Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU BONEETO DI KOTA KEDIRI
SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Syarat Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi (S.E.) pada Program Studi Manajemen
Disusun oleh: SILVIA PRAMISTA ROSALIA NPM : 11.1.02.02.0375
PROGRAM STUDI MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI 2015
Silvia Pramista Rosalia| 11.1.02.02.0375 Fak. Ekonomi- Prodi Manajemen
simki.unpkediri.ac.id || 1||
Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri
Silvia Pramista Rosalia| 11.1.02.02.0375 Fak. Ekonomi- Prodi Manajemen
simki.unpkediri.ac.id || 2||
Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri
Silvia Pramista Rosalia| 11.1.02.02.0375 Fak. Ekonomi- Prodi Manajemen
simki.unpkediri.ac.id || 3||
Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, PROMOSI, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU BONEETO DI KOTA KEDIRI SILVIA PRAMISTA ROSALIA NPM : 11.1.02.02.0375 Fak. Ekonomi – Prodi Manajemen Pembimbing I : Dr. Subagyo, M.M Pembimbing II : Ema Nurzainul H., S.E., M.M. UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI
ABSTRAK Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan pasar susu yang khusus untuk merawat kemampuan tulang dengan kalsium dosis tinggi. Hal ini menyebabkan perlu adanya perhatian dan tindakan yang berhubungan dengan permasalahan kualitas produk, harga, promosi, dan lokasi sebagai bentuk strategi pemasaran, agar konsumen memutuskan untuk membeli produk susu Boneeto. Seorang konsumen akan membeli susu Boneeto jika kualitas produknya baik, harga terjangkau, adanya promosi yang menarik, dan lokasi yang strategis sehingga mudah didapatkan. Permasalahan penelitian ini adalah bagaimana pengaruh kualitas produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian produk susu Boneeto di Kota Kediri, baik secara parsial maupun simultan. Populasi penelitian ini adalah pembeli produk susu Boneeto pada pasar tradisional Gudang Garam dan tempat hiburan Gor Jayabaya di Kota Kediri. Pengambilan sampel menggunakan Accidental Random Sampling sebanyak 50 responden. Variabel dalam penelitian ini adalah kualitas produk, harga, promosi, dan lokasi sebagai variabel bebas dan keputusan pembelian sebagai variabel terikat. Data yang diambil menggunakan metode kuisioner (angket). Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda. Kesimpulan hasil penelitian ini secara parsial (Uji t) menunjukkan bahwa kualitas produk, promosi, dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Kota Kediri. Hal ini berarti, semakin tinggi kualitas produk, semakin banyak promosi, dan semakin banyak lokasi yang prospek untuk memasarkan susu Boneeto kepada konsumen, maka akan meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap susu Boneeto di Kota Kediri. Sedangkan harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Kota Kediri. Hal ini berarti, berapapun harga yang telah dibandrol oleh perusahaan, tidak akan mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian susu Boneeto, karena harga bukan menjadi bahan pertimbangan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian, tetapi konsumen lebih mementingkan kualitas dari produk tersebut. Sesuai dengan hasil (Uji F), dapat diketahui bahwa secara simultan ada pengaruh yang signifikan bersama-sama atau secara simultan antara kualitas produk, harga, promosi, dan lokasi terhadap keputusan pembelian produk susu Boneeto di Kota Kediri. Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Promosi, Lokasi, dan Keputusan Pembelian
Silvia Pramista Rosalia| 11.1.02.02.0375 Fak. Ekonomi- Prodi Manajemen
simki.unpkediri.ac.id || 4||
Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri
I.
LATAR BELAKANG MASALAH Perkembangan dunia saat ini
bekerja keras membuat kebijakankebijakan
strategis
baru
dalam
berjalan dengan pesat dan mengalami
menjual produk atau jasa mereka
perubahan,
kaitannya
yang
menciptakan
menghadapi
persaingan
persaingan semakin ketat. Hal ini
ketat dengan competitor yang dapat
yang menuntut produsen untuk lebih
memberikan value yang lebih besar
peka, kritis, dan reaktif terhadap
kepada customer.
perubahan yang ada, baik dari segi
Pasar
susu
yang
ditujukan
politik, sosial budaya, ekonomi serta
untuk merawat kemampuan tulang
pengaruh pada pola perilaku pesaing
dengan kalsium dosis tinggi terbilang
di dalam menjalankan bisnisnya.
marak di Indonesia. Terbukti dengan
Syarat yang harus dipenuhi oleh
banyak bermunculan produk susu
suatu
dapat
berkalsium tinggi di pasaran baik
mencapai sukses dalam persaingan,
yang sudah lama maupun yang baru,
yaitu
sehingga menyebabkan persaingan
perusahaan
berusaha
tersebut
agar
mencapai
untuk
tujuan
menciptakan
mempertahankan
dan
semakin ketat. Produk-produk ini
pelanggan.
berjuang
keras
memperebutkan
Menurut Kotler (2000:9), usaha-
perhatian
seluruh
masyarakat
usaha untuk mencapai tujuan yang
Indonesia. Fonterra Brands Indonesia
telah ditetapkan perusahaan adalah
(FBI)
salah
berbasis susu yang berpusat di New
satunya
melalui
kegiatan
pemasaran, yaitu suatu proses sosial
merupakan
di
perusahaan
Zealand.
yang di dalamnya individu dan
Di Indonesia jajaran brands
kelompok mendapatkan apa yang
Fonterra adalah Anmum, Anlene, dan
mereka
inginkan
Boneeto. Semua produk susu dari
dengan menciptakan penawaran dan
Fonterra berbasis susu berkalsium
secara bebas mempertukarkan produk
tinggi. Pada penelitian ini difokuskan
yang bernilai dengan pihak lain.
pada produk susu merek Boneeto.
butuhkan
dan
Strategi bauran pemasaran ini
Susu Boneeto adalah susu berkalsium
meliputi strategi kualitas produk,
tinggi yang diformulasikan untuk
harga, promosi, dan lokasi, selain itu
anak usia 3-12 tahun, agar anak dapat
juga berkaitan dengan positioning
tumbuh tinggi lebih cepat. Dimana
dan
differensiasi
konsumennya.
produk
dimata
produk susu Boneeto ini memiliki
Perusahaan
harus
kelebihan yaitu kualitas susu terbaik
Silvia Pramista Rosalia| 11.1.02.02.0375 Fak. Ekonomi- Prodi Manajemen
simki.unpkediri.ac.id || 5||
Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri
dari
New
Zealand,
mengandung
atribut atau sifat dari orang,
kalsium tinggi, memiliki berbagai
obyek
nutrisi penting untuk tulang terutama
memiliki variasi tertentu yang
Vitamin B komplek (B1, B2, B3, B6,
ditetapkan
B9)
dipelajari
yang
berfungsi
mengubah
membantu
karbohidrat
menjadi
energi sehingga menunjang aktivitas
atau
kegiatan
yang
peneliti
untuk
dan
ditarik
kesimpulannya”. Pada
penelitian
anak, juga mengandung Vitamin D3
menggunakan
yang
memiliki penyerapan aktif
dependen dan empat variabel
lebih
cepat
independen.
tanpa
paparan
sinar
dengan
Vitamin
memerlukan
matahari, D,
berbeda
agar
aktif
memerlukan paparan sinar matahari
satu
ini variabel
a. Variabel
Dependen
(dependent variable) Menurut
Sugiyono
dan rasa yang enak disukai anak-
(2011:64), “variabel terikat
anak.
adalah
Serta
harganya
terbilang
variabel
yang
ekonomis bila dibandingkan dengan
dipengaruhi
susu
lainnya.
akibat karena adanya variabel
Berikut penetapan harga mutlak yang
bebas”. Variabel dependen
diberikan oleh PT Fonterra Brands
menjadi
pusat
Indonesia,
utama
peneliti
berkalsium
sebagai
tinggi
acuan
dalam
pemasaran produk susu Boneeto.
atau
menjadi
perhatian yang
dipengaruhi
variabel
Berdasar uraian di atas maka
independen. Dalam penelitian
peneliti tertarik untuk mengambil
ini yang menjadi variabel
penelitian dengan judul “ Pengaruh
terikat
Kualitas Produk, Harga, Promosi,
pembelian (Y).
dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian Produk Susu Boneeto di Kota Kediri ’’.
adalah
b. Variabel
keputusan
Independen
(independent variable) Menurut (2011:64),
Sugiyono
“variabel
II.
METODE PENELITIAN
adalah
A.
Variabel Penelitian
mempengaruhi atau menjadi
1. Identifikasi Variabel Penelitian
sebab
Menurut Sugiyono (2004), “variabel penelitian adalah suatu Silvia Pramista Rosalia| 11.1.02.02.0375 Fak. Ekonomi- Prodi Manajemen
variabel
bebas
perubahannya
yang
atau
timbulnya variabel terikat”. Variabel
independen simki.unpkediri.ac.id || 6||
Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri
mempengaruhi dependen,
variabel baik
yang
mengenai kejadian atau peristiwa yang
terjadi
saat
penelitian
pengaruhnya positif maupun
dilakukan,
menguji
hipotesis,
pengaruh negatif. Variabel
membuat
gambaran
secermat
bebas dalam penelitian ini
mungkin mengenai suatu gejala,
adalah kualitas produk (X1),
fakta-fakta,
harga (X2), promosi (X3), dan
hubungan antara fenomena yang
lokasi (X4).
diselidiki.
2. Definisi Operasional Variabel operasional
Metode
penelitian
adalah
mempunyai peranan yang penting
mendefinisikan sebuah konsep
dalam suatu penelitian karena
untuk membuatnya bisa diukur,
berhasil tidaknya pengujian suatu
dilakukan dengan melihat pada
hipotesis sangat bergantung pada
dimensi perilaku, aspek atau sifat
ketetapan dan ketelitian dalam
yang ditunjukkan oleh konsep”.
menetukan
metode
yang
digunakan.
Pendekatan
yang
Hal
tersebut
kemudian
diterjemahkan ke dalam elemen
digunakan dalam penelitian ini
yang dapat diamati dan diukur
adalah pendekatan kualitatif dan
sehingga
pendekatan kuantitatif.
menghasilkan
suatu
indeks pengukuran konsep.
a.
Pendekatan Kualitatif Menurut
B.
dan
2. Pendekatan Penelitian
Menurut Sekaran (2006:4), “definisi
sifat-sifat
Moleong
Jenis dan Pendekatan Penelitian
(2006:6),
1. Jenis Penelitian
kualitatif adalah pendekatan
Berdasarkan
variabel-
yang
“pendekatan
bermaksud
untuk
variabel yang diteliti, maka jenis
memahami fenomena tentang
penelitian
menurut
apa yang dialami oleh subjek
karakteristiknya adalah penelitian
penelitian”. Data kualitatif ini
deskriptif
merupakan data yang dapat
ini
analisis,
dikemukakan (2000:21),
“bahwa
yang Sugiyono
diukur
hubungan
Alasan
secara
langsung.
menggunakan
antara dua variabel atau lebih
pendekatan kualitatif karena
yang menekankan pada studi”.
penelitian ini dilakukan untuk
Untuk
memperoleh
memperoleh
informasi
Silvia Pramista Rosalia| 11.1.02.02.0375 Fak. Ekonomi- Prodi Manajemen
gambaran
simki.unpkediri.ac.id || 7||
Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri
mendalam mengenai objek
kemudahan,
penelitian yaitu bagaimana
perbaikan serta atribut lainnya.
pengaruh
Bila suatu produk telah dapat
kualitas
produk,
menjalankan
terhadap
dapat dikatakan sebagai produk
keputusan
Pendekatan Kuantitatif
(2011:12),
Untuk mencapai suatu kualitas
Sugiyono
produk yang diinginkan, maka
“pendekatan
diperlukan sebuah standardisasi
kuantitatif yaitu pendekatan
produk.
penelitian yang menggunakan
dimaksudkan agar produk yang
data berupa angka-angka dan
dihasilkan memenuhi standar dan
dianalisis
sesuai
menggunakan
statistik”.
Alasan
menggunakan
peneliti
pendekatan
Hal
konsumen.
keistimewaan
penelitian
ini
angka.
Dan
Tjiptono
(2008: 25), indikator kualitas
akan
dalam
dengan
Menurut
produk
dianalisis
tersebut
keinginan
kuantitatif adalah data yang
adalah
kinerja, tambahan,
berbentuk
kesesuaian dengan spesifikasi,
untuk
keandalan, daya tahan, estetika,
dalam
kualitas yang dipersepsikan, dan
memudahkan
menganalisis maka peneliti
dimensi kemudahan perbaikan.
menggunakan analisis SPSS
Hasil pengujian parsial (Uji
(Statistical Package Of Social
t) menunjukkan bahwa kualitas
Science) versi 20.0.
produk signifikan
berpengaruh terhadap
secara keputusan
pembelian. Hal ini ditunjukkan
HASIL DAN KESIMPULAN 1.
fungsi-fungsinya
yang memiliki kualitas yang baik.
Menurut
III.
dan
harga, promosi, dan lokasi
pembelian. b.
operasi
Pengaruh Kualitas Produk
dari hasil analisis regresi kualitas
terhadap Keputusan Pembelian
produk (X1) terhadap keputusan
Menurut
Kotler
dan
pembelian (Y) diperoleh nilai
Armstrong (2008:347), kualitas
Sig. 0,000 lebih kecil dari 0,05.
produk adalah kemampuan suatu
Sehingga membuktikan bahwa
produk untuk melakukan fungsi-
kualitas
fungsinya yang meliputi daya
signifikan
tahan,
pembelian.
keandalan,
ketepatan,
Silvia Pramista Rosalia| 11.1.02.02.0375 Fak. Ekonomi- Prodi Manajemen
produk terhadap
berpengaruh keputusan
simki.unpkediri.ac.id || 8||
Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri
Hasil pengujian ini sesuai dengan
penelitian
sebelumnya
harga
tidak
signifikan
berpengaruh
terhadap
keputusan
yang dilakukan oleh Iswayanti
pembelian, hal ini ditunjukkan
(2010), bahwa kualitas produk,
dari hasil analisis regresi harga
kualitas
(X2)
layanan,
harga,
dan
terhadap
keputusan
tempat berpengaruh signifikan
pembelian (Y) diperoleh nilai
terhadap keputusan
Sig. 0,858 lebih besar dari 0,05.
pembelian
(studi pada rumah makan soto
Hal
angkring
harga
Mas
Boed
di
Semarang). 2. Pengaruh
ini
membuktikan tidak
signifikan Harga
terhadap
bahwa
berpengaruh
terhadap
keputusan
pembelian. Artinya, berapapun harga yang telah dibandrol oleh
Keputusan Pembelian Menurut Charles W. Lamb,
perusahaan, bukan menjadi bahan
(2001:60),
adalah
pertimbangan konsumen dalam
sesuatu yang diserahkan dalam
melakukan keputusan pembelian,
pertukaran untuk mendapatkan
tetapi
suatu barang maupun jasa. Dalam
mementingkan
menentukan
produk tersebut.
dkk
pembelian,
harga
keputusan informasi
tentang
konsumen
Sehingga
lebih
kualitas
dari
penelitian
ini
harga merupakan hal yang sangat
bertolak belakang dengan teori
dibutuhkan,
presepsi
Kotler dan Armstrong (2001),
konsumen mengenai harga suatu
harga mempengaruhi keputusan
produk dapat dijadikan sebagai
konsumen
suatu standarisasi kualitas produk
pembelian, semakin tinggi harga
berdasarkan nilai harga pada
maka
produk tersebut. Menurut Ma’ruf
semakin rendah dan sebaliknya.
(2006:159),
Hal ini terjadi karena konsumen
adalah
dimana
indikator
harga
memaksimalkan
seringkali
pelanggan, pasar dan persaingan,
pembelian
pengadaan
berdasarkan
citra
melakukan
keputusan
laba,
marchandise,
dalam
pembelian
memutuskan suatu
produk
persepsi
ataupun
kualitas, merek yang berbeda,
sikapnya
serta hukum dan peraturan.
tersebut tanpa memikirkan harga.
Hasil pengujian parsial (Uji t) menunjukkan bahwa variabel Silvia Pramista Rosalia| 11.1.02.02.0375 Fak. Ekonomi- Prodi Manajemen
terhadap
produk
Hasil pengujian ini sesuai dengan
penelitian
sebelumnya
simki.unpkediri.ac.id || 9||
Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri
yang
dilakukan
Syahbi
publisitas,
(2014), bahwa tidak berpengaruh
penjualan.
signifikan
oleh
antara
serta
promosi
harga,
Hasil pengujian parsial (Uji
pelayanan, lokasi, dan promosi
t) menunjukkan bahwa variabel
terhadap keputusan pembelian,
promosi berpengaruh signifikan
serta terdapat pengaruh yang
terhadap keputusan pembelian,
signifikan antara produk terhadap
hal ini ditunjukkan dari hasil
keputusan
analisis regresi promosi (X3)
pembelian
busana
muslim (studi kasus karita square
terhadap
keputusan
pembelian
Yogyakarta).
(Y) diperoleh nilai Sig. 0,042 lebih kecil dari 0,05. Sehingga
3. Pengaruh
Promosi
terhadap
Kotler
(2008),
kegiatan promosi yang dilakukan merupakan berbagai
kombinasi sumber.
bahwa
promosi
berpengaruh signifikan terhadap
Keputusan Pembelian Menurut
membuktikan
dari
keputusan pembelian. Hasil pengujian ini sesuai dengan
penelitian
sebelumnya
Kegiatan
yang dilakukan oleh Cahyono
promosi dapat dilakukan sejalan
(2005), bahwa secara parsial
dengan rencana pemasaran secara
berpengaruh
keseluruhan, serta direncanakan
harga, kualitas, merek, promosi,
akan diarahkan dan dikendalikan
dan distribusi terhadap keputusan
dengan baik, diharapkan akan
pembelian minuman air mineral
dapat berperan secara berarti
Aqua (studi kasus mahasiswa
dalam meningkatkan penjualan
Universitas
dan
Usaha
Surakarta).
perusahaan untuk mempengaruhi
4. Pengaruh
pangsa
pasar.
dengan merayu calon pembeli, melalui pemakaian segala unsur acuan
pemasaran
disebut
antara
Sebelas
Lokasi
Maret
terhadap
Keputusan Pembelian Menurut Losh (2008:133), lokasi
penjualan
promosi. Menurut Swastha dan
berpengaruh
Irawan indikator
signifikan
(2005:350),
adapun
konsumen
promosi
adalah
digarapnya.
sangat
terhadap
jumlah
yang Makin
dapat jauh
dari
periklanan, penjualan personal,
tempat penjual, konsumen makin
hubungan
enggan
masyarakat
Silvia Pramista Rosalia| 11.1.02.02.0375 Fak. Ekonomi- Prodi Manajemen
dan
membeli
karena
simki.unpkediri.ac.id || 10||
Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri
transportasi
untuk
mendatangi
(2010), bahwa kualitas produk,
tempat penjual semakin mahal.
kualitas
Pemilihan lokasi yang tepat dapat
tempat berpengaruh signifikan
menentukan keberhasilan suatu
terhadap keputusan
bisnis. Dengan pemilihan lokasi
(studi pada rumah makan soto
yang strategis konsumen dapat
angkring
dengan mudah menjangkau lokasi
Semarang).
tersebut dan dapat menimbulkan
layanan,
harga,
Mas
5. Pengaruh
dan
pembelian
Boed
Kualitas
di
Produk,
kepuasan tersendiri dalam benak
Harga, Promosi, dan Lokasi
konsumen dibandingkan dengan
terhadap Keputusan Pembelian
lokasi
yang
sulit
dijangkau.
Hasil penelitian ini sesuai
Menurut Ma’ruf (2006:124), ada
dengan teori yang dikemukakan
beberapa
oleh empat orang ahli, pertama
indikator
mengevaluasi besarnya
dalam
lokasi,
populasi,
yaitu sumber
teori
Kotler
dan
(2008:347),
Armstrong
kualitas
produk
pemasok, basis ekonomi, tenaga
adalah kemampuan suatu produk
kerja, situasi persaingan, fasilitas
untuk
promosi,
fungsinya yang meliputi daya
ketersediaan
lokasi,
serta hukum dan peraturan.
melakukan
tahan,
Hasil pengujian parsial (Uji
keandalan,
kemudahan,
fungsi-
ketepatan,
operasi,
dan
t) menunjukkan bahwa variabel
perbaikan serta atribut lainnya.
lokasi
Kedua,
berpengaruh
signifikan
dikemukakan
oleh
terhadap keputusan pembelian,
Charles W. Lamb, dkk (2001:60),
hal ini ditunjukkan dari hasil
harga
analisis
diserahkan
regresi
lokasi
(X4)
adalah
sesuatu
dalam
yang
pertukaran
terhadap keputusan pembelian
untuk mendapatkan suatu barang
(Y) diperoleh nilai Sig. 0,018
maupun jasa. Ketiga teori Kotler
lebih kecil dari 0,05. Sehingga
(2008), kegiatan promosi yang
membuktikan
dilakukan merupakan kombinasi
bahwa
lokasi
berpengaruh signifikan terhadap
dari
keputusan pembelian.
keempat
Hasil pengujian ini sesuai dengan
penelitian
sebelumnya
yang dilakukan oleh Iswayanti Silvia Pramista Rosalia| 11.1.02.02.0375 Fak. Ekonomi- Prodi Manajemen
berbagai
dikemukakan
(2008:133), sangat
sumber.
lokasi
berpengaruh
Dan Losh
penjualan terhadap
jumlah konsumen yang dapat simki.unpkediri.ac.id || 11||
Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri
digarapnya.
Makin
jauh
dari
Kualitas Layanan, Harga, dan
tempat penjual, konsumen makin
Tempat
enggan
karena
Pembelian (Studi Pada Rumah
mendatangi
Makan Soto Angkring Mas Boed
membeli
transportasi
untuk
tempat penjual semakin mahal. Hasil analisis data secara statistik
membuktikan
terdapat
pengaruh
bahwa
terhadap
Keputusan
di Semarang). Dan ketiga Syahbi (2014), dengan judul Pengaruh Harga,
Produk,
Pelayanan,
signifikan
Lokasi, dan Promosi terhadap
antara kualitas produk (X1), harga
Keputusan Pembelian Berbelanja
(X2), promosi (X3), dan lokasi
Busana Muslim (Studi Kasus
(X4)
Karita Square Yogyakarta)
terhadap
keputusan
pembelian (Y) yang ditunjukkan dari nilai Sig. 0,000 lebih kecil
KESIMPULAN
dari 0,05. Sehingga penelitian ini
Penelitian ini bertujuan untuk
sesuai dengan hipotesis kelima
mengetahui
yang menyatakan ada pengaruh
produk, harga, promosi, dan lokasi
signifikan antara kualitas produk,
terhadap
harga,
lokasi
produk susu Boneeto di Kota Kediri.
terhadap keputusan pembelian
Dari rumusan masalah penelitian
produk susu Boneeto di Kota
yang diajukan, maka analisis data
Kediri.
yang
promosi,
dan
Selain itu penelitian ini juga didukung
penelitian
pengaruh
keputusan
telah
kualitas
pembelian
dilakukan
dan
pembahasan yang telah dikemukakan
yang
pada bab sebelumnya, dapat ditarik
dilakukan oleh tiga orang peneliti
beberapa kesimpulan sebagai berikut:
terdahulu, yaitu pertama Cahyono
1. Berdasarkan
(2005), yang berjudul Analisis
parsial
Faktor-faktor
bahwa
yang
Mempengaruhi
analisis
(Uji
t),
secara
menunjukkan
kualitas
produk
Keputusan
berpengaruh signifikan terhadap
Pembelian Minuman Air Mineral
keputusan pembelian di Kota
Aqua (Studi Kasus Mahasiswa
Kediri. Hal ini berarti, semakin
Universitas
tinggi
Surakarta).
Sebelas Kedua
Maret Iswayanti
kualitas
konsumen,
Pengaruh
meningkatkan
Produk,
Silvia Pramista Rosalia| 11.1.02.02.0375 Fak. Ekonomi- Prodi Manajemen
susu
Boneeto yang diberikan kepada
(2010), yang berjudul Analisis Kualitas
produk
maka
akan keputusan
simki.unpkediri.ac.id || 12||
Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri
pembelian konsumen terhadap
pembelian di Kota Kediri. Hal ini
susu Boneeto di Kota Kediri.
berarti, semakin banyak lokasi
2. Berdasarkan parsial
analisis
(Uji
t),
secara
yang prospek untuk memasarkan
menunjukkan
susu Boneeto kepada konsumen,
bahwa harga tidak berpengaruh
maka
signifikan
keputusan
keputusan pembelian konsumen
pembelian di Kota Kediri. Hal ini
terhadap susu Boneeto di Kota
berarti, berapapun harga yang
Kediri.
terhadap
telah dibandrol oleh perusahaan, tidak
akan
konsumen
mempengaruhi
untuk
keputusan
melakukan
pembelian
susu
akan
meningkatkan
5. Sesuai dengan hasil (Uji F), dapat diketahui bahwa secara simultan ada pengaruh yang signifikan bersama-sama
atau
secara
Boneeto di Kota Kediri. Karena
simultan antara kualitas produk,
harga
harga,
bukan
menjadi
bahan
promosi,
dan
pertimbangan konsumen dalam
terhadap
melakukan keputusan pembelian,
produk susu Boneeto di Kota
tetapi
Kediri.
konsumen
mementingkan
lebih
kualitas
IV. DAFTAR PUSTAKA analisis
secara
Adisaputro,
G.
2010.
parsial
(Uji
t),
menunjukkan
Pemasaran,
bahwa
promosi
berpengaruh
Perencanaan
signifikan
pembelian
dari
produk tersebut. 3. Berdasarkan
keputusan
lokasi
terhadap
Manajemen
Analisis
untuk Strategi
keputusan
Pemasaran. Yogyakarta : UPP
pembelian di Kota Kediri. Hal ini
Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen
berarti, semakin banyak promosi
YKPN.
susu Boneeto yang diberikan kepada konsumen, maka akan meningkatkan
Ainur, Sulis. 2013. Analisis Pengaruh
keputusan
Kualitas
Produk,
pembelian konsumen terhadap
Promosi
Terhadap
susu Boneeto di Kota Kediri.
Pembelian Produk Susu Hi-Lo di
4. Berdasarkan parsial
analisis
(Uji
bahwa signifikan
t),
secara
menunjukkan
lokasi terhadap
Harga
dan
Keputusan
Semarang. (Online). Universitas Diponegoro. Semarang.
berpengaruh keputusan
Silvia Pramista Rosalia| 11.1.02.02.0375 Fak. Ekonomi- Prodi Manajemen
simki.unpkediri.ac.id || 13||
Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri
Alma,
Buchari.
2009.
Manajemen
Kotler,
Philip
dan
Amstrong.
2001.
Pemasaran dan Pemasaran Jasa.
Prinsip-Prinsip Manajemen Edisi 8
Bandung : Alfabeta.
Jilid 1. Jakarta : Erlangga.
Cahyono, Dwi. 2005. Analisis Faktorfaktor
yang
Keputusan
Mempengaruhi
Pembelian
Minuman
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2009. Manajemen Pemasaran Edisi 12 Jilid 1. Jakarta: Indeks.
Air Mineral Aqua (Studi Kasus Mahasiswa Maret
Universitas
Surakarta).
Universitas
Sebelas (Online).
Sebelas
Maret.
Surakarta.
Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate
dengan
Program
SPSS. Semarang : Badan Penerbit
Ma’ruf, Hendri. 2005. Pemasaran Ritel. Jakarta : Gramedia. Nurnaningsih,
Ratih.
2012.
Promosi,
Harga
Layanan
Terhadap
Pengaruh
dan
Kualitas Keputusan
Pembelian Jasa Asuransi Jiwa di Semarang. (Online). Universitas Diponegoro. Semarang.
Universitas Diponegoro. Ratihvsejarah.fonterra.blogspot Http://www.Fonterra.com Setiadi, Iswayanti,
Ika
Pengaruh
Putri.
2010.
Kualitas
Kualitas
Layanan,
Tempat
Terhadap
J.
2008.
Konsumen, Konsep dan Implikasi
Produk,
untuk
Harga
dan
Strategi
dan
Keputusan Sugiyono.
2011.
Metode
Kuantitatif,
Semarang. (Online). Universitas
Kombinasi
Diponegoro. Semarang.
Bandung: Alfabeta.
2002.
Penelitian
Pemasaran. Jakarta: Kencana.
Makan Soto Angkring Mas Boed di
Philip.
Perilaku
Analisis
Pembelian (Studi pada Rumah
Kotler,
Nogroho
Manajemen
Pemasaran, Jilid 2. Jakarta : Prenhalindo.
Penelitian
Kualitatif, (Mixed
dan
Methods).
Suryani, Tatik. 2008. Perilaku Konsumen, Implikasi pada Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Silvia Pramista Rosalia| 11.1.02.02.0375 Fak. Ekonomi- Prodi Manajemen
simki.unpkediri.ac.id || 14||
Artikel Skripsi Universitas Nusantara PGRI Kediri
Swastha,
Basu
dan
Irawan.
2005.
Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta : Liberty Yogyakarta.
Umar, Husein. 2007. Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Syahbi,
Anis
Salis.
2014.
Pengaruh
Harga, Produk, Pelayanan, Lokasi
Yendy, Drian Astri. 2006. Pengaruh
dan Promosi Terhadap Keputusan
Atribut
Pembelian
Keputusan
Berbelanja
Busana
Produk Pembelian
Terhadap Anlene
Muslim (Studi Kasus Karita Square
Rendah Laktosa pada PT. Fonterra
Yogyakarta). (Online). Universitas
Brands
Islam
Bandung. Universitas Pasundan.
Negeri
Sunan
Kalijaga.
Yogyakarta.
Silvia Pramista Rosalia| 11.1.02.02.0375 Fak. Ekonomi- Prodi Manajemen
Indonesia
Cabang
Bandung.
simki.unpkediri.ac.id || 15||