NESTEA sztívia pr összefoglaló Készítette: Well PR Ügynökség 2012. szeptember
NESTEA sztíviával •
• •
•
•
2011 végén az Európai Bizottság engedélyezte a sztívia használatát élelmiszeripari termékekben, így lehetővé vált, hogy az Európai Unió országaiban is bevezessék a sztíviával édesített termékeket. 2012 tavaszán megjelenhetett a magyar piacon Coca-Cola első sztíviával is édesített terméke. A sztívianövény (magyar nevén jázminpakóca) az őszirózsafélék családjába tartozik és Paraguayból származik. A dél-amerikai népek évszázadok óta használják édesítésre. Ez a természetes édesítő nem tartalmaz kalóriát. A sztívia növényből készített természetes édesítők por, folyadék és tabletta formájában kaphatók, valamint levelének forrázásával otthon is készíthetünk belőle természetes édesítőt. A sztíviának köszönhetően a NESTEA zöld teák 30%-kal kevesebb cukrot tartalmaznak a legtöbb, a hazai piacon megtalálható versenytársai
Célcsoport • Fogyasztók (20-34) • KOLs – egészségügyi döntéshozók, dietetikusok, táplálkozási szakértők • Média – életmód, egészségügy, kereskedelmi, hír • Coca-Cola munkatársak (kiemelten a Sales csapat)
Véleményvezérek elérése NESTEA sztívia bevezetés
Stakeholderek
Média
Kormányzati döntéshozók
Lifestyle
NGOk & társadalmi szervezetek
Egészségügyi
Egészségügyi szakértők
Trade
Véleményvezérek
Hír/gazdasági
Coca-Cola vezető munkatársak/sales
Kommunikációs
Stakeholderek
„A”csoport • ÁNTSZ • OEP • ONK • NEFMI • WHO Magyarországi Iroda • Egészségügyi Bizottság - Parlament • OEF • OÉTI • Nemzeti Egészségügyi Tanács
Kormányzati és felügyeleti szervek
„B” csoport • Dietetikusok (MDOSZ) • Táplálkozási Fórum (dr. Pados) • Magyar Obezitológiai és Mozgásterápiás Társaság • Vezető edzőtermek, wellness létesítmények döntéshozói • Szakmai vezetők, edzők (Lite Fitness, Oxygen, GildaMax, ATSA) • testnevelési/orvosi egyetemek doktorai, oktatói • Testébresztő nagykövet (Katus Attila ) • Egészségpénztárak döntéshozói • Fogyasztóvédelmi szervek
Egészség és életmód véleményvezérek
- Non-branded sztívia kommunikáció – szakértői sajtóanyag a természetes édesítőkről, köztük a sztíviáról - MDOSZ (Magyar Dietetikusok Országok Szövetsége) szerkesztőségi látogatás
NESTEA sztíviával - Teaser kiküldés - NESTEA kit - Termékbevezető sajtóesemény - Sajtóanyagok - Stakeholder kommunikáció - Sztívia nap – belső PR
Bevezetés után
Sztívia
Bevezetés
Bevezetés előtt
Aktivitások áttekintése NESTEA sztíviával és sztívia - Stakeholder események - Stakeholder kiküldés - Nyári koktélreceptek
Szerkesztőségi látogatás & non-branded anyagok • • •
A Magyar Dietetikusok Országos Szövetsége látogatott el a szerkesztőségekbe Táplálkozási szakértő készített ismertető anyagot a természetes édesítőkről Lifestyle és egészséggel foglalkozó médiumokhoz jutott el az anyag, és non-branded megjelenéseket generáltunk ezekből
NESTEA sztívia bevezetés termékkommunikáció
1. Fázis - teaser kiküldés • • •
Sztívia növény Teaser kérdés Rövid információ a sztíviáról
2. Fázis – termékkiküldés A NESTEA kit tartalma : - 2 üveg sztíviás NESTEA - sztívia por - szárított sztívia levél - sajtóközlemény - 120 szerkesztőhöz és újságíróhoz juttattuk el a csomagokat
Stakeholder kiküldés • • • • •
Sztívianövény Sztíviapor Szárított sztívialevél Névre szóló levél 99 véleményvezérhez juttattuk el a csomagot
Bevezető esemény •
• • • •
Koncepció: közös sütés sztíviával, professzionális cukrász segítségével Helyszín: Gastropolis, belvárosi főzőiskola Időpont: 2012. április 17. Résztvevők: 26 újságíró Az eseményen készült videó: http://www.youtube.com/ watch?v=EiNAYLc2xis&feat ure=youtu.be
Az esemény
Belső PR Reggeli köszöntés, termékminta a dolgozóknak: - Új NESTEA sztíviával - Sztíviával készült brownie - NESTEA információs szórólap
Stakeholder események •
Stakeholder rendezvényeken való részvétel, termékminta átadás: – MDOSZ Éves Kongresszus – 220 résztvevő – Magyar Táplálkozási Fórum Konferenciája – 190 résztvevő
Stakeholder események
Megjelenések
Főbb eredmények Összes megjelenés: 138 Összes elérés: 4 006 718 Média típusa szerint • Nyomtatott: 2 181 286 • Online: 1 825 432 Hangvétel: Minden megjelenés pozitív volt Kiemelt branded megjelenések: Shape, Kiskegyed Fitt, Fitt Info, Cosmopolitan, Blikk Nők, Kiskegyed Gyöngy, Maxima, Anyák Lapja
Kiemelt megjelenések
Kiemelt megjelenések
