NIEUWSBRIEF 01 CEUTI
IBRAVE 01 N E W S LNIEUWSBRIEF ETTER
THE WAY TO BRAND Binnen het IBRAVE-project (Improvement of Branding for Rural Areas through Vocational Education) wisselen gemeenten met een gelijkaardig profiel in een gelijkaardige situatie (industrieel karakter, brain drain, economisch profiel te onbestemd…) uit verschillende Europese landen ervaringen, expertise en goede praktijken uit om het lokaal en regionaal niveau op professionele wijze bij te staan in het zich aantrekkelijk(er) voorstellen als ideale plaats om in te ondernemen, werken, wonen en recreëren. Vele gemeenten kampen immers met een gebrek aan kennis/ methodieken m.b.t. het bepalen van het eigen economisch profiel en het positief uitdragen ervan. Het recreatief-toeristisch ontwikkelen van bepaalde lokale/regionale troeven, die passen binnen een gedragen branding strategie, leidt tot nieuwe economische kansen. Het project omvat 4 transnationale meetings die gekoppeld worden aan 4 thematische workshops:
Workshop 1 ( januari 2015): Globale / Europese /
Regionale / Locale scanning & DNA profiel Workshop 2 ( juni 2015): Welk beeld hebben inwoners van hun
stad/gemeente regio? Welk beeld heeft u van de regio? Workshop 3 (november 2015): Traditionele / niet traditionele
branding methodes en tools. Workshop 4 (mei 2016): ‘Duurzame Lokale Actie Plannen
m.b.t. local branding’
Doel van het project Uitwisseling van ervaringen en expertise (bv. m.b.t. gebruik van apps / sociale media, attractiviteits-barometer, …) om zo de eigen competenties m.b.t. branding te versterken. Lokale besturen een ‘tool-kit’ bezorgen om een duurzaam en efficiënt local branding beleid uit te stippelen. Deze zogenaamde tool-kit omvat de volgende aspecten: SWOT-analyse van de partners hun gebieden aan de hand van twee vragenlijsten gemaakt door Lemvig (DK): Welk beeld hebben inwoners van hun regio, Welk beeld heeft u van de regio? Do’s en don’ts rond ‘branding’. Richtlijnen rond het gebruik van apps om toeristische troeven
te promoten. Een film op YouTube. Lokale actieplannen van de projectpartners.
IBRAVE NIEUWSBRIEF 01
Kader Het IBRAVE-project wordt gefinancierd en uitgevoerd binnen het programma ‘Erasmus +’. Kernactie 2: Samenwerking voor innovatie en goede praktijken.
Budget Totaal projectbudget: 103.865 euro Budget regio Midden-West-Vlaanderen: 11.985 euro
Looptijd Het IBRAVE-project loopt 24 maanden. Startdatum 01/09/2014 Einddatum 31/08/2016
Project partners / Consortium Het consortium bestaat uit 3 lokale besturen (Tranemo Kommun (SE), Lemvig Kommune (DK), en Ayuntamiento de Ceutí (ES)), een regionaal socio-economisch platform (RESOC MiddenWest-Vlaanderen / vzw Midwest Development), twee middelbare scholen (Colegiul Economic Buzau (RO), Ekonomska Skola Braca Radic (HR)), een universiteit (Universidad de Almería (ES) en een ontwerpbureau dat gespecialiseerd is in branding en digital design (Exesios Ltd (UK)). Het project wordt gecoördineerd door de gemeente Ceutí uit Spanje. Samen zoeken deze organisaties, elk vanuit hun achtergrond en expertise, naar de meest geschikte branding methodieken en tools.
IBRAVE NIEUWSBRIEF 01
COMMUNICATIE & DISSEMINATIE Volg IBRAVE via Facebook, Twitter en Pinterest www.facebook.com/ibraveproject twitter.com/ibraveproject @IBRAVEPROJECT www.pinterest.com/ibraveproject/ Het IBRAVE-logo, ontwikkeld door projectpartner Exesios (UK), weerspiegelt de geografische locatie van de partners in Europa. Het gebruikte kleurenpalet is geënt op de kleuren uit de respectievelijke vlaggen. Via facebook werd een stemming opgezet en het logo met de meeste likes werd uiteindelijk weerhouden. Naast het gebruik van sociale media, informeren de projectpartners via hun eigen communicatiekanalen en netwerken hun respectievelijke lokale en regionale belanghebbenden. Na elke transnationale partnergroep meeting en thematische workshop wordt een nieuwsbrief uitgestuurd.
IBRAVE NIEUWSBRIEF 01
TERUGBLIK OP EEN GESLAAGDE KICK OFF De kick off meeting vond in januari 2015 plaats in Ceutí (Spanje). Het centrale thema van dit tweedaags overleg was een thematische workshop rond ‘Globale / Europese / Regionale / Locale scanning & DNA profiel’ . De projectpartners wisselden ervaringen uit over hun manier om up-to-date te blijven m.b.t. ‘branding’ en wisselden met name goede voorbeelden van apps en het gebruik van sociale media uit. De universiteit van Almería stelde het Rumour-project voor: een zeer origineel initiatief dat uitgewerkt werd voor het Alpujarra Tourist Plan waarbij de inwoners betrokken worden om allerhande informatie over hun regio te posten en te delen via sociale media. Daarnaast werden 2 mobiele apps voorgesteld. De Zankiu-app beoogt het ondersteunen en promoten van kleinere bedrijven en de RUM-app doet dienst als toeristische gids. De presentatie van project partner Exesios ‘International Place Branding. Real World Examples’ werd gefilmd en zal ter beschikking gesteld worden op het ERASMUS + disseminatie platform. De presentatie wordt ook geïntegreerd in de lessen van de deelnemende scholen. De deelnemers ontdekten ook de lokale culturele en natuurlijke trekpleisters welke Ceutí in de verf wenst te zetten met dit project. Zo gaf Anke van Wijck, algemeen coördinator, een gegidst bezoek aan La Conservera, hét centrum voor hedendaagse kunst in Ceutí. La conservera is een mooi voorbeeld van een reconversie project: de oude fabriek die voedsel inblikte werd omgeturnd in een dynamisch en flexibel design met vier grote beurshallen voor exposities van hedendaagse installaties. Daarnaast staat Ceutí bekend voor zijn weelderige fruittuinen met appelsienen- en citroenenbomen. In combinatie met lokale streekproducten en gerechten kan een wandeling in deze fruittuinen een attractieve manier zijn om de colour locale van Ceutí te ontdekken. Een bezoek aan het ‘Antonio Campillo Museum’, dat onderdak biedt aan de grootste collectie van deze artiest uit Murica mocht niet ontbreken. De eerste transnationale partner meeting werd afgesloten met een door iedereen gesmaakte wandeling doorheen de stad waar op tal van plekken, pleintjes, parken en openbare gebouwen sculpturen en muurschilderingen te zien zijn. Het openlucht museum van Ceutí loont zeker en vast de moeite om een ommetje te maken wanneer je in de buurt van Murcia bent. Het is een mooi voorbeeld om via kunst de gemeente aantrekkelijk(er) te maken bij zijn inwoners en bij bezoekers.
IBRAVE NIEUWSBRIEF 01
DE PROJECTPARTNERS IN EEN NOTENDOP Coördinator: de gemeente Ceutí Spanje Ceutí, gelegen in de regio Murcia (zuidoosten van Spanje), heeft een populatie van 11.200 inwoners. De gemeente heeft een goede verbinding naar de grote(re) omliggende steden. Het museum van hedendaagse kunst ‘La Conservera’ is een grote toeristische troef voor Ceutí. Het museum wordt gesteund door het Ministerie van Cultuur van de regio Murcia. Daarnaast zijn er nog drie kleinere lokale musea en talrijke fruitgaarden. Het museum heeft nood aan een ‘branding strategie’ om zich beter te kunnen profileren en bezoekers vanuit Murica te laten doorstromen. www.ceuti.es
Eén van de grote uitdagingen is om een ‘regional branding’strategie uit te werken om de streek een duidelijker profiel te geven. Concrete acties RESOC / Midwest Development:
De gemeente Tranemo Sweden Tranemo kan buigen op een lange geschiedenis waarbij ‘vakmanschap’ en ‘industrie’ dé economische troeven zijn. De gemeente wil werk maken van de ontwikkeling van de toeristische sector om extra werkgelegenheid te creëren voor hun eigen inwoners. De laatste partnermeeting en vierde thematische workshop ‘Duurzame Lokale Actie Plannen m.b.t. local branding’ gaat door in Tranemo (april - mei 2016).
Organisatie van een workshop rond ‘branding methodes en
tools’ i.h.k.v de 3de projectmeeting (12-13 november 2015). Meehelpen aan de inventarisatie van bestaande instrumenten
en best practices i.h.k.v. local branding en co-branding. Meehelpen aan het ontwikkelen van een laagdrempelige
tool om het DNA-profiel van een gemeente te bepalen (cf. local branding). www.midwest2020.be
www.tranemo.se
Colegiul Economic Buzau Roemenië De gemeente Lemvig Denemarken Lemvig telt ongeveer 21.000 inwoners. Het ontwikkelt een Geopark, waarin KMO’s een belangrijke rol gaan spelen. Zowel het toerisme als de branding strategie focussen op het thema ‘outdoor sports’ en ‘actief leven’. Lemvig organiseert de tweede partnermeeting en thematische workshop ‘Hoe zien we onszelf en hoe zien anderen ons, als stad / gemeente of regio?’ ( juni 2015)
Colegiul Economic Buzau is een middelbare school die zich specialiseert in bedrijfskunde en toerisme. De regio Buzau heeft vele kwaliteiten op het vlak van streekproducten, maar mist een strategie om dit in de markt te zetten. Voor studenten die komen uit landelijke gebieden biedt de toeristische sector een kans op duurzame tewerkstelling. Colegiul Economic Buzau is binnen het project verantwoordelijk voor de realisatie van een filmpje.
www.lemvig.dk
colegiuleconomic.rdsbz.ro
RESOC Midden-West-Vlaanderen / Vzw Midwest Development Belgium
Ekonomska Skola Braca Radic Kroatië
MWD is een regionale non-profit organisatie die, in nauwe samenwerking met RESOC Midden-West-Vlaanderen, werk maakt van de duurzame socio-economische ontwikkeling van de regio Midden-West-Vlaanderen.
Deze middelbare school voor beroepsonderwijs is gelegen in een gebied met een sterke agro-food sector. De regio kampt met een hoog werkloosheidspercentage. ss-ekonomska-bracaradic-dj.skole.hr
IBRAVE NIEUWSBRIEF 01
De Universiteit van Almería Spain De Universiteit van Almería is een van de jongste universiteiten van Spanje en heeft ruime ervaring opgebouwd in Europese projectwerking. Het biedt 48 cursussen,14 doctoraatprogramma’s, 23 officiële masterprogramma’s en 14 niet officiële masterprogramma’s aan. De Universiteit van Almería, zal de partners begeleiden bij het in kaart brengen van de toeristische troeven met het oog op het bevorderen van (nieuwe) economische activiteiten en het stimuleren van het lokaal / regionaal economisch weefsel in zijn geheel. www.ual.es
Exesios BDD Verenigd Koninkrijk Exesios is een ontwerpbureau dat gespecialiseerd is in branding en digital design. Exesios ontwikkelde de huisstijl van het IBRAVE-project en geeft tijdens elke transnationale meeting een lezing over diverse aspecten van ‘branding’. www.exesios.com
Contactgegevens RESOC Midden-West-Vlaanderen/ vzw Midwest Development Peter Benoitstraat 13 8800 Roeselare (BE) E
[email protected] [email protected] W www.midwest2020.be
Projectcoördinator Ayuntamiento de Ceutí Plaza José Virgili, 1, 30562 Ceutí (Murcia) Spain E
[email protected]
W www.ceuti.es
