1
Monitoring internetové reklamy
Trendy internetové reklamy leden 2008 – březen 2010
www.admonitoring.cz www.spir.cz Autor: Petr Kolář, analytik SPIR,
[email protected], 13.4.2010 http://www.spir.cz
2 Trendy v internetové reklamě Internet za rok 2009 inkasoval celkem 6,4 miliard korun od domácích zadavatelů reklamy. Pro rok 2010 pak provozovatelé internetových médií odhadují meziroční růst o více než 17 %. V rámci plošné (display) reklamy inzerenti v loňském roce investovali do internetu přes 4 mld. Kč a v reklamě v katalozích to bylo 786 mil. Kč v ceníkových (tzv. gross) cenách. V PPC systémech (pay-per-click, výkonnostní reklama) inzerenti utratili téměř 1,6 mld. Kč v reálných (tzv. net net) cenách. Podíl internetu jako mediatypu tak dosáhl téměř 10 % na celkových investicích do reklamy za rok 2009 u nás a je na třetím místě hned za televizí a tiskem. Vyplývá to z průzkumu realizovaného nezávislou výzkumnou agenturou Factum Invenio (FI) pro Sdružení pro internetovou reklamu (SPIR). Většinu, a to i v předpovědi pro letošní rok, zaujímá plošná inzerce, která je u zadavatelů, alespoň podle ceníkových cen, stále na prvním místě. A podle odhadů členů SPIRu by se ani letos podíl jednotlivých forem inzerce významně měnit neměl. Absolutní výkony jednotlivých typů inzerce a jejich rozložení v loňském roce 2009 včetně odhadu pro letošní rok jsou vidět v grafech č. 1 a č. 2. Graf č. 4 - Podíl jednotlivých forem internetové inzerce v roce 2009 a 2010* v mld. Kč
Podíl jednotlivých forem internetové inzerce v roce 2009 a 2010*
Miliardy Kč
Zdroj: SPIR, FI, leden 2010
Zdroj: SPIR, FI, leden 2010
4,5
60% 4,24
4 3,5
2009
2009
56,9% 56,3%
2010*
2010*
50%
3,64
3
40%
2,5 30%
2
1,84
1,5
24,8% 24,5%
20%
1,59
1
* odhad ** reálné ceny (net net) ostatní v ceníkových cenách (gross)
0,79
0,5 0,39
0,94
* odhad ** reálné ceny (net) ostatní v ceníkových cenách (gross)
0,50
0
Standardní
Nestandardní
Katalog
PPC**
10%
12,3% 12,5%
6,1% 6,7% 0%
Standardní
Nestandardní
Katalog
PPC**
* odhad
Graf č.1 a č.2, zdroj: SPIR, Factum Invenio, leden 2010
Celkový inzertní výkon za loňský rok se skládá z částek měřených projektem AdMonitoring, jenž registruje kampaně plošné inzerce (tzv. display reklamy) ve standardních formátech. Výkony dalších forem internetové reklamy – nestandardní display reklamy, PPC reklamy (search a kontext) a reklamy v katalozích (directories) vznikly na základě deklarovaných výkonů jednotlivých poskytovatelů obsahu, agentur a provozovatelů PPC systémů v režii výzkumné agentury Factum Invenio. Letos je to poprvé, kdy SPIR použil samostatnou metodiku pro výpočet výkonu PPC reklamy v ČR.
http://www.spir.cz
3 Meziroční růst jednotlivých forem internetové inzerce v roce 2010*/2009
Rozdělení inzertních nákladů v PPC systémech v roce 2009 na obsah a vyhledávání
Zdroj: SPIR, FI, leden 2010 35%
V obsahu (kontext) 445 mil. Kč* 28%
30%
28,8% 25%
20%
Y2Y
20,1% 15%
* odhad ** reálné ceny (net net) ostatní v ceníkových cenách (gross) kladné % hodnoty znamenají růst
16,6%
Ve vyhledávání (search) 1,141 mld. Kč* 72%
16,3%
10%
5%
0%
Standardní Nestandardní
Katalog
* reálné ceny (net net)
PPC**
Zdroj: SPIR, FI, leden 2010
Graf č.3 a č.4, zdroj: SPIR, Factum Invenio, leden 2010
Meziroční očekávané tempo růstu podle typu inzerce je vidět v grafu č. 3. Členové SPIR předpokládají, že letos nejvíce poroste nestandardní reklama, což je logické, protože tato forma inzerce je pro média výnosově nejzajímavější. Podíl jednotlivých forem PPC reklamy ukazuje graf č. 4, v kategorii reklamy ve vyhledávání (search) dosahuje 72% a v kategorii reklamy v obsahu (kontext) 28%. Porovnáme-li inzertní výkony internetu s výkony ostatních médií (graf č. 5, v ceníkových, tzv. gross cenách, včetně nadační a vlastní inzerce) za předcházející rok, které pocházejí z monitoringu inzertních výkonů společnosti TNS Media Intelligence a.s., pak internet jako mediatyp zaujal s 6,4 miliardami korun třetí příčku za televizí a tiskem. Ostatní média, jako jsou např. rozhlas, outdoor nebo kina, jej teprve následují.
Podíl jednotlivých médiatypů v roce 2009* Radio Kino 3,93 mld. Kč 0,12 mld. Kč 6,5% 0,2%
Tisk 17,91 mld. Kč 29,8%
TV 28,37 mld. Kč 47,2%
* ceny bez nadační a vlastní inzerce
Internet 6,4 mld. Kč 10,6%
Outdoor 3,05 mld. Kč 5,1% OOHTV 0,06 mld. Kč 0,1%
Indoor-Instore 0,32 0,5%
Zdroj: SPIR, FI, TNS Media Intelligence a.s., leden 2010
Graf č.5, zdroj: SPIR, Factum Invenio, TNS Media Intelligence a.s., leden 2010
http://www.spir.cz
4 Vývoj celkového inzertního výkonu Celkový součet výdajů do internetové reklamy dle měření AdMonitoring za rok 2009 je za všechna média 3,6 miliardy Kč, což je o 29% více než v roce 2008. Pokud vynecháme média, která v průběhu měřeného období začala nebo přestala deklarovat, pak byl v roce 2009 meziroční růst 25% proti předcházejícímu roku, jak ukazuje tabulka č.1. Výdaje do internetové reklamy v roce 2008 a 2009 %
25%
5 839 885 484 Kč
91%
364 894 209 Kč
93%
554 313 621 Kč
9%
3 606 392 983 Kč
29%
celkem 2009
2 598 386 710 Kč
3 241 498 774 Kč
189 419 412 Kč 2 787 806 122 Kč
Média s výkonem v průběhu roku 2008 i 2009 (133 médií) * Média s výkonem pouze v některých měsících (272 médií) ** Všechna média
celkem 2008+2009
celkem 2008
Y2Y 09/08
6 394 199 105 Kč 100%
* média s vykázaným výkonem alespoň v 16 měsících z 24 možných (rok 2008 + 2009) ** média s vykázaným výkonem v méně než v 16 měsících z 24 možných (rok 2008 + 2009) Tabulka č.1, zdroj: AdMonitoring – SPIR – Mediaresearch, 1/2008-12/2009
V grafu č.6 je znázorněn vývoj celkových výdajů do internetové reklamy v ceníkových, tzv. gross cenách. Maximum bylo téměř 445 milionů Kč v listopadu 2009. Jsou jasně patrné sezónní vlivy – pokles v období letních prázdnin, po nich nárůst až do období před Vánocemi, kdy reklamní kampaně vrcholí, poté ke konci prosince a v lednu opět pokles.
Celkové výdaje do internetové reklamy
500
444,9
444,9
252,8
221,0
324,7
347,0
356,9
292,5 212,6
288,1
VI.09
224,3
281,0
V.09
195,1
266,9
IV.09
251,9
328,6 246,6
276,0 183,2
170,1
272,1
266,9
50
VI.08
100
119,5
150
157,6
214,6
200
244,5
250
V.08
300
308,2
350
XI.09
400
X.09
celkový výkon v ceníkových (gross) cenách
450
Graf č.6, zdroj: AdMonitoring – SPIR – Mediaresearch, 1/2008-3/2010
http://www.spir.cz
III.10
I.10
II.10
XII.09
IX.09
VIII.09
VII.09
III.09
I.09
II.09
XII.08
XI.08
X.08
IX.08
VII.08
VIII.08
IV.08
III.08
I.08
0
II.08
Miliony Kč
Zdroj: AdMonitoring, 01/2008 - 03/2010
5 V grafu č.7 je znázorněn vývoj meziročního tempa růstu Y2Y. V únoru 2010 nebyl historicky poprvé vykázán téměř žádný meziroční růst. Velký pokles meziročního růstu v lednu a únoru 2010 dále ale nepokračoval, v březnu 2010 byly inzertní výdaje dle AdMonitoringu o 22% vyšší proti březnu 2009.
Vývoj meziročních změn Y2Y celkových výdajů do internetové reklamy Zdroj: AdMonitoring, 01/2008 - 03/2010 70%
60%
63%
Y2Y
60%
35%
40%
13%
22%
29%
25%
0%
6%
10%
10%
15%
20%
22%
24%
30%
41%
44%
50%
0% I.09
II.09 III.09 IV.09 V.09 VI.09 VII.09 VIII.09 IX.09 X.09 XI.09 XII.09 I.10
II.10 III.10
Graf č.7, zdroj: AdMonitoring – SPIR – Mediaresearch, 1/2008-3/2010
V grafu č.8 je znázorněn vývoj meziměsíčního tempa růstu M2M. Jsou zde patrné opět sezónní vlivy. K největším nárůstům dochází v září po skončení letních prázdnin. K největším meziměsíčním poklesům dochází v červenci a lednu.
Vývoj meziměsíčních změn M2M celkových výdajů do internetové reklamy
62%
80%
68%
Zdroj: AdMonitoring, 01/2008 - 03/2010
M2M
28%
14% 0%
V.09
25% 5%
3%
IV.09
2%
6% III.09
7%
V.08
12%
14%
11%
IV.08
20%
29%
36%
40%
32%
60%
-22%
-5%
-36%
-23%
-40%
-21%
-31%
-20%
-25%
-7%
-2%
0%
Graf č.8, zdroj: AdMonitoring – SPIR – Mediaresearch, 1/2008-3/2010
http://www.spir.cz
III.10
I.10
II.10
XI.09
XII.09
X.09
IX.09
VIII.09
VI.09
VII.09
I.09
II.09
XI.08
XII.08
X.08
IX.08
VII.08
VIII.08
VI.08
II.08
III.08
-60%
6 Vývoj počtu měřených médií V grafu č.9 je znázorněn vývoj počtu měřených internetových médií s vykázaným nenulovým výkonem. Průměrný měsíční počet monitorovaných médií (zapojených i nezapojených) od počátku roku 2008 je 200 médií. Z toho průměrný měsíční počet nezapojených médií za stejné období je 30.
Počet měřených médií Zdroj: AdMonitoring, 01/2008 - 03/2010 300 počet médií s nenulovým výkonem
169
167 III.10
150
II.10
218
207
228
225 X.09
173 IX.09
VIII.09
224 178 VII.09
223
227
238 188
209
238 XI.08
XII.08
232
227 X.08
208 IX.08
214 191
209
189
VI.08
189
IV.08
180
150
III.08
200
V.08
261
250
92
100
50
I.10
XI.09
XII.09
VI.09
V.09
IV.09
II.09
III.09
I.09
VIII.08
VII.08
I.08
II.08
0
Graf č.9, zdroj: AdMonitoring – SPIR – Mediaresearch, 1/2008-3/2010
Produktová segmentace V tabulce č.2 je TOP 30 kategorií produktové segmentace za rok 2009 se součty inzertních výdajů v těchto kategoriích v letech 2008 a 2009. Nejinzerovanější kategorií produktové segmentace (3. úroveň produktového stromu) je Peněžní zprostředkování s 10,3% podílem (rok 2009), na druhém místě je kategorie Motorová vozidla a jejich motory s 9,9% podílem a na třetím místě je kategorie Činnosti související se zpracováním dat a hostingem; činnosti související s webovými portály s 8,5% podílem. TOP30 produktových segmentů 2009
T2008
T2009
T2010(1.Q)
Y2Y 09/08
Y2Y 10(1.Q)/ 09(1.Q)
1.
M.64.1. Peněžní zprostředkování
307 525 788 Kč
368 584 498 Kč
67 364 806 Kč
20%
22%
2.
E.29.1. Motorová vozidla a jejich motory
276 974 797 Kč
353 839 234 Kč
100 020 237 Kč
28%
19%
3.
L.63.1. Činnosti související se zpracováním dat a hostingem; činnosti související s webovými portály
235 850 400 Kč
304 733 443 Kč
75 391 834 Kč
29%
-16%
4.
L.61.1. Činnosti související s telekomunikační sítí
197 256 020 Kč
243 801 940 Kč
73 688 215 Kč
24%
79%
5.
M.65.1. Pojištění
117 340 662 Kč
223 603 906 Kč
35 565 260 Kč
91%
-46%
6.
M.64.9. Ostatní finanční zprostředkování
95 440 988 Kč
169 078 656 Kč
49 687 403 Kč
77%
15%
http://www.spir.cz
7 TOP30 produktových segmentů 2009 7.
Z.100.3. Široký sortiment (pozn.: zahrnuje sport, oděvy a elektroniku)
8.
P.79.1. Cestovní agentury, kanceláře
9.
J.51.1. Letecká doprava
T2008
T2009
T2010(1.Q)
Y2Y 09/08
Y2Y 10(1.Q)/ 09(1.Q)
22 925 713 Kč
122 282 372 Kč
38 452 673 Kč
433%
585%
102 295 509 Kč
114 727 377 Kč
18 659 140 Kč
12%
-3%
80 589 661 Kč
100 786 741 Kč
14 477 090 Kč
25%
-22%
E.20.4. Mýdla a detergenty, čisticí a lešticí prostředky, 10. parfémy a toaletní přípravky
79 162 246 Kč
98 311 300 Kč
8 104 446 Kč
24%
-57%
11. H.41.1. Developerská činnost
44 486 533 Kč
81 243 124 Kč
14 575 685 Kč
83%
-7%
12. E.22.1. Pryžové výrobky
40 322 365 Kč
67 924 726 Kč
13 607 158 Kč
68%
116%
13. E.27.5. Spotřebiče převážně pro domácnost
27 123 601 Kč
67 368 738 Kč
6 626 106 Kč
148%
103%
14. L.58.2. Software
44 269 513 Kč
60 506 985 Kč
9 163 353 Kč
37%
20%
15. E.26.2. Počítače a periferní zařízení
60 725 630 Kč
57 622 917 Kč
11 845 431 Kč
-5%
83%
81 973 062 Kč
56 751 501 Kč
8 351 843 Kč
-31%
-23%
17. T.93.2. Ostatní zábavní a rekreační činnosti
33 944 502 Kč
55 404 591 Kč
5 699 090 Kč
63%
-71%
18. E.23.3. Stavební prvky
28 383 294 Kč
51 869 606 Kč
17 513 319 Kč
83%
113%
19. C.11.0. Nápoje
42 416 474 Kč
47 606 714 Kč
4 440 699 Kč
12%
-19%
U.94.9. Ostatní organizace sdružující osoby za účelem 20. prosazování společných zájmů
33 260 159 Kč
44 667 738 Kč
15 846 375 Kč
34%
271%
21. E.26.4. Spotřební elektronika
20 019 982 Kč
37 984 609 Kč
4 671 853 Kč
90%
453%
22. E.26.3. Komunikační zařízení
42 860 735 Kč
36 472 732 Kč
6 115 995 Kč
-15%
8%
23. T.93.1. Sportovní a rekreační činnosti
29 086 507 Kč
34 606 580 Kč
12 678 284 Kč
19%
96%
20 314 830 Kč
33 825 810 Kč
6 631 742 Kč
67%
136%
24 814 971 Kč
32 983 456 Kč
6 576 101 Kč
33%
18%
26. R.85.5. Ostatní vzdělávání
23 809 937 Kč
32 464 434 Kč
1 794 747 Kč
36%
-85%
27. P.82.3. Konference a hospodářské výstavy
26 228 616 Kč
32 396 541 Kč
5 339 303 Kč
24%
-8%
28. F.35.1. Výroba, přenos, rozvod elektřiny
24 664 081 Kč
31 980 593 Kč
6 540 437 Kč
30%
-36%
29. T.90.0. Tvůrčí, umělecké a zábavní činnosti
41 216 873 Kč
31 208 678 Kč
8 592 347 Kč
-24%
24%
30. E.21.2. Farmaceutické přípravky
35 717 994 Kč
31 205 981 Kč
5 904 436 Kč
-13%
-14%
16.
N.68.1. Realitní agentury, nákup, prodej a pronájem nemovitostí
K.56.1. Stravování v restauracích, u stánků a v mobilních 24. zařízeních L.58.1. Knihy, periodické publikace a ostatní vydavatelské 25. činnosti
* Výstupy jsou výsledkem nové produktové segmentace, která byla přejata od společnosti Admosphere (kompletní produktovou segmentaci naleznete zde). Hodnoty jsou součtem kategorie 3 a jejích podúrovní. Tabulka č.2, zdroj: AdMonitoring – SPIR – Mediaresearch, 1/2008-3/2010
V grafu č.10 je znázorněn vývoj podílů TOP10 sekcí produktové segmentace (nejvyšší úroveň stromu produktové segmentace). Produktových sekcí je celkem 23, z toho 3 sekce jsou dominantní a dohromady zaujímají více jak 60% podíl. Podíl sekcí se nijak zásadně neměnil. Mírný růst podílu objemu inzerce lze pozorovat u sekcí PENĚŽNICTVÍ A POJIŠŤOVNICTVÍ a PRŮŘEZOVÉ KATEGORIE. Naopak poklesl podíl sekce ADMINISTRATIVNÍ A PODPŮRNÉ ČINNOSTI z 12% na 4% v období od ledna 2008 do března 2010. Do sekce DALŠÍ ZPRACOVATELSKÝ PRŮMYSL spadají zejména objemné podsekce Motorová vozidla (kromě motocyklů), přívěsy a návěsy, dále Počítače, elektronické a optické přístroje a zařízení a Chemické látky a přípravky. Do sekce PRŮŘEZOVÉ KATEGORIE spadá zejména podsekce ŠIROKÝ SORTIMENT, kam patří Sport, oděvy a Elektronika. V těchto TOP10 sekcích se celkově proinzeruje více jak 90% všech výdajů, které AdMonitoring eviduje.
http://www.spir.cz
8
Vývoj podílů TOP10 (za rok 2009) sekcí produktové segmentace Zdroj: AdMonitoring, 01/2008 - 03/2010 100%
SEKCE N - ČINNOSTI V OBLASTI NEMOVITOSTÍ 90%
5% 5% 4% 6%
SEKCE J - DOPRAVA A SKLADOVÁNÍ
SEKCE T - KULTURNÍ, ZÁBAVNÍ A REKREAČNÍ ČINNOSTI
26%
24%
18%
26%
SEKCE C - POTRAVINY, NÁPOJE
19%
6%
7% 6%
7%
5%
3%
3%
4% 4%
7% 21%
17%
6%
4% 9% 16%
5%
8%
7% 17%
16%
6% 4%
4%
6% 3% 18%
23%
17%
28%
31%
21%
17%
7%
6% 1%
4%
5% 7%
5% 3%
6%
3% 8%
24%
3% 9% 19%
11%
2% 18%
20%
2% 10%
19%
20%
16%
20%
22%
50%
20%
60%
9%
2% 10%
2% 11%
2%
10% 2%
12%
70%
11%
4%
80%
2%
SEKCE H - STAVEBNICTVÍ
19%
22%
20%
21%
17%
19%
24%
23%
23%
24%
22%
20%
26% 20%
18%
24%
22%
21%
19%
25%
27%
18%
18%
20%
16% 30%
16%
40%
21%
SEKCE Z - PRŮŘEZOVÉ KATEGORIE
SEKCE P - ADMINISTRATIVNÍ A PODPŮRNÉ ČINNOSTI SEKCE L - INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ ČINNOSTI
26%
24%
SEKCE M - PENĚŽNICTVÍ A POJIŠŤOVNICTVÍ 25%
30%
29%
29%
24%
23%
23%
22%
27%
27%
23%
22%
20%
22%
26%
23%
26%
22%
23%
27%
26%
27%
24%
27%
10%
23%
20%
SEKCE E - DALŠÍ ZPRACOVATELSKÝ PRŮMYSL
II.10
III.10
I.10
XI.09
XII.09
X.09
IX.09
VIII.09
VI.09
VII.09
V.09
IV.09
II.09
III.09
I.09
XII.08
X.08
XI.08
IX.08
VIII.08
VII.08
V.08
VI.08
III.08
IV.08
I.08
II.08
0%
Graf č.10, zdroj: AdMonitoring – SPIR – Mediaresearch, 1/2008-3/2010
Provozovatelé
V roce 2009 za internetovou reklamu deklaroval v ceníkových cenách nejvíce Seznam.cz, téměř 1,5 miliardy Kč, bylo to o 46% více než v roce 2008. Na druhém místě je Centrum Holdings s více jak 0,75 mld. Kč (meziroční růst 14%) a na třetím místě Mafra s více jak 0,5 mld. Kč, což znamená 13% růst proti roku 2008. Provozovatele seřazené podle výše příjmů z internetové reklamy za rok 2009 najdete v tabulce č.3. U nezapojených médií AdMonitoring zaznamenal v roce 2009 v součtu výkon téměř 280 mil. Kč. Ceny jsou včetně barterů.
http://www.spir.cz
9 TOP provozovatelé 2009
T2008
T2009
T2010(1.Q)
Y2Y 09/08
Y2Y 10(1.Q)/09(1.Q)
1.
Seznam.cz
995 942 352 Kč
1 456 818 071 Kč
302 661 211 Kč
46%
6%
2.
Centrum Holdings
661 665 148 Kč
752 081 391 Kč
155 962 333 Kč
14%
26%
3.
MAFRA
471 464 122 Kč
534 399 395 Kč
121 879 158 Kč
13%
10%
4.
CET 21
13 815 225 Kč
100 149 496 Kč
16 953 473 Kč
625%
-20%
5.
Ringier ČR
89 310 644 Kč
80 876 049 Kč
19 029 841 Kč
-9%
-14%
6.
Economia
14 445 770 Kč
65 545 117 Kč
13 489 546 Kč
354%
22%
7.
Internet Info
74 118 656 Kč
43 907 401 Kč
7 667 780 Kč
-41%
-34%
8.
Finance media
21 491 976 Kč
26 532 822 Kč
13 221 135 Kč
23%
183%
9.
AliaWeb
32 692 286 Kč
18 544 005 Kč
3 361 211 Kč
-43%
-17%
10.
Sanoma Magazines Praha
0 Kč
5 968 718 Kč
8 523 772 Kč
-
-
11.
Business Media
3 954 214 Kč
3 161 571 Kč
6 317 887 Kč
-20%
303%
* mediazastupitelství Tabulka č.3, zdroj: AdMonitoring – SPIR – Mediaresearch, 1/2008-3/2010
O projektu AdMonitoring AdMonitoring je výzkumný projekt, jehož úkolem je sledovat množství peněz investovaných zadavateli do marketingových kampaní na internetu. Je založen na třech procesech: na deklaracích zapojených médií, na robotnickém, nezávislém měření zbytku internetového trhu a zpětných kontrolách zadavatelů. Výstupem jsou co nejreálnější informace o toku reklamních investic. Tento projekt je klíčovým nástrojem pro zhodnocení stávajících a plánování dalších marketingových akcí na internetu.
Cíle AdMonitoring AdMonitoring si klade za cíl kvalitativně posunout hranice monitoringu internetové reklamy a přispět k pozitivnímu vnímání internetu jako významné složky mediálního reklamního mixu. Sleduje reklamní výkon celoplošné reklamy emitované na vybraných médiích. Mezi hlavní formy sledované reklamy patří obrázková, flashová, textová a kombinovaná reklama. Ve srovnání s jinými médii nabízí internet daleko širší spektrum možností. Ty se přirozeně dotýkají reklamního potenciálu, a tím úlohu monitoringu výrazně zesložiťují. Využití strojové síly pro pokrytí množství nabízených reklamních ploch a jejich variant je proto nezbytné. Sebraná data jsou uvolňována na měsíční bázi prostřednictvím on-line aplikace a datových výstupů pro uživatelské aplikace. Obsahují především informace o investicích do reklamy a databázi reklamní kreativy a textové reklamy. Vedlejším produktem AdMonitoringu je vznik centrálního Ceníkového centra, které shromažďuje informace o nákupních podmínkách reklamní plochy na jednotlivých serverech a jejich sekcích. Výstupy je možné propojit s dalšími rozšiřujícími službami.
http://www.spir.cz
10 Pilíře AdMonitoringu Monitoring výdajů do internetové reklamy v projektu AdMonitoring stojí na třech pilířích. Deklarativní databáze a databáze ceníků shromažďují informace o reklamě od spolupracujících médií. Scanovací robot Nettrack identifikuje potenciální reklamu ve všech monitorovaných médiích. Interní kontrola sebraných dat a audit výstupů prováděný zejména mediálními agenturami. Tyto moduly jsou mezi sebou úzce funkčně spjaty a tvoří jednotný kompaktní systém. Umožňují přijímat deklarace kampaní a jejich výkonu jak od aktivně spolupracujících médií, tak odhad reklamního výkonu na nespolupracujících médiích. Zadavatelem projektu je SPIR (Sdružení pro Realizátorem projektu je společnost Mediaresearch, a. s.
internetovou
reklamu).
SPIR je profesní sdružení působící v oblasti internetové reklamy od roku 2000. Skládá se ze dvou sekcí reprezentujících obě strany reklamního trhu – sekce internetových medií a sekce zadavatelů internetové reklamy. V současné době tvoří členská základna sdružení celkem 62 členů v obou sekcích. Kromě provozování jednotného, široce respektovaného výzkumu návštěvnosti a sociodemografického profilu návštěvníků internetu NetMonitor realizuje projekt monitoringu internetové reklamy AdMonitoring a v poslední době poskytuje globální odhady vývoje internetové inzerce u nás.
http://www.spir.cz
