BRANDED CONTENT IN PROGRAM
BILLBOARDING
BRAND PROMOTION
ONLINE ACTIVATIE EN MEER…
0 36 den gra CAMPAGNE OP MAAT
2
VOORWOORD
RELEVANT
in beeld
Met branded content ontwikkelen we impactvolle campagnes, afgestemd op jouw visie en doelstellingen. Je merk verbinden en mee laten liften op de autoriteit van onze TV- en online content zorgt voor geloofwaardige exposure. Of we ontwikkelen samen een tailormade concept dat matcht met jouw product en doelgroep.
Branded content is de juiste keuze voor meer merkbekendheid, een positieve merkassociatie, het laden van een merk en hogere verkoopresultaten. Met thema’s als wonen, koken, lifestyle en speerpunten als reality, nieuws, drama, film en groot entertainment bereiken we iedere gewenste doelgroep. En dat gaat verder dan TV. Samen met adverteerders bieden we een total experience. Uit onderzoek blijkt dat likeability, geloofwaardigheid, bewuste
blootstelling en onbewuste beïnvloeding de succesfactoren van branded content zijn. De match tussen product en programma - de sponsorfit - is essentieel. Dat kan een functionele match zijn, maar ook de emoties in een format kunnen perfect aansluiten bij jouw merkwaarden. Laat je inspireren door de succesvolle cases van adverteerders die je voor zijn gegaan.
INHOUDSOPGAVE
3
08
13
09
inspirerende
cases
INHOUD
16
4. Profielen 6. Producten 8. The voice of Holland 9. Goede Tijden, Slechte Tijden 10. Eigen Huis & Tuin en RTL Woonmagazine
11. Roy Donders: Meer Dan 12. 13. 14. 16. 18.
13
Stylist Van Het Zuiden Holland’s Next Top Model Meer formats voor mannen Thema's en goede doelen Drama & film Facts & Figures
4
PROFIELEN
ZET IN OP ONZE STERKE Haak aan bij succesvolle formats of gloednieuwe concepten binnen onze vertrouwde TV-zenders en online platformen. Ieder kanaal heeft zijn eigen core doelgroep.
Natuurlijk bij
RTL 4
RTL 4 is de grootste zender voor het gezin en marktleider in de doelgroep boodschappers 20-49 jaar (zenderaandeel 19,3%*). Drama, nieuws, human interest en groot amusement houden de hele familie dagelijks aan de buis gekluisterd.
*Bron: SKO 2014
Spraakmakend
en scherp
RTL 5 richt zich op een brede doelgroep met een focus op kijkers tussen 20 en 34 jaar (zenderaandeel 6,4%*). Avontuur, dans, humor, dating, reality, passie en talent, waar grenzen worden verlegd en dromen uitkomen.
Meer voor
MANNEN Actie, humor en reality kenmerken de programmering van de enige echte mannenzender van Nederland, met als targetdoelgroep mannen van 20-49 jaar (zenderaandeel 6,6%*).
WAAR VROUWEN
van houden
Met een focus op vrouwen tussen 20 en 49 jaar (zenderaandeel 3,5%*) biedt RTL 8 vertrouwde Amerikaanse films, series en crime.
MERKEN
Wie
wil jij bereiken?
network
Mis geen
MOMENT
Nederland kijkt
Multi Channel
Een nieuwe TV-zender, een online platform en live-events. RTL Z biedt veel mogelijkheden om de doelgroepen business leaders, social influencers & tech lovers, young & educated en after business te bereiken.
Vooruit of achteraf kijken, waar en wanneer ons publiek maar wil. Met RTL XL spelen we in op het veranderende kijkgedrag. Combineer TV en online om het bereik en de impact van je campagne te verhogen.
Ons video-on-demandplatform biedt de mogelijkheid om het leven van dramaseries en films te verlengen. Hier kunnen series en films ruim voor de TV-release exclusief in première gaan voor Videolandleden.
Onze online videospecialisten ondersteunen videomakers en talenten met channel management, productie en het bouwen van een duurzaam bereik en een fanbase op YouTube. Bereik jouw doelgroep via het netwerk van onze influencers.
The business
VIDEOLAND
Network
6
PRODUCTEN
WELKE VORM PAST BIJ
jouw merk?
Branded content integreren in je marketing- & communicatiestrategie? We bieden uiteenlopende vormen. TAILORMADE CONCEPT Aan de hand van jouw doelstellingen, doelgroep, gewenste periode en thematiek ontwikkelen we een concept op maat. Een format en bijbehorende 360-graden campagne die naadloos aansluiten op jouw merk en wensen. We begeleiden het proces van A tot Z. Van brainstorm tot concept en van productie tot uitzending.
IN PROGRAM Via een gebruiksmoment of product placement integreren we jouw product of dienst op natuurlijke wijze binnen het programma.
BILLBOARDING Een sponsorvermelding van vijf seconden voor en na het programma, als onderdeel van je branded content propositie, verhoogt de attentiewaarde.
BRAND PROMOTION We koppelen jouw merk aan ons programma. Via promo’s op TV, web en app zetten we je product of dienst in de spotlight.
CROMO Een cromo is een programmapromo inclusief een gesponsorde billboard. De
kijker heeft hierdoor vanaf de eerste communicatie rondom het programma een link met je merk.
PRIZE MARKETING Jouw product wordt tijdens of rondom het programma aangeboden aan de kandidaten, het publiek in de studio of de kijkers thuis.
Attentie en
activatie ONLINE ACTIVATIE
LICENSING
EVENTS
Wil je een nieuw product ontwikkelen of je merkbekendheid verhogen? Via productlicenties of promotionele licenties koppelen we jouw merk aan onze serie. Zo activeer je de kijker tot op de winkelvloer.
We vertalen onze merken regelmatig naar liveevents of ontwikkelen een tailormade evenement. Dit biedt diverse brandingmogelijkheden waarbij je live contact maakt met je doelgroep.
Consumenten willen hun TVervaring steeds meer verdiepen en verrijken via second-screen toepassingen. We creëren een unieke digitale omgeving om de kijker te betrekken en activeren. Web-only: Een voor het web gemaakte serie geeft verdieping aan een TV-format en zorgt voor een intensievere relatie met de doelgroep. Social media: We zetten onze actieve Facebook-, Twitter- en Instagram-accounts redactioneel in voor exclusieve nieuwtjes, extra content en om campagnes te etaleren. App: Een app brengt jouw merk op unieke wijze onder de aandacht, biedt verdieping en activeert de gebruiker direct. RTL XL Connect: Met de RTL XL app kan de kijker stemmen, meespelen en extra content bekijken. Dankzij de extra functionaliteit RTL XL Connect herkent een smartphone of tablet het programma en activeert deze additionele content. Dit biedt kansen om je campagne te verrijken: van inspirerende tutorialvideo’s tot sample-aanvragen.
8
CASE
FACTS Netto bereik: 12 miljoen Videoviews: 57 miljoen Downloads van app: 737.000 Stemmen via de app: 2,4 miljoen
DE KRACHT VAN
INTEGRATIE nd Vodafone en The voice of Holla
Vanaf het eerste seizoen in 2010 zijn The voice of Holland en Vodafone een gouden combinatie. Samen bouwen ze al jarenlang aan een stevige relatie met elkaar en de kijker.
V
ia de talentshow kan Vodafone laten zien wat er allemaal mogelijk is met mobiel internet. De inbedding in het format loopt uiteen van relatief eenvoudige middelen als het gebruik van de kleur rood in de vormgeving, billboarding en het creëren van gebruiksmomenten, tot het actief inzetten van social media en mobiele platformen. Het geheim? Alle kanalen versterken elkaar. TV zorgt voor vermaak, online voor verdieping en mobiel voor
communicatie. Uit ieder seizoen worden learnings gehaald om het concept te blijven vernieuwen en optimaliseren voor zowel kijker als sponsor. Zo groeide de mogelijkheid tot interactie met de kijker via sms, telefoon en Twitter dankzij de Red Room en de ThuisCoach-app uit tot een volledig nieuwe contentlaag. Afgelopen seizoen stond Vodafone's slogan 'Power To You' centraal in de vernieuwde Red Room-app. Het publiek kon via de app voor het eerst gratis stemmen.
Relevante
mobiele verrijking
CASE
ANDRÉLON & GTST
Wiet ilmsterSTYLINGTIPS FGEEFT Andrélon wilde voor de Pink-collectie meer zichtbaarheid en bekendheid genereren onder vrouwen van 18 tot 30 jaar. Een reguliere TVcampagne in 2013 had te weinig effect, waardoor het merk zocht naar meer relevantie.
S
amen met Endemol ontwikkelden we de web-only serie Filmster Wiet. Voor haar schoolopdracht speelde Goede Tijden, Slechte Tijdenpersonage Wiet bekende filmscènes na, mét bijpassende haardracht. De acht
afleveringen op gtst.nl en RTL XL waren direct gekoppeld aan praktische how-to-video’s op de website van Andrélon. Zo werd het publiek geïnspireerd de kapsels zelf thuis te creëren met Andrélon Pink-producten.
HET RESULTAAT 436.000 videoviews via web-only 84.000 bezoeken en 112.000 pageviews via de actiepagina 10 miljoen mensen (6+) bereikt tijdens de actieperiode met de serie op TV 12.000 likes op Facebook Andrélon realiseerde tijdens de campagne een hogere omzet dan normaal!
9
10 CASE
PRAXIS & EIGEN HUIS EN TUIN
RUIM 20 JAAR INTENSIEF
klussen
RTL en Praxis etaleren al dik twee decennia dat branded content rond doe-hetzelfprogramma’s werkt.
M
et veertig afleveringen per seizoen is de productiviteit indrukwekkend: wekelijks een miljoen kijkers, een zeer hoge sponsorfit (93%!), een sponsorbekendheid boven de 70% en een doelgroepactivatie van meer dan 65%. EH&T groeide uit tot het decor waarin Praxis bouwt aan top-ofmind-awareness, versterking van de strategische positionering en nieuwe producten presenteert. “Als retailer moeten wij actief blijven om consumenten voor ons te laten kiezen. We winnen nog steeds marktaandeel ten opzichte van de concurrentie. EH&T heeft daar invloed op. Wij denken mee over het programma, maar staan
niet aan de zijkant te bepalen hoe alles eruit moet zien. RTL en Praxis begrijpen elkaars belangen”, aldus Mark de Jonge, hoofd marketing en communicatie Praxis.
Zeer hoge
sponsorfit: 93% ADVERTEREN BIJ RTL WOONMAGAZINE RTL Woonmagazine inspireert de kijker op woongebied. Het programma biedt adverteerders legio mogelijkheden om merken natuurlijk en toch opvallend onder de aandacht te brengen. Naast de woningmetamorfose is er veel aandacht voor functionaliteit, design en duurzaamheid. Sluit jouw merk hier naadloos op aan? Neem dan contact op voor een voorstel op maat.
CASE 11
Jumbo enRoy Donders JUICHPAKKENKOORTS De juichpakkenkoorts van Jumbo en Roy Donders laat zien hoe branded content het startpunt kan zijn van een hype rond een WK-premium.
I
n het programma Roy Donders: Meer Dan Stylist Van Het Zuiden werd de juichpakkenkoorts stap voor stap aangewakkerd. De sponsoring droeg bij aan de run op de outfits, een
recordomzet in mei en veel reuring en free publicity. Jumbo profileerde zich als sympathieke supermarkt die het hart van de Oranjefan raakte. Zo droeg de sponsoring bij aan een recordomzet.
MIDDELEN In program Promo’s Cromo’s Billboarding Pre-roll op RTL XL Commercials POS-materiaal winkelvloer Print en outdoor
12 CASE Renault zocht voor de lancering van de nieuwe Renault Twingo een 360-graden branded content partnership om awareness te creëren en de desirability te verhogen. De opdracht: think digital first.
Prominent op alle
platformen
ONLINE VERRIJKING
R
Renault en Holland’s Next Top Model
TL en Renault vonden in de doelgroep jonge vrouwen en het campagnethema ‘Go Anywhere, Go Everywhere’ van Renault de perfecte aansluiting bij Holland’s Next Top Model (HNTM). We creëerden verschillende platformen die naadloos op elkaar aansloten: Het RTL 5-programma Een online modelcontest Een web-only serie met Annic van Wonderen (leading lady I Love Fashion News)
Activatie via social media Er werd een 360-graden sponsorconcept ontwikkeld waarbij Renault Twingo prominent op alle platformen van HNTM aanwezig was. Zo speelden we samen in op het veranderende mediaconsumptiegedrag van de doelgroep. De natuurlijke integratie van de Renault Twingo resulteerde in een positief effect op het imago, de reclamebekendheid en verhoogde aankoopintentie.
eer formats M VOOR MANNEN
CASE 13
Naast reguliere branded content-mogelijkheden rondom de programmering, is RTL 7 altijd op zoek naar ideeën om samen met adverteerders nieuwe programmaformats te ontwikkelen.
WE VRETEN ZE OP
Lay’s & Harry From Holland PepsiCo gaf RTL 7 de opdracht een branded concept te ontwikkelen rondom drie nieuwe WK-smaken. In het programma stelde Harry Vermeegen zich de vraag: hoe kunnen we de WKtegenstanders opvreten? Dankzij de campagne die bestond uit een TV-programma, brand promotion en cromo’s is het Lay’s gelukt alle smaken uit te verkopen en tot de best verkochte Oranjeproducten te horen.
DE LEUKSTE VOETBALQUIZ
BCC & Koning Voetbal Via een spelshow op TV, een gratis mobiele app en diverse acties op de winkelvloer van BCC werd de WK-kennis van mannen getest. Het multimediale concept bezorgde BCC enorme exposure en lead-generatie bij hun belangrijkste doelgroep.
14 THEMA’S EN GOEDE DOELEN
artverwarmende HACTIES Naast een specifiek programma kun je een themaweek inzetten om jouw product of dienst onder de aandacht te brengen.
RTL 8
ess red voor de Dr HARTSTICHTING RTL 8 kleurde van 23 tot en met 27 september rood in aanloop naar Dress Red Day op 29 september. Op deze bijzondere dag roept de Hartstichting iedereen op om iets roods te dragen om zo aandacht te vragen voor hart- en vaatziekten bij vrouwen. Elke werkdag programmeerde de zender een film die was gekozen uit het hart van een bekende Nederlandse vrouw. Voorafgaand aan deze film vertelde zij waarom deze hartverwarmende film haar zo raakt.
Duizenden
extra
RTL 4
GEER & GOOR IN DE BRES
vrijwilligers
voor Ouderenfonds
In Geer & Goor: Waarheen, Waarvoor? stonden levensverhalen en wensen van ouderen centraal. Gerard en Gordon zorgden voor onvergetelijke vakanties en uitjes, gepaard met een lach en een traan.
De heren benadrukten samen met Monique Wolfkamp van het Ouderenfonds, hoe belangrijk het is voor ouderen om sociale contacten te hebben. In de laatste uitzending riepen we op tot doneren
via sms, zodat het Ouderenfonds nog meer mensen kan verrassen. Sponsoracties & giften: €40.000 15.000 sms’jes à €2,50 1000-en mensen meldden zich aan als vrijwilliger
RTL 8
Week van de
MOEDERLIEFDE RTL 8 en Cordaid Memisa vestigden tijdens de Week Van De Moederliefde aandacht op de strijd tegen moedersterfte en de band tussen moeder en kind. Dagelijks bezocht Tanja Jess in Ik Word Moeder stellen die op het punt stonden een kindje te krijgen. Voor een special reisde de presentatrice af naar Oeganda om te kijken hoe vrouwen daar een bevalling beleven. Films in het moederliefde-thema maakten de programmering compleet.
16 DRAMA
Natuurlijk in beeld met
DRAMA & FILM
Kansen van TV tot IMAGOVERSTERKENDE SERIES Dramaseries zijn internationaal dé TV-trend van dit moment. Het publiek krijgt er geen genoeg van en kwalitatief hoogstaande series werken imagoversterkend, zoals Moordvrouw, Aaf en Divorce voor RTL 4. Met de komst van Videoland hebben we er een platform bij waar de consument smacht naar kwalitatieve content. We investeren daarom graag in grote Nederlandse publieksfilms. Zwarte Tulp is de eerste serie die we exclusief produceerden voor VOD. Onze films en series bieden diverse aanknopingspunten voor adverteerders: op TV, online en op de winkelvloer.
winkelvloer
FILM 17
GVoorisoucwheen & MAASLANDER
Filmproducties vormen een perfect platform om direct met de consument in contact te komen, via in-store promotions, exclusieve win-acties en VIP-events. Met de bioscooppremière van Gooische Vrouwen 2 rolden RTL en Talpa de rode loper uit voor de populairste vriendinnen van Nederland. En met succes: een kaskraker met bijna twee miljoen bezoekers. Kaasmerk Maaslander haakte aan om zo de merkvoorkeur onder de vrouwelijke doelgroep te verhogen.
BRAND PROMOTION Met de boodschap 'samen maken we er iets moois van' ontstond een smaakvolle match tussen film en kaasmerk.Via een foto-actie kon het publiek kans maken op kaarten voor een voorpremière en een luxe brunch. Op het online Gooische Vrouwenplatform konden dames foto's uploaden waarop ze lieten zien van iedere dag iets moois te maken. De actie werd aangejaagd op relevante RTL- platformen en liep door tot in de supermarkt.
FACTS & GTST
De actieweek
STOP DE MOEDERSTERFTE
van RTL Boulevard en Cordaid Memisa zorgde voor
95.000 SMS’JES MET EEN DONATIE T.W.V.
WINNAAR
Remotely TV Award 2014
€2,50
VOOR MEEST GETWITTERDE PROGRAMMA
250.000 JUICHPAKKEN VAN ROY DONDERS gingen over de toonbank van Jumbo
F igures 168
branded content programma's per jaar
In maart 2014 wonnen DIVORCE & VOLKSWAGEN na 3 seizoenen een TV-beeld voor
BESTE SPONSORFIT
Vacansoleil
IS AL 14 JAAR
TROUWE PARTNER VAN CAMPINGLIFE
EXPEDITIE ROBINSON & TEVA ONTHULDEN DE DEELNEMERS VIA
FOOTSELFIES OP FACEBOOK MET EEN UNIEK BEREIK VAN
3,2
miljoen mensen
Ruim
1,9 MILJOEN
bioscoopbezoekers voor Gooische Vrouwen 2
19
I nspelen
OP VERANDERENDE MEDIACONSUMPTIE Het medialandschap verandert razendsnel en daarmee ook de branded content mogelijkheden. We vertalen de sterke merken op onze TV-zenders ook online door, we focussen op (young) influencers via ons Multi Channel Network en bieden VOD-diensten aan via RTL XL, Videoland en NL Ziet.
Z
o blijven we de consument bereiken, via ieder device, op ieder moment van de dag. Influential marketing - het meeliften op de autoriteit van onze sterke merken - is nog steeds key. Waar het ooit begon met enkel product placement, ontwikkelen we nu 360-graden branded content campagnes op maat. Dankzij getalenteerde mensen, technologische kennis en een breed aanbod van platformen heeft RTL zich sterk ontwikkeld in branded content. We spelen in op de behoeftes van de
consument en maken hen onderdeel van het format door interactieve componenten en exclusieve content toe te voegen via apps, RTL XL Connect, social media en webisodes. Zo worden formats merken. Dit biedt veel nieuwe mogelijkheden voor adverteerders. Door jouw merk naadloos te integreren in ons format, geven we lengte en impact aan jouw boodschap en trekken we de campagne samen door tot op de winkelvloer. Joyce Borghardt Sales Director Branded Content
Oneindig veel
mogelijk heden
GEÏNSPIREERD? Onderzoek toont aan dat een natuurlijke integratie van een merk in het programma zorgt voor positieve resultaten. Ben je benieuwd wat de mogelijkheden voor jouw merk zijn? Neem dan contact op met onze afdeling Branded Content via 035 - 711 38 58 of per mail via
[email protected].
Je bereikt meer bij RTL RTL Nederland Postbus 15016, 1200 TV Hilversum Barend en Van Dorpweg 2, 1217 WP Hilversum
adverterenbijrtl.nl
