Niemand zit te wachten op reclame of branded content.
Wie kunnen we nog vertrouwen?
Bedrijven maken hele mooie beloften, maar kunnen het vervolgens niet waarmaken. Klanten worden teleurgesteld. Waar klanten naar verlangen is geloofwaardigheid, authenticiteit en betrouwbaarheid.
Content Marketing:
Klanten aantrekken door kennis te delen en waarde te leveren zonder gelijk iets terug te verlangen.
GoPro does content marketing
Het bedrijf GoPro, die kleine cameraatjes levert die je in extreme omgestandigheden kan gebruiken, doet content marketing door te laten hoe rijk de wereld is en hoe hun camera dat kan vastleggen.
Klantwaarde
Alles wat je doet in je bedrijf, draait om een balans tussen waarde voor en waarde van de klant. Als je daar meer over wilt lezen, zoek dan Wil Wurtz op. Wat is de waarde voor de klant? > Kennis > Entertainment > Vertrouwen
Deze waarde krijg je van de klant: > 62% minder kosten dan traditionele marketing > 7,8 meer websitebezoek per jaar door content marketing > 1.200 leads met 15 posts per maand
Nu weet je wat je (potentiële) klant eraan heeft en wat jij eruit kan halen. Maar geldt dat ook voor b2b? Of b2c? Enterprise/MKB of ZZP'er? JA! Iedereen kan aan de slag met content marketing. Iedereen is een expert op zijn vakgebied en kan zijn kennis delen. We hebben het over: h2h. Human to human.
Creatie; de rest van de presentatie gaat over creatie. Hoe maak je content? Waar moet je beginnen?Dat is de eerste stap in content marketing.
Curatie; draait om beheer van content, maar
niet alleen je eigen content, maar ook kennis van anderen. Deel interessante content en geef je mening daarop.
Cultivatie; hoe laat je je bereik groeien?
Bijvoorbeeld door middel van social media.
Er gaat weleens wat mis Bijvoorbeeld: enthousiast beginnen en dan niks meer van je laten horen. Of: geen structurering in je content. Of: vormgeving niet afstemmen op tekst, zoals hiernaast is misgegaan.
aan de slag
7 stappen naar content marketing
Wil je geen flater slaan met je eerste stappen op het content marketing pad? Begin met deze zeven stappen, maar kijk ook kritisch: wat past bij mij?
1. Geen missie? Geen succes! Begin bij de basis: pak je missie/visie/strategie erbij, stof het af of bedenk waar je naartoe wilt. Zonder basis weet je niet wat je wilt bereiken en voor wie je het allemaal doet.
2. Storytelling Via de link (klik op de tekst) kom je op een video die je in het Engels meer vertelt over storytelling. In het kort biedt storytelling structuur. Neem één thema en maximaal 3 subthema's waarover je content gaat maken. Eén groot verschil met gewone verhalen. Content marketing gaat over de realiteit!
3. Maak een planning
Over de realiteit. Maak een planning om je content creatie in je dagelijkse praktijk te integreren. Wees daarbij wel realistisch. Liever één keer per maand goed, dan elke week half en dan na een intensieve periode weer helemaal niets.
4. Kies kanalen die bij je passen
Kies via welke kanalen je content gaat verspreiden. Denk daarbij aan: waar zitten mijn (droom/potentiële) klanten? En: waar voel ik me op mijn gemak? Er is heel veel keus. (zie graphic + link)
5. Content Marketing Types
In de grafiek zie je meerdere content types, maar elke mix is weer anders per branche, grootte bedrijven en droomklanten. Dit zijn enkel keuzes. Maak de keuze weer op basis van je droomklant en je eigen wensen. Plus: sluit type aan op het kanaal.
6. Content Creatie 101 De eerste les in content creatie (blog vb): ga zitten, begin met typen, als het af is, laat je het lezen en perfectioneer je je blog. Ga niet teveel nadenken. Content creatie is DOEN.
7. Meten is weten
Als je wilt weten of je blogs gelezen worden en hoe je websitebezoek of social media activiteiten groeien, moet je een nulmeting doen. Voordat je begint, noteer je de aantallen van de ingezette kanalen. Na x tijd (bijvoorbeeld een maand of een half jaar) meet je nogmaals en weet je of het werkt, welke content goed aanslaat en waar je aan moet werken.
Vervolgstappen Creatie is maar de eerste stap, maar je hoeft niet alles in één keer. Begin gewoon en blijf kritisch over de resultaten. Blijf jezelf ontwikkelen en neem na een tijdje de volgende stap.
De Professionals Laat je helpen door professionals. Zoals Anne van den Berg (links | Editor Anne Productions |
[email protected]) en voor vormgeving Mirella Zwanenburg (Zwanenburg Media |
[email protected]).
Stuur je vragen of opmerkingen naar
[email protected] of bel me voor meer informatie op 06 – 51015719
