PENGARUH BUDAYA, SOSIAL DAN PRIBADI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AVANZA (Studi Kasus pada Konsumen mobil Toyota Avanza di Legenda Wisata Cibubur)
Nama NPM Jurusan Pembimbing
: Hafiedz Mizan : 1A212049 : Manajemen : Estiningsih,SE.,MM
LATAR BELAKANG •
Seperti yang kita ketahui terutama di Indonesia kebutuhan terhadap kendaraan atau mobil semakin meningkat hal tersebut didukung dengan perkembangan teknologi saat
ini, Sehingga banyak mobil yang dijual dengan harga yang relatif murah sehingga dapat dijangkau oleh masyarakat. Hal ini tentunya menjadi tantangan bagi Produsen mobil untuk memberikan inovasi-inovasi terbaru. Mobil Toyota Avanza adalah salah satu mobil yang termasuk kategori mobil murah dan ekonomis yang nyaman digunakan
untuk keluarga dan mempunyai ukuran dan desain yang cukup menarik. •
Dalam penelitian ini mengacu pada ketiga faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen terhadap pembelian mobil Toyota Avanza yaitu; Faktor budaya, sosial dan pribadi.
Rumusan dan Batasan Masalah Rumusan Masalah •
Apakah Faktor Budaya berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada pengguna mobil Toyota Avanza di Legenda Wisata Cibubur? • Apakah Faktor Sosial berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada pengguna mobil Toyota Avanza di Legenda Wisata Cibubur? • Apakah Faktor Pribadi berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada pengguna mobil Toyota Avanza di Legenda Wisata Cibubur? • Apakah Faktor Budaya, Sosial dan Pribadi berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada pengguna mobil Toyota Avanza di Legenda Wisata Cibubur? Batasan Masalah Dalam Penulisan Ilmiah ini penulis membatasi masalah pada budaya, sosial dan pribadi terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada pengguna mobil Toyota Avanza di Legenda Wisata Cibubur . Dengan menggunakan kuisioner yang akan dibagikan pada bulan November 2014.
Tujuan dan Manfaat Penulisan Tujuan Penulisan • Untuk mengetahui Pengaruh Budaya terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada pengguna mobil Toyota Avanza di Legenda Wisata Cibubur. • Untuk mengetahui Pengaruh Sosial terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada pengguna mobil Toyota Avanza di Legenda Wisata Cibubur. • Untuk mengetahui Pengaruh Faktor Pribadi terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada pengguna mobil Toyota Avanza di Legenda Wisata Cibubur. • Untuk mengetahui Pengaruh Faktor Budaya,Sosial dan Pribadi berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada pengguna mobil Toyota Avanza di Legenda Wisata Cibubur. Manfaat Penulisan • •
Bagi Penulis memberikan informasi baru dan pengalaman selama penelitian Bagi Pembaca dengan adanya penelitian ini bisa dijadikan sebagai informasi untuk mengetahui tentang faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pembelian mobil Toyota Avanza.
Alat Analisis yang Digunakan •
• •
•
•
•
Uji Validitas Hasil penelitian dikatakan valid bila terdapat kesamaan antara data yang terkumpul dengan data yang sesungguhnya terjadi pada objek yang diteliti. Uji Reliabel Hasil penelitian dikatakan reliable (handal) apabila alpha lebih besar dari 0,6. Analisis Regresi Linear Berganda untuk menjelaskan pengaruh variabel-variabel bebas terhadap variabel terikat dengan membuat persamaan garis regresi linier berganda. Uji Multikolinearitas Penyimpangan asumsi klasik yang pertama adalah adanya multikolinearitas. Artinya, antar variabel independent yang terdapat dalam model mempunyai hubungan yang sempurna atau mendekati sempurna Uji Simultan (Uji F) Untuk menguji apakah semua variabel independen yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh bersama-sama terhadap variabel dependen Uji Parsial (Uji t) Uji t digunakan untuk mengetahui apakah secara parsial variabel independen berpengaruh secara signifikan
Hasil uji Validitas • Hasil Uji Validitas Variabel
r hitung
r table
Keterangan
Budaya
0,917
2,021
Valid
Sosial
0,840
2,021
Valid
Pribadi
0,701
2,021
Valid
Keputusan Pembelian
0,792
2,021
Valid
Pada hasil pengolahan data pada tabel diketahui bahwa seluruh pernyataan telah valid, karena dengan menggunakan persyaratan minimal corrected item total correlation sebesar 0.20 untuk validitas dan cronbach alpha sebesar 0.60 untuk reliabilitas.
Uji Reliabilitas Reliability Statistics Cronbach's Alpha 0.929
N of Items 16
Dalam penelitian ini maka dapat dikatakan riabel karena Cronbach’s Alpha > 0,6. Jadi, dapat disimpulkan bahwa alat ukur atau kuesioner dalam penelitian ini reliabel.
HASIL UJI REGRESI LINEAR BERGANDA Coefficients
Standardized Unstandardized Coefficients
Model 1
B
Coefficients
Std. Error
(Constant)
.070
.416
Budaya
.598
.122
Sosial
.003
Pribadi
.342
Beta
Collinearity Statistics
t
Sig.
Tolerance
VIF
-.169
.867
.635
4.905
.000
.480
2.082
.112
.003
.029
.977
.603
1.657
.184
.261
2.622
.071
.408
2.453
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Y = 0.070 + 0.598X1 + 0.003X2 + 0.342X3 Dimana : Y = Keputusan Pembelian A = Konstanta X1 =Budaya X2 = Sosial X3 = Pribadi
Hasil uji t ( Parsial) Coefficientsa
Model
Unstandardized
Standardized
Coefficients
Coefficients
B
Std. Error
Beta
t
Sig.
1
(Constant)
.070
.416
Budaya
.598
.122
Sosial
.416
Pribadi
.257
a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
-.169
.867
.635
4.905
.000
.112
.003
.029
.977
.184
.261
1.860
.071
Uji Simultan (F) Ftabel = 2,69 Nova
Sum of Model 1
Mean
Squares
Df
Square
F
Sig.
Regression
17.704
3
5.901
29.477
.000a
Residual
7.207
36
.200
Total
24.911
39
a. Predictors: (Constant), pribadi, sosial,Budaya b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian
Sumber : hasil kuisioner yang diolah menggunakan SPSS 19, 2014
Kesimpulan dan Saran • • • • •
- Kesimpulan Berdasarkan hasil dari analisis dan pembahasan, maka hasil penelitian ini dapat disimpulkan sebagai berikut: Budaya berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil toyota Avanza. Sosial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil toyota Avanza. Pribadi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil toyota Avanza Budaya, sosial dan pribadi secara simultan tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil toyota Avanza - Saran Bagi peneliti selanjutnya dapat menggunakan variabel–variabel lain, misal ; Produk, Harga, Kualitas, promosi dan lain-lain sebagai variabel dalam penelitian selanjutnya
