PEMBERITAAN MEDIA INFORMASI SEBAGAI BAHAN RUJUKAN PENGAMBILAN KEPUTUSAN TRANSAKSI SAI{AM DI VALBURY ASIA SECURITIES CABANG DAGO BANDTJNG Iin RrhEl Ilandayrni llmu Komunikrsi,Frkult.s Ilmu Sosirldrn PolitilqUniversitas KomputerIndonesia, ABSTRACT
This researchaims to reveal the useof informationmediaas referencefor inyestor Valbury Asia SecuritiesDago branchBandungto makingdecisionin sbck markeltransaction. And hot all the evenl sequencesocmss the world is connectedas a nhole completesrstembasedon Littlejohtl SystemTheory. This researchdesignwas qualitotivewith descriptivemethod.Techniquethat usedto collecl lhe data are usingdeplh interview,obseflations and documenlliteroture. Thenumbersofinformants are 2 baseinformantsand 6 keyinfomants. Thisrcsearchresuhshowtheaclivity ofinformationnedia usageas a referenceto makedecisionin stocklransactionis delemined by a kind ofslock inyestmenl and motivationof eachinvestor Investorusing logic decisionit transactionwill more actively use yarieg of evenls informalionmedialhaninvestorusinginstinclahdtrendasdecisionintransaction. all aroundtheworld are connectedeachother in inJluencinga conditionofstockmarketasa complete slstementitymatchedto Littlej ohnSyslemTheory.
Keword: SystemTheory,StockTratsaction,ValburyAsiaSecuritiesDago
penting,efekkombinasinya patutdicatat.'Ietapi kcdudinlerprelasi mengenai faktrJdan]alditan pasarini lemah, Salah satu kont€ks komunikasimenurut antaraberitadan pergerakan Ded,, Mulyanaadalahkohtu ikasimassa,yaki didasarkanatas asumsi bahwa publik terus yangmenggunakan mediarnformasi menerus mengikuliberila. komunikasi (2001r75).StanleyJ. Baranmenyatakan publikbereaksi bahwa Interpretasi ini mcnganggap proses pelunjuk massa adalah sebuah berbagi sensitif terhadap sckecil apa pun komunikasi pasar. audiensnya. Penelitian mengenai Scsungguhnya rnaknaantaramediadan bukandemikian publik. Beritaberimgsilebih mengenai efek media informasi t€rhadap carakerjaperhatian peristiwa manusiatelahlarnamenjadibahanperdebatan, seringsebagaiinisialordari screnletan yang secarafiindamenlalmcngubahpcmikfan dalamsalahsatunyaadalah€f€km€diainformasr pasar t e r ba d a p e k o n o m i , k h u s u s n y a p a s a r publikmengenai pasar pefdaSangan. Peranmedia dalam mempengaruhi seringlc(unda,dan mediamemiliki Pasarsahamseritrgdikaitkandengantingkat tampaknya kepercayaanpelaku saham pada berbagal efek urtuk m€nggeritklanpcrhalian publik. kebijakan dan pandangan pemerintah. Atau Sebuahfaktamungkinpadamulanyadiabaikan, menjaditolok ukur responpelakupasarterhadap tapikemudianmenjadimenariksetelahadannya Tidakjarangkitamembaca berita p€ristiwa bcrita. Sercntetanperhatianbisa suatuperistiwa. "pasarmeresponpositif....." misalnya. Atau disebut caicade.r,karena sesuatuhal yang selanjulnya akanmenarikkta sebaliknya,"investor mer€spon nega1if...". menariLperhatian ' n d i k a t o rr e s p o np o s i t i f d a n n e g a t i f i n i kehallaindanbegituseterusnya. Dalam pendekalanilmu komunikasi, dicerminkan dari jumlah investor yang daninformasidi pasaruangmenjadi melakukantransaksipembeliansaham. Apabila komunikasi jumlahirvestoryangmembelisahammeningkat, bagian dari komodilas yang dipertaruhkan. artinya pasarmeresponpositif. Dan apabila Kekeliruanatau kesalahandalam melakukan jumlahinv€stormenurun,dannilai sahamtutun, krrmunila.idrn rnengel"larntbrmasi. beranr negatif. Hal ini kekeliruandan kesalahandalam mclakukan dapatdiartikanpasarmerespon berlakubagi investordalamnegerimaupunluar transaksi. peristiwa, B€gitulahsebuah baikitu musibah neg€r. Ketertarikan media terhadap bedta pasar ataubukan,dapatmempcngaruhi dinamikapasar keuangankareDasetidaknyapasarmenyediakan saham.Investor, brokerdanpcmilikmodal,tidak berita yang kontinfr dalam bentuk perubahan dapat terlepasdari rangkaianpcritiwa yang hargasetiaphari. Pasarsahamdianggappublik t€rjadidi masyaraka!. Terkadang hubungan satu sebagaikastno besar. dan berlaku 'ebagdi periliwa denganreaksipasardapatdijclaskan barometerstatusbangsa. Media mendapatkan secaralogis, tetapitidak selalu. Ada kalanya manfaatdari semuakesanitu. B€rita keuangan suatureaksipasardipicuolehhal-halyangtidak mengundang para pelaku saham menjadi berkaitandenganpasarsahamschinggasecara yangloyal. Peluanginilahyangdilihat logis seharxsnyatidak mcmpengaruhiharga pembaca shiller: 2000). saham.Yangpastiadalah,pasarsahamsangat olehmediaberita(Robert pcrisliwayangterjadi Perubahan harga yang efisien terjadi berkaitan denganberbagai informasinya segeft terseb ke publik, dan di seluah belahandunia. Salingberhubungan publik trdak menunggusampai 'nformasi dan salingmempenganrhi.Hal ini apabilakila men),erupai tenebut dilaporkal ke media. Berdasarkan gambarkan sebuah sistemkerjayang pemikiran tersebut, tidaklah mcngejulkan salingberkaitan. informasi Litdejohn (1999) mengartikansistem apabilakrta rerilg tJdakmenemukan baru dalam surat kabar pada hari t€dadinya sebagais€peranSkat hal-hal yang saling perubahanharga saham. lnformasi yang lebih mempengaruhi dalam suatu lingkungan dan (sebuah suatukeselunrhan polayang awal, bagi pengamatpasarsahamsehari-hari membentuk dianggap hanyamenyinggung atautidakrelevan, lebih besaryang berbedadari setiapbagtansedangbagiinvestoryallg cepattanggapdilihat bagiainya).Teoi ini bemula padatahur 1949, sebagai informasi signifikan pada hal-hal ketikavonBertalanflymenelitibagaimana bunga fundamentalyang semestinyamenenhrkanharga karangyangrusakterkenajaringsecaraspontan dirinyakembali.Mengapa saham. Sebagai contoh, s€orang investor m€ngorganisir seekor yang putus ekomya melalarkan Jika kadal amphibi menggunakan sejumlahindikatorekonomi. semua atau sebagian besar indikator itu t r a n s p l a n t a s is c l d a r i k a k i n y a u n t u k menunjuk pada arah yang sama pada han menumbuhkanckorDya yang baru dalam renentu.bablan ketika lidak salu pun darinya beberapadetik dan bukanlumbuh kaki yang 1. Pendahuluan
baru?. Von Bertalanffy mempertanyalan, pelakusahamdalambertransalci,yangakhimya mengapaketika keiiga sebuahoryanterluka atau mempengaruhifluktuasi harga di pasar saham, reori.i\rem ini. UnrJl memahaminld binasadalamsebuahmakhlukhidup,organlain menurur pasarsahamsebagar melakukanpergantianlirngsi oryar yang rusak makakitaharusmemandang (Hampden-Tumer sebuahsistemorganisasi,Dimanausur-unsur dalamMiller,2001). Set€lah melakukan penelitian bertahun- didalafinya salingmempenganrhisatusamalain tahun,von B ertalanfrymenyimpulkanbahwahal danperubahansalahsatubagiandad sistem,akan (\.4i'ler. ini terjadikarcnabentuk-bentukkehidupandiatur merubahsisrem secafa ke,el.lru-l"an secarakeseluuhan (o,"ganizedv/holes)dan^kan 2001). berusala untuk mempertahankandiri mereka Di Indonesia,kita memiliki Bursa Efek (von (BEI) yang dahulukiia kenal dengan dalam Miller, 2001). lndonesia sendiri. Bertalanffy memiliki fungsi dan Bursa Efek Jakafia(BEJ). BEI ini adalahpasar Dengankata1ain,oryanisme di lndonesia berlanjutuntuk bertahanhidup sebagaihasil dari sahamdimana saham-saham interaksrdinamis diperdagangkan. Iluktuasi harga saham sebuahpeogorganisasian. Sebuahorganisme lndonesiate4adi di BEL Investor (pembeli diantarabag:an-bagrannya. akanberusahamempertahanlcnkeseluruharmya saham), brcker (pialang saham) dan pemilik transaksiyangterjadidi atau integrasi stuktural. Karena itu kadal penrsahal memantau menumbubkanekomya saja dan bukan sebuah BEI s€tiapharinya. Parapelaku saham,biasanyamenggunakan kaki pada bagian ekor badannya. Apabila yangoriginaldarisebuah keselunrban organisme informasiyang merekamiliki untr* mengambil teryangguatau tidak ada lagi, maka organlsme keputusanjual beli saham. Padasaatpenellt1an akan menumbuhkanbentuk altematif basi awal di ValburyAsia SecuritiescabangDago Bandung, peneliti menemukan bagaimana oryanisasikeselunrhan. Sistemberasaldari bahasaYlmani,sn1€md, b e b e r a p ar n \ e . t o r b e r . i k a p m e n u n g g . r yangberartisuatuk€selurulanyarg tersusundali perkembangan informasitindakaapemerintahan sekianbanyakbagian(Shrod€danVoich, dalam menanggapi pe ikaian antara KPK dan Nurudin, 2004). SerupadenganpendapatShrode Kepolisian dalam peristiwa penahananketua danVoich,Littlejobn( 1999)menganikan sistem KPK BrbrrdanChandra.Investor )arg drtemur sebagai seperangkat hal-hal yang saling peneliti mengemukakananalisisnya,bahwa mempengaruhi dalan suatu lingkungan dan kasus teisebut menguji reputasi pemerintahan m€mbertuksuatukeselurulan(sebuahpola yang Indonesia.Apabilapemeintahdianggapmasih lebih be.ar )ang berbedadan setiapbagian r€presif,maka dikhawatirkanakanmcnurunkan tingkat kepercayaaninvestor asing untuk bagiamya). Dalam Theoryof Human Communicalion berinvestasi di Indonesia dan hal id dapat b€rdampaknegatifbagipasarsahamnasional Littlejohn & KarenmenyatakanbahwaI " S i s t e m a d a l a h r a n g k a r a n - r a n g k a i a n Melihat fenomenaini penulistertadk untuk komponenyang memb€ntuksesuahr,l€bih dari meneliti,bagaimana hformasiperistiwadi media gabungan bagian-bagian tersebut. infonnasi,mempengamhikeputusaoparapelaku sekedar yang paling mudah aalalahkeluarga. sahammelakukantmnsatsi, dimanaparapelaL:u Contoh Anggota-anggotakeluarga tidak terasing satu salam merupakanbagian dari sebuah sistem sarnalain, dan hubungandiantaramerekaharus sepertiyangdimaksuddalamTeori Sistem. kita lihat untuk m€mahami keluarga sebagai sebuahsistem. S€pertik€luarga,semru sistem 1,2.RumusanMasalah Berdasarkanlatar belakang penelitian di adalah karakter unik secarakeseluruhanyang dikarakterisasi oleh sebual pola hubungan. atas,makadisusunsuatuRurusan Masalah: Setiap anggota keluarga dibatasi oleh "Bagaimana pemberitaaninformasi media ketergantungannyapada anggota yang lain. menjadi balad rujukan bagi para pelaku saham Tetapi sebuahsistemtidak dapatbertahantanpa Valbury Asia SecuritiescabangDago Bandung rnasuknyasumbd dayayarg baru sebagaiinput. dalam mengambil keputusan fansaksi pada Sebuah sistem menggunakaninput dari bulanOktober2009sampaiJanuari2010" lingkungan, memprosesnyadan menglasilkan output kembalikepadalingkungannya.Kadang 1.3.MaksuddanTirjuan Maksud pen€litian ini adalah untuk input dan output berupa materi yang nyata, mengumpulkandata dan informasi, bagaimana kadangberupaenergidaninformasi." D a l a m k a s u s p e r d a g a n g a ns a h a m , beritadi mediainformasimenjadibahannrjukan bagaimana sebuah peristiwa atau ucapan bagi pengambilankeputusantransaksipara seseorangdapat mempcngaruhik€putusan pelakusaham.
Tujuan adanya penelitian ini adalah uDtuk mengetahutentang: l. Untuk mengetahuibagaimanacara para pelatu sahamdi ValburyAsia Securities CabargDagoBandungmencariinfomasidi mediainlomasi padabulan Oktober2009 sampaidenganJanuari2010. 2. Untuk mengetahui siapanarasumberyang dianggapkr€dibel para pelaku sahamdi Valbury Asia Secudties Cabang Dago Bandung untuk menjadi bahan rujukan melakutantransaksijual beli sahampada bulanOL:1ober 2000ctunpaidenganJaruari 2010. 3. Untuk mengetahuiinformasi m€dia mana yangmenjadibahanrujukanpelakusahamdi Valbury Asja Secudties Cabang Dago Bandung dalam mengambil keputusan transaksijual beli sahampadabulanOktober 2009sampaideoganJanuari2010. 4. Untuk mengetahui berita informasimedia apa paling mempengaruhipara p€laku sahamdi Valbury Asia S€curitics Caba[g DagoBandungdalammengambilkeputusan transaksisahampadabula! Oktober2009 sampaidenganJanuari2010. 5- Bagaimanapara pelaku sahamdi Valbury Asia SecuritiesCabang Dago Bandung sebagai salah satu unsur dalam sebuah sistem sebagaimanayang dikatakandalam teori sistem,salingberkaitandenganunsurunsur sistemyang lain padabulan Oktober 2009sampaidenganJanuad2010. 1.4,KegunaanPenelitian KegunaanTeoretis: Ani dan manfaatpenelitianini bagi teori komunikasi,hasil penelitiandiharapkanakan mampu memberikan masukan untuk perkembanganteori komunikasi dan khususnya dalamilmu jumalistik. Penelitianini dihampkan dapat memberikan kontribusi kepada media infomasi dalam memberikan informasi yang dapatdijadikan rujukan bagi parapelaku saham dalammengambilkeputusantransaksisaham. KegunaanPraktisi penelitiaa Diharapkan ini dapatmembedkan kontribusi kepada para pelaku saham dalam informasj d medla irformasi tDenggunakan sebagaibalan rujukan pengambilankeputusan transaksisaham, l.
Kajhn PustakadanKerangkaPemiklran Dalam bagianini akandtelaskan beberapa hasil penelitian dan publikasi sebeluinya yarg relevan dan memiliki keterkaitan dengan
permasalahan yangpenulislakukan,baik dalam bida.ngkomunikasimaupunbukan. Dengan bcberapapenelitian tersebut,peneliti dapat menlbkuskanwilayah penelitian yang tidak tersentuholeh pen€litisebelumnya.Sehingga dapat dijadikan sebagai pembanding agar n e r u l i s a ni n i l e b i h m e m a d a rm . empunyai orisinalitas dan kualitas tersendiri sebagal peneljtjan kualitatil dengan pendekatan lenomenologi. Penelitian-pen€litiansebelumnya yang relevandenganmasalahyangditeliti yaituyang pe ama penelitian yang dilakukan Ryana Mustamin (1999) yang berkaitan d€ngan hubungan beritadi mediamassa denganpedlaku pelakupasarsahamdalamtesisnyadi Jurusan KomunikasiUniversitasIndonesiaPenelitian Ryana Mustamin merupakan upaya menjelaskan mekanisme pembcnhrkan pasaruang dari telaahillnu sosial,klususnya ilmu komunikasi.Pendekatan ini memungkinlan mengingatbahwakomunikasidan informasidi pasaruangmenjadibagiandari komoditasyang djpertaruIkan.Kekeliruanataukesalahandalam melakukan komunikasi dan mengelola informasi, b€rarti kekelinran dan kesalahan dalammelakulanhansaksi. Pandangantradisionil tentangpasaruang klususnyadari mashabekonomimakroklasik men)ebulkan bahua pa.arini ccnderung menujU eku:lrbrium. Nilai tukar yang rerlalurnggi (oven'ahe@ merangsangimpor dan menekan ekspor sampai k€s€imbangantercapai. Begitu pula, posisibersaingtercermindalamnilai tukar yang membaik yang mengurangi surplus perdagangan,sehinggaekuilibdum lagi-lagi tercapai. Pandanganini mengalamibantahanketika sistem nilai tukar mengambangdiperkenalkan. Terjadi suatuparadoksal.Menurut GeorgeSoros - salahseorangpelakupasar-j ika dulu diyakini bahwa firndamental€konomi yatg menentukan nilai tukar, temyatasaat ini nilai tukarlah yang mempengaruhifimdamental.Jika dulu diyakini bahwa spekulasi di pasar uang tidak dapat m e n g g a n g g uk e c e 4 d e r u n g a nk e a r a h ekuilibdum, temyatakini terbukti bahwapelaku p a s a r u a n g b i s a m e n g a k s e l e r a s id a n memp€ngaruhikecenderunganarah pergemkan pasar Melalui srudi deskriptif.RyanaMustamin mencobamencari temuan yang bisa dijadikan landasanuntukmenjustifikasipemyataa[di atas. Dalam telaah pustaka, ditemukan bahwa pemahamantentang pasar - baik melalui pendekatanekuilibrium yang diyakini oleh para ekonom makro maupun pendekatan anti-
ckuilibrium yang dikembangkanSoro\. m(lclaklan rrrunusra (pelr\u lr-.r' I .ch.r!iriirrri analisisleorinva. Dengan menggunakan lco.i psikoloSi komunikasi - khususnya"teori persepsi - salah satu teori yang kerap digunakan untuk mcnrlai kualitas dan eloktivitas komunikasi. Rvana Mustamin mclakukan obscrvasik€ pas uanS. Tenuan-tcmuan yang ada menunjuklianbahwll pada prinsipnyx. pcdagang pasar uinS mcndasarkankcpunrsannercka iidak pad.l Lo,rdi.i ,'biLlrit. r'( l.r.r\an prLlirrn crT'cl-J(i merek.ralas kondisi lcrscbul.Dan karenapcliktr pasar inhcrcDdcngan pasar ifu sendii. mrk| pclaku pasar bcrindikasi lidak scmalit mcrcflcksikanapal angdinamakanfundamenlal: mereka scndiri nenjadi salah satu tundamcnhl yang ikut mcncnnrkan evolusiharga. Perbcdaanyang mendasar dari pcnclllirn Ryana Mustamin dengan pcnelitian yang akan ,iil:rlukanpcnul,.adaldhpenugur,r"rinfom:rsi di media massa yang diperscpsikanoleh pafa pclaku pasar (lalam menentukankcputusan_iual beli saham. Bagainana para pelaku sabanr mengolah infi)rmasi yang mcrcka dap:rlkandr rncdiamassascbclummcngambilkeputusanIual beli sahanr.Dan brgaimana para pelaku \ahrnr bcreaksi lcrhadap sebuah informrsr, scbaBailnanayang dipaparkar dalarr leorl syslcmt.inlcJohn. Pcnclilirn )ang kcdua adalah pcDclilian Agung Prrbou() dalam tesisn!ayang bcrludul PentuktnattPoIhk( tlrhddat Beritu di lrfudiu (Analisis Konstruklivismemcngenai Proses Pclnaknalrn pcmbaca terhadap li crlta Abdunahman Wahid di llarian SuaraMcrdcka) (2003). Mahasis*,a S2 llnu Komunikasi U n i v c r s i 1 as P a d j a d j a r a n B a D d u n g r n i mencmukanbahwa pembacadengankonslruksi personalyaDgkuat ridak tcrlalum engganlungkan lingkungannyauntuk membcri makna berila di media, sebaliknla pcmbaca yang konslruksi personal dan lingkungan yang lidak membanlu lerjadinya proscs konstruksi sosial. maka tidak menunjukkan pcmaknaan yang jelas terhadap beritadi media. Pcrbodaanyang mendasarantarupenelitiirn Agung Prabo\ ) dengan penelitian yang akan dilakukan pcnulis adalah, penulis tidak hanya meneliti pcmaknaan saja, letapi bagaimana pemaknaan ilu menjadi bahan rujukan pengambilankepulusan.Bagajmanapemaknaan itu mcniadi sualukatarsisbagi parapclaku saham ualbeljsaham dalammcngambilk epulusanj
Ohjckdan lletode I'enelitirn Obvek peneliriturini adalahinrcstor dan brokcr sabam di PT valbury A,iiir Sccunlics cabangBandung)ang berlokl\i tli jalLrnlr. H. Juanda nomor 150. \'rlbury ad0lah scbuab perusahaan sekudtas ,vang nlcnriliki kcntor cabang di Surabaya. \4cdrn d!n llandung Perusahaanini didirikanprdatahun2{X)2. -flir)b I n f o r m . r dr i t ' l i h "\iIJ /,,7!,ir,. L l : r l : r rrrrr. n l . l r i r r f ^ r ' . I . t ' . , r t l, i I r ( r , f J r ) " i tuiuanunluk mempcfolch(hta yrng dibutLrhkrn mclalurinformanlelsebut.lnrkr rnli) rarr,vang d i p i l i h o l c b p e r e l i t i h a f L r sb c r d i r s i u k a n pcflinlbangan-pcrlilnbangan: !. Penelilimemilih inli'nnrn \rng merriliki pcngalamankhusus scsuai pcrnasalahan yang akan ditcliri. I)alinr n(nclili llx. penelil'me\aa\rancLrui para in\cslor \ang tclah mcnjadi klien di PT. \'albury Asia SecuriiiesCabangDago llandung paling sedikitsatutahun.Penimblngannva adalah pasar s.rh.rm drpal dilrkukan secara investxsi lorg k rr. inya shorl lenl alaLr a rcorung inveslor daprl mcnrfc )lch kcuDtungan dalamtangka\\aklu yang pcndckalau pun prntang.lnlbrmaD,rangdipcrlukar)dilam Nncliliim ini adahh r,r! trrnt ntyctt.,. J r n ! k , $ r \ r u , r r , r r . r ,l | l t . ' l , I r i I \ c . r r \ ' .Jha',,merutakrn'n.,.:,\.r' ! r ,,\ |In |antdrp uDtuk mcnunlLrkkankc\criu\i|n seorang in\ estorm.lakukan rnresllsisirhanr. h l 4 a ' \ c r . J h d ,dri l T V J l h , r r \ . j a S L . L r r . r j e . ( abLlng DagoBaodLrng. c. Pcneljtjharusmempenimbangklninforman nlana yang mau mcncrinlr kchadiran pcneliti. Oleh karcna itu scbelum mclakukan penelitian dcngln informar, pcnclili hanls mclakukansosialisasi uDtuk n r c m u d a h k a np c r r c l i t i b c r k o n r u n i k a s i denganinlbman agar nrcnditfilt data lang dibutuhkan. d. Bila inibrman mau mcncrima kchaditan penelili. maka mcrcka dapar lnengungkapkan pen!alamar-pcngalaman mereka yang akan p.neliti susun mcnjadi sebuah data yang diperlukan dalam melaporkan hasil drLri pcnclilian yang dilakukan. 2.
Metodeyang dilakukandalampenelitjannr penelitian konunikasi. mcskifuo dillam obyck berada dalam suatu kegialan ckonomi, yakni pasar saham. Pcnggunaandala slatislik dalam pcnclilianinijuga akandapatnrembcrikan hasil penelilian vang lebih optimal. Alas pcnimbanganitulah maka pcDclilianini tidak m . n e c u n . r \ J n r ( l o d (l u . r l i r , r r i: lc . i ] | . rn , u m i .
kedua melode. Mian secara aktif melakukan pencarlan melainkanmengkombinasikan Yangdimaksudkualitatifdisiniadalahsifatdata inlormasi, dan mengolahinformasi lersebul d e n g a n s e k sa m a . M i s a l n y a d e n g a n penelitian. denganinformasidari media Penelilian ini menggunakanmetode membandingkan peneliriankualitatif yang djkombinasjkan yang berbeda-beda,mendiskusikandcngan dengan metode kuantitatif, sebagaimana brokerdaninvestorlainsenamengkombinasikan dijelaskandiatas. Penelitianini diglnakan inlormasitersebutdenSananalisisteknisyang karenadianggaplebihsesuaiuntukmendapalkan terdapatdalam IQ-Plus di komputerValbury. PengoLahan infbmusi yangdcmikianmembuat aspek-aspekyang akanditcliti. datatentang pak Mian selalu yakin. dalam memutuskan lransrksisahamapayangakandilakukan. Ini 3. HasildanPembahasad yangdiberikanMaslow Parainveslordi ValburycabangDagoyang sesuaidengangambaran penelitiaD terpenuhi kcbutuhanindilidu informan berusia diatas 50 bahu,a scmakin menjadi penghargaan dirinya, Untuk menjadi seorang invcstor, akan tnaka akansemakin lahun. Rp.50.000.000, atau mandiri. Dalam hal ini mandiri saal memutuskan diperlukanuang minimal menelapkan minimal transaksisaham. beberapabrokff bahkan Sementara Ibu Ratna,selolumenyampaikan investasi sebesarseratrrsjuta rupiah (iklan bahwa dirinya tidak kompclenaprbiladiminlai 1nrcm€u, piramida Merujuk kebulrhan, The hierarchy keleranganmengenaisehrk beluk transaksi bahwa saham.Mcskipundemikian,pcnclitimelihatlbu o/zeels dari Maslow,dapatdisimpulkan tinglat kebutuhanpam investor Valbury cabaDg Ra|namemiliki kemampuanyang cutup baik palingdasar, dalammelakukaninvestasisaham. Ibu Ratna Dagotidat padahjrarkikebutuhan yar]Jj biological ata[ physical need.r,mercka mcngetahuibahwa untuk melakukan suatu penghasilan trdallagimemerlukan darijnvestari analisis pasar saham, sebelum mengambil transaksi, diperlukaninfomasi yang saiamuntukmakandanminum.Maslowdalam keputusan Petri & Govem (2004) mengatakanbahwa lengkap.Hal ini dapatdilihotdarikebiasaartbu sebeiumkebutuhanakan makan dan mrnum Ratna yang selalumembacaKoran Inveslasi terpenuhi maka kebutuhanyang lain akan Daily, Kontan dan PR scbclum mclakukaD denganpasar saham. dikonaol oleh pera\aaDhaus dan lapar iru. kegiatanyangberhubungan Dengankatalain, orangyanglapardanhausakan lnformasi dari media cetak itu kemudian berpikr dengan nalud memenuhi kebututran dilengkapidenganinformasiyangdiperolehdari tersebut tellebih dalulu sebelum memikirkan IQ PlusValbury.Perbedaannya denganpakMian pertimbangan yang lain. Sebagai contoh, adalah,Ibu Ratna selalu mengatakanbahwa yangkitamiliki, dalam seseomngyang sangatlapat dan haus akan sebaikapapuniDformasi berpikir, b€mimpi dan berbicaraterusmenerus memutuskansuatutmnsaksi,seseorang hanrs tentangmal(anan.Sesudahkebutuhantersebut melibatkan unsurinsling.naluriapakahtransaksi terpenuhi. barulah kebutuhan yang lain yangdapatmemberikan keuntungan.Jadi Ibu terpikirkan.Dalamb€rinvestasi di pasarsaham, Ratna tidak merasabalrwa informasi dapat para inv€stor bukanlah orang yang harus menjadi modal utama untuk melakukan pasarsaham,bcrbcdadenganpakMian memenuhi kebutuhanmakan dan minum dari transaksi juslru yang yang saham. Sescorang kermtunganbermain beranggapan bahwa sahr,satunya memiliki kekayaanpaling sedikit 50-100juta yang dapatmemberikankcuntungandi pasar rupial sebagaimodaiusahadenganresikoyang sahamadalahanalisisbcrbagaiinformasiunluk yangrcrbentul( tidak kecil, di Indonesiaini, tenhrlahbukan melihatpola di pasarsaham. golotrganmasyarakatyangsulit untukmemeDuhi Berbedadengankedua irforrnan diatas. penelitimenemukan kebutuhanmakandanminum. bahwaIbu Arif memiliki D a l a m p e n e l i t i a n y a n g d i l a k u k a n , msapercayadiri yangpalingrendah. Ini dapar ditemukan bahwa para investot di Valbury dilihat dari ungkapannyabila ditanyakan cabang Dago memiliki karakteristik yang b a g a l m a n ai nf o r m a n m e n c a r i r n f o r m a s i did. menggnaipasar saham sebelum melakukan berbeda-beda dilihatdarisudutkepercayaan Pak Mian mewakili karakter orang yang tJansaksi, selaludijawabbahwadiahanyarumah memiliki kepercayaandiri yang kual, Ibu Ratna tanggabiasayangmengisiwakruIuangdi galeri pun memiliki k€pcrcayaan diri yangcukupbaik Valbury, jadi tidak memiliki kiat atau Ibu kemampuan klususmengamali pasarsaham.lbu meskipuntidaksekuatpakMian. Sementara Arif kurang m€miliki keyakinandiri. Dari Arif juga s€lalumengabkanbahwadia tidak kankter tcrsebut menghasilkansikap yang mampuunluk memperlajariscluk beluk pasar berbedapula dalampencarianinformasi. Pak sahamkatenamerasa kemampuan nyamenyerap
inlbmasi L:urang baik mengingal usia yang betuansaksidi pasarsaham. cukup tua. Yang dilakukan lbu Arifsctiap hrfi di Dari obscnasi dan analisis data sclama Valbury oabangDago adalah mcngamati labcl- p e n e l i l i a n , m a k a d i p e r o l c h m o d e l y a n g labelyangadadi komputermcl lui1QPlus.)ang mengBambarkan bagain1rna para proses silahya adalah currcnl issuc. Apokah trcnd pengambilankcputusantransaksisahaminvestor hal3adanlransaksipadasaalilu. \hlbury Asia Sccurilescabang Dago Bandung Aklililas hubunganmedia informasidcngan sebagaiberikul i para invcstordiatas,jugasesuaidenganap yang Gambrr5 : I,roses Pcnggunaan trlbrnasidalam diutarakanJay(;. Blunrcr.sclaiDhubunganrli1il Transaksi Srham para alaukegunaan.Yakni i,lerlr.rl./114. dimana in!cstor. dcnEanlnotivasi yrng bcrbeda-bcda :tl'.rnmcrnprngrrubi..'ra perrr-n.urrr f"rnr:r.r noreka. Misaloya scpeni ladi diLrngkapkan. inlcstor vang mcmilih berinvcstasidi bidrng keuanganyang sanga!lluktualifakan lebih aktil' mencari ittlbrmusi dibandingkan iDvestoryang mcmiliki sahamkomoditi, trakni m\ cstasiyang pcrgerrkan cendcrungstabil. lnlbnran Kutrin. )_rng lebih menyukai sahain komoditi. mcngalakanbnhwa padasaatposisi harga\aham yang dimilikinya lidak tcdadi pcrgcrakanyrng bcrani. dia tidak merasaperh untuk memanlau informasi apa pun mcngcnai pasxl sahxm. Scdangkrn pak l\'lian. adalah invcstor yang bcrinvcstasi di bidrng kcLrangrn.sehingga d i b a n di n g K r ( r j r r . a k t i l i l a s p c n c a f r i u l inlbrmasinyalcbih tinggi. lbu ltalna )rng sahanmya bcraneka rnacam. aknirnya lcbih scringmcnggunrkaninstingdalambcrtfansuksi. Hrl ini Lrrer" Jr.rlid.,\ bi!d ... -ra ti'kurm(nf-ri infolmasi yang dapal menirdi bahan lLrjukar kcputusan tmnsaksi, knrenr tidak setiap saal Salahsalusifaldari scbuahsistem.mcnurur infolmasiyang irdaberkaitandcngansahamvang Lilde.lobn (2004:36-56), terdapat hicrarki.Ada r scb-g" drmili-kin1a. Tnilalt rng Illumlcrkatrl,an sisternvanglcbihbesardiscbutsuprasislcmdan aktifitas.1e1ecli|i_r atauseleksi.dimana rndr\ idu ada bagianyang lcbih kccil yang disebutsub akan momilih informasi yang tersodia dcngan sislem. Pasarsahamregional,tcnnasukBursa motivasikebuluhannvalnasing-masing.Ibu Arif. Ef-eklndonesia. merupakan subsisremdaripasar yang cenderungberinvestasidi bidang pfopeny, sahamnasionalyang mcnjadi supla sistem. penulis nilai tidak mcrniliki moiivasi yang jelas Dihubungkandengansilat sistemyang lain, dalam bcrinveslasisaham. Hal ini tcrlihal dan yakai nloleress awl interdependence, maka jawaban-jawabannya apabila pcnulis ajukan pasarsahamdi negara-negara dunia ini saling pcrtaryaan mengenai pasar saham. bah$a dia berhubungan.Sehinggaapabilatedadi suatu han,valahibu rumah tangga,hanya menjalankan perubahan pada salah satu unsur maka akan investasisuamidan pernyataanmercndalainnva. mempcngaruhr unsurlain dalamsistemlersebut. Akibalnya, Ibu Aril tidak mcmpunyai landasan lnilah yang leiadi pada penurunandi pasar kual untuk bertransaksi,cenderung mengikuti saham di ncgara-negara lain, khususnya ,?rdyangterjadidi pasar DcngankalaIain.Ibu Amerika.mcnbawaclek domirDpadaturunnya Arif lebih tepa! dikalakan scbagar spekulan pasar-pasar sahamlain. Padasaalterjadiaksi kctimbanginvcslor. terorismcdi Amerika,mcmicu pensaantidak PaLla\art invecrormcnggundkdn lnfonnasi amandari aksi teoris,ke berbagaineg?ua lajn. yang didapat dari mcdia untuk rLcmbuat suatu DemikianjuSa padakasusperselingkuhan Tiger keputusan lransaksi, Blumler mcnyebutkan Wood, yang temya€ bisa mcnurunkannilai sebagai aktifitas impeniousness to injluence. sahamperusahaan sponsomya. karenasebagai Yakni saat individu mengkonstruksiulang apa sebuahunsuratausub sistem,perubahan pada yang mcreka pcroleh dari medja dan nilai-njlai Tiger\\toodnrempcngaruhi suprasistemnya. yang diperoleh unluk memikirkan dan Selainjumlahpcngangguran, yangmenjadi mclakukansesuatu. Dalam hal ini keputusan isuulilmadalanaralisis pasarsahrmadalah kurs
matauang.Ini berhubungan denganpembayaran pinjaman. Apabila terjadi loDjakannilai mata uang, sama artinya denganmembengkaknya jumlahhutang. Denganalasanitu, apabilakurs rnatauangberfluktuasiterlalujauh, sama-sama mempengaruhi.MisalnyasaatY€n melonjak, parainvestortakut debitoryang meminjamuang ke Negara Jepang, termasuk penrsahaanperusahaanAmerika, akan kesulitan membayar hutang. Jadi pem€rintahJ€pangtidak selalu gembiradengannaiknyamatauangmereka. Kepastian hukum, sangat mempengaruhi tingkai keyakinan investor Hal inilah yang paling sulit diberikanpemerintahan Indonesia 2 . kepada para investor asing. Karena itu tidak heranbila pasarsahamIndonesiatidak stabil karenaditopangsecaradominanoleh investor asing, Yang akan sertamerta keluar dari pasar sahaftIndonesia bila adakecu'igaans€dikitsaja akan kepastian hukum. CoDtoh lain adalah tedadinyapercobaanp€mbajakanp€sawat,yang serta merta mendorongturunnya harga saham. Juga merupakancelminan kebutuhaostabilitas L danmsaamandari parainvestor, Dikaitkan d€nganteori sistem, maka baik peristiwadi luar negerrmaupundi dalamnegeri akansalingberbubungan. karenamasing-masing uDsursalingberhubungan erat. Apabilatedadi satupelubahan di pasarsahamnegaralain,akan menggerakan€f€k domino di pasar saham larrnya, diatas, Denganpertimbangan-pertimbangan maka seorang investor saham idealnya membekalidiri denganberbagaiinformasi,tidak saja berita dalafl negeri,regionaltetapijuga harusmelihatp€rkembangan s€caraglobal. Hal ini karenapasarsalam saling mempengaruhi antamsatusamakutr.
menentukantransaksi saham. Aktifitas pencarianinformasi juga ditentukan oleh jenissahamyangdimiliki inv€stor.Kat€gorj sahamprop€rty, (l€mbaga) keuangandan bisnis retail, katena fluktuasinya aktif, mendorong inveslor untuk senantiasa memantauperkembangannya. Untuksektor komoditi, menpakan sektor yang paling stabil perkembangannya,tidak terlalu banyakperubahan. perkenbangan sehingga infomasinnyapun tidal banyak. Irulah sebabnyainveslor komoditi ridak seakril investorpropertydankeuangan. ParainvestorValburyAsiaSecurities cabang Dago, kebanyakan tidak meftiliki nara sumber tertentu ya$g dianggap paliDg kedibel sebagaisumberiniormasi. Meski pun demikian, mengingat setiap hari para investormenggunakan,/4lbury Daily Report danValburylleekly Repot. Dapatdikatakan bahwateamriset dan aoalisisValbury yanS menjadinarasumberutamam€reka. Media informasi yang paling sering digunakan investorValburyAsia Securities cabangDago adala! harianIneslol Dailj, stasiun televisifUone,danIQPlus. lQPllls adalahproviderpenyedlainlormdsipasar sahamvia intemet yang disewaValbury untuk menyediakanberbagai macam informasibagi para broker dan investor Valbury,dan hanyadapatdiaksesdi kantor yalbury. IQ Plus jrga dapat diaksesdarj sambunganintemet pribadi apabila seseorangberlanggananlangsutrg pada provider ini. Selain itu Valbury Asia juga menyediakan S€curities analisisharian dan mingguan yang dibuat oleh divisj Research andAnalysisVAS,yangdiberikan sccaraberkala kepada para broker dan 4. KesimpulandanRekomendasi investoryang datangke kantor Analjsis Dari penelitjan yang dilakukan di Valbury ters€but berisitentangkordisi pasarterbaru, Asia SecuritiescabangDagoBandung,penulis saham-sabam yangdipredil<sikan naik auu berikut: mendapat kesimpulan sebagai turun hari ini, serta infomasi lain yanC l. Investordi ValburyAsia S€curities cabang dianggap dapat mempengaruhi flukuasi pasar, Dago Bandung,dalamm€ncadinfomasi di ftedia te$agi menjadi3 kategori. Ada yang 4. Berita yan8 paling mempengaruhipara pelaku sahamdi ValburyAsia Securities secara aktif mencari informasi, yakni investor yang menggunakanpenimbangan cabang Dago pada dasarnya adalah logisdalammengambil keputusan transaksi, ekonofii. Berita sosial dan politik, mempengarulipelsku pasat apabi)aada Ada yang tidak terlalu aktif, dalam penSsruhnyadcnngan keyakinan investor penelitian ini ditemukan inv€stor yang asingpadapasarIndonesia.Tanpainveslor masuk kategori ini mengkombinasikan antalapertimbanga.n logis daninsting dalsn asing pasar saharn Indonesia akan jafull. mengambilkepuhrsanhansaksi. Sementara Individu akan mencaxiberita yang sesuai kategoriterathir adalai investoryang tidak dengankepentingarmya. Pam investor di ValburyAsia Securiliesakan lebi.htertaril tidak altifmencari informasi,yakni investor yang mengikuti trend pasar dalam dengan berbagai informasimeDgenai hal-hal
yaog berhubungandengin saham yang dimilikinya. 5. Pasarsabam,meskipundapatdiprcdiksikan dengan berbagaianalisis pasar, pada dasamya lidak dapat sclalu dipastikan seratuspc$en pergcrakannya.Bila hal ini dapa! dipastikansccarasompuma,sudah tcntu pam investor tidak akan pernal 2 . adalah, rnengalami kcrugian.Kenyalaannya dapatsajaterjadiprcdiksjyangdidasarioleh analisisyangpalingal-ur t sekalipun,oleh scorang0hli yang paling kompetcndan temyatamelcsct. Padakondisi tefpercaya, scpcrtiini. seringkaliledadikepanikanpasar dan mendoronginvcstoruntuk mcngambil kepul,r.an lanBtidaklogis Kelidakpa.lian dapat menimbulkanmsa tidak aman. Peneliti menemukan para investor di Valbury cabangDago memiliki kehidupan r e l i g i u s y a n g b a i k s e h i n g g ad a p a t mengimbangitekananyang dialamidalam di pasarsaham. 3 . menghadapi ketidakpastian perisliwa informasi dapat 6. B€rbagai dan pasar sahan mempengaruhinaik hrrunnya baik lokal maupunglobal. Padadasamya, parainvcstor ini menlilapiseliapperistitta dan informasi, selalu berorientasipada pasar. Dengankata lain, sebualperistiwa pasar atau informasidapatmempengaruhi fiktanyap(flqti!ri sahamlidak selalu karena paiarsaham. lelapi rcr\ebulmcmpengaruh: bisa saja disebabkan para investor m e m p e r s e p s i k a n n y ab e r d a s a r k a n pasar Hal idi tidakterlepas kepentingan dari faktor b€sarnya investasi yang dilakukandi pasarsaham. Dalam dunia investasi dikenal istilz'h high risk high yang ,,el /r,jadi semakinbesa.r keunhrngan bisa pcroleh dari sebuahinvestasidapal dipastikansemakinbesarpula rcsikonya. Berbagaipcristiwadanjnformasibaik lokal maupun global, para investor dan pasar sabam,adalahsuatulingkaranyang saling berhubungandan sali g mcmpcngaruhi, harusdipandang scbagaisebuahsistemyang sebuah kesatuan. sebagai 5.2 Saran kesimpulandan pembahasan Berdasarkan yang padauraiansebelunnya, makasamn-saran penulis para terhadap investor di diberikan Valbury Asia SecuritiescabangDago Bandung khususnya,dan semuainvestorpasar saham secararmrum.nya, adalahsebagaiberikut : l. Bagiparainvestor Para investor sebaiknyamembekalidiri dengan berbagai iniormasi yang tepat
mengcnaihal-halyangberkaitanmengcnai kondisipasarsahambaik rcgionalmaupun globalsebelum memutuskan sualutlansaksi saham.lnformasiyangtepaakanmembanlu para investorunhrkmengambilkepulusan lransaksisecaralogis, dan meminimalisir yangmungkindiderila. kerugian B agiparabrokersaham Para brcker sahamscbaiknyasenantiasa memilikiinformasipasarsahamy-ang paUng barudanterpcrcaya agardapatm€mbcrikan datadansamnyanglcpatbagiparainvcstor dalam mengambilkeputusanrransaksi saham. Dalammenghadapi invcstoryaog kadangpanik menghadapinaik turunnya hargasahamdi pasaian,parabrokerharus tetap beryikir jemih dalam menganalisis kondisipasarsehingga mendorong investor yanglogis,dan untukmengambil keputusan ridak berdasarkanemosi daD kepanikan sesaal, Bagiparapengelola mcdiainformasi Pasarsalam adalahsebuahpasarfinansial yang dapatdipengaruhifluktuasinyaoleh berita-berita di mediainformasi,baik cctak maupun €lektronik. Untuk itu para pengelolamcdiainformasiscbaiknyatidak menyajikanberita atau informasi yang masih bersifat spekulatif,ncnjadi berita y a n g b o m b a s tsi d a n m c n ) ' u m b a n g kcpanikaninvestor. Pemberitaanyang proporsional dapalmembantuanalisisyang tepatbagiparainvestordan padaaklimya membantu pasarsaham.Hal ini kestabjlan aklimya akan bermuarapada kestabilan pcrekonomian baiksecara nasional, regional maupunin(crnasional, Bagipengguna ilmu komunikasi Komunikasimerupakan ilrnu yangsifatnya onniprese tt, alz,rlerdapat di berbagai scktor kchidupan manusia. Sebagai seorang mahasis$aataupcnelitikortunikasi,yang tcrpentingadalahbagaimanaparapeneliti komunikasidapatmen).umbangkan sesuatu yang positil terhadapperke:nbangan ilmu komunikasi. Salahsatu hal yang dapat diangkatmcnjadibahanpenelitianadalah b a g a i m a n am e d i a i n f o r m a s i d a p a t mempengaruhipasar saham. Meski pun pasar saham masuk dalam ranah illnu ekonomi, tetapi silat komunikasi yang tetdapatdimana-manaala\t omnipresenl memungknlail pam pen€liti komunikasi menjadikanpasar saham sebagaibahan penelitian,selamapenelitiantersebuttetap padajalurdisipliDiLnukomunikasi.
IlrnuKomunikasiUnpad. Fakultas Severin,WemerJ & Tankard,JamesW 2008. Teori Komunikasi.Sejarah,Metode, dan Berger, Arthur Asa. 2000. Media and Terapan di Dalam Media Mar.ra. Alih Communica[iotlResearchMethods. An and Bahasa : Sugeng Hariyanto. Jakarta : Introduction to Qualitative Quanlilaliw PrenadaMedia, Approaches.London : SagePublications, Shiller,RobertJ. 2000.brational Exuberunce. Inc. USA:Princcnton UniversityPress. Brannen, Julia. 2004. Menadu Metode Penelitian K alitatif & Kuantitatif. Somekh, Bridget & Lewin, Cathy. 2004. Research Methodsin TheSocialSciences. Samarinda: PustakaPelajar. London: SAGEPublicalion. Creswell, John W. 1994. Desain Penelitian PendekatanKuatitatif dan Kuantitalif. Sulistiawan,Dedhy & Liliana. 2007.Analisis Tek ikal Modern pada Perdagangan Editor ChrysuandaDC. Alih BahasaNur Sekutitas.yogyakafiaI P€nerbitAndi. Khabibah.KIK Press. Jaka(a Andy Pormarr.2007. Effendy,OnongUchjana.200'7 .IlmuKomunikasi Tambunan, MenilaiHarya Wajar Sdhan. Jakarta : PT. Elex Media leori dan Prakrck.Bandung PT Remaja Komputindo Rosdakarya. Gama, Judistira. 1999. Metode Pendekatan Tubbs, Stewan L, dan Moss, Sylvia. 1996. PenelitianKudlitaif. Bandung: Primaco FlumanCommunicalion Terjemahan D€ddy Mulyana.Bandung: RemajaRosdakarya. Akademika. Kuntjoro,PandhuEdhi.2002.PengaruhBefita West, Turner & Turner, Lynn H. 200?. IntrcducingCommunication Theory.New Daerah TVN BandungterhadapPerubahan \ikap danPerilakuAnggotaKelonpen,apir York: MccrawHill. pada Pembangukan.Tesis. Bandung : Wiryanfo,-. 2000. Teori Komu ikasi Massa. Jakarta:Grasindo Fakultasllmu KomunikasiUniver\iras Winangsih,Rahmi, dan Sihabudin,Allmad. Padjadjaran. 2001. Buku Ajar Pengantar Ilmu Littlejohn,Stephenw & Foss,KarenA. 2004. Theories of HumanCommunication. Canada Komunikasi. Serang:Universitas Tirtayasa. : flomson Wadsworth. Wood,JuliaT. 2004. Communicatioh Theortes in Action. Louiseville: Thomson Miller, Karherine. 2001. Communication wadsw011h. Theories. Perspective, Processes and Contexls. United State of America : Mccraw-HillHigherEducation. Rujukotr€lekronik Moleong, Lexy J. 2007. MetodotogiPenelitian htttrr://wwwryanamustamin.con/ [06/I 0/09] K u a l i t a t i f . B a n d u n g : P T . R e m aaj h t t pr / / w w w i. n i l a h .co m / be r i t a /ek o n o m i / Rosdakarya. 126t10t091 Mulyana, Deddy. 2001. Metodologi Penelitian http:/,&ontan.realviewusa.con/ [9/10/09 dan Kualitatif. Bandung : PT. Remaja 261\0/091 Rosdakarya. http:/wwwvalbury.con/ [0]/10/09s.d3l/01/10] 2001 Komuhikasi. S\atu httpl/wwwsafi!78.wodpress.oo,id./ , Ilmu _. P e n g a n t a rB . a n d u n g : P T . R e m a j a http:h,twwbisnis.yiranews.con/[05/l 0/09] http:/riila/v.koran-jaka a.con/[ ] 2/10/091 Rosdakarya. Neuman,R. Lawrence.1991,SocialResearch http:/wvt\1,. Inilah. con/ [ 26/] 0/09l Methods : Qualitative and Quantilae http:/alemania-hoy.com/[ i 1/12l09] Apprcaches.Boston : PearsonEducation, htlp:/economy.okezone. conl 128I 12/091 Inc. Pace,R. Wayne & Faules,Don F.2006. KorandanMajalah I K o m u n i k a s i O r g a i s a s i S t r a t e g i HarianKompas,I Oklob€r2009 Menikgkatkan Kinerja Perusahaan. _,20Oktober2009 Bandung: PT.RemajaRosdakarya. l6 Desember2009 Panuju, Redi. 1991. Sistem Komunikasi 28D€sember2009 I ndonesi a. PrstakaPelajar.Yogyakarta. 31Desember2009 L John M. 2004. Petri, Herben & Govem, 2 Januari 2010 - 3l Januari Reseorch, Motivation. Theory, and 2010 Applications.USA I ThomsonWadsworth. Plabowo,Agung. 2003,PenakhaahPembaca Sumber-sumber lain I terhadapBerita di Media. Tesis.Bandung: Kuliah Umum Komunikasi D€ddy Mulyana di DaftarPustaka.
l0
