Onderzoek naar een te organiseren. topsportevenement in de gemeente Bergen

Topsportevenement in de gemeente Bergen Onderzoek naar een te organiseren topsportevenement in de gemeente Bergen

Topsportevenement in de gemeente Bergen 2010

Topsportevenement in de gemeente Bergen

* Onderzoek naar een te organiseren topsportevenement in de gemeente Bergen

Auteur: Frank Drost Datum: mei 2010 Opdrachtgever: Stichting Sportbureau Alkmaar Soort: Onderzoek –eindscriptie Stagebegeleider: dhr. P. Bollen Stagedocent: dhr. G. van Hout Studentnummer: 470639 2


Managementsamenvatting Maar liefst 85% van de jongeren in de gemeente sport in georganiseerd en/of ongeorganiseerd verband. De gemeente telt onder andere 8 tennisverenigingen en 6 voetbalverenigingen. Naast de georganiseerde sport kan er in de gemeente prima worden gewandeld, hardgelopen, paardgereden en gefietst. De bewoner heeft genoeg keuze om te sporten in de gemeente. De gemeente Bergen is door het strand en de zee een populaire vakantiebestemming. Jaarlijks vinden ongeveer 1.2 miljoen overnachtingen plaatst in hotels, bungalows en op campings. Van die 1.2 miljoen overnachtingen vinden de meeste plaatst in juli en augustus. In de maanden mei en juni ligt het aantal overnachtingen beduidend lager dan in het hoogseizoen. In het hoogseizoen bezoeken de meeste toeristen de gemeente vanwege het strand en de zee. Door de drukte in het hoogseizoen liggen de kansen in het randseizoen. De sport komt het beste tot zijn recht buiten het hoogseizoen, dat er voor kan zorgen de sportieve toerist naar de gemeente te trekken. Naast die 1.2 miljoen overnachtingen per jaar houdt de gemeente Bergen geen concrete toeristencijfers bij. Het kan op het moment geen antwoord geven op vragen als: Welke groep toeristen bezoeken de gemeente Bergen? Welke activiteiten ondernemen zij en hoeveel geven zij gemiddeld per persoon uit? In de toekomst komen er al meer vakantiebestemmingen en hebben toeristen daarom meer keuze. De gemeente Bergen hanteert geen citymarketingbeleid. Door een goed citymarketingbeleid kan er worden ingespeeld op de behoefte van de toerist. Het hanteren van een citymarketingbeleid dat nu en in de toekomst zorgt voor een constante toestroom van toeristen. Toeristen associëren de termen zee, strand, duinen, rust, natuur en gezelligheid met de gemeente Bergen. Deze begrippen kunnen worden gerelateerd aan een te organiseren topsportevenement. Het topsportevenement past zo in het imago dat de gemeente uitstraalt. De kern Egmond is het minst vergrijsd en het meest sportminded. Gezinnen met jonge kinderen bezoeken de kern Egmond. De kern Bergen wordt gewaardeerd vanwege de exclusiviteit en het ontbreken van grootschalige evenementen. Een groot gedeelte van de inwoners is de 65 gepasseerd. De kern Schoorl spreekt de natuurliefhebber aan. Toeristen genieten van een rustige, maar actieve vakantie in de kern Schoorl. Het is de kleinste kern van de 3 kernen en bestaat uit 1 wijk met een vergrijzingpercentage van 22%. In dit rapport worden een aantal beach evenementen genoemd. In Hargen wordt het jaarlijkse Hargen aan Sail georganiseerd. Muziek en sport worden daar gecombineerd. Op het strand van Egmond aan Zee wordt de Egmond‐Pier‐Egmond georganiseerd waar mountainbikers vanuit de kern Egmond naar de pier fietsen en weer terug. Het evenement Jazz & Sail op het strand van Bergen aan Zee wordt in dit rapport niet gezien als sportevenement, vanwege het geringe aantal sportactiviteiten. Naast deze grote evenementen worden er enkele kleine beach evenementen georganiseerd als het Beach Voetbal Spektakel en een surfkamp op het strand van Bergen aan Zee. Het evenement Egmond‐Pier‐Egmond wordt georganiseerd in januari, een koude wintermaand. Hargen aan Sail wordt georganiseerd in juli en wordt gezien als het enige grote beach evenement in de zomermaanden. Uit onderzoek is gebleken dat de kern Schoorl de hoofddoelgroep van Hargen 3


aan Sail is. Een klein percentage van de jongeren uit de kern Bergen, Egmond en de omliggende gemeentes bezoekt het evenement, waar sommige zelfs nog nooit van het evenement hebben gehoord. Tevens is onderzocht of er draagvlak is voor een beach evenement op het strand van Egmond aan Zee. De resultaten zijn positief. Jongeren uit alle 3 de kernen en de omliggende gemeentes (voornamelijk Alkmaar) zijn geïnteresseerd in een beach evenement op het strand van Egmond aan Zee. Aangezien de gemeente Bergen relatief veel tennisverenigingen heeft per hoofd van de bevolking is gekozen voor onder andere het beachtennis. Het beachtennis kan een groot onderdeel zijn tijdens het beach evenement. Het beach evenement in Egmond aan Zee kan fungeren als voorronde voor het NK Beachtennis. In de toekomst kan worden gekeken naar het organiseren van het NK in Egmond aan Zee. Sportraad BES kan als loket fungeren voor de ongeorganiseerde sport. Het kan met de verschillende partijen meedenken hoe de ongeorganiseerde sport in de gemeente inzichtelijker kan worden gemaakt. De gemeente Bergen heeft faciliteiten om ongeorganiseerd te sporten. Die faciliteiten kunnen voor sporters van buiten de gemeente aantrekkelijk worden gemaakt.

4


Voorwoord In het kader van mijn eindscriptie voor de studie Commerciële Sport Economie heb ik onderzoek verricht naar een te organiseren topsportevenement in de gemeente Bergen. Voor u ligt het onderzoek dat ik heb geschreven in opdracht van het Sportbureau Alkmaar. Het rapport bevat conclusies en aanbevelingen omtrent een te organiseren topsportevenement in de gemeente Bergen. Uiteindelijk hoop ik dat mijn adviezen worden meegenomen in het organiseren van een topsportevenement. Ik ben benieuwd hoe de gemeente zich de komende jaren gaat ontwikkelen op sportgebied. Ik hoop dat ik met dit adviesrapport daar mijn steentje aan heb bij kunnen dragen. Het rapport bestaat uit 3 delen. Aan het einde van de eerste 2 delen volgt een samenvatting en conclusie. Het derde deel bevat de eindconclusie en aanbevelingen van het gehele rapport. Voor degene die niet de tijd heeft om het hele rapport te lezen adviseer ik om de samenvattingen en conclusie van de eerste 2 delen te lezen. Er kan vervolgens worden afgesloten met het derde deel van het rapport met daar in de eindconclusie en aanbevelingen. Met deze scriptie sluit ik mijn studie Commerciële Sport Economie aan de Hogeschool van Amsterdam af. Ik heb de 4 studiejaren als zeer prettig en leerzaam ervaren. Ik wil mij graag verder specialiseren op het gebied van marketing en volg na deze studie een master aan de Vrije Universiteit in Amsterdam. Via deze weg wil ik graag iedereen die een steentje heeft bijgedragen aan dit onderzoek bedanken voor zijn/haar medewerking. Ik wil de heer Bollen bedanken voor de actieve en goede begeleiding. Tenslotte wil ik de heer Kaldenbach bedanken voor de goede ondersteuning en interesse in mijn afstudeeropdracht. Ik wens u veel leesplezier. Alkmaar, mei 2010 Vriendelijke groet, Frank Drost

5


Inhoudsopgave Hoofdstuk 1 1.1 1.2 1.3

Onderzoeksopzet eindscriptie

Pagina

9 9 10 12 13 13

Aanleiding en doelstelling Opbouwonderzoek Methode van onderzoek 1.3.1 Uitleg en verantwoording conceptueel model 1.3.2 Dataverzameling en data analyse

Deel 1 De gemeente Bergen in kaart Hoofdstuk 2

Inleiding

Hoofdstuk 3

15

Geschiedenis gemeente Bergen

16

Hoofdstuk 4

Doelstelling topsportevenement

18

Hoofdstuk 5

Demografische ontwikkelingen

22 22 23

Ervaring met de gemeente Bergen

5.1 5.2

6.1 6.2 6.3 6.4

Bevolkingsaantallen en samenstelling Vergrijzing

Hoofdstuk 6

Sport in de gemeente

Georganiseerde en ongeorganiseerde sporten 6.1.1. Sportniveau Sportlocaties Sportevenementen Verdere toelichting sportlocaties

Hoofdstuk 7

24 24 26 26 28 30

32 32 33

Citymarketingbeleid

36

Hoofdstuk 9 Samenvatting en conclusie deel 1 9.1 Samenvatting

38 38 44

7.1 7.2

Feiten en gegevens Ervaringen

Hoofdstuk 8

9.2

Conclusies

6


Deel 2 Het Topsportevenement Hoofdstuk 10

Inleiding

49

Hoofdstuk 11

Korte termijn: Beach Evenement Egmond aan Zee

11.1 11.2 11.3 11.4 11.5 11.6 11.7 11.8

Doelstelling Draagvlak en haalbaarheid Sporten Beachtennis Locatie Financieel Organisatie Communicatie

50 50 51 53 55 56 57 61 62

Hoofdstuk 12

Mountainbike in de gemeente Bergen

65

Hoofdstuk 13

Samenvatting en conclusie

67 67 71

13.1 Samenvatting 13.2 Conclusie

Deel 3 Eindconclusie en aanbevelingen Hoofdstuk 14

Eindconclusie en aanbevelingen

14.1 Eindconclusie 14.2 Aanbevelingen

76 76 77

Bronnenlijst

79

Bijlage

81

7


Lijst van Bijlagen

Pagina

1. Sportverenigingen in de gemeente Bergen

81

2. Westrand Alkmaar

84

3. SWOT analyse deel 1

86

88

92

4. Enquête beach evenement

5. Resultaten enquête beach evenement in tabelvorm

8


Hoofdstuk 1

Onderzoeksopzet eindscriptie

In het eerste hoofdstuk van dit rapport wordt de aanleiding en de doelstelling van het adviesrapport toegelicht. Tevens wordt de opbouw van het onderzoek beschreven.

1.1 Aanleiding en doelstelling Aanleiding De Sportraad BES heeft als ambitie dat er een topsportevenement wordt georganiseerd in de gemeente Bergen. Waar, wanneer, waarom en hoe het topsportevenement moet worden georganiseerd is niet bekend en zal dus beantwoord moeten worden in het rapport. In de eindconclusie en aanbevelingen zal duidelijk worden hoe de Sportraad BES het beste de ambitie kan nastreven.

Doelstelling Na onderzoek en gevoerde gesprekken is de doelstelling van het topsportevenement geformuleerd. In hoofdstuk 4 wordt de sportparticipatie en het toerisme in de gemeente Bergen toegelicht. In de conclusie van het eerste deel wordt de doelstelling van het topsportevenement omschreven. 9


1.2 Opbouw onderzoek Hoofdvraag: Welk topsportevenement is geschikt om te organiseren in de gemeente Bergen? Opbouw: Deel 1

De gemeente Bergen in kaart

Geschiedenis ¾ Wat is de geschiedenis van de gemeente Bergen? Doelstelling ¾ Wat moet de doelstelling zijn van een topsportevenement? Feiten en cijfers ¾ Hoe is de bevolkingssamenstelling in de gemeente Bergen? ¾ Hoe ziet de gemeente Bergen er geografisch uit? ¾ Wat zijn de overeenkomsten en verschillen tussen de 3 grote dorpen in de gemeente Bergen (Bergen, Egmond en Schoorl)? ¾ Wat zijn de ervaringen met de gemeente Bergen? ¾ Toerisme en de gemeente Bergen? ¾ Hanteert de gemeente Bergen een citymarketingbeleid? Sport analyse van de gemeente Bergen ¾ Hoeveel en welke sportverenigingen bevinden zich in de gemeente Bergen? ¾ Welke sportaccommodaties zijn er in de gemeente bergen? ¾ Welke sportlocaties zijn er in de gemeente Bergen? ¾ Welke (top)sportevenementen worden er al in de gemeente Bergen georganiseerd? Deel 2

Het topsportevenement

Het topsportevenement ¾ Waar kan het topsportevenement het beste worden georganiseerd? ¾ Wanneer kan het topsportevenement het beste worden georganiseerd? ¾ Een topsportevenement binnen of buiten? ¾ Hoe ziet de organisatie van het topsportevenement er uit? ¾ Is het topsportevenement haalbaar en is er draagvlak onder de bevolking? ¾ Een terugkerend topsportevenement of eenmalig? ¾ Op welke sport moet worden ingezet en waar liggen de mogelijkheden? ¾ Hoe dient het topsportevenement te worden gecommuniceerd? ¾ Financiële aspecten? ¾ Hoe kan het sportevenement toeristen trekken? 10


Deel 3


Overzicht van vragen waar in ieder geval op moet worden ingegaan tijdens de conclusies en aanbevelingen: Hoofdvraag: ‘Welk topsportevenement is geschikt om te organiseren in de gemeente Bergen?’ ¾ Welke sport(en) kunnen worden gerelateerd aan het topsportevenement? ¾ In welke kern en op welke locatie kan het topsportevenement het beste worden georganiseerd?

11


1.3 Methode van onderzoek

Aanleiding onderzoek

Bergen in kaart

Topsportevenement

Sportraad BES

Geschiedenis

Korte termijn

Toekomst

Doelstelling

Sportbureau Alkmaar

Toerisme

Locatie


Doelgroep

Welk topsportevenement in de gemeente Bergen?


Sporten

Organisatie en Haalbaarheid

Sportverenigingen & Locaties

Financiën Ervaringen Communicatie

Citymarketingbeleid

Gesprekken voeren

12

Enquête


1.3.1 Uitleg en verantwoording conceptueel model Om de hoofdvraag te beantwoorden is het onderzoek opgesplitst in 3 delen. Elk deel uit het onderzoek helpt bij het beantwoorden van de hoofdvraag. In deel 3 wordt het uiteindelijke advies gegeven. In het eerste deel wordt de gemeente Bergen in kaart gebracht. De gemeente Bergen wordt kort geïntroduceerd. Aandacht wordt besteed aan de te formuleren doelstelling van het sportevenement. Vervolgens wordt de gemeente onderworpen aan een demografisch onderzoek. De sport in de gemeente Bergen wordt in beeld gebracht. Er wordt een opsomming gemaakt van de sportverenigingen, sportlocaties, het sportniveau en sportevenementen. Er wordt kort aandacht besteed aan de omliggende gemeente Alkmaar. Er wordt gekeken naar het imago van de gemeente en er wordt afgesloten met een mogelijk citymarketingbeleid. Hoe kan de gemeente Bergen zich profileren als sterk merk? In het tweede deel van het rapport wordt onderzoek gedaan naar het draagvlak van een topsportevenement dat voortvloeit uit het eerste deel van het rapport. De doelstelling van het topsportevenement wordt herhaald. Er is gekeken naar de mogelijkheden van een topsportevenement op korte termijn. Er wordt onderzocht of het sportevenement haalbaar is en of er draagvlak onder de bevolking is. Antwoord wordt gegeven op de vraag op welke sport(en) er kan worden ingezet De locatie wordt nader toegelicht en de mogelijkheden worden onderzocht. Er wordt kort aandacht besteed aan de financiën, organisatie en communicatie van het topsportevenement. In het derde deel volgen uiteindelijk de eindconclusie en aanbevelingen die antwoord geven op de hoofdvraag. 1.3.2 Dataverzameling en data‐analyse De dataverzameling bestaat uit zowel deskresearch als fieldresearch. De deskresearch bestaat uit beleidstukken van de gemeente Bergen, informatie afkomstig van het Centraal Bureau voor Statistieken, verschillende studieboeken en websites. Het fieldresearch bestaat uit bezoeken aan verschillende organisaties, het bijwonen van verschillende congressen en workshops, het afnemen van enquêtes en het houden van interviews. Om het draagvlak onder de jongeren in de gemeente Bergen te onderzoeken is er een enquête afgenomen op voornamelijk de middelbare scholen. Uit dit onderzoek zijn veel conclusies getrokken die in deel 2 van het rapport verder worden behandeld. Naast de enquête is er contact geweest met verschillende sportverenigingen, de gemeente Bergen, Sportraad BES, de VVV en andere partijen. Er zijn tevens veel gesprekken gevoerd met personen die kennis hebben van de gemeente Bergen. De informatie die geanalyseerd wordt is dus afkomstig uit meerdere bronnen. Deze aanpak leidt uiteindelijk tot een goed en onderbouwd advies.

13


Deel 1 De gemeente Bergen in kaart

14


Hoofdstuk 2

Inleiding

In het eerste deel van het rapport wordt de gemeente Bergen in kaart gebracht. De geschiedenis van de gemeente Bergen komt als eerst aan bod. In het volgende hoofdstuk wordt de mogelijke doelstelling van het topsportevenement besproken. De uiteindelijk gekozen doelstelling is te vinden in de conclusie van het eerste deel. De gemeente Bergen wordt tevens aan een demografisch onderzoek onderworpen. In hoofdstuk 6 wordt de sport in de gemeente Bergen toegelicht. De nadruk wordt gelegd op de sportlocaties en –verenigingen. De grote sportevenementen worden weergegeven in een kalender om zo een overzichtelijk beeld te schetsen van de al georganiseerde grote sportevenementen. Kort wordt aandacht besteed aan het sportniveau in de gemeente Bergen. Tenslotte wordt er gekeken naar de gemeente Alkmaar. De gemeente die grenst aan die van de gemeente Bergen heeft enkele plannen als het gaat om topsportlocaties. In het laatste gedeelte van het eerste deel worden de ervaringen met de gemeente Bergen weergegeven. Er wordt begonnen met enkele cijfers en feiten als het gaat om het vrijetijdsaanbod. Vervolgens wordt beschreven hoe de toeristen de verschillende kernen waarnemen en of zij kennis hebben van verschillende activiteiten. Er wordt afgesloten met een hoofdstuk over citymarketing. Een goed citymarketingbeleid zorgt voor een duidelijke communicatie omtrent de verschillende kernen met elke hun unieke kernwaarden. Het eerste deel van het rapport wordt aan het einde samengevat. Na die samenvatting volgt een conclusie van het gehele eerste deel van het rapport. Die conclusies worden verder behandeld in het tweede deel van het rapport.

15


Hoofdstuk 3

Geschiedenis gemeente Bergen

Bergen, Egmond en Schoorl fuseerden op 1 januari 2001 tot de nieuwe gemeente Bergen. Daarmee ontstond een gemeente met een 21 kilometer lange kustlijn, een afwisselend landschap van strand, duinen, zee, bossen en velden. De 3 grote kernen van de gemeente Bergen zijn Bergen, Egmond en Schoorl. Hieronder wordt een korte omschrijving gegeven over het ontstaan van de 3 kernen: Bergen De dorpen Bergen en Bergen aan Zee vormen samen de kern Bergen. Een uitgestrekt, ongerept natuurgebied is een belangrijk kenmerk. Maar ook kunst en cultuur spelen in deze dorpen een grote rol. Begin vorige eeuw ontdekten namelijk veel kunstenaars (vooral schilders) Bergen en vestigden zich hier. Zij voelden zich aangetrokken tot het natuurschoon dat hen inspiratie gaf. Uit deze kunstenaarsgroep ontstond de ‘Bergense School’: een groep schilders die tussen 1920 en 1935 volgens een bepaalde stijl landschappen en stillevens maakte. De ‘Bergense School’ zorgde voor internationale bekendheid van de dorpen. Tegenwoordig staat Bergen ook bekend om haar toerisme en recreatie. De bezoekers waarderen vooral de rust en het ontbreken van grootschalige verblijfrecreatie. Egmonden Het middeleeuwse dorp Hallum kreeg in 1350 de gezamenlijke naam Egmonde. Hiermee werd het huidige Egmond‐Binnen bedoeld. Het dorp ontleent zijn naam aan het ridderschap van Egmond, dat zich vestigde op een hoeve ten noorden van de abdij. Deze abdij heeft een zeer grote invloed gehad op de ontwikkeling van Egmond. Uit het gebied rondom de abdij groeide het huidige Egmond aan den Hoef. In het jaar 977 ontstond achter de duinen het dorp Egmond aan Zee, dat werd bestuurd door de abdij en haar beschermheer. Later werd het dorp zelfstandig en kreeg een zelfstandig bestuur.

16


Schoorl e.o. Uit onderzoek blijkt dat ruim duizend jaar voor onze jaartelling al mensen woonde en werkte in de nederzetting van Schoorl. Die nederzettingen waren destijds Ektdorp (nu Aagtdorp), Groide (nu Groet), Haregon (nu Hargen) en Camp (nu Camperduin). De bewoners van dit gebied leverden een voortdurende strijd tegen de zee en het stuivende zand. Door het inpolderen van land, het aanplanten van duinen, het aanleggen van bossen wonnen de bewoners deze strijd en ontstond tegelijkertijd een aantrekkelijk gebied. Bijzonder zijn de Schoorlse duinen: de hoogste van heel Nederland. Op sommige plaatsen zijn de duinen wel vijf kilometer breed. Midden in het gebied ligt De Kerf, een uniek brakwatergebied dat ontstaan is nadat in 1997 een opening in de duinenrij werd gegraven, zodat het zeewater bij hoogtij naar binnen kan stromen. Andere bezienswaardigheden in de gemeente Bergen zijn onder andere het zeeaquarium (Bergen aan Zee), het Auto Union Museum (Bergen) met een verzameling oldtimers, het Museum Kranenburg voor beeldende kunst en de historische musea Het Sterkenhuis (Bergen) en het Museum van Egmond (Egmond aan Zee). De gemeente Bergen is een gemeente die erg in trek is bij toeristen vanwege de ligging aan de kust. Overige plaatsen binnen de gemeente: Dorpen/Gehuchten • Aagtdorp • Bergen aan Zee • Bregtdorp • Camperduin • Catrijp • Egmond aan den Hoef • Egmond aan Zee • Egmond Binnen • Groet • Hargen • Rinnegom • Schoorl • Schoorldam • Wimmenum

Badplaatsen (die geen woonkern vormen): • Hargen aan Zee • Schoorl aan Zee

Buurtschappen: • Bergen Binnen • Duyncroft • Egmondermeer • Het Woud • Saenegheest

17


Hoofdstuk 4

Doelstelling topsportevenement

In hoofdstuk 4 wordt aandacht besteed aan de mogelijke doelstelling van het topsportevenement. Ten eerste wordt er gekeken naar de sportparticipatie binnen de gemeente Bergen. Dient de breedtesport te worden gestimuleerd? Ten tweede wordt er gekeken naar het toerisme in de gemeente Bergen. Wanneer wordt de gemeente Bergen het meest bezocht en waar liggen de mogelijkheden om meer toeristen aan te trekken? In de conclusie van deel 1 wordt antwoord gegeven op de vraag welk probleem een topsportevenement kan oplossen. Sportstimulering In de sportnota van de gemeente Bergen wordt er gekeken naar 4 verschillende groepen omtrent sportstimulering: 1. Baby’s en kinderen (0‐12 jarigen) 2. Jongvolwassenen (12‐18‐jarigen) 3. Volwassenen (18‐55 jarigen) 4. Gepensioneerden (55+) 1. In de eerste categorie maken de jongste bewoners van de gemeente Bergen kennis met sport. Beweging is belangrijk in de ontwikkeling van de jeugdigen. Niet alleen in het kader van gezondheid, maar ook als het gaat om waarden, normen, respect, winnen en verliezen. Waar kinderen spelen en sporten, zijn er geen kinderen die zich vervelen. Een belangrijk neveneffect hiervan is dat er minder overlast is. Het sportstimuleringsbeleid richt zich in deze categorie op de leeftijd 4 ‐12 jaar door middel van jeugdsportpas en het sportbuurtwerk de ‘vliegende brigade’. Met de jeugdsportpas kunnen kinderen kennis maken met diverse sporten in de gemeente Bergen. De jeugdsportpas wordt in de gemeente Bergen goed gebruikt en zorgt er voor dat een groot percentage kinderen in de eerste categorie een sport beoefend in verenigingsverband. 2. In de tweede categorie bevinden zich de jongvolwassenen. Een moeilijke leeftijdscategorie die door de sport zich kunnen ontwikkelen op sociaal gebied. Het huidige sportbeleid richt zich voornamelijk op de ongeorganiseerde sporten. Er worden veel ‘ongeorganiseerde’ sportactiviteiten georganiseerd die aantrekkelijk worden gemaakt voor groepen jongeren die zich veel op straat bevinden. In de gemeente Bergen is 67% van de jongeren in de categorie lid van één of meer sportverenigingen of sportscholen. Voetbal, tennis, fitness of aerobics en zwemmen zijn de meest beoefende sporten in de gemeente. Jongeren in de gemeente Bergen doen meer aan (georganiseerde en/of ongeorganiseerde) sport (85%) dan jongeren in de rest van de regio (gemiddeld 79%). De ambitie en de daarvan afgeleide doelstelling is om de 85% jongeren die sporten, georganiseerd dan wel ongeorganiseerd, op dit niveau te behouden. Er worden weinig tot geen extra middelen geraadpleegd om de sportparticipatie te stimuleren. Er wordt als enig aandachtpunt geïnvesteerd in sportbuurtwerken voor de doelgroep. 3.In de derde categorie dienen volwassenen zichzelf in de sporten te voorzien, er dienen vanuit de gemeente geen extra sportstimulering activiteiten te worden ondernomen, behalve dat de gemeente enerzijds het vrijwilligerswerk kan stimuleren en anderzijds kan faciliteren bij het inzichtelijk maken van het sportaanbod. Het huidige beleid richt zich vooral op het faciliteren van de sport. Dat betekent dat er mogelijkheden zijn tot sport in de zin van het aanbieden van accommodaties. Tevens 18


probeert de gemeente Bergen en Sportraad BES het sportaanbod helder in beeld te brengen. Door middel van een sportloket willen zij de sportieve bewoner informeren over het aanbod in de gemeente. 4. In de vierde categorie bevinden zich de gepensioneerden. Regelmatig bewegen beschermt tegen veel ziekten en bevordert de gezondheid. Onvoldoende lichamelijke activiteit verhoogt de kans op vroegtijdig overlijden en kan het risico op het ontstaan van ziekten verhogen. Dit laatste is vooral het geval voor coronaire hartziekten (CHZ) en diabetes mellitus (suikerziekte), maar mogelijk ook voor astma, COPD (chronische obstructieve longziekten), osteoporose (botontkalking), beroerte, depressie en chronische gewrichtsreuma. Voldoende lichamelijke activiteit zorgt behalve voor behoud van gezondheid ook voor een gunstiger beloop van ziekten. Ook draagt deelname aan sport bij aan de maatschappelijke participatie. De grootste gezondheidswinst is te behalen bij de minst actieve personen. Inactiviteit neemt toe met de leeftijd. Onder 65‐plussers is daarom nog veel te winnen op het gebied van gezondheid door regelmatige lichamelijke activiteit. Het huidige ouderensportbeleid beperkt zich tot subsidiëring van Meer Bewegen voor Ouderen. Toerisme Uit de gevoerde gesprekken blijkt dat men de gemeente Bergen op de sportieve kaart in Nederland wil zetten. Met meer dan 1 miljoen overnachtingen per jaar blijkt dat de gemeente Bergen een interessante vakantiebestemming is voor de toeristen uit Nederland en het buitenland. In 2008 zijn er ruim 900.000 korte vakanties naar de Noordzeebadplaatsen ondernomen. Voor de lange binnenlandse vakanties ligt dit aantal iets hoger (936.000). Voor zowel korte als lange binnenlandse vakanties geldt dat de Noordzeebadplaatsen het meest populair zijn: 14% van alle vakanties wordt hier naartoe ondernomen. De populariteit van de Noordzeekust is hiermee gestegen en staat nog steeds op nummer één van alle korte binnenlandse vakanties, gevolgd door de Veluwe(zoom) en de Groningse, Friese en Drentse zandgronden. Uit cijfers van het CBS blijkt dat 46% van de korte vakanties naar de Noordzeekust in de winterperiode worden ondernomen. Dit geeft duidelijk een trend van seizoensverbreding voor korte vakanties naar de Noordzeekust weer. Voor de lange vakanties ligt deze verhouding volgens het CBS anders: 27% wordt in de winterperiode ondernomen. De meeste overnachtingen worden ook doorgebracht aan de Noordzeekust. Van de ruim 10 miljoen overnachtingen in Nederland door Nederlanders wordt één op de zeven doorgebracht aan de Noordzeekust. De gemeente Bergen houdt geen concrete toeristencijfers bij als het gaat om maandelijkse overnachtingen, bestedingen en behoeften in de gemeente Bergen. Door dit gebrek zijn de toeristencijfers gebruikt die worden bijgehouden door de provincie Noord Holland. De tabel op de volgende bladzijde geeft de toeristenaantallen en overnachtingen per maand weer in de provincie Noord Holland. Er wordt onderscheid gemaakt tussen de Nederlandse en buitenlandse toeristen.

19


Uit bovenstaande tabel is af te lezen dat er in de provincie Noord Holland (exclusief Amsterdam) het meest wordt overnacht in de maanden juli en augustus, ook wel het hoogseizoen genoemd. De gemeente Bergen is een gemeente die in het hoogseizoen wordt bezocht om te ontspannen en te genieten van de zon en het strand. In maart 2010 is het bekende hotel Zuiderduin in Egmond aan Zee benaderd. Zij benadrukte het feit dat er voor de maand april, mei en juni nog voldoende kamers vrij waren. Als het in mei mooi weer is zien zij wel een stijging van de verhuring van kamers op korte termijn. Hotel Zuiderduin is voorstander van het organiseren van evenementen om seizoensverbreding te stimuleren. In 2008 zijn bijna 10 miljoen overnachtingen ondernomen door Duitsers in Nederland. Dit is een voortzetting van de daling in het aantal overnachtingen en gasten die zich al sinds 1999 voordoet. In 2008 werd van alle overnachtingen 39% doorgebracht aan de Noordzeekust. In 2007 was dit aandeel nog 41%. Ook de Noordzeekust steekt hierdoor nog wel met kop en schouders boven de andere destinaties uit.

20


Het NBTC (2009) heeft onderzoek gedaan naar de verschillende kustregio’s in Nederland. Duitsers ondernemen 49% van alle kustvakanties in Nederland naar de Noord‐Hollandse kust. De kust van Zandvoort tot Den Helder is hiermee de nummer één kustbestemming van Duitsers. 53% van de vakanties van Duitsers aan de kust worden in een bungalow doorgebracht. Opvolgend zijn hotels en campings populair (beiden een aandeel van 18%).

In bovenstaande tabel zijn Bergen aan Zee en Egmond aan Zee vergeleken met andere badplaatsen. Beide kustplaatsen worden bezocht om te genieten van de natuur en de ontspanning. Bergen aan Zee trekt meer bezoekers die geïnteresseerd zijn in de cultuur. Egmond aan Zee scoort een hoger percentage als het gaat om strandbezoek, zonnen of zwemmen. Van alle Duitsers die de Noord‐Hollandse kust bezochten, bezocht een kwart de kern Bergen. Na Zandvoort is de kern Bergen hiermee voor Duitsers de meest populaire plaats van Noord‐Holland. Van de gehele Nederlandse kust zijn naast Zandvoort ook Domburg, Scheveningen en Texel erg populair bij Duitse vakantiegasten in ons land.

21


Hoofdstuk 5


In hoofdstuk 5 wordt de gemeente Bergen aan een demografisch onderzoek onderworpen. Zo wordt er gekeken naar de inwonersaantallen over de gehele gemeente en worden de kernen toegelicht. Tevens wordt gekeken naar de vergrijzing in de gemeente Bergen. Tenslotte wordt beschreven of de inwonersaantallen in de gemeente stagneren of juist groeien.

5. 1 Bevolkingsaantal en samenstelling De gemeente Bergen telt in 2009 31.154 inwoners. In de volgende tabel is te zien in welke categorie de inwoners zich bevinden: 0‐19 jaar 6. 618 21,2 %

20 ‐29 jaar 2.166 7%

30 ‐39 jaar 2.897 9,3%

40 ‐49 jaar 4.649 14,9 %

50 – 64 jaar 65 ‐79 jaar 7.875 5.082 25, 3 % 16,3 %

80+ jaar 1.867 6%

De twee grootste bevolkingscategorieën zijn de categorieën 0 ‐19 jaar en 50 ‐64 jaar. In Bergen is geen Hoge School of Universiteit gevestigd. Veel jongeren die gaan studeren vertrekken naar een andere gemeente om zo dichterbij de studie te wonen. De gemeente Bergen trekt veel senioren aan. Vanwege de rust en natuur is de gemeente in trek bij ouderen gezinnen met kinderen die elders woonachtend zijn. De gemeente Bergen heeft een negatief geboorteoverschot wat betekent dat er jaarlijks meer inwoners sterven dan dat er inwoners worden geboren. Wel vestigen jaarlijks meer mensen zich in de gemeente Bergen dan dat er vertrekken. In de volgende tabel wordt dit ten opzichte van Noord Holland en Nederland schematisch weergegeven. De gegevens gelden voor het jaar 2008 en zijn dus van toepassing op het jaar 2009. Aantal inwoners Geboorte Sterfte Geboorteoverschot Vestiging Vertrek Binnenlandse migratieoverschot Immigratie Emigratie Migratieoverschot Bevolkingsgroei na correctie

Bergen NH 31.220 212 390 ‐178 1.194 1.160 34 244 174 70 ‐66

22

Noord Holland 2.626.163 30.845 21.299 9.546 110.738 106.888 3.850 34.374 28 276 6.098 20.282

Nederland 16.405.399 184.634 135.135 49.498 645.706 645.706 142.737 116.097 26.640 80.388


5.2 Vergrijzing Nederland vergrijst in snel tempo. Er is zelfs sprake van dubbele vergrijzing: er komen niet alleen meer ouderen, maar mensen worden in vergelijking met vroeger ook steeds ouder. Het CBS meldt dat de vergrijzing na 2010 versterkt toeslaat. Dit komt vooral door de generatie `babyboomers` oftewel de geboortegolf na de Tweede Wereldoorlog. Op dit moment is de ´grijze druk´ 22,3%: dat wil zeggen op elke 100 potentiële arbeidskrachten zijn 22 65‐plussers. Dat was 50 jaar geleden nog 14%. Rond 2040 zal het percentage uitkomen op 43, waarna het zakt tot 40%. Dat zal de rest van de eeuw zo blijven. Met andere woorden de vergrijzing is structureel. De markt van 50‐plussers zal de komende jaren in belang toenemen ten koste van de tot voor kort dominerende jongerenmarkt. Met name de „jongere‟ senior is actief, vitaal en heeft geld te besteden. Daarnaast is er echter ook de oudere groep senioren die vaker een zorgvraag heeft. Ook de toename in eenpersoonshuishoudens, onder andere door het verweduwde van ouderen en het langer alleen blijven wonen van jongeren, zal effect hebben op de toeristisch‐recreatieve vraag. In onderstaande tabel is te zien dat de vergrijzing in de aangrenzende gemeentes minder is dan die in de gemeente Bergen. Aangrenzende gemeentes: % 65+ Bergen 22,3 Zijpe 15,2 Harenkarspel 12,9 Langedijk 12,3 Alkmaar 13,9 Heiloo 21 Castricum 18,8 Door de gemeente Bergen in drie kernen op te splitsen kan er worden gekeken naar de vergrijzing per kern. Bergen en Egmond zijn in 3 wijken te verdelen en Schoorl in 1. In onderstaande tabel is het percentage 65plussers van de 3 grote kernen weergegeven. Kern: % 65+ Bergen Wijk 1: Bergen binnen 25 Wijk 2: Bergen aan zee 18 Wijk 3: Buitengebied 16 Egmond Wijk 1: Egmond aan zee 24 Wijk 2: Egmond binnen 16 Wijk 3: Egmond aan den hoef 13 Schoorl Wijk 1: Schoorl 22 Relatief gezien is de kern Bergen het meest vergrijsd en de kern Egmond het minst. Het is natuurlijk een vraag of vergrijzing een kans of bedreiging is. Stellen de vele ouderen in de gemeente Bergen een topsportevenement op prijs of genieten zij liever van de rust in de gemeente Bergen? 23


Hoofdstuk 6

Sport in de gemeente

In hoofdstuk 6 wordt de sport in de gemeente Bergen aandachtig bekeken. In de eerste paragraaf worden de georganiseerde en ongeorganiseerde sporten in kaart gebracht. Vervolgens worden de sportlocaties beschreven. De grote sportevenementen in de gemeente Bergen worden weergegeven in een kalender. Tenslotte worden de sportlocaties verder toegelicht.

6.1 Georganiseerde en ongeorganiseerde sporten In paragraag 6.1 worden de meest beoefende sporten in georganiseerd en ongeorganiseerd verband genoemd. Georganiseerde sporten De sportvereniging vormt het kloppend hart van de breedtesport. De georganiseerde sport heeft naast competitieve doeleinden een belangrijke functie in het vervullen van maatschappelijke belangen als sociale contacten en lichamelijke beweging. In deze paragraaf worden de populaire sporten in de gemeente Bergen genoemd. De volledige lijst met sportverenigingen is te vinden in bijlage 1. Uit de vergelijking met omliggende gemeentes valt op dat de gemeente relatief veel tennisvelden heeft. Wat ontbreekt zijn atletiekbanen, korfbalvelden, rugbyvelden en hockeyvelden. Er zijn echter geen verenigingen voor deze sporten. Wel is er in het verleden een Bergense hockeyvereniging geweest, De Heerlijkheid, die op zoek was naar een hockeyveld belandde uiteindelijk in Schoorl. Door financiële redenen kon een kunstgrasveld niet worden gerealiseerd en kon de vereniging niet blijven bestaan. Uit onderzoek is gebleken dat hockey in Bergen meer dan gemiddeld wordt beoefend. De meeste jongeren die de sport hockey beoefenen doen dat bij A.M.H.C in Alkmaar. Voetbal is de meest beoefende sport in de gemeente onder de jongvolwassenen (gemiddeld 31%), gevolgd door tennis (23%), fitness of aerobics (19%) en zwemmen (17%). Uitschieter bij de beoefening van de voetbalsport is Egmond.

Voetbal Voetbal is de meest beoefende sport in Nederland. Ook in de gemeente Bergen wordt de sport veelvuldig beoefend. De gemeente stimuleert en faciliteert het overleg tussen voetbalverenigingen om te komen tot centralisatie en samenwerking tussen voetbalverenigingen. Het doel hiervan is een efficiënter gebruik van de sportaccommodaties, meer samenwerking tussen de verenigingen tot stand te brengen en het streven naar een hoger niveau van voetballen. Een aantal clubs hebben aangegeven te willen voetballen op derde of tweede klasse‐niveau. Tevens bezit de gemeente Bergen een aantal succesvolle zaalvoetbalverenigingen. DGAC/vestering, Prachtteam en de White Stones zijn daar een goed voorbeeld van.

24


De voetbalverenigingen zijn: Bergen B.s.v. Bergen VV Berdos

Egmond SV. Sint Adelbert VV Egmondia VV Zeevogels

Schoorl VV Duinrand S

Tennis De gemeente kent de meeste tennisbanen per hoofd van de bevolking in de regio. De rol van de gemeente ten opzichte van de tennisparken is beperkt. In het verleden zijn alle tennisparken van de gemeente geprivatiseerd. De clubs verrichten alle onderhoudswerkzaamheden zelf. In een drietal gevallen, TC Egmond aan Zee, TC Hogedijk en TC Bergen, heeft de gemeente de grond in erfpacht uitgegeven. De tennisverenigingen zijn: Bergen

Egmond

Schoorl

TC Bergen

TC Egmond aan Zee

TC Schoorl

BSV Tennis

TC Hogedijk

TV Groetincke

TC Molenkrocht TV Wimmenum

Fitness of aerobics Het verbeteren van de gezondheid is een belangrijk speerpunt van de overheid, maar ook van de bevolking. Steeds meer mensen hechten waarde aan een gezonde manier van leven. Bewegen en sport hebben een positief effect op de gezondheid. Bewegen verlaagt het risico op het ontstaan van onder meer hart‐ en vaatziekten en heeft een positief effect op psychosociale aandoeningen zoals depressie en angststoornissen. Sport wordt ook als middel ingezet in de strijd tegen het steeds groter wordende probleem van overgewicht en obesitas (extreem overgewicht). De fitnesscentra zien door deze trend een groeiend aantal leden. Door de verschuiving van teamsporten naar individualistische sporten zijn de fitnesscentra in trek. De vrijblijvendheid en het plannen van je eigen trainingsuren zorgt er voor dat Nederland massaal naar de sportschool gaat om het lichaam in goede conditie te houden.

Volleybal De gemeente Bergen heeft vier volleybalverenigingen. De sport wordt beoefend in de sporthallen en gymzalen die de gemeente Bergen rijk is. De sport wordt veelal in combinatie met gymlessen gegeven. De volleybalvereniging Time Out kan gezien worden als de vereniging die het meest prestatiegericht is.

25


De volleybalverenigingen zijn: Bergen

Egmond

Schoorl

VV Time Out

VV De Schulp

VV Schoorl

VV Rapide

Zwemmen Op het moment van schrijven is het zwembad in Egmond gesloten. De sportnota dateert uit de tijd dat dit zwembad nog open was. Door financiële redenen heeft het zwembad in Egmond niet verder kunnen bestaan. Zwembad ‘De Beeck’ in Bergen is het enige zwembad in de gemeente Bergen. In het zwembad worden zwemlessen gegeven en kan er vrij worden gezwommen. Ongeorganiseerde sporten Er vindt door de individualisering een ontwikkeling plaats, dat er steeds meer en vaker ongeorganiseerd wordt gesport. Over de sportdeelname in het ongeorganiseerde circuit is geen cijfermateriaal voorhanden. De verwachting is dat het ongeorganiseerde circuit in de gemeente Bergen groot zal zijn, omdat de mogelijkheden binnen de gemeente op het gebied van fietsen, wandelen, mountainbiken, de omgeving met bossen, duinen, strand groot zijn.

6.1.1 Sportniveau De gemeente Bergen heeft geen sportverenigingen die zich bezig houden met topsport. De omliggende gemeentes Alkmaar, Castricum en Heerhugowaard bedrijven de sport op een hoger niveau als dat de verenigingen in Bergen dat doen. Stimulering van de topsport in financiële zin is geen doelstelling van de gemeente Bergen. Stimulering van de topsport middels het organiseren van activiteiten, waarbij de topsport wordt ingezet om de breedtesport te stimuleren en de breedtesport wordt ingezet om de topsport te motiveren te blijven topsporten, daarin kan de gemeente een faciliterende rol vervullen. Met het beschikbare budget is het wenselijker het budget in de breedte in te zetten waarbij het bereik veel groter is dan op beperkte schaal een aantal individuen financieel te ondersteunen. Met die kennis kan er worden geconcludeerd dat het topsportevenement voornamelijk een duidelijke uitwerking moet hebben op de breedtesport in de brede zin.

6.2 Sportlocaties In deze paragraaf worden de sportlocaties in de gemeente nader bekeken. Onder locaties wordt verstaan de sportaccommodaties, maar ook de locaties waar sportevenementen kunnen worden georganiseerd. Hieronder volgt de lijst van sportlocaties in de gemeente Bergen. De sportlocaties worden aan het einde van het hoofdstuk verder toegelicht. Kunstskibaan: De skibaan van skiclub Il Primo net naast Bergen Sporthallen: Sport‐ en recreatiecentrum De Watertoren in Egmond Dorphuis Egmond‐Binnen, De Schulp in Egmond

26


Sporthal De Blinkerd in Schoorl Sporthal Europahal in Bergen Sportparken: Sport‐ en recreatiecentrum De Watertoren in Egmond Sportterrein Oudtburgh in Bergen (Voetbal BSV Bergen, schietsport De Vrijheid en tennis BSV Tennis) Sportpark De Kiefthoek in Bergen (Voetbal Berdos, handbal Berdos en Honk en softbal The Bears) MTB parcours in Schoorl Overige voetbalaccommodaties: St. Adelbert VV Egmondia VV Zeevogels Duinrand S Overige tennisaccommodaties: TC Bergen TC Molenkrocht TC Hogedijk TC Egmond aan zee TV Wimmendum TC Schoorl TV Groetincke Maneges: De Mangelhof in Bergen Manege Groeneweg in Bergen Manege Groot in Egmond Manege De Hoef in Egmond Manege Poelenburgh in Schoorl Concours Hippique Schoorl (locatie) Dressuur en springen aan Kogendijk in Bergen (locatie) Zwembaden: Hippo’s Les‐ en Sportbad ‘De Beeck’ in Bergen Strand: Kernen Bergen, Egmond en Schoorl Gemeente Alkmaar De gemeente Bergen grenst aan de gemeente Alkmaar. Voor de gemeente Bergen is het interessant om de ontwikkelingen op het gebied van sport in Alkmaar te volgen. Het realiseren van een sportaccommodatie als die in Alkmaar al bestaat is niet verstandig. De grootste sportlocaties in Alkmaar zijn: AZ stadion, ijsbaan de Meent, Sportpaleis (wielerbaan), zwembad de Hoornse Vaart en sporthal Oosterhout. Alkmaar heeft een groot aanbod betreft verschillende sporten en locaties. Dit grote aanbod zorgt er voor dat er vraag is naar een centraal punt waar sporters en organisaties op 27


terug kunnen vallen. Dat centrale punt kan worden gecreëerd in de Westrand. Het gebied moet topsport uitstralen en de topsport onder de jeugd vergroten. In de tweede bijlage zijn de plannen en vorderingen te lezen omtrent de Westrand in Alkmaar.

6.3 Sportevenementen In de gemeente Bergen worden al een aantal sportevenementen georganiseerd. In onderstaand schema zijn de grotere sportevenementen per kern in de gemeente weergegeven. Januari

Egmond

Bergen

Schoorl

Hardlopen: De Egmond Halve Marathon

Mountainbike: De Egmond‐Pier‐ Egmond Wandelen: De Egmond Wandel Marathon Februari

Hardlopen: De Groet uit Schoorl Run

Mei

Darts: De Open Noord Holland Darts in Egmond aan Zee

Handbal: Pinkstertoernooi HV Berdos

Wandelen: Avond 4 daagse


Voetbal: Beach Voetbal Spektakel in Bergen aan Zee

Juni


28


Juli

Paardrijden: Dressuur en springen aan Kogendijk in Bergen

Paardrijden: Concours Hippique in Schoorl Beach evenement: Hargen aan Sail met o.a. beachvoetbal, catamaranraces en volleybal

Oktober

Hardlopen: Rondje Bergen

Le Champion Le Champion is een vereniging met ruim 7.500 leden, verspreid over heel Nederland en daarbuiten. Het organiseert jaarlijks meer dan tweehonderd evenementen op fiets‐, hardloop‐ en wandelgebied. De evenementen zijn zeer divers. Zo zijn er in het programma zowel fietstochtjes van dertig kilometer voor het hele gezin als massale evenementen als de Ronde van Noord‐Holland opgenomen. Op loopgebied organiseert Le Champion naast een aantal kleinere evenementen de landelijk bekende Dam tot Damloop, de Egmond Halve Marathon en de Zandvoort Circuit Run. In de gemeente Bergen organiseert Le Champion ook De Egmond Wandel Marathon en de Egmond‐ Pier‐Egmond. Tevens ondersteunt het de organisatie van de Groet uit Schoorl Run. Duursportief Duursportief is een sportstimuleringsproject met als hoofddoelstelling het binden van duursporters en het aanbieden van vernieuwend sportaanbod. Hierbij wordt uitgegaan bij vier kernwaarden: genieten, prestatie, avontuur en gezondheid. Iedereen heeft zijn eigen reden om aan sport te gaan doen. Door aan te sluiten bij de kernwaarden kan iedereen op zijn eigen niveau meedoen aan de activiteiten van Duursportief. Een andere doelstelling is het tot stand brengen van een structurele samenwerking en afstemming tussen de vier betrokken verenigingen, met als doel het sport‐, gezondheids‐ en bewegingsklimaat in deze regio te verbeteren. Duursportief is een proeftuin van NOC*NSF, waarvoor de financiële middelen volledig tere beschikking zijn gesteld door het ministerie van VWS. De uitvoering van het project is in handen van Sportservice Noord‐Holland. In de gemeente Bergen organiseert Duursportief mountainbiketrainingen en een GPS cursus voor wandelaars.

29


Overige verenigingen, stichtingen en organisaties De overige evenementen worden door kleinere stichtingen, verenigingen en organisaties georganiseerd. Zo wordt Rondje Bergen georganiseerd door Stichting Rondje Bergen en het Beach Voetbal Spektakel in Bergen aan zee door Bright Events.

6.5 Verdere toelichting sportlocaties In deze paragraaf worden de geschikte en ongeschikte locaties van een groot sportevenement in de gemeente Bergen verder toegelicht. Sporthallen De gemeente Bergen telt maar liefst 4 sporthallen. De sporthallen zijn geschikt voor binnensporten en kleine evenementen. Om een groot topsportevenement te organiseren stelt het NOC*NSF de volgende eisen: •

Afmetingen bespeelbaar oppervlakte: lengte: 40 meter, breedte: 20 meter en hoogte: 10/11 meter • Duidelijke belijning of zwevende vloer • Minimaal plaats voor 1000 bezoekers • Moderne kleedruimte • Goede ventilatie Geen van de sporthallen in de gemeente Bergen voldoet aan al deze eisen. De skibaan De borstelbaan ligt in Bergen. De skibaan is eigendom van ski vereniging Il Primo. De skibaan is populair en trekt veel wintersporters vanuit buiten de gemeente. De vereniging heeft 600 leden. De skibaan bestaat uit twee pistes. In april worden er clubkampioenschappen gehouden. Voor de Nederlandse Kampioenschappen wordt uitgeweken naar de bergen met echte sneeuw. Hippische sport Er zijn veel maneges in de gemeente Bergen. De gemeente leent zich goed voor het paardrijden. De rustige omgeving maakt het mogelijk om veilig paard te rijden. In de maneges worden verschillende clinics georganiseerd. Verschillende maneges zijn uitgerust met vele faciliteiten die de paardenliefhebber kan gebruiken. De gemeente Bergen heeft 2 hippische evenementen in de maand juli die beide een regionale uitstraling hebben. Zwembad Hippo's De Beeck biedt diverse mogelijkheden voor de sportieve of recreatieve gebruiker. Het sportbad is 25 x 12.5 meter en heeft een beweegbare bodem. De maximale diepte is 2.00 meter. De watertemperatuur is 28.5 graden Celsius. Het recreatiebad is 20 x 15 meter. Speels geïntegreerd zijn de grote whirlpool, een jetstream en een ondiep en afgeschermd babybadje. De diepte varieert: tussen de 0 en 1.30 meter. De watertemperatuur is 30.5 graden Celsius.

30


In het zwembad worden zwemlessen gegeven voor de jongere inwoners in de gemeente. Om nationale of internationale wedstrijden te organiseren worden de volgende eisen door NOC*NSF gesteld: • 50 en/of 25 meter bad • Minimaal 10 banen • Tijdregistratie • Aantikplaten • Minimaal plaats voor honderden toeschouwers Het zwembad ‘De Beeck’ voldoet niet aan al deze eisen. Sportverenigingen In de gemeente zijn veel voetbalvelden en tennisbanen. De politieke partijen discussiëren over eventuele fusies van verschillende verenigingen. Door een fusie kunnen accommodatievoordelen worden gerealiseerd. Het aanleggen van een kunstgrasveld zorgt er voor dat het veld meer trainingsuren aan kan. De tennisaccommodaties zijn erg dorpsgericht. Verschillende tennisverenigingen dienen in het toeristenseizoen 1 van de tennisvelden te kunnen verhuren aan toeristen. Mountainbikeparcours In Schoorl ligt een uniek mountainbikeparcours waar de mountainbikers zich kunnen uitleven. Kenners spreken over 1 van de mooiste parcours in Nederland. De route is ongeveer 15 kilometer lang en telt in totaal 160 hoogtemeters. Het mountainbikeparcours valt onder de verantwoordelijkheid van Staatsbosbeheer. Strand Het strand verbindt de 3 kernen in de gemeente met elkaar. Het strand is onderverdeeld in een activiteitenstrand en een strand om te zonnen en te zwemmen. 1 van de grootste evenementen dat wordt georganiseerd is het evenement Hargen aan Sail met o.a. beachvoetbal, catamaranraces en volleybal. Er wordt een surfkamp en beachvoetbal evenement georganiseerd op het strand in Bergen. De Egmond Halve Marathon en de Egmond‐Pier‐Egmond worden op het strand van Egmond georganiseerd. In het randseizoen worden er weinig sportevenementen op het strand georganiseerd. De regels en indelingen van het strand zijn in de strandnota van de gemeente Bergen te vinden.

31


Hoofdstuk 7

Ervaring met de gemeente Bergen

In hoofdstuk 7 worden de ervaringen met de gemeente Bergen besproken. Er wordt begonnen met een aantal feiten over de gemeente Bergen. Vervolgens wordt de telefonische enquête van Leisure Result nader toegelicht.

7.1 Feiten en gegevens De vrijetijdssector in de gemeente Bergen is goed voor een kleine 15% van de bedrijvigheid. In deze paragraaf staan de gegevens over de bedrijvigheid in Castricum, Noordwijk, Katwijk en Zandvoort weergegeven. Ook voor deze badplaatsen is gekeken naar het aandeel van de vrijetijdssector binnen de totale bedrijvigheid. Voor Castricum is dit aandeel ongeveer 9%; voor Katwijk een ruime 8%; voor Noordwijk ongeveer 14% en voor Zandvoort ongeveer 23%. Het aandeel van de vrijetijdssector is in Zandvoort het grootst. In vergelijking met de andere badplaatsen is het aandeel van de sector voor de gemeente Bergen ook groot. In vergelijking met de andere badplaatsen heeft de gemeente Bergen de meeste aanbieders van verblijfsaccommodaties binnen de gemeente. Zowel het aandeel hotels, bungalows als kampeerterreinen ligt binnen de gemeente Bergen veel hoger. Ook het aantal restaurants en cafetaria’s is in de gemeente Bergen veel groter in vergelijking met de andere gemeenten. Alleen in de badplaats Zandvoort ligt dit aantal iets hoger. Daarnaast valt op dat de gemeente Bergen minder watersportgerelateerde bedrijvigheid heeft ten opzichte van de andere badplaatsen. De cijfers voor het dagtoerisme staven het vermoeden dat het aantal dagtochten aan het toenemen is, maar dat de gemiddelde duur van deze activiteiten afneemt. Voor de (dagtocht)activiteiten geldt dat deze in absolute aantallen in de provincie Noord‐Holland veel worden ondernomen in vergelijking met de rest van ons land. Geconcludeerd wordt dat wandelen en fietsen erg populaire activiteiten blijven voor dagtoerisme. Deze activiteiten worden met name ondernomen door senioren. Zonnen, zwemmen en dergelijke blijven in volume nog steeds erg belangrijk. Deze activiteiten worden met name ondernomen door jongeren en gezinnen met kinderen. De bestedingen voor buitenrecreatieve activiteiten blijven over het algemeen laag en de reisbereidheid voor deze activiteiten is ook niet groot; meestal blijven de dagrecreanten gewoon binnen de eigen gemeentegrenzen. Voor waterrecreatieve en culturele activiteiten ligt deze reisbereidheid wel veel hoger. Voor zowel het dagtoerisme als het verblijfstoerisme zijn voor de belangrijkste activiteiten binnen de gemeente Bergen ouderen en gezinnen met kinderen dan ook de meest relevante doelgroepen. De gezinnen met kinderen komen voornamelijk in het hoofdseizoen. In de schouderseizoenen zullen er juist meer senioren in de omgeving verblijven. Het aantal inwoners in de gemeente Bergen neemt af, maar we zien wel dat de groep 65‐plussers binnen de gemeente stijgt. Voor het toeristisch/recreatief aanbod in de gemeente Bergen is dit een interessante ontwikkeling. Dit is namelijk over het algemeen een groep met veel tijd en voldoende geld om activiteiten in de vrije tijd te ondernemen. De groep senioren is met name geïnteresseerd in wandelen, fietsen en cultuurbezoek. Daarom kan verwacht worden dat vooral de recreatiedruk bij deze activiteiten in de toekomst in de gemeente Bergen zal toenemen. Activiteiten als watersport, zonnen, zwemmen en dergelijke zullen licht

32


afnemen, maar wel erg populair blijven. Binnen de vrijetijdsbesteding blijven daarom de groepen gezinnen met kinderen en senioren de dominante groepen. Inzet op de wensen van deze groepen is essentieel om zowel eigen inwoners tevreden te houden als bezoekers aan te trekken.

7.2 Ervaringen Imago en beleving spelen bij merkstrategie een belangrijke rol. Leisure Result heeft door middel van een telefonische enquête inzichtelijk gemaakt hoe personen uit drie verschillende afstandschalen tegen de kernen binnen de gemeente Bergen aankijken. Er is een steekproef van 154 personen genomen uit de omgeving van de gemeente Bergen binnen een straal van 25 kilometer. Daarnaast zijn 81 personen ondervraagd uit een straal van 25‐100 kilometer en 80 uit een straal groter dan 100 kilometer om de gemeente heen. Bergen, Egmond en Schoorl worden gezien als kustplaats Aan bezoekers die nog geen bezoek hebben gebracht aan de kernen Bergen, Egmond of Schoorl is gevraagd of zij bepaalde vrijetijdsactiviteiten associëren met een kustplaats in het algemeen. Tevens is hen gevraagd wat zij verwachten van het aanbod aan deze activiteiten in de kernen Bergen, Egmond en Schoorl. Als we deze vragen tegen elkaar afzetten geven de resultaten geen opvallende verschillen aan tussen wat men bij een kustplaats vindt horen en wat men verwacht van de kernen Bergen, Egmond en Schoorl. Uit deze resultaten kan geconcludeerd worden dat de respondenten de kernen Bergen, Egmond en Schoorl zien als een ‘normale’ Nederlandse kustplaats. Daarnaast komen hun verwachtingen voor wat betreft het aanbod aan vrijetijdsvoorzieningen in de kernen Bergen, Egmond en Schoorl overeen met het aanbod in een reguliere kustplaats. Kennis van te ondernemen activiteiten in Bergen, Egmond en Schoorl wisselend De respondenten die hebben aangegeven reeds een bezoek te hebben gebracht aan de kern Bergen, Egmond of Schoorl (253 personen) is gevraagd of zij wisten dat bepaalde activiteiten te ondernemen zijn in de kernen. De resultaten zijn weergegeven onderstaande tabel. Het eerste resultaat dat opvalt, is dat 27 personen aangeven niet te weten dat het in de kernen mogelijk is om aan strand/ kustrecreatie te doen. Van deze groep zijn er 21 ouder dan 55 jaar. Daarnaast is het tevens opvallend dat er onduidelijkheid is over museumbezoek in de kernen. De helft van de groep geeft aan wel te weten dat dit aanbod er is, de andere helft geeft aan dit niet te weten. Ook hebben de evenementen in de kernen Bergen, Egmond en Schoorl een relatief lage bekendheid.

33


Bergen, Egmond en Schoorl: Zee, strand, duinen, rust, natuur en gezelligheid In de 3 onderstaande grafieken is inzichtelijk gemaakt welke associaties respondenten hebben met de drie verschillende kernen van de gemeente Bergen. De resultaten geven aan dat de termen zee, strand, duinen, rust, natuur en gezelligheid het meest geassocieerd worden met de kernen Bergen, Egmond en Schoorl. Voor wat betreft de individuele resultaten van de kernen is het opvallend dat Bergen door 80,1% van de groep binnen een straal van 25 kilometer wordt gezien als kunstenaarsdorp, waar de kern Bergen voor de groep uit 100+ kilometer bij 31,3% deze associatie oproept. In Schoorl lopen de associaties van personen dichtbij en ver weg niet sterk uiteen, al ziet 89% van de respondenten binnen een straal van 25 kilometer Schoorl als natuur, waar dit in de groep van 100+ kilometer nog maar 63,8% is. Het meest opvallende resultaat aan de analyse voor Egmond is het verschil bij de associatie vissersdorp. Voor 51,3% van de respondenten binnen 25 kilometer roept Egmond deze associatie op, waar dit voor de groep van 100+ kilometer slechts bij 18,8% het geval is. Daarnaast is het interessant te vermelden dat de kern Bergen het meest gezien wordt als vissersdorp door mensen uit een straal van 100+ kilometer in vergelijking tot de andere twee kernen (25%). Tot slot is het opvallend dat zowel voor de kernen Bergen, Egmond als Schoorl het percentage personen in de straal 100+ kilometer dat geen van de associaties die hen als keuzemogelijkheid werden voorgelegd, heeft hoog is (respectievelijk 21,3%, 25,4% en 28,8%). Deze mensen associëren de kernen Bergen, Egmond en/ of Schoorl zodoende ook niet met zee, strand, duinen. Bergen:

34


Egmond:

Schoorl:

De resultaten uit de telefonische enquêtes geven aan dat de verschillende groepen een verschillend beeld hebben van de gemeente Bergen en de verschillende kernen. Naarmate men verder weg woont, worden er (veel) minder verschillen geconstateerd tussen de drie kernen. De verwachtingen omtrent het aanbod en de te ondernemen vrijetijdsactiviteiten zijn erg wisselend, dit geeft aan dat het vrijetijdsaanbod in de gemeente Bergen op dit moment nog niet voldoende helder gepositioneerd is. Reden genoeg dus voor een heldere merkstrategie. In het volgende hoofdstuk wordt aandacht besteed aan citymarketing. Door een goed citymarketingbeleid kunnen de verschillende kernen zich elk profileren als kernen met verschillende unieke kernwaarden. Door deze benadrukking kan het imago van de verschillende kernen worden versterkt wat zorgt voor doelgerichte benadering naar de toeristen.

35


Hoofdstuk 8

Citymarketingbeleid

Citymarketing kan als volgt worden omschreven: In een wereld waar alles op elkaar lijkt, moet een stad zich profileren, onderscheiden en excelleren. Citymarketing gaat om het systematisch uitdragen van de voordelen van de stad of gemeente. De gemeente Bergen is een unieke gemeente. Een nieuwe gemeente die voor verschillende doelgroepen interessant is. Het is van belang dat de kernwaarden van de verschillende kernen worden benadrukt, waardoor de kernen allen een verschillend imago uitstralen. De kernen kunnen elk doelgerichte activiteiten organiseren die passen bij het imago van de kern. Door verschillende doelgroepen aan te spreken kunnen de kernen elkaar aanvullen waardoor maximaal rendement wordt behaald. De volgende kernbegrippen passen bij de positionering van de gemeente Bergen: • • • • •

Ontspannen, rust Ruimte, natuur Gastvrij Kwaliteit Oorspronkelijk, authentiek, puur

Als er per kern wordt gekeken is te zien dat de 3 kernen totaal verschillend zijn. Elke kern heeft haar eigen kernwaarden. In onderstaand tabel worden de kernwaarden per kern weergegeven: Positionering kern Bergen Positionering kern Egmond Positionering kern Schoorl Kunst Vis Natuur (exclusief) winkelen Water, zee Duinen Dineren Sport, presteren Bewegen Genieten Toeristisch winkelen Sereen Per kern is vervolgens een verdiepingsslag gemaakt voor de doelgroepen die passen bij deze kernbegrippen. Deze is als volgt: ‐ Kern Bergen: Stellen op zoek naar het doorbrengen van quality time met elkaar op een luxe en exclusieve manier. ‐ Kern Egmond: Gezinnen met kinderen met een actieve levensstijl die houden van gezelligheid. ‐ Kern Schoorl: Stellen en gezinnen met kinderen die duurzaamheid hoog in het vaandel hebben staan. De verschillende kernwaarden met de daar bij horende doelgroepen zijn kenmerkend voor de verschillende kernen. De kernen vormen samen 1 gemeente. De volgende afbeelding schetst het beste het beeld van de gemeente Bergen.

36


Alle drie de kernen staan in deze weergave voor een eigen cirkel met een eigen kleur. Deze kleur staat voor de kernwaarden die specifiek bij deze kern passen zoals deze zijn beschreven. De verschillende cirkels overlappen elkaar echter in het midden, het deel waarin ze met elkaar overeenkomen en elkaar dus versterken. Daarbij zijn er voor alle drie de kernen losse dwarsverbanden te trekken met één van de andere twee kernen. De positioneringstrategie voor de gemeente Bergen en haar kernen kan zich het beste richten op de bezoekers van dichterbij, met een korte reisduur die op zoek zijn naar passende dagactiviteiten. Door deze positioneringstrategie te starten bij de omliggende gemeentes kan deze in de toekomst worden uitgebreid naar de gemeentes elders in Nederland. Het middengedeelte van het figuur biedt betere perspectieven voor bezoekers van verder weg die nog niet in aanmerking zijn geweest met de gemeente Bergen. Eenmaal zij de gemeente hebben bezocht kunnen zij kennis maken met de verschillende kernen en haar unieke kernwaarden. Samengevat in 1 schema ziet dat er als volgt uit:

De gemeente Bergen kan zich binnen de Noord‐Hollandse kust onderscheiden met de hoge kwaliteit van het toeristische product. Naarmate de schaal groter wordt en daarmee de concurrentie toeneemt, is het kwaliteitsniveau minder hoog in vergelijking met andere badplaatsen.

37


Hoofdstuk 9

Samenvatting en conclusie deel 1

In dit hoofdstuk wordt een samenvatting van deel 1 gegeven. Er zullen conclusies worden getrokken en verbanden worden gelegd met behulp van de verworven informatie uit deel 1 van dit rapport. Aan het einde van het gehele rapport volgt een hoofdstuk met de algehele conclusies van deel 1 en 2 van dit rapport.

9.1 Samenvatting Geschiedenis Bergen, Egmond en Schoorl fuseerden op 1 januari 2001 tot de nieuwe gemeente Bergen. Daarmee ontstond een gemeente met een 21 kilometer lange kustlijn, een afwisselend landschap van strand, duinen, zee, bossen en velden. De 3 grote kernen in de gemeente Bergen zijn erg verschillend. Elke kern heeft unieke kernwaarden. De dorpen Bergen en Bergen aan zee vormen samen de kern Bergen. Kust en cultuur spelen in deze dorpen een grote rol. Begin vorige eeuw ontdekten namelijk veel kunstenaars Bergen en vestigden zich hier. Tegenwoordig staat Bergen ook bekend om haar toerisme en recreatie. De bezoekers waarderen vooral de rust en het ontbreken van grootschalige verblijfsrecreatie. De kern Egmond ontleent zijn naam aan het ridderschap van Egmond. Om het dorp Egmond vestigde zich Egmond aan den Hoef en ontstond achter de duinen het dorp Egmond aan Zee. Egmond staat bekend als vissersdorp en trekt veel verblijfstoeristen aan. Egmond aan Zee wordt al jaren bezocht door gezinnen met jonge kinderen. De kern Schoorl staat bekend om haar duinen. Duizenden jaren geleden streden de bewoners van dit gebied een voordurende strijd tegen de zee en het stuivende zand. Door het inpolderen van land, het aanplanten van duinen, het aanleggen van bossen wonnen de bewoners deze strijd en ontstond tegelijkertijd een aantrekkelijk gebied. De kern Schoorl is erg in trek bij toeristen die genieten van de natuur. De Schoorlse duinen zijn de hoogste van heel Nederland en worden veelal bezocht door natuurliefhebbers. Sportstimulering In de gemeente Bergen kan er worden gekeken naar 4 verschillende groepen omtrent sportstimulering: 1. Baby’s en kinderen ( 0 ‐12 jarigen) 2. Jongvolwassenen (12 –18 jarigen) 3. Volwassenen (18 – 55 jarigen) 4. Gepensioneerden (55+) In de eerste categorie wordt de doelgroep in verband gebracht met sport door middel van de jeugdsportpas en het sportbuurtwerk ‘de vliegende brigade’. De jeugdsportpas wordt in de gemeente Bergen goed gebruikt en zorgt er voor dat een groot percentage kinderen in de eerste categorie een sport beoefend in verenigingsverband. In de tweede categorie bevinden zich de jongvolwassenen. Voetbal, tennis, fitness of aerobics en zwemmen zijn de meest beoefende sporten in de gemeente Bergen. Jongeren in de gemeente Bergen doen meer aan (georganiseerde en/of ongeorganiseerde) sport (85%) dan jongeren in de rest van de regio (gemiddeld 79%). Er worden weinig tot geen extra middelen geraadpleegd om de sportparticipatie te stimuleren. 38


In de derde categorie dienen de volwassenen zich zelf in de sporten te voorzien. Er dienen vanuit de gemeente geen extra sportstimulering activiteiten te worden georganiseerd. De gemeente kan wel het vrijwilligerswerk stimuleren en anderzijds het sportaanbod inzichtelijk maken. In de vierde categorie bevinden zich de gepensioneerde. Het huidige ouderensportbeleid beperkt zich tot subsidiëring van Meer bewegen voor Ouderen. Voldoende lichamelijke activiteit zorgt voor een gezonde levensstijl en heeft een maatschappelijke functie. In deze categorie liggen voldoende kansen en mogelijkheden vanwege de vrije tijd en het bestedingspatroon van de gepensioneerde. Demografische aspecten De gemeente Bergen telt in 2009 31.154 inwoners. De meeste bewoners bevinden zich in de categorie 0‐19 jaar en 50‐64 jaar. De categorie 20‐29 jaar telt de minste inwoners. Jongeren vertrekken na de middelbare school naar de grote steden om een vervolgstudie te volgen. In de gemeente Bergen zijn geen Hoge Scholen of Universiteiten gevestigd. De gemeente Bergen heeft een negatief geboorteoverschot wat betekent dat er meer mensen sterven dan geboren worden. Het vergrijzingpercentage in de gemeente Bergen is hoog. 22,3 procent van de inwoners zijn de 65 jaar gepasseerd. Als er wordt gekeken naar de omliggende gemeentes komt alleen de gemeente Heiloo in de buurt met een vergrijzingpercentage van 21 procent. De vergrijzing is het meest zichtbaar in de kern Bergen en het minst in de kern Egmond. Toerisme De gemeente Bergen houdt geen concrete toeristencijfers bij als het gaat om maandelijkse overnachtingen, bestedingen en behoeften in de gemeente Bergen. Door dit gebrek zijn de toeristencijfers gebruikt die worden bijgehouden door de provincie Noord Holland. In de provincie Noord Holland (exclusief Amsterdam) wordt het meest overnacht in de maanden juli en augustus, ook wel het hoogseizoen genoemd. De gemeente Bergen is door het strand een gemeente die in het hoogseizoen wordt bezocht om te ontspannen en te genieten van de zon en het strand. De uitdaging is om meer toeristen te trekken in de maanden mei en juni, ook wel het randseizoen genoemd. De gemeente Bergen trekt veel kusttoeristen. De vakanties naar Noordzeebadplaatsen zijn erg populair. 14 procent van alle vakanties wordt hier naartoe ondernomen. De Noordzeekust staat nog steeds op nummer één van alle korte binnenlandse vakanties. De trend voor korte vakanties naar de Noordzeekust is de seizoenverbreding. 46% van alle korte vakanties naar de Noordzeekust worden in de winterperiode ondernomen. Na de vier grote steden is de Noordzeekust de populairste bestemming bij de buitenlandse gasten. De Noordzeekust is het meest in trek bij de Duitse gast. Deze gasten hebben een voorkeur voor een bungalow of vakantiehuisje. De kern Bergen is na Zandvoort de meest populaire badplaats voor Duitsers in Noord‐Holland. De Noordzeekust is bij Britten en Belgen minder in trek. De cijfers voor het dagtoerisme staven het vermoeden dat het aantal dagtochten aan het toenemen is, maar dat de gemiddelde duur van deze activiteiten afneemt. Wandelen en fietsen zijn erg populaire activiteiten voor dagtoerisme. Deze activiteiten worden met name ondernomen door senioren. Activiteiten als zonnen, zwemmen en dergelijke blijven nog erg belangrijk. Deze activiteiten worden veelal ondernomen door jongeren en gezinnen met kinderen. Dagrecreanten blijven vaak binnen de eigen gemeentegrenzen. Voor waterrecreatieve en culturele activiteiten ligt de reisbereidheid hoger. Vakanties worden steeds korter en er is een seizoensverbreding waarneembaar. Voor zowel het dagtoerisme als het verblijfstoerisme zijn voor de belangrijkste 39


activiteiten binnen de gemeente Bergen, ouderen en gezinnen met kinderen dan ook de meest relevante doelgroepen. De gezinnen met kinderen komen voornamelijk in het hoofdseizoen. In de schouderseizoenen zullen er juist meer senioren in de omgeving verblijven. Activiteiten als watersport, zonnen, zwemmen en dergelijke zullen licht afnemen, maar wel erg populair blijven. Sport De sportvereniging vormt het kloppend hart van de breedtesport. De georganiseerde sport heeft naast competitieve doeleinden een belangrijke functie in het vervullen van maatschappelijke belangen als sociale contacten en lichamelijke beweging. Voetbal is de meest beoefende sport in de gemeente (31%), gevolgd door tennis (23%), fitness of aerobics (19%) en zwemmen (17%). Uitschieter bij de beoefening van de voetbalsport is Egmond. De voetbalverenigingen zijn B.S.V. Bergen en VV Berdos in Bergen. S.V. ST. Adelbert VV Egmondia en VV Zeevogels in Egmond. Tenslotte VV Duinrand S in Schoorl. Er wordt hedendaags gediscuteerd om verschillende voetbalclubs te fuseren, waardoor grond vrij komt om nieuwbouw te realiseren. De gemeente heeft de meeste tennisbanen per hoofd van de bevolking in de regio. De tennisverenigingen zijn TC Bergen, BSV Tennis en TC Molenkrocht in Bergen. TC Hogedijk, TC Egmond aan Zee en TV Wimmenum in Egmond. Tenslotte TV Groetincke en TC Schoorl in Schoorl. De gemeente Bergen heeft vier volleybalverenigingen. De sport wordt beoefend in de sporthallen en gymzalen die de gemeente Bergen rijk is. De sport wordt veelal in combinatie met gymlessen gegeven. De volleybalverenigingen zijn VV Time Out in Bergen. VV De Schulp en VV Rapide in Egmond. Tenslotte VV Schoorl in Schoorl. De volledige lijst van sportverenigingen in de gemeente Bergen is te vinden in bijlage 1. Fitnesscentra zien door de individualisering een groeiend aantal leden. Door de verschuiving van teamsporten naar individualistische sporten zijn de fitnesscentra in trek. De vrijblijvendheid en het plannen van eigen trainingsuren zorgt er voor dat Nederland massaal naar de sportschool gaat om het lichaam in goede conditie te houden. Door financiële redenen heeft het zwembad in Egmond niet verder kunnen bestaan. Zwembad ‘De Beeck’ in Bergen is het enige zwembad in de gemeente Bergen. In het zwembad worden zwemlessen gegeven en kan er vrij worden gezwommen. Er vindt door de individualisering een ontwikkeling plaats, dat er steeds meer en vaker ongeorganiseerd wordt gesport. Over de sportdeelname in het ongeorganiseerde circuit is geen cijfermateriaal voorhanden. De verwachting is dat het ongeorganiseerde circuit in de gemeente Bergen groot zal zijn, omdat de mogelijkheden binnen de gemeente op het gebied van fietsen, wandelen, mountainbiken, de omgeving met bossen, duinen, strand groot zijn. De volledige lijst van sportlocaties in de gemeente Bergen is te vinden op pagina 26 en 27. De gemeente Bergen heeft geen sportverenigingen die zich bezig houden met topsport. De omliggende gemeentes Alkmaar, Castricum en Heerhugowaard bedrijven de sport op een hoger niveau als dat de verenigingen in Bergen dat doen. Stimulering van de topsport in financiële zin is geen doelstelling van de gemeente Bergen. De gemeente ziet graag dat financiële middelen in de breedte wordt ingezet, waardoor het bereik een stuk groter is.

40


Voor de Westrand van Alkmaar ligt momenteel een masterplan klaar. Het voornaamste doel is Alkmaar op de sportieve kaart te zetten door grote sportevenementen naar de Westrand te halen. Als het plan niet wordt tegengewerkt wordt verwacht dat er begin 2011 kan worden begonnen met bouwen. Meer informatie over de Westrand is te vinden in bijlage 2. Sportkalender In de gemeente Bergen worden al een aantal grote sportevenementen georganiseerd. De volgende grote sportevenementen worden in de gemeente Bergen georganiseerd: Januari: De Egmond Halve Marathon, De Egmond‐Pier‐Egmond en De Egmond Wandel Marathon (Egmond). Februari: De Groet uit Schoorl Run (Schoorl). Mei: Pinkstertoernooi HV Berdos (Bergen), De Avond 4 daagse (Schoorl) en De Open Noord Holland Darts (Egmond). Juni: Avond 4 daagse (Egmond), Beach Voetbal Spektakel (Bergen aan Zee) en de Avond 4 daagse (Bergen). Juli: Dressuur en springen aan Kogendijk (Bergen), Concours Hippique (Schoorl) en Hargen aan Sail (Hargen). Oktober: Rondje Bergen (Bergen). Le Champion is de organisator van de 3 grote sportevenementen in Egmond in de maand januari. De overige sportevenementen worden georganiseerd door overige verenigingen, stichtingen en organisaties. Duursportief is een sportstimuleringsproject met als hoofddoelstelling het binden van duursporters en het aanbieden van vernieuwend sportaanbod. Duursportief organiseert in de gemeente Bergen mountainbiketrainingen en een GPS cursus voor wandelaars. Sportlocaties De gemeente Bergen telt 4 sporthallen. De sporthallen zijn bestemd voor de breedtesport. De sporthallen kunnen geen topsportevenement dragen vanwege de eisen die de NOC*NSF stelt aan een topsporthal. De sporthallen hebben niet de juiste afmetingen. Tevens kan er niet worden voldaan aan de eis van minimaal 1000 toeschouwers kunnen waarborgen. De borstelbaan ligt gelegen in Bergen. De skibaan is eigendom van ski vereniging Il Primo. De skibaan is populair en trekt veel wintersporters, ook vanuit buiten de gemeente. De vereniging heeft 600 leden. De skibaan bestaat uit twee pistes. In april worden er clubkampioenschappen gehouden. Voor de Nederlandse Kampioenschappen wordt uitgeweken naar de bergen met echte sneeuw. In de gemeente Bergen zijn veel maneges. De gemeente leent zich goed voor het paardrijden. De rustige omgeving maakt het mogelijk om veilig paard te rijden. In de maneges worden verschillende clinics georganiseerd. Verschillende maneges zijn uitgerust met vele faciliteiten die de paardenliefhebber kan gebruiken. De gemeente Bergen heeft 2 hippische evenementen in de maand juli die beide een regionale uitstraling hebben. Zwembad Hippo's De Beeck biedt diverse mogelijkheden voor de sportieve of recreatieve gebruiker. Het sportbad is 25 x 12.5 meter en heeft een beweegbare bodem. De maximale diepte is 2.00 meter. 41


De watertemperatuur is 28.5 graden Celsius. Het recreatiebad is 20 x 15 meter. Speels geïntegreerd zijn de grote whirlpool, een jetstream en een ondiep en afgeschermd babybadje. De diepte varieert: tussen de 0 en 1.30 meter. De watertemperatuur is 30.5 graden Celsius. Zwembad ‘De Beeck’ is niet gebouwd om grote topsportevenementen te organiseren. Het heeft geen 50 meter bad en kan niet verdeeld worden in 10 gelijke banen. Het zwembad heeft geen nauwkeurige tijdmetingen en kan geen honderden toeschouwers ontvangen. In de gemeente zijn veel voetbalvelden en tennisbanen. In de politiek wordt gesproken over fusiemogelijkheden tussen verschillende voetbalverenigingen. Fusies kunnen accommodatievoordelen opleveren en plaats maken voor woningbouw. Het aanleggen van kunstgrasvelden zorgt er voor dat het veld meer trainingsuren aan kan. De tennisaccommodaties zijn erg dorpgericht. Verschillende tennisverenigingen dienen in het toeristenseizoen 1 van de banen te kunnen verhuren voor toeristendoeleinden. In Schoorl ligt een uniek mountainbikeparcours waar de mountainbikers zich kunnen uitleven. Kenners spreken over 1 van de mooiste parcours in Nederland. De route is ongeveer 15 kilometer lang en telt in totaal 160 hoogtemeters. Het mountainbikeparcours valt onder de verantwoordelijkheid van Staatsbosbeheer. Het strand verbindt de 3 kernen in de gemeente met elkaar. Het strand is onderverdeeld in een activiteitenstrand en een strand om te zonnen en te zwemmen. 1 van de grootste evenementen dat wordt georganiseerd is het evenement Hargen aan Sail met o.a. beachvoetbal, catamaranraces en volleybal. Er wordt een surfkamp en beachvoetbal evenement georganiseerd op het strand in Bergen. De Egmond Halve Marathon en de Egmond‐Pier‐Egmond worden op het strand van Egmond georganiseerd. In het randseizoen worden er weinig sportevenementen op het strand georganiseerd. De regels en indelingen van het strand zijn in de strandnota van de gemeente Bergen te vinden. Ervaring met de gemeente Bergen Door Leusure Result is een telefonische enquête afgenomen om de ervaringen met de gemeente Bergen inzichtelijk te maken. Bergen, Egmond en Schoorl worden gezien als kustplaats. De verwachtingen van het aanbod op het gebied van vrije tijd in de kernen Bergen, Egmond en Schoorl komen overeen met het daadwerkelijke aanbod. De respondenten die hebben aangegeven reeds een bezoek te hebben gebracht aan de kern Bergen, Egmond of Schoorl is gevraagd of zij wisten dat bepaalde activiteiten te ondernemen zijn in de kernen. Opvallend is dat de bekendheid van museum ‐en evenementenbezoeken en sporten in de gemeente Bergen relatief laag is. De gemeente Bergen wordt het meest geassocieerd met de termen zee, strand, duinen, rust, natuur en gezelligheid. In een straal van 25 km. ziet 80 procent van de ondervraagden Bergen als een kunstenaarsdorp. In een straal van 100+ km. 31,3 procent. De kern Schoorl wordt binnen een straal van 25 km. door 89 procent gezien als natuur. In een straal van 100+ km. is dat 63,8 procent. Het meest opvallende resultaat aan de analyse voor Egmond is het verschil bij de associatie vissersdorp. Voor 51,3% van de respondenten binnen 25 kilometer roept Egmond deze associatie op, waar dit voor de groep van 100+ kilometer slechts bij 18,8% het geval is. Daarnaast is het interessant te vermelden dat de kern Bergen het meest gezien wordt als vissersdorp door mensen uit een straal van 100+ kilometer in vergelijking tot de andere twee kernen (25%). 42


Citymarketingbeleid Veel gemeentes hanteren een citymarketingbeleid. De gemeente Bergen is momenteel in discussie of ook zij een citymarketingbeleid willen voeren. De kernbegrippen die passen bij de positionering van de gemeente Bergen zijn: Slow living, rust, ruimte, lucht, gastvrij, kwaliteit, oorspronkelijk, authentiek en puur. Deze overlappende eigenschappen komen terug in de gemeentebrede positionering. De uniciteit van de verschillende kernen kan als volgt worden weergegeven. Positionering kern Bergen Positionering kern Egmond Positionering kern Schoorl Kunst Vis Natuur (exclusief) winkelen Water, zee Duinen Dineren Sport, presteren Bewegen Genieten Toeristisch winkelen Sereen Per kern is vervolgens een verdiepingsslag gemaakt voor de doelgroepen die passen bij deze kernbegrippen. Deze is als volgt: ‐ Kern Bergen: Stellen op zoek naar het doorbrengen van quality time met elkaar op een luxe en exclusieve manier ‐ Kern Egmond: Gezinnen met kinderen met een actieve levensstijl die houden van gezelligheid ‐ Kern Schoorl: Stellen en gezinnen met kinderen die duurzaamheid hoog in het vaandel hebben staan. Deze gegevens kunnen in het volgende schema worden samengevat:

43


9.2 Conclusies De informatie die is geschetst in het eerste deel van dit rapport zal in de paragraaf conclusies worden weergegeven in een SWOT analyse. De SWOT analyse geeft een beeld van de sterke en zwakke punten, kansen en bedreigingen in de gemeente Bergen met betrekking tot de sport en de mogelijke doelstelling. Vervolgens is er een confrontatiematrix gemaakt waar strategische opties uit zijn voortgevloeid. De SWOT analyse en de confrontatiematrix zijn te vinden in bijlage 3. De conclusies uit de SWOT analyse en confrontatiematrix worden nu verder besproken. Doelstelling Door de informatie uit het eerste deel van dit rapport te raadplegen kan er worden geconcludeerd dat de sportparticipatie binnen de gemeente Bergen groot is. 85% van de jongvolwassenen sport in ongeorganiseerd of georganiseerd verband. Er wordt in de gemeente daarom ook nauwelijks gedaan aan sportstimulerende projecten. De gemeente Bergen is een toeristische bestemming voor binnen en buitenlandse toeristen. Aangezien de kust zorgt voor een grote toestroom van toeristen in het hoogseizoen, is de conclusie dat sport in het hoogseizoen minder kans heeft dan in het randseizoen. De informatie uit het eerste deel van dit rapport schetst het beeld dat er in het randseizoen enkele kansen liggen. In de maand mei en juni zijn er ten opzichte van de maand juli en augustus relatief minder overnachtingen in de gemeente Bergen. Tevens worden er in de maand mei en juni nauwelijks (sport)evenementen georganiseerd. Er kan worden geconcludeerd dat het begrip sport in de gemeente bergen het beste in het randseizoen kan worden geïntegreerd. Door middel van bovenstaande informatie kan de volgende doelstelling voor een eventueel topsportevenement worden geformuleerd: ‘Het organiseren van een topsportevenement met als doel het stimuleren van de toeristenaantallen en bestedingen in het randseizoen. Met als secundair doel het stimuleren van herhaalbezoeken van de sportieve/sportliefhebbende doelgroep en het stimuleren van de breedtesport in de gemeente Bergen’. Citymarketingbeleid In een wereld waar alles op elkaar lijkt, moet een stad zich profileren, onderscheiden en excelleren. Citymarketing gaat om het systematisch uitdragen van de voordelen van de stad/gemeente. De gemeente Bergen is een unieke gemeente. De gemeente bezit 3 kernen met alle drie verschillende kernwaarden. Kort gezegd kan de gemeente op zijn minst 3 verschillende doelgroepen aanspreken. Door het doelgericht aanspreken van de verschillende doelgroepen kan er een concurrentievoordeel worden gerealiseerd. Er komen jaarlijks meer vakantiebestemmingen. Dat betekent dat een toeristenbestemming zich moet profileren als een sterk merk dat de aandacht van de toeristen moet trekken. Het voeren van een citymarketingbeleid is een verstandig plan. De sport kan in dit plan een rol vervullen bij het aanprijzen van de gemeente. Toeristencijfers Met meer dan 1 miljoen overnachtingen is de gemeente Bergen een populaire vakantiebestemming. De gemeente Bergen beschikt niet over recente toeristencijfers. Door deze ontbrekende informatie kan moeilijk worden ingespeeld op kansen die nu nog niet zichtbaar zijn. Door de ontbrekende informatie weet de gemeente Bergen niet exact wanneer en waar verschillende groepen toeristen verblijven. Het is onbekend wat die groepen kunnen en willen besteden. Welke groepen toeristen bezoeken de gemeente vaker dan 1 keer per jaar en wanneer? De vragen dienen te worden 44


beantwoord om in te kunnen spelen op de behoeften van de toeristen. Vervolgens kunnen er doelgerichte activiteiten worden georganiseerd. Kansen vergrijzing De gemeente Bergen vergrijst. De groep gepensioneerde inwoners neemt in omvang toe. De vergrijzing is niet alleen een bedreiging, maar kan ook kansen bieden. De groep gepensioneerde inwoners hebben over het algemeen veel vrije tijd en hebben meer te besteden dan de jongere groep inwoners. De belangrijkste motieven om te gaan sporten zullen vooral gezondheidsredenen zijn, gezien het feit dat 55‐plussers een steeds groter deel van de bevolking gaan vormen is het belangrijk onderzoek te doen naar de wensen en behoeften van de oudere inwoners in de gemeente Bergen. De ouderen zijn een interessante doelgroep die veel vrije tijd bezitten en over het algemeen geld hebben te besteden. Er kan worden onderzocht wat de wensen en behoefte zijn van de groep gepensioneerde inwoners op het gebied van sport. Door het onderzoek kunnen er doelgerichte activiteiten worden georganiseerd waar de ouderen aan kunnen deelnemen.

De kern Egmond De kern Egmond is het meest sportminded. Het heeft van de 3 kernen het laagste percentage 65 plussers. Egmond aan Zee trekt voornamelijk gezinnen met jonge kinderen die ook actief willen zijn tijdens de verblijfsvakantie. In de kern Egmond wordt veel gesport, het heeft maar liefst drie voetbal –en tennisverenigingen. Tevens wordt het strand actief gebruikt voor ongeorganiseerde sporten als surfen en kiteboarden. De kern Bergen leent zich het minste voor een topsportevenement. In vergelijking met de drie andere grote kernen wonen er in de kern Bergen de meeste 65 plussers. Het centrum van Bergen kenmerkt de exclusiviteit en wordt juist gewaardeerd door het ontbreken van grootschalige evenementen. De kern Bergen trekt veel dagtoeristen aan die willen genieten van de natuur en exclusiviteit. De kern profileert zich meer als kunstenaarsdorp, waardoor de bezoekers over het algemeen minder geïnteresseerd zijn in de sport. De kern Schoorl staat bekend om haar kleinschaligheid. Veel dagtoeristen bezoeken de kern om te fietsen en te wandelen. Door de kleinschaligheid zijn er minder sportverenigingen gevestigd dan in de andere 2 kernen, maar leent het zich wel voor grote evenementen. In de buurt wordt het jaarlijks terugkerende Hargen aan Sail georganiseerd, wat goed wordt bezocht. Schoorl en omstreken kenmerkt zich als een gebied met een prachtige natuur. Het gebied trekt veel natuurliefhebbers die in zijn voor een actieve vakantie. Er wordt vanuit gegaan dat inwoners en toeristen in de kern Schoorl e.o. een topsportevenement goed kunnen waarderen. Aangezien de kern Schoorl een oudere doelgroep aanspreekt zal de toeristendeelname aan een sportevenement waarschijnlijk lager liggen dan dat het topsportevenement in Egmond wordt georganiseerd. Kernwaarden Toeristen vinden de termen: Zee, strand, duinen, rust, natuur en gezelligheid bij de gehele gemeente Bergen passen. Om sport meer te integreren kan er worden ingespeeld op deze verwachting van de toeristen. Als er naar de sportevenementenkalender wordt gekeken valt op dat er op de kalender nog genoeg plaatst is voor het organiseren van sportevenementen. Een evenement wat goed gebruikt maakt van de kernwaarden van de gehele gemeente is het evenement Egmond‐Pier‐ Egmond. Het populaire mountainbiken in de gemeente wordt hier in verband gebracht met het strand. Het evenement is jaarlijks een groot succes met vele inschrijvingen. De conclusie kan worden getrokken dat een sportevenement in het randseizoen het beste kan inspelen op deze kernwaarden. 45


Het strand en de duinen zijn de meest interessante locaties voor het organiseren van een groot sportevenement. Buitensportlocatie De binnensportaccommodaties kunnen een groot topsportevenement niet dragen. De binnensportenaccommodaties kunnen prima de breedtesport stimuleren, maar hebben niet de capaciteiten om de topsport in de gemeente Bergen een impuls te geven. De natuur en de prachtige omgeving zijn de unique selling points van de gemeente Bergen. Het maakt de gemeente Bergen anders dan de omliggende gemeentes. Een topsportevenement in bijvoorbeeld een sporthal maakt geen gebruik van de unieke kernwaarden die de gemeente Bergen bezit. Het topsportevenement moet binnen het plaatje passen van de gemeente Bergen. De conclusie is dat het topsportevenement niet in een binnensportaccommodatie dient te worden georganiseerd, maar in de openlucht. Strand en de duinen Het strand en de duinen bieden een aantal mogelijkheden. Zo ligt in Schoorl het mountainbike parcours. In het volgende deel van dit rapport zal er worden gekeken naar de mogelijkheden van het organiseren van een groot mountainbike evenement. Het strand van de gemeente Bergen heeft tevens vele mogelijkheden. Het jaarlijks terugkerende Hargen aan Sail in Hargen is een evenement dat muziek en sport met elkaar combineert. In het begin van het jaar worden in Egmond De Halve Marathon van Egmond, De Egmond‐Pier‐Egmond en de Egmond Wandel marathon georganiseerd. De conclusie kan worden getrokken dat er nog genoeg ruimte is tot het organiseren van een groot sportevenement in het randseizoen op het strand. Zoals eerder beschreven wordt de kern Egmond aangewezen als de kern waar sport in brede zin het beste past. In deel 2 van dit rapport wordt bekeken of de populairste sporten in de gemeente Bergen kunnen worden gekoppeld aan een groot beach evenement op het strand van Egmond. Door onderzoek te doen wordt er gekeken of het evenement genoeg draagvlak heeft onder de bevolking. Evenementen ‐en sportaanbod De beknopte cijfers over het toerisme tonen aan dat de toeristen te weinig kennis hebben van het evenementen ‐en sportaanbod in de gemeente Bergen. De VVV’s hebben een informerende functie als het gaat om de activiteiten in de gemeente Bergen. Er dient een meer pro actievere houding worden aangenomen als het gaat om het aanprijzen van de activiteiten. In het tweede deel van dit rapport wordt de promotie van het te organiseren topsportevenement besproken. Er wordt antwoord gegeven op de vraag hoe het topsportevenement kan worden gepromoot. Exploiteren sportaccommodaties De gemeente Bergen dient meer te kunnen ingaan op aanvragen van profclubs om in de zomer te kunnen trainen op 1 van de voetbalaccommodaties. Een profclub in de gemeente is voor de inwoners en toeristen een interessant ontmoeting. Fusies van verschillende verenigingen kunnen accommodatievoordelen opleveren als nieuwe kunstgrasvelden en een nieuw clubgebouw. Deze faciliteiten zijn nodig om een profclub onderdak te bieden op 1 van de sportaccommodaties.

46


Toename ongeorganiseerde sporten Er zal een verschuiving plaatsvinden van sport in verenigingsverband naar sport op individueel niveau op zelfgekozen tijdstippen en in informele netwerken. De gemeente Bergen leent zich prima voor ongeorganiseerde sporten. In de gemeente Bergen dient de ongeorganiseerde sport beter in kaart te worden gebracht. Vervolgens kan er worden gekeken of de inwoners nog wensen en behoeften hebben waar doelgericht op ingespeeld kan worden. Toename nieuwe (extreme) sporten Tot slot zullen er steeds meer sporten bijkomen. Het sportaanbod wordt vergroot met extreme sporten, de klassieke sporten verliezen terrein. Het is interessant om deze twee gebieden met elkaar in aanraking te laten komen. De extreme sport kan er voor zorgen dat de klassieke sporten meer onder de aandacht komen Zo kan er worden gedacht aan bijvoorbeeld bossabol en beachtennis. 47


Deel 2 Het Topsportevenement

48


Hoofdstuk 10

Inleiding

In deel 2 van dit rapport gaan we verder met de conclusies die zijn getrokken in deel 1. In het tweede deel staat het topsportevenement centraal. Er wordt gekozen voor een advies op korte termijn. Tevens wordt er kort aandacht besteed in een hoofdstuk over het mountainbiken in de gemeente Bergen. In de conclusie van deel 1 wordt een beach evenement op het strand van Egmond aan Zee geadviseerd. In dit deel van het rapport wordt de korte termijn visie in een aantal paragrafen onderverdeeld. Als eerst wordt de doelstelling aan het beach evenement gekoppeld. Vervolgens wordt door onderzoek het draagvlak en de herhaalbaarheid omschreven. Daarna wordt de keuze van de verschillende sporten toegelicht. Dan wordt er gekeken naar de locatie en de mogelijkheden op het strand. Vervolgens wordt er kort aandacht besteed aan de financiële aspecten en met name de sponsoring. De ene laatste paragraaf schenkt aandacht aan de organisatie van het evenement. Tenslotte wordt er afgesloten met de communicatie omtrent het evenement. Er wordt aandacht besteed aan de promotie en de onderlinge communicatie van de betrokken partijen. Het aanbod om ongeorganiseerd te sporten in de gemeente Bergen is groot. Er wordt veel gewandeld/hardgelopen, paardgereden en gefietst. In de gemeente Bergen worden veel hardloopwedstrijden georganiseerd, zelfs 1 met landelijke bekendheid. In Schoorl ligt een prachtig mountainbikeparcours. In de laatste hoofdstuk van deel 2 wordt aandacht besteed aan het mountainbiken in de gemeente Bergen. Zijn er mogelijkheden en kansen tot het organiseren van topsportevenementen en is het mountainbikeparcours in Schoorl de juiste locatie? Ook deel 2 van dit rapport zal aan het einde worden samengevat. Na die samenvatting volgt een conclusie van het gehele tweede deel van het rapport. Die conclusies worden meegenomen in de eindconclusie en aanbevelingen in deel 3.

49


Hoofdstuk 11

Korte termijn: Beach evenement Egmond aan Zee

Hoofdstuk 11 is het hoofdstuk waar het beach evenement op het strand van Egmond aan Zee verder wordt toegelicht. Het evenement kan op korte termijn worden georganiseerd. Hoofdstuk 11 zal vanwege dat feit de meeste aandacht krijgen in dit tweede deel van het rapport. Hoofdstuk 11 is in 8 paragrafen onderverdeeld. De paragraaf indeling is als volgt: Doelstelling, draagvlak en haalbaarheid, sporten, beachtennis, locatie, financieel, organisatie en communicatie. Er wordt met de doelstelling begonnen.

11.1 Doelstelling In de conclusie van het vorige deel wordt de doelstelling van het topsportevenement geformuleerd: ‘Het organiseren van een topsportevenement met als doel het stimuleren van de toeristenaantallen en bestedingen in het randseizoen. Met als secundair doel het stimuleren van herhaalbezoeken van de sportieve/sportliefhebbende doelgroep en het stimuleren van de breedtesport in de gemeente Bergen’. Door recente toeristencijfers kan worden geconcludeerd of het beach evenement een positieve invloed heeft op de toeristencijfers. Interessant is welke groep toeristen de gemeente Bergen al bezoeken en welke groep dat nog niet doet. Door een helder beeld van het toerismebezoek in de gemeente kan er worden ingespeeld op de kansen. Het beach evenement dient er voor te zorgen dat een groot deel van de bezoekers in de toekomstig afkomstig zijn vanuit buiten de gemeente Bergen. De sportieve toeristen uit de zuidelijke provincies en het buitenland zijn een interessante doelgroep. Onderzoek kan uitwijzen wat de reisbereidheid is van de sportieve toerist uit eerder genoemde gebieden. Sportieve gezinnen met jonge kinderen en de jongvolwassenen zijn de doelgroepen die interessant zijn voor het beach evenement . Er wordt aangenomen dat het evenement de eerste paar jaren voornamelijk toeristen uit de regio trekt. Door de regionale bekendheid kan het evenement meer bekendheid verwerven in het binnen en buitenland, wat het verblijfstoerisme in de toekomst ten goede zal komen. Het beach evenement kan zorgen voor herhaalbezoeken in het hoogseizoen. Door de toeristen in het randseizoen kennis te laten maken met de gemeente Bergen kan de toerist beslissen om tot een herhaalbezoek over te gaan. Het beach evenement kan fungeren als opening van het evenementenseizoen. Door deze functie kan het de andere sportevenementen in het hoogseizoen promoten. Te denken aan het sportevenement Hargen aan Sail dat in juli wordt georganiseerd. Een duidelijke website met alle sportieve evenementen kan een goed initiatief zijn om toeristen meerdere sportenevenementen te laten bijwonen. Tenslotte kan het beach evenement zorgen voor een stimulering van de breedtesport. In deel 1 van dit rapport is te lezen dat veel jongeren in de gemeente Bergen sporten en de breedtesport niet actief verder hoeft te worden gestimuleerd. Het beach evenement heeft daarom de breedtesport stimuleren niet als hoofddoelstelling. Het kan er wel voor zorgen dat de kleinere sportverenigingen voornamelijk de jonge generatie kan enthousiastmeren voor de sport. De trend is dat de individuele sporten terrein winnen op de teamsporten. Een voorbeeld is volleybalvereniging ‘De Schulp’. De vereniging bestaat nog maar uit 1 damesteam. Ten eerste kan het beach evenement er voor zorgen dat het leden kan werven ter versterking van het eerste damesteam. Ten tweede kan er worden gekeken of er wellicht een tweede team kan worden gerealiseerd. In de paragraaf ‘organisatie’ wordt 50


er verder gekeken hoe de verenigingen kunnen participeren binnen de organisatie van het beach evenement.

11.2 Draagvlak en haalbaarheid Om het draagvlak en haalbaarheid te onderzoeken is er een enquête afgenomen. De enquête is verspreid onder de jongeren in de gemeente Bergen en de omliggende gemeentes. De enquête heeft als hoofddoel om te kunnen aantonen of er vraag is naar een beach evenement in mei/juni op het strand van Egmond aan Zee. Naast die vraag is er gekeken wat het bereik is van het beach evenement Hargen aan Sail dat jaarlijks georganiseerd wordt in de maand juli. In deze paragraaf worden de resultaten van het onderzoek weergegeven. De conclusies worden besproken in het hoofdstuk samenvatting en conclusies aan het einde van deel 2. De enquête is geplaatst in de vierde bijlage. Doelgroep De doelgroep van het beach evenement is de sportieve toerist in de leeftijdscategorie 16 t/m 25 jaar. Verdiepend zijn dat de gezinnen met kinderen en de sportieve jongeren die bereid zijn te reizen voor een (groot) sportevenement. Om het draagvlak van het evenement te onderzoek is er een enquête afgenomen. De keuze voor deze groep is gemaakt, omdat zij veel met sport in aanmerking komen en kunnen worden gestimuleerd om te gaan sporten. Het sportevenement kan helpen bij de opvoeding van de jongeren. Zij leren tijdens het sportevenement in een team te fungeren, elkaar met respect te behandelen en doen sociale contacten op. De enquête zijn verspreid onder de volgende organisaties: • • • • •

Middelbare school BSG Bergen Middelbare school PCC Fabritiusstraat Alkmaar Middelbare school PCC Lyceum Alkmaar Voetbalvereniging VV Zeevogels Egmond Social media/internet

Uiteindelijk zijn de enquêtes te verdelen in 4 groepen: • • • •

Doelgroep Egmond e.o.: 65 ingevulde enquêtes Doelgroep Bergen e.o. : 69 ingevulde enquêtes Doelgroep Schoorl e.o. : 55 ingevulde enquêtes Doelgroep omliggende gemeentes: 141 ingevulde enquêtes

51


Huidig aantal sportevenementen In de enquête is gevraagd wat de respondenten vinden van het huidig aantal sportevenementen in de gemeente Bergen. In onderstaande tabel worden de resultaten in percentages weergegeven. Goed

Voldoende

Onvoldoende

Slecht

Geen idee

Egmond e.o.

5%

35%

46%

14%

0%

Bergen e.o.

7%

52%

24%

16%

1%

Schoorl e.o.

9%

34%

33%

24%

0%

Omliggende gem.

4%

42%

15%

24%

15%

Meer dan de helft van de respondenten in Egmond en Schoorl vinden het huidig aantal sportevenementen in de gemeente onvoldoende of slecht. De kern Bergen is een stuk positiever, 59 procent van de respondenten beantwoord de vraag met een voldoende of goed. Veel respondenten uit de omliggende gemeentes beoordelen het aanbod met een voldoende. Een gedeelte van de respondenten is niet bekend met de sportevenementen in de gemeente Bergen. Hargen aan Sail Het evenement Hargen aan Sail wordt georganiseerd op het strand van Hargen, dat gelegen ligt boven de kern Schoorl. Door middel van de enquête wil ik onderzoeken wat de bereikbaarheid is van het evenement. In onderstaande tabel wordt weergegeven of de respondenten eenmaal eerder het evenement Hargen aan Sail hebben bezocht,

Woonplaats

Egmond e.o.

Totaal Nee 51

65

47

69

Bergen e.o.

8

14

Schoorl e.o.

21

25

9

55

6

12

123

141

43

57

230

330

Omliggende gemeente Totaal

Hargen aan Sail ja, Ja, deelname toeschouwer 8 6

In de tabel is te zien dat de meeste respondenten uit Schoorl bekend zijn met het evenement Hargen aan Sail. Een groot deel van de respondenten uit de kernen Bergen en Egmond hebben het evenement niet eerder bezocht. Veel van de respondenten in de omliggende gemeentes (voornamelijk Alkmaar) hebben zelfs nog nooit gehoord van het evenement Hargen aan Sail.

52


Beach evenement Egmond aan Zee Het hoofddoel van de enquête is om het draagvlak van het beach evenement in Egmond aan Zee te onderzoeken. De respondenten is de vraag gesteld of zij geïnteresseerd zijn om deel te nemen (actieve deelname en/of toeschouwersrol) aan het beach evenement in Egmond aan Zee. De resultaten zijn in onderstaande tabel te vinden. geïnteresseerd in event ja Woonplaats

Egmond e.o. Bergen e.o. Schoorl e.o. Omliggende gemeente

Totaal

Totaal

Nee 48

17

65

36

33

69

36

19

55

78

63

141

198

132

330

In de tabel is te zien dat de kern Egmond enthousiast is als er een beach evenement wordt georganiseerd op het strand van Egmond aan Zee. Degene die niet geïnteresseerd zijn in het beach evenement houden niet van sport of het strand, zijn in mei en/of juni op vakantie of doen al erg veel aan sport. Opvallend is dat de kern Schoorl meer geïnteresseerd is in het evenement dan de respondenten uit de kern Bergen. De meeste respondenten die niet geïnteresseerd zijn in het beach evenement op het strand van Egmond aan Zee vinden het te ver, houden niet van sport of het strand. Uit de omliggende gemeentes zijn 65 van de 141 respondenten geïnteresseerd in het evenement. 13 van de respondenten die eerst niet geïnteresseerd zijn in het evenement zijn wel geïnteresseerd als er bussen worden ingezet naar het evenement. Uiteindelijk zijn dus ‘als er wordt gezorgd voor vervoer’ 78 van de 141 respondenten uit de omliggende gemeentes geïnteresseerd in het beach evenement. Degene die niet geïnteresseerd zijn vinden het voornamelijk te ver. Vrijwilligers In de enquête is de vraag gesteld of de respondenten het interessant vinden om als vrijwilliger te fungeren binnen het evenement. De resultaten zijn in onderstaande tabel weergegeven. Vrijwilliger Ja Woonplaats

Nee

Egmond e.o.

12

36

48

Bergen e.o.

6

30

36

Schoorl e.o. Omliggende gemeente Totaal

Totaal

8

28

36

19

59

78

45

153

198

Een aanzienlijk percentage is geïnteresseerd om een vrijwilligersrol te vervullen binnen de organisatie van het evenement. Degene die graag vrijwilliger willen zijn en een e‐mail adres op de enquête hebben genoteerd zijn op te vragen bij Sportbureau Alkmaar.

53


11.3 Deelname en sporten In deze paragraaf wordt er gekeken naar de voorkeur van deelname aan het beach evenement. Dieper wordt ingegaan op de sporten waar op dient te worden ingespeeld tijdens het beach evenement. Voorkeur deelname De vraag van de voorkeur van deelname wordt in het begin van de enquête gesteld. De resultaten zijn in onderstaande tabel weergegeven.

Voorkeur deelname

Woonplaats

Totaal Niet geïnteresseerd

Actieve deelname 47

Toeschouwersrol 14

4

65

Bergen e.o.

43

14

12

69

Schoorl e.o.

36

15

4

55

Omliggende gemeente

76

29

36

141

202

72

56

330

Egmond e.o.

Total

De meeste respondenten kiezen voor een actieve deelname. Zij zijn graag actief bezig en gaan graag de competitie aan met andere teams. Sporten In de enquête kunnen de respondenten kiezen uit de volgende (sport)onderdelen: • • • • • • • • • •

Beachvoetbal Beachtennis Beachvolleybal Beachhockey Beachfrisbee Beachhandbal Watersport Demonstratie extreme sporten Afsluitend feest met muziek Topsporters

De respondenten moesten 4 onderdelen aankruizen die zij onmisbaar vinden op een groot beach evenement. In onderstaande tabel zijn de onderdelen met de meeste stemmen weergegeven. Onderdeel Feest Beachvoetbal Beachvolleybal Watersporten Demonstratie extreme sporten

Stemmen

170 136 120 115 90

54


De twee populairste beach sporten scoren het hoogst. De respondenten zijn bekend met de sport en associëren deze twee sporten het meest met het strand. De individualisering in de sport en de verschuiving van klassieke naar extreme sporten is goed zichtbaar in de antwoorden van de respondenten. Watersporten en demonstratie extreme sporten worden gezien als onmisbare onderdelen tijdens een groot beach evenement. Bijna alle jongeren komen tot de conclusie dat het evenement moet worden afgesloten met een groot beach feest.

11.4 Beachtennis In deze paragraaf wordt het beachtennis verder toegelicht. Waar komt het beachtennis vandaan en waarom heeft het een kans van slagen in de gemeente Bergen? Geschiedenis Beachtennis kent zijn ontstaan in Amerika en Brazilië waar het spelletje reeds werd gespeeld in de jaren '70. Later waaide de sport over naar het 'warme' Europese vaste land waar het uitgroeide tot een echte successport in Spanje en Italië. Vandaag de dag, wordt de sport ook gespeeld in landen als Frankrijk, Duitsland, België en nu ook in Nederland. Deze sport is eigenlijk een combinatie van beachvolley en tennis. Er wordt gespeeld op een beachvolley‐terrein van 16 m bij 8 m met een beachtennispallet, zonder snaren. Het net wordt op een hoogte van 1m70 gespannen. De bal, een iets lichtere tennisbal, mag niet stuiten en de puntentelling gebeurt zoals bij het klassieke tennisspel maar bij 40‐40 moet er maar één punt meer betwist worden. Wat de opslag betreft, hoeft de bal niet gekruist te worden, mag er geserveerd worden vanaf de hele breedte van basislijn en gaat het spel gewoon door als het net wordt geraakt en de bal in het andere kamp valt. Op grote toernooien wordt beachtennis gespeeld tussen teams van twee personen in de categorieën Dames Dubbel (DD), Heren Dubbel (HD) of Gemengd Dubbel (GD). Daarnaast bestaat er ook een mogelijkheid het spelletje één tegen één te spelen maar daarvoor moet je echt wel al een zandvreter zijn en over een goede fysieke paraatheid beschikken. Gemeente Bergen en beachtennis De jeugdige respondenten kiezen in de enquête voor andere strandsporten in plaats van het beachtennis. Het nieuwe beachtennis heeft nog te weinig bekendheid gegenereerd, waardoor de respondenten kiezen voor het populaire beachvoetbal –en volleybal. Het beachtennis moet duidelijk worden gecommuniceerd naar de tennisverenigingen in en buiten de gemeente Bergen. De gemeente Bergen telt maar liefst 8 tennisverenigingen en de sport tennis is na het voetbal de meest beoefende georganiseerde sport in de gemeente. De tennisverenigingen in de gemeente kunnen het beachtennis ondersteunen met vrijwilligers en kunnen met het evenement hun voordeel doen om bijvoorbeeld meer leden te werven. Het beachtennis is een opkomende strandsport wat enkele voordelen oplevert. Het beach evenement op het strand van Egmond aan Zee kan fungeren als voorronde voor het NK beachtennis. De kosten van het organiseren van een beachtennis evenement zijn niet enorm hoog vanwege de 55


nog geringe bekendheid van de sport. In de toekomst kan de gemeente Bergen wellicht een gooi doen naar het NK beachtennis. Het onderdeel beachtennis kan er voor zorgen dat de doelgroep tussen de 21 en 25 jaar de gemeente Bergen bezoekt om deel te nemen aan het beach evenement. Het beachtennis is het topsportelement tijdens het beach evenement. Aangezien het een ‘nieuwe’ sport is liggen de kansen tot deelname aan een NK voor het grijpen. In de communicatie kan dit element naar voren worden gebracht. Het meedoen aan een NK is de droom van iedere sporter.

11.5 Locatie De locatie van het beach evenement is het strand van Egmond aan Zee. Onder de huurders van het strand is een enquête verspreid om meer inzicht te krijgen in het functioneren van de onderneming/vereniging, de beoordeling van het strand en wensen en plannen. De resultaten zijn in de tabel hiernaast weergegeven. Uit de resultaten is te concluderen dat de huurders van het strand een grote waardering hebben voor de landschappelijke waarde van het strand. Het beoordeelt het aantal horecabedrijven en de uitstraling van de paviljoens en strandkiosken over het algemeen met een goed. Het huidige strandbeleid wordt het slechtst beoordeeld. Het aantal activiteiten en evenementen op het strand van Egmond aan Zee scoort ook erg laag. Er kan dus worden geconcludeerd dat de huurders van het strand een evenement als toegevoegde waarde zien. Als het beach evenement vroegtijdig goed wordt gecommuniceerd naar de huurders van het strand, kan het beach evenement voor zowel de huurders als de organisatie positief uitpakken. Het strand van de gemeente Bergen is onderverdeeld in verschillende stranden. Op de volgende pagina is het strand van de gemeente Bergen te zien. De stranden zijn opgesplitst door middel van de kilometerpaaltjes. Het activiteitenstrand van Egmond aan Zee ligt tussen de kilometerpaaltjes 38.6 ‐ 40.2. In de strandnota van de gemeente Bergen wordt het volgende vermeld: ‘De organisatie van evenementen kan de bekendheid van het strand in de gemeente Bergen direct versterken. Door te kiezen voor evenementen die passen bij de typering van de verschillende stranden wordt het imago verder versterkt’. In de strandnota wordt het strand van Hargen aangewezen als sportstrand. Het is van belang dat de voordelen van een sportevenement op het strand van Egmond aan Zee worden 56


benadrukt. Het beach evenement heeft als doel het trekken van de sportieve toerist. Die sportieve toerist heeft de meeste raakvlakken met de kernwaarden van de kern Egmond.

Een vergunning voor het evenement kan worden aangevraagd bij de gemeente Bergen. Het is belangrijk dat er een duidelijk beeld wordt geschetst omtrent de organisatie van het evenement. Wanneer is de bedoeling dat het evenement wordt georganiseerd, hoeveel toeschouwers worden er verwacht en hoe wordt de veiligheid van de toeschouwers gewaarborgd. De gemeente Bergen heeft 6 weken de tijd om op het verzoek te reageren. Een beach evenement op het strand heeft naast vele voordelen ook enkele nadelen. Bij erg slecht weer moet worden afgevraagd of het evenement zich kan doorgaan. Het is van belang dat er goed wordt nagedacht over een noodplan. De accommodatie van een voetbalvereniging kan dienen als reserve locatie. In het noodplan moeten alle mogelijke risico’s kunnen worden gedekt.

11.6 Financieel In de paragraaf ‘financieel’ wordt aandacht besteed aan het topsportelement beachtennis en de sponsoring van het beach evenement. Beachtennis Sportraad BES heeft 25000,‐ euro te besteden om een sportevenement op korte termijn te ondersteunen. Het ziet graag dat de investering kan worden terugverdiend. Het topsportelement van het beach evenement is het beachtennis. Het beach evenement in Egmond aan Zee kan fungeren als voorronde voor het Nederlands kampioenschap. Zo een voorronde brengt enkele organisatorische kosten met zich mee. Het evenementenbedrijf Go Marketing verzorgt de organisatie. Het volgende organisatie pakket geldt voor een 1 daags evenement. 57


Kosten: € 2500,‐ exclusief 19% BTW. • • • • • • • • • •

demonstratie of clinic evenement van 10.00‐18.00 uur handleiding tbv de organisatie netten belijning beachtennisrackets + ballen geluidsinstallatie Dunlop stand Inflatable band inclusief blower, haringen etc. reclame‐uitingen (vlaggen, banners etc.)

Naast het beachtennis zal er een afweging moeten worden gemaakt hoe de overige sporten worden georganiseerd. Zorgt de organisatie zelf voor belijning en doelen of laten zij dat verzorgen door een organisatiebureau dat bijvoorbeeld achter het beachvoetbal schuilt. Er zal een financiële begroting moeten worden opgesteld. Aan de hand van die begroting moet er worden afgevraagd wat de mogelijkheden zijn. Sponsorwerving Om de haalbaarheid van het beach evenement te vergroten dienen er sponsors aan te worden getrokken. Een goed sponsorwervingplan is daarbij essentieel. Uit eigen onderzoek blijkt dat bedrijven geïnteresseerd zijn in het sponsoren van een groot evenement als zij daar een interessante doelgroep mee kunnen bereiken. In deze paragraaf wordt als eerst gesproken over de werving van de sponsors en vervolgens de mogelijke sponsorpakketten. Een bedrijf sponsort een evenement, omdat het voor het bedrijf iets kan opleveren. Het bedrijf wil bijvoorbeeld een sportief imago uitstralen of meer naamsbekendheid creëren. Door het samenstellen van verschillende sponsorpakketten geef je de bedrijven mogelijkheid tot het kiezen van een pakket dat aansluit bij het te besteden sponsorbedrag van het bedrijf. De bedrijven kunnen worden onderverdeeld in verschillende groepen. De bedrijven zijn in onderstaande tabel weergegeven.

Sportief karakter

Egmond Overige kernen Omliggende gemeentes

Geen sportief karakter

xxxx

xxx

xx

x

xxx

xx

58


Met een sportief karakter wordt bedoeld bedrijven die sportartikelen ‐of diensten verkopen en bedrijven die nadrukkelijk bezig zijn met het willen uitstralen van een sportief imago. De ‘x’ tekens betekenen het volgende voor het beach evenement: xxxx: xxx: xx: x:

Zeer interessant Interessant Redelijk interessant Niet tot nauwelijks interessant

De bedrijven in Egmond zijn zeer interessant. Het beach evenement wordt in de buurt van het bedrijf georganiseerd, waardoor het de jongere generatie inwoners uit Egmond aan kan spreken. De bedrijven met een sportief karakter dienen het eerst te worden benaderd. Vervolgens kunnen de overige bedrijven in Egmond worden aangesproken. De bedrijven in de overige kernen zijn minder interessant dan die in de omliggende gemeentes. De bedrijven gevestigd in Schoorl zijn waarschijnlijk al gekoppeld aan het evenement Hargen aan Sail. De kern Bergen ligt tussen beide evenementen in en zijn daardoor iets interessanter dan de bedrijven in Schoorl. De kern Egmond grenst aan de gemeente Alkmaar. Zij zijn waarschijnlijk nog niet in verband gebracht met het evenement Hargen aan Sail. Alkmaar heeft geen strand, waardoor bedrijven gevestigd in Alkmaar kansen kunnen zien in een beach evenement op het strand van Egmond aan Zee. Een creatieve aanpak zorgt meestal voor de beste respons. Het schrijven van een brief met informatie kan dienen als samenvatting van een eerder gesprek, maar moet niet het eerste contact zijn tussen het bedrijf en de organisatie van het evenement. Persoonlijk contact leidt tot het meeste succes. Denk bijvoorbeeld aan een paar strandslippers met daarbij een tekst: Zien wij (naam bedrijf) op het beach evenement in Egmond aan Zee? Een simpele brief of snel telefoontje levert minder op dan een persoonlijke benadering met een creatief randje. Sponsorpakketten De sponsorpakketten moeten er voor zorgen dat bedrijven kunnen kiezen. Een groot bedrijf heeft meer te besteden dan een klein bedrijf. Uiteraard zijn alle sponsors welkom, waardoor het succes van het beach evenement kan worden vergroot. De volgende opsomming is een voorbeeld welke sponsorpakketten er kunnen worden aangeboden.

Presentingsponsor • • • • • • • • • •

€ 6000,‐

Exclusieve naamsverbinding aan het evenement Eerste keuze naamsponsoring bij terugkeer volgend jaar Toegang tot het VIP deck (8 kaarten per dag) 4x4 meter reclame op boardings langs veld Reclame‐uiting op Beachflags (4 stuks) Vermelding in programmaboekje en op de voorpagina Advertentie hele pagina in het programmaboekje Vermelding op website met klein logo Groot logo, banner en link naar website op de toernooi pagina Vermelding in alle officiële uitingen

59


Hoofdsponsor

€ 4000,‐

• • • • • • • •

Eerste keuze hoofdsponsor bij terugkeer volgend jaar Toegang tot het VIP deck (4 kaarten per dag) 2x4 meter reclame op de boardings langs veld Reclame‐uiting op Beachflags (2 stuks) Vermelding in programmaboekje Advertentie 1/2 pagina in het programmaboekje Vermelding op website met groot logo en link naar website op de toernooi pagina Vermelding in alle officiële uitingen Vip sponsor € 2000,‐ • • • • • •

Toegang tot het VIP deck (2 kaarten per dag) 2x1 meter reclame op boardings langs veld Reclame‐uiting op Beachflags (1 stuks) Vermelding in programmaboekje Advertentie 1/4 pagina in het programmaboekje Vermelding op website met groot logo en link naar website op de toernooi pagina Co‐sponsor € 600,‐ • • • •

1 meter reclame op boardings langs het veld Vermelding in programmaboekje Advertentie 1/8 pagina in het programmaboekje Vermelding op website met klein logo en link naar website Naast de sponsorpakketten kan er nog aan de volgende sponsoring worden gedacht: • • • • • • • • • • • • •

Advertentie 1/8 pagina in programmablad Advertentie 1/4 pagina in programmablad Advertentie 1/2 pagina in programmablad Advertentie hele pagina in programmablad Klein logo op website, inclusief doorlink Groot logo op website, inclusief doorlink Vlaggen plaatsen, per stuk Reclame op boarding per meter Prijzen beschikbaar stellen voor de winnende teams Crewkleding beach toernooi beschikbaar stellen Crewkleding Holland house beschikbaar stellen Crewkleding totaal beschikbaar stellen Merhandising‐ of promotiestand (eigen stand of kraam)

€ 175,‐ € 200,‐ € 250,‐ € 400,‐ € 175,‐ € 300,‐ € 300,‐ € 350,‐ € 250,‐ € 1500,‐ € 1500,‐ € 2500,‐ € 2000,‐

Sponsoring is een belangrijke inkomstenbron en is daarom essentieel voor de organisatie van het beach evenement. Door een goed sponsorwervingplan kunnen de opbrengsten uit sponsoring worden gemaximaliseerd. Als het evenement daadwerkelijk wordt gerealiseerd is het belangrijk dat er een goed sponsorwervingplan wordt geschreven.

60


11.7 Organisatie In deze paragraaf wordt de organisatie van het evenement besproken. Er wordt gekeken naar de meest geschikte datum of datums. Er wordt tevens aandacht besteed aan de organisatoren. Het beach evenement dient in het randseizoen te worden georganiseerd. In deze paragraaf bekijken we de opties voor een beach evenement in de maanden mei en juni.

Voordelen

Nadelen

Mei Opening badseizoen Ruimte op het strand

Juni Jongeren veel vrije tijd Temperatuur

Temperatuur Competitiewedstrijden verenigingen in het weekend

Minder ruimte op het strand Concurrentie andere sportevenementen

Mei Als het beach evenement in mei wordt georganiseerd kan het evenement dienen als opening van het badseizoen. Als eerste evenement kan het veel aandacht trekken en hebben veel mensen zin in de zomer en het strand. In de maand mei ligt de temperatuur lager dan in juni wat betekent dat er veel ruimte is op het strand om een evenement te organiseren. Toeristen die de gemeente bezoeken om te zonnen en te relaxen ontbreken nog. Een nadeel van het organiseren van een beach evenement in mei is dat de reguliere competities nog in gang zijn. In de weekeinden spelen de verenigingen de laatste competitiewedstrijden. Ook is het weer in mei minder aangenaam dan in juni. Juni Als het beach evenement wordt georganiseerd in juni hebben de meeste jongeren meer vrije tijd. Zij zijn klaar met de competitie in verenigingsverband en spelen enkel nog toernooien. Het weer is aangenamer in juni dan in mei. Aan de andere kant wordt het in juni al weer drukker met toeristen die niet voor de sport komen, maar om te genieten van de zon. Tevens worden er al enkele kleinere sportevenementen in juni georganiseerd op het strand. Het komt dichterbij de andere grote evenementen en toernooien wat zorgt voor minder exclusiviteit dan in de maand mei. Om het verblijfstoerisme in de gemeente Bergen te stimuleren is het verstandig om het evenement te organiseren over minimaal 2 dagen. Dag 1 kan bijvoorbeeld fungeren als voorronde en de tweede dag als finale dag. Door deze indeling dienen de toeristen te overnachten in de gemeente Bergen. Het is verstandig om met campings, appartementen en hotels arrangementen samen te stellen, waardoor het nog interessanter is om te overnachten in de gemeente en het evenement 2 dagen bij te wonen.

61


Organisatie Uit de enquête blijkt dat naast het nieuwe beachtennis de sporten voetbal en volleybal erg populair zijn als strandsport. Om de kernsporten van het evenement te ondersteunen dient er voor de volgende verenigingen een bijeenkomst te worden gepland. • • • • • • • • •

S.V St. Adelbert V.V. Egmondia V.V. Zeevogels V.V De Schulp V.V. Rapide Badmintonclub Egmond aan Zee TC Egmond aan Zee TC Hogedijk TV Wimmenum

Sportraad BES kan met de geïnteresseerde verenigingen het beach evenement dragen. Een gedeelte van de winst kan bijvoorbeeld worden geïnvesteerd in de verenigingen die meewerken aan het beach evenement. Door het beach evenement hebben de verenigingen tevens de mogelijkheid tot het werven van nieuwe leden. Een groep studenten kunnen de organisatie van het beach evenement op zich nemen. Het organiseren van een beach evenement is een interessante stage voor studenten van de opleiding SMO in Amsterdam. De studenten kunnen worden gecoördineerd door Sportraad BES en Sportbureau Alkmaar. De studenten kunnen samen met de verenigingen werken aan een goede organisatie van het evenement. Eenmalig of terugkerend? Het beach evenement heeft vanwege het brede karakter de mogelijkheid om jaarlijks terug te keren. Wanneer het evenement jaarlijks wordt herhaald kan het groeien tot een bekend beach evenement in Nederland. Van de vorige edities kan de organisatie leren waardoor het volgende jaar het beach evenement nog beter kan worden gepositioneerd. Om de sport in de gemeente Bergen te benadrukken is het van belang dat het beach evenement jaarlijks terugkeert. De Egmond Halve Marathon is een goed voorbeeld. Het jaarlijks terugkerende evenement heeft door middel van de actieve deelname een landelijke bekendheid verworven.

11.8 Communicatie In deel 1 van dit rapport is te concluderen dat toeristen te weinig bekend zijn met het aanbod van activiteiten en evenementen. In deze paragraaf wordt er gekeken naar de rol van de VVV in Bergen en hoe het huidige beach evenement het beste kan worden gepromoot. VVV De VVV heeft binnen de gemeente Bergen de taak om de toeristen in de gemeente Bergen te informeren. Het heeft 3 kantoren, namelijk in de kernen Bergen, Egmond en Schoorl. Op de site vvbergen.nl zijn de evenementen in de gehele gemeente te vinden. Door sport te selecteren krijg je alle sportevenementen in de gemeente Bergen opgesomd. Dan bestaat er nog de website visitmybergen.nl. De website is er om de toeristen te informeren over de mogelijkheden binnen de 62


gemeente Bergen. Een webpagina met alle sportevenementen en faciliteiten in de gemeente Bergen zorgt er voor dat de sport in de gemeente Bergen overzichtelijk wordt gemaakt. Een sportieve slogan zorgt er voor dat de sport in de gemeente Bergen een prominentere rol krijgt. Sport in de gemeente Bergen moet een gegeven worden. Nog te weinig mensen associëren de gemeente Bergen met sport. ‘Nieuwe’ media De televisie is niet meer de belangrijkste informatiebron. Het internet wint terrein en wordt vaker geraadpleegd om informatie in te winnen. De social media zoals Hyves, Youtube, Twitter, Facebook en Linkedin zijn populair. Aangezien het beach evenement toeristen wil trekken naar de gemeente is het belangrijk dat de communicatie in orde is. Er dient een webpagina te komen met alle informatie over het beach evenement. Via deze weg kan het deelnemers en mogelijke sponsors informeren over het evenement. Het geeft degene een eerste indruk over het beach evenement. De eerste indruk moet goed zijn wat betekent dat er aan de webpagina veel aandacht moet worden besteed. Vervolgens kan het beach evenement onder de aandacht worden gebracht door middel van social media platformen. Er kunnen profielen worden aangemaakt op de verschillende sites waar geïnteresseerde lid van kunnen worden. Door de aanmeldingen zijn de deelnemers binnen handbereik. Er kan informatie worden verschaft en meningen kunnen worden meegenomen in de organisatie. Door social media in te zetten om de naamsbekendheid te vergroten wordt een beleving geschept waardoor deelnemers kunnen uitkijken naar het beach evenement. Scholen en verenigingen Op scholen in de gemeente Bergen kan het beach evenement worden promoot. Doormiddel van gastbezoeken, posters en flyers kan de aandacht worden getrokken van de sportliefhebbers. Het promotiemateriaal kan verwijzen naar de webpagina en de social media pagina’s. Geïnteresseerde kunnen daar verder worden geïnformeerd. Het beachtennis dient doelgericht via de verenigingen te worden gecommuniceerd. De verenigingen moeten worden geïnformeerd over de tennisvariant. Het beachtennis moet de aandacht trekken van de tennisliefhebbers. Ruim voor het beach evenement kunnen er al enkele kleine toernooien door de verenigingen worden georganiseerd, waar de tennissers kennis en ervaring kunnen opdoen met het beachtennis. Wanneer het beach evenement nadert zijn de spelers uit de gemeente Bergen goed voorbereid en hebben zij meer kans op succes. Wanneer een duo doordringt naar het NK of zelfs een EK maakt het indirect reclame voor de gemeente Bergen en de desbetreffende vereniging waar zij de tennissport beoefenen.

63


In samenwerking met de KNlTB en het evenementenbureau GO Marketing kan worden gekeken welke tennisverenigingen in Nederland het best kunnen worden aangesproken. Is de doelgroep aanwezig bij de verenigingen en zijn zij al eerder in aanmerking gekomen met het beachtennis? De leden van de tennisverenigingen buiten de gemeente Bergen moeten worden geënthousiasmeerd worden om het beach evenement in Egmond aan Zee te bezoeken. De gemeente Bergen biedt de tennissers buiten de gemeente een unieke ervaring. Zij kunnen de sport beoefenen op een strand. Een ervaring die zij anders niet kunnen waarnemen door het ontbreken van een strand in de nabije omgeving.

64


Hoofdstuk 12

Mountainbike in de gemeente Bergen

In hoofdstuk 12 wordt kort de aandacht gevestigd op het mountainbiken in de gemeente Bergen. Er wordt gekeken wat er al rond om het mountainbiken wordt georganiseerd en waar de kansen liggen. Mountainbike De gemeente Bergen leent zich uitstekend voor het mountainbiken. Het mountainbike parcours in Schoorl is voor mountainbike liefhebbers een interessant parcours dat gelegen ligt in een mooie omgeving. Zoals eerder vermeld wint de ongeorganiseerde sport terrein op de georganiseerde sport. De ongeorganiseerde sport in de gemeente Bergen is groter dan in andere gemeentes vanwege de vele voorzieningen om ongeorganiseerd te sporten. Door de ongeorganiseerde sporten te benadrukken kan het een voordurend sportief imago uitstralen. Door de ongeorganiseerde sport in kaart te brengen kan worden onderzocht hoe vaak het mountainbikeparcours in de gemeente Bergen wordt bezocht. Het is interessant om te weten of er veel mountainbikers van binnen of buiten de gemeente gebruik maken van het parcours in Schoorl. Door deze kennis kan er worden ingespeeld op de wensen van de ongeorganiseerde sporter. Er worden in de gemeente, naast de vele clinics, 2 mountainbike evenementen georganiseerd. Dit zijn de Egmond‐Pier‐Egmond en de 5 van Schoorl. Eerst genoemde wordt georganiseerd door Le Champion en vindt plaats in Egmond aan Zee. Laats genoemde is een gezamenlijke training van een aantal marathonbikers in de voorbereiding op het marathonseizoen. Het is geen echte wedstrijd met commerciële doeleinden. De ‘training’ wordt georganiseerd op het parcours in Schoorl. Het mountainbike in de gemeente Bergen wordt gepromoot door verschillende websites. De website: www.mtb‐schoorl.nl geeft algemeen overzicht van het mountainbiken in Schoorl. Er wordt aandacht besteed aan de 5 van Schoorl door middel van een filmpje en de jaarlijkse uitslag. De website www.mtb‐noordwest9.nl geeft een overzicht van verschillende mountainbike parcours. Het mountainbike parcours in Schoorl wordt tevens genoemd. Dan is er de website www.onyva.org. Het organiseert toertochten, verhuurt en verkoopt mountainbikes en biedt de mogelijkheid om een instructeur in te huren. Het Onyva EPE team doet tevens mee met verschillende mountainbike wedstrijden. Tenslotte organiseert Duursportief enkele mountainbiketrainingen, de website is: www.duursportief.nl. Uit onderzoek is gebleken dat Staatsbosbeheer al eerder een onderzoek heeft gedaan naar haalbaarheid van een groot mountainbike evenement op het parcours in Schoorl. Uit dit onderzoek is een negatief advies voortgevloeid, omdat de ligging van het parcours niet ideaal is. Het parcours ligt afgelegen en buiten bereik van hoofdwegen. Het organiseren van een groot mountainbike

65


evenement op het parcours van Schoorl is niet praktisch. Staatsbosbeheer verwijst door naar de mountainbikegroep NoordWest 9 en Le Champion. Het rapport met het negatieve advies is helaas nergens te achterhalen. Le Champion is organisator van een aantal grote sportevenementen in de gemeente Bergen. Le Champion is gevraagd naar de mening omtrent het organiseren van een groot mountainbike evenement op het parcours in Schoorl. Le Champion acht het organiseren van een groot mountainbike evenement op het parcours in Schoorl niet mogelijk vanwege de volgende punten: • • • • • • •

Het parcours ligt erg afgelegen. De infrastructuur rondom het parcours is slecht. Geen grote toegangswegen. Het parcours leent zich niet voor grote evenementen, aangezien het parcours erg smal is. Er is geen voldoende plek voor medische diensten. Het organiseren van een groot mountainbike evenement naar de wensen van de KNWU is met het beschikbare budget niet haalbaar. Het organiseren van een eenmalig mountainbike evenement heeft een geringe spin‐off. Het parcours ligt in een natuurgebied wat betekent dat de natuur niet tot nauwelijks mag worden beschadigd.

Uit navraag is gebleken dat het organiseren van een NK niet op korte termijn kan worden gerealiseerd. Een NK wordt toegekend aan een professionele organisatie die in het verleden met een positief resultaat mountainbikewedstrijden op internationaal niveau heeft georganiseerd. Een mountainbike evenement met een landelijke uitstraling dat kan dienen om toeristen vanuit het binnen –en buitenland aan te trekken kan dus alleen worden gerealiseerd op zeer lange termijn. Het is tevens de vraag of een eenmalig groot NK voor voldoende spin‐off zorgt als een breed jaarlijks terugkerend evenement dat elk jaar kan groeien tot een groot landelijk evenement. Als er verder wordt gekeken dan het mountainbikeparcours in Schoorl is er het parcours op het recreatiegebied Geestmerambacht in Langedijk. Het recreatiegebied Geestmerambacht is gelegen aan de westelijke zijde van de gemeente. Dit gebied kenmerkt zich door een groot meer en een natuurrijke omzoming. Er zijn voldoende parkeermogelijkheden aan de noord‐ en zuidzijde van het meer. Het recreatiegebied wordt uitgebreid en ligt centraal gelegen. De omliggende gemeentes kunnen wellicht in de toekomst kijken naar de mogelijkheden van het gezamenlijk organiseren van een mountainbike evenement. Door de krachten te bundelen kan er een groter budget worden vrijgemaakt om een evenement te realiseren.

66


Hoofdstuk 13

Samenvatting en conclusie

In dit hoofdstuk wordt een samenvatting van deel 2 gegeven. Er zullen conclusies worden getrokken en verbanden worden gelegd met behulp van de verworven informatie uit deel 2 van dit rapport. Aan het einde van het gehele rapport volgt een hoofdstuk met de algehele conclusies van deel 1 en 2 van dit rapport.

13.1 Samenvatting Doelstelling In de conclusie van het vorige deel wordt de doelstelling geformuleerd: ‘Het organiseren van een topsportevenement met als doel het stimuleren van de toeristenaantallen en bestedingen in het randseizoen. Met als secundair doel het stimuleren van herhaalbezoeken van de sportieve/sportliefhebbende doelgroep en het stimuleren van de breedtesport in de gemeente Bergen’. De doelstelling van het beach evenement komt verdiepend op het volgende neer: 1. Stijging van toeristencijfers in het randseizoen. Door het bijhouden van recente toeristencijfers kan worden geconcludeerd of het beach evenement een positieve invloed heeft op de toeristencijfers. Tevens is het interessant te weten welke groepen toeristen nu al de gemeente Bergen bezoeken. 2. Het stimuleren van herhaalbezoeken. Door de toerist in het randseizoen kennis te laten maken met de gemeente kan het een link leggen naar de sportevenementen en overige activiteiten in het hoogseizoen. Een duidelijke website met alle sportevenementen in de gemeente Bergen maakt de sport in de gemeente overzichtelijk. 3. Stimulering van de breedtesport. De sportverenigingen kunnen door middel van het beach evenement jongeren aantrekken om lid te worden van een vereniging. Zij kunnen het evenement tevens gebruiken ter promotie voor de toernooien die de verenigingen zelf organiseren. Te denken aan een Badgastentoernooi van TC Egmond aan Zee. Enquête Uit de resultaten van de enquête wordt in de volgende paragraaf conclusies getrokken. De resultaten uit de enquête onder de doelgroep 15 t/m 17 jaar (met enkele uitzonderingen) kunnen als volgt worden samengevat: De kernen Egmond en Schoorl zijn ontevreden over het sportevenementenaanbod in de gemeente Bergen. De meeste respondenten uit kern Bergen en de omliggende gemeentes beoordelen het evenementenaanbod in de gemeente Bergen met een voldoende. Van de respondenten uit de kernen Egmond en Bergen hebben veel het evenement Hargen aan Sail niet bezocht. Sommige respondenten in de omliggende gemeentes zijn niet eens bekend met het evenement Hargen aan Sail. Een groot percentage respondenten uit de kern Schoorl heeft Hargen aan Sail bezocht en deelgenomen aan de activiteiten of was daar als toeschouwer.

67


Het te organiseren beach evenement op het strand van Egmond aan Zee wordt goed ontvangen. In de kern Egmond is 74% van de respondenten geïnteresseerd. In Schoorl is het percentage 65%, in de omliggende gemeentes 55% en in de kern Bergen 52%. 45 van de 201 respondenten die geïnteresseerd zijn in het beach evenement willen graag een vrijwilligersrol vervullen. Respondenten uit de kern Egmond en de omliggende gemeentes zijn het meest geïnteresseerd in een vrijwilligersrol. De meeste respondenten zijn het liefst actief tijdens een sportevenement. 202 respondenten kiezen voor een actieve deelname, 72 voor een toeschouwersrol en 56 hebben geen interesse in een sportevenement. In de enquête is gevraagd welke (sport)onderdelen de respondenten onmisbaar vinden tijdens een beach evenement. Bijna iedereen kiest voor een afsluitend feest met muziek. Het beachvoetbal is de meest populaire sport, gevolgd door het beachvolleybal. De watersport en de demonstratie van extreme sporten kunnen volgens de respondenten tevens niet ontbreken op een groot beach evenement. Beachtennis Beachtennis kent zijn ontstaan in Amerika en Brazilië waar het spelletje reeds werd gespeeld in de jaren '70. Later waaide de sport over naar het 'warme' Europese vaste land waar het uitgroeide tot een echte successport in Spanje en Italië. Vandaag de dag, wordt de sport ook gespeeld in landen als Frankrijk, Duitsland, België en nu ook in Nederland. De jeugdige respondenten kiezen in de enquête voor andere strandsporten in plaats van het beachtennis. Het nieuwe beachtennis heeft nog te weinig bekendheid gegenereerd, waardoor de respondenten kiezen voor het populaire beachvoetbal –en volleybal. Het beachtennis moet duidelijk worden gecommuniceerd naar de tennisverenigingen in en buiten de gemeente Bergen. In de gemeente Bergen wordt veel getennist. Het beach evenement op het strand van Egmond aan Zee kan fungeren als voorronde voor het NK beachtennis. Locatie De locatie van het beach evenement is het strand van Egmond aan Zee. Verhuurders van het strand geven in een enquête aan dat zij graag zien dat er meer evenementen worden georganiseerd. Het strand van de gemeente Bergen is onderverdeeld in twee verschillende stranden. Het activiteitenstrand van Egmond aan Zee ligt gelegen tussen de kilometerpaaltjes 38.6 – 40.2. Een vergunning voor het evenement kan worden aangevraagd bij de gemeente Bergen. De gemeente Bergen heeft 6 weken de tijd om op het verzoek te reageren. Financiën Sportraad BES heeft 25000,‐ euro te besteden om op korte termijn een sportevenement te ondersteunen. Het ziet graag dat deze investering kan worden terugverdiend. Het evenementenbureau Go Marketing zorgt voor de organisatie van het beachtennis. De kosten van een eendaags evenement voor het beachtennis is 2500,‐ euro exclusief 19% BTW. Naast het organiseren voor het topsportgedeelte dient een afweging te worden gemaakt hoe de overige sportonderdelen moeten worden georganiseerd. Wordt er gekozen voor een organisatiebureau of zorgt men zelf voor de organisatie van een sportonderdeel?

68


Sponsoring van een sportevenement kan een behoorlijk gat dichten in de begroting. In de tijd van de economische crisis moet er doelgericht sponsors worden geworven. Een creatieve aanpak zorgt meestal voor de beste respons. Het schrijven van een brief met informatie kan dienen als samenvatting van een eerder gesprek, maar moet niet het eerste contact zijn tussen het bedrijf en de organisatie van het evenement. Persoonlijk contact leidt tot het meeste succes. Denk bijvoorbeeld aan een paar strandslippers met daarbij een tekst: Zien wij (naam bedrijf) op het beach evenement in Egmond aan Zee? Een simpele brief of snel telefoontje levert minder op dan een persoonlijke benadering met een creatief randje. Sponsorpakketten De sponsorpakketten moeten er voor zorgen dat bedrijven kunnen kiezen. Een groot bedrijf heeft meer te besteden dan een klein bedrijf. Uiteraard zijn alle sponsors welkom, waardoor het succes van het beach evenement kan worden vergroot. De volgende opsomming is een voorbeeld welke sponsorpakketten er kunnen worden aangeboden. • • • •

Presentingsponsor Hoofdsponsor Vip sponsor Co‐sponsor

€ 6000,‐ € 4000,‐ € 2000,‐ € 600,‐

Naast de sponsorpakketten kan er nog aan de volgende sponsoring worden gedacht: • • • • • • • • • • • • •

Advertentie 1/8 pagina in programmablad Advertentie 1/4 pagina in programmablad Advertentie 1/2 pagina in programmablad Advertentie hele pagina in programmablad Klein logo op website, inclusief doorlink Groot logo op website, inclusief doorlink Vlaggen plaatsen, per stuk Reclame op boarding per meter Prijzen beschikbaar stellen voor de winnende teams Crewkleding beach toernooi beschikbaar stellen Crewkleding Holland house beschikbaar stellen Crewkleding totaal beschikbaar stellen Merhandising‐ of promotiestand (eigen stand of kraam)

€ 175,‐ € 200,‐ € 250,‐ € 400,‐ € 175,‐ € 300,‐ € 300,‐ € 350,‐ € 250,‐ € 1500,‐ € 1500,‐ € 2500,‐ € 2000,‐

Organisatie De maanden mei en juni zijn twee interessante maanden in het randseizoen. Enkele voor ‐en nadelen van het organiseren van het beach evenement in mei of juni op een rijtje:

voordelen

Nadelen

Mei Opening badseizoen Ruimte op het strand

Juni Jongeren veel vrije tijd Temperatuur

Temperatuur Competitiewedstrijden verenigingen in het weekend

Minder ruimte op het strand Concurrentie andere sportevenementen

69


Om het verblijfstoerisme in de gemeente Bergen te stimuleren is het verstandig om het evenement te organiseren over minimaal 2 dagen. Dag 1 kan bijvoorbeeld fungeren als voorronde en de tweede dag als finale dag. Door deze indeling dienen de toeristen te overnachten in de gemeente Bergen. Het is verstandig om met campings, appartementen en hotels arrangementen samen te stellen. Het is dan interessanter om te overnachten in de gemeente en het evenement 2 dagen bij te wonen. Voor de volgende verenigingen kan er een bijeenkomst worden gepland om te bespreken of zij bereid zijn het beach evenement organisatorisch te ondersteunen. Er kan worden gesproken over de positieve gevolgen waar het beach evenement voor kan zorgen. Te denken aan de kans tot het werven van nieuwe leden en een financiële bijdrage aan de verenigingen. • • • • • • • • •

S.V St. Adelbert V.V. Egmondia V.V. Zeevogels V.V De Schulp V.V. Rapide Badmintonclub Egmond aan Zee TC Egmond aan Zee TC Hogedijk TV Wimmenum

Door het beach evenement jaarlijks terug te laten keren kan het groeien. De bekendheid zal met de jaren toenemen, binnen en buiten de gemeente. Een goed voorbeeld is de Egmond Halve Marathon die een landelijke uitstraling heeft. Communicatie De VVV heeft binnen de gemeente Bergen de taak om de toeristen in de gemeente Bergen te informeren. Het heeft 3 kantoren, namelijk in de kernen Bergen, Egmond en Schoorl. De VVV bezit twee websites met tevens het aanbod van (sport)evenementen in de gemeente Bergen. Er dient voor het beach evenement een duidelijke website te worden gemaakt. De eerste indruk van een evenement is erg belangrijk. De ‘nieuwe’ media als Hyves, Twitter en Youtube kunnen een belangrijke rol spelen bij de promotie van het beach evenement . Door een pagina voor het beach evenement aan te maken kan er een groep aanhangers worden geinformeerd en geënthousiastmeerd. Op scholen in de gemeente Bergen kan het beach evenement worden gepromoot. Doormiddel van gastbezoeken, posters en flyers kan de aandacht worden getrokken van de sportliefhebbers. Het promotiemateriaal kan verwijzen naar de social media pagina’s. Geïnteresseerde kunnen daar verder worden geïnformeerd. Het beachtennis dient doelgericht via de verenigingen te worden gecommuniceerd. De verenigingen moeten worden geïnformeerd over de tennisvariant. Het beachtennis moet de aandacht trekken van de tennisliefhebbers. Ruim voor het beach evenement kunnen er al enkele kleine toernooien door de verenigingen worden georganiseerd, waar de tennissers kennis en ervaring kunnen opdoen met het beachtennis. Wanneer het beach evenement nadert zijn de spelers uit de gemeente Bergen goed voorbereid en hebben zij meer kans op succes. Wanneer een duo doordringt naar het NK of zelfs een EK maakt het indirect reclame voor de 70


gemeente Bergen en de desbetreffende vereniging waar zij de tennissport beoefenen. In samenwerking met de KNlTB en het evenementenbureau GO Marketing kan worden gekeken welke tennisverenigingen in Nederland het best kunnen worden aangesproken. Is de doelgroep aanwezig bij de verenigingen en zijn zij al eerder in aanmerking gekomen met het beachtennis? De leden van de tennisverenigingen buiten de gemeente Bergen moeten worden geënthousiasmeerd om het beach evenement in Egmond aan Zee te bezoeken. Mountainbike De duinen van de gemeente Bergen lenen zich prima voor de mountainbikesport. In Schoorl is zelfs een parcours gemaakt waar de mountainbikers de ongeorganiseerde sport kunnen beoefenen. Uit onderzoek is gebleken dat het parcours niet geschikt is voor een groot landelijk mountainbike evenement om de volgende redenen: • • • • • • •

Het parcours ligt erg afgelegen. De infrastructuur rondom het parcours is slecht. Geen grote toegangswegen. Het parcours leent zich niet voor grote evenementen, aangezien het parcours erg smal is. Er is geen voldoende plek voor medische diensten. Het organiseren van een groot mountainbike evenement naar de wensen van de KNWU is met het beschikbare budget niet haalbaar. Het organiseren van een eenmalig mountainbike evenement heeft een geringe spin‐off. Het parcours ligt in een natuurgebied wat betekent dat de natuur niet tot nauwelijks mag worden beschadigd.

Buiten de gemeente Bergen ligt een mountainbikeparcours op het recreatiegebied ‘Het Geestmerambacht’. Het gebied ligt centraal gelegen en heeft een goede bereikbaarheid en voldoende parkeergelegenheden.

13.2 Conclusie In het tweede deel van het rapport is veel aandacht besteed aan onderzoek naar de mogelijkheden van een beach evenement op het strand van Egmond aan Zee. Het onderzoek moest uitwijzen of er vraag en ruimte is voor (nog) een groot beach evenement in de gemeente Bergen. Uit de resultaten van het onderzoek worden in deze paragraaf een aantal conclusies getrokken. Naast die resultaten worden nog enkele kansen weergegeven. Actieve deelname Volgens de behoeftepiramide van Maslow valt sporten in de fysiologische behoeften, het kwijtraken van de energie en het kunnen bewegen. De voornaamste drive/reden om te gaan sporten/bewegen is het kwijt kunnen van hun energie en de sociale behoefte. Het organiseren van een sportevenement waar jongeren actief aan mee kunnen doen kan bijdrage aan de lichamelijke en sociale groei van de jongeren.

71


De piramide is opgebouwd uit vijf lagen, als iemand de eerste basisbehoeften niet bevredigt, eist dat alle aandacht op en laten de overige behoeften hem onberoerd. De behoeften moeten dus de verschillende lagen doorlopen om bovenaan de piramide te komen. De lichamelijke behoeften en de behoefte aan veiligheid en zekerheid vormen de overlevingsmotieven. De sociale motieven worden gevormd door de behoefte aan sociaal contact en door een deel van de behoefte aan waardering en erkenning. Tot slot worden de groeimotieven bepaald door de behoefte aan waardering en erkenning en de behoefte aan zelfontplooiing. Mei of juni? In het tweede deel van het rapport zijn enkele voordelen en nadelen van het organiseren van het beach evenement in mei of juni opgesomd. Er kan worden geconcludeerd dat het organiseren van een beach evenement in juni de beste optie is. Verenigingen hebben de competitie afgesloten en middelbare scholen luiden de vakantie in. Jongeren hebben over het algemeen meer vrije tijd in juni dan in mei. Het beach evenement kan worden gepland na de landelijke examens van het middelbaar onderwijs. De temperatuur ligt in de maand juni hoger dan in de maand mei, dat er voor kan zorgen dat het beach evenement meer kans van slagen heeft. Draagvlak beach evenement Egmond aan Zee Sportaanbod in de gemeente Bergen: Ongeveer 60% van de respondenten uit de kern Egmond en Schoorl beoordeelt het aantal sportevenementen in de gemeente met een onvoldoende of slecht. Dit gegeven terugkoppelend naar het eerste deel van het rapport kan er worden geconcludeerd dat jongeren in de kernen Egmond en Schoort het meest verlangen naar een sportevenement. Hargen aan Sail: Uit de resultaten van het onderzoek blijkt dat de meeste respondenten uit de kern Schoorl het beach evenement Hargen aan Sail bezoeken. 84% heeft het evenement wel eens eerder bezocht. De respondenten in de kernen Bergen, Egmond en de omliggende gemeentes hebben het evenement veel minder bezocht. 32% van de respondenten uit de kern Bergen bezochten het evenement, 22% uit de kern Egmond en maar 13% van de respondenten uit de omliggende gemeentes bezochten Hargen aan Sail. Hieruit is te concluderen dat Hargen aan Sail geen evenement is dat de gehele gemeente en de omliggende gemeentes heeft als doelgroep. De doelgroep is voornamelijk de inwoners uit de kern Schoorl. Beach evenement Egmond aan Zee: De kernen Egmond, Bergen, Schoorl en de omliggende gemeentes (voornamelijk Alkmaar) reageren goed op een te organiseren beach evenement op het strand van Egmond aan Zee. Meer dan 50% van de respondenten uit de vier gebieden is geïnteresseerd in een beach evenement op het strand van Egmond aan Zee. De meeste interesse komt uit de kern Egmond, vervolgens uit de kern Schoorl, dan 72


de omliggende gemeentes en het minst geïnteresseerd zijn de respondenten uit de kern Bergen. Het draagvlak van het te organiseren beach evenement kan daarmee worden gewaarborgd. Uit onderzoek is gebleken dat er vraag is naar een groot beach evenement. Vrijwilligers: 23% van de respondenten is bereid als vrijwilliger het beach evenement in Egmond aan Zee te ondersteunen. De meest geïnteresseerde zijn te vinden in de kern Egmond en de omliggende gemeentes. Het werven van vrijwilligers op middelbare scholen en verenigingen wordt gezien als zeer nuttig. Een organisatie heeft veel voordeel van jonge vrijwilligers aangezien ze voor langere tijd aan de organisatie kunnen worden verbonden. Sporten: De verschuiving van teamsporten naar individuele sporten en klassieke sporten naar nieuwe ‘extreme’ sporten is in de resultaten van de enquête duidelijk zichtbaar. De vraag naar watersporten en demonstraties van extreme sporten is groot. De sporten beachvoetbal en beachvolleybal zijn populair. De respondenten kiezen bijna allemaal voor een afsluitend feest met muziek. Deze 5 onderdelen kunnen worden gezien als onmisbare onderdelen op het beach evenement op het strand van Egmond aan Zee. Locatie Het strand van Egmond aan Zee leent zich prima voor een beach evenement. Uit onderzoek is gebleken dat het activiteitenstrand een prima locatie is voor een groot evenement. De vergunning moet worden ingediend bij de gemeente Bergen, die vervolgens 6 weken de tijd heeft om te reageren. Organisatie De organisatie van het evenement kan worden gerealiseerd door een aantal studenten. Het organiseren van een evenement is een leuke afstudeerstage voor studenten van de opleiding Sport Management en Ondernemen in Amsterdam. Sportraad BES en Sportbureau Alkmaar kunnen de studenten ondersteunen en de kwaliteit waarborgen. De gehele kern Egmond dient op de hoogte te worden gebracht van het beach evenement. Voor strandpaviljoenhouders, scholen en sportverenigingen kunnen bijeenkomsten worden georganiseerd om te peilen welke partijen er mee willen participeren in het beach evenement. Door de krachten te bundelen kan een maximaal rendement worden behaald. Mountainbike Het realiseren van een groot mountainbike evenement in de gemeente Bergen wordt gezien als onhaalbaar. Aan het einde van de samenvatting van het tweede deel worden de punten opgesomd, waarom het organiseren van een groot mountainbike evenement als onhaalbaar wordt gezien. Een mountainbike evenement op het recreatiegebied Geestmerambacht heeft meer kans van slagen. Wellicht kunnen de gemeentes Langedijk, Alkmaar en Bergen een gezamenlijk mountainbike evenement organiseren die voor alle drie de gemeentes positieve gevolgen heeft. Een interessant idee om dat verder te onderzoeken.

73


Wel is te concluderen dat er veel aan mountainbiken wordt gedaan in de gemeente Bergen. Op een aantal websites na wordt het mountainbiken in de gemeente niet echt gepromoot. In de toekomst kan er meer aandacht worden besteed aan het mountainbiken. Er kunnen meer clinics en (kleine) wedstrijden op het parcours in de kern Schoorl worden georganiseerd. Door een goede communicatie met Staatsbosbeheer kan het gebied in Schoorl maximaal en verantwoord worden benut. Door de mountainbike faciliteiten in de gemeente meer te benadrukken kunnen er meer mountainbike liefhebbers van over de gemeentegrens gaan mountainbiken in de gemeente Bergen.

74


Deel 3 Eindconclusie en aanbevelingen

75


Hoofdstuk 14


We zijn aangekomen bij het laatste hoofdstuk van dit rapport. In dit laatste hoofdstuk worden de laatste conclusies en aanbevelingen van het gehele rapport weergegeven.

14.1 Eindconclusie De hoofdvraag die aan het begin van dit rapport gesteld is wordt in hoofdstuk 14 beantwoord. De hoofdvraag is: Welk topsportevenement is geschikt om te organiseren in de gemeente Bergen? De gemeente Bergen is een unieke gemeente met 3 totaal verschillende kernen. Er komen over de gehele wereld steeds meer vakantiebestemmingen, wat betekent dat de toerist meer kans heeft tot het kiezen van een vakantiebestemming. Door die toenemende concurrentie dient elke vakantiebestemming zich duidelijk en sterk te profileren. Door een gerichte benadering van toeristendoelgroepen kan het de concurrentiepositie ten opzichte van de andere vakantiebestemmingen versterken. In de gemeente Bergen kan er veel georganiseerd en ongeorganiseerd gesport worden. Er zijn relatief veel voetbal –en tennisverenigingen. Echter wordt er in verenigingsverband geen topsport beoefend. De groep inwoners van 20 tot 29 jaar bestrijkt maar 7% van de totale bevolking in de gemeente Bergen. Jongvolwassenen verlaten de gemeente Bergen om te studeren in de grotere steden. Gemeente Bergen leent zich prima om ongeorganiseerd te sporten. Er wordt dan ook veel gewandeld, hardgelopen, paardgereden en gefietst. Elke kern organiseert een hardloopwedstrijd en het mountainbiken in de gemeente Bergen is populair. 85% procent van de jongeren in de gemeente Bergen sport al is het in georganiseerd en/of ongeorganiseerd verband. De gemeente Bergen onderneemt niet tot nauwelijks actie om dit percentage verder uit te breiden aangezien het ten opzichte van andere gemeentes hoog ligt. De gemeente staat bekend om haar prachtige omgeving. Toeristen bezoeken de gemeente Bergen vanwege de zee, strand, duinen, rust, natuur en gezelligheid. De meeste toeristen verblijven in de gemeente in het hoogseizoen. In het randseizoen ligt het aantal overnachtingen een stuk lager. In het begin van het rapport is de doelstelling van het te organiseren topsportevenement als volgt geformuleerd: ‘Het organiseren van een topsportevenement met als doel het stimuleren van de toeristenaantallen en bestedingen in het randseizoen. Met als secundair doel het stimuleren van herhaalbezoeken van de sportieve/sportliefhebbende doelgroep en het stimuleren van de breedtesport in de gemeente Bergen’. Met die kennis is er gekeken naar een topsportevenement die past in de gemeente Bergen. Die bevinden zijn te vinden in de volgende paragraaf, de aanbevelingen.

76


14.2 Aanbevelingen In het rapport is duidelijk geworden op welk topsportevenement moet worden ingezet. In deze laatste inhoudelijke paragraaf wordt daarom kort en bondig enkele aanbevelingen gedaan. De aanbevelingen zijn tot stand gekomen uit de informatie van het eerste en tweede deel van dit rapport. Citymarketingbeleid De gemeente Bergen is een unieke gemeente met maar liefst 1.2 miljoen overnachtingen per jaar. In de toekomst komen er al meer vakantiebestemmingen en hebben toeristen meer keuze. Door een goed citymarketingbeleid kan er worden ingespeeld op de behoefte van de toerist. Het hanteren van een citymarketingbeleid dat nu en in de toekomst zorgt voor een constante toestroom van toeristen. Toeristencijfers Welke groep toeristen bezoeken de gemeente Bergen? Welke activiteiten ondernemen zij en hoeveel geven zij gemiddeld per persoon uit? Vragen waar nu nog geen antwoord op kan worden gegeven, omdat het ontbreekt aan toeristencijfers. De gemeente Bergen moet deze vragen kunnen beantwoorden door consequent toeristencijfers te verzamelen en te analyseren. Sport en verblijfstoerisme in het randseizoen De kansen liggen in het randseizoen. Door middel van sportieve activiteiten kan de sportieve toerist worden aangesproken. In het hoofdseizoen zoeken toeristen verkoeling aan de kust. Sport in het randseizoen kan de wensen van de sportieve toerist vervullen. Sport integreren in de kern Egmond De kern Egmond is het minst vergrijsd en bezit al enkele grote sportevenementen. Het trekt gezinnen met jonge kinderen aan die in zijn voor een actieve vakantie. De meeste jongeren beoordelen het sportevenementenaanbod in de gemeente Bergen met een onvoldoende en kijken uit naar een sportevenement waar zij actief aan mee kunnen doen. Kernwaarden benadrukken Er dient een topsportevenement te worden georganiseerd dat past in het beeld van de toeristen. De zee, strand, duinen, rust, natuur en gezelligheid worden geassocieerd met de gemeente Bergen. Deze kernwaarden zorgen er voor dat toeristen de gemeente Bergen bezoeken. Deze kernwaarden moeten worden benadrukt in de communicatie richting toeristen. Een slogan die verschillende aspecten van de gemeente Bergen benadrukt is een goed idee. 77


Beach evenement Egmond aan Zee Een beach evenement op het strand van Egmond aan Zee bezit bijna alle kernwaarden van de gemeente Bergen. Het beach evenement Hargen aan Sail is erg gericht op de kern Schoorl. De vraag naar een beach evenement met actieve deelname dat de gehele gemeente en toeristen aanspreekt is groot. Door het beach evenement over 2 dagen te organiseren kunnen verblijfstoeristen worden aangetrokken. Aangezien er in de gemeente Bergen relatief veel tennisverenigingen zijn wordt verwacht dat een voorronde beachtennis voor het NK tijdens het evenement een succes wordt. Een publiekstrekker voor sporters van binnen en buiten de gemeente. Organisatie beach evenement Het organiseren van een beach evenement is voor studenten, die afstuderen, een interessante stageopdracht. De studenten, Sportraad BES, Sportbureau Alkmaar en de sportverenigingen kunnen er voor zorgen dat de eerste editie van het beach evenement een grandioos succes wordt. Samenwerking met hotels en campings Om het verblijfstoerisme te stimuleren kan er worden samengewerkt met hotels en campings. Sporters kunnen zo op een voordelige manier overnachten in de gemeente Bergen. De hotels en campings kunnen worden meegenomen in de lijst van mogelijke sponsors. Ongeorganiseerde sport in de gemeente benadrukken De gemeente Bergen is een gemeente waar prima ongeorganiseerd gesport kan worden. Door de ongeorganiseerde sport inzichtelijk te maken kan er worden gekeken waar vraag naar is. Sportraad BES kan een loket zijn voor de hardloop, wandel, mountainbike ‐en ruitergroepen die wensen hebben ten behoeve van het beoefenen van de ongeorganiseerde sport. De vergrijzing De gemeente Bergen vergrijst. Van de omliggende gemeentes is het de gemeente met het hoogste vergrijzingpercentage. Voor de ouderen in de gemeente Bergen wordt weinig georganiseerd. Er kan een enquête onder de ouderen in de gemeente worden afgenomen. Vervolgens kan er ingespeeld worden op de wensen van de ouderen in de gemeente Bergen. Sporten zorgt voor een gezonde levensstijl, dat resulteert in lagere ziektekosten. Exploitatie van sportaccommodaties De sportaccommodaties liggen in de gemeente Bergen in een prachtige omgeving. Wanneer sportaccommodaties zijn voorzien van goede faciliteiten en bijvoorbeeld een kunstgrasveld kunnen ze worden geëxploiteerd. De sportaccommodaties kunnen worden aangeboden aan profclubs uit het binnen –en buitenland. Een bezoek van een profclub zorgt voor roering en liefhebbers die de profclub willen zien trainen.

78


Bronnenlijst Gesprekspartners Jan Kaldenbach Cees Roozemond Ben Hopman Gertjan Stigt Mario Weima Jan Mesu Mariëlle de Graaf Carolien Brouwer Sander Douma Karin Hubbeling Bestuur

Oud voorzitter Sportraad BES Voorzitter Sportraad BES Sportraad BES “ Gemeente Bergen Wethouder sport VVV gemeente Bergen “ Sander Douma architecten Rodi media TC Egmond aan Zee

Studie literatuur Management van sportaccommodaties en –evenementen Sportsponsorgids De ongrijpbare sportfan Principles Of Marketing Literatuur gemeente Bergen Bergen een waardig merk? Sportnota gemeente Bergen Strandnota gemeente Bergen Gemeente op maat – Bergen (NH) Demografische kerncijfers per gemeente Algemene Literatuur Toeristisch‐recreatieve Visie gemeente Bergen (Limburg) Topsportbeleid Soest Citymarketing De Amsterdamse aanpak Bouwen aan een topsportklimaat Sportevenementen in Dordrecht

Hans Westerbeek Marcel Beethuizen & Maarten Westermann Irving Rein, Philip Kotler, Ben Shields en Hans Westerbeek Philip Kotler, John Saunders & Gary Armstrong

Leisure Result B.V. Gemeente Bergen “ Centraal Bureau voor de Statistiek “

Gemeente Bergen (Limburg) Gemeente Soest Gemeente Amsterdam Provincie Noord‐Holland Sportbedrijf Dordrecht (afstudeerscriptie)

79


Websites Sport in de gemeente: Sportraad BES: http://www.sportraadbergen.nl/ Gemeente Bergen: http://www.bergen‐nh.nl/ Beachtennis: http://www.beachtennis.nl/CMS/ VVV: http://www.vvvbergen.com/ VisitmyBergen: http://www.visitmybergen.nl/nl/bergen/ Le Champion: http://www.lechampion.nl/ Duursportief: http://www.duursportief.nl/ Noordwest9 (MTB) http://www.mtb‐noordwest9.nl/ Overige websites http://www.noord‐holland.nl/web/Over‐de‐provincie/NoordHolland‐in‐Cijfers.htm http://www.menukaartsportenbewegen.nl/cat/709/Sportevenementen http://www.citymarketingonline.nl/2007/11/07/wat‐is‐citymarketing/ http://www.citymarketingonline.nl/category/literatuur/definities/page/2/ http://www2.diamondevent.nl/sponsorpakket.pdf http://nl.wikipedia.org/wiki/Bergen_(Noord‐Holland) http://www.olympisch.nl/ http://brochures.nhtv.nl/scriptiebank/documenten/Sport%20beweegt%20kinderen‐ Kunz,%20Kelly.pdf http://www.westrandalkmaar.nl/ http://www.knmi.nl/ http://www.engelaer.com/SWOT%20en%20Confrontatiematrix.pdf

80


Bijlage Bijlage 1: Sportverenigingen in de gemeente Bergen Sportverenigingen

Bergen

Gymnastiek: Gymnastiek‐ en Turnvereniging Be Quick Handbal: HV Berdos Honk en softbal: Honk –en softbalvereniging The Bears Voetbal: B.S.V. Bergen Voetbalvereniging Berdos Zaalvoetbal: Berdos B.S.V. Bergen Volleybal: Volleybalvereniging Time Out Dammen: Damclub Bergen Kaartspelen: Berger Bridge Club Bridgecentrum Bergen Bridgeclub ‘De Heerlijkheid’ Bridgeclub De Beeck Klaverjasvereniging Het Witte Huis Klaverjasclub Mevo Hengelsport: HSV De Karper Schaatsen: Berger IJssportvereniging Schaatstrainingsgroep Bergen Skiën, snowboarden, Langlaufen: Ski‐ en snowboardvereniging Il Primo Omnisport: Omnivereniging BSV Bergen Paardensport: Landelijke rijvereniging en Ponyclub Kennemerruiters Paarden sport vereniging Groeneweg Badminton: BC Bergen Tennis: Tennisclub Bergen 81


BSV Tennis TC Molenkrocht Schietsport: Schietvereniging De Vrijheid Judo: Tom van der Kolk Karate: Karatevereniging Funakoshi Pencak Silat Manyang: Manyang Tai‐Chi: Tai Chi School Bergen Duiken: Duikvereniging Flash Gorgone & Duikschool Kevmic‐Diving Waterpolo: Zwem‐ en Poloclub de Spetters Zwemmen: Zwemclub Animo ‘77

Egmond

Gymnastiek: Gymnastiek‐ en Aerobicsvereniging Spirit Gymnastiek vereniging Achilles Gymnastiek vereniging Aktief Voetbal: S.V. St. Adelbert Voetbalvereniging Egmondia Voetbalvereniging Zeevogels Zaalvoetbal: Zaalvoetbalvereniging WS Winkel Makelaardij Zaalvoetbalvereniging Tervoort White Stones Volleybal Volleybalvereniging De Schulp Volleybalvereniging Rapide Kaartspelen: Bridgeclub De Branding Hengelsport: Visclub De Egmonden Schaatsen: Ijsclub Egmond/Heiloo Loop‐ en trimsport: Loopgroep de Klok Loopgroep Egmond 82


Paardensport: Hippische Club Egmond Badminton: Badminclub Egmond aan Zee Tennis: Tennisclub Hogedijk Tennisclub Egmond aan Zee TV Wimmenum Schietsport: Schietvereniging Prins Hendrik Schietvereniging De Vrijheid Schietvereniging De Egmondse Binnenschutters Boksen: Boksclub Petit Duiken: Onderwatersportvereniging Egmond – Derpdivers Botenvereniging: Botenvereniging Egmond‐Binnen

Schoorl e.o.

Gymnastiek: Gymnastiekvereniging Gymlust Voetbal: VV Duinrand S Zaalvoetbal: DGAC/vestering Volleybal: Volleybalvereniging Schoorl Kaartspelen: Schoorlse Bridgeclub Gehandicaptensport: Stichting Paardrijden Gehandicapten Poelenburgh Hengelsport: Botenvisvereniging ’t Hontbus Schaatsen: Schaatstrainingsgroep Schoorl Schoorlse Ijsclub Loop‐ en trimsport: Trimgroep Schoorl Jeu de Boules: Jeu de Boulesvereniging Schoorl Paardensport: Landelijke rijvereniging De Duinridders en Ponyclub De Schildknapen Paardensportvereniging Poelenburgh Tennis: 83


Tennisclub Schoorl TV Groetincke Tai‐Chi: Tai Chi School Bergen Duiken: Scubido Nederland Kanoën: Europgaai ‐ HD Kanosport – Windsurfen: Windsurfvereniging Windsurfing Hargen Tafeltennis: Tafeltennisvereniging De Duintreffers De biljartclubs en verenigingen zijn niet weergegeven vanwege het beperkte aantal leden en beperkte sportlocaties.

Bijlage 2: De Westrand in Alkmaar Naast de gemeente Bergen bevindt zich de gemeente Alkmaar. Een gemeente die zich beter kan profileren als een gemeente waar topsport wordt beoefend dan de gemeente Bergen. Door de verschillende sportaccommodaties kan er op verschillende gebieden van sport, topsport worden bedreven. Het is interessant om te kijken naar de ontwikkelingen in de gemeente Alkmaar betreft de sportaccommodaties. De toekomstplannen voor de Westrand in Alkmaar zijn interessant. De ontwikkelingen dienen nauwkeurig te worden gevolgd als het gaat om de realisatie van sportaccommodaties in de gemeente Bergen. Voor de Westrand van Alkmaar ligt op het moment een uitgebreid masterplan klaar. De Westrand biedt op dit moment een veelvoud aan accommodaties. Wanneer de verschillende sportfuncties beter op elkaar aansluiten, zal de entree van Alkmaar een bijzondere uitstraling krijgen. Om dit doel te bereiken is een totaalplan ontwikkeld waarin sport, ontspanning en beleving centraal staan. De volgende aandachtspunten maken het plangebied tot een prachtige ruimte voor sporters en recreanten: • • • • • • • • •

Verbetering infrastructuur Verduidelijking faciliteiten Ruime parkeergelegenheden: 1300 plaatsen Werkgelegenheid: 1000 arbeidsplaatsen Leer en stageplaatsen Goede bereikbaarheid Gunstige ligging Hoog kwaliteitsniveau Duurzaamheid

84


Het plan vindt momenteel veel steun uit de politieke hoek. Wanneer het proces niet wordt belemmerd wordt verwacht dat de bouw aan de Westrand begin 2011 kan worden gestart. De volgende accommodaties zullen na realisatie te bewonderen zijn aan de Westrand van Alkmaar. • • • • • • • • • • • • • • •

IJsbaan Sportpaleis Kegelbaan Trompetterkorps Trampolinehal Sporthal (2x) Welness Center McDonald’s Kantoren Sportbedrijf en overige functies (Sport)hotel (Sport)medische voorzieningen Tennishal Sportopleidingen (lokalen en faciliteiten) Cultureel evenementencentrum Bioscoop

Voor de sportfuncties is het streven om Alkmaar op de kaart te zetten bij alle grote sportbonden zowel nationaal als internationaal. Grote sportwedstrijden van allure zullen daarmee naar Alkmaar komen. Goede faciliteiten voor verblijf en ontspanning voor de sporters en supporters zijn hierbij van groot belang.

85


Bijlage 3: SWOT analyse deel 1 SWOT Analyse

Positief

Negatief

Intern Sterkten

Zwakten:

1. Groot sportaanbod. Dus hoog percentage sportparticipatie.

1. Geen concrete toeristencijfers van de gemeente Bergen.

2. Zee, strand en de duinen populair bij veel toeristen.

2. Geen topsportaccommodaties aanwezig.

3. Verschillende kernen met unieke kernwaarden. Veelzijdige gemeente.

3. De vergrijzing.

Extern Kansen

Bedreigingen:

1. Seizoensuitbreiding.

1. Geen duidelijk sportbeleid.

2. Het hanteren van een citymarketingbeleid.

2. Topsport wordt meer bedreven in de omliggende gemeentes.

3. Toenemende populariteit individuele en extreme sporten.

3. Toenemend aantal vakantiebestemmingen.

Confrontatiematrix In de confrontatiematrix maken we combinaties: • • • •

sterktes – kansen ‐> Aanvallen sterktes – bedreigingen ‐> Verdedigen zwaktes – kansen ‐> Versterken zwaktes – bedreigingen ‐> Terugtrekken

86


Door die confrontatie kunnen er doelgerichte en concrete acties voorvloeien in 4 verschillende gebieden

EXTERN

++

+

+

0

5 0

Zee, strand en de duinen populair bij toeristen

++

+

++

0

0

++

7

0

Kernen met unieke kernwaarden

+

++

0

+

+

0

5

0

Geen concrete toeristencijfers

0

+

+

_

_

__

2

4

Geen topsportaccommodaties

_

0

_

_

_

0

0

4

Vergrijzing

+

0

__

0

_

0

1

3

5

4

5

2

2

2

1

0

3

2

3

2

+

STERKTES

INTERN ZWAKTES

TOTAAL

0

Toenemend aantal vakantie‐ bestemmingen

populariteit individuele en extreme sporten

+

Geen duidelijk sport beleid

Citymarketingbeleid

Sportaanbod hoog

Sport in de gemeente Bergen

+ ‐

Seizoensuitbreiding

BEDREIGINGEN Topsport in de omliggende gemeentes

KANSEN

TOTAAL

‐ ‐‐ ‐ 0 + ++

Zeer bedreigend Bedreigend Neutraal Kansrijk Zeer kansrijk

De conclusies zijn terug te vinden in de conclusie van het eerste deel van dit rapport.

87


Bijlage 4: Enquête beach evenement Enquête: Sportevenement in de gemeente Bergen 1. 0 Man

0 Vrouw

2. Woonplaats: Egmond e.o. 3. Leeftijd: 4. School: 5. E‐mail: 6: Welke sport beoefen je: 7. Wat vind je van het huidige aantal sportevenementen voor jouw leeftijd in de gemeente Bergen? 0 Goed 0 Voldoende 0 Onvoldoende 0 Slecht 8. Heb je wel eens het evenement Hargen aan Sail bezocht? 0 Ja, ik heb deelgenomen aan 1 van de sporten. 0 ja, ik heb het evenement bezocht als toeschouwer en niet deelgenomen aan 1 van de sporten. 0 Nee. 9. Waar gaat je voorkeur naar uit als het gaat om een sportevenement? 0 Actieve deelname 0 Toeschouwersrol 0 Ik ben niet geïnteresseerd in een sportevenement Vraag 10 deel 1: Zou jij deelnemen (zowel actieve deelname of als toeschouwer) aan een groot beach evenement in mei of juni op het strand van Egmond aan Zee? 0 ja, ik ben bereid deel te nemen aan een groot beach evenement in mei of juni op het strand van Egmond aan Zee. (Ga door naar vraag 11) 0 Nee, ik ben niet geïnteresseerd in een groot beach evenement in mei of juni op het strand van Egmond aan Zee. (Ga door naar vraag 10 deel 2) Vraag 10 deel 2: Waarom ben je niet geïnteresseerd in een groot beach evenement in mei of juni op het strand van Egmond aan Zee? Degene die vraag 10 deel 2 moeten hebben invullen, kunnen vraag 11 en 12 open laten. z.o.z.

88


Vraag 11: Zou je het evenement als vrijwilliger willen ondersteunen? (Te denken aan de opbouw, begeleiding, scheidsrechter of catering) 0 Ja 0 Nee Vraag 12: Wat vind je het belangrijkste op een groot beach evenement in mei of juni op het strand van Egmond aan Zee? Max 4 antwoorden 0 Beachvoetbal 0 Beachtennis 0 Beachvolleybal 0 Beachhockey 0 Beachfrisbee 0 Beachhandbal 0 Watersport 0 Demonstraties extreme sporten 0 Afsluitend feest met muziek 0 Topsporters 89


Enquête: Sportevenement in de gemeente Bergen 1. 0 Man

0 Vrouw

2. Woonplaats: 0 Bergen e.o. 0 Schoorl e.o. 0 Omliggende gemeente 3. Leeftijd: 4. School: 5. E‐mail: 6: Welke sport beoefen je: 7. Wat vind je van het huidige aantal sportevenementen voor jouw leeftijd in de gemeente Bergen? 0 Goed 0 Voldoende 0 Onvoldoende 0 Slecht 8. Heb je wel eens het evenement Hargen aan Sail bezocht? 0 Ja, ik heb deelgenomen aan 1 van de sporten. 0 ja, ik heb het evenement bezocht als toeschouwer en niet deelgenomen aan 1 van de sporten. 0 Nee. 9. Waar gaat je voorkeur naar uit als het gaat om een sportevenement? 0 Actieve deelname 0 Toeschouwersrol 0 Ik ben niet geïnteresseerd in een sportevenement Vraag 10 deel 1: Zou jij deelnemen (zowel actieve deelname of als toeschouwer) aan een groot beach evenement in mei of juni op het strand van Egmond aan Zee? 0 ja, ik ben bereid deel te nemen aan een groot beach evenement in mei of juni op het strand van Egmond aan Zee. (Ga door naar vraag 11) 0 Nee, ik ben niet geïnteresseerd in een groot beach evenement in mei of juni op het strand van Egmond aan Zee. (Ga door naar vraag 10 deel 2) Vraag 10 deel 2: Voor degene die vraag 10 deel 1 met nee hebben beantwoord. Zou je het beach evenement in Egmond aan Zee wel bezoeken als de organisatie zorgt voor vervoer naar de locatie door middel van bussen? 0 Ja (Ga door naar vraag 11) 0 Nee (Ga door naar vraag 10 deel 3) Vraag 10 deel 3: Waarom ben je niet geïnteresseerd in een groot beach evenement in mei of juni op het strand van Egmond aan Zee? Degene die vraag 10 deel 3 moeten hebben invullen, kunnen vraag 11 en 12 open laten. z.o.z.

90


Vraag 11: Zou je het beach evenement als vrijwilliger willen ondersteunen? (Te denken aan de opbouw, begeleiding, scheidsrechter of catering) 0 Ja 0 Nee Vraag 12: Wat is onmisbaar op een groot beach evenement in mei of juni op het strand van Egmond aan Zee? Max 4 antwoorden 0 Beachvoetbal 0 Beachtennis 0 Beachvolleybal 0 Beachhockey 0 Beachfrisbee 0 Beachhandbal 0 Watersport 0 Demonstraties extreme sporten 0 Afsluitend feest met muziek 0 Topsporters

91


Bijlage 5: Resultaten enquête beach evenement in tabelvorm Geslacht

Geslacht

Man vrouw

Leeftijd

Leeftijd 14 15 16 17 18 19 24

92


Wat vind je van het huidige aantal sportevenementen voor jou in de gemeente Bergen?

Heb je wel eens het evenement Hargen aan Sail bezocht? 140 120 100 80 60 40 20 0

Ja, deelname ja, toeschouwer Nee

93


Zou jij deelnemen (zowel actieve deelname of als toeschouwer) aan een groot beach evenement in mei of juni op het strand van Egmond aan Zee? 90 80 70 60 50

Geinteresseerd in event Ja

40

Geinteresseerd in event Nee

30 20 10 0 Egmond Bergen e.o. Schoorl e.o. Omliggende e.o. gemeente

Zou jij het beach evenement als vrijwilliger willen ondersteunen? 70 60 50 40 30 20 10 0

Vrijwilliger Ja Vrijwilliger Nee

94


Zou jij het beach evenement in Egmond aan Zee wel bezoeken als de organisatie zorgt voor vervoer naar de locatie door middel van bussen? (Voor degene die in eerste instantie niet waren geïnteresseerd in het beach evenement). 70 60 50 40 30 20 10 0

Ja Nee

Bergen e.o. Schoorl e.o. Omliggende gemeente

Waar gaat jouw voorkeur naar uit als het gaat om een sportevenement? 80 70 60 50 40 30 20 10 0

Actieve deelname Toeschouwersrol Niet geinteresseerd

95


Wat is onmisbaar op een groot beach evenement in mei of juni op het strand van Egmond aan Zee?

180 160 140 120 100 80 60 40 20 0

*De 5 opties die het meest zijn aangekruist

96

Onderzoek naar een te organiseren. topsportevenement in de gemeente Bergen

Recommend Documents