Nieuwspoort, Den Haag 8 september 2015
Programma 8-9 • 18.00-18.15: de resultaten van het 2015 onderzoek door Goos Eilander, directeur TBX | Trendbox, tevens live streaming • 18.15-18.25: uitspreken van de Marketing Troonrede 2015 door Robert van Houten, CEO van AGU holding b.v., tevens live streaming • 18.25-18.45: vragenstellen en eerste reacties MarketingTroonrede • 18.45-19.30: netwerk borrel en afsluiting.
Erik de Boer Voorzitter
2
Missie & doelstellingen stichting Missie: MARKETING TROONREDE daagt marketeers uit het vak te vernieuwen! • •
•
•
Bevorderen van marketingfunctie, in de meest brede zin, bij Nederlandse en multinationale organisaties. Doen van onderzoek over algehele maatschappelijke, branche en organisatie specifieke ontwikkelingen en de gevolgen daarvan voor de marketingfunctie in organisaties en de professionalering ervan. Aanreiken van aanbevelingen aan vakgenoten, opleiders en andere belanghebbenden om de marketingfilosofie en daaruit voortvloeiende werkzaamheden te bevorderen. Daarnaast het organiseren van bijeenkomsten met vakgenoten.
3
Bestuur stichting
V.l.n.r. Goos Eilander (Trendbox)- Pamela Slettenaar (Bavaria) - Suzanne Ekel (Twitter) - Chris Goes (Affekt) - Erik de Boer (NBDA) - Leo van Sister (BrandFuel) - Willem de Vries (STEM).
4
Partners van de stichting MarketingTribune is de medeorganisator van het MarketingTroonrede event en wil daarmee een bijdrage leveren aan de vernieuwing van het vakgebied marketing. MarketingTroonrede© wordt verder actief gesteund door de volgende branche organisaties: • NIMA, in het hart van marketing • MEC, Dutch CMO association • VEA, vereniging van communicatie adviesbureaus • TBX |Trendbox, strategisch marktonderzoek • STEM. Industrial Marketing Centre • PIM, Platform Innovatie in Marketing
5
Het unieke van MTR
1
2
• Onderzoek bij directies én marketing verantwoordelijken
• Jaarlijkse Marketing Troonrede
• Debat met vakgenoten 3
Uitkomsten onderzoek 1. 14 interviews, ondervraagd werden CEO'S en topmanagement van uiteenlopende bedrijven als Aegon, Unilever, AGU holding, Dokkumer Vlaggencentrale, T-MOBILE, Maxeda, Simon Levelt, Smurfit Kappa e.a. 2. Online enquête onder marketing professionals in de diverse sectoren. Onderzoek is uitgevoerd door TBX | Trendbox te Amsterdam.
7
Opzet van de onderzoeken:
Inhoud van deze presentatie over de basis van de MarketingTroonrede 1
Over positie en status van het vak Marketing
2
De omdraai factor
3
De klant centraal, maar dan ook echt
4
Big Data en Fact Based werken
5
Niet meer van Binnen naar Buiten, maar van Buiten naar Binnen.
Marketing wordt steeds meer de vertegenwoordiging van de klant naar vrijwel alle bedrijfsprocessen
Ontwikkeling belang van marketing
Ontwikkeling marketing budget
Positie functie marketing t.o.v andere functie (HR, finance etc)
Ownership klant
Het eigen standpunt duidelijk kunnen maken in het bedrijf:
Marketing wordt steeds meer de vertegenwoordiging van de klant naar vrijwel alle bedrijfsprocessen
Marketeers zijn nog te weinig ondernemer
Marketeers zouden langer op een en dezelfde plek moeten zitten
Het werken met big data is bij ons al dagelijks werk geworden
Binnen ons bedrijf ontbreekt het nog wel eens aan echte consumer insights
Steeds meer factbased
Volg de MarketingTroonrede LIVE http://marketingtribune.nl/mtr15
23
MarketingTroonrede 2015 uitgesproken door Robert van Houten Robert van Houten heeft marketing hoog op zijn agenda te hebben staan. Na studies aan respectievelijk de Hotelschool Den Haag en de UvA, richting Organisatie & Beleid, startte hij bij Center Parcs met als focus commerciële innovatie. Hij ging daarmee verder bij een internationale keten met casual dining restaurants in Europa, waaronder Gauchos en belandde in 2000 bij Ahold. Vanaf scratch was hij betrokken bij de ontwikkeling van AH to Go, later werd hij binnen Ahold commercieel eindverantwoordelijk voor de herpositionering van Gall & Gall. Robert van Houten is nu CEO van AGU Holding te Alkmaar, marktleider in de markt van fiets accessoires en fietskleding en internationaal zeer actief.
24
MarketingTribune - MarketingFacts! – MEC- NIMA – PIM – STEM - TBX |Trendbox - VEA
Vragen van journalisten vModerator: Sjaak Hoogkamer – hoofdredacteur MarketingTribune vGoos Eilander – directeur TBX | Trendbox vLeo van Sister – vicevoorzitter stichting MarketingTroonrede
26
MarketingTribune - MarketingFacts! – MEC- NIMA – PIM – STEM - TBX |Trendbox - VEA
