciptakan. Kemasan yang diciptakan hendaknya memberikan informasi mengenai isi atau komposisi sebuah produk, cara penggunaan produk tersebut dan juga informasi-informasi tambahan lainnya. Sewaktu desainer visual kemasan menciptakan sebuah kemasan, beberapa hal penting yang perlu diperhatikan adalah tipografi/ huruf, ilustrasi/ gambar, warna, bentuk dan ukuran kemasan, serta informasi label dan produk pda kemasan. Tipografi merupakan salah satu unsur yang penting dalam kemasan. Tipografi merupakan representasi visual dari sebuah bentuk komunikasi visual dan merupakan properti visual yang pokok dan efektif. Lewat kandungan nilai fungsional dan nilai estetikanya, huruf memiliki potensi untuk menerjemahkan atmosfir-atmosfir yang tersirat dalam sebuah komunikasi verbal yang dituangkan melalui abstraksi bentuk-bentuk visual. Pada dasarnya, huruf memiliki energi yang dapat mengaktifkan gerak mata. Energi ini dapat dimanfaatkan secara positif apabila dalam penggunaannya senantiasa diperhatikan kaidah-kaidah
2 3
http://sunardipw.blogspot.com/2005/07/definisi-prinsip-dan-istilah-desain.html Lester, Paul Martin. Visual Communication: images with messages, page 151. California State University. 2005. Di terjemahkan dengan menggunakan kamus lengkap Inggris-Indoensia, Indonesia-Inggris karangan E. Pino dan T. Wittermans.
estetika, kenyamanan keterbacaannya, serta interaksi huruf terhadap ruang dan elemen-elemen visual di sekitarnya.4 Pemilihan jenis huruf hendaknya memiliki karakter yang sama dengan jenis produk yang dikemas. Memilih jenis huruf dapat dianalogikan seperti memilih sepasang sepatu pesta. Pertimbangannya adalah apakah sesuai dengan pakaian yang akan dikenakan, bagaimana kenyamanannya, dan mungkin juga bagaimana trend-nya.5 Begitu pula dalam pemilihan huruf untuk sebuah kemasan. Huruf tersebut haruslah memiliki sifat-sifat seperti: visibility (mudah dilihat pembaca), clarity (kejelasan yang ditangkap oleh mata), legibility (tingkat kemudahan jenis huruf tersebut untuk dibaca).6 Apabila pemilihan jenis huruf yang memiliki karakter yang sama dengan jenis produk dikombinasikan dengan ilustrasi/gambar yang tepat dan teknik percetakan yang baik akan menyampaikan pesan secara langsung dan tidak langsung mengenai kualitas dan nilai produk tersebut. Ilustrasi/ gambar yang terdapat dalam kemasan sebuah produk berperan tidak hanya sebagai daya tarik tetapi juga sebagai sarana yang tepat untuk berkomunikasi
dengan
konsumen
tentang
keterangan-keterangan
yang
dibutuhkan. Pemilihan ilustrasi/ gambar haruslah mempertimbangkan aspekaspek seperti mudah diingat, jelas, menarik serta menyatu dengan desain kemasan secara keseluruhan. Fungsi utama dari ilustrasi gambar ini adalah untuk memberikan informasi secara visual tentang produk, pendukung teks, memberikan kesan tertentu kepada konsumen terhadap produk itu dan juga sebagai eye catching/ sebagai penarik perhatian calon pembeli untuk melihat produk tersebut. Berdasarkan kegunaannya, ilustrasi gambar pada kemasan dapat menampilkan produk itu secara keseluruhan atau secara detail maupun 4
Sihombing, Danton. Tipografi Dalam Desain Grafis,hal. 58. Gramedia Pustaka Utama. 2001. Sihombing, Danton. Tipografi Dalam Desain Grafis,hal. 66. Gramedia Pustaka Utama. 2001. 6 Danton Sihombing, dalam modul kuliah tipografi. 2005 5
menampilkan ilustrasi gambar berupa hiasan, ornamen ataupun simbol-simbol tertentu yang mendukung produk tersebut. Dalam penyajiannya, ilustrasi/ gambar dapat ditampilkan melalui teknik gambar manual (sketsa tangan), melalui teknik gambar digital (fotografi) dan juga menggabungkan kedua teknik gambar tersebut. Penggunaan teknik gambar digital yaitu dengan menggunakan teknik fotografi sering digunakan untuk meyakinkan konsumen dalam menyatakan kualitas produk tersebut. Biasanya teknik ilustrasi ini sering digunakan untuk kemasan produk makanan, seperti produk makanan kaleng, bumbu masakan, dsb. Unsur ketiga dalam mendesain kemasan yang juga tidak kalah pentingnya adalah warna. Warna adalah spektrum tertentu yang terdapat di dalam suatu cahaya sempurna (berwarna putih). Identitas suatu warna ditentukan panjang gelombang cahaya tersebut.7 Warna juga merupakan unsur grafis yang sangat penting dalam komunikasi visual sebab warna juga memberikan keterangan tambahan kepada konsumen. Warna dalam posisinya sebagai unsur grafis, memiliki daya tarik tersendiri bagi mereka yang melihatnya. Apabila warna sebuah kemasan berbeda dengan kemasan-kemasan yang ada di antara produk tersebut, semakin mudah para konsumen untuk mengenali produk itu. Pada dasarnya, warna terbagi atas tiga kategori, antara lain: warna primer, warna sekunder dan warna tertier. Warna primer adalah warna yang terdiri dari warna merah, kuning dan biru atau dikenal dengan singkatan RYB (Red, Yellow, Blue. Gambar 1.1) Sedangkan warna sekunder adalah warna yang terdiri atas warna hijau, ungu, oranye. (Gambar 1.2) Dan warna tertier adalah warna yang letaknya dalam skema warna diapit oleh warna primer dan sekunder.
7
http://id.wikipedia.org/wiki/Warna
Adapun warna-warna yang termasuk dalam warna tertier adalah blue-green, blueviolet (biru keunguan), red-violet (merah keunguan), red-orange (oranye kemerahan),
yellow-orange
(oranye
kekuningan),
yellow-green
kehijauan). (Gambar 1.3)
Gambar 1.1. Skema warna primer
Gambar 1.2. Skema warna sekunder
Gambar 1.3. Skema warna tertier
(kuning
Berdasarkan pengelompokkannya, warna dibagi atas: warna netral, adalah warna-warna yang tidak lagi memiliki kemurnian warna atau dengan kata lain bukan merupakan warna primer maupun sekunder. Warna ini merupakan campuran ketiga komponen warna sekaligus, tetapi tidak dalam komposisi tepat sama. Warna kontras, adalah warna yang berkesan berlawanan satu dengan lainnya. Warna kontras bisa didapatkan dari warna yang berseberangan (memotong titik tengah segitiga) terdiri atas warna primer dan warna sekunder. Tetapi tidak menutup kemungkinan pula membentuk kontras warna dengan mengolah nilai ataupun kemurnian warna. Contoh warna kontras adalah merah dengan hijau, kuning dengan ungu dan biru dengan jingga. Warna panas, adalah kelompok warna dalam rentang setengah lingkaran di dalam lingkaran warna mulai dari merah hingga kuning. Warna ini menjadi simbol, riang, semangat, marah, dsb. Warna panas mengesankan jarak yang dekat. Warna dingin, adalah kelompok warna dalam rentang setengah lingkaran di dalam lingkaran warna mulai dari hijau hingga ungu. Warna ini menjadi simbol kelembutan, sejuk, nyaman dsb. Warna sejuk mengesankan jarak yang jauh. Berdasarkan segi psikologi, kekuatan warna dapat mendekatkan hubungan kepada emosi daripada kepada bentuk, sehingga warna sebuah kemasan tampil lebih awal dibandingkan dengan bentuk kemasannya dari hal ini tidak terlalu dipertimbangkan pengamat. Dapat kita bayangkan persaingan ketat yang akan dihadapi oleh sebuah produk dengan kemasannya pada sebuah rak pajangan produk sejenis lainnya yang jumlahnya puluhan. Bagi kemasan yang mempertimbangkan unsur grafis dengan lebih saksama tentu akan tampil sebagai pemikat utama bagi calon pembeli. Apalagi bila disadari bahwa daya ingat manusia terhadap bentuk lebih lamban dibanding terhadap warna dan orang dapat lupa terhadap nama sebuah produk tetapi sukar melupakan warna kemasannya.
Dari berbagai referensi baik berupa buku maupun hasil penelitian yang telah dilakukan berbagai pihak menunjukkan bahwa desain visual sebuah kemasan mempunyai pengaruh yang besar terhadap minat beli konsumen khususnya unsur desain bentuk dan warna kemasan yang sangat berpengaruh dibandingkan dengan unsur lain sehingga unsur-unsur tersebut sangat dibutuhkan dalam menciptakan desain visual kemasan yang baik dan tepat. Berbicara tentang desain visual kemasan, kita dapat mengambil sebuah produk untuk dianalisa. Misalnya produk-produk UKM (Usaha Kecil dan Menengah). Mengapa memilih produk UKM? Produk UKM memiliki kesederhanaan dalam desain kemasannya, karena biasanya produk-produk UKM lebih mementingkan kualitas dan kuantitas isi dari produk tersebut daripada mengutamakan kemasan. Selain itu produsen produk-produk UKM belum menyadari pentingnya kemasan dalam membantu proses pemasaran dan menyampaikan pesan. Salah satu produk UKM yang dapat kita jumpai adalah Kacang Paris. Memang saat ini, produk tersebut belum pernah dipromosikan melalui iklan, tetapi secara langsung telah ditempatkan di beberapa daerah untuk dipasarkan, misalnya di daerah Cirebon, Cilegon dan Jakarta Timur (wilayah Kelurahan Lubang Buaya). Peneliti memilih Kacang Paris sebagai produk yang akan diteliti sebab produk ini adalah produk UKM dan memiliki perbedaan dengan produkproduk UKM kacang kulit lainnya dalam hal kemasan. Warna kemasan produk Kacang Paris berbeda dengan produk UKM kacang kulit sejenis lainnya. Persaingan antar produk biasanya terlihat dari semakin banyaknya ragam kemasan yang dapat menarik perhatian dan minat beli konsumen. Beberapa pesaing produk Kacang Paris yang dapat ditemukan di toko/ warung yang menjual Kacang Paris adalah Pillus Garuda, Kacang Atom Garuda, Kacang Kulit Garuda dan Kacang Dua Kelinci.
Produk UKM Kacang Paris ini sudah diperkenalkan di daerah-daerah tertentu sejak tahun 1975. Pada awalnya Kacang Paris ini merupakan usaha keluarga dan kemudian dikembangkan sehingga menjadi sebuah Usaha Kecil dan Menengah. Dalam melakukan produksi, Perusahaan Kacang Paris mendirikan sebuah tempat produksi di daerah Cirebon, dengan tujuan agar sebuah lapangan pekerjaan di daerah itu bisa dibuka dan membantu masyarakat sekitarnya untuk menjadi karyawan-karyawan Perusahaan Kacang Paris dalam memproduksi Kacang Paris.8 Kacang Paris memiliki kemasan yang sangat sederhana. Bila ditinjau dari segi ukuran, kemasan Kacang Paris memiliki ukuran yang tidak terlalu besar sehingga memudahkan untuk digenggam. Selain itu, warna, ilustrasi serta tipografi-nya cukup sederhana sehingga memudahkan konsumennya untuk mengenali produk Kacang Paris.
1.2.
Permasalahan Permasalahan utama pada penelitian ini menyangkut pengaruh desain visual kemasan terhadap minat beli konsumen. Lebih dalam lagi, pertanyaan penelitian ini menyangkut persoalan-persoalan mengenai: 1. Berapa besar pengaruh desain visual kemasan produk UKM Kacang Paris terhadap minat beli konsumen. 2. Unsur desain visual kemasan apa yang sangat berpengaruh dalam menimbulkan minat beli konsumen terhadap produk UKM Kacang Paris.
8
Sumber: data Perusahaan Kacang Paris.
1.3.
Tujuan Tujuan utama penelitian ini untuk mengetahui dan menganalisa: 1. Besar pengaruh desain visual kemasan produk UKM Kacang Paris terhadap minat beli konsumen. 2. Unsur desain visual kemasan yang sangat berpengaruh dalam menimbulkan minat beli konsumen terhadap produk makanan UKM Kacang Paris. Penelitian yang diajukan bermaksud untuk menjawab permasalahan secara holistik dan faktual melalui serangkaian penelitian.
1.4.
Manfaat Penelitian Secara operasional, manfaat penelitian yang diharapkan dari hasil penelitian ini adalah manfaat akademis dan manfaat praktis.
1.4.1
Manfaat Akademis Manfaat akademis yang diharapkan adalah dapat menumbuhkan kepercayaan dan pelengkap citra diri dan mempengaruhi calon pembeli untuk menjatuhkan pilihan terhadap barang yang dikemasnya serta melalui desain dan rupa yang dimilikinya desain kemasan yang inovatif berfungsi sebagai alat pemasar untuk mempertinggi daya jual barang. Secara akademis, penelitian ini dapat memberi masukan bagi perkembangan ilmu komunikasi visual terutama yang berkaitan dengan konsep desain visual kemasan.
1.4.2
Manfaat Praktis Manfaat praktis yang dapat diharapkan dari penelitian ini adalah bagi dosen khususnya bisa digunakan sebagai bahan pengajaran, bagi pembaca dapat menambah pemahaman tentang desain sebuah kemasan dalam masyarakat, dan bagi peneliti lain, hasil penelitian ini dapat
digunakan sebagai referensi awal dalam penelitian lain khususnya dalam menciptakan desain-desain yang lebih inovatif. Secara praktis penelitian ini bermanfaat bagi para desainer visual kemasan, para praktisi dibidang desain visual kemasan, para mahasiswa dan berbagai pihak yang mempunyai ketertarikan dalam bidang desain visual kemasan.
BAB II KERANGKA PEMIKIRAN
2.1.
Pengertian Komunikasi Visual dan Desain Kemasan Pengertian komunikasi visual menurut beberapa sumber adalah: 1.
Ilmu yang mempelajari konsep komunikasi dan ungkapan kreatif, teknik dan media untuk menyampaikan pesan dan gagasan secara visual, termasuk audio dengan mengolah elemen desain grafis berupa bentuk gambar, huruf dan warna, serta tata letaknya, sehingga pesan dan gagasan dapat diterima oleh sasarannya.9
2.
Komunikasi yang mempergunakan mata sebagai bahasa visual, di mana unsur dasar bahasa visual (yang menjadi kekuatan utama dalam penyampaian pesan) adalah segala sesuatu yang dapat dilihat dan dapat dipakai untuk menyampaikan arti, makna, atau pesan.10 Komunikasi visual berbicara tentang bahasa gerak, gambar yang dinamis
(bergerak) dan gambar 3D (tiga dimensi). Selain itu komunikasi visual digunakan dengan tujuan agar sebuah pesan yang disampaikan lebih menarik, memudahkan pengertian dan membuat kesan/ pencitraan. Komunikasi visual merupakan wadah dari berbagai kegiatan komunikasi yang menggunakan unsur rupa (visual) pada berbagai media seperti percetakan/ grafika, luar ruang (sign system/ marka, papan reklame/ billboard), televisi, film/ video, internet dan lain sebagainya baik dalam dua dimensi maupun tiga dimensi, baik yang statis maupun bergerak (time based).11 9 10
11
http://sunardipw.blogspot.com/2005/07/definisi-prinsip-dan-istilah-desain.html Kusrianto, Adi. Panduan Desain Komunikasi Visual. Bab 1. Hal 10. www.kkkvm.fsrd.itb.ac.id
Sedangkan komunikasi grafis merupakan bagian dari komunikasi visual dalam lingkup statis, dua dimensi dan umumnya berhubungan dengan percetakan/ grafika. Dalam lingkup terminologi ini standar kompetensi komunikasi grafis dibuat. Komunikasi grafis adalah pekerjaan dalam bidang komunikasi visual yang berhubungan dengan grafika (cetakan) dan/ atau pada bidang dua dimensi dan statis (tidak bergerak dan bukan time-based images). Bila didefinisikan maka komunikasi grafis adalah segala aspek pernyataan manusia secara tertulis, tergambar dan tercetak mencakup penggunaan lambang huruf dan lambang gambar. Dalam ruang lingkupnya, komunikasi grafis mencakup penggunaan lambang huruf dan gambar. Dalam ruang lingkupnya, komunikasi grafis mencakup informasi, publikasi dan promosi. Bidang profesi komunikasi grafis meliputi kegiatan penunjang dalam kegiatan penerbitan (publishing house), media massa cetak (koran dan majalah), periklanan (advertising), dan biro grafis (graphic house, graphic boutique, produktion house). Selain itu komunikasi grafis juga menjadi penunjang pada industri non komunikasi (lembaga swasta/ pemerintah, pariwisata, hotel, pabrik/ manufaktur, usaha dagang) sebagai inhouse graphic di departemen promosi ataupun tenaga grafis pada departemen public relation (hubungan masyarakat) perusahaan.12 Desain biasa diterjemahkan sebagai seni terapan, arsitektur, dan berbagai pencapaian kreatif lainnya. Dalam sebuah kalimat, kata "desain" bisa digunakan baik sebagai kata benda maupun kata kerja. Sebagai kata kerja, "desain" memiliki arti "proses untuk membuat dan menciptakan obyek baru". Sebagai kata benda, "desain" digunakan untuk menyebut hasil akhir dari sebuah proses kreatif, baik itu berwujud sebuah rencana, proposal, atau berbentuk obyek nyata. Proses
12
www.kkkvm.fsrd.itb.ac.id
desain pada umumnya memperhitungkan aspek fungsi, estetik dan berbagai macam aspek lainnya, yang biasanya datanya didapatkan dari riset, pemikiran, brainstorming, maupun dari desain yang sudah ada sebelumnya. Akhir-akhir ini, proses (secara umum) juga dianggap sebagai produk dari desain, sehingga muncul istilah "perancangan proses". Salah satu contoh dari perancangan proses adalah perancangan proses dalam industri kimia.13 Desain juga merupakan suatu konsep pemecahan masalah rupa, warna, bahan, teknik, biaya, guna dan pemakaian yang diungkapkan dalam gambar dan bentuk. Kegiatan desain mencakup berbagai bidang seperti bidang produksi, tekstil, interior, mebel, benda-benda pakai dan segala macam penciptaan benda yang membutuhkan paduan artistik fungsional dan ekonomis dari yang mempergunakan teknologi tinggi. Demikian pula dalam bidang desain grafis masalahnya akan menyangkut teknik perencanaan gambar, bentuk, simbol, huruf, fotografi dan proses percetakan, yang disertai pula dengan pengertian tentang bahan dan biaya. Tujuan utama desain komunikasi visual tidak hanya menciptakan desain atau perancangan fungsional estetis, tetapi juga yang informasitf dan komunikatif dengan masyarakat. Bila dilengkapi dengan pengertian psikologi massa dan teoriteori pemasaran (ekonomi), maka karya-karya desain grafis ini merupakan alat promosi yang sangat ampuh. Sekarang apa yang kita kenal sebagai dunia desain grafis mencakup bidang kegiatan yang semakin luas, mencakup semua aspek komunikasi melalui bentuk visual mulai dari penciptaan logo (trade mark), perencanaan dan pembuatan buku berikut wajah kulit, ilustrasi dan tipografinya, perencanaan wajah kalender, grafis untuk segala bentuk kemas, desain huruf untuk arsitektur, 13
www.id.wikipedia.org/wiki/Desain
semua keperluan barang cetakan untuk sebuah hotel, tata huruf judul film dan TV, poster, film kartun, animasi untuk film iklan, grafik komputer, barang cetakan untuk pelayanan masyarakat lewat benda pos, surat kabar, majalah sampai dengan rambu lalu lintas dan sebagainya. Tegasnya semua kebutuhan informasi visual, yang perlu dikomunikasikan dari seseorang kepada yang lain atau bahkan yang dikomunikasikan secara massal, menjadi bidang kegiatan perencanaan grafis. Hal ini sesuai dengan tuntutan hidup efektif yang selalu membutuhkan informasi yang cukup dan baik.
2.2.
Usaha Kecil dan Menengah Definisi atau kriteria yang digunakan untuk usaha kecil dan usaha menengah di Indonesia sampai saat ini dirasakan sudah tidak sesuai dengan kondisi dunia usaha, serta kurang dapat digunakan sebagai acuan oleh instansi atau institusi lain, sehingga masing-masing institusi menggunakan definisi yang berbeda. Institusi yang menggunakan kriteria berbeda antara lain BPS, Deperindag, dan Bank Indonesia, untuk itu sedang dilakukan peninjauan ulang terhadap definisi UKM yang dapat digunakan sebagai acuan utama. Usaha Kecil dan Menengah disingkat UKM adalah sebuah istilah yang mengacu ke jenis usaha kecil yang memiliki kekayaan bersih paling banyak Rp 200.000.000 tidak termasuk tanah dan bangunan tempat usaha.14 Dan usaha yang berdiri sendiri. Menurut Keputusan Presiden RI no. 99 tahun 1998 pengertian Usaha Kecil adalah: “Kegiatan ekonomi rakyat yang berskala kecil dengan bidang usaha yang secara mayoritas merupakan kegiatan usaha kecil dan perlu dilindungi untuk mencegah dari persaingan usaha yang tidak sehat.” Kriteria usaha kecil menurut UU No. 9 tahun 1995 adalah sebagai berikut:
14
www.id.wikipedia.org/wiki/UKM
1. Memiliki kekayaan bersih paling banyak Rp. 200.000.000,- (Dua Ratus Juta Rupiah) tidak termasuk tanah dan bangunan tempat usaha. 2. Memiliki hasil penjualan tahunan paling banyak Rp. 1.000.000.000,- (Satu Milyar Rupiah). 3. Milik Warga Negara Indonesia. 4. Berdiri sendiri, bukan merupakan anak perusahaan atau cabang perusahaan yang tidak dimiliki, dikuasai, atau berafiliasi baik langsung maupun tidak langsung dengan Usaha Menengah atau Usaha Besar. 5. Berbentuk usaha orang perseorangan, badan usaha yang tidak berbadan hukum, atau badan usaha yang berbadan hukum, termasuk koperasi. Di Indonesia, jumlah UKM hingga 2005 mencapai 42,4 juta unit lebih.
2.3.
Kemasan
Bicara masalah kemasan ternyata tidak sesederhana yang dilihat. Menurut DR. Dudy Wiyancoko, Staf Pengajar Desain Produk Industri, Fakultas Seni Rupa Desain ITB mengatakan15, ”’Desain Kemasan’ menguraikan mulai dari mendesain suatu kemasan sampai maksud yang terkandung di dalamnya agar tercapai sasaran. Ada tiga kategori untuk menentukan desain kemasan. Pertama, soal makna kemasan. Kemasan sebaiknya bermakna personal, sosial, dan publik. Berdasarkan sifat komunikasi antara pengirim ke penerima pesan atau dari produsen ke konsumen, kemasan harus punya nilai intimacy/ kedekatan, yaitu produk tersebut hanya ingin diketahui oleh pelakunya, tidak ingin orang lain tahu apa isi produk dalam kemasan itu. Sedang kemasan yang bermakna sosial, biasanya untuk penghargaan atau penghormatan atas prestasi atau hasil yang dicapai. Sementara kemasan yang bernilai publik, biasanya untuk produk untuk 15
www.ikm.depperin.go.id
komersial, jadi pesan kemasannya harus dapat dimengerti oleh semua orang yang membacanya. Kedua, kemasan dalam bentuk fisik. Terdiri dari kemasan primer melekat pada produknya), kemasan sekunder (melindungi produk), kemasan tersier (fungsi kemudahan dan praktis pembawaannya), kemudian kemasan transport dan sebagainya. Ketiga, mendesain kemasan yang baik harus mencakup 5 fungsi yaitu fungsi protektif, fungsi praktis, fungsi informasi, fungsi komunikasi dan fungsi lingkungan.
Kemasan seringkali disebut sebagai ”the silent sales-man/girl” karena mewakili ketidakhadiran pelayan dalam menunjukkan kualitas produk. Untuk itu kemasan harus mampu menyampaikan pesan lewat komunikasi informatif, seperti halnya komunikasi antara penjual dengan pembeli. “Para pakar pemasaran menyebut desain kemasan sebagai pesona produk (the product charm), sebab kemasan memang berada di tingkat akhir suatu proses alur produksi yang tidak saja untuk memikat mata (eye-cathing) tetapi juga untuk memikat pemakaian (usage attractiveness),” papar Dudy. Tampilan kemasan tidak lepas dari perkembangan jaman. Misalnya kemasan untuk individu, disesuaikan dengan jumlah suatu keluarga yang makin sedikit. Bahkan orang-orang kota lebih menyukai kemasan yang praktis, mudah dibuka, disimpan dan gampang dihangatkan dengan microwave.” Desain kemasan mempunyai lima prinsip fungsional16, yaitu:
1. Kemasan (Packaging). Pada kemasan ini harus disampaikan tentang jenis produk dan kegunaannya. Dalam hal ini, kejujuran sangat penting.
16
http://ikm.depperin.go.id/PublikasiPromosi/KumpulanArtikel/tabid/67
2. Kemasan secara fisik. Fungsinya sebagai pelindung produk dari benturan, gesekan, guncangan, hentakan dan lain-lain. Disini kekuatan menjadi prinsip utama. 3. Kemasan yang nyaman dipakai. Maksudnya kemasan memberikan rasa nyaman ketika disentuh, permukaannya tidak melukai, lentur saat digenggam, mudah dibersihkan, disimpan, stabil bila diletakkan. Kemasan yang dapat didaur ulang sangat diutamakan. 4. Kemasan yang mampu menampilkan citra produk dan segmentasi pasar pemakainya. Dalam hal ini dilibatkan banyak unsur terutama yang berkaitan dengan imajinasi, selera dan fantasi si pemakai. Kemasan di sini harus mampu menerjemahkan siapa pemakainya, status sosial, dimana dan jenis perilaku seperti apa produk tersebut dipakai. Keunikan menjadi nilai penting. 5. Kemasan yang berprinsip mendukung keselarasan lingkungan. Kemasan yang baik adalah yang mudah didaur (recycle) ke produk baru dan tidak terkontaminasi, bisa dilebur dan dibuat kembali ke produk asal (re-use).
Menurut William J. Stanton, pengemasan adalah seluruh kegiatan merancang dan memproduksi bungkus atau kemasan suatu produk.17 Selain itu kemasan juga diartikan sebagai kegiatan-kegiatan umum dalam merencanakan barang-barang yang melibatkan penentuan desain dan pembuatan bungkus atau kemasan sebagai suatu barang.
Menurut buku panduan pengemasan Indonesia, kemasan adalah semua benda yang dirancang khusus yang diikutkan pada produknya sejak produk itu selesai diproses, siap untuk dikemas sampai akhirnya produk itu tiba di tangan
17
Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. Manajemen Pemasaran edisi 12, bab 12 hal. 30.
konsumen. Banyak faktor yang mendasari semakin meningkatnya penggunaan untuk memaksimalkan kemasan, antara lain18:
1. Swalayan, yaitu semakin banyaknya produk yang dijual di swalayan, di toko atau di tempat-tempat lainnya yang sejenis dengan swalayan. 2. Kemakmuran konsumen; meningkatnya kemakmuran konsumen berarti bersedia membayar lebih mahal untuk kenyamanan, penampilan, keandalan dan gengsi dari kemasan yang lebih baik. 3. Citra perusahaan dan merk; kemasan yang baik dapat mengkomunikasikan nilai-nilai merk dan menambah nilai positif bagi perusahaan. 4. Peluang inovasi; cara pengemasan yang inovatif dapat memberikan manfaat besar bagi konsumen dan laba bagi produsen.
2.4.
Kemasan Sebagai Proses Komunikasi Pada
kemasan
terdapat
tendensi
bagaimana
kemasan
mengkomunikasikan secara keseluruhan tentang apa yang diinginkan oleh produsen mengenai produknya melalui perencanaan desain visual kemasan. Pada teori Gestalt dikemukakan bagaimana seseorang akan menangkap stimuli atau rangsang yang masuk secara keseluruhan dalam satuan-satuan atau kelompok bermakna sebelum memberi respon. Kemudian pada teori mengenai dampak media Stimulus Respon DeFleur19, proses komunikasi itu dapat ditunjukkan melalui teori komunikasi massa melalui model Stimulus—Respon (S—R). Menurut teori ini, efek yang ditimbulkan adalah reaksi khusus terhadap stimuli khusus, sehingga seseorang dapat mengharapkan dan memperkirakan kesesuaian antara pesan dan reaksi komunikan.
18 19
Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. Manajemen Pemasaran edisi 12, bab 12 hal. 31. Mulyana, Dedy. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, hal. 132. Bandung: PT. Remaja Rosdarya, 2004.
Pernyataan di atas merujuk kepada bagaimana orang menerima rangsang kemudian meresponnya melalui proses penerimaan masing-masing. Stimulus pada penelitian ini berupa daya tarik kemasan dimana unsur-unsurnya berupa logo atau nama merk, ilustrasi, warna, tipografi, lay-out, bentuk dan ukuran kemasan, serta informasi produk pada kemasan. Sedangkan respon pada penelitian ini berupa pendapat responden setelah melihat dan mengetahui keberadaan produk melalui kemasannya. Pendapat responden merupakan proses dimana seseorang melakukan aktifitas kontak dengan lingkungannya. Dapat pula dikatakan suatu proses penerimaan rangsang inderawi dan penafsirannya. Rangsang tersebut dapat berasal dari benda atau pengalaman. Seperti diketahui, pengalihan pesan dapat berlangsung melalui beberapa saluran penginderaan. Tetapi menurut penyelidikan para ahli, dari seluruh kegiatan penginderaan manusia, 80 persen adalah secara kasat mata. Kemampuan membaca bahasa kasat mata dengan demikian merupakan suatu dasar disiplin pembentukan, yakni berpikir dalam pengertian struktur, sekaligus sebagai tindakan kreatif dalam menyatukan dirinya dengan pengetahuannya, maupun dalam upaya pembentukkan kembali dirinya sebagai manusia seutuhnya. Dalam dunia kita yang penuh kegalauan kasat mata dan tanpa kasat mata, manusia tidak mungkin menanggung kekacauan emosional dan intelektual lebih daripada yang terpikul oleh eksistensi biologisnya. Karakteristik utama pada bahasa kasat mata adalah melalui kekuatan yang memungkinkan pengalaman terbentuk ke dalam suatu keseluruhan organis, sehingga masyarakat memperoleh pengintegrasian kembali dirinya dengan lingkungannya. Walaupun demikian, perlu dicamkan bahwa indera kita hanya merupakan suatu perangkat gerbang penerima isyarat-isyarat pada tubuh kita yang meneruskannya kembali ke bagian otak. Sebenarnya, otaklah yang melihat bukan
terutama mata. Karena proses belajar dan latihan dilakukan, manusia mampu menyerap, menafsirkan dan mengolah terpa rangsang terpilih yang termasuk ke dalam otak melalui penglihatannya. Tuhan membekali otak manusia sedemikian rupa disiapkan atau diprogramkan agar: (1) berhasrat mengetahui atau ingin mencari informasi; (2) mengumpulkan seluruh informasi sebanyak yang dapat digapainya, dan memilih kepingan-kepingan yang dianggap layak, potensial, atau berguna bagi dirinya; menyusun dan menyimpan informasi tersebut ke dalam gudang ingatannya; menggali kembali informasi yang pernah tersimpan dalam ingatannya sewaktu diperlukan dalam pengambilan keputusan. Penafsiran terhadap
masukan
sensoris,
selain dipengaruhi
oleh
pengalaman masa lampau, melibatkan pula berbagai faktor, seperti kecerdasan, sikap emosional dan intensitas konsentrasi berpikir pada saat tersebut. Demikianlah, suatu gabungan dari masukan sensoris, pengalaman masa lampau, kecerdasan, dan sikap, bekerja demikian rupa sehingga menghasilkan persepsi tertentu terhadap rangsang dari suatu benda. Makna pokok dari uraian singkat di atas adalah bahwa komunikasi visual senantiasa melibatkan suatu proses persepsi yang perjalanannya tidak selalu otomatis. Pada tahap pertama terdapat saringan perhatian (attention filter). Setiap orang sengaja atau tidak sengaja, menghindari serbuan rangsang (stimuli) yang menerpanya. Ia hanya membaca penerbitan-penerbitan tertentu, pemirsa acaraacara televisi yang dipilihnya, dan tidak pernah menghampiri poster terdekat. Lebih jauh, banyak terpa rangsang yang ditepisnya karena dianggap tidak menarik atau kurang relevan baginya. Maka, hanya sejumlah materi promosi atau pesan-pesan persuasif lainnya saja yang berhasil lulus melalui saringan perhatian. Tahap kedua adalah proses penafsiran. Setiap individu mengorganisasi isi rangsang yang diterima ke dalam model realitasnya sendiri. Ketika terjadi hal
demikian, orang tersebut tidak jarang melakukan penyederhanaan, distorsi, pengaturan dan bahkan penciptaan rangsang juga. Keluaran (output) dari proses ini adalah suatu kesadaran mengamati (cognitive awareness) dan penafsiran rangsang-rangsang suatu pengamatan (cognition). Rangsang dan kondisi khalayak mempengaruhi proses penerimaan pesan pada manusia. Pertama adalah masukan (input) proses, yakni suatu rangsang (stimulus). Ukuran, intensitas, pesan, kebaharuan, posisi dan konteks akan mempengaruhi kedua tahap proses. Yang kedua disebut ”kondisi khalayak” (audience conditions) atau yang mencerminkan perbedaan individu. Proses yang berlangsung pada setiap orang tidaklah sama, walaupun rangsangnya mungkin sama. Ini berkaitan dengan halhal seperti terhadap apa mereka tertarik dan bagaimanakah mereka menfsirkan informasi.
2.5.
Teori Stimulus Respon Ada banyak julukan untuk teori stimulus respon, salah satunya adalah teori jarum hipodermik atau teori peluru. Walaupun ada banyak julukan, teori ini meyakini bahwa kegiatan mengirimkan pesan sama halnya dengan tindakan menyuntikkan obat yang bisa langsung masuk ke dalam jiwa penerima pesan, sebagaimana peluru yang ditembakkan dan langsung masuk ke dalam tubuh. Dengan kata lain, menurut teori ini media massa sangat besar peranannya dalam mempengaruhi penerima pesan. Teori ini pada dasarnya merupakan suatu prinsip belajar yang sederhana, dimana efek merupakan reaksi terhadap stimulus tertentu. Dengan demikian, seseorang dapat menjelaskan suatu kaitan erat antara pesan-pesan media dan reaksi khalayak. Elemen-elemen utama dari teori stimulus respon ini adalah:
pesan (stimulus), seorang penerima atau receiver (organisme), dan efek (response)20. Prinsip stimulus respon ini merupakan dasar dari teori jarum hipodermik. Teori klasik mengenai proses terjadinya efek media massa yang sangat berpengaruh. Dalam masyarakat massa, prinsip stimulus-respon mengasumsikan bahwa pesan informasi dipersiapkan oleh media dan didistribusikan secara sistematis dan dalam skala yang luas. Sehingga secara serempak pesan tersebut dapat diterima oleh sejumlah besar individu, bukan ditujukan pada orang per orang. Kemudian sejumlah besar individu itu akan merespon pesan informasi itu. Model ini kurang lebih dapat berlaku bagi dampak yang diinginkan dan yang tidak diinginkan, meskipun model itu tidak menunjukkan perbedaan antara tanggapan (yang menyiratkan tidak adanya interaksi dengan penerima) dan reaksi (yang menyiratkan adanya interaksi dengan penerima). DeFleur menulis, dalam proses komunikasi, ”arti” diubah bentuk menjadi ”pesan” dan menggambarkan bagaimana alat pemancar merubah ”pesan” menjadi ”informasi”, yang lalu berjalan lewat sebuah saluran (misalnya media massa)’.21 Hal ini khususnya relevan, bila dikaitkan dengan kerumitan pesan media umumnya dan bila dibandingkan dengan jenis rangsangan yang digunakan dalam hampir seluruh percobaan psikologi. Selain itu, semakin jelas bahwa reaksi itu berbeda-beda secara sistematis sesuai dengan kategori sosial penerima, yang antara lain berdasarkan usia, pekerjaan, gaya hidup, jenis kelamin, agama, dan sebagainya. Dalam situasi komunikasi massa yang bukan laboratorium, penerima individual akan memilih stimulus yang perlu ditanggapi atau dihindari, menafsirkan artinya secara berubah-ubah dan akan bereaksi atau tidak, sesuai dengan pilihan yang ditetapkan. Jika digambarkan dalam sebuah skema, maka: 20
Mulyana, Dedy. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, hal. 134. Bandung: PT. Remaja Rosdarya, 2004. 21 McQuail, Denis & Sven Windahl. Model-Model Komunikasi, hal 15.
Stimulus Organisme (komunikan) Efek (response) Dimana: Stimulus
: desain visual kemasan produk Kacang Paris.
Organisme : konsumen produk Kacang Paris. Response
: desain visual kemasan yang dilihat oleh konsumen dapat diharapkan adanya tanggapan berupa minat konsumen untuk membeli karena desain visual kemasan Kacang Paris.
2.6.
Kemasan Sebagai Strategi Komunikasi Penulis memahami dan berasumsi bahwa kemasan dapat dikategorikan sebagai bagian dari konsep komunikasi pemasaran yang belakangan ini berkembang dan telah menjadi suatu tren dalam bidang pemasaran dengan istilah komunikasi pemasaran terpadu (Integrated Marketing Communication) yang dapat diuraikan sebagai representasi gabungan semua unsur dalam bauran pemasaran merk. Kemudian penulis menyadari bahwa salah satu ciri utama komunikasi pemasaran terpadu adalah menggunakan seluruh bentuk kontak komunikasi dan media penyampai pesan yang dapat meraih pelanggan dan menyampaikan merk yang dikomunikasikan melalui cara yang mendukung. Pemasaran memerankan keputusan pemilihan produk dimana keseluruhan elemen-elemen dalam kemasan dilihat secara langsung oleh konsumen, harga, informasi mengenai produk, dan citra produk. Secara singkat strategi komunikasi pemasaran merupakan rencana yang cermat dan sistematis mengenai kegiatan untuk mencapai sasaran khusus.
Menurut Lawrence R. Jauch dan William F. Gueck22 mengartikan strategi sebagai rencana yang disatukan, menyeluruh dan terpadu yang mengaitkan keunggulan strategi perusahaan dengan lingkungan dan yang dirancang untuk memastikan bahwa tujuan utama perusahaan dapat dicapai melalui pelaksanaan yang tepat oleh perusahaan. Sedangkan komunikasi pemasaran merupakan suatu usaha yang dilakukan untuk menyampaikan pesan kepada publik khususnya kepada konsumen yang menjadi target market produk tersebut. Sedangkan secara luas komunikasi pemasaran dapat didefiniskan sebagai kegiatan yang dilakukan oleh penjual dan pembeli dan merupakan kegiatan yang membantu dalam mengambil keputusan dibidang pemasaran serta mengarahakan pertukaran agar lebih memuaskan semua pihak. Strategi pemasaran merupakan kombinasi dari berbagai tahapan atau elemen yang diperlukan, mulai dari tahapan perencanaan sampai dengan eksekusi atau pelaksanaan keseluruhan operasi pemasaran. Konsep dasar bauran pemasaran adalah:23 1. Product Produk merupakan sesuatu yang sengaja diciptakan produsen untuk memenuhi kebutuhan masyarakat. Produsen menciptakan selain untuk kebutuhan masyarakat juga untuk mendapatkan keuntungan yang sebesarbesarnya karena masyarakat mendapatkan produk tersebut dengan cara membeli. 2. Price Harga dari sebuah produk merupakan bagian dari rencana pemasaran yang memerlukan strategi dalam pemberian harga produk. Harga diambil
22 23
www.mmt.its.ac.id/library http://peminatanmanajemenpemasaran005.blogspot.com/
berdasarkan biaya produksi, distribusi, promosi maupun berdasarkan gaya hidup masyarakat dan konsumen. 3. Place Penempatan suatu produk yang meliputi distribusi dan tempat penjualan. Merencanakan distribusi maupun menempatkan produk di pasar penting untuk dilakukan. Hal ini menurut penulis meliputi bagaimana barang tersebut dikirim dari pabrik atau produsen hingga sampai ke tangan konsumen. Sangat penting bagi masyarakat atau konsumen untuk mendapatkan barang atau produk tersebut dengan mudah terjangkau dan sesuai dengan target market dari produk tersebut. 4. Promotion Promosi tentang produk yang akan dipasarkan merupakan sesuatu yang perlu untuk dilakukan. Karena tanpa melakukan kegiatan berpromosi masyarakat tidak akan sadar atau aware terhadap produk yang dipasarkan. Selain itu pada tahap kelanjutan hidup suatu produk di pasar, kegiatan promosi diperlukan agar produk tetap bertahan dalam benak khalayak.
2.7.
Perencanaan Desain Sebuah Kemasan Kemasan adalah pelindung dari suatu barang, baik barang biasa maupun barang-barang hasil produksi industri. Dalam dunia industri kemasan merupakan pemenuhan suatu kebutuhan akibat adanya hubungan antara penghasil barang dengan masyarakat pembeli. Untuk keperluan ini kemasan harus dapat menyandang beberapa fungsi yang harus dimilikinya seperti: tempat atau wadah dalam bentuk tertentu dan dapat melindungi barang dari kemungkinan rusak, sejak keluar dari pabrik sampai ke tangan pembeli bahkan masih dapat digunakan
sebagai wadah setelah isi barang habis terpakai (dalam hal ini wadah tersebut masih menyandang fungsi iklannya). Selain hal-hal yang dibahas sebelumnya, beberapa fungsi kemasan lainnya, antara lain: 1. Mutu kemasan dapat menumbuhkan kepercayaan dan pelengkap citra diri dan mempengaruhi calon pembeli untuk menjatuhkan pilihan terhadap barang yang dikemasnya (contoh: bungkus rokok yang berwibawa). 2. Kemasan mempunyai kemudahan dalam pemakaiannya (buka-tutup, pegang, bawa) tanpa mengurangi mutu ketahanannya dalam melindungi isi. 3. Rupa luar kemasan harus sesegera mungkin menimbulkan kesan yang benar tentang jenis isi barang yang dikemas. 4. Perencanaan yang baik dalam hal ukuran dan bentuk, sehingga efisien dan tidak sulit dalam hal pengepakan, pengiriman serta penempatan, demikian pula penyusunan dalam lemari pajang. 5. Melalui bentuk dan tata rupa dimilikinya, kemasan berfungsi sebagai alat pemasar untuk mempertinggi daya jual barang. Dalam fungsi ini, desain bentuk kemasan harus mendapat dukungan penuh dari unsur desain grafisnya, sehingga bentuk kemasan selain menarik harus dapat menyampaikan keterangan dan pesan-pesannya sendiri. Mengingat konsumen Indonesia yang sebagian besar masih terbatas kemampuan melek hurufnya, maka sampai dengan pertengahan abad ini kita masih melihat bahasa gambar sangat banyak dipergunakan di samping bahasa warna dan huruf. Hal ini dibuktikan dalam desain-desain merek dagang, etiket kemasan, serta penggunaan warna untuk memperkuat identitas produk tersebut.
2.8.
Desain Visual Kemasan Definisi desain grafis adalah salah satu bentuk seni lukis (gambar) terapan yang memberikan kebebasan kepada sang desainer (perancang) untuk memilih, menciptakan, atau mengatur elemen rupa seperti ilustrasi, foto, tulisan, dan garis di atas suatu permukaan dengan tujuan untuk diproduksi dan dikomunikasikan sebagai sebuah pesan. Gambar maupun tanda digunakan bisa berupa tipografi atau media lainnya seperti gambar atau fotografi. Desain grafis umumnya diterapkan dalam dunia periklanan, packaging, perfilman, dan lainlain. Sedangkan Jessica Helfand mendefinisikan desain grafis sebagai kombinasi kompleks kata-kata dan gambar, angka-angka dan grafik, foto-foto dan ilustrasi yang membutuhkan pemikiran khusus dari seorang individu yang bisa menggabungkan elemen-elemen ini, sehingga mereka dapat menghasilkan sesuatu yang khusus, sangat berguna, mengejutkan atau subversif atau sesuatu yang mudah diingat. Desain merujuk pada pengorganisasian berbagai elemen dalam kemasan. Desain visual kemasan yang efektif adalah salah satu yang memungkinkan arus mata yang sehat dalam menyediakan poin fokus bagi konsumen. Para desainer kemasan menyertakan beragam elemen bersama-sama dalam satu kemasan untuk membantu mendefinisikan minat beli konsumen. Dalam merencanakan pengemasan terdapat tendensi bagaimana konsumen dapat menghubungkan berbagai karakteristik dari suatu kemasan terhadap merek itu sendiri yang berarti setiap kemasan mengkomunikasikan makna tentang merek melalui beragam komponen simbolik, warna, tata letak, bentuk, ukuran, material fisik serta informasi dalam label. Berbagai komponen tersebut bersama-sama diupayakan untuk mewakili apa yang bertindak sebagai gestalt, yakni orang-orang bereaksi secara
keseluruhan. Mendesain berarti merancang, mengolah dan menerjemahkan kepentingan perusahaan dalam produknya melalui kemasan, yang dengannya konsumen atau calon konsumen dapat memaknai sebuah produk dan mengasosiasikan produk dengan kepentingannya. Mendesain visual kemasan merupakan hal yang paling khusus dan memerlukan perhatian yang amat serius bagi para desainer kemasan, karena pada tahap ini semua hal-hal yang berhubungan dengan produk adalah pesan yaitu merek, warna, ilustrasi, tipografi, slogan, bentuk dan ukuran kemasan dan format tata letak yang akan di sampaikan kepada konsumen.
2.9.
Strategi Desain Visual Kemasan Dalam merancang kemasan diperlukan strategi dalam merancang konsep suatu bentuk pesan yang dapat menggugah kesadaran akan keberadaan produk apabila dipajang di rak-rak toko maupun membangkitkan selera khalayak apabila produk sudah berada di tangan konsumen. Dalam menyusun apa yang harus disampaikan kepada khalayak dapat dilakukan dengan memecahkan masalah sebagai berikut:
2.9.1
Isi pesan Pada tahap ini komunikator harus memperhitungkan apa yang harus disampaikan kepada khalayak sasaran supaya mendapat tanggapan yang diinginkan oleh konsumen atau calon konsumen. Dalam membuat isi pesan terdapat pertimbangan daya tarik yang digunakan dalam pengembangan isi pesan, yaitu daya tarik rasional yang memfokuskan pada segi praktis, fungsi atau kegunaan produk. Daya tarik emosional berkaitan dengan kebutuhan psikologis atau kebutuhan sosial sasaran. Komunikator dapat juga membuat himbauan yang membangkitkan rasa
takut, salah dan malu agar khalayak berbuat sesuatu sesuai apa yang diharapkan oleh komunikator atau himbauan emosional positif seperti lelucon, kebanggaan, cinta dan hal yang menyenangkan dan yang terakhir daya tarik kombinasi yaitu menggunakan kedua strategi di atas yang bertujuan menciptakan pesan yang efektif.
2.9.2
Struktur pesan Kefektifan suatu pesan tergantung pada struktur dan isinya. Penyimpulan adalah persoalan apakah komunikator harus membuat kesimpulan tertentu bagi khalayak atau menyerahkan kesimpulan pertanyaan apakah komunikator harus menyajikan argumen yang lebih kuat pada awal komunikasi atau pada akhir komunikasi disebut antiklimaks. Kemudian penyajian yang klimaks adalah pesan yang disajikan dengan argumen awal terlebih dahulu baru kemudian argumen yang lebih kuat pada akhir komunikasi. Dalam merancang pesan pada kemasan, para desainer kemasan harus memperhitungkan terlebih dahulu elemen kemasan mana yang akan ditonjolkan dari elemen-elemen warna, bentuk kemasan, ukuran kemasan, ilustrasi, nama merek. Pada tahap ini mendorong komunikator untuk menentukan prioritas yang mana yang akan dijadikan unsur utama dalam menyajikan pesan yang akan disampaikan.
2.9.3
Format Pesan Setelah menganalisa prioritas komunikasi pada struktur pesan maka pada tahap ini, desainer kemasan harus dapat memformulasikan tata letak dari beragam komponen-komponen komunikasi pesan verbal dan visual. Dalam memformat pesan, pengorganisasian struktur tata letak menurut Dendi Sudiana dalam buku Komunikasi Periklanan Cetak
menuntun pandangan pemirsa terhadap pesan cetak. Dua konsep dari psikologi Gestalt menolong kita untuk memahami penafsiran. Pertama, bahwa rangsang dipahami sebagai suatu keseluruhan. Kedua, bahwa setiap individu memiliki suatu dorongan kognitif ke arah suatu konfigurasi kognitif yang teratur. Pengisian (closure) merupakan suatu contoh dorongan kognitif ke arah konfigurasi bersahabat, beraturan dan bermakna. Bila ada orang mengetahui bahwa ada yang kurang dari sebuah gambar atau tulisan maka pikirannya akan menambahkannya. Intinya berbagai kondisi yang terdapat pada khalayak dapat mempengaruhi penafsiran, antara lain seperti kebutuhan, nilai, merek yang disukai, situasi sosial, gaya kognitif, dan kebutuhan kognitif. Di bawah ini terdapat beberapa prinsip dasar dalam pengolahan grafis, antara lain: 1. Prinsip Keseimbangan; yaitu pengaturan yang berbentuk simetris, asimetris. 2. Prinsip Titik Fokus; yaitu pengaturan yang memfokuskan pesan dari berbagai elemen dan komponen, sehingga terkesan terdapat pengkhususan tersendiri terhadap pesan tersebut sehingga pemirsa dapat langsung mengetahui pesan. 3. Prinsip Ritme; ritme pada pengolahan grafis merupakan pola yang diciptakan dengan mengulang atau membuat variasi elemen dengan pertimbangan yang diberikan terhadap ruang yang ada diantaranya dan dengan membangun rasa perpindahan dari satu elemen ke elemen lainnya. 4. Prinsip kesatuan; yaitu mengorganisasikan seluruh elemen dalam satu tampilan wadah.
5. Grid; yaitu membagi sub bagian format ke dalam bagian horizontal dan vertikal secara tetap, kolom, margin dan ruang yang membentuk kerangka untuk mengorganisasi ruang, tipe dan gambar dalam desain. 6. Penjajaran; yaitu hubungan visual yang dibuat antara elemen-elemen bentuk dari obyek yang mempunyai garis poros yang sama. 7. Aliran; yaitu menggunakan prinsip ritme yang seolah-olah bergerak dari elemen satu ke elemen lain.
2.9.4
Sumber Pesan Sumber pesan dapat berbentuk tentang siapa produsen yang membuat produk dan dapat pula berbentuk endoser atau tokoh iklan yang tampil pada komunikasi iklan, sedangkan pada kemasan audio sumber pesan dapat berupa foto artis atau pemusik yang membuat album tersebut.
2.10. Elemen-Elemen Desain Visual Kemasan Berdasarkan buku Pengantar Desain Komunikasi Visual24, unsur-unsur visual yang terdapat pada kemasan merupakan penggabungan dari unsur-unsur desain komunikasi visual. Beberapa diantaranya yang akan kita bahas antara lain:
2.10.1
Logo Hal yang berhubungan dengan kemasan adalah elemen desain grafis yang disebut logo atau merek. Guna mengidentifikasi, para konsumen mempelajari logo-logo tersebut dan dengan mudah mengenali merek di mana logo-logo terpampang. Dalam dunia komunikasi visual, desain-desain logo sangat beragam mulai dari desain
24
Pengantar Desain Komunikasi Visual, Adi Kusrianto, Surabaya : ANDI. 2006.
yang sangat abstrak, naturalis, hingga yang sangat simple. Namun dalam menciptakan logo, desainer visual dapat mempertimbangkan faktor-faktor berikut sebagai acuan untuk menciptakan logo:25 1. Sejarah 2. Identitas atau kekhasan 3. Asosiatif 4. Artisitik 5. Komunikatif 6. Impresif 7. Simbolik. Secara umum logo yang baik harus mudah dikenali, membawa arti yang sama bagi seluruh anggota sasaran dan menimbulkan perasaan yang positif.
2.10.2
Warna Strategi pemanfaatan warna dalam kemasan cukup efektif karena warna mempengaruhi emosional seseorang. Sebagai contoh, apa yang disebut panjang-tinggi gelombang warna merah, oranye, serta kuning, mengarah kepada suasana hati (mood). Merah kerapkali digambarkan dalam pengertian aktif, merangsang, energik, dan penuh vitalitas. Warna memiliki kemampuan untuk mengkomunikasikan banyak hal pada para pembeli termasuk kualitas, rasa, serta kemampuan produk untuk memuaskan beragam kebutuhan psikologis. Berbagai penelitian telah mendokumentasikan peran penting bahwa warna berperan dalam mempengaruhi panca indera kita. Dalam satu studi, para
25
Sudiana, Dendi. Komunikasi Periklanan Cetak hal. 38, Bandung: Remadja Karya CV, 1986.
peneliti menguji peran yang ditunjukan warna dengan menggunakan puding vanila menambahkan warna-warna makanan untuk menciptakan rasa warna coklat gelap. Pada dasarnya warna adalah suatu mutu cahaya yang dipantulkan dari suatu objek ke mata manusia. Hal ini menyebabkan perbedaan kerucut-kerucut warna pada retina untuk bereaksi, yang memungkinkan timbulnya gejala warna pada objek-objek yang dilihat sehingga mengubah persepsi mata manusia. Tidak jarang terjadi keputusan penggunaan warna dalam komunikasi visual dilandasi oleh praduga bahwa itu lebih baik daripada hitam atau putih. Keputusan penggunaan warna didasari oleh26: 1. Untuk identifikasi Dalam praktek sehari-hari tidak jarang terjadi penggunaan warna sebagai lambang atau tanda-tanda yang mengandung makna tertentu yang telah disepakati bersama. Misalnya penggunaan warna sebagai lambang kadang-kadang tidak berlaku universal karena terdapat berbagai tradisi kebudayaan. 2. Untuk menarik perhatian Berbagai tes memberikan kesimpulan bahwa jumlah orang yang memperhatikan suatu pesan tercetak meningkat dengan pembubuhan warna. Sebaiknya warna diterapkan pada unsur-unsur yang paling dominan dan patut ditampilkan. Karena penandasan tercapai berkat kontras atau lawanan, maka seyogyanya warnawarna ditempatkan secara bijaksana. Warna-warna yang dapat menyajikan derajat kontras adalah : komplementer, pecahan komplementer, analogi, dan monokromatis. 26
Sudiana, Dendi. Komunikasi Periklanan Cetak hal. 39-40, Bandung: Remadja Karya CV, 1986.
3. Untuk menimbulkan pengaruh psikologis Warna-warna yang menguasai suatu media, harus sesuai dengan suasana keseluruhan pesan. Pembubuhan warna yang menyelingkan kesejukan dan kehangatan secara silih berganti menyarankan suatu suasana di antara formal dan ceria. Warna merah dapat lebih menandaskan suasana hati dan gagasan mengenai kehidupan,
seperti
tindakan,
gairah,
dan
gaya.
Kuning
membubuhkan kehangatan. HIjau sering dihubungkan dengan kesuburan, keteduhan, dan ketakwaan. Ungu melambangkan keagungan dan kemegahan. Putih bagi kemurnian. 4. Untuk mengembangkan asosiasi Adalah wajar bagi orang awam untuk mempertalikan warna-warna tertentu dengan produk-produk tertentu. Secara beruntung warna merah dihubungkan dengan buah ceri, sementara warna hijau tidak selalu dipertalikan dengan buah segar. Tidak sedikit asosiasi yang bersifat umum sehingga tidak meragukan lagi. Pertimbangan pribadi tidak selalu dapat diandalkan. Misalnya, seseorang mungkin menyangka bahwa warna merah jambu lebih disukai daripada warna biru muda untuk produkproduk kosmetik. 5. Untuk membangun ketahanan minat. Yang dimaksud membangun ketahanan minat yaitu ketika memaparkan sesuatu, tidak jarang kita merujuk pada warnanya. Ini disebabkan warna mengandung nilai kenangan yang tinggi; suatu segi yang paling mudah ditanamkan oleh komunikator dalam benak komunikan. Suatu warna seyogianya menguasai karena akan membantu komunikan mengingat apa yang pernah dilihatnya. Tentu
saja, para komunikator sangat penting untuk menampilkan warnawarna tertentu dalam mengkampanyekan produk-produk mereka agar pembaca dapat mengingat kembali pesan yang ingin disampaikan. 6. Untuk menciptakan suatu suasana yang menyenangkan. Pembubuhan warna mungkin dapat merebut perhatian awal komunikan. Tetapi, apabila keadaan tersebut dikembangkan menjadi minat, maka pembaca yang sibuk tidak akan meluangkan waktunya bagi penyerapan pesan. Pemilihan dan penerapan warna secara serampangan akan mengusir pemirsa segera setelah perhatiannya tergugah. Oleh sebab itu, dilihat dari sudut pandangan komunikator, kesalahan penggunaan warna dalam suatu pesan jelas merugikan. Berbagai kecenderungan warna berhubungan dengan usia, latar belakang pendidikan, dan letak geografis dari komunikan. Warna-warna cerah menarik perhatian anak-anak muda, warnawarna lunak bagi orang-orang yang lebih dewasa dan bagi mereka dengan tingkat pendidikan lebih tinggi. Tes kecenderungan warna banyak bermanfaat bagi para desainer visual kemasan sejauh ia mengenal kelompok-kelompok khusus yang akan menjadi sasaran pesannya. Tetapi, nilai tes umum masih dapat dipertanyakan mengingat kenyataan bahwa para peneliti juga menemukan bahwa warna-warna yang sering dianggap favorit
ternyata
penggunaan
tidak
tertentu.
selalu
menarik
Bagaimanapun,
dalam
penggunaan-
warna-warna—termasuk
hitam, abu-abu, dan putih—pada lembar tercetak perlu ditata demikian rupa sesuai dengan asas dasar yang sama dari tata letak,
yakni mengandung unsur-unsur keseimbangan, kontras, proporsi, irama, keselarasan, gerakan, dan kesatuan. Namun penulis juga menyadari bahwa pemanfaatan warna mengandung arti yang berbeda-beda dari suatu daerah dengan daerah lainnya. Sebagai contoh warna kuning pada masyarakat Jakarta sering digunakan apabila ada kedukaan, namun di daerah Yogyakarta warna putih digunakan untuk menandakan kedukaan. Begitu pula arti dari warna juga berbeda pada setiap wilayah geografis. Sebagai contoh warna merah di Eropa dan Amerika memberikan arti keberanian, namun pada masyarakat Cina merah mengandung arti keberuntungan atau warna hoki.
2.10.3
Ilustrasi Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi visual karena sering dianggap sebagai bahasa universal yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan bahasa kata-kata. Ilustrasi (dalam hal ini termasuk foto, diagram, peta, grafik, dan tanda-tanda) dapat mengungkapkan suatu hal secara lebih cepat dan lebih berhasil daripada teks. Pembubuhan illustrasi harus berdasarkan fungsinya yang khas. Bila suatu kemasan dipandang akan lebih berdaya guna bila dibubuhi ilustrasi, maka biaya tambahan yang terlibat dalam mempersiapkan ilustrasi dapat dibenarkan. Di lain pihak, untuk mencapai kelompok-kelompok tertentu (misalnya kelompok yang sudah terbiasa membaca) mungkin tidak diperlukan ilustrasi atau sedikit saja yang benar-benar fungsional. Bagaimanapun fungsi ilustrasi dalam kemasan adalah untuk:27 1. Menarik perhatian.
27
Sudiana, Dendi. Komunikasi Periklanan Cetak hal. 37, Bandung: Remadja Karya CV, 1986.
2. Merangsang minat membaca keseluruhan pesan. 3. Menonjolkan salah satu keistimewaan produk. 4. Menjelaskan suatu pernyataan. 5. Memenangkan persaingan dalam menarik perhatian pembaca diantara rentetan pesan lainnya dalam suatu media yang sama. 6. Menciptakan suatu suasana khas. 7. Mendramatisasi pesan. 8. Menonjolkan suatu merk atau menunjang tag-line yang ditampilkan. Ilustrasi dapat berbentuk gambar bermakna yaitu memberikan makna
tertentu
mengenai
sesuatu,
gambar
relasi
tanda
yaitu
menggunakan tanda dari sesuatu dan ilustrasi simbol adalah ilustrasi objek sebagai simbol.
2.10.4
Tipografi Kelancaran dan keberhasilan sebuah aktivitas komunikasi ditentukan oleh perangkat yang menjembatani antara pengirim pesan dan penerima pesan. Selama beradab-abad lamanya telah terbukti bahwa bahasa tulis merupakan sebuah perangkat komunikasi yang efektif, sehingga bahasa tulis merupakan representasi fisik dari struktur pemikiran yang ada di otak kita yang tidak dapat terlihat. Secara kasat mata huruf merupakan bagian terkecil dari struktur bahasa tulis dan merupakan elemen dasar untuk membangun sebuah kata atau kalimat. Rangkaian huruf dalam sebuah kata atau kalimat bukan saja dapat memberikan suatu makna yang mengacu kepada sebuah objek atau gagasan, tetapi juga memiliki kemampuan untuk menyuarakan suatu citra atau kesan secara visual. Huruf memiliki perpaduan nilai fungsional dan nilai estetik. Pengetahuan mengenai huruf dapat dipelajari dalam sebuah
disiplin seni yang disebut tipografi. Beberapa wajah huruf mengesankan suasana-suasana tertentu, seperti kesan berat, ringan, kuat, lembut, jelita dan sebagainya. Dalam dunia tipografi terdapat kecenderungankecenderungan yang harus memuaskan dalam dirinya, tetapi yang terlebih penting lagi adalah, ia harus tampak memuaskan dalam pertalian dengan huruf-huruf naratunggal lainnya. Sesungguhnya, ujian bagi suatu jenis huruf bukan terletak pada penampilan huruf secara naratunggal, melainkan betapa huruf-huruf tersebut tergabung ke dalam bentuk kata-kata , baris-baris, dan halamanhalaman. Oleh karena itu para desainer atau komunikator visual harus dapat mengenali berbagai tipe atau bentuk wajah huruf yang jumlahnya ribuan. Roy Nelson dalam terjemahan dari bukunya yang berjudul, The Design of Advertising, 1977 membagi wajah-wajah huruf ke dalam enam golongan:28 1. Romawi Gaya Lama (Old-Style Romans); wajah huruf yang bertolak dari aksara Romawi permulaan, terutama yang terukir pada tiang anggun di Roma sebagai persembahan kepada Kaisar Trajan. Sampai kini tidak sedikit ahli huruf yang berpendapat bahwa jenis huruf seperti ini adalah yang terindah dari semua huruf dan yangh paling mudah dibaca. Dua keluarga huruf dari sekian banyak yang tergolong ke dalam Romawi gaya lama adalah Caslon dan Garamond. 2. Romawi modern (Modern Romans); salah satu dari wajah huruf yang paling terkenal adalah Bodoni, yang memiliki banyak variasi ukuran dan ketebalan.
28
Sudiana, Dendi. Komunikasi Periklanan Cetak hal. 59-60, Bandung: Remadja Karya CV, 1986.
3. Romawi peralihan (Transitional Romans); yang termasuk golongan ini adalah jenis-jenis huruf Romawi yang memiliki ciri-ciri peralihan gaya lama ke modern. Baskerville, yang termasuk ke dalam golongan Romawi demikian, misalnya, menampilkan kesan lebih ringan daripada gaya lama biasa, tetapi tidak terlampau mekanis bila dibandingkan dengan yang modern. Ditto Times Roman tergolong pula ke dalam Romawi peralihan. 4. Tanpa kait (sans-serif); ada yang berpendapat bahwa tidak adanya horisontalisasi yang terbubuhkan oleh kait, selain menimbulkan kesan
monoton,
juga
menyulitkan
mata
pemirsa
dalam
menyambungkan huruf demi huruf. Tetapi beberapa jenis huruf tanpa kait telah direka untuk mengatasi masalah tersebut. Pada masa kini huruf tanpa kait berhasil menarik perhatian banyak orang, terutama untuk wajah judul, headline dan sebagainya. Wajah huruf tanpa kait muncul dalam tiga variasi bentuk utama: tanpa kait yang diilhami oleh aliran Bauhaus, seperti Futura dan Spartan; gotik yang diilhami oleh Swwis, seperti Helvetica dan Universe; dan huruf-huruf lainnya yang mengandung tipis-tebal seperti Romawi, hanya tanpa-kait, seperti Optima, Radiant, dan Broadway. 5. Berkait papak (slab serifs atau square serifs); huruf-huruf ini memiliki karakteristik seperti tanpa kait, tetapi berkait. Pada masa lampau huruf demikian dikenal sebagai Egyptians. Beberapa penamaan terhadap wajah huruf golongan ini mencerminkan pengaruh Mesir: Cairo,
Karnak,
Stymie,
Memphis.
Sebuah
penamaan
lain
mencerminkan mutu mirip-bangunan: Girder. Kebanyakan huruf berkait papak tidak mudah terbaca, apalagi bila jumlahnya banyak.
Tetapi bagi jenis-jenis periklanan tertentu, huruf-huruf demikian cukup baik ditampilkan sebagai judul. 6. Aneka ragam (miscellaneous); yang termasuk ke dalam golongan ini adalah semua huruf yang tidak tergolong kedalam salah satu kategori lain. Diantaranya ialah huruf-huruf ornamental seperti PT Barnum, Dom Casual, Umbra, Baloon, Cooper Black, Nubian, Peignot, Rustic, dan lain-lain yang hanya sekali-sekali saja dipergunakan orang. Dalam lingkungan suatu golongan huruf, boleh jadi terdapat variasi kelebaran (width), ketebalan (weight), perawakan (posture), tetapi karakteristik dari reka bentuk setiap huruf tersebut tetap. Berbagai variasi kelebaran huruf merujuk pemampatan atau pengembangan wajah, yang meliputi istilah-istilah seperti mampat (condensed), sangat mampat (extra condensed), dan terkembang (Extended, wide, atau expanded). Beberapa tingkat ketebalan, yakni apakah sapuannya relatif ringan atau berat, meliputi istilah-istilah tipis, sedang, agak tebal, dan sangat tebal (light, medium, demi bold, bold, dan extra bold atau heavy). Huruf-huruf dengan perawakan yang miring biasa disebut italic.
2.10.5
Bentuk Kemasan Salah satu cara membangkitkan perasaan adalah melalui pilihan bentuk kemasan itu sendiri. Bentuk memiliki berbagai konotasi spesifik. Umumnya bentuk bundar dan lengkung berkonotasi feminine, sementara bentuk tajam, bersudut runcing mengarah pada maskulinitas. Suatu bentuk kemasan juga berpengaruh pada penampilan volume kotak kemasan. Secara umum, bila dua kemasan memiliki volume yang sama tetapi bentuk yang berbeda, bentuk kemasan yang lebih tinggi akan
tampak memiliki isi yang lebih banyak, karena berhubungan dengan ketinggiannya.
2.10.6
Ukuran Kemasan Para desainer kemasan harus memperhatikan betul dalam menawarkan wadah yang berbeda ukuran untuk memuaskan kebutuhan yang unik dari beragam segmen pasar, untuk mewakili situasi pemanfaatan yang berbeda dan juga untuk memperoleh ruang pajang digerai atau toko-toko. Secara khusus, perspektif konsumen akan ukuran kemasan adalah apakah mereka akan mengkonsumsi isi yang lebih banyak dari ukuran yang besar daripada kemasan yang lebih kecil. Alasan utama perilaku ini adalah bahwa konsumen menganggap bahwa mereka akan memperoleh harga unit yang lebih rendah pada kemasan yang lebih besar dibandingkan kemasan yang berukuran lebih kecil.
2.10.7
Informasi Label dan Produk Pada Kemasan Informasi label dan produk pada kemasan dapat berisikan data mengenai produsen, manfaat dan keuntungan produk, cara penggunaan maupun kode-kode lainnya agar konsumen tahu dan mengerti mengenai manfaat yang mereka dapatkan dari produk tersebut. Informasi pada kemasan juga meliputi informasi yang terdapat pada body teks atau body copy yang menjelaskan secara rinci tentang produk yang bersangkutan dan berfungsi menyampaikan pesan penjualan yang membutuhkan penjelasan yang lebih lengkap untuk meyakinkan pembaca.
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.l.
Pendekatan Penelitian Pendekatan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan pertimbangan bahwa objek yang diteliti adalah mengenai pengaruh desain visual kemasan terhadap minat beli konsumen.
3.2.
Sifat Penelitian Jenis penelitian yang digunakan oleh peneliti bersifat penelitian eksplanatif yaitu untuk menjelaskan suatu generalisasi sampel terhadap populasinya atau menjelaskan sejauh mana tingkat keterkaitan antara hubungan atau pengaruh satu variabel dengan variabel yang lain dari suatu gejala. Penelitian eksplanatif memiliki kredibilitas untuk mengukur, menguji sebab akibat dari dua atau beberapa variabel. Penelitian ini diharapkan mampu menjelaskan hubungan sebab akibat antara variabel X dan variabel Y. Jika dikaitkan dengan penelitian penulis maka variabel X adalah desain visual kemasan dan variabel Y adalah minat beli konsumen.
3.3
Metode Penelitian Metode yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah metode survey. Yaitu penelitian yang mengambil sampel dari satu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data yang pokok. Metode survey adalah penyelidikan yang dilakukan untuk memperoleh fakta-fakta dari gejala-gejala yang telah ada dan mencari keterangan-keterangan secara faktual, baik tentang
institusi, ekonomi atau politik dari suatu kelompok atau daerah. Metoda survey dilakukan untuk menganalisis desain visual kemasan dan hubungannya dengan minat beli konsumen.
3.4
Populasi dan Sampel 3.4.1
Populasi Populasi adalah jumlah keseluruhan unit analisa yang menjadi sasaran penelitian. Dalam penelitian ini, populasi yang diambil adalah pada wilayah Kelurahan Lubang Buaya Rw. 011. Alasannya adalah karena daerah pemasaran produk Kacang Paris ini di daerah pinggiran kota seperti daerah Lubang Buaya yang masyarakatnya sangat heterogen dan berasal dari beragam latar belakang, maka peneliti mencoba meneliti konsumen pada daerah ini. Dalam penelitian ini populasinya adalah para ibu rumah tangga di wilayah RW. 011 Kelurahan Lubang Buaya, Kecamatan Cipayung, Jakarta Timur. Populasinya adalah ibu rumah tangga sebab produk Kacang Paris ini biasanya dikonsumsi oleh para ibu rumah tangga yang sedang mengisi waktu senggang mereka sambil mengobrol. Berikut ini adalah data ibu rumah tangga di RW. 011 Kelurahan Lubang Buaya: Rukun Warga (RW) 011, Kelurahan Lubang Buaya
Strata
Ibu Rumah
Total
Rt.001
Rt.002
Rt.003
Rt.004
Rt.005
Rt.006
Rt.007
Rt.008
Rt.009
119
169
207
103
123
135
88
59
69
tangga
Sumber: data ketua RW. 011 Kelurahan Lubang Buaya
1.072
3.4.2
Sampel Sampel adalah bagian suatu obyek atau obyek yang mewakili populasi. Pengambilan sampel harus sesuai dengan kualitas dan karakteristik suatu populasi.29 Sampel penelitian adalah sebagian dari subyek penelitian yang dipilih dari populasi dengan menggunakan prosedur tertentu sehingga diharapkan dapat mewakili populasinya. Jumlah penduduk yang terdapat di wilayah RW. 011 Kelurahan Lubang Buaya adalah sebanyak 5360 orang yang termasuk di dalamnya adalah bapak-bapak, ibu-ibu dan anak-anak. Karena cakupan populasi yang sangat luas dan tidak adanya sample frame, maka penulis menetapkan besarnya sampel 107 responden dari jumlah 1072 ibu rumah tangga yang berada di Rw. 011, Kel. Lubang Buaya, Kec. Cipayung, Jakarta Timur.30 Teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik accidental sampling. Prinsip ini adalah pemilihan sampel yang dilakukan secara mendadak, maksudnya setiap anggota populasi dipilih mendadak atau tiba-tiba sewaktu ada responden yang membeli produk. Sehingga populasi tidak memiliki kesempatan yang sama untuk dipilih menjadi sampel. Dalam menyebarkan kuesioner, penulis dibantu oleh pemilik warung yang menjual produk Kacang Paris agar membantu untuk menyebarkan kuesioner dan langsung diisi ditempat pembelian sehingga data yang di dapatkan adalah benar. Dalam hal ini, peneliti yakin bahwa kuesioner yang diisi tidak dipermainkan
29
Pabundu Tika, Metodologi Riset Bisnis, (Jakarta : PT. Bumi Aksara, Cetakan Pertama, 2006), hal.33. 30 Sumber: wawancara dengan ketua RW. 011 Kelurahan Lubang Buaya, Jakarta Timur.
atau diisi oleh pemilik warung karena peneliti juga ikut serta dalam menyebarkan kuesioner.
3.5 Teknik Pengumpulan Data Pengumpulan data pada penelitian ini meliputi :
3.5.1
Data Primer Data primer dalam penelitian ini penggalian informasi dari responden melalui kuesioner. Pengisian kuesioner dilakukan dengan cara mendatangi satu per satu responden dengan cara tatap muka.
3.5.2
Data Sekunder Data sekunder diperoleh dengan melakukan telaah literatur dari berbagai sumber seperti buku-buku literatur (perpustakaan), catatan kuliah, dan internet serta beberapa wawancara terhadap responden dan pemilik perusahaan untuk melengkapi data primer.
3.6
Definisi Konsep Definisi operasional penting ada dalam setiap penelitian agar tidak terjadi kesalahpahaman penafsiran terhadap istilah-istilah yang ada dalam sebuah penelitian. Adapun definisi operasional yang terdapat penelitian berjudul Pengaruh Desain Visual Kemasan Produk Makanan UKM Kacang Paris Terhadap Minat Beli Konsumen:
1. Desain visual merupakan bahasa simbol yang diungkapkan melalui gambar, bentuk, warna dan aksara. 2. Kemasan adalah pelindung dari suatu barang. Kemasan merupakan pemenuhan suatu kebutuhan akibat adanya hubungan antara penghasil barang dengan masyarakat pembeli.
3. Produk UKM adalah produk yang berasal dari usaha kecil dan menengah. Dalam penelitian ini produk tersebut adalah makanan ringan. 4. Konsumen merupakan kelompok sosial dalam sebuah masyarakat yang memiliki pengaruh tinggi untuk tertarik dan membeli produk makanan UKM Kacang Paris.
3.7
Operasionalisasi Konsep Pada penelitian ini peneliti memakai dua variabel, yaitu:
1. Variabel X (independent variable), yaitu variabel dengan mengukur pandangan atau penilaian responden terhadap desain visual kemasan dalam produk makanan UKM Kacang Paris yang mengacu pada unsurunsur visual kemasan yang terdiri dari: a. Logo b. Tipografi c. Ilustrasi d. Warna e. Bentuk kemasan f. Ukuran kemasan g. Informasi label dan produk pada kemasan 2. Variabel Y (dependent variable), yaitu variabel minat beli dengan mengacu pada formula AIDA yang terdiri dari beberapa indikator yaitu:
a. Attention b. Interest c. Desire d. Action
Namun, pada variabel Y yang diteliti hanya sampai pada tahap Desire. Mengapa tidak sampai pada tahap action ? Sebab penelitian ini hanya mencari tahu sampai sejauh mana variabel X (desain visual kemasan) mempengaruhi konsumen untuk menggerakkan mereka membeli produk.
Tabel 3.1. Operasionalisasi Konsep Variabel Desain visual
Dimensi Logo
Indikator
Pengukuran
Logo dikatakan mempengaruhi minat
kemasan
beli konsumen apabila
LIKERT
logo dapat menarik perhatian Tipografi
Tipografi dikatakan mempengaruhi minat beli konsumen apabila desain huruf dapat
LIKERT
menarik perhatian konsumen Tipografi dikatakan mempengaruhi minat beli konsumen apabila jenis hurufnya yang berbeda dapat menarik perhatian konsumen
LIKERT
Tipografi dikatakan mempengaruhi minat beli konsumen apabila
LIKERT
ukuran hurufnya mudah dibaca konsumen Ilustrasi
Ilustrasi dikatakan mempengaruhi minat beli konsumen apabila
LIKERT
dapat menarik perhatian konsumen Ilustrasi dikatakan mempengaruhi minat beli konsumen apabila mendukung
LIKERT
keterangan tulisan pada kemasan (teks) Ilustrasi dikatakan mempengaruhi minat beli konsumen apabila
LIKERT
memberikan kesan tertentu terhadap produk Warna
Warna dikatakan mempengaruhi perhatian konsumen
LIKERT
apabila menjadi identitas kemasan Warna dikatakan mempengaruhi
LIKERT
perhatian konsumen karena menyampaian pesan kepada konsumen. Bentuk
Bentuk kemasan
Kemasan
dikatakan mempengaruhi minat
LIKERT
beli konsumen apabila bentuknya simpel dan menarik Ukuran
Ukuran kemasan
Kemasan
dikatakan mempengaruhi perhatian konsumen apabila kemasan mudah digenggam
LIKERT
Informasi
Informasi label dan
Label dan
produk pada kemasan
Produk
dikatakan
Pada
mempengaruhi
Kemasan
perhatian konsumen
LIKERT
apabila informasi pada kemasan sesuai dengan isi produk Minat Beli
Attention
Desain visual kemasan yang ditampilkan
LIKERT
mampu menarik perhatian konsumen Interest
Desain visual kemasan yang ditampilkan mampu
LIKERT
membuat konsumen tertarik untuk tahu lebih jauh mengenai produk Desire
Desain visual kemasan yang ditampilkan mampu menggerakkan keinginan konsumen untuk membeli
LIKERT
3.8
Hipotesa Statistik 1. Ho : r = 0 (Tidak ada hubungan antara desain visual kemasan dan minat beli konsumen adalah sama dengan nol) itu berarti r < 0,05 Ho ditolak. 2. Ha : r # 0 (ada hubungan antara desain visual kemasan dan minat beli konsumen adalah sama dengan nol) itu berarti r > 0,05 Ha diterima.
3.9
Metode Pengolahan Data 3.9.1
Proses Editing Tahap awal dalam melakukan analisis data adalah melakukan pengeditan dari data yang telah terkumpul dari hasil survey dilapangan, lalu dilakukan editing terhadap kuesioner yang masuk dan semua pertanyaan akan dilakukan koding data. Selanjutnya, data-data tersebut diolah dan dianalisa dengan membuat tabel yang berisi daftar pertanyaan-pertanyaan sebagai jawaban dari permasalahan penelitian. Setelah proses tersebut dilakukan, diadakanlah analisa kuantitatif, dan selanjutnya langkah terakhir adalah menarik kesimpulan dari jawaban dan pembahasan.
3.9.2
Proses Pengkodean Data (Coding) Coding adalah proses perubahan data kuantitatif menjadi data yang berupa angka-angka. Pada proses ini mengubah sebuah data yang tadinya berupa kata-kata (huruf), menjadi angka-angka. Pengukuran indikator-indikator dilakukan dengan menggunakan Skala Likert. Skala Likert ini banyak digunakan karena skala ini memberi peluang kepada responden untuk mengekspresikan perasaan mereka dalam bentuk persetujuan terhadap suatu pertanyaan. Untuk mengetahui desain visual kemasan iklan dan minat beli konsumen dari hasil jawaban dibuat
tingkatan kategori penilaian sebagai berikut yang menggunakan skala likert dengan penilaian antara 1-5, yaitu:
3.10
a. Sangat menarik diberi skor
= 5.
b. Menarik diberi skor
= 4.
c. Cukup diberi skor
= 3.
d. Tidak menarik diberi skor
= 2.
e. Sangat tidak menarik diberi skor
= 1.
Uji Instrument Data 3.10.1
Uji Validitas Validitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan tingkat keabsahan suatu alat ukur. Suatu alat ukur yang valid, akan memiliki validitas yang tinggi. Sebuah alat ukur dikatakan valid apabila mampu mengukur apa yang diinginkan. Tinggi rendahnya suatu alat ukur dapat menunjukkan sejauh mana data yang terkumpul tidak menyimpang dari gambaran tentang validitas yang dimaksud. Suatu Instrumen pengukur yang valid dapat dikatakan alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan data (mengukur) valid. Valid berarti instrumen tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur. Dalam pengertian secara umum mengenai validitas item ialah, bahwa sebuah item (pertanyaan) dapat dikatakan valid jika mempunyai dukungan yang kuat terhadap skor total. Dengan kata lain, sebuah item pertanyaan dikatakan mempunyai validitas yang tinggi jika terdapat skor kesejajaran (korelasi yang tinggi) terhadap skor total item.
Dengan demikian pengujian terhadap validitas item ini di lakukan dengan menggunakan teknik Korelasi Produk Moment Pearson dan dari 107 responden yang diteliti didapatkan hasil sebagai berikut: Tabel 3.2 Correlations x x
Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N
y
Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N
y 1
.764(**)
.
.000
107
107
.764(**)
1
.000
107 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
. 107
Dari hasil yang tertera pada tabel di atas, hasil korelasi antara pengaruh variabel X yaitu desain visual kemasan dan variabel Y yaitu minat beli konsumen adalah 0,764. Hasil korelasi ini menunjukkan tingkat signifikansi yang tinggi dan besarnya di atas 0,01 keatas yang menandakan bahwa instrumen yang digunakan memiliki validitas yang tinggi dan besarnya diatas 0,70 yang menandakan bahwa instrument yang digunakan memiliki validitas yang baik dan dapat digunakan untuk penelitian.
3.10.2
Uji Reliabilitas Reliabilitas adalah istilah yang dipakai untuk menunjukan sejauh mana suatu hasil pengukuran relatif konsisten apabila pengujian diulang dua kali atau lebih. Konsep reliable adalah sejauh mana hasil dari suatu pengukuran dapat dipercaya dan pengujian reliabilitas berkaitan dengan masalah adanya kepercayaan terhadap instrumen. Suatu instrumen dapat memiliki tingkat kepercayaan yang tinggi jika hasil dari pengujian test/ instrumen tersebut menunjukkan hasil yang tetap. Dengan demikian, masalah reliabilitas test/ instrumen berhubungan dengan masalah
ketetapan hasil. Suatu instrumen dapat dikatakan andal (reliable) bila memiliki koefisien keandalan reliabilitas sebesar 0,6 atau lebih dan untuk menentukan kriteria indeks reliabilitas adalah sebagai berikut: Tabel 3.3 Indeks Reliabilitas No.
Interval
Kriteria
1.
< 0.200
Sangat Rendah
2.
0.200 – 0.399
Rendah
3.
0.400 – 0.599
Cukup
4.
0.600 – 0.799
Tinggi
5.
0.800 – 1.00
Sangat tinggi
Untuk melihat hasil uji reliabilitas pada penelitian ini dapat dilihat pada tabel dibawah ini:
Tabel 3.4 Reliability Statistics Cronbach's Alpha .862
N of Items 2
Hasil yang didapat dari output program SPSS 12.0 for windows di atas menunjukkan tabel reliability statistics yang tertera sebagai Cronbach’s Alpha 0,862 > 0,800. Dari hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa item pertanyaan yang merupakan dimensi variabel desain visual kemasan dan minat beli konsumen adalah reliable.
3.11.
Metode Analisa Data 3.11.1
Uji Korelasi Korelasi yang akan diuji pada penelitian ini adalah pengaruh kredibilitas endorser dan variabel minat beli konsumen. Korelasi ini berguna untuk menentukan suatu besaran yang menyatakan bagaimana kuat hubungan suatu variabel dengan variabel lain dengan tidak mempersoalkan apakah suatu variabel tertentu tergantung kepada variabel lain. Korelasi disini merupakan angka yang menunjukkan arah dan kuatnya pengaruh antar dua variabel. Arah dinyatakan dalam bentuk pengaruh positif dan negatif, sedangkan kuat pengaruhnya dinyatakan dalam nilai besarnya koefisien korelasi. Perhitungan statistik yang dapat digunakan untuk mengukur derajat suatu pengaruh antara dua variabel. Untuk variabel yang diukur pada skala interval maka digunakan perhitungan Pearson Correlation. Pearson Correlation digunakan untuk melihat pengaruh antara desain visual kemasan iklan terhadap minat beli konsumen. Bila kita mempunyai dua variabel yang masing-masing berskala interval (rasio), kita dapat menghitung koefisien korelasinya dengan Pearson Product Moment Correlation. Rumus Pearson’s ini adalah:
n ∑XY – (∑X) (∑Y)
r =
√ [n ∑X2 – (∑X) 2 ] [ N ∑Y2 – (∑Y) 2 ] Keterangan: N : Jumlah sample penelitian X : Variabel Independen Y : Variabel Dependen
Pengujian hipotesis ini dilakukan dengan menggunakan teknik Pearson Correlation atau koefisien product moment. Teknik Pearson ini digunakan dengan mempertimbangkan skala variabel. Penelitian ini diperlakukan sebagai skala interval untuk mempermudah proses penghitungan dibantu melalui SPSS 12. for windows. Pengujian ini dilakukan dengan kriteria sebagai berikut : 1. Menentukan besar koefisien korelasi (r) untuk mengetahui kuatnya hubungan antara dua variabel antara ketertarikan dan minat beli. Tabel 3.5. Interpretasi Besaran Koefisien Korelasi No.
Besarnya Nilai (r)
Interpretasi
1.
0,90 sampai dengan 1,00
Korelasi sangat kuat atau tinggi
2.
0,70 sampai dengan 0,90
Korelasi kuat atau tinggi
3.
0,40 sampai dengan 0,70
Korelasi sedang atau cukup
4.
0,20 sampai dengan 0,40
Korelasi lemah atau rendah
5.
0,00 sampai dengan 0,20
Tidak ada korelasi
2. Menentukan arah hubungan positif dan negatif. Koefisien korelasi (r) mempunyai harga –1 hingga harga +1. Harga –1 menunjukkan adanya hubungan yang sempurna bersifat terbalik antara kedua variabel.
Sedangkan
hubungan
+1
menunjukkan
hubungan
sempurna yang positif. 3. Menguji tingkat signifikansi sesuai dengan tingkat signifikansi yang ditetapkan yaitu 1 % (P = 0,01).
3.11.2
Uji Regresi Linier Sederhana Regresi yang akan diuji pada penelitian ini adalah pengaruh kredibilitas desain visual kemasan dan variabel minat beli konsumen. Regresi ini berguna untuk mengetahui pengaruh antara variabel independent terhadap variabel dependen secara simetris. Yang dimaksud pengaruh simetris disini adalah pengaruh kredibilitas desain visual kemasan dan variabel minat beli konsumen. Kemudian regresinya disini bertujuan untuk untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel independent terhadap variabel dependen. Dalam penelitian ini menggunakan uji regresi sederhana. Tujuan dari uji regresi disini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh variabel X desain visual kemasan sebagai variabel independent terhadap Y (minat beli konsumen) sebagai variabel dependen. Selanjutnya sebuah item (pertanyaan) dapat dinyatakan valid jika mempunyai dukungan yang kuat terhadap skor total. Adapun hasil dari uji regresi linear sederhana dilakukan dengan menggunakan program SPSS.12 for Windows. Adapun Nilai ß (beta) yang didapat dari output program SPSS.12 for Windows menunjukkan ditribusi pengaruh masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen. Untuk mengetahui kekuatan hubungan antar variabel independen dengan variabel dependen, maka kita bisa melihat berdasarkan nilai R pada tabel Model Summary. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survei yang bersifat deskriptif, dengan sampel 107 responden dan menggunakan teknik analisis korelasional.
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
Latar Belakang Perusahaan Sejarah Perusahaan Perusahaan Kacang Paris adalah sebuah perusahaan yang bergerak dalam bidang Usaha Kecil dan Menengah (disingkat UKM). Awal mula dari perusahaan kacang Paris ini adalah karena pemilik perusahan ini pernah bekerja di sebuah perusahaan kacang kulit yang bernama Kacang Hongkong. Setelah banyak belajar dari Perusahaan Kacang Hongkong, pemilik Perusahaan Kacang Paris yang bernama Bapak Yahya ingin mencoba usaha dalam bidang yang sama. Maka pada tahun 1975, Perusahaan Kacang Paris ini didirikan sebagai bagian dari Usaha Kecil dan Menengah. Pemilik Perusahaan Kacang Paris mendirikan usahanya di daerah Cirebon, dengan tujuan membuka lapangan pekerjaan yang baru sehingga masyarakat yang menganggur yang tinggal dekat Perusahaan Kacang Paris dapat memiliki pekerjaan. Hingga sekarang Perusahaan Kacang Paris masih tetap berada di daerah Cirebon, namun Perusahaan Kacang Paris juga memiliki distributor pusat di Jakarta yang letaknya di Jalan Kapuk Muara No. 39, Jakarta.
Visi dan Misi Perusahaan Sebagai sebuah perusahaan yang digolongkan sebagai usaha kecil dan menengah, Perusahaan Kacang Paris memiliki visi dan misi agar perusahaan berjalan dengan arah dan langkah yang teratur.
a. Visi Perusahaan Perusahaan Kacang Paris bertujuan untuk menjadi perusahaan yang bergerak di bidang Usaha Kecil dan Menengah sehingga menjadi sebuah contoh bagi para wiraswasta lainnya untuk mendirikan sebuah lapangan pekerjaan sendiri berdasarkan pengetahuan yang dimiliki.
b. Misi Perusahaan Misi Perusahaan Kacang Paris adalah: 1. Membuka lapangan pekerjaan agar dapat membantu masyarakat untuk terampil dalam bekerja. 2. Meningkatkan sumber daya manusia dengan meningkatkan kualitas keterampilan bekerja melalui apa yang dipelajari dan kerjakan dalam perusahaan.
Strategi, Targeting & Positioning Produk Kacang Paris. Dalam memasarkan produknya, perusahaan Kacang Paris memiliki strategi penjualan dengan menempatkan di sebanyak mungkin warung/ toko agar semakin banyak orang yang melihat sehingga tertarik untuk membeli. Sedangkan target adopternya adalah masyarakat dari kalangan menengah ke bawah, yang biasanya mereka suku mengisi waktu senggang sambil makan makanan ringan seperti kacang kulit. Dan positioning untuk produk ini jika interval yang menjadi skala adalah 1-5, maka posisi produk ini berada pada tingkat
4,
masih
pemasarannya.
menjadi
produk
yang
belum
menanjak
Produk Kacang Paris Produk makanan UKM Kacang Paris adalah produk yang berupa kacang kulit yang diolah dengan cara higienis sehingga terjamin kualitas serta rasanya. Produk kacang kulit dari Perusahaan Kacang Paris ini telah lama dipasarkan di daerah Cilegon dan Cirebon. Namun, pemasaran di area Jakarta baru-baru ini saja dilakukan dan dipasarkan di daerah pinggir Jakarta seperti di wilayah Lubang Buaya. Perusahaan Kacang Paris ini tetap bertahan dalam memproduksi jenis makanan kacang kulit karena kacangnya memiliki kualitas yang bagus. Bagi beberapa masyarakat yang mengkonsumsi Kacang Paris, produk ini bermanfaat untuk menemani saat-saat santai mereka.
Gambar 4.1. Produk Kacang Paris
Kemasan Kacang Paris Bentuk kemasan Kacang Paris adalah berbentuk kotak persegi panjang dengan ukuran panjang (p) = 12 cm x Lebar (l) = 9,5
cm dengan kemasan yang
memiliki ruang dalam kemasannya
sehingga dapat menampung kacang kulit yang berisi 25 gram. Kemasan ini terdiri dari dua bagian yaitu bagian depan kemasan dan bagian belakang kemasan. Pada bagian depan unsur-unsur desain visual kemasan yang terdapat di dalamnya adalah logo, tipografi, ilustrasi, warna, bentuk kemasan, ukuran kemasan serta informasi label dan produk pada kemasan. Warna yang menjadi latar belakang (background) dominan adalah warna kuning, sedangkan warna lainnya adalah warna merah. Ilustrasi yang ditampilkan pada bagian depan kemasan adalah gambar kacang, menara eiffel dan kelinci. Sedangkan tipografi yang ditampilkan adalah tulisan Kacang Garing Istimewa, Paris, Cap Menara Eiffel, Export Quality, serta Netto ± 25 g. Pada bagian belakang kemasan, unsur-unsur desain visual kemasan yang ditampilkan juga seperti yang ditampilkan pada bagian depan, yang di dalamnya terdapat warna, ilustrasi dan tipografi. Warna yang digunakan juga warna kuning sebagai latar belakang dominan sedangkan warna merah
sebagai tambahan warna pada
latar belakang kemasannya. Ilustrasi yang ditampilkan hanya sebuah logo Perusahaan Kacang Paris yang berupa menara eiffel dan tulisan Paris. Sedangkan tipografi yang terdapat pada bagian belakang kemasan berisikan tentang keterangan produk dalam dua bahasa (Indonesia dan Inggris), tulisan Kacang Garing Istimewa & PARIS, keterangan produk dapat digunakan sebelum, serta keterangan izin produksi produk dari Departemen Kesehatan RI.
Gambar 4.2. Kemasan Kacang Paris (tampak depan & belakang)
Analisa Desain Visual Kemasan Kacang Paris Dalam desain visual kemasan Kacang Paris terdapat beberapa unsur desain visual kemasan yang telah dibahas pada bab-bab sebelumnya. Unsur-unsur tersebut adalah logo, warna, ilustrasi/ gambar, tipografi/ tulisan/ teks, bentuk kemasan, ukuran kemasan serta informasi label dan produk pada kemasan. Keenam unsur desain visual kemasan tersebut membantu produk Kacang Paris untuk dikenali dibeberapa tempat penjualannya. Walaupun peneliti telah berupaya untuk mencari tahu apa makna yang terkandung dalam logo, warna, ilustrasi, tipografi, bentuk kemasan, ukuran kemasan serta informasi label dan produk pada kemasan yang terdapat pada kemasan Kacang Paris melalui wawancara dengan pemilik perusahaan Kacang Paris, pemilik perusahaan mengatakan bahwa unsur-unsur desain visual kemasan yang terdapat pada kemasan Kacang Paris tidaklah memiliki makna tertentu, semuanya hanya diciptakan sebagai penarik perhatian dan tanda pengenal dari Kacang Kulit Garing Perusahaan Kacang Paris. Namun, peneliti berupaya untuk mencari makna dari logo, tipografi, ilustrasi, warna, bentuk, ukuran serta informasi label
dan produk pada kemasan yang terdapat pada kemasan Kacang Paris melalui beberapa sumber.
Logo Perusahaan Pada Kemasan Kacang Paris Logo perusahaan pada kemasan Kacang Paris menggunakan lambang berupa menara eiffel. Ketika melakukan wawancara dengan pemilik Perusahaan Kacang Paris mengenai makna logo tersebut, menara eiffel yang ditampilkan merupakan ciri khas dari kota Paris. Penggunaan lambang berupa menara Eiffel memaksudkan bahwa sebagai sebuah produk, Kacang Paris berupaya untuk memiliki kualitas yang baik seperti halnya produk-produk yang ada di kota Paris.
Analisa Tipografi Huruf Pada Kemasan Kacang Paris
Tipografi adalah sebuah ilmu yang mempelajari tentang huruf. Huruf merupakan bagian terkecil dari struktur bahasa tulis dan merupakan elemen dasar untuk membangun sebuah kata atau kalimat. Rangkaian huruf dalam sebuah kata atau kalimat bukan saja dapat memberikan suatu makna yang mengacu kepada sebuah objek atau gagasan, tetapi juga memiliki kemampuan untuk menyuarakan suatu citra ataupun kesan secara visual.31
Tipografi yang digunakan pada kemasan Kacang Paris menampilkan huruf yang dicetak miring (italic) dan termasuk digolongkan dalam keluarga huruf yang dicetak sambung (scripts). Hal ini terbukti dari tipografi yang ditampilkan pada tulisan Kacang Garing Istimewa. Jenis huruf italic dan scripts ini
31
Sihombing, Danton. Tipografi Dalam Desain Grafis,hal. 2. Gramedia Pustaka Utama. 2001.
memberikan persepsi bahwa produk yang dikemas merupakan produk yang ringan dan tidak berat untuk dikonsumsi.
Analisa Ilustrasi Pada Kemasan Kacang Paris
Pada produk makanan UKM—Kacang Paris, terdapat beberapa ilustrasi yang digunakan dalam kemasan. Ada tiga ilustrasi/ gambar yang disajikan pada kemasan, yaitu: kacang, menara eiffel dan kelinci. Dalam komunikasi visual, ilustrasi tersebut memiliki makna tersendiri. Misalnya, lustrasi kacang merupakan keterangan bahwa apa yang dikemas oleh pembungkus tersebut adalah produk sebuah makanan ringan,
yaitu
kacang kulit. Kemudian, ilustrasi
menara
Eiffel
menyampaikan sebuah pesan bahwa itu adalah sebagai tanda pengenal perusahaan yang memproduksi kacang kulit tersebut. Selain itu, ilustrasi menara Eiffel juga memberikan makna bahwa nama dari produk itu sendiri menyatakan kualitasnya, memiliki kualitas yang baik seperti halnya produk-produk yang berasal dari kota mode, Paris. Ilustrasi kelinci dalam komunikasi visual menyatakan bahwa kelinci merupakan simbol atau lambang dari kesuburan, alasannya adalah karena kelinci pada umumnya memiliki banyak keturunan.
Namun, menurut putri dari pemilik Perusahaan Kacang Paris— Deasy32 mengatakan, ”ilustrasi tersebut hanya sebagai pemanis saja, tidak ada arti tertentu”. ”Menara eiffel yang ditampilkan hanyalah sebagai lambang dari nama perusahaan yaitu Paris”, lanjutnya. Deasy juga mengatakan bahwa ilustrasi kelinci hanyalah sebuah pemanis, dan itu hanya sebagai penarik perhatian pembeli. 32
Sumber: wawancara dengan manager Perusahaan Kacang Paris.
Analisa Warna Pada Kemasan Kacang Paris Berdasarkan salah satu web site33 yang membahas mengenai makna yang terkandung dalam sebuah warna, warna kuning, merah, putih dan hitam yang terdapat pada kemasan Kacang Paris memiliki makna tertentu. Maka, makna warna yang terdapat pada kemasan Kacang Paris adalah sebagai berikut: 1. Kuning
Kuning adalah warna yang berhubungan dengan cerahnya matahari, yang mengartikan kesenangan, kebahagiaan, intelektual/ kecerdasan serta berenergi. Warna kuning menghasilkan efek yang panas/ hangat, membangkitkan perasaan gembira, merangsang keaktifan, dan meningkatkan tenaga. Warna kuning biasanya dihubungkan dengan makanan. Kecerahan, yang dihasilkan dari warna kuning ini berupaya untuk membuat khalayak memperhatikan sebuah obyek, misalnya warna kuning dibeberapa negara digunakan sebagai warna dominan untuk taksi agar masyarakat cepat tanggap dengan jenis kendaraan tersebut.
Maka, begitu pula dengan warna kuning yang terdapat pada kemasan makanan seperti Kacang Paris. Warna kuning yang terdapat pada kemasan Kacang Paris sebenarnya berbicara agar mata orang-orang yang melewati produk tersebut ingin tahu apa yang dikemas oleh kemasan tersebut atau dengan kata lain sebagai warna yang menarik perhatian konsumen (eye catching). Oleh karena itu,
33
http://www.color-wheel-pro.com/color-meaning.html
kuning adalah warna yang paling efektif untuk menarik perhatian dan baik serta penting digunakan sebagai elemen penting dalam sebuah desain kemasan.
2. Merah
Merah—adalah warna yang terdapat pada api dan darah, yang biasanya dihubungkan dengan energi, peperangan, tanda bahaya, kekuatan, kekuasaan, meneguhkan keinginan, kegairahan dan cinta. Merah memiliki kekuatan untuk dilihat lebih tinggi seperti yang digunakan pada lampu lalu lintas, rambu-rambu lalu lintas, perlengkapan pemadam kebakaran, dsb.
Memadukan warna merah pada sebuah kemasan biasanya membuat kemasan tersebut seperti berbicara “Beli-lah saya!”. Maka dengan adanya warna merah pada kemasan Kacang Paris, peneliti berasumsi bahwa warna merah tersebut merupakan daya tarik agar konsumen membeli produk Kacang Paris.
3. Putih
Putih biasanya diihubungkan dengan cahaya, kebaikan, kesucian dan
kemurnian. Biasanya warna putih juga dianggap
sebagai warna yang sempurna.
Putih memaksudkan keamanan, kemurnian dan kebersihan. Sebagai kebalikan dari warna hitam, warna putih biasanya dihubungkan dengan konotasi positif. Putih bisa merepresentasikan awal yang sukses.
Dalam periklanan, putih dihubungkan dengan kesejukan dan kebersihan karena ini adalah warna dari salju.Kita bias menggunakan warna putih untuk melengkapi sebuah desain produk yang bertemakan teknologi tinggi. Putih adalah warna yang layak untuk organisasi yang dermawan, bahkan untuk menggambarkan sebuah pribadi malaikat biasanya digunakan warna putih. Putih juga berhubungan dengan rumah sakit, dokter, dan sterilisasi, jadi kita bisa gunakan warna putih untuk menginformasikan keamanan sewaktu mempromosikan produk-produk medis. Putih kadangkadang juga digunakan sebagai warna yang menggambarkan berat yang ringan, rendah lemak pada makanan, dan produk-produk seperti susu dan mentega.
Maka dengan mengetahui makna warna putih, penulis menyimpulkan bahwa warna putih yang digunakan dalam kemasan Kacang Paris, bertujuan untuk menginformasikan bahwa produk tersebut bersih, diproses dengan higienis dan aman dikonsumsi.
4. Hitam
Warna hitam biasanya dihubungkan dengan kekuatan, keanggunan, formalitas, kematian, setan dan misteri. Hitam adalah warna
misterius
yang
dihubungkan
dengan
ketakuran
dan
ketidaktahuan (lubang hitam). Warna hitam biasanya dihubungkan dengan konotasi negatif (blacklist).
Hitam memberikan rasa pada perspektif dan kedalaman, namun latar belakang hitam memberikan kemudahan untuk dibaca.
Maka dengan menggunakan warna hitam sebagai warna tulisan pada informasi label, penulis menyimpulkan bahwa tulisan dan hurufnya lebih mudah dibaca dan tidak melelahkan mata.
Bentuk dan Ukuran Kemasan
Bentuk dari kemasan Kacang Paris adalah berbentuk persegi panjang. Terbuat dari plastik sehingga bentuk kemasannya tidak kaku dan mudah untuk dibawa oleh tangan ataupun dimasukkan ke dalam kantong belanja.
Ukuran kemasan Kacang Paris adalah p = 12 cm, l = 9,5 cm. Ukuran kemasan Kacang Paris ini memudahkan konsumen untuk menggenggamnya dan dapat dimasukkan ke dalam saku.
Informasi Label dan Produk Pada Kemasan
Informasi yang terdapat pada label dan produk kemasan Kacang Paris memberikan keterangan mengenai produk Kacang Paris itu sendiri. Hal-hal yang dijelaskan pada label kemasan Kacang Paris antara lain: tanggal kadaluarsa, keterangan pengolahan produk dalam dua bahasa (Indonesia dan Inggris), berat bersih, dan kode izin produksi dari Departemen Kesehatan RI.
Keterangan-keterangan
tersebut
merupakan
sebuah
cara
komunikasi yang dilakukan oleh pihak produsen kepada konsumen. Dengan mengkomunikasikan hal-hal tersebut, komunikator dalam hal ini adalah produsen, berupaya untuk menginformasikan hal-hal yang penting
untuk diketahui oleh konsumen produk Kacang Paris. Dengan demikian Kacang Paris dapat diken ali oleh para konsumennya.
Hasil Penelitian Setelah melakukan survey terhadap 100 orang ibu rumah tangga di wilayah RW. 011 Kelurahan Lubang Buaya, Kecamatan Cipayung Jakarta Timur, maka hasil survey yang didapatkan adalah: A.
PENGETAHUAN RESPONDEN TERHADAP PRODUK Tabel 4.1 PENGETAHUAN RESPONDEN MENGENAI PERNAH MELIHAT PRODUK n = 107 Pernah melihat produk
f
%
Ya
107
100
Tidak
0
0
Total
107
100
Sumber kuesioner no. 1 Pada tahun 2007/2008, Perusahaan Kacang Paris mulai memasarkan produknya di wilayah Jakarta khususnya di Kelurahan Lubang Buaya, Kecamatan Cipayung, Jakarta Timur pada masyarakat RW. 011. Hal ini terbukti dari 107 orang responden yang melihat produk ini mengatakan pernah melihat produk Kacang Paris.
Tabel 4.2. PENGETAHUAN RESPONDEN MENGENAI TEMPAT PEMBELIAN PRODUK n = 107 Darimana tahu produk
f
%
Toko/ warung
84
78,5
Teman
0
0
Lainnya (warnet)
23
21,5
Total
107
100
Sumber kuesioner no. 2 Perusahaan Kacang Paris memasarkan produk Kacang Garing Kacang Paris dibeberapa tempat yang strategis. Hal ini terbukti dari pengetahuan konsumen dimana mereka membeli Kacang Garing Kacang Paris. Dari hasil penelitian, ada 78,5% konsumen membeli dari toko/ warung, dan 21,5% dari tempat lain seperti warnet. Dengan menempatkan produk Kacang Paris tidak hanya di toko-toko atau warung, peneliti menyimpulkan bahwa produk Kacang Paris semakin diketahui orang banyak di tempat-tempat penjualannya. Tabel 4.3. PENGETAHUAN RESPONDEN MENGENAL BAIK PRODUK KACANG PARIS n = 107 Mengenal baik produk
f
%
Ya
98
91,6
Tidak
9
8,4
Total
107
100
Sumber kuesioner no.3
Dari 107 responden yang mengisi kuesioner, ternyata ada 91,6% responden yang mengatakan mengenal baik kemasan Kacang Paris, sedangkan 8,4% responden mengatakan tidak mengenal baik kemasan Kacang Paris. Berdasarkan fakta tersebut, kemasan Kacang Paris ternyata telah banyak dikenal oleh masyarakat di wilayah RW. 011 Kel. Lubang Buaya, Kec. Cipayung, Jakarta Timur. Ini menunjukkan bahwa pesan yang ingin disampaikan oleh komunikator dalam hal ini adalah produsen Kacang Paris telah berhasil menyampaikan pesannya sehingga ini mempengaruhi minat beli konsumen.
B.
PENGETAHUAN RESPONDEN TENTANG KEMASAN Tabel 4.4. PENDAPAT RESPONDEN MENGENAI LOGO n = 107 f
%
Menarik
87
81,3
Tidak Menarik
20
18,7
Total
107
100
Logo Perusahaan Kacang Paris menarik
Kuesioner no.4 Berdasarkan tabel 4.4 diperoleh keterangan bahwa sebanyak 107 orang responden yang diteliti, 81,3% mengatakan bahwa logo perusahaan Kacang Paris menarik, sedangkan 18,7% mengatakan logo perusahaan Kacang Paris tidak menarik. Besarnya persentase yang mengatakan bahwa logo perusahaan Kacang Paris itu menarik membuktikan bahwa sebagai sebuah perusahaan UKM, perusahaan Kacang Paris telah membuktikan bahwa produknya dapat dikenal melalui logo perusahaan.
Hal ini membuktikan bahwa logo pada sebuah kemasan juga mempengaruhi konsumen untuk mengingat produk jenis apa yang dipasarkan. Tabel 4.5. PENDAPAT RESPONDEN MENGENAI LOGO SEBAGAI CIRI KHAS KACANG PARIS n = 107 Logo sebagai ciri khas produk
f
%
Ya
85
79,4
Tidak
22
20,6
Total
107
100
Kuesioner no. 5 Berdasarkan tabel 4.5, dari 107 orang responden 79,4% menyatakan bahwa logo perusahaan produk Kacang Paris menjadi ciri khas produk ini, dan 20,6% menyatakan bahwa logo perusahaan Kacang Paris belum menjadi ciri khas produk ini. Dari fakta tersebut, apabila ditinjau dari segi komunikasi visual, logo perusahaan Kacang Paris sudah memiliki greget dalam desainnya karena lebih dari ½ responden yang mengisi kuesioner masih mengatakan logo perusahaan tersebut adalah ciri khas dari produk ini. Tabel 4.6. PENDAPAT RESPONDEN MENGENAI LOGO SEBAGAI IDENTITAS KEMASAN n = 107 Logo menjadi identitas
f
%
Ya
102
95,3
Tidak
5
4,7
kemasan Kacang Paris
Total
107
100
Kuesioner no. 6 Berdasarkan tabel 4.6, sebanyak 102 orang atau 95,3% responden menyatakan bahwa logo perusahaan Kacang Paris menjadi identitas kemasan. Sedangkan 5 orang atau 4,7% responden menyatakan bahwa logo perusahaan Kacang Paris tidak menjadi identitas kemasan. Bisa jadi sebanyak 95,3% responden ini menyatakan persetujuan mereka bahwa logo tersebut menjadi identitas kemasan karena mereka baru melihat produk kacang kulit yang menggunakan logo berupa menara eiffel dan ini membuat kemasan tersebut mudah diingat oleh konsumennya. Penulis berpendapat bahwa sebuah logo yang ditampilkan pada setiap kemasan produk sangat baik untuk membuat produk tersebut diingat oleh konsumennya. Tabel 4.7. UKURAN DAN JENIS HURUF JELAS & MENARIK n = 107 f
%
Ya
93
86,9
Tidak
14
13,1
Jumlah
107
100
Ukuran & jenis huruf jelas dan menarik
Kuesioner no.7 Berdasarkan tabel 4.7 diperoleh keterangan bahwa dari 107 orang responden, ada 86,9% yang mengatakan ukuran dan jenis huruf pada kemasan Kacang Paris jelas dan menarik. Sedangkan 13,1% menyatakan ukuran dan jenis huruf tidak jelas dan tidak menarik. Dari fakta ini, penulis berpendapat bahwa tulisan pada sebuah kemasan hendaknya tingkat legibility atau kemudahan sebuah tulisan untuk dibaca
diperhitungkan. Dengan demikian, semua konsumen yang ingin mengetahui informasi mengenai produk tersebut dapat mendapatkan informasi yang jelas mengenai produk yang akan dibeli.
Tabel 4.8. TULISAN YANG MEMBUAT RESPONDEN TERTARIK UNTUK MEMBELI PRODUK n = 107 f
%
Kacang Garing Istimewa
49
45,8
Paris & Cap Menara Eiffel
38
35,5
Export Quality
20
18,7
Jumlah
107
100
Tulisan/ teks yang menarik sehingga membeli
Kuesioner no. 8 Dari 3 orang responden yang dimintai pendapatnya, pada tabel 4.8 kita dapatkan bahwa 45,8% responden mengatakan bahwa ilustrasi/ gambar menarik perhatian mereka sehingga membeli produk Kacang Paris adalah Kacang Garing Istimewa. Sedangkan 35,5% responden mengatakan bahwa tulisan Export Quality mempengaruhi perhatian mereka sehingga membeli produk. Dan 35,5% dari responden lainnya lebih tertarik pada tulisan Paris & Cap Menara Eiffel. Hal ini membuktikan bahwa dengan menampilkan kata-kata atau tulisan yang menarik perhatian konsumen, konsumen akan tertarik untuk membeli produk tersebut karena kata-kata atau tulisan atau juga tag line tersebut mengena di hati dan pikiran konsumen. Maka penulis menyimpulkan bahwa tag line yang dirancang dengan unik akan membuat konsumen untuk terus mengingat produk tersebut.
Tabel 4.9. HURUF DAN TEKS MENYIRATKAN MAKNA TERTENTU n = 107 Huruf & teks menyiratkan
F
%
46
42,9
39
36,4
22
20,7
107
100
makna Menjadi identitas dari kemasan Kacang Paris Memberikan keterangan tentang produk Kacang Paris Menginformasikan kualitas produk Kacang Paris Jumlah Kuesioner no. 9 Sebanyak 36,4% dari 107 responden pada tabel 4.9 menyatakan bahwa huruf dan teks pada kemasan Kacang Paris yang ditampilkan menyiratkan bahwa ini memberikan keterangan tentang produk Kacang Paris dan 20,7% atau 22 responden menyatakan
teks pada
kemasan Kacang Paris menginformasikan kualitas produk Kacang Paris. Dan sebanyak 42,9% responden lainnya menyatakan bahwa yang disiratkan oleh huruf dan teks pada kemasan Kacang Paris merupakan identitas bagi kemasan ini. Dari fakta ini, penulis menyimpulkan
bahwa pemilihan huruf dan teks yang tepat dapat menjadikan kemasan memiliki identitas yang dapat dikenal konsumennya.
Tabel 4.10. ILUSTRASI MENARIK PERHATIAN n = 107 Ilustrasi menarik perhatian
f
%
Menarik
88
82,2
Tidak menarik
19
17,8
Jumlah
107
100
Kuesioner no. 10 Pada tabel 4.10, peneliti mendapatkan bahwa 82,2% dari 107 responden menyatakan bahwa ilustrasi yang ditampilkan pada kemasan Kacang Paris menarik sedangkan 17,9% responden menyatakan ilustrasi tersebut tidak menarik. Dari hal ini, dapat disimpulkan bahwa ilustrasi yang menarik yang diolah dengan teknik pencetakan yang baik serta ilustrasi yang unik akan mampu menarik perhatian konsumen. Tabel 4.11. BAGIAN ILUSTRASI YANG MENARIK n = 107 Ilustrasi/ gambar yang menarik
f
%
Kelinci
38
35,5
Menara Eiffel
49
45,7
Kacang
13
18,8
Jumlah
107
100
Kuesioner no. 11 Pada tabel 4.11, diketahui bahwa dari 107 responden, sebanyak 45,7% responden menyatakan ilustrasi yang menarik pada kemasan Kacang Paris adalah Menara Eiffel, 35,5% responden memilih ilustrasi Kelinci dan 18,8% memilih ilustrasi Kacang. Dari besarnya persentase yang didapatkan, maka dapat disimpulkan bahwa semakin unik sebuah
ilustrasi yang ditampilkan semakin menarik perhatian konsumen untuk melihat sebuah produk. Tabel 4.12. ILUSTRASI MENDUKUNG UNSUR VISUAL LAINNYA n = 107 f
%
Mendukung
92
85,9
Tidak mendukung
15
14,1
Jumlah
107
100
Ilustrasi mendukung unsur visual lainnya
Kuesioner no. 12 Pada tabel 4.12 diperoleh data bahwa sebanyak 85,9% responden menyatakan bahwa ilustrasi yang disajikan mendukung unsur visual lainnya sedangkan 14,1% mengatakan bahwa ilustrasi yang disajikan tidak mendukung unsur visual lainnya. Dari kedua pernyataan ini dapat kita simpulkan bahwa sebuah unsur visual pada sebuah kemasan haruslah menyatu dengan unsur-unsur visual lainnya. Tabel 4.13. PENDAPAT RESPONDEN MENGENAI WARNA YANG MENARIK n = 107 Warna yang menarik
f
%
Merah
4
3,8
Kuning
103
96,2
Jumlah
107
100
pada kemasan
Kuesioner no. 13
Ukuran huruf pada tabel 4.13 diperoleh keterangan 96,2% dari responden yang dimintai pendapatnya menyatakan bahwa warna kuning menjadi warna yang menarik perhatian konsumen. Sedangkan sebanyak 3,8% responden menyatakan bahwa warna merah menjadi warna yang menarik perhatian. Warna kuning pada kemasan Kacang Paris mendominasi warna-warna lainnya sehingga menjadi eye catching terhadap konsumen. Maka penulis berpendapat bahwa warna pada kemasan hendaknya menarik perhatian sehingga semakin memudahkan konsumen untuk mengingat produk tersebut. Tabel 4.14. WARNA MENJADI IDENTITAS KEMASAN n = 107 f
%
Ya
107
100
Tidak
0
0
Jumlah
107
100
Warna menjadi identitas kemasan
Kuesioner no. 14 Pada tabel 4.14, 100% dari responden menyatakan bahwa warna yang ditampilkan pada kemasan Kacang Paris menjadi identitas kemasan kacang garing ini. Warna merupakan unsur penting dalam perancangan sebuah desain kemasan. Menampilkan warna yang tepat dan berbeda dari kemasan-kemasan produk sejenis yang sudah dipasarkan sebelumnya dapat membuat sebuah produk berbeda dari kemasan-kemasan produk sejenis lainnya. Pada kemasan Kacang Paris, warna yang ditampilkan tidak terlalu banyak sehingga membuat kemasan ini memiliki identitas tersendiri bagi produk-produk kacang garing lainnya.
Tabel 4.15. WARNA MERAH DAN KUNING PADA KEMASAN KACANG PARIS MENYAMPAIKAN PESAN n = 107 Warna menyampaikan pesan
f
%
Ya
67
62,6
Tidak
40
37,4
Jumlah
107
100
Kuesioner no. 15 Hasil penelitian pada tabel 4.15 menunjukkan bahwa 62,6% responden
menyatakan
warna
pada
kemasan
Kacang
Paris
menyampaikan sebuah pesan, sedangkan 37,4% menyatakan bahwa warna pada kemasan Kacang Paris tidak menyampaikan sebuah pesan. Memang perlu kita ketahui bahwa sebanyak 67 orang dari responden mengatakan bahwa warna pada kemasan Kacang Paris menyampaikan pesan sebab responden tersebut mengetahui apa makna warna yang diperlihatkan pada kemasan ini. Sedangkan yang lainnya tidak mengerti bagaimana warna menyampaikan pesan tertentu. Dari fakta ini, maka penulis berasumsi bahwa warna yang ditampilkan pada sebuah kemasan haruslah tepat agar dengan tepat juga menyampaikan pesan dari produk itu sendiri.
Tabel 4.16. PENDAPAT RESPONDEN MENGENAI BENTUK KEMASAN n = 107 Bentuk kemasan menarik
F
%
Ya
79
73,9
Tidak
28
26,2
Jumlah
107
100
perhatian & minat beli
Kuesioner no. 16 Peneliti berasumsi bahwa bentuk kemasan menarik perhatian dan minat beli karena bentuk kemasan produk Kacang Paris ini terlihat biasa dan memperlihatkan kesederhanaan desain bentuk kemasan. Hal ini terbukti dari 107 responden yang ditanyai pendapatnya, 73,8% atau 79 responden menyatakan bentuk kemasannya menarik. Sedangkan 26,2% atau 28 responden menyatakan bentuk kemasannya tidak menarik. Sebagai produk UKM, Kacang Paris sudah memiliki sisi yang baik bila ditinjau dari segi desain visual kemasannya. Bentuk yang sederhana pada kemasan Kacang Paris ini memberitahukan bahwa produk ini adalah produk UKM yang pada umumnya memiliki desain yang sederhana. Tabel 4.17. PENDAPAT RESPONDEN MENGENAI UKURAN KEMASAN n = 107 Besarnya ukuran
F
%
Besar
0
0
Sedang
0
0
Kecil
107
100
Jumlah
107
100
kemasan
Kuesioner no. 17
Ukuran kemasan sangat mempengaruhi kenyamanan konsumen untuk memegang sebuah produk. Apabila itu sebuah produk makanan, sebisa mungkin besarnya ukuran kemasan disesuaikan dengan banyaknya isi yang ditampungnya. Kemasan Kacang Paris memiliki ukuran yang sesuai dengan isinya yang berat bersihnya yaitu 25 gram. Ukuran kemasannya kecil dan 100% dari responden setuju bahwa ukuran kemasan Kacang Paris ini tergolong kecil. Tabel 4.18. KEMUDAHAN KEMASAN UNTUK DIGENGGAM n = 107 Kemasan mudah digenggam
F
%
Mudah digenggam
107
100
Tidak mudah digenggam
0
0
Jumlah
107
100
Kuesioner no. 18 Karena berukuran kecil yaitu 12 x 9,5 cm, kemasan Kacang Paris memudahkan untuk digenggam sehingga dapat dinikmati dimana saja. Hal ini terbukti dari 107 responden, 100% mengatakan kemasannya mudah dipegang dan digenggam. Tabel 4.19. INFORMASI LABEL & PRODUK PADA KEMASAN MENJELASKAN TENTANG PRODUK n = 107 Penjelasan label & produk pada
F
%
Ya
91
85,1
Tidak
16
14,9
Jumlah
107
100
kemasan menjelaskan ttg produk
Kusioner no. 19 Pada tabel 4.19 informasi label dan produk pada kemasan Kacang Paris menjelaskan tentang produk itu sendiri. Informasi ini dapat dilihat pada bagian belakang kemasan Kacang Paris. 85,1% dari responden menyatakan bahwa informasi label dan produk ini telah menyatakan penjelasan mengenai produk itu sendiri. Sedangkan 14,9% menyatakan tidak menjelaskan tentang produk Kacang Paris, hal ini dimungkinkan karena kurangnya informasi produk lainnya seperti nilai gizi yang terkandung dalam satu bungkus Kacang Paris. Tabel 4.20. INFORMASI LABEL & PRODUK PADA KEMASAN SESUAI DENGAN ISI KEMASAN n = 107 F
%
Ya
66
61,7
Tidak
41
38,3
Jumlah
107
100
Informasi label & produk pada kemasan sesuai dengan isi kemasan
Kuesioner no.20 Pada tabel 4.20 61,7% dari responden mengatakan bahwa informasi label dan produk pada kemasan sesuai dengan isi kemasan. Sedangkan sisanya yaitu 38,3% responden mengatakan bahwa informasi label dan produk pada kemasan tidak sesuai dengan isi kemasan. Produk ini adalah bagian dari Usaha Kecil dan Menengah, maka penulis berpendapat bahwa ketidaksengajaan dalam memproduksi kacang garing Kacang Paris bisa saja terjadi yang disebabkan karena kurang kedapnya
kemasan, sehingga sewaktu beberapa responden sebanyak 38,3% mendapatkan kualitas isi yang kurang baik.
C.
PENILAIAN
RESPONDEN
TENTANG
UNSUR
VISUAL
KEMASAN Tabel 4.21. LOGO PERUSAHAAN KACANG PARIS MENJADI IDENTITAS DARI KEMASAN KACANG PARIS n = 107
Frequency Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
C
38
35.5
35.5
M
59
55.1
55.1
90.7
SM
10
9.3
9.3
100.0
107
100.0
100.0
Total
35.5
Kuesioner no.21 Logo adalah bagian yang penting dalam desain kemasan. Sebuah logo dapat membantu konsumen untuk mengingat sebuah produk Dari hasil survey yang telah dilakukan, ternyata ada 55,1% responden yang menyatakan bahwa logo perusahaan yang terdapat pada kemasan menarik perhatian mereka dan membuat mereka berminat untuk membeli. 35,5% responden merasa logo cukup mempengaruhi mereka dalam membeli dan 9,3% menyatakan logo sangat mempengaruhi mereka dalam membeli Kacang Paris. Pada kemasan Kacang Paris logo yang yang digunakan berupa menara Eiffel. Logo ini digunakan sebagai tanda pengenal perusahaan pembuat Kacang Paris. Menara Eiffel adalah sebuah tanda pengenal kota Paris. Maka dengan melekatkan menara Eiffel pada logo perusahaan Kacang Paris, hal ini membuat konsumen
Kacang Paris dapat terus mengingat produk yang mereka konsumsi sebagai makanan ringan.
Tabel 4.22. UKURAN HURUF (FONT SIZE) PADA KEMASAN KACANG PARIS MENARIK PERHATIAN DAN MINAT BELI KARENA TEKS DAPAT DIBACA DENGAN JELAS n = 107
Frequency Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
C
29
27.1
27.1
M
44
41.1
41.1
68.2
SM
34
31.8
31.8
100.0
107
100.0
100.0
Total
27.1
Kuesioner no.22 Ukuran huruf termasuk dalam dimensi tipografi. Ukuran huruf pada sebuah kemasan haruslah terlihat jelas sehingga memudahkan konsumen untuk membaca keterangan yang tercetak. Pada kuesioner no. 22, ada sejumlah 41,1% responden setuju bahwa ukuran huruf yang digunakan pada kemasan Kacang Paris menarik perhatian dan minat beli mereka,
sedangkan
31,8%
sangat setuju
bahwa
ukuran
huruf
mempengaruhi perhatian dan minat beli mereka dan 27,1% menyatakan sikap netral mereka bahwa ukuran huruf pada kemasan ini cukup mempengaruhi mereka. Ukuran huruf yang digunakan pada kemasan Kacang Paris tidak terlalu besar dan tidak terlalu kecil, sesuai dengan penempatannya. Untuk merk ukurannya lebih besar, sedangkan keterangan tambahan lainnya ukurannya kecil namun masih dapat terbaca.
Tabel 4.23. JENIS HURUF (FONT TYPE) PADA KEMASAN KACANG PARIS TIDAK SULIT DIBACA n = 107
Frequency Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
TM
17
15.9
15.9
15.9
C
33
30.8
30.8
46.7
M
31
29.0
29.0
75.7 100.0
SM Total
26
24.3
24.3
107
100.0
100.0
Kuesioner no. 23 Pada kemasan Kacang Paris, hasil survey menyatakan 17 responden atau 15,9% menyatakan jenis huruf pada kemasan ini menurut mereka tidak menarik dan sulit dibaca. Sedangkan responden yang menyatakan cukup mudah dibaca sebesar 30,8%, yang menyatakan jenis huruf pada kemasan menarik karena mudah dibaca sebanyak 29,0% atau 31 responden. Dan sisanya sebanyak 24,3% atau 26 responden menyatakan jenis huruf sangat mudah untuk dibaca. Jenis huruf pada sebuah kemasan harus disesuaikan terhadap apa yang dikemas oleh kemasan itu. Kacang Paris adalah produk yang jenisnya berupa makanan ringan. Maka sewaktu menentukan jenis huruf yang hendak dipakai hendaknya menggunakan jenis huruf yang ringan, tidak berat untuk dilihat dan tidak sulit untuk membacanya.
Tabel 4.24. HURUF PADA KEMASAN KACANG PARIS MEMILIKI DESAIN YANG UNIK n = 107
Frequency Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
TM
13
12.1
12.1
12.1
C
33
30.8
30.8
43.0
M
36
33.6
33.6
76.6 100.0
SM Total
25
23.4
23.4
107
100.0
100.0
Kuesioner no. 24 Pada tabel 4.24 33,6% responden setuju bahwa desain huruf pada kemasan Kacang Paris menarik perhatian dan minat beli mereka, 30,8% responden cukup terpengaruh oleh desain hurufnya, 23,4% responden sangat terpengaruh oleh desain hurufnya. Sedangkan sebanyak 13 responden atau 12,1% menyatakan bahwa desain hurufnya tidak menarik. Sebuah tulisan dapat menarik perhatian apabila dirancang atau di desain dengan unik. Pada kemasan Kacang Paris, hurufnya di desain secara sederhana dan simpel, tidak terlalu dekoratif sehingga enak untuk dilihat dan tidak terlalu memusingkan sewaktu dilihat. Tabel 4.25. ILUSTRASI PADA KEMASAN KACANG PARIS MENARIK PERHATIAN DAN MINAT BELI n = 107
Valid
Cumulative Percent 14.0
Frequency 15
Percent 14.0
Valid Percent 14.0
C
21
19.6
19.6
33.6
M
71
66.4
66.4
100.0
107
100.0
100.0
TM
Total
Kuesioner no. 25
Pada tabel 4.25. terdapat 66,4% responden menyatakan bahwa ilustrasi pada kemasan Kacang Paris menarik perhatian dan minat beli mereka, sedangkan 19,6% responden mengatakan ilustrasi yang disajikan cukup mempengaruhi perhatian dan minat beli mereka, dan 14,0% responden mengatakan ilustrasi pada kemasan tersebut tidak menarik dan tidak mempengaruhi perhatian dan minat beli mereka. Perhatian konsumen dan minat beli dapat dialihkan melalui ilustrasi. Ilustrasi yang baik adalah ilustrasi yang menggunakan gambar yang baik dan tepat. Ilustrasi pada kemasan Kacang Paris menggunakan tiga ilustrasi yaitu gambar kacang, gambar menara Eiffel dan gambar kelinci. Ilustrasi yang paling dominan adalah gambar kelinci, karena warna yang digunakan adalah warna putih sebagai kontras dari warna kuning dan merah. Ilustrasi kelinci ini seolah-olah mengatakan bahwa Kacang Paris ini adalah kacang garing yang enak, hal ini disebabkan karena gambar kelinci pada kemasan ini terlihat mengacungkan jempolnya dan wajahnya berupaya meyakinkan konsumen yang melihat untuk mencoba. Tabel 4.26 ILUSTRASI PADA KEMASAN KACANG PARIS MENDUKUNG TEKS YANG DISAJIKAN n = 107
Frequency Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
TM
15
14.0
14.0
C
21
19.6
19.6
33.6
M
71
66.4
66.4
100.0
107
100.0
100.0
Total
Kuesioner no. 26
14.0
Pada tabel 4.26 dari 107 responden, 66,4% atau 71 responden menyatakan ilustrasi menarik dan mendukung teks. Kemudian sebanyak 19,6% atau 21 responden menyatakan ilustrasi cukup mendukung teks dan 14,0% atau 15 responden menyatakan ilustrasi tidak menarik dan tidak mendukung teks.. Berdasarkan prosentase tersebut, sebagian besar dari
responden
setuju
bahwa
ilustrasi
pada
kemasan
Kacang
Parismendukung teks yang disajikan. Hal ini membuktikan bahwa ilustrasi yang disesuaikan dengan tulisan/ teks dapat mempengaruhi perhatian konsumen dalam membeli produk Kacang Paris. Tabel 4.27. ILUSTRASI PADA KEMASAN KACANG PARIS MEMBERIKAN KESAN TERTENTU PADA PRODUK SEPERTI TERJAMIN MUTUNYA n = 107
Frequency Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
TM
12
11.2
11.2
11.2
C
42
39.3
39.3
50.5 100.0
M Total
53
49.5
49.5
107
100.0
100.0
Kuesioner no. 27 Dari hasil data 107 responden yang diteliti yang pernah melihat kemasan Kacang Paris didapatkan sebanyak 49,5% atau 53 reponden menyatakan sikap setuju, 39,3% atau 42 responden menyatakan ilustrasi cukup memberikan kesan tertentu dan 11,2% atau 12 responden menyatakan ilustrasi tidak memberikan kesan tertentu. Kuesioner pada nomor 27 ini membuktikan bahwa Kacang Paris sebagai produk makanan ringan yang diproduksi oleh UKM memiliki ilustrasi yang memberikan
kesan
tertentu
seperti
mutunya
terjamin.
Dengan
memperhatikan bahwa peletakan sebuah ilustrasi pada kemasan memberikan pengaruh terhadap konsumen yang melihatnya, maka perlunya ilustrasi yang ditampilkan adalah ilustrasi yang tepat dan berguna agar produk tersebut memiliki persepsi yang positif dimata konsumennya. Tabel 4.28. WARNA PADA KEMASAN KACANG PARIS MENJADI IDENTITAS KEMASAN PRODUK KACANG PARIS n = 107
Frequency Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
C
28
26.2
26.2
M
60
56.1
56.1
82.2
SM
19
17.8
17.8
100.0
107
100.0
100.0
Total
26.2
Kuesioner no. 28 Warna adalah unsur visual kemasan yang penting. Berdasarkan tabel 4.28 didapatkan bahwa 56,1% atau 60 responden menyatakan warna pada kemasan Kacang Paris menjadi identitas kemasan, sedangkan 26,2% atau 28 responden menyatakan warnanya cukup menjadi identitas kemasan dan 17,8% atau 19 responden menyatakan warna kemasannya sangat menarik dan menjadi identitas produk. Warna memang mempengaruhi siapa pun yang melihatnya. Warna memiliki kekustan tersendiri dalam menarik perhatian konsumen. Dan sebagian besar responden pada kuesioner nomor 28 setuju bahwa warna merah dan kuning pada kemasan Kacang Paris menjadi identitas kemasan kacang kulit ini.
Tabel 4.29. WARNA YANG TERDAPAT PADA KEMASAN KACANG PARIS MENYAMPAIKAN PESAN TERTENTU n = 107
Frequency Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
C
33
30.8
30.8
M
67
62.6
62.6
93.5
7
6.5
6.5
100.0
107
100.0
100.0
SM Total
30.8
Kuesioner no. 29 Pada tabel diatas dari 107 responden sebanyak 62,6% atau 19 responden menyatakan warnanya menarik hingga menyampaikan pesan, 30,8% atau 33 responden menyatakan warna kemasan Kacang Paris cukup menyampaikan pesan dan 7 responden atau 6,5% menyatakan sikap sangat menarik terhadap pernyataan bahwa warna pada kemasan Kacang Paris menyampaikan pesan tertentu. Penggunaan warna pada kemasan apalagi jika warna tersebut menarik dan tidak melelahkan mata pastilah akan menarik perhatian konsumen yang melihat produk tersebut. Pada produk makanan ringan Kacang Paris ini warna yang ditampilkan adalah warna merah dan kuning. Warna merah dan kuning ini adalah bagian dari kelompok warna primer yaitu RYB (red, yellow, blue). Dan warna ini saling melengkapi satu sama lain sehingga kedua warna ini menyampaikan pesan kepada konsumennya.
Tabel 4.30. BENTUK KEMASAN KACANG PARIS MENARIK DAN SIMPEL n = 107
Frequency Valid
TM
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
4
3.7
3.7
3.7
C
17
15.9
15.9
19.6
M
67
62.6
62.6
82.2 100.0
SM Total
19
17.8
17.8
107
100.0
100.0
Kuesioner no. 30 Pada tabel 4.30 sebanyak 62,6% atau 67 responden menyatakan bentuk kemasan menarik dan simpel, 17,8% atau 19 responden menyatakan bentuk kemaan sangat menarik dan simpel. Sedangkan sebanyak 15,9% atau 17 responden menyatakan bentuk kemasan cukup menarik dan simpel, sedangkan sebanyak 3,7% atau 4 responden menyatakan bahwa bentuk kemasan tidak menarik dan simpel. Bentuk kemasan merupakan daya tarik lainnya dari sebuah kemasan. Bentuk kemasan Kacang Paris yang menarik dan simpel mempengaruhi
perhatian konsumennya. Seperti produk makanan pada umumnya, bentuk kemasan dari Kacang Paris ini hanyalah sebuah kantong persegi panjang. Karena bentuk kemasan seperti inilah konsumen menyatakan bahwa kemasannya menarik dan simpel.
Tabel 4.31. UKURAN KEMASAN KACANG PARIS MEMUDAHKAN UNTUK DIGENGGAM n = 107
Frequency Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
C
33
30.8
30.8
M
50
46.7
46.7
77.6
SM
24
22.4
22.4
100.0
107
100.0
100.0
Total
30.8
Kuesioner no.31 Berdasarkan tabel 4.31 didapatkan prosentase yang cukup besar pada responden yang menyatakan ukuran kemasan mudah digenggam yaitu 46,7% atau 50 responden. Sedangkan yang menyatakan sikap sangat mudah digenggam sebesar 22,4% atau 24 responden, dan 30,8% atau 33 orang menyatakan sikap cukup memudahkan untuk digenggam. Hal ini menunjukkan bahwa ukuran kemasan Kacang Paris yang sebesar 12 cm x 9,5 cm, memudahkan konsumen untuk menggenggamnya. Ukuran kemasan Kacang Paris ini telah disesuaikan dengan besarnya berat isi kemasan, yaitu sebesar 25 gr. Tabel 4.32. INFORMASI LABEL DAN PRODUK PADA KEMASAN KACANG PARIS SESUAI DENGAN ISI DARI PRODUK KACANG PARIS n = 107
Frequency Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
C
50
46.7
46.7
M
50
46.7
46.7
93.5
7
6.5
6.5
100.0
107
100.0
100.0
SM Total
Kuesioner no. 32
46.7
Tabel 4.32 menjelaskan bahwa ada dua kelompok responden yang memiliki prosentase yang sama. Ada sebesar 46,7% atau 50 responden dalam dua kelompok menyatakan sikap menarik dan cukup. Sedangkan sisanya yaitu sebesar 6,7% atau 2 responden menyatakan sikap sangat setuju. Pertanyaan pada kuesioner no. 32 ini membuktikan bahwa Kacang Paris memiliki informasi label dan produk yang jelas dan sesuai dengan apa yang dikemasnya. Hal ini membuktikan bahwa perusahaan Kacang Paris dalam memproduksi makanan ringan berupaya menjadikan produknya berkualitas.
D.
PENILAIAN
RESPONDEN
MENGENAI
MINAT
BELI
RESPONDEN TERHADAP PRODUK KACANG PARIS Tabel 4. 33. LOGO PERUSAHAAN KACANG PARIS MENARIK PERHATIAN DAN MINAT BELI n = 107
Frequency Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
C
61
57.0
57.0
M
40
37.4
37.4
94.4
6
5.6
5.6
100.0
107
100.0
100.0
SM Total
57.0
Kuesioner no. 33 Berdasarkan tabel 4.33 ditemukan sebesar 57,0% atau 61 responden menyatakan logo perusahaan Kacang Paris cukup menarik perhatian dan minat beli. Yang menyatakan menarik sebesar 37,4% atau 40 responden dan yang menyatakan sikap sangat setuju sebesar 5,6% atau 6 responden. Logo merupakan tanda pengenal perusahaan, maka dari itu logo harus memiliki kekhasan dan berbeda dengan produk-
produk yang lainnya. Logo Kacang Paris seperti yang sudah dijelaskan sebelumnya menggunakan menara Eiffel. Logo ini bisa menjadi penarik perhatian dan minat beli konsumen. Tabel 4.34. UKURAN HURUF PADA KEMASAN KACANG PARIS MENARIK PERHATIAN DAN MINAT BELI n = 107
Valid
Cumulative Percent 57.9
C
Frequency 62
Percent 57.9
Valid Percent 57.9
M
42
39.3
39.3
97.2
3
2.8
2.8
100.0
107
100.0
100.0
SM Total
Kuesioner no. 34 Tabel 4.34 menjelaskan bahwa sebanyak 62 responden atau 57,9% menyatakan ukuran huruf pada kemasan Kacang Paris cukup menarik perhatian dan minat beli, sedangkan sebesar 39,3% atau 42 responden menyatakan sikap setuju dan 3,3% atau 1 responden menyatakan sikap sangat setuju. Ukuran huruf adalah hal penting untuk diperhatikan dalam perancangan sebuah desain visual kemasan. Agar dapat dilihat dengan jelas, ukuran huruf harus dipertimbangkan tingkat visibility (mudah dilihat pembaca) dan clarity (kejelasan yang ditangkap oleh mata). Dengan demikian ini akan membuat konsumen tertarik untuk melihat dan membeli produk.
Tabel 4.35. JENIS HURUF PADA KEMASAN KACANG PARIS MENARIK PERHATIAN DAN MINAT BELI n = 107
Frequency Valid
TM
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
7
6.5
6.5
6.5
C
32
29.9
29.9
36.4
M
42
39.3
39.3
75.7 100.0
SM Total
26
24.3
24.3
107
100.0
100.0
Kuesioner no. 35 Pada tabel 4.35 ditemukan sebanyak 39,3% atau 42 responden menyatakan jenis huruf menarik perhatian dan minat beli. Kemudian sebanyak 29,9% atau 32 responden menyatakan jenis hurufnya cukup menarik, sebanyak 24,3% atau 26 responden menyatakan sangat menarik, dan sebanyak 6,5% atay 7 responden menyatakan jenis hurufnya tidak menarik. Hal ini membuktikan bahwa jenis huruf pada kemasan Kacang Paris sudah memenuhi tingkat legibility atau kemudahan jenis huruf untuk dibaca. Tabel 4.36. DESAIN HURUF PADA KEMASAN KACANG PARIS MENARIK PERHATIAN DAN MINAT BELI n = 107
Frequency Valid
TM
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
4
3.7
3.7
3.7
C
32
29.9
29.9
33.6
M
46
43.0
43.0
76.6 100.0
SM Total
Kuesioner no. 36.
25
23.4
23.4
107
100.0
100.0
Desain huruf pada kemasan Kacang Paris menjadi penarik perhatian dan minat beli konsumen. Hal ini terbukti dari 107 responden sebanyak 43,0% atau 46 responden menyatakan desain hurufnya menarik perhatian dan minat beli, 29,9% atau 32 responden menyatakan desain hurufnya cukup menarik, 23,4% atau 25 responden menyatakan desain hurufnya sangat menarik perhatian dan minat beli, dan sebanyak 3,7% atau 4 responden menyatakan desain hurufnya tidak menarik. Hal ini membuktikan bahwa huruf yang di desain pada kemasan Kacang Paris yang ditinjau dari peletakan hurufnya dan dengan efek seperti diberikan highlight atau warna dibagian belakang huruf, menjadi penarik perhatian dan minat beli konsumen. Tabel 4.37. ILUSTRASI PADA KEMASAN KACANG PARIS MENARIK PERHATIAN DAN MINAT BELI n = 107
Frequency Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
C
33
30.8
30.8
M
46
43.0
43.0
73.8
SM
28
26.2
26.2
100.0
107
100.0
100.0
Total
30.8
Kuesioner no. 37. Pada tabel 4.37 dari 107 responden yang diteliti sebanyak 43,0% atau 46 responden menyatakan ilustrasi pada kemasan ini menarik perhatian dan minat beli, sedangkan sebanyak 30,8% atau 33 responden menyatakan ilustrasi pada kemasan Kacang Paris cukup menarik, dan sebanyak 26,2% atau 28 responden menyatakan ilustrasinya sangat menarik. Hal ini menunjukkan bahwa ilustrasi pada desain visual
kemasan Kacang Paris sudah menarik perhatian dan minat beli responden. Tabel 4.38. WARNA MERAH DAN KUNING PADA KEMASAN KACANG PARIS MENARIK PERHATIAN DAN MINAT BELI n = 107
Valid
Cumulative Percent 43.0
C
Frequency 46
Percent 43.0
Valid Percent 43.0
M
48
44.9
44.9
87.9
SM
13
12.1
12.1
100.0
107
100.0
100.0
Total
Kuesioner no. 38. Pada tabel 4.38, sebanyak 44,9% dari 107 responden menyatakan warna kemasan Kacang Paris menarik perhatian dan minat beli. Sedangkan 43,0% menyatakan warnanya cukup menarik dan sebanyak 12,1% atau 13 responden menyatakan warna kemasan ini sangat menarik. Hal ini membuktikan bahwa warna kemasan Kacang Paris merupakan daya tarik yang baik sebagai penarik perhatian dan minat beli. Tabel 4.39. BENTUK KEMASAN KACANG PARIS MENARIK PERHATIAN n = 107
Valid
Cumulative Percent 36.4
C
Frequency 39
Percent 36.4
Valid Percent 36.4
M
45
42.1
42.1
78.5
SM
23
21.5
21.5
100.0
107
100.0
100.0
Total
Kuesioner no. 39. Bentuk kemasan Kacang Paris seperti yang sebelum telah dibahas memiliki kesederhanaan dan bentuk yang simpel. Pada tabel 4.39, sebanyak 42,1% atau 45 responden menyatakan bentuk
kemasannya menarik minat beli dan perhatian, sedangkan sebanyak 36,4% atau 39 responden menyatakan bentuk kemasannya cukup menarik perhatian dan minat beli, dan sebanyak 21,5% atau 23 responden menyatakan bentuk kemasannya sangat menarik perhatian dan minat beli. Hal ini membuktikan bahwa kesederhanaan bentuk kemasan Kacang Paris menjadi sebuah unsur visual yang menarik perhatian dan minat beli konsumen. Tabel 4. 40. UKURAN KEMASAN KACANG PARIS MENARIK PERHATIAN DAN MINAT BELI n = 107
Valid
Frequency 8
Percent 7.5
Valid Percent 7.5
Cumulative Percent 7.5
C
43
40.2
40.2
47.7
M
36
33.6
33.6
81.3
SM
20
18.7
18.7
100.0
107
100.0
100.0
TM
Total
Kuesioner no. 40 Dari tabel 4.40 ditemukan sebesar 40,2% atau 43 responden menyatakan ukuran kemasan cukup menarik perhatian dan minat beli, sedangkan sebesar 33,6% atau 36 responden menyatakan ukuran kemasannya menarik. Sebesar 18,7% atau 20 responden menyatakan ukuran kemasannya sangat menarik perhatian dan sebesar 7,5% atau 8 responden menyatakan ukuran kemasannya tidak menasik perhatian dan minat beli. Ukuran kemasan Kacang Paris bagi beberapa responden tidak terlalu menjadi penarik perhatian dan minat beli mereka karena perhatian mereka lebih disimpangkan oleh unsur visual kemasan yang lainnya.
Tabel 4.41. INFORMASI LABEL DAN PRODUK PADA KEMASAN MENARIK PERHATIAN DAN MINAT BELI n = 107
Frequency Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
C
50
46.7
46.7
M
42
39.3
39.3
86.0
SM
15
14.0
14.0
100.0
107
100.0
100.0
Total
46.7
Kuesioner no. 41 Pada tabel 4.41 dari 107 responden terdapat 46,7% atau 50 responden menyatakan cukup terhadap informasi label dan produk pada kemasan menarik perhatian dan minat beli konsumen. Sedangkan 39,3% atau 42 responden menyatakan menarik dan 14,0% atau 15 responden menyatakan sangat menarik. Informasi label dan produk pada kemasan Kacang Paris merupakan daya tarik visual yang lainnya karena pada unsur visual kemasan ini menjelaskan mengenai produk Kacang Paris. Tabel 4.42 DESAIN VISUAL KEMASAN SECARA KESELURUHAN YANG DITAMPILKAN MEMBUAT RESPONDEN TERTARIK UNTUK MELIHAT PRODUK n = 107
Frequency Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
C
60
56.1
56.1
56.1
M
34
31.8
31.8
87.9 100.0
SM Total
13
12.1
12.1
107
100.0
100.0
Kuesioner no. 42 Berdasarkan tabel 4.41 dari107 responden didapatkan hasil bahwa 56,1% atau 60 orang menyatakan nilai cukup untuk membuat
responden tertarik untuk melihat produk. Sedangkan 31,8% atau sebanyak 34 responden menyatakan nilai menarik dan 12,1% atau 13 responden menyatakan nilai sangat menaik. Hal ini menunjukkan bahwa walaupun Kacang Paris adalah makanan ringan yang diproduksi oleh UKM ternyata juga mampu menarik perhatian konsumen. Tabel 4.43. SECARA KESELURUHAN DESAIN VISUAL KEMASAN YANG DITAMPILKAN MEMBUAT RESPONDEN TERTARIK UNTUK TAHU LEBIH JAUH MENGENAI PRODUK YANG DIKEMAS n = 107
Frequency Valid
TM
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
3
2.8
2.8
2.8
C
65
60.7
60.7
63.6
M
31
29.0
29.0
92.5 100.0
SM Total
8
7.5
7.5
107
100.0
100.0
Kuesioner no. 43 Berdasarkan hasil penelitian pada 107 responden di atas, terdapat 60,7% responden menyatakan nilai cukup untuk desain visual kemasan yang ditampilkan membuat responden tertarik untuk tahu lebih jauh mengenai produk yang dikemas. Sedangkan yang menyatakan nilai menarik sebanyak 29,0% atau sebanyak 31 responden, 7,5% atau 8 responden menyatakan nilai sangat menarik. Yang lainnya sebesar 2,8% atau 3 responden menyatakan nilai tidak menarik. Hal ini menunjukkan bahwa sebuah desain visual kemasan yang menarik dapat membuat konsumen untuk tahu lebih jauh mengenai produk yang dikemas dan ini merupakan gambaran sampai sejauh mana sebuah desain visual kemasan menarik perhatian konsumen.
Tabel 4.44. SECARA KESELURUHAN DESAIN VISUAL KEMASAN YANG DITAMPILKAN MENIMBULKAN KEINGINAN UNTUK MENCOBA PRODUK KACANG PARIS n = 107
Frequency Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
C
46
43.0
43.0
43.0
M
44
41.1
41.1
84.1 100.0
SM Total
17
15.9
15.9
107
100.0
100.0
Kuesioner no. 44 Berdasarkan tabel 4.44 di atas, dari 107 responden yang diteliti, 44 responden atau 41,1% menyatakan nilai menarik untuk desain visual kemasan yang ditampilkan menimbulkan keinginan untuk mencoba produk Kacang Paris. Dan 43,0% atau 46 responden menyatakan nilai menarik, sedangkan responden yang menyatakan sikap sangat menarik sebesar 15,9% atau sebanyak 17 responden. Ini menunjukkan bahwa kekuatan dari desain visual kemasan yakni unsur-unsur visual yang yang terdapat di dalamnya seperti logo, tipografi, ilustrasi, warna, bentuk & ukuran kemasan, serta informasi label & produk memiliki kemampuan dalam membuat responden yakin untuk mencoba produk Kacang Paris walaupun produk ini adalah produk makanan dari usaha kecil dan menengah.
Tabel 4.45. DESAIN VISUAL KEMASAN YANG DITAMPILKAN SECARA KESELURUHAN MEMBUAT RESPONDEN PERCAYA BAHWA PRODUK TERSEBUT BERKUALITAS n = 107
Frequency Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
C
43
40.2
40.2
40.2
M
53
49.5
49.5
89.7 100.0
SM Total
11
10.3
10.3
107
100.0
100.0
Kuesioner no. 45 Berdasarkan tabel 4.45 dari 107 responden sebanyak 49,5% atau 53 responden menyatakan sikap menarik terhadap desain visual kemasan membuat responden percaya bahwa produk tersebut berkualitas, sedangkan 40,2% atau 43 orang menyatakan nilai cukup dan 11 responden atau 10,3% menyatakan nilai sangat menarik. Hal ini membuktikan bahwa produk yang dikemas oleh kemasan Kacang Paris dengan desain visual kemasannya, membuktikan bahwa produk tersebut berkualitas. Tabel 4.46. DESAIN VISUAL KEMASAN YANG DITAMPILKAN SECARA KESELURUHAN MEMBUAT RESPONDEN BERMINAT UNTUK MEMBELI PRODUK KACANG PARIS n = 107
Valid
Frequency 4
Percent 3.7
Valid Percent 3.7
Cumulative Percent 3.7
N
40
37.4
37.4
41.1
S
41
38.3
38.3
79.4 100.0
TS
SS Total
22
20.6
20.6
107
100.0
100.0
Kuesioner no. 46 Berdasarkan keterangan tabel 4.46 di atas, sebesar 38,3% menyatakan 20,0% responden menyatakan sikap setuju. Dan yang menyatakan sikap sangat setuju diprosentasekan sebesar 20.0% atau 6 responden. Sedangkan yang menyatakan sikap netral diprosentasekan sebesar 36,7% atau 11 responden. Dan yang menyatakan sikap tidak setuju sebesar 3,3% atau 1 responden. Timbulnya minat responden bukan saja karena desain visual kemasan yang ditampilkan, tapi juga karena fungsi dari Kacang Paris adalah sebagai produk makanan yang berguna untuk mengisi waktu senggang. Sehingga responden menyatakan sikap setuju mereka untuk membeli Kacang Paris. Tabel 4.47. SEBUAH DESAIN VISUAL KEMASAN SECARA KESELURUHAN DAPAT MENGGERAKKAN KONSUMEN UNTUK BERMINAT MEMBELI KACANG GARING ISTIMEWA KACANG PARIS n = 107
Valid
Cumulative Percent 43.9
C
Frequency 47
Percent 43.9
Valid Percent 43.9
M
42
39.3
39.3
83.2
SM
18
16.8
16.8
100.0
107
100.0
100.0
Total
Kuesioner no. 47 Desain visual kemasan adalah bagian penting dari sebuah kemasan. Berdasarkan tabel 4.47 didapatkan hasil bahwa sebanyak 43,9% responden mengatakan bahwa secara keseluruhan desain visual kemasan Kacang Paris cukup menggerakkan mereka untuk berminat
membeli. Ketika melakukan survey, peneliti menanyakan alasannya kepada responden mengapa mereka menjawab demikian. Alasannya adalah mereka lebih tertarik untuk membeli karena mereka lebih tertarik kepada isinya. 39,3% dari responden mengatakan bahwa desain visual kemasan menarik dan dapat menggerakkan mereka untuk berminat membeli Kacang Paris dan 16,7% mengatakan sangat menarik. Alasannya adalah karena mereka mengatakan bahwa desain visual kemasan Kacang Paris menarik. Selain itu, kemasan Kacang Paris berbeda dengan kemasan kacang kulit yang adalah produk UKM juga. Produk-produk kacang kulit dari UKM lainnya biasanya tidak menggunakan desain kemasan, melainkan hanya menggunakan plastik yang disablon dengan warna tunggal dan hanya terdiri dari tulisan saja.
Uji Korelasi Hasil dari uji korelasi yang telah diolah dengan menggunakan SPSS 12.0 for windows dapat dilihat pada tabel 4.48. Tabel 4.48 Correlations Pengaruh Desain Visual Kemasan terhadap Minat Beli Konsumen x x
Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N
y
Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N
y 1
.764(**)
.
.000
107
107
.764(**)
1
.000
.
107
107
** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Dari hasil yang tertera pada tabel diatas, hasil korelasi antara pengaruh variabel X yaitu desain visual kemasan dan variabel Y yaitu minat beli konsumen adalah 0,764 dengan signifikansi sebesar 0,000 yang berarti lebih kecil dibandingkan
tingkat signifikansi yang ditetapkan dalam penelitian ini yaitu 0,01. Maka Ha diterima, artinya ada hubungan yang nyata dan signifikan antara desain visual kemasan terhadap minat beli konsumen. Tabel korelasi diatas juga ditandai tanda bintang (**) yang menerangkan bahwa terjadi korelasi antara variabel X dan variabel Y pada tingkat signifikansi 0,01 dengan test of significance yang digunakan adalah uji dua ekor (2-tailed) yang artinya pengujian hipotesis (Ho dan Ha) dilakukan dengan menggunakan uji dua sisi yaitu sisi kanan dan sisi kiri. Pengujian hipotesis tersebut dilakukan dengan membandingkan statistik hitung (r hitung dan statistic table (r tabel) dengan hasil perincian sebagai berikut: r hitung = 0,764 r tabel = ( : n - 2) 2 = (1% : 107 - 2 ) 2 = (0,005 ; 105) = 0,256 Bila dibandingkan dengan tabel di atas, besar r tabel dengan n = 107 pada tingkat signifikansi 0,01 adalah 0,256 berarti 0,764 > 0,256. Maka kesimpulannya ada hubungan yang nyata dan signifikasn antara desain visual kemasan dan minat beli pada tingkat signifikansi 0,01. Dengan demikian data yang diperoleh dari sampel dapat digeneralisasikan pada populasi dimana sampel diambil atau data tersebut mencerminkan keadaan populasi.
Dari hasil penelitian yang didapatkan, menunjukkan bahwa adanya hubungan antara desain visual kemasan Kacang Paris dan minat beli konsumen. Interpretasi besaran koefisien korelasi diketahui nilai r = 0,764 yang berada pada kisaran 0,70 – 0,90. Hal ini menunjukkan hubungan kuat atau tinggi, yang artinya desain visual kemasan produk makanan UKM Kacang Paris memiliki pengaruh yang tinggi terhadap minat beli konsumen. 4.3.2
Uji Regresi Linier Sederhana Penelitian ini menggunakan uji regrasi sederhana. Tujuan dari uji linier ini adalah untuk mengetahui bagaimana variabel dependen (minat beli dapat diprediksikan melalui independent/predictor (desain visual kemasan). Hasil dari uji regrasi linier sederhana ini dilakukan dengan menggunakan program SPSS 12.0 for windows. Adapun hasil yang didapat dari output SPSS tersebut pada uji regresi variabel dependen (X) terhadap variabel independent (Y) secara lengkapnya dapat dilihat sebagai berikut : Tabel 4.49 b
Model Summary
Model 1
R a .764
R Square .584
Adjusted R Square .580
Std. Error of the Estimate 4.27977
a Predictors: (Constant), x b Dependent variable, y
Kolom R pada tabel Model Summary di atas adalah koefisien korelasi Pearson (0,764) yang menunjukkan tingkat hubungan yang cukup antara variabel X dan variabel Y. Sedangkan R Square adalah koefisien
determinasi.
Koefisien
determinasi
digunakan
untuk
mengetahui prosentase pengaruh variable independent (predictor)
terhadap perubahan variable dependen. Dari hasil olahan tersebut diperoleh nilai koefisien determinasi = 0,584. Artinya besarnya pengaruh variable independent (X) terhadap variabel dependen (Y) adalah sebesar 58,4%. Sedangkan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain selain variabel independen (desain visual kemasan) sebesar 41,6%. Tabel 4.50 b
ANOVA Sum of Squares
Model 1
Regressio n Residual Total
df
Mean Square
2699.201
1
2699.201
1923.229
105
18.316
4622.430
106
F
Sig.
147.365
.000(a)
a Predictors: (Constant), x b Dependent Variable: y
Tabel ANOVA di atas merupakan pemaparan dari uji kelinieran. Uji kelinieran dapat dilihat dari hasil F hitung atau membandingkan nilai signifikansi yang diperoleh dengan tarad signifikasnsi yang telah ditetapkan (1%). Pada kolom signifikansi didapat nilai signifikansi 0,000 < (0,01), yang berarti Ha diterima dan Ho ditolak. Artinya, terjadi hubungan linier antara variabel X (desain visual kemasan) terhadap variabel Y (minat beli konsumen). Tabel 4.51 Coefficients(a) Unstandardized Coefficients Model 1
(Constant) x
B 16.318
Std. Error 3.238
.873
.072
Standardized Coefficients
t
Sig.
Beta .764
5.040
.000
12.139
.000
a Dependent Variable: y
Tabel Coefficients merupakan pemaparan dari uji koefisien regresi. Uji koefisien regresi dapat dilihat dari hasil t hitung atau nilai signifikansi yang diperoleh dengan taraf signifikansi yang telah
ditetapkan (1%). Pada kolom signifikansi didapatkan nilai signifikansi 0,000 < (0,01), yang berarti Ha diterima dan Ho ditolak. Artinya, koefisien regresi a signifikan. Koefisien regresi b menunjukkan nilai signifikansi 0,000 < (0,01), yang berarti Ha diterima dan Ho ditolak. Artinya, koefisien regresi b signifikan. Dengan demikian model persamaan regrasi linier yang terbentuk adalah: Y = a + bX Y = 16.318 + 0.873 X Dimana : Y = Desain Visual Kemasan X = Minat Beli Hasil Y 16.318 merupakan konstanta (a). Sedangkan hasil X 0,873 merupakan koefisien variabel minat beli (b). Adapun 0,764 pada Standardized Coefficients (Beta) menunjukkan tingkat korelasi antara “Desain Visual Kemasan” terhadap “Minat Beli”.
4.4
Pembahasan Dari hasil penelitian yang sudah diperoleh, konsumen yang menjadi responden adalah ibu rumah tangga sebab biasanya sewaktu para ibu rumah tangga mengisi waktu luang mereka sambil mengobrol dengan ibu rumah tangga lainnya, biasanya mereka memiliki camilan. Desain visual kemasan produk makanan UKM Kacang Paris yang dipasarkan di beberapa toko/ warung terbentuk dari elemen-elemen desain visual kemasan yang saling mendukung satu sama lain, sehingga menghadirkan suatu desain kemasan yang menarik perhatian konsumen. Dengan mengacu pada kerangka teori yaitu S—O—R (Stimulus, Organism, Respons), maka dari hasil yang didapatkan menjelaskan bahwa proses
komunikasi dengan memperlihatkan makna dibalik desain visual kemasan Kacang Paris dapat diterima konsumen dengan baik sehingga menimbulkan keinginan untuk membeli produk tersebut. Kemasan fungsinya selain sebagai wadah untuk pembungkus suatu produk agar terlindungi dari kerusakan atau cacat, juga sebagai sarana komunikasi yang dilakukan oleh produsen kepada konsumennya. Sebagai bagian dari kegiatan perencanaan produk, kemasan diartikan sebagai kegiatan-kegiatan umum dalam merencanakan barang-barang yang melibatkan penentuan desain dan pembuatan bungkus atau kemasan bagi suatu barang.34 Penulis berpendapat bahwa kemasan mempunyai pesan komunikasi yang ingin disampaikan. Hal ini terlihat dari desain visual kemasan yang ditampilkan pada kemasan itu sendiri. Unsur-unsur desain visual kemasan yang dapat menyampaikan pesan adalah: 1. Logo, 2. Tipografi dan teks, 3. Ilustrasi, 4. Warna, 5. Bentuk kemasan, 6. Ukuran kemasan, dan 7. Informasi label dan produk. Semua unsur-unsur visual di atas memiliki pesan yang disampaikan oleh produsen kepada konsumennya sehingga konsumen dapat mengerti informasi yang disampaikan komunikator. Berdasarkan hasil penelitian pada pengetahuan responden tentang produk Kacang Paris, dari 107 orang responden sebanyak 100% pernah melihat produk ini, kemudian sebanyak 78,5% responden pernah melihat dan membeli di toko/ 34
William J. Stanton, Prinsip Pemasaran, Edisi 5, erlangga, Jakarta, 1985, hal 128.
warung dan sebanyak 91,6% responden mengenal baik produk ini. Ini membuktikan
bahwa
dengan
menggunakan
strategi
pemasaran
dengan
menempatkan di sebanyak mungkin toko/ warung, maka semakin luas produk Kacang Paris dikenal oleh masyarakat. Hasil penelitian mengenai pengetahuan responden tentang kemasan, sebanyak 81,3% menyatakan logo perusahaan Kacang Paris menarik, sebanyak 79,4% menyatakan logo ini menjadi ciri khas produk Kacang Paris dan logo ini menjadi identitas kemasan terbukti dari 107 responden sebanyak 95,3% menjawab ya. Menurut 86,9% dari 107 responden menyatakan ukuran dan jenis huruf yang digunakan jelas dan menarik. Logo yang digunakan oleh perusahaan Kacang Paris mudah dikenali oleh konsumennya sebab logo yang digunakan merupakan asosiasi dari kota Paris yaitu Menara Eiffel. Dengan demikian memudahkan konsumen untuk mengingat perusahaan yang memproduksi produk ini. Dari tulisan-tulisan yang terdapat pada Kacang Paris yaitu seperti Kacang Garing Istimewa, Paris & Cap Menara Eiffel, dan Export Quality menjadi daya tarik responden untuk membeli produk ini. Selain itu huruf-huruf yang digunakan dan teks yang ditampilkan menyiratkan makna tertentu. Hal ini terbukti dari 107 responden sebanyak 42,9% menyatakan huruf dan teks menjadi identitas dari kemasan Kacang Paris, 36,4% menyatakan bahwa itu memberikan keterangan tentang produk dan 20,7% lainnya menyatakan huruf dan teks menginformasikan kualitas produk. Sebuah kemasan memenuhi estetika desain apabila elemen-elemen di dalamnya saling mendukung. Tipografi dalam kemasan Kacang Paris terbukti menjadi identitas kemasannya karena pemilihan font yang digunakan membuat kemasan Kacang Paris menjadi tanda pengenal produk ini. Berdasarkan hasil penelitian pada ilustrasi, sebanyak 82,2% menyatakan ilustrasi yang digunakan menarik. Ilustrasi yang terutama menarik perhatian
responden adalah menara Eiffel, hal ini dibuktikan dari prosentase responden yang menyatakan ilustrasi yang menarik yaitu menara Eiffel sebanyak 45,7%. Sebagai unsur visual, ilustrasi juga harus mendukung unsur visual lainnya hal ini terbukti dari 30 responden 85,9% menyatakan ilustrasi kemasan Kacang Paris mendukung unsur visual lainnya. Pada hasil penelitian mengenai warna, sebanyak 96,2% dari 107 responden menyatakan warna yang menarik adalah warna kuning dan warna pada kemasan Kacang Paris juga menjadi identitas kemasannya. Sebanyak 62,6% menyatakan warna pada kemasan Kacang Paris menyampaikan pesan tertentu. Warna pada kemasan Kacang Paris telah mampu mengkomunikasikan pesan sehingga membantu konsumen untuk mengenali Kacang Paris. Berdasarkan hasil penelitian mengenai bentuk dan ukuran kemasan, sebanyak 73,9% dari responden menyatakan bentuk kemasan menarik dan sebanyak 100% juga mengatakan ukuran kemasan Kacang Paris kecil dan mudah digenggam. Berdasarkan hasil penelitian mengenai informasi label dan produk pada kemasan, 85,1% mengatakan informasi label dan produk pada kemasan menjelaskan tentang produk dan sebanyak 61,7% menyatakan informasi label dan produk pada kemasan sesuai dengan isi kemasan. Berdasarkan hasil penelitian mengenai penilaian responden tentang unsur visual kemasan (pada kuesioner bagian C), sebanyak 55,1% menyatakan bahwa logo sebagai identitas kemasan memiliki daya tarik.. Pada penelitian mengenai tipografi dan teks, sewaktu menilai tentang ukuran huruf, 41,1% menyatakan bahwa ukuran huruf menarik dan sebanyak 30,8% menyatakan huruf dapat dibaca dengan cukup jelas, ini membuktikan bahwa jenis huruf yang digunakan tidak sulit dibaca atau memenuhi syarat legibility. Hurufnya juga memiliki desain
yang unik, hal ini terbukti dari 107 responden 33,6% atau sebanyak 36 orang menyatakan menarik. Berdasarkan hasil penelitian mengenai ilustrasi kemasan, sebanyak 66,4% menyatakan bahwa ilustrasinya unik dan menarik perhatian serta minat beli. Selain itu sebanyak 66,4% juga menyatakan sikap setuju terhadap ilustrasi yang disajikan mendukung teks yang ada. Ilustrasi pada kemasan Kacang Paris juga memberikan kesan tertentu, hal ini dibuktikan dengan banyaknya yang menyatakan sikap setuju yaitu sebesar 49,5% dari 107 responden. Pada penelitian mengenai warna, sebanyak 56,1% responden setuju bahwa warna yang ditampilkan sebagai identitas kemasan Kacang Paris. Warna juga menyampaikan pesan sebab sebanyak 62,6% responden menyatakan ketertarikannya terhadap pernyataan tersebut. Berdasarkan penelitian mengenai bentuk dan ukuran kemasan, sebanyak 62,6% menyatakan bahwa bentuk kemasannya menarik dan simpel atau sederhana. Sedangkan ukurannya yang sebesar 12 cm x 9,5 cm memudahkan konsumen untuk menggenggam kemasan ini. Hal ini terbukti dari 107 responden sebanyak 46,7% menyatakan nilai menarik. Selanjutnya, pada penelitian mengenai informasi label dan produk pada kemasan Kacang Paris ditemukan sebanyak 46,7% responden menyatakan nilai cukup dan menarik. Pada bagian 3 dari kuesioner, yaitu tentang penilaian responden mengenai minat beli responden terhadap produk Kacang Paris, prosentase setuju terbesar mengenai minat beli terdapat pada unsur warna kemasan (44,9%), ilustrasi (43,0%), font desain (43,0%), dan bentuk (42,1%). Unsur-unsur yang mempengaruhi minat beli lainnya adalah: ukuran kemasan (40,2%), ukuran huruf (39,3%), jenis huruf (39,3%), informasi label dan produk (39,3%) dan logo (37,4%).
Pada tahap attention, berdasarkan hasil penelitian mengenai desain visual kemasan yang ditampilkan secara keseluruhan, sebanyak 31,8% memberikan nilai menarik atau memaksudkan bahwa desain visual kemasan membuat responden tertarik untuk melihat produk. Hal ini membuktikan bahwa walaupun desain kemasan produk Kacang Paris yang berasal dari produk UKM, ternyata mampu menarik perhatian konsumen. Sedangkan pada tahap interest, 60,7% menyatakan nilai cukup untuk desain visual kemasan membuat responden tertarik untuk tahu lebih jauh mengenai produk yang yang dikemas. Ini berarti perhatian yang diberikan oleh konsumen dapat meningkat menjadi rasa ingin tahu secara lebih rinci mengenai produk. Pada tahap desire, variabel minat beli lainnya yaitu desain visual kemasan yang ditampilkan menimbulkan keinginan untuk mencoba produk Kacang Paris, sebanyak 41,1% menyatakan nilai menarik atau setuju. Ini membuktikan bahwa desain visual kemasan Kacang Paris dapat menggugah hati responden untuk mencoba produk. Secara keseluruhan, desain visual kemasan juga membuat responden percaya bahwa produk tersebut berkualitas, hal ini ditunjukkan dengan prosentase sebesar 49,5% responden menyatakan nilai menarik atau setuju. Desain visual kemasan juga membuat responden untuk berminat membeli produk Kacang Paris karena sebanyak 38,3% responden setuju untuk membeli Kacang Paris karena desain visualnya. Dan ketika ditanya mengenai berapa besar konsumen yang mau untuk membeli karena digerakkan oleh desain visual kemasannya, sebanyak 39,3% setuju untuk membeli karena menarik perhatian. Selanjutnya hasil dari penelitian yang didapat dengan semua konsep yang peneliti gunakan dalam mencari pengaruh desain visual kemasan terhadap minat beli konsumen ternyata hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan adanya
korelasi atau pengaruh positif. Selanjutnya hasil regrasi menunjukkan 58,4% responden mengakui desain kemasan Kacang Paris yang adalah produk UKM tetap mempunyai pengaruh untuk menimbulkan keinginan dalam diri konsumen untuk mencoba produk Kacang Paris.
BAB V PENUTUP
Kesimpulan Setelah peneliti melakukan penelitian dengan menggunakan metode survey, wawancara dan telaah literatur lainnya, maka kesimpulan penelitian ini adalah: 1. Besarnya korelasi antara variabel desain visual kemasan produk makanan UKM Kacang Paris adalah sebesar 0,764 yang artinya memiliki kekuatan mempengaruhi pada tingkatan tinggi atau kuat terhadap minat beli konsumen. 2. Arah korelasi menunjukkan nilai positif dengan tingkat signifikansi yang signifikan, dimana variabel X yaitu desain visual kemasan produk makanan UKM Kacang Paris dapat mempengaruhi variabel minat beli 3. Adanya penagaruh antara variabel desain visual kemasan dengan minat beli adalah sebesar 58,4% sisanya 41,6% ditentukan oleh faktor lain yang tidak ditulis pada penelitian ini. Faktor tersebut bisa jadi karena pengaruh orang lain, keinginan konsumen ataupun karena harga yang ditawarkan.Besarnya prosentase ini memberikan penilaian yang cukup baik atau positif terhadap desain visual kemasan yang ditampilkan.
Saran Berdasarkan
penelitian
yang
telah
dilakukan
maka
penulis
menyarankan hal-hal sebagai berikut: Akademis Untuk penelitian mengenai desain visual kemasan selanjutnya, penulis menyarankan untuk melakukan penelitian lebih mendalam pada
sejauh mana konsumen percaya dan yakin bahwa desain visual kemasan yang memiliki format yang lebih baik dapat benar-benar mempengaruhi minat beli konsumen. Selain itu, penelitian-penelitian tentang desain visual kemasan lainnya hendaknya juga lebih mendalam membahas mengenai unsur-unsur desain visual kemasan. Sehingga mendapatkan hasil penelitian yang lebih lengkap dan memuaskan. Praktis Saran-saran bagi perusahaan Kacang Paris adalah: 1. Dalam menampilkan kemasan, penulis menyarankan agar dalam memilih visualisasi yang tepat dalam unsur-unsur desain visual kemasan, jangan sampai ilustrasinya saling tumpang tindih, seperti yang terlihat pada gambar Menara Eiffel dan gambar Kelinci. 2. Dalam mendesain kemasan, perlunya memperhatikan estetika desain. Misalnya mempertimbangkan keselarasan tulisan, ilustrasi, warna, layout dan unsur visual lainnya. Fonts/ huruf yang ditampilkan hendaknya berbicara tentang kelas produknya. Gambar Kelinci tidak perlu digunakan lagi karena memberikan kesan yang kurang baik dalam hal desain kemasan. Namun, apabila tetap ingin menggunakan gambar kelinci, ukuran kelinci dapat diperkecil sehingga terlihat lebih baik. Tag line yang ditampilkan hendaknya memiliki ukuran huruf yang lebih besar, sehingga menjadi lebih jelas bagian yang menjadi tag linenya. 3. Dalam
memasarkan
produknya,
Perusahaan
Kacang
Paris
hendaknya berupaya mencapai semua segmen penduduk, sehingga yang dapat menikmati produk Kacang Paris tidak hanya masyarakat pinggiran.
4. Perlunya menjaga dan menaikkan mutu dari konsep dan kreativitas dalam mendesain dengan menyelami lebih dalam makna setiap unsur visual kemasan yang ingin disajikan.
DAFTAR PUSTAKA
Alhusin, Syahri. Aplikasi Statistik Praktis dengan SPSS.10 for Windows. Yogyakarta: Graha Ilmu. 2003. CH, Lucas. Analisis Desain dan Implementasi, Erlangga 2006. Dameria, Anne. Basic Color. Jakarta: Link & Match Graphic. 2007. Husein, Umar. Metode Riset Komunikasi Organosasi. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. 2002. Jerom, Jewler A. & Drewniany Bonnies. Creative Strategy in Advertising. Columbia: University of Saouth Carolina. 2004. Lester, Paul Martin. Visual Communications—images. California State Unversity. 2005. Madjadikara, Agus S. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta: Gramedia. 2004. Mulyana, Dedy. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, Bandung: PT. Remaja Rosdarya, 2004 Rangkuti, Freddy. The Power of Brand. Jakarta: PT. Gramendia Pustaka Utama. 2002. Sihombing, Danton. Tipografi Dalam Desain Grafis. Gramedia Pustaka Utama. 2001. Simamora, Bilson. Riset Pemasaran Falsafah, Teori dan Aplikasi Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. 2004. Singarimbun, Masri dan Sofian Effendi. Metode Penelitian Survey. Jakarta: LP3ES. 1989. Sugiyanto, Analisis Statistik Sosial, Penerbit : Bayumedia, Cetakan Pertama. 2004. Sugiyono. Manajemen Penelitian Bisnis. Bandung: CV. Alfabeta. 2003. Sujana, Metode Statistika, Edisi Pertama, Transito Bandung, 1992. Trihendradi, Cornelius. Step By Step SPSS 13 Analisis Data Statistik. Yogyakarta: Andi. 2005.
Yadin, Daniel L. Creating Effective Marketing Communications. Jakarta: Gramedia. 2004. Yarnest. Panduan Aplikasi Statistik dengan menggunakan SPSS versi 12.0. Malang: Dioma. 2004.
Lainnya: http://sunardipw.blogspot.com/2005/07/definisi-prinsip-dan-istilah-desain.html http://id.wikipedia.org/wiki/Warna http://id.wikipedia.org/wiki/UKM http://id.wikipedia.org/wiki/Desain
www.kkkvm.fsrd.itb.ac.id www. ikm.depperin.go.id
Correlations Correlations x x
Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N
y
Pearson Correlation Sig. (2-tailed) N
y 1
.764(**)
.
.000
107
107
.764(**)
1
.000
.
107
107
** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Reliability Scale: ALL VARIABLES Case Processing Summary N Cases
Valid Excluded (a) Total
% 107
100.0
0
.0
107 100.0 a Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics Cronbach's Alpha .862
N of Items 2
Frequencies Statistics x N
Valid
y 107
107
0
0
Mean
44.6449
55.2991
Median
45.0000
53.0000
46.00
53.00
5.77936
6.60362
.184
.167
Missing
Mode Std. Deviation Skewness Std. Error of Skewness Sum
.234
.234
4777.00
5917.00
x
Frequency Valid
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
35.00
8
7.5
7.5
7.5
36.00
4
3.7
3.7
11.2
37.00
3
2.8
2.8
14.0
38.00
3
2.8
2.8
16.8
39.00
7
6.5
6.5
23.4
41.00
4
3.7
3.7
27.1
42.00
8
7.5
7.5
34.6
43.00
7
6.5
6.5
41.1
44.00
4
3.7
3.7
44.9
45.00
10
9.3
9.3
54.2
46.00
13
12.1
12.1
66.4
47.00
7
6.5
6.5
72.9
48.00
7
6.5
6.5
79.4
49.00
4
3.7
3.7
83.2
50.00
3
2.8
2.8
86.0
52.00
4
3.7
3.7
89.7
55.00
8
7.5
7.5
97.2 100.0
57.00
3
2.8
2.8
Total
107
100.0
100.0
y
Valid
42.00
Frequency 4
Percent 3.7
Valid Percent 3.7
Cumulative Percent 3.7
47.00
14
13.1
13.1
16.8
50.00
3
2.8
2.8
19.6
51.00
8
7.5
7.5
27.1
52.00
8
7.5
7.5
34.6
53.00
18
16.8
16.8
51.4
55.00
9
8.4
8.4
59.8
56.00
3
2.8
2.8
62.6
57.00
7
6.5
6.5
69.2
58.00
4
3.7
3.7
72.9
63.00
7
6.5
6.5
79.4
64.00
11
10.3
10.3
89.7
65.00
8
7.5
7.5
97.2
68.00
3
2.8
2.8
100.0
Total
107
100.0
100.0
Hallo, nama saya Anjelia. Saya sedang melakukan penelitian mengenai Pengaruh Desain Visual Kemasan Produk Makanan UKM—Kacang Paris terhadap Minat Beli Konsumen. Saya mohon bantuan anda untuk mengisi kuesioner ini. Terima Kasih.. A. Pengetahuan responden tentang produk 1. Pernahkah anda melihat produk Kacang Paris? a. Pernah (lanjut no. 2) b. Tidak Pernah (stop sampai disini) 2. Darimana anda mengetahui produk Kacang Paris? a. Toko/ warung b. Teman c. Lainnya….(sebutkan) 3. Apakah anda mengenal baik produk Kacang Paris? a. Ya b. Tidak B. Pengetahuan responden tentang kemasan Logo 4. Apakah logo dari perusahaan Kacang Paris menarik? a. Menarik b. Tidak menarik 5. Apakah logo tersebut menjadi ciri khas dari produk Kacang Paris? a. Ya b. Tidak 6. Apakah logo tersebut menjadi identitas kemasan Kacang Paris? a. Ya b. Tidak Tipografi dan Teks 7. Apakah jenis huruf dan ukuran huruf yang ditampilkan pada kemasan Kacang Paris jelas & menarik? a. Ya b. Tidak 8. Tulisan/teks bagian mana yang membuat anda tertarik untuk membeli Kacang Paris? a. Kacang Garing Istimewa b. Paris & Cap Menara Eiffel c. Export Quality 9. Apa yang tersirat dari huruf dan teks yang ditampilkan pada kemasan Kacang Paris? a. Menjadi identitas dari kemasan Kacang Paris. b. Memberikan keterangan tentang produk Kacang Paris. c. Menginformasikan kualitas produk Kacang Paris. Ilustrasi 10. Apakah ilustrasi yang disajikan menarik perhatian anda untuk membeli produk Kacang Paris? a. Menarik b. Tidak menarik 11. Menurut anda, ilustrasi bagian mana yang membuat kemasan Kacang Paris berbeda dengan kemasan kacang kulit lainnya? a. Kelinci b. Menara Eiffel c. Kacang 12. Apakah ilustrasi yang disajikan mendukung unsur-unsur visual lainnya yang terdapat pada kemasan Kacang Paris? a. Mendukung b. Tidak Mendukung Warna 13. Warna apa yang menarik pada kemasan Kacang Paris? a. Merah b. Kuning 14. Apakah warna pada kemasan Kacang Paris sudah menjadi identitas kemasan? a. Ya b. Tidak 15. Apakah warna pada kemasan Kacang Paris menyampaikan pesan kepada konsumen? a. Ya b. Tidak Bentuk kemasan 16. Menurut anda, apakah bentuk kemasan Kacang Paris dapat menarik? a. Ya b. Tidak
Ukuran kemasan 17. Bagaimana ukuran kemasan Kacang Paris? a. Besar b. Sedang c. Kecil 18. Apakah ukuran kemasan Kacang Paris membuat kemasan mudah digenggam? a. Mudah digenggam b. Tidak mudah digenggam
Informasi Label dan Produk Pada Kemasan 19. Apakah informasi label dan produk pada kemasan Kacang Paris menjelaskan tentang produk tersebut? a. Ya b. Tidak 20. Apakah informasi label dan produk pada kemasan Kacang Paris memberikan keterangan mengenai isi produk tersebut? a. Ya b. Tidak C. Penilaian responden tentang unsur visual kemasan Pertanyaan berikut diajukan untuk mengukur penilaian atau pandangan anda terhadap kemasan Kacang Paris. Berikan tanda (√) pada kolom yang menyatakan ketertarikan anda. STS : Sangat Tidak Setuju TS : Tidak Setuju N : Netral S : Setuju SS : Sangat Setuju No. 21. 22.
23. 24. 25. 26. 27.
28.
29. 30. 31. 32.
Pernyataan Logo perusahaan Kacang Paris menjadi identitas dari kemasan Kacang Paris. Ukuran huruf (font size) pada kemasan Kacang Paris menarik perhatian dan minat beli karena teks dapat dibaca dengan jelas. Jenis huruf (font type) pada kemasan Kacang Paris tidak sulit dibaca. Huruf pada kemasan Kacang Paris memiliki desain yang unik. Ilustrasi pada kemasan Kacang Paris unik & menarik. Ilustrasi pada kemasan Kacang Paris mendukung teks yang disajikan. Ilustrasi pada kemasan Kacang Paris memberikan kesan tertentu pada produk seperti terjamin mutunya, dsb. Warna kuning dan merah pada kemasan Kacang Paris menjadi identitas kemasan produk Kacang Paris. Warna yang terdapat pada kemasan Kacang Paris menyampaikan pesan tertentu. Bentuk kemasan Kacang Paris menarik dan simpel. Ukuran kemasan Kacang Paris memudahkan untuk digenggam. Informasi label dan produk pada kemasan Kacang Paris sesuai dengan isi kemasan.
STS
TS
N
S
SS
D. Penilaian responden mengenai minat beli responden terhadap produk Kacang Paris Menurut saya, ….. No. 33. 34. 35. 36. 37. 38. 39. 40. 41. 42.
43.
44.
45.
46.
47.
Pernyataan Logo perusahaan Kacang Paris menarik perhatian & minat beli Ukuran huruf (font size) pada kemasan Kacang Paris menarik perhatian & minat beli Jenis huruf (font type) pada kemasan Kacang Paris menarik perhatian & minat beli. Desain huruf pada kemasan Kacang Paris menarik perhatian & minat beli. Ilustrasi pada kemasan Kacang Paris menarik perhatian dan minat beli. Warna merah & kuning pada kemasan Kacang Paris menarik perhatian & minat beli. Bentuk kemasan Kacang Paris menarik perhatian & minat beli. Ukuran kemasan pada kemasan Kacang Paris menarik perhatian & minat beli. Informasi label & produk pada kemasan Kacang Paris menarik perhatian & minat beli. Desain visual kemasan secara keseluruhan yang ditampilkan membuat saya tertarik untuk melihat produk Secara keseluruhan, desain visual kemasan yang ditampilkan membuat saya tertarik untuk tahu lebih jauh mengenai produk yang dikemas. Secara keseluruhan, desain visual kemasan yang ditampilkan menimbulkan keinginan untuk mencoba produk Kacang Paris. Desain visual kemasan yang ditampilkan secara keseluruhan membuat saya percaya bahwa produk tersebut berkualitas. Desain visual kemasan yang ditampilkan secara keseluruhan membuat saya berminat untuk membeli produk Kacang Paris. Setujukah anda bahwa secara keseluruhan sebuah desain visual kemasan dapat menggerakkan konsumen untuk berminat membeli Kacang Garing Istimewa Kacang Paris?
STS
TS
N
S
SS
Coding Sheet Responden 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25
21
22
23
Desain Visual Kemasan 24 26 27 28 29 30
31
32
33
3 3 4 3 4 3 5 3 4 4 3 4 4 3 4 4 3 4 4 5 4 4 3 4 4
3 5 4 3 4 3 5 3 5 4 4 5 4 3 4 4 4 3 4 5 5 4 3 5 4
4 3 3 3 5 5 5 2 4 4 3 5 4 3 4 4 3 4 4 2 2 3 5 5 2
3 3 2 3 5 5 5 2 3 4 4 5 4 3 4 5 3 4 4 3 3 2 5 4 2
3 5 4 4 4 5 5 2 3 4 4 5 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 3
3 4 3 4 4 5 5 3 3 4 4 5 3 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 5 3
3 3 3 4 4 5 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3
2 2 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 3 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3
2 2 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 3 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3
2 3 3 4 3 4 4 4 3 4 4 4 2 2 3 4 3 4 4 4 4 3 3 3 3
4 3 4 5 4 5 5 4 3 4 4 5 4 4 3 4 3 4 4 4 4 3 3 4 4
3 3 4 3 4 4 4 3 4 4 4 5 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3
Total 35 39 42 44 47 52 55 35 43 48 46 55 41 36 45 49 42 46 48 47 45 39 46 50 37
33
34
35
36
37
38
Minat Beli 39 40 41
42
43
44
45
46
47
3 3 3 4 3 4 4 3 3 4 4 4 4 3 3 3 3 3 5 3 5 3 4 4 3
3 3 4 3 3 3 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 3 3 4 3 5 4 3 4 3
4 4 4 3 3 5 5 2 3 5 3 5 3 4 4 5 4 4 4 4 5 3 3 3 4
4 3 4 3 3 4 5 2 3 4 3 5 4 4 5 5 4 4 3 4 5 4 4 5 4
4 3 4 5 3 4 4 3 4 5 5 3 4 3 3 5 4 4 5 4 3 4 4 5 3
4 3 4 4 3 3 4 3 4 4 3 5 3 3 4 4 4 4 5 4 3 3 4 5 3
3 4 4 5 3 4 4 3 4 5 5 5 3 3 5 4 3 4 4 3 3 4 4 5 3
3 4 4 4 3 3 3 3 3 4 3 5 4 3 3 4 4 4 5 4 3 3 3 5 3
3 3 3 5 3 3 5 3 4 4 3 3 3 3 4 4 3 3 3 4 3 2 3 4 3
4 3 4 4 3 3 3 3 4 4 3 5 5 3 4 4 4 4 5 4 3 4 3 5 3
3 4 5 4 4 3 4 3 4 4 3 5 3 3 3 4 4 3 3 4 3 4 4 5 3
4 3 4 5 3 4 5 3 4 4 5 3 3 3 2 5 3 4 5 4 3 3 4 3 3
4 3 4 5 3 3 5 3 4 4 3 5 3 3 4 4 3 4 5 4 3 3 4 4 3
4 4 3 5 3 3 5 2 3 4 5 5 3 3 2 5 3 4 4 4 3 3 4 3 3
3 4 4 5 4 3 5 3 3 4 5 3 3 3 4 4 3 4 3 4 3 3 4 4 3
Total 53 51 58 64 47 52 65 42 53 63 57 65 51 47 53 64 52 56 63 57 53 50 55 64 47
26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56
4 4 3 4 5 3 3 4 3 4 3 5 3 4 4 3 4 4 3 4 4 3 4 4 5 4 4 3 4 4 4
5 5 3 4 5 3 5 4 3 4 3 5 3 5 4 4 5 4 3 4 4 4 3 4 5 5 4 3 5 4 5
3 3 4 4 5 4 3 3 3 5 5 5 2 4 4 3 5 4 3 4 4 3 4 4 2 2 3 5 5 2 3
3 4 4 2 5 3 3 2 3 5 5 5 2 3 4 4 5 4 3 4 5 3 4 4 3 3 2 5 4 2 3
3 3 2 4 4 2 2 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 3 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3
3 3 2 4 4 2 2 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 3 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3
3 4 3 4 4 2 3 3 4 3 4 4 4 3 4 4 4 2 2 3 4 3 4 4 4 4 3 3 3 3 3
3 4 4 3 5 4 3 4 5 4 5 5 4 3 4 4 5 4 4 3 4 3 4 4 4 4 3 3 4 4 3
4 4 3 4 5 3 3 4 3 4 4 4 3 4 4 4 5 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4
4 4 4 4 5 3 5 4 4 4 5 5 2 3 4 4 5 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 3 4
5 4 3 5 5 3 4 3 4 4 5 5 3 3 4 4 5 3 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 5 3 5
3 3 3 4 5 3 3 3 4 4 5 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3 3
43 45 38 46 57 35 39 42 44 47 52 55 35 43 48 46 55 41 36 45 49 42 46 48 47 45 39 46 50 37 43
4 3 3 3 4 3 3 3 4 3 4 4 3 3 4 4 4 4 3 3 3 3 3 5 3 5 3 4 4 3 4
4 4 3 3 4 3 3 4 3 3 3 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 3 3 4 3 5 4 3 4 3 4
4 3 2 4 5 4 4 4 3 3 5 5 2 3 5 3 5 3 4 4 5 4 4 4 4 5 3 3 3 4 4
4 3 3 3 5 4 3 4 3 3 4 5 2 3 4 3 5 4 4 5 5 4 4 3 4 5 4 4 5 4 4
4 5 3 4 5 4 3 4 5 3 4 4 3 4 5 5 3 4 3 3 5 4 4 5 4 3 4 4 5 3 4
3 4 3 3 5 4 3 4 4 3 3 4 3 4 4 3 5 3 3 4 4 4 4 5 4 3 3 4 5 3 3
4 3 3 4 4 3 4 4 5 3 4 4 3 4 5 5 5 3 3 5 4 3 4 4 3 3 4 4 5 3 4
4 3 4 4 4 4 4 3 5 3 3 5 2 3 4 5 5 3 3 2 5 3 4 4 4 3 3 4 3 3 4
3 4 3 4 5 3 4 4 5 4 3 5 3 3 4 5 3 3 3 4 4 3 4 3 4 3 3 4 4 3 3
3 3 3 3 5 3 4 4 4 3 3 3 3 3 4 3 5 4 3 3 4 4 4 5 4 3 3 3 5 3 3
3 4 3 4 4 3 3 3 5 3 3 5 3 4 4 3 3 3 3 4 4 3 3 3 4 3 2 3 4 3 3
3 3 3 4 5 4 3 4 4 3 3 3 3 4 4 3 5 5 3 4 4 4 4 5 4 3 4 3 5 3 3
3 4 4 4 4 3 4 5 4 4 3 4 3 4 4 3 5 3 3 3 4 4 3 3 4 3 4 4 5 3 3
4 5 4 4 4 4 3 4 5 3 4 5 3 4 4 5 3 3 3 2 5 3 4 5 4 3 3 4 3 3 4
3 4 3 4 5 4 3 4 5 3 3 5 3 4 4 3 5 3 3 4 4 3 4 5 4 3 3 4 4 3 3
53 55 47 55 68 53 51 58 64 47 52 65 42 53 63 57 65 51 47 53 64 52 56 63 57 53 50 55 64 47 53
57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87
4 3 4 5 3 3 4 3 4 3 5 3 4 4 3 4 4 3 4 4 3 4 4 5 4 4 3 4 4 4 4
5 3 4 5 3 5 4 3 4 3 5 3 5 4 4 5 4 3 4 4 4 3 4 5 5 4 3 5 4 5 5
3 4 4 5 4 3 3 3 5 5 5 2 4 4 3 5 4 3 4 4 3 4 4 2 2 3 5 5 2 3 3
4 4 2 5 3 3 2 3 5 5 5 2 3 4 4 5 4 3 4 5 3 4 4 3 3 2 5 4 2 3 4
3 2 4 4 2 2 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 3 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3
3 2 4 4 2 2 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 3 2 4 4 4 4 4 4 4 4 4 4 3 3 3
4 3 4 4 2 3 3 4 3 4 4 4 3 4 4 4 2 2 3 4 3 4 4 4 4 3 3 3 3 3 4
4 4 3 5 4 3 4 5 4 5 5 4 3 4 4 5 4 4 3 4 3 4 4 4 4 3 3 4 4 3 4
4 3 4 5 3 3 4 3 4 4 4 3 4 4 4 5 3 3 4 4 4 4 4 4 4 3 4 4 3 4 4
4 4 4 5 3 5 4 4 4 5 5 2 3 4 4 5 4 4 4 4 4 3 4 4 4 3 4 4 3 4 4
4 3 5 5 3 4 3 4 4 5 5 3 3 4 4 5 3 4 4 4 3 4 4 4 4 3 4 5 3 5 4
3 3 4 5 3 3 3 4 4 5 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 4 4 4 4 3 3 4 4 3 3 3
45 38 46 57 35 39 42 44 47 52 55 35 43 48 46 55 41 36 45 49 42 46 48 47 45 39 46 50 37 43 45
3 3 3 4 3 3 3 4 3 4 4 3 3 4 4 4 4 3 3 3 3 3 5 3 5 3 4 4 3 4 3
4 3 3 4 3 3 4 3 3 3 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 3 3 4 3 5 4 3 4 3 4 4
3 2 4 5 4 4 4 3 3 5 5 2 3 5 3 5 3 4 4 5 4 4 4 4 5 3 3 3 4 4 3
3 3 3 5 4 3 4 3 3 4 5 2 3 4 3 5 4 4 5 5 4 4 3 4 5 4 4 5 4 4 3
5 3 4 5 4 3 4 5 3 4 4 3 4 5 5 3 4 3 3 5 4 4 5 4 3 4 4 5 3 4 5
4 3 3 5 4 3 4 4 3 3 4 3 4 4 3 5 3 3 4 4 4 4 5 4 3 3 4 5 3 3 4
3 3 4 4 3 4 4 5 3 4 4 3 4 5 5 5 3 3 5 4 3 4 4 3 3 4 4 5 3 4 3
3 4 4 4 4 4 3 5 3 3 5 2 3 4 5 5 3 3 2 5 3 4 4 4 3 3 4 3 3 4 3
4 3 4 5 3 4 4 5 4 3 5 3 3 4 5 3 3 3 4 4 3 4 3 4 3 3 4 4 3 3 4
3 3 3 5 3 4 4 4 3 3 3 3 3 4 3 5 4 3 3 4 4 4 5 4 3 3 3 5 3 3 3
4 3 4 4 3 3 3 5 3 3 5 3 4 4 3 3 3 3 4 4 3 3 3 4 3 2 3 4 3 3 4
3 3 4 5 4 3 4 4 3 3 3 3 4 4 3 5 5 3 4 4 4 4 5 4 3 4 3 5 3 3 3
4 4 4 4 3 4 5 4 4 3 4 3 4 4 3 5 3 3 3 4 4 3 3 4 3 4 4 5 3 3 4
5 4 4 4 4 3 4 5 3 4 5 3 4 4 5 3 3 3 2 5 3 4 5 4 3 3 4 3 3 4 5
4 3 4 5 4 3 4 5 3 3 5 3 4 4 3 5 3 3 4 4 3 4 5 4 3 3 4 4 3 3 4
55 47 55 68 53 51 58 64 47 52 65 42 53 63 57 65 51 47 53 64 52 56 63 57 53 50 55 64 47 53 55
88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107
3 4 5 3 3 4 3 4 3 5 3 4 4 3 4 4 3 4 4 3
3 4 5 3 5 4 3 4 3 5 3 5 4 4 5 4 3 4 4 4
4 4 5 4 3 3 3 5 5 5 2 4 4 3 5 4 3 4 4 3
4 2 5 3 3 2 3 5 5 5 2 3 4 4 5 4 3 4 5 3
2 4 4 2 2 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 3 2 4 4 4
2 4 4 2 2 4 4 3 4 4 3 4 4 4 4 3 2 4 4 4
3 4 4 2 3 3 4 3 4 4 4 3 4 4 4 2 2 3 4 3
4 3 5 4 3 4 5 4 5 5 4 3 4 4 5 4 4 3 4 3
3 4 5 3 3 4 3 4 4 4 3 4 4 4 5 3 3 4 4 4
4 4 5 3 5 4 4 4 5 5 2 3 4 4 5 4 4 4 4 4
3 5 5 3 4 3 4 4 5 5 3 3 4 4 5 3 4 4 4 3
3 4 5 3 3 3 4 4 5 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 4
38 46 57 35 39 42 44 47 52 55 35 43 48 46 55 41 36 45 49 42
3 3 4 3 3 3 4 3 4 4 3 3 4 4 4 4 3 3 3 3
3 3 4 3 3 4 3 3 3 4 3 3 4 4 4 3 3 3 4 3
2 4 5 4 4 4 3 3 5 5 2 3 5 3 5 3 4 4 5 4
3 3 5 4 3 4 3 3 4 5 2 3 4 3 5 4 4 5 5 4
3 4 5 4 3 4 5 3 4 4 3 4 5 5 3 4 3 3 5 4
3 3 5 4 3 4 4 3 3 4 3 4 4 3 5 3 3 4 4 4
3 4 4 3 4 4 5 3 4 4 3 4 5 5 5 3 3 5 4 3
4 4 4 4 4 3 5 3 3 5 2 3 4 5 5 3 3 2 5 3
3 4 5 3 4 4 5 4 3 5 3 3 4 5 3 3 3 4 4 3
3 3 5 3 4 4 4 3 3 3 3 3 4 3 5 4 3 3 4 4
3 4 4 3 3 3 5 3 3 5 3 4 4 3 3 3 3 4 4 3
3 4 5 4 3 4 4 3 3 3 3 4 4 3 5 5 3 4 4 4
4 4 4 3 4 5 4 4 3 4 3 4 4 3 5 3 3 3 4 4
4 4 4 4 3 4 5 3 4 5 3 4 4 5 3 3 3 2 5 3
3 4 5 4 3 4 5 3 3 5 3 4 4 3 5 3 3 4 4 3
47 55 68 53 51 58 64 47 52 65 42 53 63 57 65 51 47 53 64 52
Regression Descriptive Statistics Mean
Std. Deviation
N
y
55.2991
6.60362
107
x
44.6449
5.77936
107
Correlations y
x
Pearson Correlation
y
1.000
.764
x
.764
1.000
Sig. (1-tailed)
y
.
.000
x
.000
.
y
107
107
x
107
107
N
Model Summary
Model
1
R
R Square
Adjusted R Square
.764(a) .584 a Predictors: (Constant), x
.580
Std. Error of the Estimate
Change Statistics R Square Change
F Change
.584
147.365
4.27977
df1 1
Sig. F Change
df2 105
.000
ANOVA(b)
Model 1
Sum of Squares Regressio n Residual Total
Df
Mean Square
2699.201
1
2699.201
1923.229
105
18.316
4622.430
106
F 147.365
Sig. .000(a)
a Predictors: (Constant), x b Dependent Variable: y Coefficients(a) Unstandardized Coefficients Model 1
B (Constant ) x
a Dependent Variable: y
Standardized Coefficients
Std. Error
16.318
3.238
.873
.072
Beta
t
.764
Sig.
5.040
.000
12.139
.000
