PANDANGAN PEMBACA WANITA TERHADAP HALAMAN FOR HER KORAN JAWA POS
SKRIPSI Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh : Mar’atush Sholihah NIM: 07220078
KONSENTRASI JURNALISTIK DAN STUDI MEDIA JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2012
i
: Pandangan Pembaca Wanita terhadap Halaman for Her Koran Jawa Pos
ii
: Pandangan Pembaca Wanita terhadap Halaman for Her Koran Jawa Pos
iii
PERNYATAAN ORISINALITAS
Yang bertanda tangan dibawah ini : Nama
: Mar’atush Sholihah
Tempat, tanggal lahir
: Surabaya, 21 Mei 1990
Nomor Induk Mahasiswa
: 07220078
Fakultas
: ISIP
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul : Pandangan Pembaca Wanita Terhadap Halaman For Her Koran Jawa Pos
adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar. Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Malang, 9 April 2012 Yang Menyatakan,
Mar’atush Sholihah
iv
: Pandangan Pembaca Wanita terhadap Halaman for Her Koran Jawa Pos
v
vi
vii
ABSTRAK Mar’atush Sholihah, 07220078 Pandangan Pembaca Wanita Terhadap Halaman For Her Koran Jawa Pos Pembimbing: Farid Rusman, M. Si dan Joko Susilo, M. Si. (xvii+75+19 tabel+3 gambar+ 37 lampiran) Bibliografi; 13 buku, 1 jurnal, 7 artikel dari internet. Kata Kunci : Agenda Jawa Pos, Agenda Pembaca Penelitian ini bermula dari informasi mengenai prestasi Jawa Pos dalam meraih penghargaan Indonesian’s Most Favorite Women Brand 2011 versi marketers pada tanggal 12 Agustus 2011. Dari informasi tersebut, peneliti ingin mengetahui seberapa besar media Jawa Pos mengakomodir kebutuhan informasi pembacanya, terutama pembaca wanita. Sehingga peneliti mengangkat rumusan masalah “seberapa besar tingkat kesesuaian antara agenda Jawa Pos dengan agenda pembaca ?” Penelitian ini bertujuan untuk menguji penerapan teori agenda setting pada media Jawa Pos, dengan cara mengetahui tingkat kesesuaian antara agenda Jawa Pos dengan agenda pembacanya. Penelitian ini menggunakan studi agenda setting pada halaman For Her edisi 13 November-13 Desember 2011. Teori agenda setting berasumsi bahwa media massa tidak dapat mempengaruhi orang untuk mengubah sikap, tetapi media massa cukup berpengaruh terhadap apa yang dipikirkan pembaca. Dengan kata lain media massa mempengaruhi persepsi pembaca tentang apa yang dianggap penting (Rakhmat, 2005: 200). Pembaca akan menganggap suatu tema penting jika media menganggap tema tersebut penting juga. Pada mulanya studi agenda setting yang diawali oleh McCombs dan Shaw (1972) hanya memfokuskan pada efek agenda setting media terhadap khalayak. Namun pada awal tahun 1992, fokus penelitian agenda setting mulai bergeser dari agenda media menjadi agenda khalayak. Penelitian tersebut dilakukan oleh Charlote Observer dan WSOC-TV di Charlotte, Carolina Utara yang produksi beritanya lebih diarahkan oleh agenda pemilih dalam pemilu, dan menggunakan agenda tersebut untuk dasar liputan politiknya (Weaver, 1999:15). Metode dari penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe eksplanatif, yaitu menjelaskan hubungan antara dua variabel. Variabel yang diuji adalah agenda Jawa Pos dan Agenda pembaca. Untuk memperoleh data dari agenda Jawa Pos, peneliti menggunakan teknik analisis isi pada Jawa Pos For Her edisi 13 November-13 Desember 2011, dengan total 267 naskah. Peneliti membuat sembilan kategori tema yaitu; (1) Relationship, (2) Kecantikan & Kesehatan, (3) Fashion, (4) Parenting, (5) Hobby & Pets, (6) Karier, (7) Dapur dan Makanan, (8) Rumah Idaman, (9) Hot Papa. Sedangkan untuk memperoleh data agenda pembaca, peneliti melakukan survey pembaca di Desa Landungsari dengan menyebar kuisioner yang berisi persepsi pembaca terhadap sembilan kategori tema tersebut. Peneliti mengambil 47 orang sebagai sampel, dari total 86 populasi pembaca. Setelah itu, peneliti menganalisis data yang terkumpul dengan menggunakan rumus spearman’s Rho Rank Order-Correlation. Dari hasil analisis data, diperoleh kesimpulan sebagai berikut; urutan ranking tema berdasarkan agenda media adalah (1) Relationship, (2) Karier, (3) Kecantikan & Kesehatan, (4) Hobby & Pets, (5) Parenting, (6) Fashion, (7) Dapur & Makanan, (8) Rumah Idaman, (9) Hot Papa. Sedangkan urutan ranking tema berdasarkan agenda pembaca adalah (1) Parenting, (2) Relationship, (3) Kecantikan & Kesehatan, (4) Fashion, (5) Dapur dan Makanan, (6) Karier, (7) Hot Papa, (8) Hobby & Pets, (9) Rumah Idaman. Nilai dari tingkat kesesuaian antara dua agenda tersebut atau Rho hitung adalah 0,48. Sedangkan Rho tabel dengan N=9 adalah 0,683. Dari perhitungan tersebut
viii
diketahui bahwa rho hitung
Mar’atush Sholihah Menyetujui, Pembimbing I
Pembimbing II
Farid Rusman, M. Si.
Joko Susilo, M. Si.
ix
ABSTRAK Mar’atush Sholihah, 07220078 THE PERSPECTIVE WOMAN READER’S OF FOR HER PAGE JAWA POS NEWSPAPER Advisor: Farid Rusman, M. Si dan Joko Susilo, M. Si. (xvii+61+19 table+2 picture+ 44 enclosure) Bibliography; 13 books, 1 journal, 5 articles from internet. Key word : The media agenda, The reader agenda This study is begin from the information of Jawa Pos achievement’s to get award in Indonesian’s Most Favorite Women Brand 2011 marketers version on August, 12 2001. From that information, the researcher want to know how much Jawa Pos media represent the reader’s requirement of information, especially female readers. So, the researcher raise the problem of significant “ how much level of compabiliity between Jawa Pos agenda and readers agenda ?” The purpose of this study is to examine the application of agenda setting theory on Jawa Pos media, with knowing level of compability between Jawa Pos agenda and reader’s agenda. This research use agenda setting study on For Her page 13 November-13 Desember 2011 edition. Agenda setting theory consider that mass media is not quite influence the readers about what to think, but mass media quite influence the readers perception about something important to talk or think (Rakhmat, 2005: 200). Readers will think that theme important if media think like that. At the first time study of agenda setting is begin by McCombs and Shaw (1972) only concerned in media agenda effect to influence the public. But at the begin 1992, focus of this study is move from media agenda to public agenda. That study is started by Charlotte observer and WSOC-TV in Charlotte, north Carolina which the news production directed by voter agenda in public election. And used that agenda for base of their politic report (weaver, 1999:15). The researcher used qualitative approach with content analysis methods as well as research readers. The content analysis is done on the content For Her edition of Java Post in the period from 13th of november to 13th of december 2011. The researcher used nine theme category are: (1) Relationship, (2) beauty & Health, (3) fashion, (4), Parenting (5) Hobby & Pets, (6) Career ,(7) kitchen and food, (8) dream house, (9) Hot Papa. Next, the researchers doing research in Landungsari village by giving kuisioner which contains the assessment of the reader to nine theme categories. From the data collection, the researchers obtained the conclusion that the ranking of themes based on media agenda are:(1) Relationship, (2), Career (3) beauty & Health, (4) Hobby & Pets, (5) Parenting, (6) fashion, (7) kitchen & Food, (8) dream house, (9) Hot Papa. While the ranking of themes based on readers agenda are (1) Parenting (2) Relationship, (3) beauty & Health, (4) fashion, (5) the kitchen and food, (6) Career (7) Hot Papa, (8) Hobbies & Pets,
x
(9) dream house. The Data is analyzed using Spearman’s Rho Rank-Order Correlation formula. It showed that calculated rho < table rho was 0,48<0,683 . From these results is known that the high ranking of themes on the of the media's Java Post does not affect the high ranking of themes on reader agenda. In other words, the setting agenda theory does not apply on this research. Over those results,the writer suggests to the Java Post media, especially in For Her pages to research the reader regularly. So the java post media can accommodate readers needs of information. Writer,
Mar’atush Sholihah Approving Advisor I
Advisor II
Farid Rusman, M. Si.
Joko Susilo, M. Si.
xi
KATA PENGANTAR Ketertarikan peneliti terhadap studi agenda setting bermula ketika
membaca
buku Kriyantono yang berjudul Teknik Praktis Riset Komunikasi. Peneliti merasa studi tersebut cocok untuk mengeksekusi objek penelitiannya, yaitu halaman For Her Jawa Pos. Dilingkup kampus sendiri studi ini mulai terlupakan, hal tersebut tercermin dari minimnya referensi skripsi dengan studi ini. Penelitian terakhir dilakukan pada tahun 2006. Hal tersebut membuat peneliti semakin tertarik untuk menggunakan studi ini. Meskipun sedikit diliputi keraguan karena pada umumnya studi agenda setting dilakukan pada isu-isu politik, namun setelah melalui beberapa proses bimbingan, peneliti akhirnya meyakinkan diri untuk membuat skripsi dengan judul “Pandangan Pembaca Wanita terhadap Halaman for Her Koran Jawa Pos”. Peneliti memandang berita-berita features pun juga melalui proses agenda
setting, dan perlu dikaji karena bersifat timeless sehingga harus memiliki nilai berita yang tinggi jika ingin memperoleh perhatian dari pembaca. Hal tersebut tentu berbeda dengan isu-isu politik yang terikat dengan aktualitas. Efeknya berlangsung hanya sesaat ketika pemberitaan tersebut gencar diberitakan. Peneliti berharap karya ilmiah ini dapat menjadi referensi bagi para peneliti lain yang ingin melakukan studi agenda setting. Ucapan terimakasih disampaikan pada semua pihak yang telah membantu, khususnya Bapak Farid Rusman, M.Si dan Bapak Joko Susilo, M. Si. Selaku pembimbing. Kritik dan saran yang sifatnya membangun senantiasa, peneliti harapkan. Karena peneliti menyadari masih banyak kekurangan dalam karya ilmiah ini. Semoga karya ini dapat bermanfaat bagi para pembaca. Malang, April 2012 Peneliti
xii
DAFTAR ISI Halaman Judul/ i Lembar Persetujuan/ ii Lembar Pengesahan /iii Pernyataan Orisinalitas /iv Berita Acara Bimbingan /v Halaman Persembahan /vi Abstraksi/viii Kata Pengantar/xii Daftar Isi /xiii Daftar Tabel/xvi Daftar Gambar/xvii Daftar Lampiran/xviii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah / 1 B. Rumusan Masalah / 3 C. Tujuan Penelitian / 3 D. Manfaat Penelitian / 3 E. Kerangka Teoritis / 4 E.1. Komunikasi Massa / 4 E.2. Media Massa / 10 E.3. Agenda Media / 11 E.4. Publik / 12 E.5. Agenda Publik / 14 E.6. Teori Agenda Setting / 16 F. Hipotesis / 19 G. Definisi Konseptual / 20 G.1. Agenda Media /20 G.2. Agenda Pembaca / 20 G.3. Isu/ Tema Pemberitaan / 20 H. Definisi Operasional / 20 H.1. Agenda Media / 20 H.2. Agenda Pembaca / 22
xiii
I.
Metode Penelitian / 22 I.1. Metodologi / 22 I.2. Populasi dan Sampel / 22 I.3. Teknik Pengumpulan data / 23 I.4. Analisis Data / 26
BAB II GAMBARAN UMUM OBYEK PENELITIAN / 27 A. Gambaran Umum Halaman For Her Jawa Pos / 27 1. Sejarah Halaman For Her / 27 2. Rubrikasi Halaman For Her / 28 B. Gambaran Umum Responden /32 BAB III PEMBERITAAN JAWA POS MENJELANG SATU TAHUN HALAMAN FOR HER / 35 A. Agenda Jawa Pos / 36 A.1. Pengagendaan Tema Relationship di Halaman For Her / 38 A.2. Pengagendaan Tema Kecantikan & Kesehatan di Halaman For Her / 39 A.3. Pengagendaan Tema Fashion di Halaman For Her / 40 A.4. Pengagendaan Tema Parenting di Halaman For Her / 40 A.5. Pengagendaan Tema Hobby & Pets di Halaman For Her / 40 A.6. Pengagendaan Tema Karier di Halaman For Her / 41 A.7. Pengagendaan Tema Dapur & Makanan di Halaman For Her /42 A.8. Pengagendaan Tema Rumah Idaman di Halaman For Her / 42 A.9. Pengagendaan Tema Hot Papa di Halaman For Her / 42 B. Agenda Pembaca / 43 B.1. Pandangan Responden Terhadap Tema Relationship / 46 B.2. Pandangan Responden Terhadap Tema Kecantikan & Kesehatan / 47 B.3. Pandangan Responden Terhadap Tema Fashion / 48 B.4. Pandangan Responden Terhadap Tema Parenting / 49 B.5. Pandangan Responden Terhadap Tema Hobby & Pets /50 B.6. Pandangan Responden Terhadap Tema Karier / 51 B.7. Pandangan Responden Terhadap Tema Dapur / 52 B.8. Pandangan Responden Terhadap Tema Rumah Idaman /53 B.9. Pandangan Responden Terhadap Tema Hot Papa / 53 C. Analisis Data / 55 BAB IV PENUTUP / 59 A. Kesimpulan / 59 B. Saran / 60
xiv
B. 1. Saran Secara Akademis / 60 B.2. Saran Secara Praktis/ 61 Daftar Pustaka / 62 Identitas Peneliti Lampiran
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1.Persebaran Pembaca Jawa Pos Berdasarkan Usia. / 32 Tabel 2.2. Identitas Responden Berdasarkan Usia. / 33 Tabel 2.3. Identitas Responden berdasarkan Pekerjaan. / 34 Tabel 3. 1. Frekuensi Pemuncuan Tema Pemberitaan Halaman For Her Jawa Pos Edisi 13 November-13 Desember 2011./ 51 Tabel 3. 2. Ranking Tema Pemberitaan Halaman For Her Jawa Pos Edisi 13 November13 Desember 2011./ 52 Tabel 3. 3. Identitas Responden Berdasarkan Usia./ 57 Tabel 3. 4. Perolehan Skor Tema Halaman For Her berdasarkan Penilaian Responden./58 Tabel 3. 5. Pandangan Responden terhadap Tema Relationship./ 61 Tabel 3. 6. Pandangan Responden terhadap Tema Kecantikan dan Kesehatan./ 62 Tabel 3. 7. Pandangan Responden terhadap Tema Fashion./ 63 Tabel 3. 8. Pandangan Responden terhadap Tema Parenting./ 63 Tabel 3. 9. Pandangan Responden terhadap Tema Hobby & Pets./64 Tabel 3. 10. Pandangan Responden terhadap Tema Karier./ 65 Tabel 3. 11. Pandangan Responden terhadap Tema Dapur./ 66 Tabel 3. 12. Pandangan Responden terhadap Tema Rumah Idaman./ 67 Tabel 3. 13. Pandangan Responden terhadap Tema Hot Papa./ 68 Tabel 3. 14. Ranking Agenda Pembaca berdasarkan Pandangan Responden./ 68 Tabel 3. 15. Tabel Frekuensi Agenda Media-Agenda Pembaca./ 70
xvi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Model Agenda Setting / 18 Gambar 1.2 Model Agenda Setting /19
xvii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Penghitungan Agenda Media Jawa Pos Lampiran 2 Kuisioner Lampiran 3 Penghitungan Agenda Pembaca Lampiran 4 kliping koran Jawa Pos edisi 13 November-13 Desember 2011
xviii
DAFTAR PUSTAKA
1. Buku : Ardianto, Elvinaro dan Erdinaya, Lukiatikomala. 2007. Komunikasi Massa, Suatu
Pengantar. Bandung : Simbiosa Rekatama Media. Azwar, Saifuddin. 2001. Metode Penelitian. Yogyakarta : Pustaka Pelajar. Bulaeng, Andi. 2007. Metode Penelitian Komunikasi Kontemporer. Yogyakarta : Penerbit Andi. Cangara, Hafied.2008. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta : PT. Raja Grafindo Persada. Hamidi. 2006. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang : UMM Press. Kriyantono, Rahmat. 2006. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : Kencana. Masyhuri, Aziz. 2007. Ensiklopedi Muslimah: Kisah Wanita-Wanita di Balik
Kebesaran Tokoh Dunia. Yogyakarta: Teheyya Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta : Rajawali Press Prisgunanto, Ilham. 2004. Praktik Ilmu Komunikasi. Jakarta: Teraju. Rakhmat,
Jalaludin.
2005.
Psikologi
Komunikasi. Bandung:
PT
Remaja
Rosdakarya Sunarjo, S. Djoenaesih. 1997. Opini Publik. Yogyakarta: Liberty Offset Suprapto, Tommy. 2009. Pengantar Teori & Manajemen Komunikasi. Yogyakart: Med Press. Winarni. 2003. Komunikasi Massa, Suatu Pengantar. Malang: UMM Press 2. Jurnal : Weaver, David. 1999. Agenda Setting Media dan Pemilihan Umum: 1970-1990-an. Komunikasi Politik. Jurnal Ikatan Sarjana Komunikasi Indonesia 4 (Oktober): 15-29.
xix
3. Web : a. www.jawapos.com Ananda, Azrul. 2010. “Jawa Pos for Her: Perubahan untuk Semua
Perempuan”.http://www.jawapos.com/news/news_detail.php?id_cnews= 39 (diakses 8 Oktober 2011 , 23:30) Anonim.
“Jawa
2011.
Pos
Koran
Favorit
Perempuan”.
http://www.jawapos.com/news/ news_detail.php?id_cnews=46 (diakses 8 Oktober 2011, 23:42) Anonim.
2010.
“Company
profile
Jawa
Pos”.
http://www.jawapos.com/profile/index.php (diakses 19 Oktober 2011, 18:29) b.
Anonim.
2010.
“Bab
III
:
Gambaran
Umum
Objek
Penelitian”.
http://elib.unikom.ac.id/download.php? id=121013 (diakses 8 Oktober 2011, 23:50) c.
Anonim. 2010. “Pengertian Media Massa”. http://id.shvoong.com/writingand-speaking/2060385-pengertian-media-massa/ (diakses 19 oktober 2011, 18:51)
xx
