A vállalat helye a társadalmi rendszerben Vállalatgazdaságtan Tantárgyfelelős: Dr. Illés B. Csaba egyetemi tanár Előadó: Dr. Gyenge Balázs egyetemi docens 2010.
MIRŐL SZÓL AZ ELŐADÁS? A vállalat mikro- és makrokörnyezete (A külső érintettekkel való viszony) 1. A környezeti szintek bemutatása 2. Mikrokörnyezet: 2.1. A p piac és a p piaci viszonyok y - belépési, kilépési korlátok - verseny és együttműködés 3. Makrokörnyezet: 3.1. Az állam szerepvállalása (politikai, jogi, gazdasági környezet) 3.2. Helyi közösségek, önkéntes állampolgári csoportosulások (társadalmi, kulturális környezet)
3.2. Az üzleti világ jellemzői napjainkban (technológiai környezet) 2
A VÁLLALAT KÖRNYEZETE
Miért kell foglalkoznunk a külső környezettel? • Tevékenységét T ék é ét milyen il környezetben kö tb végzi? é i?
• Kik veszik körül? Kik a versenytársai? • Lehetőségek, veszélyek korai felismerése! 3
Page 1
KÖRNYEZETELEMZÉS A korai felismerés előnye: • A kedvező lehetőségek kihasználása. • A fenyegetések elkerülése.
Versenyelőny! 4
KÖRNYEZETI SZINTEK
KÜLSŐ KÖRNYEZET
MAKROKÖRNYEZET MIKROKÖRNYEZET BELSŐ KÖRNYEZET
1. PEST
5
KÜLSŐ KÖRNYEZET 1. MIKROKÖRNYEZETI TÉNYEZŐK 1. 2. 3. 4. 5.
Iparági verseny Szállítók Vevők Új belépők Helyettesítő termékek
Michael E. Porter: A Harvard Business School stratégiatanára
Porter-féle gyémánt modell
6
Page 2
A PORTER-FÉLE ÖTTÉNYEZŐS MODELL
ÚJ BELÉPŐK BELÉPÔK
A verseny intenzitása
Belépési korlátok
SZÁLLÍTÓK Á Í Ó
AZ IPARÁGON Á BELÜLI VERSENY
VEVŐK
Szállítók alkupozíciója HELYETTESÍTŐ TERMÉKEK
Vevők alkupozíciója
Helyettesítés veszélye
Forrás: M. Porter
7
KÜLSŐ KÖRNYEZET 2. MAKROKÖRNYEZETI TÉNYEZŐK
1. 2. 3. 4. 5.
Politikai-jogi Gazdasági Technológiai Társadalmi-kult. Természeti
PEST-analízis P= political (politikai) E= economic (gazdasági) S= social (társadalmi) T= technological (technológiai)
8
A PIAC ÉS A PIACI VISZONYOK 1. PIAC Valamely jószágnak vagy szolgáltatásnak azokból a tényleges és potenciális vevőiből és eladóiból tevődik össze akik csere céljából kerülnek egymással kapcsolatba. össze, kapcsolatba A küldetés megfogalmazásával kijelöli: Mely piacon jelenik meg, mint eladó? Mely piacon jelenik meg, mint vevő? Kik lesznek a versenytársai? Kik lesznek a parterei? 9
Page 3
A PIAC ÉS A PIACI VISZONYOK 2.
RELEVÁNS PIAC Azon részpiacok összessége, amelyek egy adott vállalat igénykielégítési törekvései szempontjából reálisan szóba jöhetnek.
A piac körülhatárolása: a termékek definiálása a földrajzi határok kijelölése 10
A PIAC ÉS A PIACI VISZONYOK 3. A piacra lépés korlátai: 11. 2. 3. 4. 5. 6.
Állami szabályozás Méretgazdaságosság Fogyasztói hűség Tőkekorlát Partnerváltás költségei Elosztási csatornákhoz való hozzájutás 11
A PIAC ÉS A PIACI VISZONYOK 4. A kilépés korlátai:
1. 2. 3. 4. 5.
Kilépési költségek Jogi akadályok Eszközök (gépek, berendezések) Emberi erőforrás Tőkepiac fejletlensége 12
Page 4
A PIAC ÉS A PIACI VISZONYOK 5. GAZDASÁGI VERSENY Két vagy több szereplő egymással szembeni előnyszerzésre irányuló adott szabályok közt zajló tevékenysége. irányuló, tevékenysége
Jóléti funkció
A verseny 3-as funkciója:
Allokációs funkció
Hatékonysági funkció 13
A PIAC ÉS A PIACI VISZONYOK 6. EGYÜTTMŰKÖDÉS Két vagy több szereplő összehangolt tevékenysége együttes nyereségük y g növelése érdekében.
Pozitív hatások
Negatív hatások
• horizontális megállapodások • vertikális megállapodások
• horizontális megállapodások • vertikális megállapodások 14
AZ ÁLLAM SZEREPVÁLLALÁSA 1.
Az állam vállalatszabályozó szerepe irányulhat: • a vállalat működésére ((adók,, támogatások, g , előírások, jogszabályok) • a vállalatközi kapcsolatokra (versenyszabályozás, helyi közigazgatás és a vállalatok kapcsolatainak szabályozása, környezetvédelmi előírások) • a vállalaton belüli viszonyokra (tulajdonviszonyokat szabályozó előírások, foglalkoztatási jogszabályok) 15
Page 5
AZ ÁLLAM SZEREPVÁLLALÁSA 2.
Az állam, mint a vállalat érintettje: • a fejlesztés j támogatója g j ((kedvező környezet megteremtése) • partner (résztulajdonosként) • fogyasztó (állami megrendelések) • versenytárs (állami vállalatok) 16
HELYI KÖZÖSSÉGEK A helyi önkormányzatok hármas feladata: • gazdasági biztonság (munkahelyek, vállalkozások
biztonsága, g , alapvető p szükségletek g kielégítése) g ) • helyi demokrácia (érintettek részvétele) • a kulturális örökség és a természeti környezet megőrzése kétoldalú pénzügyi kapcsolat 17
ÖNKÉNTES ÁLLAMPOLGÁRI CSOPORTOSULÁSOK Az önkéntes állami csoportosulások feladatai: (alapítványok, egyesületek, társadalmi mozgalmak) • társadalmi funkciók átvétele az államtól,
illetve az állampolgároktól (önkéntes jogászi szervezetek, családvédelem) • a piaci működés és az állami beavatkozás figyelemmel kísérése (környezetvédelmi, fogyasztói érdekvédelmi csoportosulások) 18
Page 6
AZ ÜZLETI VILÁG JELLEMZŐI 1. Meghatározó jelenségek: 1. 2. 3. 4. 5. 6.
Globális gazdaság Szolgáltatásgazdaság E-gazdaság Hálózati gazdaság Tudás alapú gazdaság Felelős gazdaság 19
KÖSZÖNÖM A FIGYELMET!
AZ ELŐADÁSNAK VÉGE!
20
Page 7
