PEMBENTUKAN IDENTITAS KOTA SOLO OLEH PEMERINTAH KOTA SOLO
Oleh: Elizabeth Widiati Pertiwi 362008005
SKRIPSI Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA SALATIGA 2012
LEMBAR PENGESAHAN
JUDUL
:
”Identitas Kota Solo”
Nama Mahasiswa
:
Elizabeth Widiati Pertiwi
N.I.M
:
362008005
Telah diperbolehkan untuk dapat mengikuti sidang skripsi Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristewn Satya Wacana. Disetujui Oleh,
Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD
Dewi Kartika Sari, S.Sos
Pembimbing I
Pembimbing II
Diketahui oleh,
Disahkan oleh,
Mustika Kuri Prasela, S.Sos, M.A
Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD
Kaprogdi
Dekan
Disetujui tanggal: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga 2012
ii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS TUGAS AKHIR Yang bertandatangan di bawah ini, Nama
: Elizabeth Widiati Periwi
NIM
: 362008005
Program Studi : ILMU KOMUNIKASI Fakultas
: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi, Universitas Kristen Satya Wacana
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir, dengan judul : IDENTITAS KOTA SOLO Yang dibimbing oleh: 1. Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD 2. Dewi Kartika Sari, S.Sos Adalah benar-benar hasil karya saya. Di dalam laporan tugas akhir ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau gambar serta simbol yang saya aku seolah-olah sebagai karya sendiri tanpa memberikan pengakuan pada penulis atau sumber aslinya. Salatiga, 2012 Yang membuat pernyataan,
Eloizabeth Widiati Pertiwi
iii
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI Sebagai civitas akademika Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang bertanda tangan di bawah ini: Nama
: ELIZABETH WIDIATI PERTIWI
NIM
: 362008005
Program studi : Ilmu Komunikasi Jenis Karya
: Skripsi
Demi mengembangkan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada UKSW Hak bebas royalty non eksklusif (non-exclusive royalty free right) atas karya ilmuah saya yang berjudul: IDENTITAS KOTA SOLO Dengan Hak bebas royalty non eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan, mengalihmedia / mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat, mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama saya sebagai penulis / pencipta. Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya. Dibuat di Salatiga
:
Pada tanggal : Yang menyatakan, Elizabeth Widiati Pertiwi Mengetahui, Pembimbing Utama,
Pembimbing Pendamping
Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD
Dewi Kartika Sari, S.Sos
iv
KATA PENGANTAR Segala Puji Syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yesus atas berkat yang melimpah serta penyertaan Roh Kudus yang selalu setia dalam setiap proses didalam pembuatan skripsi dari awal hingga akhir. Thank You Jesus for teaching me Your grace, Your love, Your faith. You‟re my strength. Skripsi dengan judul “IDENTITAS KOTA SOLO” untuk memenuhi salah satu syarat guna memperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi di Jurusan Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana. Penulis menyadari bahwa tugas akhir ini bukanlah tujuan akhir dari proses menimba ilmu, karena proses belajar ini akan penulis selalu lakukan setelah mendapatkan gelar Sarjana nanti. Terselesaikannya skripsi ini tentunya tak lepas dari dorongan dan bantuan berbagai pihak. Oleh karena itu, kiranya penulis mengucapkan terima kasih dan penghargaan kepada: 1. Bapak Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD dan Mbak Dewi Kartika Sari, S.Sos selaku dosen pembimbing yang telah dengan sabar membimbing di sela-sela kesibukkan dan dengan sabar mengarahkan penulis ketika penulis kurang memahami pengarahan yang diberikan serta dorongan semangat untuk menyelesaikan ketika penulis sudah mulai stress selama proses penyelesaian skripsi ini. 2. Kepada Dosen-Dosen Fiskom yang tidak dapat penulis tulis satu-persatu, yang telah bersedia membagi ilmu kepada penulis selama penulis berkuliah. Terimakasih karena tidak pernah lelah memberi tugas-tugas yang sangat berguna dan bermanfaat bagi penulis. 3. Terimakasih kepada Pemkot, Dinas Pariwisata Kota Solo terutama untuk Pak Agus yang bersedia memberi penulis data dan informasi yang penulis butuhkan selama melakukan penulisan skripsi. Terimakasih karena mau
v
meluangkan waktu untuk wawancara singkat yang penulis lakukan dengan informan. 4. Terimakasih kepada Ibu Ira dari Solo International Performing Arts (SIPA Community) yang telah meluangkan waktu di sela-sela kesibukkan mempersiapkan event untuk penulis dengan melakukan wawancara, dan karena dengan senang hati dan tangan terbuka untuk memberi segala bentuk informasi dan data yang penulis butuhkan. 5. Terimakasih kepada Bapak Heru dari Solo Batik Carnival yang bersedia meluangkan waktu untuk melakukan wawancara disela-sela kesibukan untuk mempersiapkan event. Terimakasih karena dengan tangan terbuka memberi penulis segala bentuk informasi yang penulis butuhkan. 6. Kepada Mama dan Papi yang sangat penulis cintai dan sayangi. Terimakasih untuk cinta dan kasih kepada penulis yang tidak pernah bisa ditukar dengan apapun di dunia ini. Terimakasih karena telah dengan sabar mendengarkan setiap keluh kesah penulis setiap kali penulis mengalami hambatan di proses penulisan skripsi ini. Terimakasih untuk tidak pernah letih untuk mengingatkan untuk selalu berserah diri kepada Tuhan, tekun dan jangan mudah menyerah dalam melakukan segala sesuatu. Penulis minta maaf jika skripsi ini selesai sedikit terlambat dari yang penulis janjikan. Tapi penulis tetap berusaha sekuat tenaga untuk dapat menyelesaikannya tahun ini juga, sesuai dengan apa yang telah penulis janjikan kepada mama papi untuk dapat menyelesaikannya tahun ini juga. Love you Mom, Dad :* 7. Kepada adikku tercinta. Makasih untuk tawa, canda, dan gangguan “kecil”nya selama proses pembuatan skripsi bahkan penulis harus menunggu kamu tidur dulu untuk bisa nulis lagi. Tapi kalau mbak lagi di kostan sering kangen sama gangguan “kecil” yang selalu ada kalau mbak lagi di rumah.
vi
8. Kepada Pak Budi dan Pak Panto staf TU di kanfak Fiskom UKSW atas segala bentuk bantuannya. Mulai dari dengerin keluh kesah penulis, udah nemenin penulis ngobrol selama harus nunggu dosen di kanfak, tanya ini itu yang pasti selalu dijawab, sekedar minta segelas aqua, sampai selalu memberi dorongan semangat untuk menyelesaikan skripsi. Makasih Pak Budi, Pak Panto 9. Kepada Bu Yeni staf TU yang telah membantu dalam mengurus suratsurat perijinan selama penulis melakukan penelitian. Tanpa bantuan bu Yeni, penulis pasti mengalami kesulitan dalam melakukan proses penelitian. 10. Kepada sahabat-sahabatku tercinta di Salatiga Vivi, Laurent, Diana, Filly, Cik Evelyn yang sejak awal menginjakkan kaki di salatiga, ngekost di KFC dan kuliah bersama-sama; kemudian Monica, Oktavia, Ribka, yang kemudian datang menyusul dan bergabung di kost yang sama. Terimakasih karena kalian telah berbagi dengan penulis segala cerita, tangis, tawa, canda, kebersamaan, mimpi dan cita-cita. Terimakasih karena telah mengajarkan penulis pelajaran tidak didapatkan di sekolah maupun perguruan tinggi manapun tentang persahabatan, kesetiaan, kekeluargaan, dan kedewasaan. Terimakasih karena selalu ada tidak hanya disaat penulis berada di atas dan berbahagia, tetapi juga ketika penulis mengalami masamasa sulit selama berkuliah di Salatiga. Lalu ada teman-teman kos KFC yang lain yang telah juga mengisi hari-hari penulis selama berkuliah di Salatiga, Shella, Kak Ella, Jay, Harold, Daniel, dll. 11. Terimakasih juga untuk „teman-teman‟ yang pernah menjadikan hari-hari penulis selama berkuliah di Salatiga menjadi begitu berwarna, yang pernah berbagi kasih dan harapan dengan penulis. Terimakasih untuk segala bentuk bantuan dan dukungan yang pernah di berikan. Ada bahagia, tangis, canda, kecewa, yang pernah kita alami, tetapi semua itu
vii
menjadikan penulis menjadi pribadi dan perempuan yang lebih kuat dan dewasa. 12. Terimakasih untuk teman-teman Fiskom 2008 atas sharing ilmu, tawa, canda bersama. Terimakasih karena telah mengajarkan penulis arti sebuah kerjasama tim yang baik, dan saling menghargai tanpa mementingkan ego pribadi satu sama lain. Terimakasih juga untuk dukungannya selama proses penulisan skripsi ini. 13. Terimakasih
untuk
sahabat-sahabatku
di
Semarang
yang
selalu
mendukung penulis, dimanapun penulis berada. dan karena kalian yang telah lebih dahulu menyelesaikan kuliah dan itu yang memacu penulis untuk segera menyelesaikan skripsi. 14. Terimakasih untuk sepupuku sekaligus bisnis partner D‟Bonda ku tercinta, Ulie „Jenong‟ yang selalu bersedia membantu dengan mengantarkan penulis mencari data dan mengantar ke informan-informan selama di Solo. Terimakasih karena telah menjadi sepupu yang seperti sodara kandung, yang saling berbagi, dan saling mengingatkan ketika ada yang salah. 15. Terimakasih kepada pihak-pihak yang telah membatu penulis selama menyelesaikan pendidikan kuliah di Salatiga: Marketing PR Trans TV yang telah menerima penulis selama melakukan program magang sebagai salah satu syarat menyelesaikan pendidikan S1, teman-teman kursus LTC, dan pihak-pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu. Akan tetapi penulis ucapkan terimakasih atas segala bentuk bantunnya.
viii
ABSTRAKSI Solo dikenal sebagai kota budaya, karena merupakan pusat kebudayaan terutama budaya Jawa. Dalam perkembangannya, Pemerintah Kota Solo mulai menyadari pentingnya sebuah nilai nilai kebudayaan yang merupakan identitas bagi masyarakat Solo. Upaya city branding Pemkot Solo diwujudkan melalui festivalfestival seni budaya yang diselenggarakan di Kota Solo. Pemerintah ingin menunjukkan identitas kota Solo sebagai Kota Festival Seni Budaya sekaligus Kota Budaya Jawa. Yang bertujuan untuk mengetahui upaya pembentukan identitas yang dilakukan oleh pemerintah kota Solo sebagai bagian dari strategi city branding untuk menjadikan kota Solo Kota Festival sekaligus Kota Budaya Jawa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, yaitu untuk membuat suatu gambaran kompleks, meneliti kata-kata, laporan terinci dari pandangan responden, dan melakukan studi pada situasi yang alami. Kunci analisa dalam penelitian ini adalah upaya pembentukan identitas yang dilakukan oleh pemerintah kota Solo. dalam penelitian ini yang dijadikan unit amatan adalah Pemerintah Kota Solo terutama Dinas Pariwisata kota Solo, dan komunitaskomunitas seni di Solo sebagai penyelenggara event festival. Pada akhir penelitian ini, penulis menarik kesimpulan bahwa Pemkot Solo melakukan upaya city branding dengan memiliki dua model pembentukan identitas, yaitu untuk menjadikan kota Solo sebagai Kota Budaya Jawa (closing identity) sekaligus Kota Festival Seni Budaya (opening identity) dengan menggelar event-event festival seni budaya bertaraf nasional bahkan. Selain festival-festival yang menampilkan seni budaya dari luar Solo (Jawa) juga menampilkan salah satu unsur seni budaya Jawa dalam performance di setiap festival. Bahkan ada beberapa festival seni budaya asli Solo yang tetap bertahan sekalipun budaya asing telah banyak masuk. Kata kunci: Identitas Budaya, City Branding, Opening Identity, Closing Identity
ix
ABSTRAC Solo is the city of culture. A cultural center of Javanese culture. The Solo Government began to realize the importance cultural value to the identity of Solo cityzen. The Solo Goverment city branding efforts realized through cultural arts festivals held in the city of Solo. The government wants to show the identity of the city of Solo as well as the City of Cultural Arts Festival City of Javanese culture. Which aims to identify the identity formation efforts by the Solo‟s Goverment as a part of the city branding strategy to make Solo to be “The City of Java Culture” as well as “The City of Cultural Art Festival”. This study used a qualitative approach, which is to make a complex image, examine the words, reports details viewed of the respondents, and conducted a study on the natural situation. The key analysis of this research is the efforts of Solo city government to establish the identity. The units of observation from this research are The Solo City Government especially The Departement of Tourism city of Solo, and arts communities in Solo as a festival event organizers. In the end of this research, the authors conclude that the effort of city branding by the Solo City Government having two models of identity formation: to make the city of Solo as a City of Culture of Java (closing identity) as well as the City Cultural Arts Festival (opening identity) by holding a festival events national and even world class art and culture. In addition to festivals featuring arts and culture from outside Solo (Java) also displays one of the elements of art and culture in the performance of Java on every festival. There are even some native cultural arts festival that persisted despite Solo foreign culture has a lot inside.
Keywords: Cultural Identity, City Branding, Opening Identity, Closing Identity
x
DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL .................................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................................
ii
KATA PENGANTAR ...............................................................................................
iii
ABSTRAKSI .............................................................................................................
v
ABSTRAC .................................................................................................................
vi
DAFTAR ISI .............................................................................................................
vii
DAFTAR GAMBAR .................................................................................................
xiii
DAFTAR TABEL .....................................................................................................
xiv
BAB I.
BAB II
PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah ......................................................................
1
1.2 Rumusan Masalah ...............................................................................
4
1.3 Tujuan Penelitian ................................................................................
4
1.4 Manfaat Penelitian ..............................................................................
4
LANDASAN TEORI 2.1 Konsep Identitas .................................................................................
5
2.2 Konsep Branding / Merek ..................................................................
7
2.3 City Branding .....................................................................................
7
2.4 Langkah-langkah City Branding yang kuat..........................................
9
2.5 Branding Kota melalui Budaya ...........................................................
10
2.6Konsep Kebudayaan ............................................................................
11
2.7 Definisi Festival ..................................................................................
13
2.8 Kerangka Pikir ....................................................................................
14
BAB III : METODE PENELITIAN 3.1 Metodologi Penelitian Kualitatif .........................................................
15
3.2 Jenis Penelitian ...................................................................................
16
3.3 Unit Analisa dan Unit Amatan ............................................................
16
xi
BAB IV
BAB V
3.4 Metode Pengumpulan Data .................................................................
16
3.5 Teknik Analisis Data...........................................................................
18
3.6 Uji Validitas dan Reabilitas ................................................................
18
GAMBARAN UMUM 4.1 Sejarah Singkat Kota Solo ...................................................................
19
4.2 Sejarah Pemerintahan Kota Solo .........................................................
20
4.3 Selayang Pandang ...............................................................................
22
4.4 Slogan Surakarta .................................................................................
23
4.5 Visi Misi dan Lambang .......................................................................
23
4.6 Lambang Daerah .................................................................................
24
4.7 Kalender Event Budaya 2010 ..............................................................
25
4.8 Kalender Event Budaya 2011 ..............................................................
28
4.9 Event-event Budaya Berdasarkan Klasifikasi ......................................
30
4.9.1 SIPA (Solo International Performing Arts) .......................
33
4.9.2 SBC (Solo Batik Carnival) ...............................................
39
4.9.3 Sekaten ............................................................................
45
4.9.4 Grebeg Sudiro ..................................................................
47
4.9.5 Kreatif Anak Sekolah (KREASSO ...................................
49
4.9.6 Solo Culinary Festival ......................................................
52
4.9.7 Pasar Seni Balekambang ..................................................
54
ANALISA DAN PEMBAHASAN 5.1 Solo Kota Budaya (closing Identity) ....................................................
56
5.2. Solo KotaFestival Seni Budaya (Opening Identity).............................
57
5.3 City Branding Solo sebagai Kota Budaya Jawa dan Kota Festival Seni Budaya .......................................................................................
59
5.4 Faktor-faktor Pembentuk Identitas ......................................................
64
5.4.1 Faktor patronase yang kuat dari pusat ..............................
64
5.4.2 Faktor Otoritas (kekuasaan) .............................................
65
5.4.3 Faktor Ekonomi ...............................................................
65
xii
BAB VI
5.5
Model Pembentukan Identitas ..........................................
66
5.6
Langkah-langkah dalam City Branding ............................
67
5.6.1 Mapping Survey .................................................................
67
5.6.2 Competitive Analysis ..........................................................
68
5.6.3 Blueprint ............................................................................
69
5.6.4 Implementation ..................................................................
70
5.7 Efektifitas dalam perspektif ilmu komunikasi ......................................
71
5.8 Validitas dan Reabilitas.......................................................................
72
PENUTUP 6.1 Kesimpulan .........................................................................................
73
6.2 Saran...................................................................................................
73
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................
74
xiii
Daftar Gambar
1 Logo Pemkot Solo....................................................................................................
23
2 Logo SIPA (Solo International Performing Arts) ......................................................
33
3 Brosur SIPA 2010 ....................................................................................................
34
4 Brosur SIPA 2011 ....................................................................................................
36
5 Brosur SIPA 2012 ....................................................................................................
38
6 Logo SBC (Solo Batik Carnival) ..............................................................................
39
7 Brosur SBC 1 ...........................................................................................................
41
8 Brosur SBC 2 ...........................................................................................................
41
9 Brosur SBC 3 ...........................................................................................................
42
10 Brosur SBC 4 .........................................................................................................
42
11 Foto Event Sekaten ...............................................................................................
46
12 Foto Event Grebeg Sudiro ......................................................................................
48
13 Foto Event KREASSO 1 ........................................................................................
49
14 Foto Event KREASSO 2 ........................................................................................
51
15 Foto Pak Jokowi dodol dawet .................................................................................
53
16 Foto Sate Kere .......................................................................................................
53
17 Foto Dawet ............................................................................................................
53
18 Foto Cabuk Rambak ...............................................................................................
53
19 Foto Jajan Pasar .....................................................................................................
54
20 Foto Sate Ayam .....................................................................................................
54
21 Galabo ...................................................................................................................
54
22 Taman Balekambang ..............................................................................................
54
23 Galeri Seni di Taman Balekambang .......................................................................
55
xiv
Daftar Tabel 1 Tabel Kerangka Pikir ...............................................................................................
14
1 Tabel Kalender Event Budaya 2010 .........................................................................
25
2 Tabel Kalender Event Budaya 2011 .........................................................................
28
1 Tabel Model Pembentukan Identitas ........................................................................
67
xv
