retarget manuál
Retarget je službou kontextové reklamní sítě Etarget. Na rozdíl od klasické kontextové reklamy cílí na lidi, kteří navštíví Váš web. To znamená, že již mají základní znalost Vašich produktů nebo služeb. Tento manuál Vám přiblíží, jak přesně Retarget využít a jak jej nastavit. Na co je Retarget? Retarget je kontextová reklama, která si klade za cíl přilákat zpět na vaši stránku lidi, kteří na ní již minimálně jednou byli. Hlavní důvod investování do reklamy cílené právě na tyto lidi je ten, že většina z nich si váš produkt ještě neobjednala, ale má k tomu opravdu velmi blízko. Poté, co vaši stránku po návštěvě lidé opustí, se jim Vaše reklamní odkazy díky Retargetu začnou zobrazovat na více než 1200 českých stránkách. Tak se jim budete připomínat tehdy, když budou například číst zpravodajství na idnes.cz. Pokud je oslovíte správně, máte větší šanci, že u Vás nakoupí. (Tip: Pokud s kontextovou reklamou zatím nemáte zkušenosti nebo máte na stránce nižší návštěvnost, můžete využít i výhodné balíčky služeb. Pokud si je objednáte, vše vyřídíme za Vás!) Jelikož už alespoň trochu znají Vaši značku, ať už produkty nebo služby, Váš inzerát se jim bude zdát povědomý. Z průzkumů vyplývá, že na takové reklamní odkazy lidé reagují mnohem lépe, než na jiný typ reklamy. Samozřejmě, stejně jako při reklamě Etarget, tak ani při Retargetu za zobrazení neplatíte. Pár korun z kreditu se Vám odečte až poté, co zájemce klikne na vaši reklamu a dostane se na Váš web. Jak Retarget využít? Retarget se dá využít buď samostatně nebo společně s kontextovou reklamou Etarget. V prvním případě je třeba, abyste na Vaší stránce už měli dostatečnou návštěvnost. V závislosti na typu Vašeho podnikání to mohou být stovky až tisíce návštěvníků měsíčně. (Tip: Pokud nevíte, jakou návštěvnost má Vaše stránka, zeptejte se toho, kdo Vám ji spravuje. Je možné, že na ní již máte nainstalován program, který ji sleduje. Pokud takový program nemáte, doporučujeme Vám, abyste si ho pořídili. Některé jsou dostupné i bezplatně.) Pokud optimální návštěvnosti nedosahujete, doporučujeme Vám kombinovat Retarget s jinými nástroji na zvýšení návštěvnosti, například s reklamou Etarget. Výhodou je, že obě kampaně (Retarget i Etarget) můžete spravovat z jednoho účtu. Nemusíte se tedy registrovat na dvou stránkách. Samostatné využití Retargetu Pokud jste s návštěvností vaší stránky spokojeni, můžete začít rovnou s Retargetem. Tak zajistíte, že lidé, kteří už Vaši stránku navštívili, se na ni vrátí. Jelikož už znají Vaši firmu nebo Vaše produkty či služby, doporučujeme Vám, abyste je oslovili s konkrétní nabídkou. Pokud je Vaše klasická Etarget kampaň například zaměřena na konkrétní produkt nebo službu, nastavte i Retarget kampaň na tento produkt. Tak zajistíte, že se budete potenciálnímu zákazníkovi připomínat delší dobu, a to i bez vysokých investic do jiných typů reklamy.
2
Využití Retargetu s Etargetem Jak jsme již zmínili, na použití obou služeb Vám stačí jedna registrace. Následně si v jednom kontě můžete nastavit obě kampaně. Doporučujeme začít spuštěním kampaně v Etargetu. Jakmile budete spokojeni s návštěvností vašeho webu, spusťte i Retarget kampaň. Tak si vybudujete potřebné množství lidí, kteří znají Vaše produkty nebo služby. Ti budou následně klikat i na Vaše reklamní odkazy z Retarget kampaně. Jak nastavit Retarget? 1. Pokud jste na www.etarget.cz registrováni, přihlaste se do konta pomocí Vašich přihlašovacích údajů. Pokud ne, registrovat se můžete zde. (Tip: Zapomněli jste heslo? Klikněte sem a pošleme Vám ho na e-mailovou adresu, kterou jste zadali při registraci.) 2. Po přihlášení klikněte na “Aktivovat Retarget” a vytvořte odkaz, který se bude zobrazovat jen lidem, kteří navštíví vaši stránku.
(Tip: Pokud chcete vědět, jak napsat správný odkaz pro retargeting, klikněte na “Jak vytvořit ideální odkaz?”) Po napsání odkazu nastavte požadovanou cenu za proklik. Jejím navýšením si zvýšíte poměr zobrazení Vašeho odkazu proti konkurenci.
3
3. Po uložení odkazu Vám systém vygeneruje kód, který musíte vložit na Vaši web stránku. Pokud máte osobu nebo firmu, která Vám web stránku spravuje, zkopírovaný kód jim pošlete e-mailem. Doporučujeme, aby tento kód umístili na konec stránky před značku . Oni už budou vědět, co mají dělat.
Pokud si stránku spravujete sami, postupujte podle instrukcí, které najdete u kódu. (Tip: Pokud si s kódem nevíte rady, pomůžeme Vám! Volejte 02 46 019 741 nebo pište
[email protected])
4
4. Po vložení kódu klikněte na tlačítko “Přejít k platbě”, čímž se dostanete do sekce “Dobití kreditu”. Kredit můžete dobít převodem nebo vkladem na účet Etargetu, platební kartou nebo přes internet banking. Minimální výška první platby je 2000 Kč bez DPH. Další platby jsou od 1000 Kč bez DPH.
5. Když máte kredit nabitý, vrátíte se na hlavní stránku vašeho konta. Všimněte si, že při odkazu s aktivovaným retargetingem máte zobrazenou ikonku “re”, která slouží pro odlišení a pro snadnější orientaci mezi Vašimi odkazy.
5
6. Od této chvíle je Vaše kampaň s využitím retargetingu aktivní. Dodatečné úpravy a správu retargetingových kódů najdete jak pod tlačítkem “Nastavit retargeting” v levém menu, tak v sekci “Kampaň” a záložce “Cílení” v horním menu. Pokud jste již zákazníkem Etargetu a v kontě máte vytvořené odkazy, v této záložce si k nim můžete vytvořit retargetingové kódy. V tom případě budeme tentýž odkaz cílit přes produktová a zákaznická slova, jakož i přes retargeting.
Zde si můžete upravit například cenu za proklik nebo vytvořit retargetingové kódy pro Vaše stávající odkazy. Zároveň můžete nastavit i délku trvání retargetingu každého návštěvníka.
6
Standardně je nastavena hodnota 30 dnů. To znamená, že se Váš odkaz bude návštěvníkovi zobrazovat 30 dnů od jeho poslední návštěvy Vašeho webu. Na spodním okraji stránky naleznete seznam Vašich kódů, které můžete pozastavit nebo úplně smazat.
Věříme, že budete s novou službou inteligentní reklamy spokojeni. Nezapomeňte sledovat náš blog, na kterém budeme pravidelně přinášet tipy na využití Retargetu. Těšíme se i na Vaše názory a návrhy na vylepšení. Poslat je můžete na adresu
[email protected].
7
retarget
ETARGET CZ, s.r.o. Vocelova 5 120 00 Praha 2 246 019 741
[email protected]
