PENGARUH DESAIN PRODUK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA CHARGECITY CLOTHING KOTA KEDIRI

Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri

PENGARUH DESAIN PRODUK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA CHARGECITY CLOTHING KOTA KEDIRI

SKRIPSI Diajukan untuk Penulisan Skripsi Guna Memenuhi Salah Satu Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi (S.E.) pada Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Nusantara PGRI Kediri

OLEH : YUDA WARDAYA NPM: 11.1.02.02.0315

PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI 2015

Yuda Wardaya | 11.1.02.02.0315 Ekonomi - Manajemen

simki.unpkediri.ac.id || 1||








PENGARUH DESAIN PRODUK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA CHARGECITY CLOTHING KOTA KEDIRI Yuda Wardaya 11.1.02.02.0315 Fakultas Ekonomi, Program Studi Manajemen Drs. Ec. Ichsanudin, M.M.1 , Ema Nurzainul Hakimah, S.E., M.M.2 UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI ABSTRAK Tujuan dalam penelitian ini yaitu untuk mengetahui pengaruh yang signifikan desain produk, kualitas produk, promosi terhadap keputusan pembelian secara parsial dan untuk mengetahui pengaruh yang signifikan desain produk, kualitas produk, promosi secara simultan terhadap keputusan pembelian. Permasalahan penelitian ini adalah (1) Apakah desain produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada Chargecity Clothing Kota Kediri?. (2) Apakah kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada Chargecity Clothing Kota Kediri?. (3) Apakah promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada Chargecity Clothing Kota Kediri?. (4) Apakah desain produk, kualitas produk dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk pada Chargecity Clothing Kota Kediri? Sampel dalam penelitian ini berjumlah 50 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan menunjukkan bahwa, variabel – variabel desain produk, kualitas produk dan promosi berpengaruh secara silmutan terhadap keputusan pembelian dengan hasil uji F sebesar 230,590 sig F=0,000 dan secara parsial dengan uji t maka, diperoleh nilai t hitung untuk variabel desain produk sebesar 2,111 dengan tingkat sig uji t= 0,040 sedangkan untuk variabel kualitas produk sebesar 2,592 dengan tingkat sig uji t= 0,013 sedangkan untuk variabel promosi sebesar 9,046 dengan tingkat sig uji t= 0,000. Kesimpulan penelitian ini: terdapat pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian dan terdapat pengaruh desain produk, kualiatas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Desain Produk, Kualitas Produk, Promosi




I. PENDAHULUAN

menjual berbagai produk, mulai dari kaos,

A. Latar Belakang Masalah

kemeja, flannel, jaket, celana jeans,

Persaingan

usaha

pada

saat

ini

dompet, tas, sepatu, dll. Saat ini distro

dihadapkan persaingan yang sangat ketat

sudah menjamur di berbagai kota besar di

sehingga perusahaan dituntut agar selalu

Indonesia. Di Kediri sendiri sekarang

melakukan inovasi

sudah

agar konsumen baru

terdapat

banyak

distro

yang

ataupun pelanggan yang telah dimiliki akan

memenuhi ruas jalan yang ada di Kediri.

tetap menggunakan barang atau jasa dari

Salah

perusahaan tersebut. Konsumen mempunyai

Chargecity clothing & distro. Chargecity

peran yang krusial dalam eksistensi suatu

Cloth Kediri merupakan fashion store

badan usaha. Karena hampir setiap kegiatan

yang mulai berdiri sejak tanggal 20

perusahaan dilakukan untuk memposisikan

Agustus 2010 berada di Jl.Kaliombo Raya

agar

102 Kediri.

produk

dapat

diterima

konsumen.

satu

distro

di

Kediri

adalah

Keanekaragaman keinginan dan kebutuhan

Permasalahan yang terjadi pada

konsumen memaksa produsen agar melakukan

Chargecity Cloth tak lepas dari keputusan

pengamatan

pembelian

terhadap

apa

yang

menjadi

konsumen

atau

calon

keinginan konsumen. Hal ini dibutuhkan

konsumen atas produk yang tersedia di

perusahaan

Chargecity Cloth. Untuk memenangkan

agar

dapat

memenuhi

dan

memuaskan konsumen dengan produk yang

persaingan,

ditawarkan. Dahulu busana/fashion merupakan

Chargecity

Cloth

harus

memperkenalkan

desain-desain

yang

menarik dengan

kualitas produk yang

kebutuhan primer belaka. Seiring dengan

baik. Selain itu promosi juga sangat

berkembangnya

mempengaruhi

dunia

industri,

hiburan,

keputusan

konsumen

informasi dan teknologi, gaya berbusana

dalam membeli suatu barang. Masalah

menjadi media untuk menunjukkan eksistensi

mengenai dessain dari suatu produk

seseorang

Produk

menjadi salah satu faktor yang perlu

fashion saat ini berkembang zaman yang ada

mendapatkan perhatian serius khususnya

dan terkait dengan tren yang sedang berlaku,

team pengembangan produk baru, karena

kreativitas dan gaya hidup.

desain atau rancangan adalah totalitas

dalam

komunitasnya.

Distribution store atau yang lebih dikenal

dengan

distro

yang

mempengaruhi

menjadi

kebutuhan pelanggan (Kotler ,2005:32.

alternatif bagi masyarakat Indonesia untuk

Desain atau rancangan yang dilakuakan

belanja kebutuhan berpakaian. Distro

Chargecity Cloth bertujuan agar produk

sendiri merupakan toko distribusi yang

yang dijual pada store Chargecity Cloth

Yuda Wardaya| 11.1.02.02.0315 Ekonomi - Manajemen

kini

keistimewaan



memiliki desain produk yang menarik dan

penelitian lebih lanjut dengan judul : “

tidak ketinggalan jaman.

Pengaruh Desain Produk, Kualitas

Dengan kualitas yang bagus dan

Produk

dan

Promosi

Terhadap

terpercaya, maka produk Chargecity Cloth

Keputusan Pembelian Produk Pada

akan

Chargecity Clothing Kota Kediri ”.

senantiasa

tertanam

dibenak

konsumen, karena konsumen bersedia

B. Identifikasi Masalah

membayar sejumlah uang untuk membeli

Berdasarkan latar belakang masalah

produk yang berkualitas. Hal ini senada

yang telah diuraikan di atas, maka dapat

dengan

diidentifikasi permasalahan sebagai berikut:

pendapat

dari

Kotler

dan

Amstrong (2008: 348) bahwa semakin

1.

Desain

produk

Chargecity

baik kualitas produk yang dihasilkan

dalam

Chargecity Cloth maka akan memberikan

keputusan pembelian.

kesempatan

kepada

konsumen

untuk

2.

melakukan keputusan pembelian Promosi

juga

hubungannya

untuk

menunjang keputusan pembelian pada

hubungannya

dengan

keputusan pembelian. 3.

Promosi Chargecity Cloth dalam

Chargecity Cloth karena promosi adalah

hubungannya

seni untuk merayu pelanggan dan calon

pembelian.

konsumen untuk membeli lebih banyak

dengan

Kualitas produk Chargecity Cloth dalam

penting

Cloth

dengan

keputuan

C. Batasan Masalah

produk perusahaan. Sedangkan pengertian

Dari

promosi menurut Alma (2006 : 179)

pembahasan hanya pada masalah yang

adalah sejenis komunikasi yang dilakukan

perlu

Chargecity

Cloth

membatasi hanya pada :

penjelasan

dan

untuk

memberi

meyakinkan

calon

identifikasi

dibahas,

1. Pengaruh

masalah

maka

desain

diatas

peneliti

produk,

perlu

kualitas

konsumen mengenai barang dengan tujuan

produk, promosi terhadap keputusan

untu memperoleh perhatian, mendidik,

pembelian pada Chargecity Cloth.

mengingatkan dan meyakinkan calon konsumen.

yang membeli pada store Chargecity

Dalam hal ini penelitian mengenai desain

2. Objek yang diteliti adalah konsumen

produk,kualitas

produk

dan

promosi yang mempengaruhi keputusan

Cloth. 3. Rumusan Masalah Berdasarkan identifikasi dan batasan

pembelian konsumen terhadap produk

masalah

Chargecity Cloth Kediri. Berdasarkan

masalah sebagai berikut :

uraian

diatas,

maka


perlu

di

atas

penulis

merumuskan

adanya simki.unpkediri.ac.id || 6||


1. Bagaimana produk

pengaruh terhadap

Desain

Dalam penelitian ini terdapat dua

keputusan

variabel yang digunakan yaitu variabel

pembelian pada chargecity Cloth? 2. Bagaimana produk

pengaruh terhadap

Kualitas keputusan

pembelian pada chargecity Cloth? 3. Bagaimana

pengaruh

Promosi

dependen

dan

variabel

independen.

Variabel dependen atau yang biasa disebut variabel

terikat

adalah

variabel

yang

dipengaruhi atau yang menjadi akibat karena

adanya

variabel

bebas

terhadap keputusan pembelian pada

(Sugiyono,2011:39). Sedangkan variabel

chargecity Cloth?

independen atau yang biasa disebut variabel

4. Bagaimana

pengaruh

Desain

produk, Kualitas produk, Promosi

bebas adalah variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya variabel

terhadap keputusan pembelian pada Chargecity Cloth?

telah dijabarkan di atas, maka tujuan yang ingin di peroleh dari penelitian ini adalah: 1. Desain produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada

(X)

dari

kualitas produk (X2), dan promosi (X3), sedangkan

produk

berpengaruh

terhadap

keputusan

pembelian pada Chargecity Cloth.

dependennya

(Y)

Agar

variabel-variabel

tersebut

tidak

mempunyai arti ganda (ambigu) agar dan

spesifik,

maka

perlu

didefinisikan secara tegas dan operasional sebagai berikut : 1. Variabel Desain Produk (X1)

signifikan

Desain dapat membentuk atau


memberikan atribut pada suatu produk,

Chargecity Cloth.

sehingga dapat menjadi ciri khas pada

4. Desain

berpengaruh

variabel

adalah keputusan pembelian konsumen.

tegas

Chargecity Cloth.

3. Promosi

Independen

penelitian ini adalah desain produk (X1),

Berdasarkan rumusan masalah yang

signifikan

terikat

(Sugiyono,2011 : 39). Variabel

4. Tujuan Penelitian

2. Kualitas

dependen/variabel

produk,

merek suatu produk.Ciri khas dari

signifikan

suatu produk tersebut pada akhirnya


akan dapat membedakannya dengan

Chargecity Cloth.

produk-produk sejenis merek lain dari

Promosi

produk,

Kualitas

berpengaruh

II. METODE PENELITIAN

pesaing

A. Variabel Penelitian

indikator-indikator

1. Identifikasi variabel penelitian Yuda Wardaya| 11.1.02.02.0315 Ekonomi - Manajemen

(Kotler,2005:131). yang

Adapun digunakan

yakni : simki.unpkediri.ac.id || 7||


a.

Ciri-ciri

a. Pengenalan Kebutuhan

b.

Mutu Kesesuaian

b. Pencarian Informasi

c.

Kemudahan Pemakaian

c. Evaluasi Alternative

d.

Model

d. Keputusan Pembelian A. Metode dan Pendekatan Penelitian

2. Variabel Kualitas Produk (X2) Kualitas

produk

adalah

1. Metode Penelitian

kemampuan produk untuk menjalankan

Menurut Arikunto (1998:41)

fungsinya serta untuk menunjukan

metode mempunyai arti rencana atau

tingkat baik atau buruknya suatu

rancangan yang dibuat oleh peneliti

produk (Kotler, 2002:391). Indikator-

sebagai petunjuk dari kegiatan yang

indikatornya adalah :

akan

a. Kinerja (performance) b. Keistimewaan

penelitian

tambahan

yaitu

c. Daya tahan (durability)

Promosi adalah suatu kegiatan yang mengkombinasikan keunggulan

yang

satu

mengambil

populasi

dan

data

yang

pokok

Sehubunan dengan permasalahan telah dikemukakan, maka dalam penelitian

adalah

ini menggunakan serta menyajikan

(Kotler,2008) :

data yang dinyatakan dalam bentuk

a. Promosi penjualan

angka-angka

b. Pemasaran langsung

1.

Keputusan pembelian adalah

dimana

konsumen

membeli

(Kotler,

penelitian

ini

Tempat Penelitian

Chargecity Cloth yang beralamatkan

keputusan konsumen dengan memilih


dengan

Penelitian ini dilakukan pada store

suatu proses pengambilan keputusan

menggunakan indikator :

analisis

B. Tempat dan Waktu Penelitian

4. Variabel Keputusan Pembelian (Y)

Dalam

dan

menggunakan statistik.

c. Penjualan personal

2008:63).

dalam

2. Pendekatan Peneletian

membeli. Indikator yang digunakan

benar-benar

digunakan

(Sangaribun, 1995:52).

produk dan menunjuk konsumen untuk

yang

dari

pengumpulan

promosi

metode

menggunakan kuesioner sebagai alat

3. Variabel Promosi (X3)

alternatif

penelitian

sampel

d. Estetika (asthethic)

variabel

yang

Adapun

penelitian ini adalah “metode survei”,

(features)

untuk

dilakukan.

pada Jl. Kalombo Raya 102 Kota Kediri. 2.

Waktu Penelitian Penelitian

dilakukan

dalam

jangka waktu selama 3 bulan antara simki.unpkediri.ac.id || 8||


bulan Juni

sampai dengan Agustus

2015.

responden

yang dipilih

merupakan konsumen yang membeli produk pada store di Chargecity Cloth Kediri. Sampel

D. Populasi dan Sampel Penelitian

yang digunakan dalam penelitian ini yaitu

1. Populasi Populasi dalam penelitian ini merupakan wilayah yang ingin di teliti oleh peneliti.

2011:67). Calon

Menurut

Sugiyono

(2011:61)

“Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek/subyek yang mempunyai

sebanyak 50 orang E. Instrumen

Penelitian

dan

Teknik

Pengumpulan Data 1. Instrumen Penelitian Menurut Sugiyono (2011:76) instrumen

yang

penelitian adalah “suatu alat yang dipergunkan

ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan

untuk mengukur fenomena alam maupun

kemudian

fenomena sosial yang diamati

kualitas

dan

karakteristik

ditarik

tertentu

kesimpulannya”.

Yang

dan secara

menjadi populasi dalam penelitian ini adalah

spesifik semua fenomena ini disebut variabel

seluruh konsumen yang sedang

penelitian”.

melakukan

pembelian pada store Chargecity Cloth Kediri

Instrumen

penelitian

penelitian ini adalah teknik kuesioner.

dan diperkirakan jumlahnya sebanyak 100

Tabel 3.1

orang pada kurun waktu bulan Januari sampai

Penilaian Skal Likert Alternatif

Mei 2015 sebelum penelitian dimulai.

Skor

Sangat Setuju

5

Setuju

4

Biasa saja

3

adalah “bagian dari jumlah dan karakteristik

Tidak Setuju

2

yang dimiliki oleh populasi tersebut”. Dalam

Sangat Tidak Setuju

1

2. Sampel Menurut Sugiyono (2011:62) sampel

peneletian

ini

nonprobablity

penulis sampling

dalam

menggunakan yaitu

teknik

pengambilan sampel yang tidak memberi

2. Uji Instrumen a. Pengujian Validitas

peluang / kesempatan sama bagi setiap unsur

Uji

atau anggota populasi untuk dipilih menjadi

mengukur sah atau tidaknya suatu

sampel penentuan

validitas

digunakan

unuk

(Sugiyono,

2011:66).

Teknik

kuesioner. Suatu kuesioner dikataan

sampel

menggunakan

teknik

valid jika pertanyaan pada kuesioner

acidental sampling yaitu bentuk pengambilan

mampu

sampel berdasarkan kebetulan dimana, siapa

yang akan diukur oleh kuesioner

saja yang kebetulan bertemu dengan peneliti

tersebut

dan dianggap cocok menjadi sumber data yang

Validitas

akan menjadi sampel penelitian (Sugiyono,

apakah instrmen penelitian yang


mengungkapkan

sesuatu

(Sugiyono,2007:348). menjawab

pertanyaan



telah disusun benar-benar akurat

a. Kuesioner/angket

sehingga mampu mengukur apa yang seharusnya 2005:78).

diukur Uji

(Haryanto,

validiatas

dapat

Kuesioner merupakan suatu teknik pengumpulan data dengan memberikan

atau

menyebarkan

dilakukan dengan melihat korelasi

daftar

antara skor masing-masing item

responden

dalam kuesioner dengan total skor

memberikan respons atas daftar

yang

pertanyaan

ingin

diukur

yaitu

menggunakan Coeffisien Corelation Pearson dalm SPSS. Jika nilai

pertanyaan

kepada

dengan

harapan

tersebut

(Juliansyah

Noor, 2012;139). b. Observasi

signifikan (P Value) > 0,05 tidak

Teknik ini menuntut adanya

terjadi hubungan yang signifikan.

pengamatan

Sedangkan jika nilai signifikan (P

secara langsung maupun tidak

Value) < 0,05 maka terjadi hubungan

langsung terhadap objek penelitian

yang signifikan. Untuk uji validaasi

(Juliansyah Noor, 2012;139).

peneliti menggunakan alat bantu SPSS versi- 20.

dari

peneliti

baik

F. Teknik Analisis Data Adapun tahap-tahap analisis data yang digunakan adalah sebagai berikut :

b. Uji Reliabilitas Reabilitas adalah alat ukur untuk

1. Statistik Deskriptif

mengukur suatu kuesioner yang

Teknik

pengumpulan

data

merupakan indikator dari variabel.

dalam penelitian ini dilakukan dengan

Suatu indikator dikatakan reliabel

analisis

atau handal jika jawaban seseorang

dengan menyebarkan 50 kuesioner

terhadap

yang

pertanyaan

adalah

konsisten atau stabil (Sugiyono, 2007:351).

Secara

umum

instrumen

dikatakan

bagus

memiliki

koefisien

statistik

diisi

oleh

deskriptif,

para

yaitu

konsumen

Chargecity Cloth Kota Kediri.

suatu

2. Uji Asumsi Klasik

jika

a. Uji Normalitas

Cronbach’s

Menurut

Ghozali

Alpha > 0,6. Untuk uji realibilitas

(2005:110)

peneliti menggunakan alat bantu

“bertujuan untuk menguji apakah

SPSS versi- 20.

dalam

3. Tehnik Pengumpulan data Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: Yuda Wardaya| 11.1.02.02.0315 Ekonomi - Manajemen

terikat,

model

uji

normalitas

regresi,

variabel

variabel

bebas

atau

keduanya mempunyai distribusi normal atau tidak”. Model regresi simki.unpkediri.ac.id || 10||


yang

baik

distribusi

adalah data

memiliki

normal

pada model regresi ditemukan

atau

adanya korelasi antar variabel

penyebaran data statistik pada

independent. Jika terjadi korelasi,

sumbu

maka dinamakan terdapat problem

diagonal

dari

grafik

distribusi normal.

multikolinearitas. Model regresi

Pengujian normalitas dalam

yang baik seharusnya tidak terjadi

penelitian ini digunakan dengan

korelasi

melihat normal probability plot

independent. Uji multikolinearitas

yang membandingkan distribusi

pada penelitian dilakukan dengan

kumulatif dari data sesungguhnya

matriks korelasi.

dengan distribusi kumulatif dari

diantara

Pengujian

variabel

ada

tidaknya

data normal. Sedangkan dasar

gejala multikolinearitas dilakukan

pengambilan keputusan untuk uji

dengan

normalitas data adalah :

matriks korelasi yang dihasilkan

1) Jika

data

menyebar

memperhatikan

pada saat pengolahan data serta

disekitar garis diagonal dan

nilai

mengikuti

Factor)

arah diagonal

nilai

VIF

(Variance dan

Inflation

Tolerance-nya.

atau grafik histogramnya

Apabila nilai matriks korelasi tidak

menunjukkan

distribusi

ada yang lebih besar dari 0,5 maka

model

dapat dikatakan data yang akan

normal,

maka

regresi memenuhi asumsi

dianalisis

terlepas

normalitas

multikolinearitas.

dari

gejala

Kemudian

2) Jika data menyebar jauh

apabila nilai VIF berada dibawah

dari garis diagonal dan atau

10 dan nilai Tolerance mendekati

tidak mengikuti arah garis

1,

diagonal

grafik

bahwa model regresi tersebut tidak

tidak

terdapat problem multikolinearitas.

atau

histogram menunjukkan normal, regresi

distribusi

maka tidak

asumsi normalitas. b. Multikolinearitas Uji

diambil

Uji

heteroskedastisitas

bertujuan untuk menguji apakah dalam sebuah model regresi terjadi ketidaksamaan

multikolinearitas

bertujuan untuk menguji apakah Yuda Wardaya| 11.1.02.02.0315 Ekonomi - Manajemen

kesimpulan

c. Heteroskedastisitas

model memenuhi

maka

varians

dari

residual dari satu pengamatan satu ke

pengamatan

yang

lain.



Heteroskedastisitas

terjadi

jika

4. Koefisien Determinasi

pada scatterplot titik-titik hasil

Koefisien

determinasi

pada

pengolahan data antara ZPRED

regresi linier sering diartikan sebagai

dan SRESID menyebar dibawah

seberapa besar kemampuan semua

ataupun diatas titik orgin (angka 0)

variabel bebas dalam menjelaskan

pada sumbu Y dan titik tidak

varian dari variabel terikatnya. Secara

mempunyai pola yang teratur.

sederhana

Heteroskedastisitas

terjadi

dihitung

pada

titik-titiknya

scatterplot

jika

koefisien dengan

determinasi

mengkuadratkan

koefisien korelasi (R). Penggunaan R (R2)

mempunyai pola yang teratur, baik

Square

menyempit,

permasalahan, yaitu bahwa nilainya

melebar

maupun

bergelombang-gelombang.

regresi

penambahan variabel bebas dalam

berganda

suatu model.

merupakan teknik analisi yang digunka dalam

menganalisa

menimbulkan

akan selalu meningkat dengan adanya

3. Analisis Regresi Linier Berganda Analisis

sering

huungan

dan

Hasil perhitungan Adjusted R2 dapat

dilihat

pada

output

Model

pengaruh satu variabel dan pengaruh

Summary. Pada kolom Adjusted R2

satu variabel terikat dengan dua atau

dapat diketahui berapa presentase yang

lebih

dapat dijelaskan oleh variabel-variabel

variabel

2011:166). berganda

Teknik dapat

bebas

(Ghozali,

analisis dihitung

regresi

bebas

dengan

multikolonieritas

menggunakan rumus dalam persaman sebagai berikut : Y = a + b1 X1 + b2 X2 + b3 X3 +b4

terhadap

variabel (Imam

terikat. Ghozali,

2006). 5. Pengujian Hipotesis a. Uji Parsial (Uji t) Uji

X4 + e

t

bertujuan

Keterangan :

mengetahui

Y = Keputusan Pembelian

bebas terhadap variabel terikat

a

secara

= Bilangan konstan

pengaruh

untuk

parsial.

Variabel

variabel

bebas

b1, b2, b3, b4 = Koefisien Regresi

dikatakan berpengaruh terhadap

X1, X2, X3, X4= Variabel harga

variabel terikat bisa dilihat dari

(X1), lokasi (X2), promosi (X3), dan

probabilitas

variabel

bebas

gaya hidup (X4)

dibandingkan

dengan

tingkat

e

kesalahan (α). Jika probabilitas

= Kesalahan prediksi (standard

error). Yuda Wardaya| 11.1.02.02.0315 Ekonomi - Manajemen

variabel bebas lebih besar dari simki.unpkediri.ac.id || 12||


tingkat

kesalahan

(α)

maka

tentang pengaruh desain produk,

variabel bebas tidak berpengaruh,

kualitas

tetapi jika probabilitas variabel

keputusan

bebas lebih kecil dari tingkat

variabel

kesalahan (α) maka variabel bebas

kualitas produk (X2), promosi

tersebut

(X3)

berpengaruh

variabel

terhadap

terikat.

Model

pengujiannya adalah : 



sebagai

(X1),

bebas,

variabel

membandingkan

terikat.

keputusan dengan nilai

Fhitung

parsial tidak berpengaruh

dengan nilai Ftabel. Bila Fhitung lebih

positif

besar dari nilai Ftabel maka dapat

dan

signifikan

terhadap variabel terikat.

disimpulkan bahwa variabel bebas

Ha : bi ≠ 0, artinya

dalam

variabel

variabel terikat. Model hipotesis

bebas

secara

berpengaruh dan

signifikan

Nilai

Thitung

model

mempengaruhi

yang digunakan adalah: 

H0 : b1 = b2 = b3 = b4 = 0 artinya variabel bebas

terhadap variabel terikat.

(X1, X2, X3, X4) secara

akan

dibandingkan dengan nilai

bersama-sama

Ttabel.

berpengaruh positif dan

Kriteria

pengambilan

signifikan

keputusan

tidak

terhadap

variabel terikat (Y)

yaitu; H0 diterima bila Thitung ≤



H0 : b1 ≠ b2 ≠ b3 ≠ b4

Ttabel pada α = 5%

artinya

H0 ditolak bila Thitung >

(X1, X2, X3, X4) secara

Ttabel pada α = 5%

bersama-sama

Pengujian ini dimaksudkan untuk mengetahui apakah terdapat bersama-sama

variabel

bebas

berpengaruh positif dan

b. Uji Simultan ( Uji Statistik F )

secara

produk

terhadap keputusan pembelian (Y)

variabel

secara

dan

melalui

variabel

Pengambilan

positif



desain

sebagai

bebas

promosi

pembelian

H0 : bi = 0, artinya

parsial



produk,

variabel

signifikan

terhadap

variabel terikat (Y) Nilai

Fhitung

akan

bebas terhadap variabel terikat. Uji

dibandingkan dengan nilai

F dilakukan secara serentak untuk

Ftabel.

membuktikan

hipotesis


Kriteria

awal simki.unpkediri.ac.id || 13||


pengambilan

keputusan

yaitu: 

dapat

mengungkapkan

konsep gejala/kejadian yang diukur.

H0 diterima bila Fhitung ≤ Ftabel pada α = 5%



pengukur

Tabel 4.8 Hasil Pengujian Validitas

H0 ditolak bila Fhitung > Ftabel pada α = 5%

III. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Objek Penelitian Chargecity Cloth merupakan bentuk perusahaan perseorangan yang didirikan oleh Rendi Agung Santoso pada tanggal 20 agustus 2010 dan beralamat di jalan Kaliombo Raya 102 Kediri. Chargecity Cloth bergerak meliputi kegiatan yang terlibat dalam penjualan barang secara langsung

ke

konsumen

akhir

untuk

penggunaan pribadi. Produk yang dijual oleh Chargecity Cloth ini beragam, mulai dari baju, kemeja, jaket,tas, topi, dan berbagai assesoris lainnya. Nama

Chargecity

Pengujian sebagaimana

validitas

pada

tabel

instrumen di

atas,

menunjukkan bahwa keseluruhan item adalah valid, dimana terbukti r hitung

Cloth

sendiri

mempunyai makna yang berarti, yaitu mengisi kota dengan sebuah fashion yang bisa mengangkat kota kediri menjadi kota

lebih besar daripada r table. b. Uji Reliabilitas Tabel 4. 9 Hasil Pengujian Reliabilitas

fashion di Indonesia. Logo Chargecity Cloth berupa tulisan nama distro itu sendiri dengan tulisan kapital yang menarik. B. Hasil Uji Instrumen C. 1.Uji Validitas

a. Uji Validitas Uji validitas digunakan untuk menguji sejauh mana ketepatan alat




Dari tabel di atas maka dapat diketahui bahwa dari masing – masing

Dasar pengambilan keputusan adalah sebagai berikut :

variabel memiliki nilai r alpha hitung (cronbach’s Alpha) lebih besar dari pada nilai r alpha tabel dan lebih besar dari 0,6. Dengan demikian, hasil uji reliabilitas

semua

variabel

adalah

reliabel. C. Hasil Analisis Data

Pengujian

1. Uji Multikolinearitas

dilakukan Berdasarkan

hasil

pengujian

maka Cara mengetahui ada tidaknya multikolinearitas di dalam model regresi,

yaitu

dengan

melihat

besarnya nilai toleransi value atau Varience Inflation Faktor (VIF), jika nilai tolerance < 0,10 atau nilai VIF > 10 berarti terdapat Multikolinearitas. Berikut adalah hasilnya:

heteroskedastisitas

dengan

menggunakan

scatterplot. Dapat dilihat pada gambar diatas menunjukkan bahwa titik-titik tidak berbentuk pola tertentu dan titiktitik menyebar di atas dan di bawah angka 0 pada sumbu Y. Hal ini menunjukkan bahwa model regresi tidak terjadi heteroskedastisitas. 3. Uji Autokorelasi Kriteria uji dengan membandingkan nilai dw dengan nilai d dari tabel Durbin Watson (Ghozali, 2005:95-96): a. Jika du < dw < 4-du artinya tidak terjadi autokorelasi.

Dari tabel 4.11 diatas dapat dilihat bahwa nilai Durbin Watson (dw) yang dihasilkan adalah 1,861 dengan nilai dU (3,50) sebesar 1,6739 sehingga nilai DW 1,861 lebih besar dari batas

b. Jika dw< dl atau dw > 4-dl artinya terjadi autokorelasi. c. Jika dl
tidak

ada

kepastian

atau

kesimpulan yang pasti.

atas (du) yakni 1,6739 dan kurang dari (4-dU) yaitu (4-1,6739) = 2,3261. Dapat disimpulkan nilai durbin watson (dw) terletak pada dU < d < 4-dU sehingga tidak ada autokorelasi. 2. Uji Heteroskedastisitas Yuda Wardaya| 11.1.02.02.0315 Ekonomi - Manajemen



Dari tabel 4.11 diatas dapat

desain

produk

maka

keputusan

dilihat bahwa nilai Durbin Watson (dw)

pembelian akan meningkatkan sebesar

yang dihasilkan adalah 1,861 dengan

0,119.

nilai dU (3,50) sebesar 1,6739 sehingga

3. Koefisien regresi kualitas produk sebesar

nilai DW 1,861 lebih besar dari batas

0,185 berarti kualitas produk bernilai

atas (du) yakni 1,6739 dan kurang dari

positif

(4-dU) yaitu (4-1,6739) = 2,3261. Dapat

pembelian. Jadi setiap peningkatan 1

disimpulkan nilai durbin watson (dw)

kualitas

terletak pada dU < d < 4-dU sehingga

pembelian akan meningkatkan sebesar

tidak ada autokorelasi.

0,185.

D. Uji Regresi Linier Berganda

terhadap

produk

terhadap

maka

keputusan

keputusan

4. Koefisien regresi promosi sebesar 0,795 berarti promosi bernilai positif terhadap terhadap keputusan pembelian. Jadi setiap peningkatan 1 promosi maka keputusan

pembelian

akan

meningkatkan sebesar 0,795. Berdasarkan Tabel di atas dapat

E. Uji Koefisien Determinasi

disimpulkan persamaan seperti berikut ini: Y=3,712+0,119X1+0,185X2+0,795X3 Dari persamaan regresi berganda tersebut dijelaskan sebagai berikut: 1. Nilai konstanta yaitu 3,712, Artinya apabila variabel desain produk (X1), kualitas produk (X2) dan promosi (X3) diasumsikan tidak memiliki pengaruh sama sekali (= 0) maka keputusan pembelian (Y) memiliki nilai sebesar 3,712 . 2. Koefisien regresi desain produk sebesar

Dari tabel di atas dapat dijelaskan bahwa besarnya koefisien determinasi (Adjusted R Square= 0,934 yang berarti 93%) menunjukkan bahwa variabel bebas mempunyai

pengaruh

sebesar

93%

terhadap variabel terikat dan sebesar 7% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam variabel penelitian ini.

0,119 berarti desain produk bernilai positif

terhadap

terhadap

keputusan

pembelian. Jadi setiap peningkatan 1 Yuda Wardaya| 11.1.02.02.0315 Ekonomi - Manajemen



F. Uji Hipotesis

2. Uji Simultan (Uji F )

1. Uji Parsial (Uji t)

Berdasarkan H1 : Nilai signifikan variabel desain

tabel

diatas

menunjukkan bahwa semua variabel

produk yaitu 0,040 < 0,05 yang

bebas

berarti variabel desain produk

mempengaruhi variabel terikatnya. Hal

secara parsial berpengaruh positif

tersebut

dan

signifikan

signifikan

keputusan

terhadap

pembelian

pada

dalam

dapat

penelitian

dilihat

ini

pada

nilai

dari

ketiga

variabel

independen/bebas

yakni

desain

konsumen di Chargecity Cloth

produk,kualitas produk dan promosi

Kota Kediri.

dengan nilai sig. 0,000 < 0,5 (5%).

H2 : Nilai signifikan variabel kualitas

Sehingga keempat (H4) dalam penelitian

produk yaitu 0,013 < 0,05 yang

ini diterima. Artinya adalah secara

berarti kualitas produk secara

simultan (bersama-sama) semua variabel

parsial berpengaruh positif dan

independen/bebas

signifikan

keputusan

(bersama-sama) mempunyai pengaruh

pembelian pada konsumen di

secara signifikan terhadap keputusan

Chargecity Cloth Kota Kediri.

pembelian

terhadap

secara

simultan

G. Kesimpulan H3 : Nilai signifikan variabel promosi yaitu 0,000 < 0,05 yang berarti promosi

secara

berpengaruh signifikan

parsial

positif terhadap

dan

keputusan

pembelian pada konsumen di Chargecity Cloth Kota Kediri.

Berdasarkan analisis yang telah dilakukan dalam penelitian ini, dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang diajukan dalam penelitian ini sebanyak empat hipotesis. Adapun kesimpulan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut: 1.

Ada pengaruh yang signifikan antara desain produk terhadap




keputusan

pembelian

pada

konsumen Chargecity Cloth. 2.

Ada pengaruh yang signifikan antara kualitas produk terhadap keputusan

pembelian

pada

konsumen Chargecity Cloth 3.

Ada pengaruh yang signifikan antara promosi terhadap keputusan pembelian

pada

konsumen

Chargecity Cloth. 4.

Ada pengaruh yang signifikan secara simulutan antara desain produk, promosi pembelian

kualitas terhadap pada

produk

dan

keputusan konsumen

Chargecity Cloth.

Penelitian Pemasaran”. Jakarta: Kencana.Jakarta: Erlangga. Kotler dan Amstrong, (2004), Prinsip-prinsip Marketing, Edisi Ketujuh, PenerbitSalemba Empat, Jakarta. Kotler dan Amstrong. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran. Jilid 1 dan 2.Edisi 12. Kotler Philip. 2005, Manajemen Pemasaran, Jilid 1, PT. Indeks KelompokGramedia, Jakarta. Kotler, Philip, 2002, Manajemen Pemasaran, Jilid 2, Alih Bahasa oleh Hendra Teguh dkk, Edisi Milenium, Jakarta : PT Prenhallindo Noor, Juliansyah. 2012. Metodologi Penelitian. Jakarta: Kencana Prenada Media Group. Schiffman & Kanuk. (2004). Perilaku Konsumen (edisi 7). Jakarta : Prentice Hall Singarimbun, Masri.1995. Metode Penelititan Survei. LP3S, Jakarta Stanton,william J, 2008, Fundamental Of Marketing,Mc Graw Hill Inc.

IV. DAFTAR PUSTAKA

Arikunto, S. 1998. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. PT. RinekaCipta. Jakarta Assauri, Sofjan. 2004. Manajemen Pemasaran. PT. Raja Grafindo Persada:JakartaBahasa Indonesia, jakarta : PT Prenhalindo. Buchari Alma, (2006). Pemasaran dan Pemasaran Jasa , Alfabeta, Bandung. David L.Goetsh dan Stanley B. Davis. (2002). Pengantar Manajemen Mutu 2, Ed. Djaslim Saladin. 2002. Manajemen Pemasaran, PT. Linda Karya Bandung. Fandy Tjiptono, 2008. Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Andi Hendri, Ma’ruf,2005 Pemasaran Ritel,Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama Herlambang, dkk. 2005. Sistem Informasi Konsep Teknologi dan Manajemen. Yogyakarta: Graha Ilmu. Indriyo Gitosudarmo. (2000). Manajemen Pemasaran. Yogyakarta:BPFE J. Setiadi, Nugroho, SE., MM., 2003, ”Perilaku Konsumen Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Yuda Wardaya| 11.1.02.02.0315 Ekonomi - Manajemen

Sugiyono. 2007.Metode pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D.Bandung: ALFABETA Sugiyono. 2011. Statistika untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta. Tjiptono, Fandy. 2001. Strategi Pemasaran. Edisi Pertama. Andi Ofset.Yogyakarta. Umar, Husein, 2008, Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis, jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.


PENGARUH DESAIN PRODUK, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA CHARGECITY CLOTHING KOTA KEDIRI

Recommend Documents