ONDERZOEK LEGACY LE GRAND DEPART TOUR DE FRANCE UTRECHT 2015
Lectoraat Praktijkgerichte Sportwetenschap
KENNISWERKPLAATS Sportbeleid en - ondernemerschap Sportbeleid:
Magda Boven Valesca van Dijk Hiske Wiggers
Ondernemerschap: Ben Hattink Gerco van Dalfsen
Sportevenementen: Hans Slender Bake Dijk
Mieke Zijl
• Docent - onderzoeker • De waarde van (top)sport • Sportevenementen, provincies, gemeenten, sportbonden
OLYMPISCHE SPELEN IN LONDEN IN 2012 • • •
204 landen 10.500 sporters 906 medailles te winnen (goud, zilver en brons)
• •
Nederland won 20 medailles (6 goud, 6 zilver, 8 brons) 13e op de medailleranking
• •
5.500.000 bezoekers 4.000.000.000 kijkers naar OS
23 juni 2015
Via Invoegen | Koptekst en Voettekst invoegen Subafdeling<2spaties>|<2spaties>Titel van
5
WK VOETBAL IN BRAZILIË • • • •
32 deelnemende landen 64 wedstrijden 12 stadions 171 doelpunten
• 3.400.000 bezoekers
• 3.400.000.000 kijkers naar de finale
23 juni 2015
6
23 juni 2015
Via Invoegen | Koptekst en Voettekst invoegen Subafdeling<2spaties>|<2spaties>Titel van
7
TOUR DE FRANCE • 22 ploegen – 198 renners • 3.360 km • 21 etappes
• 800.000 bezoekers in Utrecht • 4.500.000.000 kijkers in totaal
23 juni 2015
8
Wat is de waarde van sportevenementen?
SPORTEVENEMENTEN IN NEDERLAND Jaarlijks • 600 sportevenementen • 4 op de 10 Nederlanders betrokken • 77 miljoen bezoeken • € 30 miljoen subsidie aan sportevenementen • Sponsoren: rond de € 60 miljoen • Bezoekers: € 1 miljard De Sport Evenementen Monitor focust zich op de niet-reguliere sportevenementen. Competitiewedstrijden (profs, semi-profs en amateurs) worden derhalve niet in de Sport Evenementen Monitor opgenomen. Dat geldt ook voor voetbalwedstrijden in de ere- en eerste divisie en de wedstrijden om de KNVB-beker. Voor breedtesportevenementen is een ondergrens van 5.000 bezoeken aangehouden. •
23 juni 2015
(Hover & Breedveld, 2014)
10
ONDERSCHEID IN WAARDE(N) • Impact • Legacy • Leverage
23 juni 2015
11
Bron: Slender, H. (2015) op basis van Preuss, H. (2007) 23 juni 2015
12
ONDERZOEK RICHT ZICH OVER HET ALGEMEEN OP IMPACT EN LEGACY
23 juni 2015
Dijk, B., Brinkhof, S. & Eekeren, F. van (2012).
13
Bronnen: Bowdin e.a. (2012) en Freeman (2010) 23 juni 2015
14
DOELSTELLINGEN LE TOUR UTRECHT Hoofddoel: Organiseren van Le Grand Départ van de Tour de France in Utrecht met legacy (vooraf en achteraf). • Een perfect en veilig georganiseerd evenement. • Het beste uit de stad halen en laten zien: creativiteit, organiserend vermogen, promotie van de stad en versterken van het imago (ambitie: meest gastvrije stad van Nederland, economisch sterke regio, Utrecht stad van Kennis en Cultuur, sportieve en gezonde stad). • Een impuls voor Utrecht Fietsstad. • Promotie van (dopingvrije) sport. • Het versterken van de relatie met het bedrijfsleven en het binden van het bedrijfsleven aan een lange termijn agenda voor de stad. • Het realiseren van concrete legacy: onder meer via de verbinding tussen top- en breedtesport en als katalysator voor bestaande gemeentelijke programma’s.
23 juni 2015
15
ONDERZOEK NAAR LEGACY VAN LE TOUR UTRECHT Organisatorische legacy: • De (ervaren) samenwerking van de ketenpartners (publiek en privaat); • De ervaring van de gemeentelijke projectorganisatie met internationale topevenementen. Economische legacy: • Onderzoek naar de beleving van de bezoekers en de economische impact volgens WESP aanpak Maatschappelijke legacy: • Hierbij wordt ingezoomd op de thema’s sport, cultuur en kennis
ACTIVATIEPROGRAMMA • Perfect, feestelijk en veilig georganiseerd side event programma dat de kwaliteit van het Le Tour Utrecht uitstraalt • Het side eventsprogramma is zowel de aanloop náár als de legacy ván Le Tour Utrecht, het side eventsprogramma activeert de marketingdoelstellingen van Le Tour Utrecht en is ambassadeur van de kernwaarden en campagnebeeld van Le Tour Utrecht • Met het side eventsprogramma etaleert Utrecht het beste wat de stad te bieden heeft op het gebied van Sport, Cultuur, Kennis en Economie
DEELONDERZOEK MAATSCHAPPELIJKE LEGACY Onderzoeksdoel: “Het inzicht krijgen in de gegenereerde maatschappelijke spin-off en succes- en faalfactoren van de georganiseerde side-events rondom Le Grand Départ te Utrecht” Hoofdvraag: Wat is de maatschappelijke spin-off van de georganiseerde sideevents, in de aanloop naar Le Grand Départ te Utrecht?”
HOE ZAG HET ONDERZOEK ERUIT? • • • • •
Multiple-case study Interviews Enquêtes Observaties Documentenanalyse
Cases VJ on Tour Wijkenprogramma Scholenprogramma Wielerexperience Wielerweekend Tour Sous Le Dom Klimtijdrit ‘de Uithof’ Para-cycling weekend FietsLAB
Thema Alles Sport Kennis Sport Sport Cultuur Sport Sport Kennis
Periode 26 maart 26 maart – 2 juli 26 maart – 2 juli 6 juni – 19 juni 13 juni -14 juni 26 maart – 5 juli 6 juni 30 mei - 31 mei 26 maart – 5 juli
VJ ON TOUR FACTSHEET Duur Locatie Thema Doelgroep Doel Cijfer
26 maart 2015 (20:00-23:00) Jaarbeursplein Sport, Cultuur, Kennis & economie Iedereen Enthousiasmeren 7,3
PARA-CYCLING WEEKEND FACTSHEET Duur Locatie Thema Doelgroep Doel Cijfer
29, 30 en 31 mei Het Lint, Wilheminapark Sport Invalide wielrenners Inspireren 7,9
WAT VALT ER OP? • Activiteiten worden vaak positief ervaren (Energiek, Feestelijk en Inspirerend)
• Actieve deelname en laagdrempeligheid zijn veelvoorkomende succesfactoren • Promotie is een veelvoorkomende faalfactor
DANKJEWEL VOOR DE AANDACHT!
