Nevěříme ve stereotypy reklamního vepřoknedlo-zela*. A věříme, že ani lidé ne. Zkušenost říká, že člověk chce pobavit, pokecat, poučit, odměnit nebo pomoct, překvapit, taky pochopit a podrbat. Ego. Tak neotravujeme, zapojujeme. V televizi, v radiu, v tisku, doma, v obchodě, venku i na internetu.
* tv-outdoor-print, též feedback-dárek-kickback, též nadheadline-subheadline-legalline
Dan Farkaš zakladatel, strategický plánovač, idea-maker, 16 letý komunikační fire-starter: launch Oskara a Pardálu, re-launch Kofoly a Budvaru, re-start Ostravaru Více na www.linkedin.com/in/ danfarkas
Ivo Laurin zakladatel, strategický plánovač, idea-maker, 17 letý komunikační veterán z obou stran marketingové fronty. Ze zadavatelské (Eurotel, Staropramen) i agenturní (Lintas, Kaspen, Outbreak) Více na www.linkedin.com/in/ ivolaurin
creative director: Petr Hanousek
copywriter: Jakub Smoljak
art director: Dan Kurz
dysgrafik/art director: Honza Trnka
account director: Katka Vokatá
project manager: Zuzka Bečková
strategic planner PR: Ondřej Sobička
production manager: Adam Soukup
AV production
digital & mobile
Las Vegas, USA, Word of Mouth Marketing Association's 4th Annual Summit category: Engagement Award - Best word of mouth program fostering deeper relationships between brand and customer campaign: Ostravar Bazal
Portorož, Slovenia, 19th advertising festival category: Unconventional communication campaign: Jägermeister Ice ball
alianz alois nebel film annonce billa campingaz columbia česká spořitelna dox fernet stock hyundai ing jägermeister nescafé o2 ostravar pilsner urquell sanoma magazines seznam.cz skype staropramen stella artois unilever tns aisa vitana
"Capable of thinking 'out of the box' and yet manages to stay focused and solution orientated." Josef Havelka, Marketing Director at Česká Spořitelna "Wrong on so many levels." Vilém Rubeš, Consultant at Statue "It worked. Brilliant!" Jaroslav Cír, CEO at Perfect Crowd
debaty o značkách jsou značkovým zážitkem spouštěny 2x častěji než reklamou
zážitek reklama
55 % 25 %
90 % značkových debat probíhá tváří v tvář, nikoliv na Facebooku
doma v práci, ve škole v obchodě na internetu
“Co diskusi o značce spustilo?”
46 % 28 % 13 % 8%
“Kde jste o značce mluvil/a?” zdroj: OUTBREAK WOMonitor (Ivan Tomek); metodologie: reprezentativní panel společnosti Datacollect, N=520, Listopad 2007, vstupní dotazník - 7 denní deník - výstupní dotazník
jarmara.at pro Seznam.cz kreativní koncept, design, koncept produktu, TV, print, digital, PR Interaktivní webový archiv největšího Čecha (navštíven více než 2,5 miliony lidí) startující PR teaserem o “Poslední chybějící službě”, pokračující rekrutačním TV spotem na správce z lidu (přihlásilo se 269.000 zájemců), a o řadu měsíců později prozatím končící přímým přenosem divadelního představení Divadla Járy Cimrmana do 63 kin a na hlavní stránku Seznam.cz - v českém rekordu pro 51.000 tisíc diváků v jednom okamžiku. Bronzový louskáček 2013. http://vimeo.com/61515654
ledová koule pro Jägermeister kreativní koncept, buzz stunt s dopadem do TV, print, digital Jak s omezeným rozpočtem: dostat značku do médií za zlomek ceny, o 15 % zvýšit povědomí, že se Jägermeister pije ledově namražený a získat zlatý buben v Portoroži a zlatý louskáček v Praze. http://vimeo.com/29257448
Ostravar Bazal brand a new product development, eventy, print, outdoor, radio, PR Stačilo spolu s marketingem Pivovarů Staropramen přesvědčit sládka, výrobu, právní oddělení, logistiku a všechny nevěřící Tomáše, že nechat tisíce severomoravských fanoušků Baníku a piva (převážně konkurenčního) vytvořit jejich vlastní fotbalové pivo se vyplatí. 250% on-trade prodeje vs. plán. 30% nárůst image atributu “Moje značka” vs. předchozí rok. Bronzová WOMMY 2009 z Las Vegas v kategorii Engagement Award.
Proti módní šedi v českých ulicích! pro kadeřnictví KO Hairgods kreativní koncept, Facebook Facebook stránka. Celkové náklady 0 Kč - již měsíc po spuštění kompletně administrována dobrovolníky, po 3 letech více než 25,000 organicky získaných palců lidí, kterým nevoní český módní stereotyp. http://www.facebook.com/NeSedi
PROPAGACE ZNAČKY
FERNET STOCK 8000 Vrcholem
večera
byla
ohnivá
barmanská
show
Panáky
Fernetu
Stock
8000 sázela
u
každého
s tolu na
dřevo
nádherná
dívka
Už
jsi
pil…
/07°'&3/&5 Fernet
Stock
8000
je
čirý
jako
vodka
a
voní
po
bylinách!
Což
ovšem
neznamená,
že
se
musí
pít
Už
jsi
pil…
/07°'&3/&5
Fernet
Stock
8000
je
čirý
jako
vodka
a
voní
po
bylinách!
Nový
nápoj
jste
mohli
zkusit
smíchat
s
desítkami
příloh
Tihle
pánové
už
ochutnali
Po
novém
‚fernetu‘
je
celý
svět
růžový
Většina
nápojů
je
tady
už
dlouho.
Mají
svou
image,
rituály
a
příběhy,
se
kterými
už
nic
neuděláte.
Stock
Plzeň
teď
ale
přichází
s
novým
drinkem
Fernet
Stock
8000,
u
něhož
je
to
přesně
obráceně.
Pravidla
si
určíte
sami.
Vymyslíte,
kdy,
s
kým
a
proč
ho
pít,
s
čím
ho
míchat,
co
k
němu
zakousnout…
Vývoj
‚osmitisícovky’
trval
dva
roky
a
podle
Ing.
Václava
Šitnera
ze
Stocku
Plzeň
bylo
„kurevsky
těžký
tenhle
nápoj
vyrobit”.
Je
vyroben
z
hořkých
bylinek,
ale
není
to
klasický
fernet.
Je
čirý
jako
vodka,
ale
není
to
klasická
pálenka.
Jeho
základem
je
směs
pětatřiceti
bylin
a
koření
z
celého
světa,
která
se
osm
měsíců
maceruje
v
lihu.
Výluh
je
pak
destilován
a
vymražen,
aby
se
oddělily
nežádoucí
příměsi.
Výsledkem
je
krystalicky
čistá
chuť,
rozvíjející
se
ve
třech
na
sebe
navazujících
úrovních.
Hodíte
do
sebe
panáka
a
chvíli
necítíte
nic.
Vnímáte
jen
čistotu
chladného
destilátu.
Pak
pomalu
přijde
lehký
dotek
anýzu…
a
když
polknete,
ucítíte
horské
bylinky.
Českými
a
moravskými
městy
se
samotný.
Přinášíme
vám
osm
tipů,
jak
si
ho
vychutnat
po
svém
a
nepodlehnout
diktátu
konzervativních
barmanů.
2%7À4%.À'À,0%7-:/=
2%',9Ď3:f43,½6/=
:<<L=>I:
?6B8=::H: 6A"E68>CD BG#768DC
Do
širší
sklenice
nalijte
dobře
vychlazený
Fernet
Stock
8000.
Rozklepněte
vejce
a
přelíváním
z
jedné
skořápky
do
druhé
z
něj
vyndejte
neporušený
žloutek
a
ten
opatrně
přesuňte
na
dno
sklenice.
Pak
se
zhluboka
nadechněte
a
vše
naráz
vypijte.
Budete
potřebovat
marmeládu
(nejlépe
jahodovou,
malinovou
nebo
rybízovou)
a
nějaký
aromatický
sýr.
Dvě
lžičky
marmelády
zalijte
,osmitisícovkou‘,
společně
to
vypijte
a
zakousněte
klínkem
sýra.
2%>%2À')2f1%2(0)
2%>/%Đ)2ĚĐ%09()/
PRO
KOHO
JE
PRO
KOHO
JE
Taky
vám
dávala
babička
cukr
s
alpou,
když
jste
měli
kašel?
Myslela
to
dobře,
ačkoli
alpa
je
primárně
určená
jen
na
zevní
užití.
Oproti
tomu
Fernet
Stock
8000
je
určen
jen
pro
vnitřní
užití,
a
když
jím
naimpregnujete
kostku
cukru,
získáte
originální
bylinkový
bonbon.
URČEN:
Zejména
pro
ty,
kdo
mají
zrovna
problém
s
hlasivkami.
URČEN:
Unisexové
pití,
jehož
chuť
dostane
i
vaši
přítelkyni.
PRO
KOHO
JE
Na
Slovensku
v
horách
se
pije
tzv.
Hriato
–
stakan
pálenky,
do
něhož
se
přidá
opražená
a
oslazená
slanina.
Je
to
proto,
aby
člověk
vydržel
co
nejdéle,
a
byl
jen
jemně
a
příjemně
veselý
–
tuk
totiž
zpomaluje
vstřebávání
alkoholu.
Místo
pálenky
neznámého
původu
použijte
Fernet
Stock
8000.
URČEN:
Pro
všechny
–
jako
prevence
virózy.
URČEN:
Pro
ty,
kteří
nikam
nespěchají.
PRO
KOHO
JE
prohnala
série
večírků,
na
kterých
muži
s
novým
drinkem
naložili
podle
svého
gusta
a
vytvářeli
si
s
ním
osobní
příběhy.
Zařaďte
se
mezi
ně.
Zajděte
do
hospody,
objednejte
si
Fernet
Stock
8000
a
hrajte
si.
Míchejte,
chutnávejte…
Kašlete
na
rady
barmanů
–
buďte
svým
vlastním
barmanem.
;LMBEFN'FSOFUV4UPDL KFTN¾TCZMJOBLPáFO¢ LUFS TFPTNN¾T¢DëNBDFSVKFWMJIV Borce
rozveselené
Fernetem
Stock
8000
,dorazila‘
erotická
show
4638)-23:½&31&%
132+307/½/0%7-/%
Ç782À43Đ½6
L#D#G#B#
8=>C<>H
L=>I:=DI
PRO
KOHO
JE
PRO
KOHO
JE
URČEN:
Pro
PRO
KOHO
JE
URČEN:
URČEN:
Pro
sportovce,
kteří
mají
rádi
co
nejčistší
protein.
milovníky
východní
exotiky,
takhle
se
totiž
dělá
čaj
třeba
v
Mongolsku.
Pro
milovníky
extrémních
sportů.
Pálivý
kapsaicin
totiž
uvolňuje
adrenalín.
Vypít
červa
v
tequile,
to
dokáže
každý.
Dát
si
ale
červy
s
Fernetem
Stock
8000,
to
asi
ještě
nikdo
nezkoušel.
Pokud
máte
chuť,
tak
červi
(např.
larvy
potemníka
–
k
dostání
v
každém
zverimexu)
před
utopením
nejdřív
propláchněte
horkou
vodou.
Smíchejte
brusinkový
džus
a
černý
čaj
a
zalijte
čtvrtinovým
množstvím
Fernetu
Stock
8000.
To
vše
ohřejte,
přihoďte
skořici
a
hřebíček
a
rozlijte
do
sklenic.
Pak
dejte
do
každé
sklenice
oříšek
másla.
Co
víc
k
tomu
dodat?
Vemte
pálivou
papričku
(nejlépe
feferonku,
jalapeño
nebo
pimento),
snězte
ji
a
zapijte
půldeckou
‚8000‘.
Pokud
byste
chtěli
zkusit
papričku
habanero,
završte
to
vše
ještě
raději
mlékem.
34-0½>)0)2-2%
:G:8I>DC
Ve
skutečnosti
musíte
mrkev
a
celer
nastrouhat
(a
pak
smíchat
s
Fernetem
8000).
Chutná
to
stokrát
líp,
než
to
vypadá.
PRO
KOHO
JE
URČEN:
Pro
fanoušky
biostravy
a
vegetariány.
Fernet Stock 8000 brand positioning a strategie, kreativní koncept, product seeding, PR, TV a co-creation rituálů První Fernet podle tvýho - Outbreakem redefinovaný positioning značky volal po engagement marketingových product-seeding mix campech pro 1.200 názorových vůdců, následovaných zapojením ambasadorů značky do spolutvorby TV kampaně, a končících sérií on-trade parties, kterými nikoliv hostesky, ale sami ambasadoři vybízeli hosty k vyzkoušení “prvního Fernetu podle tvýho”. 36 % celkového povědomí o značce následný průzkum přiřkl word of mouth debatám (TV kampaň dosáhla jen o několik procentních bodů vyššího skóre a přitom stála více než 4 násobek.)
Fénix mapping pro Plzeňský Prazdroj kreativní koncept, event, postering, Facebook Video mapping event na větrací věže strahovského tunelu u příležitosti uvedení nového piva na trh. http://vimeo.com/61515532
Omni-Heat mrazák pro Columbia kreativní koncept, POS, PR, Facebook Jak v místě prodeje vyniknout a prorazit změť sdělení s vysvětlením technologie Columbia Omni-Heat? Mrazákem, na vlastní kůži. http://vimeo.com/59991109/
Holky v akci pro Praktickou moderní ženu (SANOMA MEDIA) kreativní koncept, Facebook Vitální komunita více než 10.000 kreativních žen s vášní pro tvorbu vlastních bytových doplňků, oblečení a šperků, vedená pěticí hyperaktivních ambasadorek z lidu. http://www.facebook.com/holkyvakci
Značkové party v domácnostech názorových vůdců. kreativní koncept, screening názorových vůdců, design, digital, produkce, logistika, tracking V roce 2010 pro Caro od Nestlé (ČR, SR), Vitanu Natur, O2 TV, Frappé od NESCAFÉ (ČR, SR) a vodku St. Nicolaus (SR). Celkem zapojeno 34.000, celkem zasaženo 2.600.000 spotřebitelů. http://bit.ly/paartyybuk
Icekraft pro Jägermeister kreativní koncept, eventy Série únosů názorových vůdců a dalších zážitků na hraně, která zapojovala do té míry, že ambasadoři namraženosti Jägermeistera nutili k namražování barmany v regionu. http://vimeo.com/59991464/
Značkové party v domácnostech názorových vůdců. kreativní koncept, screening názorových vůdců, design, digital, produkce, logistika, tracking V roce 2011 pro NESCAFÉ Dolce Gusto, Hellmann's od Unileveru a Campingaz. Celkem zapojeno 28.000, celkem zasaženo 2.000.000 spotřebitelů. http://bit.ly/paartyybuk
Vaříme s pejskem a kočičkou pro Masox (Vitana) kreativní koncept, digital Čtyřdílná cooking show volně inspirovaná dílem Klementa Gottwalda českého vaření J. Babicy. Krystalická trapnost jako cesta k zapojení. http://vimeo.com/61615425
Značkové party v domácnostech názorových vůdců. kreativní koncept, screening názorových vůdců, design, digital, produkce, logistika, tracking V roce 2012 pro NESCAFÉ Dolce Gusto (ČR, SR) a Vocílku od Billy. Celkem zapojeno 16.000, celkem zasaženo 2.100.000. http://bit.ly/paartyybuk
Jelito, kopyto, platí to. pro Mobito (Mopet CZ) kreativní koncept, brand identity, digital Nízký marketingový rozpočet volal po výrazném odlišení od stereotypů finančních komunikací. “Jelito, kopyto, platí to - Mobito” jako zapamatovatelný verbální, výtvarný, zvukový a audio-vizuální refrén značky budující image atribut jednoduchosti. http://vimeo.com/62327313
Nevěříme ve stereotypy r e k l a m n í h o v e p ř o - k n e d l o zela*. A věříme, že ani lidé ne. Zkušenost říká, že člověk chce pobavit, pokecat, poučit, odměnit nebo pomoct, překvapit, taky pochopit a podrbat. Ego. Tak neotravujeme, zapojujeme. V televizi, v radiu, v tisku, doma, v obchodě, venku i na internetu. * tv-outdoor-print, též feedback-dárek-kickback, též nadheadline-subheadline-legalline
