Országos Város Marketing Verseny

Országos Város Marketing Verseny

URBS Balatonfűzfő Melléklet

Készítette: Bolla Regina Erdei Annamária Szabó Emese

2017. 11.13. Budapest

Tartalom 1. Melléklet_ Kérdőív ..............................................................................................3 2. Melléklet_SPSS kutatás .....................................................................................13 3. Melléklet SWOT analízis ..................................................................................20 4. Melléklet_Potenciál-csillag ...............................................................................27 5. Melléklet_Observer Kutatás ..............................................................................28 6. Melléklet_Árjegyzék .........................................................................................33 7. Melléklet_ Kupon mintaterv ..............................................................................34 8. Melléklet_ Versenytárs elemzés ........................................................................36 9. Melléklet_ Marketing Költségterv.....................................................................40 10.

Melléklet_ Projekt megvalósításának költségterve ........................................41

11.

Melléklet_Projekt megvalósításának időzítése ..............................................42

12.

Melléklet_Projekt marketingkampányának időzítése ....................................44

13.

Melléklet_ Kivitelezési ötletek .......................................................................46

14.

Melléklet_Kampánycélok mérhetősége .........................................................52

2

1. Melléklet_ Kérdőív Kérdőív nyaralási, strandolási szokásokról Kedves Kitöltő! A Budapesti Corvinus Egyetem marketing mesterszakos hallgatóiként az Országos Városmarketing Versenyre készülő projektünk megvalósításához szeretnénk segítségét kérni. Kutatásunk célja a nyaralási, strandolási szokások megismerése. Kérjük kérdőívünk kitöltésével segítse munkánkat. A kitöltés teljes mértékben anonim módon történik és maximum 8 percet vesz igénybe. Előre is köszönjük!

Dear Participant!

As marketing master students of Corvinus University of Budapest our team would like to ask your help by filling this questionnaire in order to complete our research for the City Marketing Competition. Our research goal is to get to know more about holiday and beaching habits. Please support our work by filling this brief survey. It is absolutely anonym and it only takes maximum 8 minutes to answer all the questions.

Thank you for your help in advance!

Bevezető kérdések 1. Hova jár üdülni?/ Where do you usually go on holiday? 

Belföld (Magyarország)/ Inland



Külföld/ Abroad



Nem szoktam nyaralni menni/ I don’t go on holiday

2. Ön üdült már a Balatonon?/ Have you ever visited Lake Balaton in Hungary? 

igen/ yes



nem/ no 3

3. Ha Ön szokott a Balatonon üdülni, évente hányszor látogat el oda?/ If you have visited Lake Balaton, how many times do you go there usually? 

Évi 1 alkalommal/ Once a year



Évente 2-3 alkalommal/ Two or three times a year



Évente 4-5 alkalommal/ Four or five times a year



Évente több, mint 5 alkalommal /More than five times a year



Évi szinten nem jutok el oda/ Less than once a year



Nem szoktam a Balatonra menni/ I don’t go on holiday to Lake Balaton.

4. Egy üdülés során hány éjszakát tölt el a Balatonnál?/ During your holiday at Lake Balaton how many nights do you spend there usually? 

1 éjszaka / 1 night



2-3 éjszaka/ 2-3 nights









10-14 éjsza/ 10-14 nights



Több, mint 14 éjszaka/ More than 14 nights



Nem üdülök a Balatonnál/ I don’t go on holiday to Lake Balaton

5. Az üdülés tervezése során honnan szerez információkat?/ During planning your holiday, how do you get information? 

Család, ismerősök / From family and friends



Utazási iroda/ Travel agency



Booking.com



Szállás.hu



Airbnb.com



Trivago



Balatonszállás.hu



Welovebalaton.hu



Közösségi oldalak/ Social media sites



Egyéb/ Other

4

6. Vissza szokott térni korábbi nyaralási helyszíneire?/ Do you usually visit a holiday destination more than once? 

Igen/ yes



Nem/ no

7. Amennyiben vissza szokott térni korábbi nyaralási helyszínekre, mennyire befolyásolják Önt ebben a következő tényezők? Kérjük értékelje az 1-től 7-ig terjedő skálán! (1=egyáltalán nem befolyásol, 7=nagymértékben befolyásol) / If you usually visit a restination more than once, how much do the following factors affect you? Please rate the factors from 1 to 7! (1-it doesnt’t affect me at all, 7-it affects me totally) 

Kedvező ár/ Fair prices



Bevált szálláshely/ Great accommodation



Látnivalók/ természeti környezet / sightseeing spots, nature



Szórakozási lehetőségek/ programok / Entertainment facilites



Wellness/ fitness szolgáltatások/ Wellness and fitness opportunites



Kulináris élmények/



Sportolási lehetőségek/ Sport facilites



Nem szoktam visszatérni / I don’t visit a destination more than once



Egyéb /Other

8. A felsoroltak közül melyik balatoni városban/városokban járt már?/ Which of the following cities have you visited? 

Siófok



Zamárdi



Balatonboglár



Balatonfüred



Balatonalmádi



Balatonfűzfő



Tihany



Nem jártam balatoni városban/ I haven’t visited any cities at Lake Balaton yet



Egyéb / Other

9. A felsorolt balatonfűzfői programok közül melyikről hallott már?/ Have you heard about the following programs in Balatonfűzfő? 5



Balaton Csillagvizsgáló / Balaton Observatory



Gombócfesztivál / Dumpling Festival



Balatoni Bob Szabadidőpark és Serpa Kalandpark/ BalatoniBob Leisure Park and Serpa Adventure Park



Balaton Paintball/ Balaton Paintball



Pálinka és Bor Napok/ Palinka and Wine Days



Fövényfürdő strand / Fövényfürdő beach



Tobruki strand/ Tobruki beach



Balatoni Bringakörút/ Balaton Bike Road



Egyikről sem hallottam még/ I haven’t heard about any of them

10. A felsorolt balatonfűzfői programok közül melyiken vett már részt/ látogatott el? /Which of the listed programs did you attend / visited in Balatonfűzfő? 

Balaton Csillagvizsgáló / Balaton Observatory









Balaton Paintball/ Balaton Paintball



Pálinka és Bor Napok/Palinka and Wine Days



Fönvéyfürdő strand/ Fövényfürdő beach









Egyiken sem vettem részt/ látogattam el/ I haven’t visited any of them

11. A felsorolt programlehetőség közül felkeltette valamelyik az Ön érdeklődését? Kérjük jelölje az 1-től 7-ig terjedő skálán, ahol az 1= egyáltalán nem keltette fel, 7=nagyon felkeltette? / Which of the listed programs attracted your interest in Balatonfűzfő?Please rate the factors from 1 to 7! (1- absolutaly dont care, 7-very intersted in) 

Balaton Csillagvizsgáló/ Balaton Observatory









Balaton Paintball/ Balaton Paintball 6



Pálinka és Bor Napok/Palinka and Wine Days



Fövényfürdő strand/ Fövényfürdő beach







Strandolási szokások 12. Ön jár nyílt vízi strandra?/ Do you usually visit lake beaches? 

Igen/ yes



Nem / no

13. Az alábbi tényezők mennyire fontosak az Ön számára egy nyílt vízi strandon, kérjük értékelje az 1-től 7-ig terjedő skálán! (1=egyáltalán nem fontos számomra, 7=nagyon fontos számomra) How important are the following factors for you when you visit a beach? Please rate them from 1 to 7! (1-it doesn’t important for me at all, 7-it is absolutely important for me) 

Tisztaság ( víz és környezet)/ Cleanness (water and environment)



Ár / Price



Étel és ital kínálat/ Food and drink supply



Szárazföldi és vízi sportolási lehetőség (röplabda, vízibicikli) / Land and water sport opportunites ( Volleyball, water bicycle)



Napozóágy és napernyő bérlési lehetőség / Sunbed and sunshade



Zöldterület nagysága / Green territory



Megközelíthetőség/ Accessibility



Parkolóhely/ Parking spots



Biztonságérzet/ Secureness



Öltöző/ Changing room



Mosdó/ Toilet



Akadálymentesség (mozgáskorlátozottak számára) / Accessibility for disabled people as well

14. Mennyit hajlandó legfeljebb fizetni egy darab nyílt vízi strand belépőre?/ How much is the maximum amount of money that you are willing to pay for a beach? 7



0-500Ft



500-1000 Ft



1000-1500 Ft



1500- 2000 Ft



2000 Ft felett

15. Átlagosan mennyit költ egy nap a nyílt vízi strandon (a belépő jegyen kívül)? /How much money do you spend usually at the beach during one day (addition to the entrance fee)? 

0- 1000 Ft



1000-2000 Ft



2000- 3000 Ft



3000- 4000 Ft



4000-5000 Ft



5000 Ft felett



Nem szoktam költeni

16. Mire szokott költeni Ön egy nyílt vízi strandon? / Which of the following opportunites do you pay for at the beach? 

Étel - ital/ Food and drink



Sportolási lehetőségek / Sport facilities



Kényelmi szolgáltatások (napágy, napernyő, masszázs) / Convenience services (Sunbad, sunshade, massage)



Biztonsági szolgáltatások ( öltöző, értékmegörző) / Security services (Changing room, safety box)



Strandcikkek ( gumimatrac, törölköző, fürdőruha stb)/ Beach products (air-bed, towel, swimming wear)



Egyéb / Other



Nem szoktam költeni semmire / I don’t spend money for anything

17. Ön kivel szokott nyílt vízi strandra járni? / Who do you usually visit the beach with? 

Párommal járok / I go there with my partner.



Párommal és gyerekeimmel járok/ I go there with my parner and children.



Rokonsággal járok/ I go there with my relatives.



Barátokkal járok/ I go there with friends.



Egyedül járok/ I go there alone. 8



Egyéb/ Other

18. Zavarja-e Önt a büféknél való sorbanállás és várakozás? Kérjük jelölje az 1-től 7-ig terjedő skálán, ahol 1= egyáltalán nem zavar, 7= nagyon zavar. / Is it bothering for you if you have to wait in the queue at the bufet? 1- it doesn’t bother me at all, 7- it is absolutely bothering for me 19. A strandokon Ön melyik fizetési módot szokta használni?/ Which payment method do you usually use at the beach? 

Készpénz / Cash



Bankkártya/ Credit Card



Mindkettőt/ Both



Egyiket sem/ None of them

20. Ön a következő nyílt vízi strand által nyújtott szolgáltatások közül melyiket venné igénybe? / Which of following services would you resort at the beach? 

Ingyenes Wifi/ Free Wifi



Telefontöltő állomások/ Charging spots



Mindkettőt/ Both of them



Egyiket sem/ None of them

Okos szolgáltatásokra vonatkozó kérdések 21. Ön támogatja-e az alábbi innovatív megoldásokat? Kérjük jelölje az 1-től 7-ig terjedő skálán, ahol az 1= egyáltalán nem támogatom, 7=nagyon támogatom?/ Do you support the following innovative solutions? Please rate them from 1 to 7! 1-i don’t support it at all, 7- i absolutely support it 

Érintőképernyős eszközök/ Devices with touchscreen



Pay Pass fizetési lehetőség/ Pay Pass payment method



Mobiltelefon töltőállomások/ Mobile phone charging spots



Online étel- ital rendelés/ Online food or drink ordering service



Online foglalás (Jegyfoglaláls és szolgáltatások lefoglalása)/ Online reservation (ticket or for other services)



Napenergia/ Solar energy 9

22. Fizetne-e Ön többletköltséget a következő szolgáltatások ‘okossá’ (digitális megoldásokat alkalmazó) tételéért? Lehetséges válaszok: igen,nem,nem fizetnék/ Would you pay higher price for the following smart solutions? ( yes, no,) 

biztonságot növelő/ services that improve your security (ex:smart safety box)



kényelmet fokozó/services that improve convinicence (ex: smart sunbed)



pénztárcát kímélő/ services that reduce your costs (ex:?)



egészséget megóvó/ services that protect your health (ex:



információt nyújtó/servcies that provide information (ex: smart information board)

Demográfiai kérdések 1. Mi az Ön neme? /Gender 

nő /female



férfi/male

2. Mennyi az Ön életkora? / Age 

18-25 év közötti/ between 18 and 25









55 év feletti/ over 55

3. Mi az Ön lakóhelye?/ Where do you live? 

Főváros / Budapest



Megyeszékhely / County seat



Város / Kisváros / Town



Község / Municipality



Külföld/ International

4. Mi az Ön legmagasabb iskolai végzettsége?/ Highest education degree 

általános (elemi, polgári) iskola 8. osztálynál, évfolyamnál alacsonyabb/ lower than primary school degree



általános (elemi, polgári) iskola 8. osztály, évfolyam/ primary school degree



szakmunkásképző iskolai bizonyítvány/ Skileed workman certificate 10



szakiskolai oklevél, bizonyítvány/ Vocational school diploma



érettségi bizonyítvány/ High school degree



felsőfokú szakképesítő bizonyítvány/ Higher vocational qualification certificate



főiskolai (vagy azzal egyenértékű, pl. BA/BSc) oklevél/ College degree or Bachlor degree



egyetemi (vagy azzal egyenértékű, pl. MA/MSc) oklevél/ Master degree



doktori (PhD- vagy DLA-) fokozat / Phd degree

5. Mi az Ön foglalkozása? / What is your profession? 

Tanuló/ Student



Teljes munkaidőben dolgozó/ Working in full time



Részmunka időben dolgozó/ Working in part time



Tanuló és dolgozó is/ Student and working in part time



Nyugdíjas/ Retired



Eltartott / Dependent



Egyéb/ Other

6. Mi az Ön beosztása?/ What is your employment status? 

Tanuló/ Student



Vállalkozó/ Entrepreneur



Diplomás szabadfoglalkozású (pl. ügyvéd,fogorvos) /Freelace worker with diplom



Gazdálkodó, mezőgazdasági kisvállalkozó / Agricultural entrepreneur



Beosztott értelmiségi/ Distributed intellectuals



Vezető pozícióban dolgozó /Leading in position



Szakmunkás/ Skilled workman



Betanított- vagy segédmunkás/ Trained or auxiliary worker



Mezőgazdasági fizikai dolgozó/ Agricultural Physical Worker

7. Az Ön családi állapota: / What is your marital status? 

Egyedülálló/ Single



Bejegyzett élettárs/ In a relationship



Házas/ Married



Özvegy/ Widowed



Elvált/ Divorced

11

8. Az Ön háztartásában élő gyermekek száma: / How many children are living in your household? 

Gyermektelen/ I don’t have children



1 gyermek/ 1 child



2 gyermek/ 2 children



3 gyermek/ 3 children



4 vagy több gyermek/ 4 or more children

9. Mennyi a havi jövedelme? / How much is your monthy income? 

0 - 100.000 Ft



100.000- 150. 000 Ft



150.000- 200.000 Ft



200.000 - 300. 000 Ft



300. 000 Ft feletti



Nincs saját jövedelmem

10. Mennyit költ egy évben utazásra? / How much money do you spend on holiday/travelling on a yearly basis? 

0 - 50.000 Ft



50.000 - 100.000 Ft



100.000 - 150.000 Ft



150.000- 200.000 Ft



200.000 - 300.000 Ft



300.000 Ft felett



Nem költök utazásra

12

2. Melléklet_SPSS kutatás 2.1 Alap gyakoriságok: 2.1.1. Balatonra való átlagos látogatás gyakorisága latogatas_gyakorisaga Cumulative Frequency Valid

Percent

Valid Percent

Percent

Évi 1 alkalommal

42

34,4

34,4

34,4

Évente 2-3 alkalommal

27

22,1

22,1

56,6

Évente 4-5 alkalommal

7

5,7

5,7

62,3

9

7,4

7,4

69,7

30

24,6

24,6

94,3

7

5,7

5,7

100,0

122

100,0

100,0

Évente több, mint 5 alkalommal Évi szinten nem jutok el oda Nem szoktam a Balatonra menni Total

2.1.2. Balatonon átlagosan eltöltött éjszakák száma eltoltott_ejszakak_szama Cumulative Frequency Valid

1 éjszaka / 1 night

Percent

Valid Percent

Percent

7

5,7

5,7

5,7


55

45,1

45,1

50,8


42

34,4

34,4

85,2

10

8,2

8,2

93,4

8

6,6

6,6

100,0

122

100,0

100,0

7-nél több éjszaka/more than 7 nights Nem üdülök a Balatonnál/ I don’t go on holiday to Lake Balaton Total

13

2.1.3. Korábbi nyaralási desztinációhoz való visszatérést befolyásoló tényezők átlagos fontossága 1-től 7-ig terjedő skálán Descriptive Statistics N

Minimum

Maximum

Mean

Std. Deviation

kedvezo_ar

107

1,00

7,00

5,5047

1,47542

bevalt_szallashely

108

1,00

7,00

5,7870

1,39459

latnivalok

108

1,00

7,00

5,1296

1,72985

szorakozas

108

1,00

7,00

5,1296

1,49199

wellness

108

1,00

7,00

3,6759

1,85869

kulinaris_elmenyek

107

1,00

7,00

4,5327

1,64442

sportolasi_lehetosegek

108

1,00

7,00

3,3333

1,57670

Valid N (listwise)

106

2.1.4. Balatonfűzfői programokkal kapcsolatos átlagos érdeklődés 1-től 7-ig terjedő skálán Descriptive Statistics N

Minimum

Maximum

Mean

Std. Deviation

csillagvizsgalo

122

1,00

7,00

4,0820

2,03519

gombocfeszitval

122

1,00

7,00

3,4836

1,98021

balatoni_bob

122

1,00

7,00

4,4754

1,87728

paintball

122

1,00

7,00

3,6803

1,92533

palinka_es_bornapok

122

1,00

7,00

4,6557

1,98661

fovenystrand

122

1,00

7,00

3,9672

1,85390

tobrukistrand

122

1,00

7,00

3,7213

1,77337

bringakorut

122

1,00

7,00

4,1311

2,09269

Valid N (listwise)

122

14

2.1.5. Strandválasztást befolyásoló tényezők áltagos fontossága 1-től 7-ig terjedő skálán Descriptive Statistics N

Minimum

Maximum

Mean

Std. Deviation

tisztasag

122

1,00

7,00

6,3361

,96732

ar

122

1,00

7,00

5,1639

1,35061

etel_ital

122

1,00

7,00

5,0738

1,41520

122

1,00

7,00

3,6475

1,69551

napagy_napernyo_berles

122

1,00

7,00

3,5656

1,84967

zoldterulet

122

1,00

7,00

5,1557

1,44897

megkozelithetoseg

122

1,00

7,00

5,4836

1,24803

parkolohely

122

1,00

7,00

4,6967

1,85370

vagyonbiztonsag

122

1,00

7,00

5,7213

1,57597

oltozo

122

1,00

7,00

4,6803

1,81939

mosdo

122

1,00

7,00

6,0984

1,31997

akadalymentesseg

122

1,00

7,00

3,0902

1,79533

Valid N (listwise)

122

vizi_szarazfoldi_sportolasi_l ehetosegek

2.1.6. Strand belépőért való átlagos fizetési hajlandóság nagysága mennyit_hajlando_fizetni_a_belepoert Cumulative Frequency Valid

Percent

Valid Percent

Percent

0-500Ft/ 0-2€

20

16,4

16,4

16,4

500-1000 Ft/ 2-4€

55

45,1

45,1

61,5

1000-1500 Ft/ 4-6€

37

30,3

30,3

91,8

2000 Ft felett/ Above 6€

10

8,2

8,2

100,0

122

100,0

100,0

Total

15

2.1.7. Strandon való átlagos napi költés nagysága mennyit_kolt_atl_a_strandon_egy_nap Cumulative Frequency Valid

,00

Percent

Valid Percent

Percent

2

1,6

1,6

1,6

0- 1000 Ft/ 0-4€

22

18,0

18,0

19,7

1000-2000 Ft/ 4-7€

27

22,1

22,1

41,8

2000- 3000 Ft/ 7-10€

35

28,7

28,7

70,5

3000- 4000 Ft/ 10-14€

17

13,9

13,9

84,4

4000 felett/ Above 14€

19

15,6

15,6

100,0

122

100,0

100,0

Total

Descriptive Statistics N

Minimum

Maximum

Mean

Std. Deviation

tamogatja_e_erintokepernyo

122

1,00

7,00

4,9754

1,90893

tamogatja_e_paypass

122

1,00

7,00

5,8689

1,60552

122

1,00

7,00

5,4016

1,73758

122

1,00

7,00

4,7541

1,97635

122

1,00

7,00

5,3607

1,85893

tamogatja_e_napenergia

122

1,00

7,00

5,8770

1,37015

Valid N (listwise)

122

tamogatja_e_mobiltelefontol to tamogatja_e_online_etel_ital rendeles tamogatja_e_online_jegyfogl alas

2.1.8. Pénztárcát kímélő okos szolgáltatásokért való többletfizetésre való hajlandóság fizetne_e_penztarcat_kimelo_szolg Cumulative Frequency Valid

Percent

Valid Percent

Percent

Igen

89

73,0

73,0

73,0

Nem

33

27,0

27,0

100,0

Total

122

100,0

100,0

16

2.1.9. Egészséget megőrző okos szolgáltatásokért való többletfizetésre való hajlandóság fizetne_e_egeszseget_megorzo Cumulative Frequency Valid

Percent

Valid Percent

Percent

Igen

93

76,2

76,2

76,2

Nem

29

23,8

23,8

100,0

Total

122

100,0

100,0

2.1.10. Biztonságot növelő okos szolgáltatásokért való többletfizetésre való hajlandóság fizetne_e_biztonsagot_novelo_szolg Cumulative Frequency Valid

Percent

Valid Percent

Percent

Igen

83

68,0

68,0

68,0

Nem

39

32,0

32,0

100,0

Total

122

100,0

100,0

2.2. Klaszterelemzés: Report tamogatja_e_o

Ward Method 1

Mean

aypass

obiltelefontolto

ndeles

tamogatja_e_n

as

apenergia

6,1452

6,1129

6,7097

6,2097

62

62

62

62

62

62

Std. Deviation

,85612

,84430

1,22604

1,24275

,55477

1,10345

Mean

4,1304

5,7826

4,9275

3,9275

4,4348

5,8841

69

69

69

69

69

69

1,73131

1,43352

1,65671

1,67436

1,58558

1,07835

2,3846

2,6154

3,4615

2,3077

2,6154

3,0000

13

13

13

13

13

13

1,50214

1,80455

2,29548

1,31559

2,02231

1,63299

4,9444

5,8125

5,3194

4,7222

5,2500

5,7639

144

144

144

144

144

144

1,93524

1,64282

1,75273

1,95203

1,88294

1,44351

Std. Deviation Mean N Std. Deviation Total

intokepernyo

tamogatja_e_m nline_etel_italre nline_jegyfoglal

6,5161

N

3

tamogatja_e_p

6,3871

N

2

tamogatja_e_er

tamogatja_e_o

Mean N Std. Deviation

17

2.3. Kereszttábla elemzés: 2.3.1./1 Biztonságot növelő és kényelmet fokozó szolgáltatásokért való többletfizetési hajlandóság kapcsolata fizetne_e_biztonsagot_novelo_szolg * fizetne_e_kenyelmet_fokozo_szolg Crosstabulation fizetne_e_kenyelmet_fokozo_szolg Igen fizetne_e_biztonsagot_novel Igen

Count

o_szolg

% of Total Nem

Nem 58

44

102

40,3%

30,6%

70,8%

11

31

42

7,6%

21,5%

29,2%

69

75

144

47,9%

52,1%

100,0%

Count % of Total

Total

Count % of Total

Total

2.3.1./2. Chi-Square Tests

Value Pearson Chi-Square Continuity

Correctionb

Likelihood Ratio

df

Asymp. Sig. (2-

Exact Sig. (2-

Exact Sig. (1-

sided)

sided)

sided)

11,215a

1

,001

10,019

1

,002

11,599

1

,001

Fisher's Exact Test Linear-by-Linear Association N of Valid Cases

,001 11,137

1

,001

,001

144

a. 0 cells (0,0%) have expected count less than 5. The minimum expected count is 20,13. b. Computed only for a 2x2 table

18

2.3.2./1. Biztonságot növelő és pénztárcát kímélő szolgáltatásokért való többletfizetési hajlandóság kapcsolata fizetne_e_biztonsagot_novelo_szolg * fizetne_e_penztarcat_kimelo_szolg Crosstabulation fizetne_e_penztarcat_kimelo_szol g Igen fizetne_e_biztonsagot_novel Igen

Count

o_szolg

% of Total Nem

Nem 88

14

102

61,1%

9,7%

70,8%

17

25

42

11,8%

17,4%

29,2%

105

39

144

72,9%

27,1%

100,0%

Count % of Total

Total

Count % of Total

Total



Correctionb

Likelihood Ratio

df

Asymp. Sig. (2-

Exact Sig. (2-

Exact Sig. (1-

sided)

sided)

sided)

31,598a

1

,000

29,321

1

,000

29,936

1

,000


,000 31,378

1

,000

,000

144


19

2.3.3./1 Biztonságot növelő és egészséget megőrző szolgáltatásokért való többletfizetési hajlandóság kapcsolata fizetne_e_biztonsagot_novelo_szolg * fizetne_e_egeszseget_megorzo Crosstabulation fizetne_e_egeszseget_megorzo Igen fizetne_e_biztonsagot_novel Igen

Count

o_szolg

% of Total Nem

Nem 93

9

102

64,6%

6,3%

70,8%

18

24

42

12,5%

16,7%

29,2%

111

33

144

77,1%

22,9%

100,0%

Count % of Total

Total

Count % of Total

Total



Correctionb

Likelihood Ratio

df

Asymp. Sig. (2-

Exact Sig. (2-

Exact Sig. (1-

sided)

sided)

sided)

39,320a

1

,000

36,633

1

,000

36,776

1

,000


,000 39,047

1

,000

,000

144


3. Melléklet SWOT analízis

20

Erősségek

Gyengeségek

Megközelíthetőség ·

„északi kapu”: földrajzilag kedvező elhelyezkedés

Megközelíthetőség ·

71-es út zaj- és légszennyezése

·

· Budapesti vasúti közlekedés részben csupán Budapest közelsége, ahonnan átszállással oldható meg kedvező közúti/autóbuszos, valamint jó · Veszprém vasúti elérése minden esetben vasúti elérhetőség átszálláshoz kötött Veszprémhez való közelség · Balatonalmádiból bevezető útszakaszon ipartelepek kistérségi közlekedési csomópont előnytelen látványa

·

megfelelő nagyságú parkoló területek ·

·

vízi közlekedés adottságai, vitorláskikötők megléte

·

·

· ·

·

balatoni bringakörút részben kiépített kerékpárútvonalon · Fövenyfűrdő és Tobruki strand között kiépített parti sétány · Természeti adottságok

kistérségi szerepkör csökkenése, a város térségi pozíciójának leértékelődése királyszentistváni hulladéklerakó közelsége, savanyú szemétszag terjengése kistérségi, illetve belső tömegközlekedés hiányosságai kerékpárút hálózat csak részben kiépített Természeti adottságok

·

kiemelt panorámájú öböl

·

nagy kiterjedésű parkosított területek ·

·

sajátos táji-tájgazdálkodási arculat: · kiemelt természeti értékek hiánya Balaton-part, Balaton felvidék határa Sportélet számos zöldterület, érintetlen · uszoda további felújításokra szorul természeti táj · fizetőképes vendégkör alacsony száma erdősült területek magas aránya Szórakozási lehetőségek tó, gazdag halállománnyal · programkínálat kiegyensúlyozatlan kihasználtsága kellemes szubmediterrán mikroklíma · fiataloknak szóló programok, szórakozási Sportélet lehetőségek hiánya jelentős sportmúlt, sporthagyományok· strandok üzemeltetési problémái, finanszírozási sikerek problémák, leromlott infrastruktúrája, kiegészítő

· · · ·

·

·

erdősült területek lezárják a balatoni panorámát zöldterületék helyenként gondozatlanok

21

·

országos hírű, nemzetközi versenyek megrendezésére is alkalmas uszoda

·

vitorlás és szörf sport színvonalas létesítményei

·

szolgáltatáskör korlátozottsága, vendéglátóegységekkel kötött kedvezőtlen bérleti struktúra ·

egyéb vízi sportok, kerékpározási, kirándulási lehetőségek a környéken

városi rendezvények kis vonzerővel bírnak, turisztikai szerepük minimális

Szórakozási lehetőségek

Turisztika

·

színvonalas programlehetőségek

·

két strandterület, északi part egyik · szezonális kereslet és kínálat legszebb természeti adottságokkal bíró · korábbi ipari tevékenység akadályozta fejlődését strandja (Fövényfürdő) · strandok és az uszoda állapota és kínálata állandó városi rendezvények folyamatosan fejlesztendő kielégítő számban elérhető játszóterek · kismértékben hasznosított kulturális programok

· ·

·

alacsony szintű turisztikai kínálat

Településmarketing Turisztika ·

·

Balaton, mint hazánk második legjelentősebb turisztikai vonzerő

„alvó város” , romló imázskép: kedvező adottságok ellenére fejlődésben való lemaradás

· népszerű egynapos- hétvégi turisztikai célpont · jelentős vendégforgalom · vízre épülő turizmus erős szerepe

marketingkommunikációs eszközök hiányos alkalmazása

·

sportközpont lét: uszoda hivatalos olimpiai felkészítő hely

·

turisztikai információs pontok hiánya a frekventált területen

·

gazdag kulturális örökség

·

marketingszervezet hiánya

· · ·

Településmarketing ·

városi honlap működtetése

·

Facebook jelenlét

·

számos térségi megjelenés

·

havi önkormányzati hírújság

·

saját kiadványok megjelenítése

·

megújuló arculati elemek Önkormányzati működés

minimális folytatása

turisztikai

marketing

tevékenység

városi honlap esetében UX hiányosságok

marketing információs rendszer hiánya Önkormányzati működés ·

elkülönült turisztikai, településmarketing osztály/felelős hiánya

·

stratégiai megközelítés hiánya

·

nem elég hatékony adóstruktúra (iparűzés , ifa)

·

e-ügyintézés hiányossága

·

fejlesztési területek megvalósításához szükséges támogatók/befektetők hiánya

22

Gazdaság

·

produktív hivatali osztályok

·

fejlesztési tanulmányok megléte

·

EU-s pályázatok nagy számban történő pályázása és megnyerése · elavult iparszerkezet

·

fejlődésre elkötelezett vezetés és · alacsony K+F potenciál beosztottak · kevés ösztönzés a vállalkozások betelepedésre helyi érdekek erős képviselete, civil Településszerkezet szervezetek, alapítványok aktív bevonása · településrészek elkülönültsége, eltérő fejlődési útvonalak közművelődésben való szerepvállalás, számos kapcsolódó rendezvény · iparterület zavaró nagysága a lakóövezetben

·

·

Gazdaság

·

·

·

jelentő ipari hagyományok, ipari tevékenység

·

Ipari Park cím elnyerése

·

stabil kisvállalkozói kör

·

idegenforgalmi aktivitás

·

adókedvezmények az induló vállalkozásoknak, egyéb lehetőségek és önkormányzati támogatás

·

sok eladó terület, kedvező ingatlanárak

környezetszennyező ipari tevékenység negatív hatásai

iparterület látványa, környezetszennyező hatása

Településszerkezet ·

tobruki városrész szabályos, rendezett úthálózatú

·

műemléki környezet

·

gyártelep, mint helyi értékvédelmi övezet léte

23

Lehetőségek

Veszélyek

Megközelíthetőség

Megközelíthetőség

·

közúthálózat fejlesztési program megvalósulása

·

M8-as autóút megépítése

országos közútfejlesztési programok késleltetése, közlekedésszervezés esetleges változásai

·

·

MÁV forráshiánya

·

vasútvonal fejlesztése

·

·

kerékpárút továbbfejlesztése

kerékpárút fejlesztésére szükség budget hiánya

·

természeti területek jelentős csökkenése, növekvő lég- és zajszennyezés

·

parkolóterületek kialakítása

Természeti adottságok

Természeti adottságok · ·

túra pontok kialakítása

·

megfigyelő állomások kiépítése

·

·

bejárhatóságuk megkönnyítése

·

·

környezetszennyezés

·

önkormányzati pénzek nem jutnak ezen feladatokra

turisztikai vonzerővé formálás

·

nincs kielégítő szálláshely a fejlesztésekhez

Sportélet

·

a szükséges tőkét nem sikerül megteremteni

sportolók számára speciális szolgáltatások, szállás biztosítása

Szórakozási lehetőségek

fiataloknak szóló, lakosság edukálását célző programok szervezése · strandok lehetőségeinek bővítése

·

felzárkózás a népszerű balatoni városok színvonalához

·

turisztikai tartózkodási idő megnövelése, többnapot felölelő turisztikai kínálat hirdetése nyári szezon kitolása, szezonalitás esetleges kiküszöbölése

kialakított programok vonzereje alacsony, nem megfelelő a látogatószám újabb lehetőségek költségei nem megfizethetők, alacsony a kereslet Turisztika

Turisztika

·

táji érintetlenség elvesztése

Sportélet

Szórakozási lehetőségek· ·

·

·

felzárkózás esetén versenyben maradás nem biztosítható

·

szálláshelyek hiányában az egyre növekő számban érkező vendégeket nem tudják elhelyezni

·

szezonon kívüli nyitva tartás biztosítása nem megoldható

·

nem profitabilis a meghosszabbított szezon 24

·

· · ·

vízre és sportra épülő turizmus megragadásával új, vonzó turisztikai · elem létrehozása · rekreációs és aktív szabadidős tevékenység iráni kereslet növekedése · különleges, egyedi-speciális turisztikai termékek iránti kereslet növekedése programlehetőségek, kulturális örökségek létének tudatosítása a látogatók körében Településmarketing

· · · · ·

Településmarketing új imázzsal való azonosulás akadályba ütközik fokozódó turistatömeg negatív vonzatai, területek amortizációja, helyi érdekekkel való konfrontáció felmerülő szakember és szaktudás megfizetésére nincsen keret Önkormányzat működése

·

új megoldásokkal szembeni ellenállás, változástól való félelem

·

innovatív megoldások alkalmazását elutasítják, új tudás megszerzése nem történik meg

egyéges és vonzó imázs kialakítás · turisztikai marketingtevékenység generálása, szakemberek alkalmazása · turisztikai információs pontok létesítése

növekvő idő, energia, pénzügyi-befektetésekre nincsen kapacitás kistérségii társulásban a hatékonyságot biztosító közös feladatellátás nem valósul meg Gazdaság

online- offline megjelenések generálása

·

honlap UX szempontból történő megreformálása

nem turisztikai profilú vállalkozások nem részesülnek a támogatásból

·

építkezési kedv csökken, ingatlanok eladása nehéz

Önkormányzat működése ·

turisztikai, valamint marketing osztály/ felelős kijelölése

·

stratégiai és adat alapú városszemlélet

·

smart megoldások alkalmazására nyitott látásmód

·

hazai, illetve EU-s pályázatok folyamatos figyelése, kiaknázása

·

e-ügyintézés, honlap ergonómia megcélzása

·

kistérségekkel, testvárossal való fokozott együttműködés

·

további befektetők, támogatók keresése Gazdaság

25

·

helyi turisztikai célokat szolgáló vállalkozások kiemelt támogatása

·

ingatlanok értéke növekszik (balatoni trend)

·

kistérségi összefogás a királyszentiváni szemétlerakó ellen Településszerkezet

·

műemléki környezet karbantartása, restaurálása

26

4. Melléklet_Potenciál-csillag

27

5. Melléklet_Observer Kutatás 5.1 Balatonfűzfő strand

Homokvárépítő verseny a tobruki strandon veol.hu - 2017. 08. 28. Olvasószolgálat Napló - 2017. 08. 19. (7. oldal) Pályázatból szépülnek Napló - 2017. 08. 16. (4. oldal)

08. 16.

Korszerű beléptető rendszer, új lépcsők, padok a fűzfői strandokon likebalaton.hu - 2017.

Korszerű beléptető rendszer, új lépcsők, padok a fűzfői strandokon veol.hu - 2017. 08. 16. Strandmozi Napló - 2017. 08. 03. (3. oldal) Balatoni strandkörkép Veszprémi 7 nap - 2017. 07. 27. (1,6,7. oldal) Strandmozi Napló - 2017. 07. 27. (2. oldal) Strandmozi Napló - 2017. 07. 19. (4. oldal) Strandmozi Napló - 2017. 07. 13. (3. oldal) Ismét filmvetítések a Balaton partján Napló - 2017. 07. 06. (4. oldal)

07. 06.

07. 06.

07. 06.

Magyar filmek láthatók egy hónapon át a balatonfűzfői strandon bevezetem.eu - 2017.

Magyar filmek láthatók egy hónapon át a balatonfűzfői strandon iveszpremlap.hu - 2017.

Magyar filmek láthatók egy hónapon át a balatonfűzfői strandon somogyma.hu - 2017.

Ismét filmvetítések a Balaton partján Napló - 2017. 07. 05. (4. oldal) Magyar filmek egy hónapon át a balatonfűzfői strandon est.hu - 2017. 07. 05. 28

Csütörtökönként strandmozi a fűzfői strandon travelo.hu - 2017. 07. 05. Magyar filmek láthatók egy hónapon át a balatonfűzfői strandon webradio.hu - 2017. 07. 05. Ingyenes strandmozit szerveznek Balatonfűzfőn csütörtök esténként delmagyar.hu 2017. 07. 05. Magyar filmek láthatók egy hónapon át a balatonfűzfői strandon frisss.hu - 2017. 07. 05.

07. 05.

Ingyenes strandmozit szerveznek Balatonfűzfőn csütörtök esténként kisalfold.hu - 2017.

Magyar filmek láthatók egy hónapon át a balatonfűzfői strandon wabererstema.hu 2017. 07. 05. Magyar filmek láthatók egy hónapon át a balatonfűzfői strandon hir.ma - 2017. 07. 05. Magyar filmek egy hónapon át a balatonfűzfői strandon filmtekercs.hu - 2017. 07. 05. Ismét filmvetítések a Balaton partján likebalaton.hu - 2017. 07. 04. Ismét filmvetítések a Balaton partján veol.hu - 2017. 07. 04. Balatoni mesekuckó Napló - 2017. 06. 28. (7. oldal)

06. 28.

Balatoni mesekuckó - Szabadidős foglalkozások a gyermekeknek likebalaton.hu - 2017.

Szórakozás, foci és főzőverseny a parton Napló - 2017. 06. 27. (2. oldal) Balatoni mesekuckó - Strandokon biztosítják a szabadidős foglalkozásokat a gyermekeknek veol.hu - 2017. 06. 27. Szórakozás, foci és főzőverseny a balatonfűzfői parton veol.hu - 2017. 06. 26. Fejlesztik a strandokat Napló - 2017. 06. 24. (2. oldal) Juniálist tartanak a strandon Napló - 2017. 06. 24. (3. oldal) Fejlesztik a strandokat Balatonfűzfőn veol.hu - 2017. 06. 23. 29

Rendezvény Napló - 2017. 06. 03. (4. oldal) Hétvégi tekerés? Mutatunk egy klassz bringatúrát a Balatonnál! - fotók kisalfold.hu 2017. 06. 02. Heti programajánló Napló - 2017. 06. 01. (12. oldal)

oldal)

Óvatosan a jégen! – mentési bemutatón a tűzoltók Várpalotai Hírek - 2017. 01. 27. (5.

5.2 Balatonfűzfő Fesztivál

Idén is megrendezésre kerül Balatonfűzfőn a Gombócfesztivál Duna TV - Balatoni nyár - 2017.08.09. 11:25:02 (00:05:13) Gombócfesztivál Balatonfűzfő 2017 iveszpremlap.hu - 2017. 08. 07.

oldal)

Igyekeznek bizonyítani, hogy hasznos tagjai a társadalomnak Napló - 2017. 08. 04. (2.

Hétvégi programajánló hőség idejére csalad.hu - 2017. 08. 04. Balatoni programok Pesti Est - 2017. 08. 03. (44,45. oldal) Eseménynaptár Magyar Mezőgazdaság - 2017. 08. 02. (61. oldal) Program tíz napig Napló - 2017. 08. 02. (4. oldal) Figurák földön és vízen Napló - 2017. 08. 02. (4. oldal) Találkozóval erősítették az összetartozásukat veol.hu - 2017. 08. 02. Figurák földön és vízen - A gyűjtemény egyik különlegessége a székesfehérvári stadion veol.hu - 2017. 08. 02. Nem csak "kockáknak": legókiállítás Balatonfűzfőn likebalaton.hu - 2017. 08. 01. Figurák Földön, vízen, levegőben veol.hu - 2017. 07. 30. 30

Mit csináljunk a hétvégén a Balatonon? delmagyar.hu - 2017. 07. 28. Mit csináljunk a hétvégén a Balatonon? kisalfold.hu - 2017. 07. 28. Balatoni programok Pesti Est - 2017. 06. 22. (58,59. oldal) Beach Fesztivál 2017: Balatonfűzfőn idén már 3 színpadon zajlanak a kora esténként kezdődő bulik mizuscafe.hu - 2017. 06. 22. Három színpadon több mint ötven fellépő a balatonfűzfői Beach Fesztiválon likebalaton.hu - 2017. 06. 21. Több mint ötven fellépő a Beach Fesztiválon turizmus.com - 2017. 06. 21.

21.

Három színpadon több mint ötven fellépő a Beach Fesztiválon webradio.hu - 2017. 06.

Három színpadon több mint ötven fellépő a Beach Fesztiválon erdon.ro - 2017. 06. 21. Három színpadon több mint ötven fellépő a Beach Fesztiválon frisss.hu - 2017. 06. 21. Több mint ötven fellépő a Beach Fesztiválon lokal.hu - 2017. 06. 21.

21.

Három színpadon több mint ötven fellépő a Beach Fesztiválon somogyma.hu - 2017. 06.

Három színpadon több mint ötven fellépő a Beach Fesztiválon hir.ma - 2017. 06. 21. Balatoni programok Pesti Est - 2017. 06. 15. (58,59. oldal) Ötödször lesz Beach Fest Balatonfűzfőn Veszprémi 7 nap - 2017. 06. 15. (14. oldal) Ötödször lesz Beach Fest Balatonfűzfőn Veszprémi 7 Nap Plusz - 2017. 06. 15. (4. oldal)

5.3. Balatonfűzfő Programok

Zánka hirtukor.hu - 2017. 09. 18. 31

Épüljön Disneyland a Balatonnál? Napló - 2017. 09. 12. (1,2. oldal) A kriptától a virtuális valóságig Zalai Hírlap - 2017. 09. 07. (13. oldal) Egyre népszerűbbek a szabadulószobák Napló - 2017. 09. 05. (1,5. oldal) Szabadulószobák: a kriptától a virtuális valóságig veol.hu - 2017. 09. 05. Csúcsra jár a tó szabadfold.hu - 2017. 08. 27. Csúcsra jár a tó Szabad Föld - 2017. 08. 25. (8. oldal) Mi hiányzik a Balatonról? origo.hu - 2017. 08. 23.

23.

Balatoni nyár: jók a programok, már csak a Disneyland hiányzik sonline.hu - 2017. 08.

Parti túra Duna TV - Balatoni nyár - 2017.08.11. 10:38:19 (00:04:49) Top 10 balatoni program napimádóknak hellobaby.hu - 2017. 08. 09. Tóbiás és Balambér kalandjai a Balatonon autoszektor.hu - 2017. 08. 06. Mit csináljunk a Balatonnál, ha hideg van? nlcafe.hu - 2017. 07. 11. Egy (jó) nyári kaland a Balatonnál Pesti Est - 2017. 07. 06. (45,46. oldal)

oldal)

Hideg van a Balatonhoz? Így sem fog unatkozni! Vasárnapi Blikk - 2017. 07. 01. (1,7.

Rossz időben sem unatkozunk a Balatonnál blikk.hu - 2017. 07. 01. Kalandparkok a Balaton körül funzine.hu - 2017. 06. 29. Az égbolt fürkészői - Távcsövekkel a pápai Fő téren veol.hu - 2017. 05. 07. Közösségek Hete - intézményi és civil programkavalkád májusban veol.hu - 2017. 05. 05.

32

6. Melléklet_Árjegyzék

Ár Standard napi belépő Felnőtt Diákok, nyugdíjasok Helyi lakos Délutáni jegy (15 óra után) Felnőtt Diák, nyugdíjas Helyi lakos Biciklis jegy Felnőtt Diák, nyugdíjas VIP napi belépő (egységes) 72 órás jegy Felnőtt Diák, nyugdíjas Helyi lakos 1 hetes jegy Felnőtt Diák, nyugdíjas Helyi lakos

3 000 Ft 2 000 Ft 1 800 Ft 1 500 Ft 1 000 Ft 600 Ft 2 000 Ft 1 500 Ft 5 000 Ft 6 000 Ft 4 000 Ft 3 600 Ft 15 000 Ft 10 000 Ft 9 000 Ft

33

7. Melléklet_ Kupon mintaterv 7.1 Első Verzió

7.2 Második Verzió_1

34



35

8. Melléklet_ Versenytárs elemzés Általános információk a versenytársakról Balatonfüred

    

Balatonkenese

    

Szálláshely kínálat Balatonfüred



Balatonalmádi Csopak

 Balatonalmádi

 

Csopak Balatonkenese Programok Balatonfüred

  

        

„A Balaton északi partjának fővárosa” Gyógyforrások Jelentős szőlőkultúra- borászat Jelentős vitorláskikötő Nagy kereskedelmi hálózat: piac, áruházak, bevásárlóközpont Kiépült infrastuktúra, folyamatos fejlesztések, beruházások Balatonfűzfő mellett helyezkedik el Balatonfüred mellett található település Kimagasló a borászati tevékenysége Balatonakarattyán kívül az egyetlen olyan hely, amely nem is északi és nem is déli fekvésű Szálláshelyeken eltöltött vendégéjszakák tekintetében Magyarország hatodik legnépszerűbb helye 14 hotellel, 18 panzióval és rengeteg magánszállás rendelkezik, ezenkívül kempingben is megszállhatnak az odaérkezők 2 darab 4 csillagos és egy darab 3 csillagos hotel és több panzió is várja a kikapcsolódni vágyókat Ezenkívül sok magánszálló és egy kemping is várja a turistákat Kb 27 szálláshely található Nincsenek hotelek Több hotel és panzió található a területén ezenkívül kemping és magánszálláshelyek is várják a kikapcsolódni vágyókat Tavaszi fesztivál Balatonfüredi borhetek Kékszalag vitorlásverseny – Európa leghosszab távú tókerülő vitorlásversenye Anna fesztivál: Anna- bál Balatoni Hal- és Borünnep Szüreti fesztivál 2017- FINA Világbajnokság Műemlékek, Múzeumok, Templomok és további nevezetéssegek 23 borászat és számos vendéglőhely várja az odautazókat 36

  Balatonalmádi

Csopak

Balatonkenese

                  

Strandok Balatonfüred Kisfaludy strand

     

Ár

Esterházy strand és élményfürdő

      

Élménypark, vitorlázás, lovaglás, squash, bowling lehetőség Ezen kívül rengeteg más érdekes programokat tartogat Füred az odalátogatók számára Tavaszi zsongás Balaton Classic Ramada Grand Pix Hungarikum fesztivál Borfesztivál Sör fesztivál Péter-Pál napi vigadalom Szüreti felvonulás Tökfesztivál Adventi vásár Túrázási és vitorlázási lehetőségek Csopaki Boros Toros Olaszrízling hétvége Pannon Pálinka Fesztivál Parti Ulti Party KLASSZ a pARTon Csopak Napok Balaton Fesztivál Nincsenek összeszedve egy helyre a programok, nehéz a turistáknak a helyi programokat megtalálni A kékszalag verseny érinti

Ingyenes parkolás „északi Balaton- part legnagyobb szórakoztató strandja” Élménymedencék, sportpályák Szórakoztató rendezvények 6 büfé, 1 önkiszolgáló étterem, 1 parti drinkbár, vizisportszer-napozóágy kölcsönző, 2 vattacukor- pattogatott kukorica, 1 kürtöskalács, 1 minifánkos Ingyenes wifi, baba-mamaszoba, strandkönyvtár, őrzött kerékpártároló Felnőtt: 900 Ft (Napi, az egyszeri belépő olcsóbb) Gyerek: 600Ft (Napi, az egyszeri belépő olcsóbb) Kedvezmények: diák, ijfúsági csoport kedvezmény, fogyatékossággal élők, nagycsaládos További kiadás: csónak, kerékpár és értékmegörző Egész évben nyitvatart Élményfürdő: 10 fajta élményelem Plusz foglalkozások: fitness, gyermek ügyességi versenyek stb 37



Ár

        

Balatonalmádi Káptalanfüredi Nagy Strand Ár

Káptalanfüredi Kis Strand Ár

Budatava Strand

Ár Wesselényi Strand

Ár Csopak

3 étterem, 1 önkiszolgáló étterem, 2 miniABC, 2 strandcikkdivatáru, 1 drinkbár, 1 kávézó-cukrászda, 3 büfé, 2 söröző, 1 kürtöskalács 3 darab játszótér Strand: Felnőtt: 1150 Ft Gyerek: 700 Ft Élményfürdő ( 2 órára): Felnőtt: 750 Ft Gyerek: 550 Ft Ezenkívül további kedvezményes jegyek: nyugdíj, nagycsalád belépő, délutáni jegyek Plusz költség: értékmegörzés, szekrény kabin

      

Gyermekjátszótér Strandröplabda Napozóterasz Felnőtt: 900 Ft (Egyszeri belépő 700 Ft) Gyerek, diák és nyugdíjas: 550 Ft ( Egyszeri belépő 450 Ft) Ezenkívül lehet vásárolni heti bérletek és családi belépőt is A Balaton Best Card, Balaton kártyával további kedvezmények vehetők igénybe  A Kabin bérlés további költséggel jár  Melegkonyhás büfé  Stranröplabda-pálya  Játszótér  Felnőtt: 700 Ft (Egyszeri belépő 550 Ft)  Gyermek, diák és nyugdíjas: 500 Ft (Egyszeri belépő 400 Ft)  További kedvezmények  Ingyenes animáció  Kerékpártároló  Játszótér  Stranröplabda-pálya  Vízi bicikli  Medence Az árjegyzék megegyzik a Káptalanfüredi strand árjegyzékével  Balatonalmádi legnagyobb strandja  Sok vendéglátóegység  Strandröplabda-pálya  EU-konform játszótér  Strandkönyvtár, animáció Az árjegyzék megegyzik a Káptalanfüredi strand árjegyzékével

38

Csopak strand

Ár

        

Balatonkenese Vak Bottyány Strand

Ár

Bezerédj Strand

Ár

Alsóréti Szabad strand

Water World Kenese Ár

         

                

Több programot szerveznek itt Horgászstég Animációs programok Felnőtt: 1000 Ft (Egyszeri belépő 800 Ft) Diák, nyugdíjas: 700 Ft ( Egyszeri belépő) 3 napos bérletek, családi jegy, üdülőtulajdonos bérlet és további kedvezmények Értékmegörző és kabinjegy további költséget jelent Élmény és kényelmi szolgáltatások (csúszda, ugrálóvár, napozóágy) további költség További kedvezményen Balaton Best Carddal és Csopak kártyával kigénybe vehetőek Legnagyobb srand Kenesén, 1.8 hektáros területen Kerékpártárolás Számos vendéglátó és kereskedelmi egység Játszótér, strandröplabda-pálya, kültéri fitnesz pálya Vízi bicikli Felnőtt: 700 Ft Diák, nyugdíjas: 500 Ft Napi, heti és havi jegyeket lehet váltani Családi belépőjegyet is lehet kedvezményesen vásárolni Kényelmi szolgáltatások további költség o Napernyő és tartó o Napozóágy o Piknik szett: piknik asztal, 2 db napozóágy és 1 db napernyő Családias strand Játszótér Ingyenes kerékpártárolás Felnőtt: 550 Ft Diák, nyugdíjas: 400 Ft Napi, heti és havi jegyeket lehet váltani Családi belépőjegy Ingyenes szabadtéri strand 0-24 óráig látogatható Ingyenes mosdó és öltöző Ingyenes kerékpár tárolási lehetőség Játszótér Balaton legnagyobb vízi élményparkja Vízijátszótér ( felfújható) 30 perc: 1500 Ft 60 perc: 2500 Ft Napijegy: 5000 Ft 39

9. Melléklet_ Marketing Költségterv Költségterv az első nyári szerzonra (3 hónap) : Beharangozási időszak, platformok kialakítása

Marketing tevékenység

Ár

Offline marketing Nyomtatott sajtó Televíziós promoció Rádió Online marketing Facebook kattintás alapú hirdetés Instagram megjelenítés alapú videók Youtube Influencerek Weboldal készítés- egyszeri költség Applikáció készítés – egyszeri költség Social media felületek kezelési díj 3 hónapra Weboldal, applikáció karbantartási díj 3 hónapra Weboldalakon, hírordalakon való megjelenés Eseménymarketing Szakemberek (5 fő) Videó készítés, vágás VR szemüvegek Kabalaállat – egyszeri költség Rajzverseny díjazottak Versenyek, vetélkedők Promóciós anyagok Plakát: 20 db A2-es Szórólap: 10 000 db Lufi: 3 000 db Kupon- 1 szezonra kb 25 000 db Összes költség

300.000 Ft 0 Ft 0 Ft 300.000 Ft 2 150 000 Ft 400. 000 Ft > elérés: 13000-13500 fő 250. 000 Ft > elérés: 5000 fő 0 Ft 550. 000 Ft 100. 000 Ft 500. 000 Ft 200. 000 Ft 150. 000 Ft 0 Ft 1 050 000 Ft + szponzori támogatások Ajándék csomag 10. 000 Ft értékben 400. 000 Ft szponzoráció 100. 000 Ft Szponzorok általi ajándékcsomag 500. 000 Ft 600. 000 Ft 80. 000 Ft 10. 000 Ft 400. 000 Ft 90. 000 Ft 4 100 000 FT

Összesen: 4 100 000 Ft, de fontos megjegyezni, hogy az elindítási időszakban nagyon sok egyszeri költség található a megfelelő beharangozás érdekében illetve saját platformok kialakítása is egyszeri költség, állandó költséget a fentartása jelent.

40

10.Melléklet_ Projekt megvalósításának költségterve

PROJEKT MEGVALÓSÍTÁSÁNAK KÖLTSÉGEI TEVÉKENYSÉG

Büfék felújítása, átépítése

-

RÉSZLETEZÉS Workshop terem elkészítése Spa rész elkészítése Balatoni Hungarikumok büfé Kézműves hamburgerbüfé Keszegező Kürtöskalács és óriáspalacsintázó

VIP stég

Anyagköltség, munkások és tervezők bérköltsége

50 okos napágy napelemmel és mobiltöltővel és értékmegőrzővel Infópult Értékmegőrző

Beszerzés

Kerékpár tárolók Okos órák beszerzése Beléptető, kiléptető, fizetőrendszer Weboldal és applikáció Coctail és Snack Bár Vízi ugráló Wifi szolgáltatás

Beszerzés Meglévők bővítése okos funkcióval 120-150 férőhely létrehozása 3000 db vízálló, chippel ellátott óra Meglévő rendszer bővítése Szoftver vásárlása Létrehozás Anyagköltség, munkások és tervezők bérköltsége Beszerzés Teljesítménynövelés

BECSÜLT KÖLTSÉG - 800.000 Ft - 900.000 Ft - 500.000 Ft - 500.000 Ft - 500.000 Ft - 500.000 Ft 5.000.000-10.000.000 Ft (attól függően, hogy lesz-e fedett része) 400.000 Ft

500.000 Ft 300.000 Ft 800.000 Ft 3.000.000 Ft 500.000 Ft 2.000.000 Ft 200.000 Ft +800.000 Ft 5.000.000 Ft 1.200.000 Ft 800. 000 Ft

41

11. Melléklet_Projekt megvalósításának időzítése PROJEKT MEGVALÓSÍTÁSÁNAK IDŐZÍTÉSE Tevékenység

2017-2018 11

12

2019 1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

Előkészületek 1.1Projekteam létréhozása 1.2 Projekt előkészítése 1.3 Stratégiai célok meghatározása 1.4 Cselekvési terv összeállítása 1.5 Támogatók, szponzorok megnyerése 1.6 Helyi érdekeltek tájékoztatása a célokról 2017-2018

11

12

2019

1

2

3

4

5

6

7

8

9

10

11

12

1

2

2.1 Engedélyeztetés 2.2 Projekt Menedzsment 2.3 Közbeszerzés és tervdokumentáció 2.4 Kivitelezési ajánlat és szerződés 2.5 Kivitelezés 2.6 Műszaki ellenőrzés 2.7 Dokumentálás 2.8 Új eszközök beszerzése 2.9. Működési engedélyek beszerzése

42

3. IStrand HR tervezése 4.Városmarketing feladatok 5.Kapcsolattartás az érintettekkel 6.Elégedettség mérése 7.Monitoring 8.Pénzügyi elszámolás, zárókifizetési igénylés benyújtása

43

12. Melléklet_Projekt marketingkampányának időzítése MARKETINGKAMPÁNY IDŐZÍTÉSE 2018

Tevékenységek

5

2019 6

7

8

9 10 11 12

1

2

3

4

5

6

1.Előkészületek 1.1.Marketingteam felállítása 1.2 Stratégia célok meghatározása (közép-illetve hosszú távú stratégia, 1.3 Célcsoport meghatározása 1.4 Versenytárselemzés 1.5 Arculat, image elkészítése 1.6 Reklámozás platformja, módja, üzenete 1.7 Kommunikációs terv elkészítése 1.8 Költségterv összeállítása 1.9 Indikátorok meghatározása, monitoring 2.Online marketing 2.1. Social Media marketing 2.1.1Platformok konkretizálása 2.1.2.Account létrehozása 2.1.3.Tartalommarketing generálása Hirdetés 2.2 Influencer marketing 2.2.1.Influencerek kiválasztása 2.2.2.Briefek megfogalmazása 2.2.3.Kapcsolatfelvétel, szerződéskötés 2.2.4. Teljesítés 2.3. Applikáció, Weboldal 44

7

8

9

IT Szolgáltató, Webdesigner kiválasztása 2.3.1. Briefek megfogalmazása 2.3.2. Kapcsolatfelvétel, szerződéskötés 2.3.3.Elkészült felületek aktiválása, használata

45

13. Melléklet_ Kivitelezési ötletek 13.1VIPStég_1

46

13.2

VIPStég_2

47

13.3 VIPStég_3

48

13.4 Berendezés

13.5 Vízijátszótér 1

49

13.6 Vízijátszótér 2

13.7 Koktél és Snack Bar

50

13.8 Napelemes pihenő

51

14. Melléklet_Kampánycélok mérhetősége

52

Országos Város Marketing Verseny

Recommend Documents