Natuurlijke partner voor jongerenmarkten Postadres:
Bezoekadres:
Postbus 363 3500 AJ Utrecht
Concordiastraat 68-022 3551 EM Utrecht
Direct [+31] 30 24 47 670 Cell [+31] 6 22 48 55 23 Fax [+31] 30 26 40 678
www.yppah.com
[email protected]
Conferentie Jeugd, natuur en gezondheid Presentatie 3 oktober 2006 ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤ ¤
Opdracht Voorstellen panels Scope jongerenpanels Onderzoeksaanpak Icoonprojecten Vertaling naar do’s en don’ts Mogelijke doelgroepsegmentatie Vragen
Opdracht ¤ Zorg ervoor dat de mening van jongeren meegenomen wordt bij het aftasten van nieuwe richtingen binnen het programma Jeugd, natuur en gezondheid ¤ Doe dit in de vorm van panels ¤ Formuleer do’s en don’ts
Panels ¤ 39 jongeren ¤ 13 uit grote steden ¤ 16 stedelijk gebied ¤ 10 dorp ¤ ¤ ¤ ¤
25 meisjes, 14 jongens Leeftijd 12-17 jaar Opleiding MBO/Mavo tot VWO 9 Allochtoon
Scope jongerenpanels ¤ Panel is een subjectieve controle om meningen te onderzoeken ¤ Uitspraken zijn lastig algemeen te maken ¤ Wel een vertaling naar do’s en don’ts waarvan we inschatten dat ze een significante groep jongeren betreffen
Aanpak jongerenpanels Methodologie: Ontwerpend onderzoeken Panel 1 a. Jongeren verzinnen zelf aan de hand van opdrachten [exploratief] b. Doorvragen op ontwikkelde ideeën [kaderend] Panel 2 c. Reageren op icoonprojecten van het Ministerie van LNV [kaderend] d. Reageren op uitkomsten van Panel 1 [kaderend]
Do’s en Don’ts ¤ Naar aanleiding van opdrachten [exploratie] ¤ Bespreking van de resultaten van de opdrachten ¤ Reacties op icoonprojecten
Do’s en Don’ts ¤ 5 Werken met jongeren ¤ 5 Jongeren, natuur, gezondheid
Werken met jongeren
[1]
Leer werken met een zeer pluriforme groep meningen, normen, waarden onder jongeren. Dat betekent: altijd segmenteren!
[2] Ontwikkel initiatieven samen met jongeren. Doe zo snel mogelijk een “reality check” met jongeren. Doe dit door je plan te vertalen naar het perspectief van de jongere: wat ga ik wanneer doen met welk beoogd effect?
[3] Denk vanuit tijd. Breng in kaart met welke andere activiteiten jouw activiteit moet concurreren. Maak eventueel een aanbodkaart vanuit tijdsduur/tijdstip/moment bezien.
[4] Aanspreken als wijk werkt bij jongeren niet. Wijken hebben een eigen ‘cultuur’ maar jongeren zien weinig kans op succes als zij als wijk worden benaderd. Hun actieradius is te groot en de binding lijkt te klein.
[5]
Opbouwen van overkoepelende interdisciplinaire kennis over het praktisch segmenteren van jongeren aangestuurd door marketing/ communicatie in plaats van door beleidsmakers.
Jongeren, natuur en gezondheid
[6] Gezondheid is eigen verantwoordelijkheid zeker vanaf brugklas. Natuur en milieu is voor de overheden, school of ouders. De overheden zullen duidelijk moeten aangeven richting jongeren wat zij doet voor natuur en milieu als zij jongeren wil aanspreken op hun verantwoordelijkheid.
[7]
Probeer niet krampachtig vast te houden aan 1 definitie van ‘natuur’.
[8]
Je moet vrij drastische stappen ondernemen om jongeren gezond te laten eten. Gezond eten is vooral ook gemakkelijk eten.
[9]
Wat stadsjongeren betreft: richt je in aanbod niet alleen op spanning, maar ook op rust.
[10]
Meer kennis over de natuur betekent niet automatisch een positievere houding. Verbind een activiteit in de natuur niet te zichtbaar aan leren.
Segmentatie jongeren Onderzoek SC-DLO, segmentatie van de Nederlandse bevolking, 1997 Weinig betrokkenen, 22% ¤ Natuurontwikkeling minder belangrijk, lage bereidheid te betalen ¤ Lage opleiding, laag inkomen ¤ 62% vrouw Utilitair betrokkenen, 13% ¤ Weerstand tegen natuurontwikkeling ¤ Materieel nut van natuur ¤ Wonen in landelijk gebied, veel natuurkennis
Segmentatie jongeren Passief betrokkenen, 42% ¤ Aandacht voor natuurontwikkeling, aanleg van recreatiegebieden met natuur ¤ Stedelingen enigszins oververtegenwoordigd Actief betrokkenen, 24% ¤ Natuurbeheer en -ontwikkeling zeer belangrijk ¤ Immateriële functie van natuur is belangrijk ¤ Hoge opleiding, hoog inkomen ¤ Progressieve politieke voorkeur ¤ Westen van het land ¤ 60% man
Segmentatie jongeren Ontwikkelingspsychologie ‘extraversion’ en ‘openness to new experience’ YoungMentality noemt ‘exploratie’ als belangrijke dimensie Hypothese/gedachte: ¤ Geestelijke exploratie ¤ Lichamelijke exploratie
Vragen?
Natuurlijke partner voor jongerenmarkten Postadres:
Bezoekadres:
Postbus 363 3500 AJ Utrecht
Concordiastraat 68-022 3551 EM Utrecht
Direct [+31] 30 24 47 670 Cell [+31] 6 22 48 55 23 Fax [+31] 30 26 40 678
www.yppah.com
[email protected]
