Pedl Ca mpag ne P l an
Arnoud
Ching Wai
Hirad
Luc
Ivo
I NHO U DSO PG AV E inleiding
1 2
wie we zijn
3 4
analyse
kanalen
5 6
doelstellingen
ons concept
7
strategieën
1
I N LEI DI NG
Onvoldoende beweging
Onvoldoende lichamelijke activiteit is een probleem dat tegenwoordig vaker bij mensen voorkomt. Mensen denken weinig tijd te hebben of zijn niet gemotiveerd om te bewegen. Weinig beweging heeft een negatieve invloed op het lichaam en de geest. Voor de samenleving is een betere gezondheid ook gewenst. Ziektekosten zijn bijvoorbeeld lager als meer mensen gezond zijn. Daarnaast associëren mensen beweging met sport. Maar sport is vaak intensieve beweging. Beweging kan ook met minder intensieve inspanning. Een stukje wandelen of fietsen kan al genoeg zijn voor je dagelijkse hoeveelheid beweging. Wij hebben gezocht naar een manier om meer beweging in het dagelijks leven van mensen aan te brengen, die voor mensen herkenbaar is. Nederland en fietsen gaan hand in hand. Het is een manier van beweging waar mensen al bekend mee zijn. Dit is daarom het uitgangspunt van het concept geworden. Een combinatie van fietsen en beweging.
wij willen beweging naar de mensen toe brengen
2
O N S CONCEPT
1
2
Pedl
Pedl is een mobiel fietspedaal die onder ieder bureau te plaatsen is. Pedl is in hoogte verstelbaar, zodat het onder bureau’s van allerlei soorten en maten gebruikt kan worden. Het is ook draagbaar. Dit betekend dat je het zowel op het werk als thuis kan gebruiken. De gebruiker kan tijdens het werk even in beweging komen, door met zijn of haar benen de pedalen van Pedl te gebruiken. Deze beweging komt de gezondheid ten goede. Pedl houdt bij hoeveel beweging je krijgt. Je kunt deze informatie gebruiken om persoonlijke doelen in te stellen en bij te houden of je genoeg beweging krijgt. Denk bijvoorbeeld aan een persoonlijke programma, waardoor je jezelf kunt uitdagen om meer te bewegen. Dit kan via het platform dat gratis bij Pedl wordt geleverd. Het product dat wij willen verkopen, zal uit het hele pakketje bestaan: fietspedaal met daarin de hardware verwerkt en de software waarop de gegevens getoond worden. Hierbij moet wel vermeld worden dat wij niet zelf de fietspedaal zelf zullen maken, maar ontwikkeld zal worden met een partner. De software en hardware (instellingen) hebben wij wel zelf ontwikkeld.
3
4
3
WI E WE ZI J N
Uit onze onderzoek bleek dat veel mensen de beweegnorm niet halen. Hierop wij willen wij inspelen met ons concept. Daarom luiden onze statements dan ook:
K E R N WA A R D E N gezondheid
Onze Missie ‘‘HET WELZIJN VAN MENSEN VERBETEREN DOOR BEWEGING TE STIMULEREN’’
bewustwording
Onze Visie ‘‘VOLDOENDE BEWEGING MOGELIJK MAKEN IN HET DAGELIJKS LEVEN DOOR MIDDEL VAN INNOVATIEVE PRODUCTEN’’
vitaliteit
beweging
gemak
4
KAN ALEN
Social Media »» Facebook »» Youtube »» Linkedin »» Google+ »» Instagram »» Pinterest »» Whatsapp »» Snapchat »» Tumblr »» Foursquare »» WeChat
Traditionele Media »» Gevelreclame »» Raambelettering »» Vlaggen en banieren »» Spandoeken »» Reclamezuil »» Busreclame »» Abri »» Billboard »» Commercieel op radio of tv »» Direct mailing (folders, brochures, flyers en ander marketing materiaal) »» Persbericht
voor pedl hoef je geen extra tijd vrij te maken
5
A NA LYSE - SO CI A L M E D I A
Voor de analyse heb ik gekozen om alleen een analyse te maken van de big five social media. Aangezien onze doelgroep, kantoormedewerkers, niet een doelgroep is die alleen bij specifieke (minder bekende) social media te vinden is, heb ik hiervoor gekozen. Het is namelijk niet efficiënt om ook die kleine groep mensen te proberen bereiken, terwijl het ook met andere (bekendere) social media kan.
Twitter
Facebook
Op de afbeelding hierboven is te zien dat de sociale interactie bij Facebook, Snapchat en Instagram het hoogst ligt. Aangezien een van onze doel van Social Media het beantwoorden van vragen is, zal Facebook het meest bij ons passen. Want bij Snapchat en Instagram is het doel vooral gebruik te maken van afbeeldingen i.p.v. tekst en dat is niet praktisch voor beantwoorden van vragen. Daarnaast heeft Facebook ook een van de meeste gebruikers, waardoor we dus makkelijker voor onze doelgroep aan te spreken zijn.
Daarnaast willen we ook met social media, merkcommunicatie inzetten. De afbeelding hierboven laat zien dat Linkedin, Google+ en Pinterest hiervoor goede kanalen zijn. Echter denken we dat Twitter het meeste tot zijn recht komt voor onze doeleinde, omdat we er ‘snel’ berichten mee kunnen plaatsen. Dit houdt in dat we korte maar ook lange berichten kunnen plaatsen, omdat wij onze doelgroep zoveel op de hoogte willen houden. Natuurlijk kan dit ook bij de andere social media, maar bij Twitter kun je vaker posten waarbij het nog steeds impact heeft op de doelgroep. De berichten zijn dan ook van ‘mindere levensduur’. Natuurlijk kunnen de twee gekozen social media door elkaar gebruikt worden, maar de hoofddoel per social media zal verschillen om zo elkaar te versterken.
5
AN ALYSE - T RA DI T I ON E L E M E D I A
Flyers
In de afbeelding hierboven valt gelijk op dat de meeste traditionele media mensen ergeren. De uitzonderingen hierop zijn flyers en folders. Daarnaast vinden mensen ze ook erg nuttig voor informatie. Daarom hebben we gekozen voor flyers. Folders was hierbij ook een optie, maar wij willen dat mensen in een korte opslag kunnen zien wat ons product inhoud. Wij denken dat dit effectiever is.
Posters
Ook willen we posters inzetten om onze doelgroep te triggeren om ons product aan te schaffen. Wij denken dat visueel mensen veel meer aanspreekt dan alleen tekst.
Presentatie/Pitch
Een van de meest effectieve manier is om bedrijven direct te benaderen. Hierdoor stijgen de kansen om bedrijven over te halen. Daarnaast is er ook meteen een mogelijkheid op feedback, waardoor we te weten komen waarom ze wel/niet geïnteresseerd zijn.
6
S TR ATEG I EËN
Facebook
Op Facebook willen wij vooral vragen beantwoorden, zodat andere dit ook kunnen zien. Wij streven er dan ook naar om zo snel mogelijk te beantwoorden (binnen 24-uur). Hierdoor zien andere mensen dat we een betrouwbare klantenservice hebben. Daarnaast willen wij hier ook content op plaatsen van grote gebeurtenissen van Pedl, zodat de volgers de grote lijnen van het proces kunnen volgen.
Twitter
Ook op twitter willen wij vragen beantwoorden van onze volgers, maar dit zal niet de hoofdprioriteit zijn. Via Twitter willen wij volgers zo goed mogelijk informeren of de huidige stand van zaken. Wij willen dus letterlijk alles posten wat wij op dat moment aan het doen zijn, zodat de volgers precies weten wat wij aan het doen zijn en zodoende transparantie creëren.
Flyers
Het plan is om de flyers uit te gaan delen in de stad. Niet aan iedereen, maar aan mensen rond de 30-40 jaar. Hierin is in het kort te vinden wat ons product inhoud. Daarnaast willen we ook de flyers bij bedrijven (met kantoorbaantjes) langs brengen, aangezien ons doelgroep zich vooral daar bevind. Hierdoor hopen we interesse bij ze op te wekken.
Posters
Om nog meer interesse te kweken, willen we ook posters gaan ophangen bij bedrijven (met toestemming natuurlijk). Hier kunnen we namelijk ons doelgroep het beste bereiken. Ook willen we (geldt ook voor de flyers) samen met InnoSports en andere bedrijven gaan kijken wat er allemaal mogelijk is qua promotie.
Presentatie/Pitch
Wij willen als eerst deze methode uitvoeren bij Fontys. Aangezien er op Fontys genoeg kantoormedewerkers zitten zou dit een ideaal begin zijn. Om precies te zijn willen we eerst proberen om het M-team van ICT over te halen. Dit willen we doen met een presentatie/pitch bij de teamleidster. Daarnaast willen we dit ook bij SX in Eindhoven proberen.
7 D OELS TELLI NG EN Facebook
Omdat wij op Facebook vooral vragen willen beantwoorden, hebben wij niet een specifieke doelstelling van aantal likes op Facebook. De aantal likes zullen namelijk geen indicatie zijn voor ons proces. Facebook zal dus ‘geslaagd’ zijn als mensen actief hierop vragen gaan stellen.
Twitter
Met Twitter willen wij ons proces tonen aan de geïnteresseerde/backers. Dit is daarom wel belangrijker dan likes, want de volgers geven dus wel meer een indicatie aan of mensen in ons product geïnteresseerd zijn. Daarnaast kan ik me voorstellen dat mensen wel geïnteresseerd zijn in het product, maar niet in het proces, dus dit zal niet een vaste indicatie zijn. De doel zal dus rond de 100 volgers liggen. Niet zo veel volgers, maar wel een mooi basis.
Flyers & Posters
Het doel van de flyers en posters is om interesse te kweken bij onze doelgroep. Uiteindelijk willen we dat mensen zodanig geïnteresseerd raken dat ze naar onze website gaan (en uiteindelijk het product kopen).
Presentatie/Pitch
Het doel hiervan is om gelijk klanten/fans te krijgen.
wij willen zorgen voor een interventie
Pedl Bedankt voor het lezen en tot ziens
